"정교화가능성모델"의 검색결과 입니다.

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수사학의3대요소 광고학 광고이론 마케팅 주변경로 소비자행동론 헤이딜러 광고와카피 설득의 정교화

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"정교화가능성모델" 검색결과 61-80 / 1,163건

정교화 가능성 모델(ELM),일치성이론,고전적조건화이론,대리학습의 정의 및 광고사례

정교화 가능성 모델(ELM)의 정의전통적인 정보처리 과정 모형은 메시지 수용자가 커뮤니케이션 메시지나 이슈들과 관련된 정보를 적극적이고 능동적으로 처리하는 과정을 통해 설득 ... 적으로 처리하는 것이 아니라 광고 모델의 매력성이나 광고물에 대한 수동적인 감정적 반응을 통하여 제품에 대한 태도를 형성하거나 변화를 일으킨다고 본다. 정교화가능성 모형은 중심경로(c ... 다.정교화 가능성 모델(ELM) - 유명연예인을 광고모델로 쓰는 이유차별화 전략과 강동원·김태희등 A급 모델이 등장하는 광고를 내세워 프림까지 좋아야 한다는 카피를 영상으로 잘 표현

리포트 | 5페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.11.29

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최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 해보기. 정교화가능성 모델, 고전적조건화,도식화,구매의사결정과정

을 인용하여 광고를 분석해보도록 할 것이다.Ⅱ.본론1.광고 분석1)정교화 가능성 모델 이용광고를 분석할 때에는 소비자의 심리와 반응을 예측하기 위해 정교화 가능성 모델이라는 것을 활용 ... 한다. 정교화 가능성 모델은 소비자가 광고를 보고 설득 메시지에 노출될 때, 해당 메시지의 정보에 주의를 기울여 소비자가 스스로의 욕구와 관련 지어 해당 정보를 주관적으로 처리 ... 하는 노력에 관한 모델이다. 좀 더 자세히 알아보면, 소비자는 정교화 가능성 모델에 따라 특정 정보를 접할 경우, 제품정보를 통해 중심이 되는 단서를 획득하는 경우가 존재하며, 이러

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2016.09.19

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[광고효과이론과 전략] 광고효과이론(단순노출효과이론,조건반사이론,광고태도이론,정교화가능성모델,인지반응모델,태도모델)과 광고전략

[광고효과이론과 전략] 광고효과이론(단순노출효과이론,조건반사이론,광고태도이론,정교화가능성모델,인지반응모델,태도모델)과 광고전략목차광고효과이론과 전략Ⅰ. 광고효과이론에 대한 접근Ⅱ ... . 광고 태도의 이론적 배경2. 광고 태도와 광고 전략Ⅴ. 정교화 가능성 모델1. ELM의 이론적 배경2. ELM과 광고전략Ⅵ. 인지 반응 모델1. 인지 반응의 이론적 배경2. 인지 ... 과 같이 구별하여 여러 연구를 소개하였다.? 감성 중심적 이론: 단순 노출 효과 이론, 조건 반사 이론, 광고 태도 이론? 인지 중심적 이론: 정교화 가능성 모델, 인지 반응 모델

리포트 | 17페이지 | 3,500원 | 등록일 2013.07.29

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정교화 가능성 모델 개념

주변경로에 초점을 둔 광고 사례1.정교화가능성모델정교화가능성모델(elaboration likelihood model)은 기존 연구들이 제시한 여러 가지 커뮤니케이션 요소들이 어떤 ... 상황에서 태도변화에 상대적으로 큰 영향력을 갖는가를 설명해 줄 수 있는 이론으로서 주목을 받아왔다.정교화가능성모델에서는 태도의 형성 또는 변화과정은 설득적 메시지를 처리하기 위하 ... 수도 있다.2. 중심경로와 주변경로정교화가능성모델에 따르면 태도변화에느 두 개의 기본적 경로가 있는데, 하나는 중심경로(central route)라고 하여 제시된 논점에 대한 사고

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.04.29

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정교화가능성모델(ELM)

―ColumbiaChuanFeng KaoUniversityof IowaReginaRodriguezUniversityof Iowa정교화가능성모델에따르면, 외부상황(s ... 다.정교화 가능성 모델(Elaboration LikelyhoodModel；ELM)은 사람은 올바른 태도를 유지하기 위해 동기부여된다는관점에 기초를 두고 있다. 본 조사의 목적 ... 슈(Issue-Relevant Thiking)에 참여하려는 사람이좀 더 강하게 태도-행동 대응관계를 표현하려는 경향이 있다는 정교화가능성 모델의 가정인 개인차이를 검증하는 것이다.자격

리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.05.26

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정교화가능성모델과 비교광고

..PAGE:1정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model : ELM)..PAGE:2목 차의도정교화 가능성 모델비교광고결론..PAGE:3의도- 정교화 ... 가능성 모델의 논리를 기초로 한비교광고의 효과..PAGE:4정교화 가능성 모델(ELM)이란?- 개인의 태도형성 및 변화는 두 개의 경로를 통해이루어 진다고 가정...PAGE:5ELM ... 모델의 주요용어와중심적 개념메시지 처리동기메시지 처리능력메시지 정교화인식반응과정주변단서..PAGE:6정교화 가능성 모델 도식화설득적 커뮤니케이션커뮤니케이션을 처리할동기부여가 되어있

리포트 | 19페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.07.04

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광고에 대한 태도(광고태도) 형성, 광고에 대한 태도(광고태도)와 정교화가능성모델(ELM),광고에 대한 태도(광고태도)와 태도변용,광고에 대한 태도(광고태도)와 태도변용효과 사례

광고에 대한 태도(광고태도)의 형성, 태도, 광고에 대한 태도(광고태도)와 정교화가능성모델(ELM), 제품태도, 광고에 대한 태도(광고태도)와 상표태도, 태도변용, 광고에 대한 ... ) 공리적 기능2) 지식의 기능3) 자아 방어적 기능4) 가치 표현적 기능5) 인지 기능Ⅳ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 정교화가능성모델(ELM)Ⅴ. 광고에 대한 태도(광고태도 ... 적 요소)에 영향을 주는 관계로 조직되어 있다고 말한다.태도가 행위와 직접적으로 연관이 되어 있고, 또 이런 특징으로 인해 행위를 예측 가능하게 한다는 점, 그리고 그것이 수행

리포트 | 13페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.08.06

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광고학 ) 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오.

. 본론1) 광고 사례-1(파워에이드)_정교화 가능성 모델과 관련된 광고정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model, ELM)은 광고심리학에서 사용 ... [광고학]광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오.[광고학]최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고 ... 를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.광고1) 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오.광고2) 고전적조건화가 잘

리포트 | 7페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.09.15

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마케팅커뮤니케이션관리 ) 소비자의 충성도에 따른 판매촉진 사례를 2가지 제시하고 각각 어떤 유형의 충성도를 목표로 두고 실행한 것인지와 각 판매촉진의 효과 및 문제점을 예측하여 분석하

마케팅커뮤니케이션관리1. 정교화가능성 모델의 두 가지 경로를 서로 다른 두 가지 광고 사례에 적용하여 소비자의 태도변화를 설명하시오.2. 소비자의 충성도에 따른 판매촉진 사례 ... 사례를 한 가지 찾아 제시하고, 마케팅 시사점을 도출하시오.마케팅커뮤니케이션관리아래 3가지 과제에 대해 모두 답안을 작성하시오.1. 정교화가능성 모델의 두 가지 경로를 서로 다른 ... 가능성 모델2. 소비자의 충성도3. SNS를 활용한 마케팅 커뮤니케이션 사례4. 참고문헌1. 정교화가능성 모델정교화가능성 모델이란 전달하고자 하는 메시지의 설득이 어느 경로

방송통신대 | 4페이지 | 3,300원 | 등록일 2020.11.17 | 수정일 2020.11.23

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소비자 심리의 이해

로 정교화 가능성이 높을 경우 제품 성능처럼 중요한 상품 속성에 집중하는 중심 경로를 고려한다. 이를 정교화 가능성 모델 이론이라고 한다. 따라서 진통제의 한 종류인 ‘그날엔’의 광고 ... 가능성 모델 이론을 설명할 수 있는 광고경동제약 그날엔진통제를 구매할 때 진통제의 성분을 고려하여 구매하는 경우가 거의 없다. 이는 진통제의 성분에 대한 정보가 부족하기 때문인데 ... , 이때 소비자는 제품 정보에 주의를 기울이고 정보를 처리하기보다는 주변 단서에 초점을 맞추어 쉽게 태도를 형성한다. 이러한 현상은 정교화 가능성이 낮기 때문이다. 정교화란 설득

리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2021.01.04

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최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

광고학주제: 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.- 목 차 -Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 정교화가능성 모델을 통해 본 광고에 대한 나 ... 수 있는 이론에 대해 알아보고, 그에 대한 예를 나의 사례를 통해 설명해 보고자 한다. 관련 내용은 본론과 같다.Ⅱ. 본론1. 정교화가능성 모델을 통해 본 광고에 대한 나의 태도 ... 정교화가능성 모델이라는 것은 수용자의 정보처리에 있어서의 태도 변화의 경로가 중심 또는 주변 경로로 구분되고, 태도 변화에 영향을 주는 요인 또한 달라지며 그의 결과로서 형성되어진

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.01.12 | 수정일 2021.01.14

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매력적인 상품정보와 비매력적인 광고모델이 광고태도에 미치는 영향 (The Effects of Attractive Information and Unattractive Model on Advertising Attitude of Consumers)

에 더 주목하리라는 예상이 가능하다. 왜냐하면 정교화 가능성 모형(ELM)에 따르면 저관여 소비자가 상품정보라는 중심경로보다는 광고모델이라는 주변경로에 더 주목한다고 했기 때문이 ... 는 정교화 가능성 모형의 주요가설을 해석수준이론을 통해 보완적으로 수정한 것이다. 그리고 비매력적 광고모델이라 할지라도 소비자의 시간적 거리감을 통해 광고모델이 아닌 상품정보에 더 ... 본 연구는 매력적인 상품정보와 비매력적인 광고모델이 혼재한 광고의 효과를 높이기 위해 진행하였다. 뜻하지 아니한 연예인 스캔들은 매력적인 광고모델을 순식간에 비호감으로 전환

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.21 | 수정일 2025.06.27

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정교화 가능성 관점의 프레임 효과연구 암 관련 보도기사를 중심으로 (A Study on Frame Effect in Elaboration Likelihood Perspective: Focusing on the Cancer Related News)

본 연구는 프레임의 효과는 일관되지 않으며 수용자의 특성에 따라 다르게 나타난다는 관점에서 프레임의 효과를 실증적으로 살펴보고자 하였다. 연구의 틀은 정교화 가능성 모델과 건강 ... 신념 모델을 사용하였다. 국내 암 관련 보도에 가장 많이 사용된 프레임으로서 의학적ㆍ정치사회적ㆍ인간적 흥미 프레임을 사용하였고, 암의 종류를 명시하지 않은 일반암과 암의 종류를 명시

논문 | 32페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.05 | 수정일 2025.06.09

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Overview of ELM

Overview of ELM이름 학번The concept of ELMThe ELM model is related to the process of forming a trademark attitude by processing it by consumers exposed to..

리포트 | 2페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.06.27

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온라인 호스트가 라이브 스트리밍 커머스 성과에 미치는 영향: 제품 유형의 조절 역할을 중심으로 (Online Host and Its Impact on Live Streaming Commerce Performance: The Moderating Role of Product Type)

과 라이브스트리밍 커머스 성과 사이의 관계에 대한 연구는 많이 이루어지지 않고 있다. 본 연구는 정교화가능성 모델(Elaboration Likelihood Model)과 정보원 이론

논문 | 19페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.29 | 수정일 2025.06.05

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라이브 스트리밍 커머스에서 키 오피니언 소비자가 구매 의도에 미치는 영향 (The Influence of Key Opinion Consumers on Purchase Intention in Live Streaming Commerce)

라이브 스트리밍 커머스는 혁신적인 전자상거래 모델이 된다. 본 연구는 정교화 가능성 모델(ELM) 에 기반하여 라이브 스트리밍 커머스에서 키 오피니언 소비자(KOCs)의 속성

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.29 | 수정일 2025.06.05

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양방향 TV 광고의 효과에 관한 실험연구-상호작용 행동의 영향변인과 결과변인을 중심으로 (An Experimental Study on the Effectiveness of Interactive TV Advertising - Focusing on the Influencing and Consequent Variables of the Interactivity)

하였지만 주로 정책제도 연구와 의견조사 연구들의 주류였다. 이러한 점에서 본 연구는 정교화 가능성 모델, 플로우 이론, 역할수행 이론을 토대로, 양방향 TV 광고의 가장 큰 특징인 ... 디지털 방송의 도입으로 여유 주파수를 이용한 데이터 방송이 도입 되었고, 광고에 있어서는 양방향 TV 광고가 가능하게 되었다. 이러한 양방향 TV 광고에 대한 학문적 논의가 활발

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.07 | 수정일 2025.06.10

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플라즈마 절단공정에서 ELM을 이용한 품질 예측 모델에 관한 연구 (A Study on the Quality Prediction Model Using ELMs in Plasma Cutting Process)

대한기계학회 이충우, 윤태종, 오원빈, 이보람, 김영수, 박민우, 박동환, 김일수

논문 | 7페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.26 | 수정일 2025.05.14

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일러스트레이션을 활용한 물비누 패키지디자인 연구 (On the Liquid Soap Package Design by Illustration According to Elaboration Likelihood Model)

한국일러스트레이션학회 강영준, 최인숙

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.04 | 수정일 2025.05.16

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말 산업의 대중인식 제고를 위한 플랫폼 설계요인에 관한 연구 (A Study on Platform Design Factors to Raise Public Awareness of the Horse Industry)

한국콘텐츠학회 김미경, 박금란

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.28 | 수정일 2025.05.14

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