"경험재와 탐색재"의 검색결과 입니다.

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"경험재와 탐색재" 검색결과 61-80 / 94건

고관여제품(모토로라 핸드폰)에 대한 소비자행동론

적 문제불가능성긴급적 문제점증적 문제[정보의 탐색]-탐색재핸드폰은 몇일 마다 한번씩 구입하는 제품이 아니기 때문에 경험재 보다는 탐색재로써 구매 전 여러가지 원천에서 많은 양의 정보룰 ... 수집, 소비경험 전에도 정보획득을 하는 것이다.-소비자저는 핸드폰 구매 경험 중 브랜드를 선호하는 편이라서 시야가 굉장히 좁은 편입니다. 보통 애니콜 제품을 많이 구입했고, 스카이 ... 제품을 한번, 큐리텔 제품을 한번 구입한 적이 있습니다.핸드폰의 필요성과거휴대폰 구입경험(기억속에 충분한 정보가보유되어 있지 않아서외부로부터 추가적으로얻는것)외부탐색을 하게 된

리포트 | 11페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.10.30

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외식문화의 이해 제4편 요약

시경제학에서 정의하는 메뉴와 서비스와는 다르게 외식마케팅에서는 고객 자신이 직접 소비를 하거나 경험을 하지 않으면 그 선호도를 평가할 수 없다. (탐색재경험재)3. 종사자의 내부 ... 마케팅은 항상 고객과의 대면접촉 속의 1:1 마케팅이 핵심 마케팅 전략이 될 수밖에 없다.- 외식마케팅에서는 고객의 마음 점유율이나 최적 경험이 중요한 점유율의 기준- 외식마케팅 ... : 경쟁 외식기업과 차별화, 경쟁적 우위 확보4. 외식 마케팅믹스의 설계 : 가격믹스에 대한 다른 외식 마케팅믹스 지원5. 수요의 가격탄력성 추정 : 과거의 경험이나 시장테스트

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2011.07.22

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[광고윤리][소비자만족][광고윤리성]광고윤리의 개념, 소비자안전과 위해광고의 심의, 소비자 행동의 변화, 소비자만족의 결정요인, 소비자광고의 문제점, 올바른 광고 선택 방법, 광고윤리성의 확립 방향 분석

적비자의 행동은 제품유형에 따라 달라질 수 있는 데, 소비자가 구매를 고려하는 제품범주(product category)는 탐색재 혹은 경험재, 유형재 혹은 무형재, 편의품 혹은 선 ... . 소비자 행동의 변화1. 초기 소비자행동론2. 다원적 접근방법3. 소비자정보처리관점4. 쾌락적·경험적 관점5. 온라인에서의 소비자행동Ⅴ. 소비자만족의 결정요인1. 기대2. 성과3 ... 다. 특히 내구 소비재를 구입할 경우에는 있을지도 모르는 위험이나 불확실성 때문에 구매관련 정보를 주로 추구하고 있는 반면에 비내구 소비재인 경우에는 신상품·서비스이기 때문에 구매정보

리포트 | 16페이지 | 6,500원 | 등록일 2008.07.22

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제품차별화_전략_보고서

에야 품질이나 특성을 이해할 수 있는 경험재(experience goods)의 경우, 소비자들이 자신이 소비하는 재화의 품질이나 특성에 대하여 선험적으로 알기는 어렵다. 다른 예 ... 다. 특히 그 제품의 품질이나 특성을 소비자들이 직접 조사해야 알 수 있는 탐색재(search goods)나 병원의 의료서비스나 이발서비스와 같이 그 재화나 서비스를 사용한 이후 ... 라고 한다. 재판매가격 유지행위와 마찬가지로 끼워 팔기 전략도 공정거래법에서 규제하는 불공정거래행위의 한 유형이다.(4) 차별화 방법제품차별화 방법차별화 수단제품차별화 원리와 예

리포트 | 22페이지 | 3,000원 | 등록일 2011.06.27

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브랜드 마케팅, Brand Pyramid 구성요소를 하위척도,Brand Equity 구축을 위한 Marketing 전략

제품과 제품에 연과된 속성이나 장점에 따라 탐색재, 경험재, 신용재의 세가지 카테고리로 분류가 가능하다. 이 중 경험재와 신용재는 제품의 평가에 어려움이 있기 때문에 브랜드는 소비자 ... 에게 경험재와 신용재의 품질과 특성을 알려주는 역할을 한다.2. 기업가 측면에서 Brand의 중요성1) 제품 취급이나 관리를 간편하게 하는 확인 수단브랜드는 제품의 취급, 관리 ... ’의 인식 가능한 위험이 있다. 소비자들이 이러한 위험에 대처할 수 있는 방법은 잘 알려진 브랜드, 특히 자신들이 과거에 경험하고 좋았던 브랜드만을 구매하는 것이다. 그러므로 브랜드

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.12.09

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마케팅과 소비자행동의 연구

등인터넷 통한 소비자 정보탐색 및 구매행동에 영향을 주는 요인① 탐색재 : 외부에서 제공된 정보를 토대로 제품 특성을 객관적으로 평가할수 있다면 쉽게 구매가능 ② 경험재 : 외부 ... 위하여 아이디어, 재화 밑 서비스에 대한 개념정립, 가격결정, 촉진 및 유통에 대한 계획을 수립하고 이를 수행하는 과정이다.“경험마케팅이란특정한 소비상황에서 소비자들이 원하는 경험 ... ,가치,생활양식이 무엇인지를 파악해서 이를 반영한 제품을 개발하거나 판촉활동을 펼치는 것을 의미?감각적 경험경로 성공사례사고를 통한 경험경로 성공사례행동적 경험경로를 부각시킴

리포트 | 21페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.11.09

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디지털 경제에 대하여

): 어떤 단계에 이르면 수요가 폭발적으로 증가하여 시장전체를 석권하게 된다. 이것을 수요측면의 「규모의 경제」라고 한다.⑤ 경험재: 소비자가 직접 사서 써 보아야만 그 품질을 알 수 ... 더 발전하고 새로운 노하우를 발견하는 토대가 된다. 왜냐하면 지적 자본은 제한된 자원이 아니기 때문에 기존의 지식과 경험 등에 의해 무한히 새로 개발되기 때문이다. 또한 조직성원 ... 는데, 디지털 경제에서는 인터넷등을 이용해 정보를 전자적으로 빠르고 편리하게 알아 볼 수 있기 때문에 이러한 비용이 감소 된다.3. 디지털 경제의 이슈1) 품질과 정보의 불완전성 문제탐색재

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.12.15

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[인터넷 소비자 ] 쇼핑몰에서의 구매시 소비자들의 행동에 영향을 미치는 요인에 대한 연구

을 탐색재, 경험재, 신뢰재로 구분하였다. 탐색재는 소비자들이 구매전에 품질과 가치를 쉽게 평가할 수 있는 제품이나, 경험재의 경우는 구매전이나 사용전에는 그 품질을 평가하기 어려운 ... 제품이다. 신뢰재는 재구매와 사용 이후에까지도 품질을 확실히 알 수 없는 제품이다. 탐색재는 상품에 대한 기술적 정보를 근거로 해서 평가할 수 있는 반면에, 경험재는 가시적 검사 ... 를 필요로 한다. 탐색재의 경우는 소비자의 직접적인 경험이 필요하지 않기 때문에 인터넷구매가 적합하지만 경험재의 경우는 그렇지 않을 것이다.5.3. 가격가격은 소비자의 구매선택

리포트 | 17페이지 | 2,500원 | 등록일 2005.06.17

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온라인 오프라인 소비자 행동 분석 및 실제 사례

대안을 평가 소비자 욕구를 만족시키는 특정 대안을 선택하는 과정새롭게 접한 제품소비자가 평가한 제품평가장기적으로 경험재와 신뢰재탐색재의 성격을 가짐여러 정보중 가장 눈에 뛰 ... 온라인 소비자 행동 모델웹사이트에 대한 지각된 경험만족/불만족웹사이트에 대한 기대재방문 또는 불평행동비교과정구매 후 행동과정온라인 소비자 행동 모델온라인 소비자의 불평 행동 관리 ... 정책제품목록의 편리한 검색구매방법 : 쌍방이 공감 할 수 있는 안전거래이용신속한 구매의사결정 유도구매 유무 경험별온라인 소비자 행동 모델구매 후 평가구매 후 제품을 받아보거나 사용

리포트 | 26페이지 | 2,500원 | 등록일 2009.01.21

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경영전략

는 ‘탐색재’나 병원의 의료서비스나 이발서비스 같이 그 재화나 서비스를 사용한 이후에야 품질이나 특성을 이해할 수 있는 ‘경험재’의 경우, 소비자들이 자신이 소비하는 재화나 품질의 특성 ... 한다. (소비재와 음식료품 산업, 의약품 산업 등에서는 가격경쟁보다 광고를 통한 차별화를 추구)(3)유통전략기업들이 차별화 우위를 가질 수 있는 방법은 ‘신제품 개발’이나 ‘광고 ... 적으로 제조업자가 유통산업까지 수직적으로 통합, 대 부분의 독립적인 관계에서 유통업체를 자기편으로 만들기 위한 노력.2. ‘재판매가격 유지행위’와 같은 방법으로 소매단계에서의 가 격

시험자료 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.08.27

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초콜릿 산업 조사

있음② 광고 전략□ 초콜릿의 경험재적 소비재 특성 때문에 소수 기업 간의 광고경쟁이 치열함- 소득 대비 소비 비중이 상대적으로 작아 소비자로 하여금 즉흥적 선택을 유도하는 소비재 ... 화의 특성 때문에 내구성 재화보다 광고를 더 필요로 하게 됨- 탐색재와는 달리 직접 경험해야만 비로소 그 재화의 성격을 파악할 수 있는 경험재의 특성 때문에 기업의 광고 전략

리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.02.14

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[소비자심리] 인터넷쇼핑몰의 구매행동에 영향을 미치는 요인에 대하여

는 구매전후에 소비자들이 제품의 품질을 확인할 수 있는가에 따라 제품을 탐색재, 경험재, 신뢰재로 구분하였다. 탐색재는 소비자들이 구매전에 품질과 가치를 쉽게 평가할 수 있는 제품 ... 이나, 경험재의 경우는 구매전이나 사용전에는 그 품질을 평가하기 어려운 제품이다. 신뢰재는 재구매와 사용 이후에까지도 품질을 확실히 알 수 없는 제품이다. 탐색재는 상품에 대한 기술 ... 적 정보를 근거로 해서 평가할 수 있는 반면에, 경험재는 가시적 검사를 필요로 한다. 탐색재의 경우는 소비자의 직접적인 경험이 필요하지 않기 때문에 인터넷구매가 적합하지만 경험재의

리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.11.28

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10년후의 광고매체 변화와 소비자 행태변화

유형에 따라 달라질 수 있는 데, 소비자가 구매를 고려하는 제품범주(product category)는 탐색재 혹은 경험재, 유형재 혹은 무형재, 편의품 혹은 선매품 등으로 분류될 수 ... 터넷을 지속적으로 항해하는 탐험가로서의 특성과 특정 사이트를 재방문하게 하는 가장 큰 동기를 플로우의 경험에서 찾고 있다. 즉 소비자들은 즐거움과 만족을 수반하기 위해서 플로우 ... 한 만큼의 만족을 주지 못하는 경우, 재구매는 일어나지 않는다.3. 광고의 시대적 변화와 소비자 행동의 변화3-1. 광고의 역사적 변화(1) 대중 매체와 광고 발전현대 광고의 역사

리포트 | 19페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.04.14 | 수정일 2021.12.30

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온라인 소비자행동

있는가 아니면 사용해 본 후 그 경험을 통해야 품질을 평가할 수 있는가에 따라 탐색재(search goods)와 경험재(experience goods)로 나눌 수 있다.또 다른 ... 는 구매 후 물건을 획득하고 소비하게 되는데, 이 과정 속에서 만족 및 불만족을 경험한다. 온라인 소비자는 이러한 단계들의 흐름 속에서 총체적으로 편리하고도 만족스러운 경험을 원한다 ... . 편리하고 만족스러운 경험을 제공하는 것이 e-비즈니스의 목표일 것이다.소비자행동 연구를 위한 방법론상에서는 많은 변화가 일어나고 있다. 온라인 소비자행동의 다양한 반응들은 웹

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.12.05

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정보중개와 전자상거래

는지에 대한 전체적인 그림을 파악하고자 하였다. e-마켓플레이스에서 거래되는 상품이 탐색재냐 경험재냐에 따라, 그리고 물리재이냐 디지털재이냐에 따라 거래에서 중요한 요인으로 작용 ... 은 컴퓨터 프로그램을 위해 디자인된 것이 아니고 사람이 웹 컨텐트를 읽도록 디자인되어 있기 때문이라고 할 수 있다.현재 우리가 경험하는 컴퓨터는 간단한 프로세싱과 HTML 웹페이지

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.12.09

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[경영] 전자상거래(인터넷쇼핑몰)의 성공을 위한 연구

는 제품을 말하고 경험재는 개인이 직접 관찰해보거나 사용(trial)해 봄으로써 평가되는 제품을 말한다. 만약 상품이 탐색재이고 제고되는 정보를 읽어봄으로서 객관적으로 평가될 수 있 ... 라 할지라도 인터넷 쇼핑몰을 통해 효과적으로 거래될 수 있다.이렇게 경험재와 탐색재로 이분하는 것이 유용하기도 하지마 좀 더 복잡한 차원으로 제품과 서비스를 구분할 수 있 ... 제품이나 서비스의 특징을 고려하여 분류하는 것이 필요하다. 한 예로 거래되는 품목을 탐색재와 경험재로 나누어 볼 수 있다. 탐색재는 외부에서 제공되는 정보를 통해 평가될 수 있

리포트 | 35페이지 | 3,000원 | 등록일 2003.01.11

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[E-비지니스마케팅 ] 온라인에서의 제품평가 및 선택

-탐색재(serch goods):정보에 의해서만 제품의 품질을 쉽게 평가할 수 있는 제품-경험재(experience goods):직접 사용해 보고 난 다음에야 품질을 평가-신뢰재(c ... . 온라인 환경에서 감각적 속성은 덜 중요해지고, 객관적 속성은 중요해진다.(pc,cd 판매 상대적 높음)5. 장기적으로 경험재와 산뢰재가 탐색재 같은 성격을 띠게 될 것이다. ... 를 부여하여 합산한 다음 가장 놓은 총점을 받은 재안 선택)룰 선호(ex: 가격비교 사이트)*맥락효과(context effects):속성에 관한 정보를 처리할 당시의 맥락이나 상황

리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2002.12.27

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[경영] 디지털 경제와 디지털 재화

화가 가능한 모든 재화- 책, 신문, 영화, 음악테이블, 방송가. 경험재(experience good)? 재화를 구매하거나 실험적으로 사용하여야만 특성을 알 수 있는 재화 ... 을 통하여 정보가 획득되고 부가가치가 창조되어 지속적인 애착이 유발됨? 경험재가 지니는 정보의 비대칭성을 해결하려는 전략에는- 샘플제공- 미리 보거나 브라우징(preview and ... browsing)? 예고편, 헤드라인 뉴스-브랜드 관리? 탐색재와 신뢰재- 탐색재(search good)? 소비자가 특정한 제품을 구매하기 전에 사전 조사과정을 통해 특성을 파악

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.11.18

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[마케팅] Yes 24

Solution”,YES24!..PAGE:16Internet Brand Strategy - 1경험재 vs. 탐색재경험재 vs. 탐색재탐 색 재경 험 재오프라인 서점을 이용하는 사람의57 ... %가 책을 훍어 볼 수 있고 책에대한 정보를 얻을 수 있다는이유로 오프라인 서점 선호,책은 본래 탐색재의 속성을 갖는다고 오해하기 쉬우나 실제로는 경험재책을 약간이라도 읽어 볼 수 ... 조.PAGE:7SWOT 분석SWOT 분석StrengthWeaknessOpportunityThreat브랜드시장점유율풍부한 고객DB물류 경쟁력 (infra24)차별화 된 고객경험 제공

리포트 | 28페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.07.09

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[광고] 10년후 광고매체변화와 소비자형태변화

유형에 따라 달라질 수 있는 데, 소비자가 구매를 고려하는 제품범주(product category)는 탐색재 혹은 경험재, 유형재 혹은 무형재, 편의품 혹은 선매품 등으로 분류될 수 ... 터넷을 지속적으로 항해하는 탐험가로서의 특성과 특정 사이트를 재방문하게 하는 가장 큰 동기를 플로우의 경험에서 찾고 있다. 즉 소비자들은 즐거움과 만족을 수반하기 위해서 플로우 ... 하게 하기도 한다. 일단 그 상표를 구매했다고 할지라도 그 품질이나 기능이 기대한 만큼의 만족을 주지 못하는 경우, 재구매는 일어나지 않는다.3. 광고의 시대적 변화와 소비자 행동의 변화

리포트 | 19페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.05.12

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