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라이브커머스 1인 미디어 현대홈쇼핑 MD 경력기술서 쇼호스트

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"라이브커머스" 검색결과 81-100 / 561건

라이브커머스 이용자의 동기가 인게이지먼트 및 태도에 미치는 영향 연구: 비대면 소비문화를 중심으로 (The study on the effect of live commerce users' motivation on engagement and attitude: Focusing on the Untact consumption culture)

한국디지털정책학회 YANWENYAN, 곡옥빙, 윤영혜

논문 | 6페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.29 | 수정일 2025.05.15

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라이브 스트리밍 커머스 방송의 정보적 특성과 시청 및 구매의도 간 관계 연구: 중국 시장의 사례 (A Study on the Relationship Between Informational Characteristics of Broadcasting and the Viewing and Purchase Intentions in Live Streaming Commerce: Case of the Chinese Market)

Despite the importance and various potentials for the development of the live streaming commerce, previous studies mostly focused only on the characte..

논문 | 19페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.29 | 수정일 2025.06.05

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쇼호스트 특성이 농산물에 대한 소비자 반응에 미치는 영향: 라이브 커머스 상품 구매 경험의 조절효과 (The Influence of Show Host Characteristics on Consumers’ Responses to Agricultural Products: Focusing on the Moderating Role of Purchasing Experience through Live Streaming Commerce)

두 변수가 농산물 태도에 영향을 미치는 것으로 전체 모형을 제안하였다. 아울러 쇼호스트 특성이 농산물에 대한 반응인 감정과 품질 신뢰성에 미치는 영향에 라이브 커머스를 통해 상품 ... 은 모두 농산물 태도에 정(+)의 영향을 보였다. 둘째, 라이브 커머스 상품 구매 경험의 조절효과와 관련하여, 구매 경험이 있는 소비자의 경우, 쇼호스트 특성은 매력성을 제외한 전문 ... 성과 상호작용성은 감정에 정(+)의 영향을 갖지만 품질 신뢰성에 있어서는 전문성만 정(+)의 영향을 갖는 것으로 나타났다. 반면, 라이브 커머스 상품 구매 경험이 없는 소비자의 경우

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.27 | 수정일 2025.06.04

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비대면 소비문화 변화에 따른 라이브 커머스 이용 동기에 대한 척도 개발 연구 (A Study on the Development of a Scale for the Motivation of Using Live Commerce according to the Change of Non-Face-to-Face Consumption Culture)

한국상품문화디자인학회 이혜준, 성열홍

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.30 | 수정일 2025.05.15

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라이브 커머스의 시간 절약과 비용 절약 속성이 소비자 태도와 구매 결정에 미치는 영향연구

연구배경• 라이브커머스는콘텐츠를시청하면서소비자의시간투입이필요하며제품또는서비스구매를위해서비용지불이필요함• 라이브커머스사용자들은시간vs.돈중어떤점에더긍정적으로반응하는지연구선행연구

리포트 | 12페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.09.05

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연구계획서 한국 MZ 세대의 라이브커머스 이용 현황 연구 패션과 뷰티 제품을 중심으로

라이브커머스 이용 현황 연구 : 패션과 뷰티 제품을 중심으로 연구주제 라이브커머스 한국 MZ 세대 패션과 뷰티 한국 젊은층의 특성 및 구매의도 라이브커머스의 특 성 라이브커머스 제품 ... 및 BJ연구 주제 소개 중국뿐 아니라 한국에서도 스마트폰 환경을 활용해 라이브커머스가 활성화되고 있다 스마트폰 사용에 익숙한 20-30 대 한국 젊은층들이 라이브커머스를 활용 ... 하고 있다 대기업과 중소기업에서도 라이브커머스를 중요한 마케팅 채널로 선정하고 있다 연구의 필요성 1연구를 통해 기대하는 결과 2 연구 가설 첫째 , 라이브 커머스의 상호작용성은 소비

리포트 | 9페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.07.07

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언택트 시대 라이브 커머스 이용 활성화 영향요인 고찰: 다차원적 상호작용성, 현장감, 리뷰 신뢰도를 중심으로 (Investigating the Factors Influencing the Use of Live Commerce in the Un-tact Era: Focusing on Multidimensional Interactivity, Presence, and Review Credibility)

최근 코로나19 여파로 언택트 및 온택트 소비 문화가 확산되면서, 커머스 및 유통 산업에서는 실시간 스트리밍 방송형태로 고객들과 소통하며 쇼핑이 이뤄지는 '라이브 커머스'가 부상 ... 하고 있다. 라이브 커머스는 온라인 쇼핑의 편의성을누리는 동시에 마치 오프라인 매장에서 직접 구매하듯이 방송진행자와 실시간 소통하며 언택트 쇼핑을 보다 현실감 있게 즐길 수 있 ... 는 환경을 제공하여 앞으로 그 이용이 더욱 확대될 것으로 예상된다. 본 연구에서는 라이브 커머스의 특징을 기반으로 라이브 커머스를 통한 구매의도 증가에 영향을 미치는 주요 요인을 도출

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.08 | 수정일 2025.06.10

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라이브 커머스 인플루언서의 속성이 구매 후 만족, 재구매 의도 및 플로우에 미치는 영향에 관한 연구 - 타오바오를 중심으로 (A Study on the Effect of Live Commerce Influencer's attributes on Consumer Satisfaction, Repurchase Intention and Flow - Focus on Taobao Service)

본 연구는 타오바오 온라인 라이브 커머스 인플루언서의 속성이 타오바오 라이브 플랫폼 사용자의 구매 후 만족, 재구매 의도 및 플로우, 중독에 미치는 영향요인을 확인하고자 하 ... 였다. 연구자들은 선행연구를 통해 라이브 커머스 인플루언서 속성을 전문성, 매력, 상호작용성, 심미성의 4가지로 설정하고, 이러한 속성이 소비자의 재구매 의도와 플로우과 중독에 미치 ... 는 영향을 살펴보았다. 연구결과 라이브 커머스 인플루언서의 속성 중에서 전문성, 상호작용성, 심미성이 소비자 만족도에서의 실용적인 쇼핑 가치에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.15 | 수정일 2025.06.17

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관계 설정(footing) 및 프레임 개념에 기반한 라이브 커머스 담화 분석 - 체현된 비대면 시청자의 존재를 중심으로 - (Discourse analysis of live commerce based on the concepts of footing and frame - Focusing on the presence of embodied online viewers -)

담화·인지언어학회 이진현

논문 | 30페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.30 | 수정일 2025.05.15

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왕홍과 제품 특성이 구매의도에 미치는 영향 및 소비자 성별의 조절효과: 중국 라이브 커머스 소비자를 대상으로 (The Effects of Wang Hong and Product Characteristics on Purchase Intention and the Moderating Role of Consumer Gender : Focusing on Chinese Consumers Using Live Streaming Commerce)

전 세계 인터넷 쇼핑시장은 코로나 19로 인하여 이전보다 가파른 성장세를 보였다. 특히 새로운 쇼핑의 형태로서 라이브 커머스의 성장이 두드러지고 있다. 이에 본 연구는 글로벌 ... 마케팅 관점에서 중국에 거주 중인 라이브 커머스 이용자를 대상으로 왕홍의 특성과 제품 특성이 중국 소비자의 구매의도에미치는 영향을 살펴보고, 나아가 소비자 성별의 조절효과가 존재 ... 을 갖는 것으로 나타났다. 성별의 조절효과는 왕홍의 특성 세 가지와 제품 특성 요인 두 가지가 만족 요인 두 가지에 미치는 영향 경로 일부에서만 발견되었다. 본 연구는 라이브

논문 | 27페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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틱톡 라이브 커머스 쇼호스트 공신력과 예고영상이 여성 패션 상품 구매의도에 미치는 영향 -구매혜택을 조절변수로- (The Effect of TikTok Live Commerce Show Host Credibility and Preview Video on Women's Fashion Product Purchase Intention - Purchase Benefits as Moderator -)

(사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 마예영, 김종무

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.10 | 수정일 2025.05.18

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콘텐츠형 라이브 커머스 왕홍의 특성이 몰입, 신뢰 및 충동구매에 미치는 영향-동팡전쉬안(东方甄选)을 중심으로 (Effects of Wang-Hong’s Characteristics on Immersion, Trust, and Impulse Buying in Content-type Live Commerce : Focusing on Dongfang Zhuanxuan.)

한국외국어대학교 국제지역연구센터 장나, 홍기석

논문 | 26페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.17 | 수정일 2025.03.28

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라이브 커머스의 충동구매행동에 대한 영향 요인- 의사사회적 상호작용, 과업 복잡성과 지각된 정보의 양을 중심으로 - (Factors Boosting Impulse Buying Behavior in Live-streaming Commerce- Roles of Para-social Interactions, Task Complexity and Perceived Amount of Information)

Live-streaming commerce is attracting attention as a noticeable trend in the retail industry. It is a new mobile shopping service platform developed b..

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.07 | 수정일 2025.06.10

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라이브 커머스 쇼호스트의 언어적 비언어적 커뮤니케이션에 따른 메뉴 속성 및 구매의도 차이에 관한 연구: 외식 기업 메뉴를 중심으로 (An analysis of the difference of menu attributes and purchase intention based on live commerce show hosts’ verbal and nonverbal communication: Focused on restaurant menus)

최근 빠르게 성장하고 있는 라이브 커머스 시장에서 생방송을 진행하는 쇼호스트의 역할은 매우 중요하다. 특히 음식메뉴의 경우 맛을 보기 전에 구매를 결정해야 한다는 특징을 감안 ... 할 때, 쇼호스트가 고객에게 제시하는 언어적 커뮤니케이션과 비언어적 커뮤니케이션은 매우 중요한 역할을 한다. 이에 본 연구는 라이브 커머스 방송에서 고객에게 인지된 쇼호스트의 언어 ... 적, 비언어적 커뮤니케이션에 따라서 메뉴에 대한 속성과 구매의도가 차이가 발생하는지를 알아보고자 하였다. 라이브 커머스 방송을 직접 시청한 후에 받은 342부의 설문지의 분석결과

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.27 | 수정일 2025.06.04

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비대면 소비시대의 라이브커머스 이용 동기가 융·복합적으로 재이용 의도에 미치는 영향 -만족도의 매개효과를 중심으로 (A Study on the Convergence Effect of Live Commerce Usage Motivation on Reuse Intention in the Age of Untact Consumption - Focusing on the mediating effect of Satisfaction)

한국전시산업융합연구원 곡옥빙, YANWENYAN

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.30 | 수정일 2025.05.15

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디지털 시대의 라이브 커머스를 통한 수산물 구매의 역할: 어촌에 대한 긍정적 상상, 수산물 품질 신뢰성과 어촌 방문 의도를 중심으로 (The Role of Live Streaming Commerce in Seafood Purchasing in the Digital Era: Focusing on Positive Imagery about Fishing Villages, Seafood Quality Reliability and Intention to Visit Regional Fishing V)

한국전략마케팅학회 박기경

논문 | 17페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.04 | 수정일 2025.05.16

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중국 라이브커머스 왕홍의 특성이 시청자의 구매의도에 미치는 영향: S-O-R 모델과 플로우 경험이론을 중심으로 (The effect of Wanghong's characteristics in Chinese live commerce on the purchase intention of viewers: Focusing on the S-O-R model and flow theory)

본 연구는 중국 라이브커머스를 시청해본 중국인을 대상으로, S-O-R 모델과 플로우(Flow) 이론을기반으로 중국 라이브커머스 왕홍의 특성이 시청자의 구매의도에 미치는 영향 관계 ... 를 연구하는 데 목적이있으며, 이를 확인하기 위하여 라이브커머스 왕홍의 특성의 개념과 중요성, S-O-R 모델, 플로우(Flow) 이론, 구매의도에 관련된 문헌을 통하여 정립 ... 하였다. 연구결과를 요약하자면 첫째, 라이브커머스 왕홍의 특성의 하위요인 중 전문성, 교호성과 매력성은플로우 경험인 집중에 유의한 영향을 미치며, 신뢰성과 집중 간의 영향 관계가 없는 것

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.14 | 수정일 2025.06.17

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중국 라이브 커머스 플랫폼 샤오홍슈에서 왕홍(网红) 공신력이 여성 토종 화장품 구매의도에 미치는 영향 -애국심과 가격민감성을 매개변인으로- (The Effect of WangHong Credibility in Chinese Live Commerce Platform Xiaohongshu on Chinese Local Cosmetics Brand Purchase Intention -Patriotism and Price Sensitivity as Mediator Variable)

가 없는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 중국 여성 소비자들이 라이브 커머스에서중국 토종 화장품 구매의도를 이해하는 데 도움을 줄 것으로 판단된다. This study was c

논문 | 15페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.29 | 수정일 2025.06.05

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[중국 마케팅]라이브 커머스 플랫폼 속성이 소비자의 재구매의도에 미치는 영향 연구-개인혁신성의 조절효과 중심으로

통신기술과 유통환경이 발전하면서 전자상거래도 다양한 형태로 발전하고 있다. 최근 주목받고 있는 전자상거래 형태 중 하나는 라이브 커머스이다. 라이브 커머스는 모바일 플랫폼을 통 ... 해서 BJ가 생방송으로 제품에 대해서 소개하고 시청자들이 제품이나 방송에 대해서 실시간으로 정보를 교환 받는 형태이다. 라이브 커머스의 가장 큰 장점은 실시간 상호작용이 가능 ... 에 따르면 2020년 기준 한국의 전자상거래 시장 규모는 155~160조원으로 예상되며 이 중 라이브 커머스 시장 규모는 3조원 정도로 추정된다.라이브 커머스 시장은 점점 성장

리포트 | 19페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.09.05

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라이브 커머스의 왕홍 마케팅이 중국 소비자의 패션상품 구매의도에 미치는 영향 - 왕홍의 특성과 소비자 공동경험의 매개효과를 중심으로 - (Effects of Wanghong marketing in live commerce on chinese consumers’ purchase intention toward fashion products - Focusing on the mediating effect of Wanghong’s characteristics and consumers’ co-exper)

Real-time two-way communication has become an important factor in the relationship between consumers and broadcasters in the Live Commerce environment..

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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