"ok캐쉬백 db마케팅"의 검색결과 입니다.

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"ok캐쉬백 db마케팅" 검색결과 41-60 / 159건

sk텔레콤의 수직적 통합과 다각화

서비스(주)는 SK마케팅앤컴퍼니 출자로 설립된 SK계열사이며 SK OK캐쉬백 비즈니스 파트너 역할을 수행하고 있다.) 엠앤서비스(주)는 SK OK캐쉬백 고객 데이터베이스와 비즈니스 ... 텔 SK마케팅앤컴퍼니는 OK캐쉬백 사업, 주요 매체 광고기획, 모바일 기프티콘 사업, 마케팅 컨설팅 사업 네비게이션(엔나비)등 다양한 사업을 진행하고 있다.7).엠앤서비스(주)엠앤 ... 스포츠6). SK마케팅앤컴퍼니7). 엠앤서비스(주)8). 피에스앤마케팅9). (주)팍스넷10). (주)IHQ11). (주)커머스플래닛12). 엔트리브소프트13). (주)로엔엔터테인먼트

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 18페이지 | 2,000원 | 등록일 2010.08.03 | 수정일 2018.06.20

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온오프라인 연계 마케팅의 필요성과 주요사례

디지털경제론 REPORT온 ? 오프라인 연계를 통한 성공사례(ok캐쉬백 사례를 중심으로..)1. 온?오프라인 통합 마케팅의 필요성최근 인터넷 기업의 서비스 불안정성, 조직몰입 결여문제로 부각되면서 전통기업간의 강점이 다시 부각하고 잇다. 이에 따라 전통기업의 브랜드력(고객신뢰), 자금력(신용), 종업원의 충성도, 축적된 F&D성과 등이 가상공간으로 도약하는 지렛대 역할을 할 수 있다고 평가되고 있다. 그러나 기존 역량과 자원을 과신하고 혁신을 거부할 경우 부유 강점이 오히려 디지털화 제약요인으로 작용 할 수 있다.다수의 온 오프라인 통합 도소매 사업자들이 초기에 기존 오프라인 사업의 역량만을 믿고 온라인 사업을 도외시 한 결과 막대한 기회손실을 초래하여 기존의 보유강점이 제약요인으로 작용한 바 있다. 한편 오프라인 기업의 디지털전환 (digital switch)전력의 기본방향으로 기존 사업의 디지털화를 강조하고, 동시에 기존 사업과는 별도로 인터넷 사업을 다각화 할 것을 강조하고 있다. 온라인에서 약점이 될 수 있는 오프라인의 강점오프라인의 강점전환온라인의 약점로열티가 강한 종업원→활발한 인력이동 및 신규인력 정착 저해자금력→유휴자금화치밀한 관리시스템→인터넷 신규사업의 활발한 추진 및 벤처 캐피탈 리스트 기능저해대규모 R&D→과감한 A&D, 다이내믹한 IT 파트너십 형성 저해자료 : 양유석, , 삼성경제연구소, 20002. 오프라인 기업에서 온라인 결합을 전략적으로 고려하는 이유첫 번째 이유는, 온라인 사업은 기대했던 결과와는 달리 가치사슬 중 매우작은 부분만을 담당하게 되어 기존의 중요한 가치창출 요인인 고품질의 제품생산, 효율적인 유통망 등 오프라인 영역이 여전히 중요한 요인으로 남기 때문이다. 경제적 가치를 창출하는 과정에서 온라인이 차지하는 역할은 한계를 가진다.두 번째 이유는 인터넷 온라인 업체가 그 동안 누리던 선도 진입의 효과가 점차 축소되어 있어 오프라인 기업이 들어갈 공간이 생기고 있기 때문이다. 한 시장에서 선발주자들의 진입장벽에 의해 누리는 선점효과가 줄어들게 되면 비즈니스 역량이 강한 기업들이 경쟁력을 가지게 도니다. 이렇듯이 온라인 선도 진입의 효과가 점차 희석되면 기존 오프라인 기업들이 온라인 사업에 진입하고자 하는 요인이 증가하게 된다. 더구나 경쟁이 치열해지면 기존 오프라인의 탄탄한 인력, 자금력, 협상력 등에 의해 경쟁우위에 설 가능성이 더 높아진다.특히 오프라인 사업영역에서 인터넷을 이용해 온라인으로 특정기능을 가진 사업을 펼치는 경우에는 더욱 그러하다. 온라인 중심의 사업체인 닷컴(dot-com)Dms 쉽게 시작할 수 있고 급속한 성장이 가능하며 필요자분이 적다는 특징이 있지만, 이에 반해 유사한 비즈니스가 등장할 수 있으며 축적된 브랜드 인지도가 매우 낮기 때문에 상당한 초기홍보비용이 필요하다는 단점을 가진다.셋째, 오프라인 온라인 혁신성, 유연성 등을 접목하여 학습할 필요가 있다. 온라인 사업자들은 기본적으로 기술, 지식 등의 원천으로 써 무장하고 혁신과 적응을 추구하는 기업성향을 가진다. 오프라인 기업이 디지털 경제 적용에 요청되는 핵심요인이 혁신성과 유연성이라는 점을 고려할 때 온라인 결합은 자연스럽게 조직 운영상 중요한 변화의 한축으로 수반될 가능성이 높다고 보아야 할 것이다. 온라인과 오프라인의 상호공헌온라인이 오프라인에 제공하는 공헌오프라인이 온라인에 제공하는 공헌- 다양하고 새로운 고객층 접촉용이- 축적된 브랜드 신뢰도 활용- 고객에 대한 상세한 정보 확보- 기존의 충실한 고객층 활용- 재고량의 축소- 제품에 대한 고객접촉과 시장실험 실현- 구매결정의 초기단계부터 관리- 충동구매의 포착자료 : 손동원(2001), 네트워크시대의 기업환경, 한국경제연구원2. 온?오프라인 연계 사례 (OK캐쉬백을 중심으로...)OK캐쉬백 1999년 6월 국내 최초의 통합마일리지서비스로 선보인 이후 현재 전국 10만여 오프라인 가맹점과 300여 온라인 사이트를 묶는 초대형 통합 마일리지 서비스로 성장하였다.) OK캐쉬백은 현재 SK주유소뿐만 아니라, T-world 이동통신, TGIF, KFC, 버거킹, 세이클럽, 코리아닷컴, 다음 등 포털사이트에서 한게임등 오락사이트까지 온?오프라인, 모바일에 걸친 대규모 제휴 가맹점을 확보하고있다. SL는 이들 OK캐쉬백 제휴가맹점을 이용하는 약 2,500만명이라는 경제활동인구의 대부분에 해당하는 회원을 이용 고객으로 확보하고 있다. OK캐쉬백 서비스 개요OK캐쉬백(단일형 공동마일리지)SK주유소충전소이동전화011. 017백화점(신세계)할인점(이마트)대형포털(다음,싸이월드)금융기관KFC / TGIF / 크라운롯데월드, 서울랜드 등SK(주)는 오프라인 가맹점과 온라인 싸이트를 연계하여 여타 업종별 최고 브랜드 기업들과의 전략적 제휴를 통한 강력한 마케팅 네트워크를 구축해 나가고 있다. SK(주)는 앞으로 OK캐쉬백 마일리지를 매개로 한 통합마일리지 형태의 사업모델을 지속적으로 발전시켜 나가면서 약 2,500만명의 고객을 DB를 활용한 신규사업 진출기회를 적극적으로 모색하고 있는데 이 신규산업은 OK캐쉬백 마일리지를 판매하는 사이버머니 유통사업뿐만아니라, 궁극적으로 전자화폐사업으로의 진출을 목표 로하고 있는 사업이다.OK캐쉬백 마일리지 순환 구조는 소비자가 OK캐쉬백 가맹점에서 상품구매나 서비스를 이용하면 가맹점은 수수료와 적립률 만큼의 현금을 SK(주)로 입금시키며, 반대로 소비자가 OK캐쉬백 마일리지를 사용하여 상품구매나 서비스를 이용하면 SK(주)는 그만큼의 현금을 가맹점에 지급한다. 또한 이런 마일리지는 OK캐쉬백과 연계되어진 제휴 사이트라면 온라인상에서도 손쉽게 물건을 결제할 수 있다. 그리하여 가맹점이 제공하는 이용수수료와 고객이 적립한 마일리지에서 발생하는 금융이자 및 유효기관 경과 마일리지, 낙전수익, 그리고 회원에게서 받는 이용수수료등을 수익기반으로 하고 있다.

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.10.14

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[마케팅과 경영] 오케이 캐쉬백

행사의 이해도를 높이고 받는 사람이 직접 행사에 참여하 도록 유도한다.■ ok cashbag의 장점 및 한계점● 1.장점▲ OK캐쉬백은 포인트제도를 단순한 판촉 수단이 아닌 마케팅 ... 精油회사가 아니라 종합마케팅 기업으로 탈바꿈하게 되는 것이다. 그동안 (주)SK가 1500억원 이상의 비용을 들여가며 광고 등을 통해 「OK 캐쉬백」의 브랜드 이미지를 높여 온 것 ... {차 례■ 오케이 캐쉬백이란■ 오케이 캐쉬백의 가맹점■ 오케이 캐쉬백의 SWAT 분석■ 오케이 캐쉬백의 4P 전략■ 오케이 캐쉬백의 장점 및 한계점■ 경쟁사의 틈새시장■ 오케이

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.17

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11번가,마케팅사례,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

제휴마케팅으로 고객을 확보하고, OK캐쉬백/칩/쿠폰/배송비 무료지원 등을 활용한 지속적인 프로모션으로 구매유도 및 구매만족도를 극대화 하는 마케팅 전략을 수립.마케팅 전략*I ... 촉진 (콘테스트, 추첨)경품으로 참여를 유도하고, 브랜드 인지도를 증가 시킨다. 소비자와의 관계를 개선하고 소비자 데이터베이스 수집을 용이하게 해준다.*비가격판매촉진(시연회)고객 ... 11번가 판매촉진 성공사례*contents1. 기업선정이유 2. 기업소개 11번가 성공 분석 ① 시장환경 분석 ② 타깃 선정 ③ 마케팅 전략 ④ 판매 촉진 Ⅰ. 소비자 비가격

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 34페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.05.09

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[대기업 마케팅 제안서 예시] 캐녹스 카메라 온라인 프로모션 제안서

Card줌인 디지털 사진 무료 인화 및 할인 서비스 온라인 음악, 영화, 만화 등 컨텐츠 할인 서비스 이벤트 참여시 혜택 부여OK캐시백 제휴 서비스 패밀리 레스토랑 할인 서비스 벨소리 ... 시간 이상 인터넷 이용 인터넷 매체 신뢰도 TV와 근소한 차 2위 : TV 62%, 인터넷 60% 인터넷 광고 경험률 90%키워드, 배너 등 기존 광고의 효과적 집행통합 마케팅 ... 특정 User 이미지 관련 채널을 주 4회 이상 방문하는 User 18~24 User이동 경로에 케녹스 광고 지속적인 노출Daum TMP Flow(2주 집행 시 약 40만 DB 예상

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 54페이지 | 1,500원 | 등록일 2013.06.07

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판매촉진,인적판매,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

(리베이트)'SK텔레콤 이통시장 휩쓸었다' SK텔레콤이 리베이트 수준 가장 높은 것으로 나타남판매촉진의 사례소비자 촉진(캐쉬백)'OK캐쉬백이란' 사용금액의 일정 %를 포인트로 적립,5 ... 적판매 사례3. 종업원에 의한 판매고 객인적 서비스식음료 상품 객실 상품고객 데이터 베이스인적판매 사례고 객서울 리츠 칼튼 호텔뉴욕 리츠 칼튼 호텔고객 기호 핫 라인인적판매의 진행 ... 촉진기업의 판매촉진 목적신규 소비자충성도 높은 소비자충성도 높은 소비자마케팅 커뮤니케이션 수단의 비교판매촉진광고PR (Public Relations)판매촉진의 목표 설정판매촉진소비자

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| 리포트 | 51페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.05.17

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ebay한국진출

지만 국내ion의 합병은 오히려 합병이후 점유율이 매년 하락하고 있고, 외형 역시 정체기에 빠진 상태다. 이에 반해 11번가는 T멤버쉽, OK캐쉬백 등 모기업 후광효과와 함께 공격적인 ... 적으로 처리하기 위해서는 전자문서교환, 인터넷, 전자우편, 팩스, 바코드, 데이터베이스, 전자게시판, 전자양식, 전자지불시스템 등 다양한 정보기술이 통합적으로 활용되어지고 있다.전자 상 ... 하여 일반소비자를 대상으로 마케팅과 판매활동을 수행하는 사이버 비즈니스.일반적으로 전자상거래라고 말할 때는 인터넷 상거래를 포함한 광의의 전자상거래를 의미하며, 이 경우 정형

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 24페이지 | 3,500원 | 등록일 2012.09.18

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배치기 콘서트 협찬제안서

이벤트란(메인상단)Maxmp3, 인마이 뮤직, 팟찌닷컴(메인배너)스포츠서울 닷컴, 야후 비트박스, 상아레코드교보핫트랙, 하나포스, SBSI, 오케이 캐쉬백마이클럽, 주간저널(파티관련 ... ..PAGE:7100. 협찬사 Concept협 찬 사경기불황 타개 전략 필요전달성과 주목성이 높은 광고 전략 필요상품 컨셉에 맞는 계층 공략지속적인 소비자 확보 필요신선한 마케팅 ... / 엔터테인먼트 관계자특별 초청 연예인각종 미디어 프레스 및 촬영 관계자200. TERGET100개 이상의 파티동호회를이용한 확보된 파티 클러버와회원 DB 매주 정기적인 파티매달

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| 리포트 | 10페이지 | 3,000원 | 등록일 2011.04.14

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현대광고의 경향을 IMC의 관점에서 설명하고, 실제 광고캠페인으로서 활용된 예를 찾아 기술하시오

2. 우리나라는 인터넷 강국이라고 불리운다. 우리나라의 현재 인터넷 보급율과 사용현황과 미국,중국의 인터넷 보급율과 사용현황, 그리고 세 나라의 인터넷 광고 시장 규모를 비교하여, 인터넷 강국으로서의 우리나라의 위치를 검증하시오.사용자 보급율 인터넷 광고 비율한국 3천 4백만 70.5%11.5%미국 1억 8천만 63.6%10.7%중국 1억 3천 3백만 10.2%1.5%2006년도 인터넷 광고 시장 규모 국가별 인터넷 광고 성장률20062007한국 9480(억)34%29%미국 16.8000(억) 30%16%중국 568(억)36%출처: 전략기획실마케팅팀(nasmedia)인터넷 강국의 큰 지표 중 하나인 인터넷 보급율은 아직까지도 1위를 달리고 있다. 하지만 세계 광고 시장 규모 수준에서는 미국에 많이 뒤쳐지는 모습을 보여준다. 아직까지 희망을 주는 지표는 인터넷 광고 비율과 성장률이 다른 해외국가에 비해서 우위를 점하고 있다는 것이다. 특히 성장률은 앞으로 4년 동안 연평균 20%씩 늘어나서 2010년에는 전체 광고 시장의 20%까지 점유 할 것으로 인터넷마케팅협회는 예측했다.그럼 위자료의 지식을 토대로 해서 왜 우리나라가 인터넷 강국으로서의 위치를 점하고 있는지 알아 보도록 하자.1. 초고속 인터넷한국은 “세계 1위의 초고속 인터넷 이용국으로 한국 가정의 67%가 사용하고 있다.” (영국 일간 가디언) 이 서비스는 타국에서 제공하는 기본적인 인터넷 서비스 보다 4배에서 최고 16배가량 빠른 것 이다. 어떤 이는 인터넷의 속도가 인터넷 강국이 되는 것과 상관관계가 없는 것이라고 하지만 정보화 시대에 초고속 인터넷이라는 것은 잘 깔린 고속도로와 같아서 다른 나라에서는 상상 할 수 없는 기술과 서비스는 제공하고 개발하게 할 수 있는 기초 재산의 의미가 있다. 이렇게 빠른 시간내에 초고속 인터넷을 보급 할 수 있었던 이유는 주택의 고밀도, 아파트단지, PC게임, PC방 등의 영향이 컸다.“주택밀도가 높고 아파트 단지가 많은 우리나라에선 광 케이블 하나의 통신사업부로 6 옛 패키지 게임 시절에 불법 복제, 카피, 와레즈 사이트 등이 만연하여 게임 회사들이 어쩔 수없이 인터넷 사업에 뛰어 들었던 것이 아이러니 하게도 오늘날 최고의 온라인 게임 시장으로 성장 할 수 있었던 계기가 되었다.그 관심은 엄청나서 한국인의 54%가 온라인 게임을 즐기고 있다고 한다. 이제 인터넷에 대한 관심은 연령층도 넘어섰다. “최근 40대 이상 중장년층 인터넷 이용률이 최근 빠르게 증가를 하고 있으며, 50대 이상 고연령대의 이용률은 증가폭이 매우 높아 최근 2년간 매번 약 4%포인트 이상의 증가율을 보이는 등 인터넷 사용이 일반화되어 가고 있다.”( TNS Korea)최근 자체제작 편집해서 만드는 UCC 동영상이 유행하면서 국민들의 관심을 더욱 증폭 시키고 있다. 네이버 검색어 하나에 온 국민이 뒤집히는 현상은 인터넷 강국인 우리나라 에서만 볼 수 있다.3. IT 기술핸드폰, PDP, 네비게이션 등 최신 IT 기술을 가지고 있는 우리나라에서는 인터넷 시장의 발전은 무궁 무진하다. 한국은 제3세대 휴대폰 서비스를 세계 최초로 시작하는 나라가 된다.”이것은 동영상을 주고받을 수 있는 속도이므로 2세대 기기와 차이가 있다. 뮤직비디오나 인터넷방송·만화·뉴스 등 다양한 컬러 동영상 콘텐츠의 주문형비디오(VOD) 서비스를 실시간으로 이용할 수 있다.”(네이버 사전) 또 사업 시장을 점점 넓혀 가고 있는 IPTV 사업도 IT 기술과 인터넷의 만남 이라고 볼 수 있다.정말‘작은 고추가 맵다’라는 말을 이런 때 써야 되지 않을까? 나라의 영토가 작다는 것을 부정적으로 생각 하지 않고 새로운 발전의 발판으로 삼은 발상의 전환이 우리나라를 인터넷 강국으로 만든 것이 아닌가 생각해 본다. 앞으로 닥쳐 올 경쟁의 전쟁 속에서도 혁신 기술과 국민들의 관심으로 잘 극복해 나가 진정한 인터넷 강국의 위치에 섰으면 한다.3-2 현대광고의 경향을 IMC의 관점에서 설명하고, 실제 광고캠페인으로서 활용된 예를 찾아 기술하시오.과거 광고의 경향은 TV, 라디오, 신문, 잡지와 같은이 떨어지고 세분화 정도가 점점 작아져서 어려운 부분이 많다. 시장 환경도 제조,유통업자 보다 소비자가 제품에 대한 많은 정보를 가지고 ”역시장” 현상과 같이 소비자 중심시대가 되면서 빠른 관리의 필요성을 야기시킨다. “이런 공급 과잉시대에 개별화된 욕구에 대응하기 위해서는 고객 개개인의 구매, 사용 행태에 대한 데이터 베이스를 이용하여 개개인을 대상으로 일대일 마케팅을 전개하지 않으면 안된다.”(강의자료) 개별적인 커뮤니케이션을 하기 위해선 과거의 외향적인 기획을 벗어나 IMC방식의 접근 방식을 적극 활용 해야 한다.미국 광고업협회는 IMC를 "광고, 직접 마케팅, 판매 촉진, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교 검토하고 명료성과 일관성을 높여 최대한의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단을 통합하는 총괄적 계획의 부가가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션 계획의 개념"이라고 정의하고 있다. 개개인 수준에서의 고객과 쌍방향적인 커뮤니케이션의 중요성을 강조, 커뮤니케이션(광고)과 마케팅(판매)의 타깃통합, 고객에 대한 최근 정보를 지속적으로 관리, 브랜드 메시지의 전달과 매체의 장점을 조직적으로 조화롭게 통합하는 활동을 강조한다. 이제 1회성 소비자가 아닌 지속적이고 일관적인 고객 커뮤니케이션을 해야 브랜드 이미지 형성이 가능한 시대가 온 것이다.그리고 현대광고는 위 정의에서 와 같이 광고 이외에도 다양한 요소들이 필요하다. 광고는 물론이고 대인판매, 판매촉진, PR 등 IMC 요소들이 필수적으로 통합시켜 비용의 효율성을 높이고 즉각적인 반응과 개별적인 소비자의 욕구에 긍정적으로 발 맞춰가야 한다.‘현대 광고 경향은 고객의 데이터 베이스를 바탕으로 이뤄진다는 점에서 데이터 베이스 마케팅이라고 할 수 있고 또한 1회성 거래가 아닌 고객과의 지속적인 관계를 추구한다는 면에서 관계 마케팅 모든 마케팅 요소(믹스)가 통합적으로 이뤄진다는 점에서 통합적 마케팅이라고 할 수 있다.’ (강의 자료)광고 캠페인 사례TTL이동전화 시장에서 스지는 것을 방지하기 위해서 새로운 브랜드를 출시하는 멀티브랜드 전략을 통해 스피드011의 브랜드 자산을 강화하고 재활성화하지 않을 수 없었다. TTL은 브랜드 슬로건인 ‘스무살의 011’에서 이미 예상할 수 있겠지만 이동전화 시장의 주요 잠재 고객층이자 스피드011로서는 최대 취약 계층인 10대 후반에서 20대 초반에 이르는 젊은층을 위한 시장 세분화 브랜드이다. 스피드 011은 목표 소비자를 공략하기 위해서는 서비스 개발에서도 기존의 고정관념을 탈피해야 했다. 따라서 단순히 요금제, 부가서비스, 단말기 등으로 구성되던 기존의 이동전화 서비스 개념을 확대하기로 했다. 이 점이 바로 TTL이 기존의 신제품과는 다르게 하나의 문화제품 개념으로 재탄생하는 계기가 된다. 20대 초반의 라이프스타일을 분석한 결과 그들은 경제적 자립 능력은 부족하지만 활동량은 많다는 특징을 발견하였다. 이를 근거로 젊은 층의 라이프스타일과 니즈에 결합될 수 있는 새로운 개념의 이동전화 서비스가 개발되었다‘일곱 개의 특권, 스무살의 011, TTL’은 철저하게 타깃 지향적인 시장 세분화 브랜드로, 그들 문화의 일부가 될 수 있도록 기획되었다. 젊은 층의 통화패턴 분석을 통한 요금제도, 무료 문자 메시지 제공, 각종 할인혜택을 주는 TTL Card, TTL College, 그리고 TTL Zone 등으로 TTL은 주요 잠재고객인 ‘스무살’에게 다가갔다 SK텔레콤은 TTL의 서비스 내용을 홈페이지를 통하여 자세하게 소개하고 있다. TTL Card 사용시 받을 수 있는 혜택을 알리고 있으며 TTL Zone, TTL Club, TTL Global(해외 인턴쉽 프로그램, 해외배낭 여행서비스 제공)들을 운영하고 있다. 이에 더해 TTL Fingo 라는 서비스를 개시하여 게임,아바타,커뮤니티 등의 기능을 강화하고 있다. 이러한 TTL 커뮤니티를 통하여 이용자들의 서비스 관련 의견을 받고 있다. 또한 휴대폰을 이용한 모바일 프로모션을 전개하고 있다. 예로, TTL 회원들 중에서 선정하여 점심시간에 맞추어 중 8,972(수진자의 약 7.9%)이 WAP 또는 ARS에 접속하여 자세한 사항을 추가로 확인하였다. 이 기간 동안 7,494명이 실제로 매장을 방문한 후 모바일 쿠폰을 사용한 자사의 실제 구매자로 만드는 데 성공하였다.[IMC광고론/한은경 저]온,오프라인 통합 마케팅 바람본격적인 통합 마일리지 서비스의 원조는 1999년에 시작된 OK 캐쉬백 서비스이다. SK㈜의 OK 캐쉬백은 최근 마일리지 점수를 공유할 수 있는 가맹점을 5만여 개로 확대했다. TGI프라이데이, KFC, 신세계백화점, 금호렌터카 등 오프라인 가맹점 외에 E-현대백화점, 한솔CSN, 코스메틱랜드 등 온라인 가맹 업체도 300개가 넘는다. OK 캐쉬백 카드로 한 달 평균 70만 원을 사용하면 일 년 동안 적립되는 포인트는 10만 점 정도. 이 정도 점수면 제휴업체인 영어학원의 한 달치 등록금을 낼 수 있고, 뮤지컬 표 2장을 구입할 수도 있다. 최근에는 포인트로 핸드폰 통화도 할 수 있게 되었다. OK 캐쉬백 서비스의 장점은 따로따로 운영해 온 마일리지 포인트를 통합, 포인트 적립에 걸리는 시간을 줄이고, 인터넷 쇼핑몰 등 가맹점 어디서나 포인트를 현금처럼 쓸 수 있게 한 것이다. 온.오프라인 통합 마케팅은 요즘 ‘싱글 사인 온’ 형태로도 발전하고 있다. ‘싱글 사인 온’이란 특정 사이트에 회원으로 가입한 이용자가 별도의 가입 절차 없이 관련 사이트를 자유롭게 사용할 수 있게 하는 것을 말한다. 소비재 기업들은 물론, 온라인 업체도 제휴업체끼리 회원 정보를 공유하는 ;싱글 사인 온’을 확대하고 있다. 롯데닷컴은 통합회원 서비스사이트인 ‘롯데 타운’을 개발 중이다. 일단 롯데 타운이 완성되면 단 한번의 회원 가입으로 백화점, 호텔, 패스트푸드점 등 롯데 전 계열사 회원이 될 수 있다. 한국통신의 포털사이트 한미르도 한 번의 회원 가입으로 게임, 금융, 교육, 인터넷방송 등의 전문 사이트를 모두 이용할 수 있다. 신세계㈜도 그 동안 별도로 운영해 온 백화점사이트와 할인점사이트를 지난 5월부터 신

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.06.03

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[마케팅] OK Cashback 마케팅 사례

의 DB를 활용한 인터넷 사업을 펼치고 있다. 국내 최대 규모 허브사이트인 OK캐쉬백닷컴에서 중고차 중계사이트인 엔카닷컴, 물류 정보를 제공하는 내트럭 서비스까지 SK 주식회사가 추구 ... 서비스 등 SK주식회사가 보유하고 있는 운전자 고객들을 위한 서비스 개발에 지속적으로 힘을 기울일 예정이다. 99년 6월, SK주식회사가 도입한 통합 마일리지 서비스인 OK캐쉬백 서비스 ... 에 대한 이해를 전달하기 위한 내용위주2차 광고 - 전지현으로 모델 교체. 다양한 가맹점을 이용하는 신세대 타겟 오케이 캐쉬백 가맹점이 늘어날수록 캐쉬백 회원의 혜택이 커진다는 점

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 11페이지 | 2,500원 | 등록일 2003.04.08

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[경영전략]인터넷 서점 YES24의 전략 방안

에서 축적된 마케팅 노하우와 체계적이고 방대한 데이터베이스 구축, 풍부한 자금력과 인력, 오프라인 매장과의 연계성을 장점으로 들 수 있다. 셋째, 출판사가 자사의 출판물을 대상으로 운영 ... 을 하기 때문에 방대한 고객 정보를 데이터베이스화한 인터넷 서점은 이를 토대로 보다 체계적이고 효율적인 고객 데이터베이스 마케팅을 펼칠 수 있다.일례로 인터넷 서점 알라딘에서 서비스 ... StrengthWeakness- 사이트간의 제휴를 통해 양사의 공동의 이익 추구(네이버, 엠파스, 야후, LGeshop 등 1200여개 업체들과 제휴 중)- ok 캐쉬백으로 결제가능

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| 리포트 | 12페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.11.11

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삼성캐피탈 아하론 런칭전략기획

-one Marketing 대 중 표적집단 개 인 비차별적 마케팅 차별적 마케팅 집중 마케팅 데이터베이스 마케팅 시장 점유율 , 매출액 , 고객만족도 고객 점유율 , 고객 만족 ... 삼성캐피탈 『 Ahaloan.com 』 Launching목 차 1. 환경분석 2. Concept 3. 광고 / 이벤트 전략 (Online/Offline) 4. 제휴마케팅환경분석 ... 정보 쇼핑 레저여행 채팅 / 뉴스그룹 구인구직 재테크 건강의료 증권투자 주사용 목적 스포츠연예* 개념  매스마케팅에서 일대일 타겟 마케팅으로 전환 , 강력한 Consumer

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| 리포트 | 53페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.06.18

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[경영] 마케팅 사례 - ok cashbag

－ 목 차 －Ⅰ. 서 론Ⅱ. 본 론1. 회 사 소 개1) 사업소개2) ok cashbag 소개2. 사 업 분 석1) 회원증가 추이2) 제휴가맹점 모집현황3) SWOT분석3. 4` P s1) PRODUCT2) PRICE3) PLACE4) PROMOTION4. 사 업 전 략1) 시스템 마케팅2) 카 드 마케팅3) 통 합 마케팅4) 사이버머니5. 방 향 제 시1)맞춤형 마케팅2) 수익 모형 개발3) 사이버통화를 노린다4) e비즈니스에서 최후 승자는 오프라인 대기업이 될 것이다.Ⅲ． 결 론Ⅰ. 서 론Ⅱ. 본 론1. 회사소개1) 사업소개① (주)SK 소개국내 최초의 정유 회사로서 국가 발전에 중추적 역할을 담당해 오며 종합 에너지, 화학회사의 선두자리를 지켜 온 SK주식회사는 이제 생명과학 및 인터넷 사업의 진출과 함께 고객가치를 최우선으로 생각하는 종합 마케팅 회사로 대 변신을 꾀하고 있다. 끊임없이 고객가치를 창출하는 가치 혁신기업이 바로 SK주식회사가 만들어 나갈 내일의 모습일 것이다.에 너 지 화 학SK주식회사는 250만평의 부지 위에 하루 81만 배럴의 원유정제 시설을 갖춘 울산 컴플렉스,국내 1위인 38%의 휘발유 시장 점유율, 국내 수요량의 40%가 넘는 LPG 공급, 12개국 26개 광구에서의 유전 개발 등 에너지 사업과 연간 73만톤 규모의 에틸렌 분해시설을 비롯한 다양한 화학공정에서 연간 433만톤 규모의 석유화학제품을 생산하는 화학사업을 통해 세계적인 종합에너지 화학 기업으로 성장하였다.생 명 과 학SK주식회사는 21세기를 열어가는 수많은 미래산업 중에서 최고의 부가가치 산업으로 인정 받고 있는 생명과학 분야에 많은 투자를 하고 있다.정밀화학 분야에서의 기술적 경험을 바탕으로 국내에 대덕기술원, 미국 뉴저지 리서치 센터와 의약개발센터 운영을 통하여 '96년에는 차세대 우울증 치료제 개발에 성공' 하였으며, 현재에도 생명과학, 신약 및 의약 중간체 연구개발을 수행하고 있다.인 터 넷SK주식회사는 820만 엔크린 고객 및 1400만 011/017 고객의 부족경제적 불황으로 소비 둔화 추세초기단계로 성장성/시장성 불확실① Strength최다의 고객회원 보유·최다의 회원 및 다양한 가맹점 Network 확보On-Off line에 걸친 폭 넓은 포인트 통합 및 활용성 등으로 경쟁적 차별성을 확보·고객 만족에 근거한 다양한 마케팅 활동을 통해 적립식 할인 서비스의 대표 Brand로 정착SK의 판매증대 효과포인트의 Cyber Money化를 통하여 e-Commerce 시대의 신개념 결제 수단으로도 부각효과적 DB구축 - 맞춤형 마케팅 가능통합 network를 통한 시스템 마케팅·주유소-제휴사-일반가맹점으로 연결되는 다양한 시스템 연결운영·Speed 011의 n-Top서비스를 통한 가맹점 탐색·Real Time 포인트 조회, 적립, 사용 등의 시스템 기능 구현Business 선점 효과독보적인 마켓 리더로서 선발자(first-mover) 이익 발생On-line과 Off-line의 통합캐쉬백 포인트의 on/off-line 호환 가능성으로 포인트 가치 증대고객 가치 창출고객 만족에 근거한 다양한 Promotion과 Event제휴사 매출 증대 및 고객 만족 제고② Weakness방대한 고객으로 인한 정보의 중복, 부정확성정확한 고객분류 및 데이터 베이스 작업 위해 고객 동의 필요고객 자산 구축을 위해선 장기적인 금전적 투자가 필요반면에 수익 창출 방안이 불확실한 상태허브사이트로서 사이트마다 원하는 점이 다르기 때문에 합의를 끌어내는데 많은 시간이걸림 (초고속 시대에서의 약점)허브사이트로서의 인식 부족아직은 다양한 정보를 제공받을 수 있는 허브사이트로서보다SK주유소의 웹사이트 정도로 인식되는 정도.③ Opportunity20000여 개 가맹점 최대 유통망 확보와 `e-business'에 대한 법률적 규제의 부재높은 진입장벽 형성고객 정보의 중요성을 인식한 오프라인 기업들의 자발적 제휴적립금을 현금으로 반환하는 대체품과 통합적인 e-money의 부재대체재의 위협이 낮다.인터넷 문화의 급속한 발전고객 정보 자산을 이용한 맞춤형 마케전달1차 광고 - 김혜수를 모델로 '실속파'를 위한다는 이미지를 부각.아직까지는 낯선 Cashbag제도 에 대한 이해를 전달하기 위한 내용위주2차 광고 - 전지현으로 모델 교체. 다양한 가맹점을 이용하는 신세대 타겟오케이 캐쉬백 가맹점이 늘어날수록 캐쉬백 회원의 혜택이 커진다는 점을 이용, 오케이캐쉬백 가맹점 확장을 강하게 고객들에게 인지시키는 것을 목적으로 했다. 2차 광고의 주된 메시지는 버거킹, 아가방, 르까프, 서울랜드, 스피드 메이트 등 12개의 신규 대형가맹점들을 보여줌으로써 OK캐쉬백 세상이 그만큼 넓어졌다는 것을 강조했다．"남들은 다 아는데 너만 왜 몰라" OK Cashbag의 인지도부각, 동조심리자극.② 고객만족에 근거한 다양한 프로모션／이벤트기존의 누적 포인트에 따른 SK주유고객 대상의 정기사은행사（고객만족보험，차량용품，생활용품，학용품 등）와 각 제휴사별 고객사은행사는 OK Cashbag 포인트를 통한 통합된 형태로 지속적으로 발전시키면서 각 사별 멤버쉽 Loyalty Program을 강화하며, 동시에 고객을 공유하고 있다．Promotion 이벤트· 왕대박잔치Off-Line 가맹점(주유소, 충전소, 가맹점)에서 OK Cashbag 서비스를 받는 모든 고객에 게 대표상품과 저변상품， 경품을 제공한다.· 복권제 서비스OK 캐쉬백 가맹점에서 캐쉬백 서비스를 사용한 고객 중 매일 추첨을 통하여 1명에게 100 만 포인트, 10명에게 10만 포인트, 30분께 3만 포인트를 제공하는 즉석식 행운제도.· OK Cashbag 쿠폰OK 캐쉬백 카드를 소지한 회원에게만 제공하는 특별 서비스로 캐쉬백 쿠폰 취급점을 이용 할때 캐쉬백 상품 쿠폰이 붙어있는 물건을 구매하면 물건마다 캐쉬백 포인트를 부여하는 제도이다무료통화권 이벤트 실시텔코인 회원가입시 okcashbag 포인트에 따라 무료통화 서비스 제공· "OK Cashbag 온가족 왕대박잔치"1년에 두 번 3,600여개 주유소와 20,000여개 OK캐쉬백 가맹점에서 동시 실시하는 것으 로, 주유실적에 따라 혜택을매력을 갖춘 집단이다．이러한 양질의 고객을 회원으로 묶어 마일리지와 각종 이벤트를 통한 혜택을 줌으로써 이룩된 고객만족은 곧 기업 네트워크의 총 수익으로 환원되는 것이다．오프라인 상에 구축된 회원을 이제 온라인과 통합하여 제휴된 온라인 쇼핑몰과 의 전자상거래 활성화를 통해 사이버 상의 또다른 수익을 창출하고，이를 통한 보다 정확한 고객정보를 구축하는 작업으로 고객 １：１ 고객맞춤형 마케팅으로 나아가고자 한다．３) 통합 마케팅① online과 offline의 통합오케이 캐쉬백은 기존의 SK telecom 011과 엔크린을 통한 많은 오프라인 회원들의 포인트가 온라인 상에서도 적립되도록 하며, 이것은 허브사이트인 www.okcashbag.com을 통해서 그 이용을 극대화된다.유망 벤처기업들과의 전략적 제휴로 벤처기업의 강점인 컨텐츠와 인터넷 요소 기술이, SK라는 브랜드 가치와 고객 DB 및 마케팅 능력, 그리고 기존 오프라인 제휴업체들의 자본과 브랜드가치, 확보된 고객접근망과 만나 엄청난 시너지 효과를 창출해 내는 것이다SK의 이러한 사업계획을 통해 소비자와 기업이 '매매시장'에서 만나는 것이 아니라 '매매공간'에서 거래를 하게 될 것이며, off-line 시장 선점 기업들이 on-line 시장진입에 막대한 자금투자 및 기존 on-line 시장 선점기업 들과의 대규모 전략적 제휴를 통하여 향후 기업경영 방향을 재편하게 되는 추세를 이끌어 갈 수 있다.SK가 e-Business 부문에서도 세계 최고 수준으로 도약하기 위해 Cashbag서비스와 전자상거래 사이트를 결합한 OK Cashbag 허브사이트 (www.okcashbag.com)는 향후 5년간 총 5백억 원을 투자, 2005년에는 1조 6천억 원의 매출을 올릴 계획이다.SK는 사업모델을 앞으로 사이버공간과도 결합시킬 예정이며, 이를 위해 내년 1월 인터넷 쇼핑몰, 온라인 여행, 온라인 게임 등 9개 분야를 포함한 종합쇼핑사이트를 오픈하고 온라인과 오프라인간의 포인트 통합서비스를 4월부터 본격적으로 시작할 예정ㆍWoman OK여성들이 관심을 갖는 분야에 대해 종합적인 정보를 제공한다. 웨딩 관련 정보나 미용정보를 주로 제공하며 여성들만의 쇼핑몰을 운영하고 있다.ㆍCinema OK영화정보를 제공한다. 추천영화, 시사회 정보, 이벤트, 영화계 소식 등을 담고 있으며 인터넷 영화관을 통해 온라인 영화감상도 가능하다.ㆍPoints OK캐쉬백 포인트를 확인하고 사용할 수 있다. 온라인 및 오프라인 가맹점을 소개하고, 회원의 포인트로 이용할 수 있는 품목들을 제시하고 있다.각 서비스들은 분류에 따라 전문적이고 구체적인 정보를 제공하고 있으며, 대부분 동시에 온라인 쇼핑몰과 연계시킴으로서 판매 전략을 펴고 있음을 알 수 있다. 이것은 기존의 오프라인 제휴업체와 연결된 ok cashbag의 회원이 양질의 구매력을 갖춘 소비자로 구성되어 있기 때문에 더욱 의미가 있다. 또한 새로운 이벤트나 정보가 있을 경우 이메일을 통해 인지시킴으로써 참여를 유도한다.고객들은 Ok Cashbag 사이트를 통해 캐쉬백 서비스에 대한 정보뿐만 아니라 생활전반에 걸친 다양한 정보를 얻을 수 있으므로 유용하게 이용할 수 있다. 그러나 캐쉬백 서비스를 이용하는 모든 고객이 가입하여 이용하고 있지는 않으므로 더 많은 온라인 회원을 확보할 수 있도록 노력하고 있다. 이것은 곧 기존 오프라인 상의 회원을 끌어들임으로써 더욱 정확한 고객정보를 확보, 완벽한 맞춤형 마케팅으로 나아가기 위함이며. 또한 새로운 고객의 유치를 위해서도 다양한 컨텐츠를 포괄적으고 접근, 제공하는 만큼 그 내용 면에 있어서 더욱 광범위하고도도 알찬 정보를 제공하도록 노력해야 할 것이다.４) 사이버 머니① ok cashbag과 inicis(주)의 cyber제휴SK는 이니시스와의 지불 정보시스템에 대한 전략적 제휴를 통해 OK캐쉬백 사이버 머니 서비스를 시작했다. 이러한 계획은 SK의 거대한 오프라인상의 사업기반을 바탕으로 '사이버머니'라는 새로운 전자 결제수단을 통해 온라인, 또는 시장성장율이 떨어지고 있는 많은 cashcow 오프라인 상의．

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| 리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2002.05.05

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[전자상거래]전자 상거래 웹 사이트분석

1. 사이트 기본정보 { 사이트명 행복한 쇼핑 SK디투디 U R L http://www.skdtod.com 회사주인 (주)지에이디투디 대표이사 남기성 주 소 서울시 마포구 마포동 140번지 다보빌딩 13층 연 락 처 Tel (국번없이)1566-1120, Fax 02-717-7117 E-mail doumi@skdtod.com 제휴협력사 네이버, 야후코리아, 엠파스, 링크프라이스, 에누리, 인티즌 VISION 상품의 깊이로 승부하는 최고의 쇼핑 업자 특화된 서비스로 고개 만족도 업계 1위로 전진 탄탄한 경쟁력을 갖춘 선두 쇼핑사업자로 도약 { 2. 사이트 구성(카탈로그 구성) { SKDTOD 디투디 PRODUCTS 디투디 SPECIAL 디투디 SERVICE 패션의류 이벤트 리뷰센터 패션잡화 기획전 고객센터 보석|시계 베스트상품 장바구니 화장품|미용 신상품 단골매장 가구|침구|인테리어소품 OK캐쉬백몰 선물포장센터 생활|주방 카탈로그쇼핑 회사소개 식품 공동구매 아동|유아|출산 명품관 여행|애완|꽃배달|서비스 패션아울렛 건강|레져|스포츠|자동차 웨딩하우스 컴퓨터|게임|SW Special Mall 가전|휴대폰 Only in SK디투디 { 3. 사이트 구축에 사용한 기술(예: 플레쉬, 사운드, 자바, ...) { JSP, HTML 전체적인 사이트 구축에 사용한 기술은 HTML(Hyper Test Markup Language), JSP(Java Server Pages) 사용. (로그인 페이지, 장바구니, 고객센터, 기타등등) 자바 스크립트 HTML을 기본으로 동적 페이지 구성을 위한 자비스크립트 언어를 사용해서 메뉴부분을 처리 하였다. 플래쉬(Falsh) 메인 페이지에 상품에 대한 최신 정보를 보여주기 위해서 플래쉬를 사용하고 있다. 동적인 효과를 주고있어 사용자(구매자)로 하여금 상품에 움직이는 영상에 초점을 맞출 수 있게 된다. 사운드 사운드기능은 사용하지 않고 있다. CoolCheck 진단보고 { 4. Rappa의 모델 구분에 따른 비지니스 모델, 수익 모델(광고료?,한 수수료를 받거나 제품 등록 수수료를 받거나 업체 가맹비를 받는다. 또한 상품에 대한 고객들의 의견을 데이터베이스로 만들어서 판매를 한다. 결제 방법론 안심클릭(LG/삼성/신한/외환/한미/롯데/현대카드 外), ISP 결제(국민/BC카드) 무통장 입금 적립금, 상품권, OK캐쉬백 포인트, 쿠폰 { 5. 경쟁 관계 분석(점수배점이 큼: 업계 경쟁 동향, 주 경쟁사 동향, ...) { 인터넷 쇼핑몰의 초기 단계에서는 새로운 브랜드의 종합몰과 전문몰들이 강세였으나, 최근에는 오프라인의 브랜드를 보유한 업체들의 시장 진출이 늘어나는 추세이다. 따라서 경쟁이 점점더 치열해지고 있다. 인터파크 G마켓(www.gmarket.co.kr) .인터파크에서 운영중인 G마켓(www.gmarket.co.kr)은 새 수익 모델인 경매서비스를 도입한다. 이번 서비스는 일반 경매 방식인 1000원 경매, 중고품 경매 뿐만 아니라 G마켓에서 유일하게 선보이는 행운경매등으로 구성된다. 기존의 경매방식과는 달리 최고가를 쓴다고 낙찰되는 것이 아니라 당첨가격을 맞힌 사람이 낙찰되는 독특한 경매 방식. .카드업체와의 제휴를 통한 일정품목 무이자 할부 서비스. .'할인점보다 싸다'라는 캐치문구와 '배송비없는 인터넷서점 북파크'라는 문구들을 사용해서 TV등의 영상매체를 통한 광고. { . 제품구입시 일정부분의 마일리지를 적용하여, 다음 구매에서 이용할 수 있게 해준다. { CJMall(www.cjmall.co.kr) .후발 업체로서 최대 약점으로 꼽히는 낮은 인지도를 극복하기 위해 과감한 투자와 마케팅을 전개(신문.방송광고, 지하철 홍보 마케팅) .CJMall의 기본은 CJ39쇼핑이라는 TV홈쇼핑이다. 즉, TV홈쇼핑 방송을 이용한 맞춤 서비스는 CJMall만이 제공해 줄 수 있는 서비스이며, 이러한 서비스 명은 ‘맞춤 방송’으로 자신이 원하는 방송 및 방송 상품을 CJMall에 등록시켜 놓으면 방송 30분전에 휴대폰 SMS로 방송 예고를 하며, 그 방송이 디지타이징 되어 CJMall에 등록이 되면,적인 방문을 유도하고 있다. 따라서 인터넷쇼핑몰은 단순히 오프라인 매장보다 상품을 저렴하게 판매하는 전략에서 벗어나 상품판매 채널만이 아닌 종합 생활문화를 전달하고 제공하는 유통채널로 자리잡아 고정고객을 확보하고, 새로운 고객으로 확대해 나가는 마케팅 전략·전술을 펼쳐나가고 있다. .브랜드 이미지 강화 전략으로 MSN과의 전략적 제휴 { 6. 마케팅 방법 조사(점수배점이 큼) { 기존 마케팅 전략 . 고객에게 차별화 된 상품공급을 위해 전문 MD를 집중 육성하고, 업계 최고의 PB상품 개발능력을 더욱 발전시켜 상품 차별화와 가격 경쟁력을 확보하고 SK글로벌의 글로벌 상품 공급력을 바탕으로 국내외 상품공급 네트워크의 활용한 상품 우월성 및 경쟁력을 확보. . 고객 친화적인 Promotion을 집중 강화하고, 업계 최고의 CRM, DW를 통한 철저한 고객 DB관리 및 차별적인 마케팅을 주도하며, 개별 상품의 집중적 마케팅과 새로운 Sales channel 개발을 통한 상품 판매를 극대화. . 국내외 자체 물류센터 운영 및 업계 최고의 수주센터 운영을 통한 고객서비스 접점을 확보하고, PIN System을 보다 협력업체 중심으로 개편, 운영하여 GA디투디와 협력업체와의 파트너쉽 강화. 최근 SK디투디는 카테고리 별 세부 전문 매장을 새롭게 단장하고 공격 마케팅을 시도하고 있다. .대표 전문 매장은 가죽 전문 브랜드 상품만을 취급하는 ‘가죽 패션 전문관’. 가죽 전문관은 여성· 남성·수입 가죽·인조 가죽·무스탕·기획 상품 등으로 나눠 판매하며 기획 상품은 시중가의 50% 이상 할인해 주고 있으며 ‘화장품 매장’에서도 칼리·아이오페·이자녹스·엔시아 등 국내 브랜드 10여종·1000여개의 상품을 정상가의 30∼60% 할인된 가격에 판매하는 마케팅을 실시. .최근 기능성화장품 전문몰 '스킨렉스'를 오픈하여 뷰티전문가들이 1대1 피부상담 서비스를 하여 VIP고객에게는 유명 스파(spa)에서 스킨케어를 받을 수 있는 프로그램을 마련하여 특화된 상품을 특정 소비자들을 대상으로 금제와 부가서비스·가입 절차 등을 안내해 주고 원스톱 쇼핑 서비스도 가능하다. 단말기는 물론 휴대폰 액세서리도 함께 판매하는 서비스 제공의 구매자 입맛에 맛는 마케팅 실시. .생활용품·건강용품 등 특화된 전문몰들을 신설해 서비스 강화. .전문 매장은 별도의 검색 기능을 제공해 원하는 상품을 쉽고 빠르게 검색할 수 있다. 인기 상품· 세일 상품도 바로 바로 확인할 수 있어 디투디의 대표 서비스로 자리를 잡았다. 디투디는 이 서비스 신설 이 후 페이지뷰가 크게 늘고 매출도 10∼30% 정도 증가하는 등 브랜드 인지도 확보에도 상당한 효과를 누리고 있다. 7. 회사의 장단점 분석(점수배점이 큼) { 장 점 단 점 .로그인을 하면 현재까지의 총 구매액, 최근 상품 구매 목록 및 쿠폰의 사용기한에 대한 내용을 바로 볼 수 있어서 좋다 .많은 상품들을 취급하다 보니 취약한 상품들이 생겨나고 있다.(소외 상품 발생) .다중결제가 가능하며, 결제방법이 다양하다. (카드결제+적립금+캐쉬백 포인트....) .일정금액(3만원 또는 5만원) 이상 결제시에만 쿠폰 사용이 가능하다. (사용자로서 불만을 느낀다.) .로그인하지 않고 기본정보 입력만으로도 결재가 가능하다. (비회원 구매 가능) .도메인 이름이 SK로 시작해서 우선 신뢰성은 있어보이나 쇼핑몰 사이트라 인식되기 어려움. .우대고객제도를 기반으로 우대고객에게는 다양한 혜택이 제공된다.(전상품무료배송, 카드무이자 서비스, 전담상담원을 통한 해피콜 서비스, 오케이 캐쉬백 포인트 2%적립) .메인화면에 너무 많은 상품이 진열되어 있어 산만한 느낌을 줄 수 있다. .알뜰한 쇼핑과 신뢰와 책임있는 사이트운영을 제공함으로서 단골 쇼핑고객이 많이 생긴다. .타사이트와 비교해 볼 때 이벤트가 부족하다.(정기적 또는 수시적 이벤트 필요) .타 쇼핑몰 사이트와는 달리 상품에대한 정보가 세심하게 들어있다.(상품 이미지가 깨끗하다) .상품 포장 서비스를 제공한다 8. 내가 만일 사장이라면 어떻게 이 회사를 변모시킬 것인가((점수배점이 큼: 비지니스다. 쇼핑몰 업계에서 1위가 되기 위해서는 우선적으로 SK디투디는 과감한 홍보전략이 필요하다. 홍보를 함으로서 회사의 인지도를 향상시켜야 된다. 인지도를 높이기 위해서는 CJMall처럼 대중매체를 통한 광고 그리고 다른 사이트와의 전략적 제휴(CJMall은 MSN 메신져와 전략전 제휴)를 해야된다. 전략적 제휴 업체로서는 최근 사용자가 급증하는 싸이월드(www.cyworld.com) 또는 네이트(nate.com)와 같은 인지도가 높은 회사들과 전략적 제휴가 필요하다. 아니면 최근 인터파크에서 운영중인 G마켓(www.gmarket.co.kr)은 새 수익 모델인 경매서비스를 제공하는 것처럼 고객들이 원하는 서비스를 제공하게 되면 더 많은 사용자들이 이 사이트에 들어와서 물건을 구매 할 것이다. 비즈니스 모델 측면에서 보면 중개형으로도 많은 수입이 가능하나, 중개형 + 제휴형 을 하면 한층더 질 높은 서비스를 제공할 수 있을 것이다. 인터넷은 사용자가 다양하므로 수많은 사용자들의 입에 맛는 서비스를 한 사이트내에서 제공하기란 너무나 힘든 일이다. 따라서 배너교환이라든가 링크를 통해서 수익을 얻는 방법도 좋을 것이다. 즉 비용 측면에서 효율적이지 못 할 수도 있지만, 다른 기업과의 전략적 제휴방안을 모색한다면 온라인 마케팅을 통한 인지도 향상이 곧바로 수익을 높이는 방안이 될 수 있을 것이다. SK디투디의 SWOT 분석 { Strength(강점) Weakness(약점) .타사와 차별화된 상품 공급이 가능하도록 하는 전문MD의 상품기획력 .PB상품과 PNB 상품 활성화를 통한 상품과 가격 경쟁력 .On-Off의효율적 제휴를 통한 NewSalesChannel 개발 .천여개의 확보된 국내외 상품공급 네트워크활용을 통한 국내 상품은 물론 해외상품 공급력 우월 .전체 회원수 200만명 .국내외 자체 물류 센터 운영 .종합쇼핑과 해외쇼핑사업의 다양한 시도 및 경험 노하우 .경쟁사 대비 매출 차이 심화 .경쟁사 대비 빈약한 컨텐츠 .SK디투디 낮은 브렌드 인지도 .쇼핑몰 이외의

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| 리포트 | 9페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.02.16

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11번가 마케팅 성공요인분석 및 시사점

수 있는 전략.*..PAGE:195-111번가의 4P전략을 살펴보자.마케팅전략2가격전략 (Price)다양한 제품에 자사 쿠폰을 발행OK캐쉬백이나 SK텔레콤 멤버십 할인등 저가 중 ... ..PAGE:1Marketing Success Factors and Implications11st. 마케팅 성공요인분석 및 시사점신뢰할 수 있는 오픈마켓*..PAGE:201 기업 ... 소개02 오픈마켓의 개념과 현황03 상황분석(시장)04 환경분석(SWOT)05 마케팅전략분석06 성공요인 분석07 결론-농협에 주는 시사점*..PAGE:301 기업소개*..PAGE

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| 리포트 | 28페이지 | 6,400원 | 등록일 2011.02.26

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웹사이트 사이버 캐시 및 포인트 도입방안 기획서

하게 활용 시킬 수 있는 새로운 시스템 구축※ 참고OK캐쉬백 제휴사들의 높은 만족도는 OK캐쉬백의 미래를 엿볼 수 있는 가늠자다. 특정 세대, 특정 소비자층을 겨냥한 마케팅의 중요 ... 성이 커지면서 기업들은 양질의 고객 DB에 목말라 있다. BMW코리아는 지난해 SK㈜와 함께 OK캐쉬백 회원 중 40평 이상 강남 아파트 거주자, 월간 카드사용액 500만원 이상 고객 ... 제도 현황 포탈 사이트 사이버 머니 및 포인트 제도 현황 OK 캐쉬백 온라인 가맹점 결론iMBC SBS KBS(Conpia)Daum Naver1. 사이버캐시(사이버 머니) 도입 기대

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| 리포트 | 10페이지 | 5,000원 | 등록일 2007.01.08

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[사이트 분석] ok캐쉬백 사이트 분석

제 1 장 서 론프로모션 전략과 성공적 마케팅 사례-okcashbag 사례 중심으로-오프라인 상에서의 마케팅시장에서 컴퓨터의 보급으로 인한 온라인 상의 마케팅 이동은 시장경제의 변화를 가져왔다.마케팅 측면에서 인터넷의 급속한 확산은 시장의 다변화 상업화의 속도를 강화시켰다. 웹사이트의 수가 기아 급수적으로 증가하고 있고, 대기업은 물론 중소기업에서도 많은 예산을 투자하여 인터넷을 마케팅의 전략수단으로 활용하고 있다.그러나 초기 인터넷 마케팅에 뛰어든 대다수의 기업들은 많은 비용을 들여 구축해 놓은 시스템을 충분히 활용하지 못하고 있어서 실패를 많이 겪고 있다. 각 기업에서 인터넷을 마케팅에 활용하고 있는 정도는 홈페이지 구축, 전자우편 및 결재, 관련 정보탐색 등의 가장 기초적인 수준에 불과했다. 마케팅을 하기 위한 하나의 새로운 수단으로서의 인터넷을 마케팅의 활용 정도에 따라 인터넷 마케팅의 성공과 실패를 좌우할 것이다. 다음은 인터넷 마켓팅에 대하여 알아보고, 마케팅 수단의 하나인 프로모션을 활용한 okcashbag의 성공 사례를 통해 온라인과 오프라인상의 마케팅의 성공이유를 분석해 보도록 하겠다.1. 마케팅의 정의마케팅이라는 것은 개인이나 조직의 목적을 달성하기 위한 교환을 만들어내기 위해 아이디어, 상품, 서비스의 착상, 가격, 프로모션, 유통을 계획하고 실행하는 과정이다. 이것은 미국마케팅협회(AMA)가 현대의 마케팅 환경을 고려해, 1985년에 새롭게 정의한 마케팅의 개념이다. 이 새로운 개념의 특징은 1976년 미국의 필립코트라 교수가 저서 '마케팅 메니지먼트' 에서 처음으로 제창한 후 연구자의 공통 기반으로 된 '교환'이라고 하는 개념으로 취급되어 졌고, 기업의 목적 달성에만 한정되지 않고 '개인'이나 '비영리 기업'의 목적 실현도 의식하고 있다. 1948년에 정의된 개념에 의하면 '마케팅이라는 것은 상품이나 서비스를 생산자에서 소비자, 또는 생산자에서 이용자에게 유통시키는 여러 사업 활동의 수행이다' 라고 광의의 의미로 나타냈다. 상기의 예에서다. 마케팅의 대상도 대중에서 대중의 표적집단을 거쳐, 이제는 개인이 그 대상이다. 그 이유는 컴퓨터의 보급으로 데이타베이스 관리를 개인별로 할 수 있다는 데서 찾을 수 있다. 과거 비차별적 마케팅이나 차별적 집중 마케팅을 하던 시대에서, 이제는 데이타베이스 마케팅을 하는 시대가 되었다. 시장점유율이나 매출액을 중시하던 마케팅 목표 또한 고객점유율로 이동하였다. 커뮤니케이션 방식도 변했다. 과거에는 기업들이 고객에게 일방향 커뮤니케이션을 하였으나 이제는 멀티미디어의 발달로 쌍방향 커뮤니케이션이 가능해졌다. 이러한 상황에서 인터넷이 등장하였고, 인터넷을 일대일 마케팅이나 새로운 형태의 마케팅에 사용할 수 없을까를 고민하게 된다.어떤 기업이든 새로운 기회가 왔을 때 특히, 그것이 미래 산업 구조를 바꿀 수 있을 정도의 큰 변화가 예상되는 것이라면 더욱 그것을 놓치고 싶지 않을 것이다. 정보기술의 발달과 더불어 무한한 잠재력을 가지고 매년 800% 이상씩 성장하고 있는 인터넷 시장이 바로 그것이다. 지금까지 많은 학자들과 마케터들이 그 성장가능성과 미래에 대해 긍정적으로 이야기하고 있는 인터넷은 미래의 마케팅 도구이다. 실제로 몇몇 기업들은 인터넷을 통하여 거대한 시장을 만들려고 하고는 있지만 일반 시장과 비교할 때 아직 그 규모는 미미한 편이다. 다만 지금 우리가 인터넷 마케팅을 하고자 하는 것은 미래산업을 주도할 새로운 시장의 리더가 되고자 함일 것이고, 가능하다면 빠른 시일내에 인터넷을 통하여 부를 창조하고자 함일 것이다. 현재 이미 언테넷 시장을 통하여 수십억 달러의 자산을 축적한 넷스케이프(Netscape), 매크로미디어(MacroMedia), 인포시크(Infoseek)같은 벤처기업들을 굳이 예를 들지 않더라도 인터넷 시장은 여전히 거대한 미지의 시장으로 우리 앞에 성큼 다가와 있다.이런 현상을 반영이라도 하듯 국내에서도 많은 기업들이 인터넷 마케팅에 관심을 가지고 웹사이트를 구축하고 다양한 활동들을 시작하였다.그러나 인터넷 마케팅을 계획하는 사람이나 기업순서이다.1)서비스로 고객만족을 추구인터넷 마케팅의 시작은 인터넷의 상호적용이라는 성격에서 출발한다. 즉, 인터넷이라는 매체를 통하여 기업과 소비자 사이에 쌍방향 커뮤니케이션이 기본이 되어야 하는 것이다. 쌍방향 커무니케이션은 고객의 불만이나 의견을 접수하거나, 고객의 프로파일, 라이프 스타일, 요구를 파악하는 데 기초자료가 된다. 이런 자료들은 세월이 지남에 따라 고객 데이터베이스로 만들어져, 데이터베이스 마케팅의 근간이 될 수 있을 것이다. 이런 종류의 데이터베이스 마케팅은 쌍방향 커뮤니케이션을 위해 꼭 필요한 요소이다. 뿐만 아니라 쌍방향 커뮤니케이션을 통해 얻어진 자료를 바탕으로 데이터베이스들이 만들어지거나, 그 내용이 더욱 충실해질 수 있는 상호보완적인 역할을 할 수 있다.웹 사이트를 통하여 기업은 소비자와 직접 상호작용하고 그들로부터 정보를 얻을 수 있다. 또 인터넷상거래를 하기 전에 미리 자신이 팔고자 하는 물건에 대한 정보를 소비자에게 주고 반응을 살필 수도 있고, 이에 따라 보다 적합한 판매전략을 세울 수도 있다. 꼭 물건을 팔지 않아도 비용을 절감할 수 있고, 기업이미지를 높일 수도 있다,. 무엇보다도 인터넷이라는 그리 복잡하지 않는 도구를 통하여 누구도 그 크기로 함부로 말할 수 없는 어마어마한 잠재시장과 미리 만날 수 있다.이제 인터넷 마케팅을 하고자 하는 기업들은 위에서 언급한 기본개념 즉, 인터넷이라는 독특한 마케팅 환경과 현재의 시장 상황에 좀 더 구체적으로 접근하여 적절한 마케팅 믹스를 창출해 낼 수 있을 것이다. 마케팅 믹스는 제품, 가격, 유통, 촉진전략을 적절히 조화하여 표적시장에 도달하는 데 그 목적이 있다. 예를 들어 개인 취향적인 제품의 띠광고(Banner advertisement)를 게재할 때는 넷스테이프 같은 웹브라우저보다는 탐색엔진의 관련 주제어(Key word)검색 결과가 나오는 폐이지나 관련 잡지의 해당기사가 있는 페이지에 싣는 것이 보다 효과적일 것이다.극내외적으로 한창 붐을 일으키고 있다고는 하지만 인터넷 마진을 활용한 프로모션온라인을 통한 프로모션을 위하여서는 서치엔진에 사이트를 올려놓아야 한다. 검색엔진에 사이트를 등록하여 놓으면 고객들이 키워드나 주제 등을 통해서 쉽게 사이트에 방문할 수 있다. 이 경우 검색엔진은 디렉토리검색법, 주제어 검색법을 사용한다.2 메타태그(meta tag)를 활용한 프로모션유용한 프로모션을 위해 웹 페이지를 제작할 때 제목·저자 또는 주제어 등을 기록할 수 있는 파일인 메타태그를 적절히 활용하여야 한다. 검색엔진은 검색자가 입력한 키워드와 연관된 단어나 구를 데이터베이스에서 검색하여 출력하는데, 이 때 키워드를 나열한 HTML문서 중 일부를 메타태그(meta tag)라고 한다.3 포지션 랭킹에 있어서 우선 순위를 지키기 위한 방법고객들이 찾고자 하는 정보를 검색할 때 단어를 입력하면 수많은 사이트가 순차적으로 배열되어 나타나게 된다. 이 때 대부분의 유명 사이트들이 20∼30순위권 안에 들어 있는 것을 보면, 랭킹 포지션(우선 순위)의 중요성을 느끼게 된다.2)프로모션 전략(1) 상호교환을 활용한 프로모션 전략웹상에서의 정보를 찾을 때 대부분의 경우에 검색엔진을 통하여 나타난 사이트를 사용하나, 키워드의 남발로 원하는 정보를 얻기가 곤란한 경우가 많다. 이러한 문제를 해결하기 위하여 서로 다른 관련정보들을 링크하여 검색률을 높이기 위한 벙법이 상호교환을 통한 프로모션전략이다.(2).뉴스그룹을 활용한 프로모션 전략뉴스그룹은 홍보매체가 아닌 커뮤니케이션 수단이기 때문에 상업적인 메시지 포스팅을 금지하고 있다. 그러나 전세계에 6만여 개가 넘는 뉴스그룹을 적절히 활용한다면 큰 광고비용의 지출 없이 최적의 홍보를 할 수 있다.(3).메일링 리스트를 활용한 프로모션메일링 리스트(Mailing List)는 메일을 사용하여 려러 사람들이 함께 공동의 주제나 의견을 교환하는 메일들의 리스트로 이루어진 그룹들을 말한다.(4).What's New를 활용한 프로모션신문에 정기적으로 새로나온 영화나 도서들을 소개하는 코너를 보았을 것이다. 웹상에서도 흥미성2 부가적인 요소 : 객관성, 명료성, 연결성, 적극성제 2 장. 본론1. okcashbag 온라인 오프라인상의 프로모션 전략okcashbag란?·1997년 정유업계 최초로 엔크린보너스카드를 도입하여 마일리지 서비스를 실시했던 SK 주식회사가 1999년 6월 고객 편의성을 극대화시키기 위해 적립장소와 사용범위의 제한 없이 통합, 제공하는 마일리지 서비스이다.·SK 주식회사의 OK캐쉬백은 다양한 온·오프 라인 회사와 제휴를 맺고 제휴사 간의 포인트를 통합 관리함으로써, 전국 어디서나 사용할 있으며 구매 금액의 일정률을 포인트로 적립시켜 적립금이 일정 수준 이상이 되면 상품 구매에 이용하거나 현금화할 수 있다.okcashbag의 서비스·ok캐쉬백은 자체 마일리지 카드가 따로 있는 것이 아니라 엔크린 보너스 카드, 리더스클럽카드, TTL카드, UTO카드, SK패션카드,TGIF 등과 OK캐쉬백 마크가 있는 신세계/이마트 카드, 제휴 신용카드(외환, 한미, 삼성, 신한,시티) 등을 사용하여 서비스를 이용할 수 있다.·가맹점에서 상품을 구입할 때 일정 금액을 포인트로 적립하여 5000점 이상이면 포인트를 현금처럼 가맹점에서 사용할 수 있으며 50000만 점 이상이면 현금을 돌려 받을 수 있다.·현재 OK캐쉬백 제휴카드 회원 1800만 명을 대상으로, 150여 개의 오프라인 제휴사·250여 개의 온라인 제휴사·전국 8만 개의 소형 가맹점을 통해 다양하고 폭 넓은 서비스를 제공하고 있으며 온·오프 라인 신규 기업 및 신용카드사와의 제휴를 통해 10만여 개 가맹점을 확보하여 회원수를 2000만 명으로 늘려갈 계획이다.okcashbag의 온라인 프로모션okcashbag의 프로모션은 오프라인과 온라인 상에서 동시에 이루어지고 있다. 오프라인에서 tv와 신문 같은 대중 매체를 통하여 okcashbag의 광고를 집행하고 있으며, 각 제휴 업체를 통한 안내 책자의 발행과 가맹점을 통한 행사 포스터 및 이벤트를 중심으로 하고 있다. 온라인에서는 www.okcashbag.com을 있다.

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| 리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.11.27

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교보문고 분석 및 마케팅 전략

배송에 불만족을 느끼는 소비자들의 유입을 기대할 수 있을 것이다.라) 마일리지 전략현재 교보 사이버 머니와 GS이숍, 롯데닷컴 에만 적립되었던 마일리지 폭을 OK 캐쉬백과 싸이월드 ... 와 제휴하여 그 범위와 폭을 다양하게 하는 것이다. 현재 도서구입수요의 대부분은 인터넷과 밀접한 2030세대들이다다. 현재 그들에게 가장 관심있고 자주 이용하는 싸이월드나 ok캐쉬백 ... 는 많은 마케팅 비용을 투입하지 않고서도 기존 고객 유지와 신규 고객 창출을 실현 할 수 있으며 강력한 브랜드 파워를 활용하여 수익성이 높은 다른 사업부분으로 손쉽게 확장할 수 있

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| 리포트 | 13페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.11.28

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인터넷서점

- 고객의 단순 변심 반송은 고객 부담촉진경쟁 우위 전략* 판촉 전략 - ok캐쉬백, 삼성카드 적립금, 추가 할인쿠폰 * I 포인트 제도 * 고객별 차별화된 서비스 - 북스클럽 멤버십 ... - 쌩스 투 서비스* 제휴회사의 판촉 프로그램 - 예스24-삼성 제휴카드 - OK캐쉬백 포인트 적립 서비스 * 적립금 제도 * 고객별 차별화된 서비스 - YES 상품권 - YES ... ③쉽게 주문 가능 ④가격 저렴 ⑤정보 제공용이 ⑥정보의 데이터베이스화 ⑦파일다운로드를 통한 도서이용단점 ①인터넷 이용 위한 기본적 시설 및 환경 필요 ②이용자의 인터넷 사용 능력

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| 리포트 | 18페이지 | 3,000원 | 등록일 2009.01.14

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은 포넷과의 접목을 시도하여 기업의 비용절감 및 경쟁우위 확보를 위한 마케팅방법이 대두되고 있다.올 초에 국내업계도 SK의 OKCashbag 사이트 나 인터파크의 전국 도서체인점 개설 ... 온라인마케팅전략(인터넷마케팅전략)의 필요성, 과정, 온라인마케팅전략(인터넷마케팅전략)의 요건, 지식정립, 온라인마케팅전략(인터넷마케팅전략)의 판매촉진, 사이트홍보, 온라인마케팅 ... 전략(인터넷마케팅전략)의 방법 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 온라인마케팅전략(인터넷마케팅전략)의 필요성1. “마케팅”의 의미2. 마케팅의 본질 찾아보기1) 판매vs기획2) 관리vs창조3) 행위

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| 리포트 | 13페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.09.06

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