"소비자행동론핵심"의 검색결과 입니다.

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"소비자행동론핵심" 검색결과 61-80 / 24,988건

밀크티 패키지 디자인의 시각적 요소가 소비자 구매에 미치는 영향에 관한 연구 -중국 밀크티 브랜드를 중심으로- (A Study on the Influence of Milk Tea Package Design Visual Elements on Consumer Purchase -focused on Chinese milk tea brands-)

의 최적화 및 개선은 브랜드 차별화 경쟁의 핵심 요소가 되었다. 본 연구는 중국 밀크티 브랜드를 중심으로 밀크티 패키지 디자인의 시각적 요소가 소비자의 구매 행동에 미치는 영향 ... 중국 밀크티 시장이 급속히 확장됨에 따라 각 브랜드는 소비자의 관심을 끌기 위해 패키지 디자인 혁신을 적극적으로 추진하고 있다. 시장 경쟁이 날로 치열해짐에 따라 밀크티 패키지 ... , 타이포그래피, 일러스트, 레이아웃，재질)가 소비자의 인식과 구매 의도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 방법으로는 문헌 연구, 사례 분석, 소비자 설문 조사를 활용하였다. 연구 결과

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.15 | 수정일 2025.07.20

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뷰티콘텐츠 숏폼(short-form)의 소비심리가 몰입 및 행동의도에 미치는 영향 (Influence of Beauty Content Short-form Consumer Psychology on Immersion and Behavioral Intention)

기반, 트랜드지향 등)을 추려보고, 이를 바탕으로 핵심 내용만을 뽑아 짧은 시간 안에 유용성이 높은 시리즈 영상, 소비자의 궁금증을 해결해주는 Q&A 영상, 초스피드 셀프 스타일링 ... 영상을 제작한다면 시청자의 긍정적인 반응을 유도할 수 있을 것이다. 또한 이로 인해 시청자의 온라인상의 몰입도가 높아지면 오프라인상의 방문시술, 제품의 구매행동과 같은 소비행동 ... 본 연구는 뷰티 콘텐츠 숏폼(Short-form) 이용자의 소비심리가 몰입 및 행동의도에 미치는 영향에 대해 조사하였으며, 숏폼과 관련한 통계학적 연구를 통해 뷰티분야에 학술

논문 | 19페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.27 | 수정일 2025.06.04

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패션 이커머스 플랫폼에서의 지각리스크와 정보가 신뢰와 지속이용의도에 미치는 영향 (The Impact of Perceived Risk and Information on Trust and Continuance Intention in Fashion E-commerce Platforms)

다. 결과적으로 플랫폼 신뢰는 소비자 행동을 긍정적으로 변화시키는 핵심 변수임이 확인되었으며, 소비자의 지각리스크를 완화하고 신뢰를 형성하는 전략이 지속이용의도 강화에 중요한 역할 ... , 점포발신정보, 외부평가정보를 주요변수로 설정하고, 플랫폼 신뢰가 이들간의 관계에서 매개역할을 하는지를 검토하였다. 특히 MZ세대를 대상으로 중저가 패션상품구매에 관한 소비자 행동 ... 을 조사하였으며, 이를 통해 디지털환경에서의 소비자 행동 메커니즘을 구체적으로 파악하였다. 본 연구는 203명의 MZ세대를 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 탐색적 요인분석과 회귀분석

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.18 | 수정일 2025.07.21

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간편조리식품 조리행동의도 연구: 규범활성화이론을 중심으로: 간편조리식품은 책임감, 개인규범을 완화하는 해결책인가? (Are meal kits alleviating responsibility? Cooking intentions and personal norms through the lens of norm activation theory)

이 연구는 규범활성화이론(Norm Activation Theory, NAT)을 적용하여 간편조리식품 소비자의 조리행동의도를설명하고자 하였다. 식사 준비 과정에서 소비자가 지각 ... 한 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는식사 준비를 도덕적 실천으로 내면화한 소비자일수록 조리과정에서의 시간적⋅심리적 부담을 낮게 인식하는 경향이 있음을 시사한다. 둘째 ... 하는 주요 요인으로 작용하였다. 넷째, 개인규범은 조리행동의도를 유의미하게 설명하는 핵심 변수로 나타났으며 책임귀속이 개인규범에 미치는 설명력이 가장높게 나타나 조리에 대한 책임감이 윤리

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.06 | 수정일 2025.07.10

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라이브 커머스 논문, 선행연구 정리 리포트

성, 소비자 서비스 순으로 영향이 미쳤다고 밝혔다(이모란·이해수, 2021). 가장 핵심적인 요인은 저렴한 상품 가격과 실질적인 혜택 부분이라고 밝혔다. 가격이란 제공된 서비스 혹은 제품 ... 제치, 예술 등의 모든 사회적 상호작용에서 매우 중요한 영향 요인으로 인식된다(HaKim, 2010). 소비자 입장에서의 VJ 및 광고모델의 매력성은 그들의 외모나 행동에 의해 ... 거래 발전에 따라 나타났다. real time으로 상품 정보가 제공되고 소비자와 판매자 간 실시간 상호작용이 가능한 라이브 커머스가 소비자와 판매자 모두의 요구를 충족시킬 수 있

논문 | 9페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.10.26 | 수정일 2023.11.20

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프로야구단의 브랜드저널리즘이 소비자-브랜드 관계성과 팬 행동의도에 미치는 영향 : KBO팀 공식 유튜브 채널을 중심으로 (The Effect of Professional Baseball Teams' Brand Journalism on Customer-Brand Relationships and Fan Behavioral Intentions : Focusing on Official KBO Team YouTube Channels)

본 연구는 한국 프로야구단의 유튜브 기반 브랜드저널리즘이 소비자-브랜드 관계성을 매개로 팬들의 행동의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 2024년 KBO 리그에서 유튜브 ... (SEM) 분석 결과, 브랜드저널리즘은 소비자-브랜드 관계성에 강한 영향을 미쳤으며, 이를 통해 팬들의 행동의도를 유의미하게 증가시켰다. 특히 브랜드저널리즘의 직접 효과보다 관계 ... 가 주요 커뮤니케이션 채널로 자리 잡으며 구단들의 디지털 전략이 강화된 점을 반영하여, 브랜드저널리즘의 핵심 특성이 관계 형성과 행동의도에 미치는 영향을 검토하였다. 구조방정식모델

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.18 | 수정일 2025.06.26

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외식 프랜차이즈 기업의 소셜미디어 마케팅 활동이 욕망, 브랜드 인게이지먼트, 브랜드 러브마크 및 충성도에 미치는 영향 (A Study on Effects of Franchise Restaurants Social Media Marketing Activities on Desire, Brand Engagement, Brand Love Marks, and Loyalty)

연구목적 : 소셜미디어 마케팅 활동의 주요 요소가 소비자 심리와 행동에 미치는 영향을 이해하고, 이를 통해 외식 브랜드의 효과적인 마케팅 전략을 도출하는 데 있다. 연구방법 ... 을 한다는 것을 의미하며, 소셜미디어 마케팅 분야에서 특정 마케팅 요소가 소비자의 정서적 반응을 유발하는 핵심 동인(drivers)임을 입증하였다. 시사점 : 외식프랜차이즈뿐 아니 ... : 최근 6개월 이내에 소셜미디어를 통해 외식프랜차이즈 브랜드 정보를 접하고 매장 방문 혹은 배달 주문을 한 소비자를 대상으로 온라인 설문조사를 수행하였으며, 수집된 자료를 토대

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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두피관리실 점포선택속성이 소비자혜택 및 행동의도에 미치는 영향 (The Effect of Scalp Care Room Store Selection Attributes on Consumer Benefits and Purchase Intention)

, 가격, 사전사후관리, 전문성을 핵심요인으로 선정하였고 소비자혜택은 기능적혜택과 심리적혜택으로 구분하였으며, 행동의도는 단일차원으로 검증하였다. 조사대상은 과거 두피, 탈모관리실 ... 본 연구는 두피관리실 이용 경험이 있는 소비자들의 점포선택기준이 소비자혜택과 행동의도에 미치는 영향력을 알아보기 위해 실증연구를 진행하였다. 두피관리실 선택요인으로는 물리적환경 ... 과 심리적혜택이 높을수록 행동의도가 높게 나타났으며, 기능적혜택의 상대적 영향력이 높았다. 본 연구를 통해 두피관리실의 점포 선택기준은 관리실에 대 해 소비자들이 얻고자 하는 혜택

논문 | 15페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.01 | 수정일 2025.06.05

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뷰티샵 마케팅의 현주소

한 정보가 쌓이면서 사람들의 신뢰도가 감소 이로 인해 소비자들은 ' 내돈 내산 ' ' 찐 후기 ' ' 내 마음이 담긴 홍보 ' 에 눈을 돌리게 되었습니다 . 1 세대 2 세대 3 세대 ... 죠 ? 명확한 목적이 있음에도 불구하고 행동은 목적과 정반대 되는 분들이 정말 많습니다 . 저희 널리알림은 인스타그램 관리대행 방향을 온전히 실제 유저들과의 소통 으로 정했습니다 . 무의미 ... 어있는 계정입니다 .핵심팁 어떠셨나요 ? ' 지금까지 말씀드린 내용은 열심히 검색과 공부를 하시면 누구나 알 수 있는 내용일 수도 있습니다 . 저희는 널리알림 만의 실직절인 지식

ppt테마 | 14페이지 | 5,000원 | 등록일 2024.01.04 | 수정일 2025.01.22

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브랜드카페 공간의 문화가치 탐색을 위한 의미생성행로적 연구 : 소비자행동, 소비자태도, 공간컨셉에 대한 문화기호학적 분석을 중심으로 (A Study of Cultural Values of Branded Cafe Space through Semiotic Analyses of the Consumer behavior, Consumer attitude and Space Concept)

하여 브랜드카페에서의 소비자행동, 소비자태도, 공간컨셉을 분석하고자 하였다. 이러한 3단계의 프로세스는 현장관찰법, 설문조사법, 문화기호학적 문화가치추출법 등의 분석방식을 통해 브랜드 ... 카페의 문화가치가 의미론적 일관성을 유지하는지를 검증할 수 있었다. 실제로, 현장관찰된 브랜드카페 소비자행동은‘단절성’과‘소통성’이라는 가치 대립쌍으로 해석되었으며, 설문을 통해 ... 조사된 소비자 태도는 일관된 의미론적 차원에서‘전문적인’태도유형과‘사교적인’태도유형이라는 대립쌍을 통해 설명될 수 있었다. 또한, 브랜드카페의 공간컨셉에 대한 분석을 통해 본 연구

논문 | 26페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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디지털 플랫폼에서 운동선수에 대한 인식이 스포츠 참여 의도와 스포츠 용품 구매 행동에 미치는 영향: 국가간 비교 연구 (Cross-National Analysis of the Perception of Athletes on Digital Platforms and Its Impact on Sports Participation Intention and Sports Equipment Purchase Behavior)

디지털 플랫폼의 확산은 운동선수의 이미지가 대중 인식뿐 아니라 스포츠 참여 의도와 소비자 행동에 영향을 미치는 핵심 요인으로작용하게 만들었다. 이에 본 연구는 한국과 중국 소비자 ... 결과는 디지털 플랫폼에서 운동선수 이미지가 스포츠 참여에는 일정 수준의 영향력을 가지지만, 구매 행동과는 제한적인 관계에 있음을보여준다. 또한, 문화적 및 성별 특성에 따라 소비자 ... 를 규명하는 것을 목적으로 한다. 총 588명의 응답자를 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였으며, 설문지는 운동선수 이미지 인식, 스포츠 참여 의도, 스포츠 용품구매 행동 관련 문항

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.18 | 수정일 2025.07.21

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중국 시장 단백질 파우더 패키지 디자인 사례 연구 (Case Study on Protein Powder Packaging Design in the Chinese Market)

의 시각적 전달력, 색채의 적절성이 소비자의 구매 의사결정에 핵심적인 역할을 하는 것으로 나타났다. Nutrilite는 자연 친화적인 이미지를 강조한 색채와 그래픽에서 긍정적인 ... 하였다. 패키지 디자인은 단순히 제품을 포장하는 도구를 넘어, 브랜드 정체성을 강화하고 소비자와의 정서적 연결을 형성하는 핵심적인 역할을 수행한다. 추가적으로, 본 연구는 단백질 파우더 ... 이 소비자 행동과 시장 성과에 미치는 영향을 보다 체계적으로 규명할 필요가 있다. As interest in health and nutrition continues to grow

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.04 | 수정일 2025.07.10

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스타벅스 브랜드 개성이 소비자 만족과 소비자 웰빙에 미치는 영향:브랜드 지식과 소비자-브랜드 관계의 매개효과를 중심으로 (The Effect of Starbucks’ Brand Personality on Consumer Satisfaction and Consumer Well-Being: A Focus on the Mediating Role of Brand Knowledge and Consumer-Brand Relationship)

는 우선적으로 고객만족이 핵심 선결요건임을 입증하였다. 마지막으로 브랜드 관리 전략이 소비자 행동뿐만 아니라 소비자의 삶의 질 향상에도 영향을 미치고 있음을 밝힘으로써 브랜드 ... 자산의 주요 원천인 브랜드 지식의 구축은 브랜드 경영에 중요한 목표이고, 브랜드 이미지는 소비자와의 관계형성에 도움이 되고 일관된 브랜드 이미지는 긍정적인 소비자-브랜드 관계를 창출 ... 할 수 있음에도 불구하고 외식 분야에서 브랜드 개성과 브랜드 지식의 인과관계 그리고 브랜드 지식과 소비자-브랜드 관계 간 인과관계를 규명한 연구는 드물다. 또한 소비자 웰빙 향상

논문 | 28페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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윤리적 디자인 소비 경험에 관한 질적 연구 - 근거이론을 중심으로 - (A qualitative Study on Ethical Consumption Experiences -Based on Grounded Theory-)

본 연구의 목적은 윤리적 디자인에 대한 소비자의 공감요인과 소비경험을 분석하고, 소비경험을 통해 가치추구에 이르는 작용을 설명하고자 한다.이를 위해 윤리적 디자인 소비 경험이 있 ... 하는데 용이하다고 판단되는 근거이론을 적용하였다.그 결과 112개의 개념, 24개의 하위범주, 13개의 범주 및 패러다임 모형을 도출하였다. 핵심범주는 ‘윤리적 디자인의 공감과 소비 ... 의 형태로 작용하였다. 이를 중재하는 요소는 인지적 장애요인과 물리적 장애요인으로 도출되었다. 윤리적 디자인의 공감은 소비 실천으로 연결되어 지속적인 소비행동과 적극적인 홍보활동을 하

논문 | 15페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.04 | 수정일 2025.07.10

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MZ세대 소비자의 SNS 능동적 참여도를 높이기 위한 인스타그램 및 유튜브 활용 전략 - 편의점 3사(CU, GS25, 7ELEVEN)를 중심으로 - (The strategies to utilize Instagram and YouTube to increase the level of customer engagement of MZ generation -Focusing on Top 3 convenience stores (CU, GS25, 7ELEVEN)-)

와 가구들을 중심으로 폭발적 인기를 누리고 있다. 따라서 편의점을 이용하는 소비자들의 구매행동에 영향을 미칠 수 있는 SNS 마케팅은 기업의 중요한 전략으로 떠오르고 있다.본 연구 ... 었다. 코로나 19 사태로 인해 온라인 기반의 비대면(untact) 활동이 급격하게 증가하면서 디지털 경제로의 전환이 가속화되어 기업들은 디지털을 활용한 소비자와의 소통이 어느때 ... 보다 더 중요해졌다. 특히 MZ세대는 트랜드를 주도하는 주요 소비자층으로 자리 잡고 있으며, SNS 매체 등 디지털 환경을 기반으로 활발하게 소비활동을 하고 있어 기업은 이

논문 | 26페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.18 | 수정일 2025.06.26

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구매자가 인지하는 전자상거래 위험 영향요인 연구: 오픈마켓 구매자 관점에서 (Antecedents of Online Buyer’s Perceived Risk: In the Perspective of Open-market)

적 행동의 위험이 높으며 문제가 발생 할 경우 해결이 일반 쇼핑몰에 비해 상대적으로 쉽지 않다. 본 연구는 오픈마켓 거래에 대한 소비자의 위험인식 영향 요인을 파악하기 위해 오픈마켓 ... 오픈마켓 소비자의 지각된 위험에는 오픈마켓 신뢰성과 과거의 부정적 구매경험이 유의한 영향을 미쳤다. 특히, 구매자의 과거 부정적 구매경험은 구매자의 지각된 위험을 높이지만 오픈 마켓 ... 오픈마켓은 판매자와 구매자를 직접 연결시켜주는 시장 조성자의 역할을 하며 국내 온라인 쇼핑몰의 대표적인 형태이다. 하지만 시장 운영자와 판매자가 다르기 때문에 판매자의 기회주의

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.23 | 수정일 2025.06.27

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중국 소비자의 소비성향, 편의점에 대한 소비자감정이 이용태도 및 충성도에 미치는 영향: 가격민감도 조절효과 중심으로 (The Effect that Consumption Propensity of Chinese Consumers, and Consumer Emotion for Convenience Stores have on Using Attitude and Loyalty: Focusing on the Moderating Effect of Price Sensitivity)

점 업계 간의 경쟁이 점점 치열해졌다. 이러한 경쟁적 환경 속에서 편의점들의 생존에 있어 핵심은 역시 소비자의 욕구와 니즈를 정확히 파악하여 궁극적으로 매출을 극대화하는 것이 ... 다. 따라서 소비자 측면 및 사업자 측면에서 소비자의 편의점 충성도에 미치는 요인들을 연구하여 소비자의 의사결정행동을 예측하는 것은 의의가 있다고 본다. 또한 최근 들어 기업의 글로벌 ... 화가 활발히 진행되면서 다양한 글로벌시장의 사회, 문화적 환경으로 인한 소비자 행동의 유사점 및 차이점을 분석하고 그 원인을 파악함으로써 글로벌 마케팅 전략 수립에 효과성을 높이

논문 | 27페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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브랜드 액티비즘 활성화를 위한 SNS 영상 콘텐츠 연구- 국내·외 광고캠페인 사례를 중심으로 (A Study of SNS Video Contents to Vitalize Brand Activism - Focusing on Domestic and Overseas Advertising Campaigns)

는 다양한 사회 이슈에 대한 해결책 모색을 직접 행동으로 보여 주며 변화한 소비자들과 연합하는 브랜드 액티비즘으로 화답하고 있다. 그 중심에는 브랜드와 소비자, 소비자와 소비자 사이 ... 참여 문화 확산과 트랜스미디어 확장이 가속화되는 초연결 사회에서 소비자는 브랜드에 행사하는 영향력이 더욱 커지며 가치소비를 주도하는 존재로 격상되었다. 이러한 변화에 브랜드 ... 의 상호작용을 이끄는 SNS가 존재한다. 따라서 브랜드는 소비자와 공감의 차원을 넘어 교감하는 인격적 존재로서 소비자와의 실질적인 가교 역할을 담당하는 SNS 미디어와의 연관 연구

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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쇼호스트의 커뮤니케이션 특성이 구매행동에 미치는 영향: 라이브 커머스를 대상으로 (Effect of Communication Characteristics of Show Host on Purchase Behavior: Focusing on Live Commerce)

호스트 커뮤니케이션 특성인 언어적 속성과 비언어적 속성 모두 라이브 커머스를 이용하는 소비자의 만족도와 구매 행동에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 라이브 ... 커머스의 핵심 매개체인 쇼호스트의 커뮤니케이션 능력에 따라 시청하는 소비자가 유입되고 있어서 만족도에 긍정적인 영향을 미친다는 것을, 더불어 쇼호스트의 커뮤니케이션 능력을 토대 ... 로 소비자는 자신의 주관적인 성향을 플랫폼상에서 제공하는 상품과 동일시하여 구매 행동까지 긍정적인 영향을 미치고 있다는 것을 확인하였다. 이에 따라, 라이브 커머스에서 활동하는 쇼호스트

논문 | 28페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.27 | 수정일 2025.06.04

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독학사 2단계 경영학 마케팅원론 기출문제 100제 + (정답 및 해설포함)

광고D. 가격 인하 광고10. 마케팅 조사 단계 중, 자료 수집 이전 단계는 무엇인가?A. 문제 정의B. 자료 분석C. 보고서 작성D. 결론 도출11. 소비자 행동에서 ‘관여도 ... D. 학술 논문33. 소비자 의사결정 과정에서 ‘대안 평가’ 단계의 핵심은?A. 선택 가능한 제품의 장단점 비교B. 구매 후 평가C. 필요 인식D. 구매 실행34. 마케팅 전략 ... 과의 차별화B. 단기 가격 인하C. 광고 집행D. 유통망 확대37. 소비자 행동에서 ‘인지 부조화’ 발생 시 주된 행동은?A. 정보 재검토 및 합리화B. 즉시 구매C. 광고 무시D

시험자료 | 22페이지 | 4,000원 | 등록일 2025.08.14

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