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소비자심리학 광고심리학 균형이론 광고 미디어심리학 광고 심리학 사례 소비자행동론 게슈탈트 원리 저관여 제품 고전적조건화광고

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"광고효과이론" 검색결과 61-80 / 14,696건

제품사용기회에 대한 적합성 인식과 광고소구유형의 차이에 대한 소비자반응 : 이업종 브랜드 간 공동광고의 경우 (Interaction Effects between Compatibility of Usage Occasion and Advertising Appeal Type : Focusing on Cooperative Advertising between Different Types of Businesses)

았다. 이론적 논의를 토대로, 공동광고에 대한 소비자반응 즉 광고태도와 브랜드태도, 구매의도에 대해 위의 두 독립변인 간에 상호작용효과가 있을 것이라고 예측하였다. 즉 제품사용기회 ... , 브랜드태도 및 구매의도를 조사하였다. 연구결과, 광고태도에 대한 두 독립변인 간의 상호작용효과는 통계적으로 유의미하지 않았고, 브랜드태도 및 구매의도에 대한 두 독립변인 간의 상호 ... 본 연구에서는, 수평적 공동광고 특히 이업종 브랜드 간 공동광고의 경우, 제품사용기회에 대한 적합성 인식과 광고소구유형(POP소구/POD소구)이 소비자반응에 미치는 영향을 살펴보

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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소셜미디어 비히클 차이에 따른 네이티브 광고효과와 브랜드 친숙도의 조절적 역할에 대한 연구 (On the Advertising Effects by Social Media Vehicle Difference and the Mediating Role of the Consumer's Familiarity with the Advertised Brand)

본 연구는 네이티브 광고를 가장 활발하게 도입하고 있는 소셜 미디어를 중심으로 한 네이티브 광고 효과에 관한 연구로 소셜 미디어의 비히클과 브랜드 친숙도 유형에 따라 네이티브 ... 는 것으로 확인되었다. 넷째, 소셜 미디어 비히클과 브랜드 친숙도 유형에 따른 네이티브 광고에 대한 태도에는 상호작용 효과가 없는 것으로 나타났으며, 소셜 미디어 비히클과 브랜드 ... 친숙도 유형 간 네이티브 광고의 브랜드 태도에는 유의미한 상호작용 효과가 있는 것으로 나타났다. 본 연구는 소셜 미디어의 비히클과 브랜드 친숙도 유형이 네이티브 광고 효과에 영향

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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동적 PSD광고 구현을 위한 기술적 제안 : 수도권 지하철 2호선을 중심으로 (The Technical Suggestion for Implementing Animated PSD Ads: Focused on Seoul Metro Line2)

본 논문은 지하철 PSD(Platform Screen Door)광고의 효과증진을 위하여, 동적 대상은 정적 대상에 비해 강한 시선 유인 효과를 가진다는 이론적 배경을 전제 ... 한 이미지 합성을 통해서 동적 시각효과를 보여줄 수 있는 새로운 형태의 PSD광고 제작이 가능함을 확인할 수 있었고, 이미지들의 조합과 적용에 따라 다양한 시각적 표현이 가능하기 ... 로, 동적 이미지를 활용한 새로운 형태의 PSD광고를 제안하는 것에 연구의 목적이 있다. 이를 위해 스크린도어와 전동차의 관계 분석을 통해, 효율적인 동적 이미지 구현을 위한, 위치

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.07 | 수정일 2025.07.11

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광고의 정보성과 주목성이 호기심에 미치는 영향에 있어서 인스타툰의 역할 (Roles of Insta-toon in the Impact of Informativeness and Attentiveness of Advertisement on Curiosity)

했다. Gerrig(1993)가 제시한 몰입이론에 기반하여 광고에 포함된 요인들이 스토리텔링과 함께 제품에 대한 호기심을 증폭시킬 것이라는 가설을 수립하고 검증한 결과, 인스타툰 광고방식 ... 은 광고의 정보성과 함께 제품에 대한 호기심에 긍정적인 조절효과를 보이는 반면 광고의 주목성에 대해서는 그러한 조절효과를 보이지 않는 것으로 나타났다. The advertisement ... 광고는 제품의 정보를 제공하고 주목을 끌어서 궁극적으로 제품의 구매를 유도하는 역할을 하는데, 그 과정에서 소비자의 호기심을 유발하는 것이 중요하다. 본 연구는 인스타그램 광고

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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브랜드 친숙도(Familarity)에 따른 교통광고 효과 연구-버스외부 광고와 지하철 스크린 도어 광고를 중심으로- (The Relationship Between Brand Familarity and Transit Advertising Effectiveness - Comparing Bus External Ads with Subway Screen Door Ads -)

IMC 개념의 실현과 다양한 크리에이티브의 활용 가능성을 선보이는 옥외광고는 단순 노출 측정의 단계를 뛰어넘는 다양한 이론적, 실증적 효과 검증을 요구하고 있다. 본 연구는 옥외 ... 에게 어느 정도 친숙한가 하는 여부는 순수한 옥외광고 효과 측정에서 통제되어야 하는 부분이다. 교통광고 매체집행 유형을 친밀도라는 변인으로 통제하여 분석한 결과, 교통광고 매체의 집행 ... 유형과 브랜드 친숙도는 광고효과와 매우 복합적인 관계를 형성하고 있었다. 인지적인 차원에서 친숙한 브랜드와 친숙하지 않은 브랜드간의 효과는 교통광고의 노출 유형에 따라 차이가 나

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.07 | 수정일 2025.07.11

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술 광고에 대한 음주 소비자들의 선호 유형 (The Typology of Drinking Consumers’ Preference on Alcohol Advertising)

한국주관성연구학회 최원주

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.15 | 수정일 2025.05.10

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프로그램 전후 및 중간광고에서의 무드효과와 감정모호성에 관한 실험연구: 휴리스틱 및 체계적 처리의 상호작용 (The experimental study of program-induced mood and affective ambiguity in commercial breaks: Interplay of heuristic-systematic processing)

본 연구는 프로그램 맥락에서 유발된 무드와 광고의 감정모호성 간의 상호작용을 밝히고, 그에 따른 휴리스틱 기제가 어떻게 작용하는지를 알아보기 위한 것이었다. 전통적인 무드효과 ... 에 휴리스틱 및 체계적 처리가 상호작용함을 가정한다. 본 연구는 108명의 대학생을 대상으로 프로그램을 이용한 맥락적 무드를 조작하고 그에 따른 광고효과와 생리적 각성을 측정하는 실험연구 ... 의미한 상호작용), 광고회상에서는 유쾌한 무드의 일치효과를 발견했다. 또한 중간광고의 브랜드태도에 프로그램 무드가 긍정적 영향을 주고, 회상은 중간광고의 시간고지 유무에 따라 제한

논문 | 28페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.15 | 수정일 2025.07.20

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[경영마케팅]광고 커뮤니케이션 효과에 따른 제품태도에 관한 연구

광고 커뮤니케이션 효과에 따른 제품태도에 관한 연구목차Ⅰ. 서론1Ⅱ. 이론적 배경3Ⅲ. 연구 모형 및 설문지 구성81. 연구의 모형 및 가설 설정82. 변수의 측정9Ⅳ. 실증분석 ... 101. 자료의 수집 및 분석102. 신뢰성 및 타당성 분석103. 가설 검증11Ⅴ. 결론13참 고 문 헌14표목차 광고소구의 하위 개념3 광고효과 지표4 설문 참가자 표본 특성 ... 결과 제품광고의 기업성 지향과 기업광고의 제품성 지향의 교차에 의한 상승효과를 달성하여 기업의 경쟁력 있는 이미지 구축에 성공할 수 있었다. 최근에 들어 대기업은 제품광고와 함께

논문 | 16페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.07.22 | 수정일 2024.07.29

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초현실주의 스타일의 광고표현 양식 (Surrealistic Visual Style in Advertisement)

들이 환경변화와 어떤 관계를 갖고 있고 소비자에게 얼마만큼 수용되고 있는지에 대해서 전반적인 검토가 필요하다고 판단하여, 이에 대한 이론적인 분석접근과 실제의 초현실주의 양식 광고 ... 들의 사례에 대한 소비자 선호도조사를 실시하여 효과를 파악하는데 초점을 맞추고 있다.본 연구는 이 시대 주요 광고표현양식의 하나인 초현실주의 광고양식에 대한 연구를 심화함으로써 우리 ... 현대사회 속의 광고는 없어서는 안될 매우 중요한 요소로 자리잡고 있다.사람과 사람, 사회와 사회, 회사와 회사들간의 커뮤니케이션하는 툴로써 매우 중요한 역할을 한다.우리 사회

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.09 | 수정일 2025.07.11

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성형광고 노출, 성형경험, 외모기준의 내면화, 제3자 효과가 성형광고 규제에 대한 태도에 미치는 영향에 대한연구 (The Impact of Exposure of Cosmetic Surgery Advertisements, Cosmetic Surgery Experience, Internalization of Body Image, the Third-Person Effect on Censorship of Cosmetic Surgery Advertisements)

본 연구에서는 제3자 효과를 이론적 기반으로 첫째, 성형광고 노출, 성형경험, 외모기준의 내면화는 제3자효과에 어떤 영향을 미치는지, 둘째, 성형광고 노출, 성형경험, 외모기준 ... 광고 노출, 성형경험, 외모기준의 내면화가 제3자 효과에 미치는영향에 대한 연구에서는 위계적 회귀분석은 통계적으로 유의미하였으나, 변인들이 제3자 효과에 미치는 영향은 검증되지 못했 ... 다. 둘째, 성형광고 노출, 성형경험, 외모기준의 내면화, 제3자 효과가 성형 전·후 사진게재 금지, 성형광고 규제 강화, 성형광고 전면금지에 대한 태도에 어떤 영향을 미치

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.14 | 수정일 2025.06.17

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스포츠이벤트 스폰서십광고와 매복광고 캠페인 전략 (Campaign Strategies of Sports Sponsorship and Ambush Advertising)

본 연구는 스폰서십광고와 매복광고의 커뮤니케이션 효과를 살펴보기 위해 월드컵 캠페인 기간 이동통신사의 TV광고를 비교하였다. 커뮤니케이션 효과를 검증하기 위해 KTF와 SKT ... 이론의 발전에 기여하고, 광고전문가들에게 캠페인 전략에 대한 실무적 함의를 제공할 것으로 기대한다. This study compares the national telecom c ... 의 2006년 광고에 대해 실증연구를 실행하였다. 연구결과 스폰서십광고와 매복광고에 대한 광고태도에는 차이가 없었고, 브랜드태도에서는 매복광고가 높게 나타났다. 자유회상에서는 유의

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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시간효과와 브랜드 효과가 소비자 평가에 미치는 영향 (The Influence Time and Brand Effect on Consumer Evaluation)

의 태도나 선호도에 미치는 영향을 고려하여 브랜드 효과가 시간정보의 제공방법에 따라 소비자의 태도와 선호도의 변화에 미치는 영향을 파악하고자 하였다.이러한 연구목적을 달성 ... 하고자 독립변수로 시간정보 유형(정확한 시간 정보 광고 vs 경험적 시간 정보 광고)과 브랜드 자산(브랜드자산 고 vs 브랜드 자산 저)에 따른 2×2의 피험자간 완전요인설계(Between ... Subjects Factorial Completely Randomized Design)를 이용한 실험을 실시하였다. 직접 광고물을 제작하고 시나리오를 이용한 실험연구의 종속변수

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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폭력적 영상의 시청이 동·정적으로 유형화된 인접 광고의 기억, 광고 태도, 구매 의도에미치는 영향 (Effects of Violent Video on Memory, Ad Attitude, and Purchase Intention of Adjacent Advertising Framed as Active versus Calm)

의 이론이 이용되었다. 상호작용은 기억에서는 조화 효과가, 광고 태도와 구매 의도에서는 정서의 동기체계이론을 바탕으로 반대 방향의 효과가 나타날 것이라고 예측하였다. 연구 결과 ... 본 연구는 광고의 동·정적 프레이밍의 효과를 폭력적 혹은 비폭력적 영상물의 시청이 조절하는지 살펴보았다. 동·정적 프레이밍은 각각 동적 정서(활동적이고 열정적인 느낌)와 정적 ... 적 혹은 비폭력적 영상을 본 후 동·정적 프레이밍의 광고에 노출시켜 그 상호작용을 분석하는 방식으로 진행되었다. 상호작용을 예측하기 위하여 점화효과, 기분회복, 정서의 동기체계 등

논문 | 30페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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광고속성이 광고태도, 브랜드인지, 브랜드태도에 미치는 영향 연구 (A Study on the Impact of Advertising Attributions on Attitude toward Advertising, Cognitive Brand and Attitude toward Brand)

, 1996)의 이론적 배경을 근거로 본 연구에서는 광고태도에 대한 연구를 확장하여 광고속성요인과 광고태도와의 인과관계, 광고속성요인과 광고태도가 브랜드인지, 브랜드태도에 미치는 직 ... 다. 셋째, 브랜드인지는 브랜드태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 광고속성요인, 광고태도, 브랜드인지가 브랜드태도에 대한 직간접 효과를 분석한 결과 각 변인 간에 직접 ... 효과가 높은 것으로 나타났으며, 광고속성요인과 브랜드인지 간에는 광고태도의 매개가 브랜드태도에는 브랜드인지의 매개효과가 있었으며, 광고태도가 브랜드태도에는 브랜드인지의 부분매개효과

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.21 | 수정일 2025.06.27

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숏폼(Short-form) 광고의 AI 추천 알고리즘 특성이 광고피로도와 광고 회피에 미치는 영향: 확증편향, 지각된 침입성, 알고리즘 신뢰도, 지각된 최적화를 중심으로 (The Impact of AI Recommendation Algorithms on Ad Fatigue and Avoidance in Short-form Advertising: Focusing on Confirmation Bias, Perceived Intrusiveness, Algorithm Trustworthiness, and Perceived )

로 광고 회피에 유의한 영향을 미치는 것을 확인하였다. 본 연구는 숏폼 광고 환경에서 AI 추천 알고리즘의 부정적 효과메커니즘을 체계적으로 규명한 첫 연구으로 디지털 마케팅 이론 확장 ... 았으나 광고 회피에는 직접적인 부적 영향을 미쳤다. 광고 피로도는 광고 회피에 강한 정적 영향을 미쳤으며, 매개효과분석 결과 지각된 침입성과 AI 알고리즘 신뢰성이 광고 피로도를 매개 ... 본 숏폼 광고의 AI 추천 알고리즘 특성이 광고 피로도와 광고 회피에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 디지털 미디어 환경에서 급성장하고 있는 숏폼 콘텐츠 플랫폼은 AI 기반

논문 | 40페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.18 | 수정일 2025.07.21

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친환경 소구의 그린광고에서 소비자 해석수준의 조절과 감정 적합성의 매개 효과에 대한 연구 (Moderating Effects of Consumer Construal and Mediating Effects of Feeling Right in Attitudes towards Green Advertising with Eco-friendly Claims)

하였다. 연구결과, 소비자의 해석수준에 따라 광고태도에 대하여 유의한 상호작용 효과가 나타났다.하위해석수준 소비자는 실체적 주장에서, 상위해석수준 소비자는 연상적 주장에서 더 높 ... 은 광고태도를 보였다. 또한 본연구의 결과에 영향을 미치는 인지적 메커니즘으로 감정의 적합성 효과를 검증하기 위해 공변량 분산분석을 실시한 결과, 감정의 적합성의 유의한 매개효과 ... 를 확인할 수 있었다. 이와 같은 결과는 최근 행동경제학에서 부각되고 있는 해석수준이론을 광고와 마케팅 분야에 적용했다는데 의의가 있으며, 해석수준의 조절역할에 따라 광고에 대한 태도

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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여성암 조기검진 촉진 캠페인의 설득효과 요인에 관한 연구 (A Study of Persuasive Effects of Women’s Cancer Prevention Campaign : Focusing on the Effects of Message Type and Endorser Type)

본 연구는 보건커뮤니케이션의 설득적 요소 중 하나인 메시지 전달형태(광고 대 기사)와 정보원 유형(전문가 대 유명인)이 캠페인 메시지의 설득효과에 미치는 영향력을 실험조사를 통해 ... 적 검진 경험을 가진 유명인이 등장하는 상황 간에 설득효과에 있어서의 유의미한 평균 차이도 드러나지 않았다. 전통적으로 기사는 광고와 비교하였을 때 제3자 진술 효과를 통해 메시지 신뢰 ... 알아보고자 하였다. 분석 결과, 수용자들은 기사형태의 메시지를 광고형태의 메시지보다 특별히 더 신뢰하지는 않는 것으로 나타났으며, 전문성을 가진 의사가 등장하는 상황과 개인

논문 | 28페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.05 | 수정일 2025.06.09

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죽음 현저성이 성적소구 광고 효과에 미치는 영향 (Impact of Death on Sexual Appeal Advertising Effect)

본 연구는 죽음 현저성(mortality salience)이 성적소구 광고 효과에 미치는 영향에 대해 소비자의 성별을 중심으로 살펴보았다. 기존 연구 결과에 따르면 성적소구 광고 ... 결과, 남성들은 죽음 현저성이 낮은 상황보다 높은 상황에서 성적소구 광고에 더 부정적인 광고태도와 브랜드 태도를 보였다. 그러나 여성들에게는 죽음 현저성 효과가 나타나지 않았다. 비 ... 성 연구에 대한 이론적 시사점과 광고 실행과 관련된 실무적 시사점들과 함께 향후 연구 방향을 논의하였다. The advertising literature has continuously

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.20 | 수정일 2025.06.27

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영화속 제품배치(PPL)와 퍼블리시티의 시너지 효과에 대한 한국과 중국 소비자의 비교 (Synergy Effects of Publicity and Product Placement in a Movie- A Comparison between Korean and Chinese Consumers)

소비자가 중국소비자보다 간접광고제품에 대한 회상과 재인효과가 더 높은 것으로 나타났다. 둘째, 간접광고와 퍼블리시티에 동시에 노출된 소비자가 간접광고에만 노출된 소비자보다 회상효과 ... 더 높게 나타났다. 셋째, 국가와 매체간 상호작용효과가 존재하는 것으로 나타났다. 넷째, 한국소비자가 중국소비자와 비교해 간접광고에 대한 규제가 더 필요하다는 태도를 보였 ... 는 변수가 무엇인지를 탐구하는 것이다. 이 연구를 위해 기본적으로 2(국가:한국 대 중국) X 2(간접광고 대 간접광고 와 퍼블리시티)의 요인설계를 사용하였다. 실험에는 총 196

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.27 | 수정일 2025.06.04

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광고소구유형에 따른 소비자 태도 및 구매의도에 미치는 영향 시간적 거리감과 시간압박의 역할을 중심으로 (The Effects of Advertising Appeals on Consumer's Purchase Intention The Role of Temporal Distance and Time Pressure)

본 연구는 소비자의 추론수준에 따른 시간적 거리와 마감시간 압박이 노출되는 광고메시지를 어떻게 처리하여 구매에 이르게 되는가를 파악하기 위해 진행되었다. 이를 위해 소비자 ... 들에게 한정된 기간내에만구매할 수 있음을 강조하는 광고 전략을 내세우는 소셜커머스에서 제품 사용상황을 기준으로 시간적 거리감과 제품 마감시간에 따른 시간 압박, 그리고 제시되는 광고메시지 ... 가 제품 본질적인 측면 강조 여부에 따른 광고속성의 삼원 요인 실험설계를 구성하여 연구를 수행하였다. 연구결과 첫째, 소비자들은 시간 제약에 놓일 경우 단순화한 정보처리과정을 거쳐

논문 | 31페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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