"자일리톨 마케팅"의 검색결과 입니다.

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롯데제과 자일리톨 마케팅 롯데껌 롯데제과기업분석 롯데카스타드 롯데꼬깔콘 롯데마가렛트

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"자일리톨 마케팅" 검색결과 41-60 / 685건

롯데 자일리톨 마케팅 전략분석 A+ 과제

*자일리톨껌 분석과 새로운 전략마케팅 전략론*Content1. 롯데제과 선정동기2. 환경 분석3. STP 전략4. 4P Mix 전략5. 전략적 방안--- p.4 ~ 7--- p ... .8 ~ 13--- p.14 ~ 17--- p.18 ~ 22--- p.23 ~ 25*1. 롯데제과에 대해서3. 자일리톨에 대해서1. 롯데제과 선정동기2. 자일리톨의 선정동기*1 ... . 롯데제과신제품 개발, 다양한 마케팅 전략, 앞선 유통 방식 국내 식품산업의 선진화, 국제화에 기여 현재 첨단 시설을 완비한 대단위 공장보유주력상품들이 세계최고 품질로 인정. 국내식품

리포트 | 27페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.07.01

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[마케팅] 자일리톨 마케팅 분석

순 서등 장 배 경성 장 및 제 품 소 개초기시장진입으로의실패성공으로의재도전성공적인마케팅전략시장에서의현재위치등장배경' 한 개를 씹어도 건강을 빼놓을 순 없다' 제품에 대한 기능 ... 를 잃어가고 있었다.이러한 점에서 맛도 좋고, 구강 건강 유지에도 탁월한 기능을 가진 제품 개발의 필요로, 학계 등 임상실험 결과 그 효능이 입증된 우수한 기능적 소재, 자일리톨 ... 를 선택하게 되었다. 이것이 곧 자일리톨 껌이다. 자일리톨은 충치를 예방할 뿐 아니라 억제하는 기능까지 갖추고 있는 새로운 개념의 감미료이다. 좀더 자일리톨에 대해 소개를 하면 다음

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.23

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[마케팅]자일리톨 성공사례

..PAGE:1마케팅 유통 성공 사례..PAGE:2목 차1. 자일리톨이란?2. 자일리톨껌의 도입배경3. 쓰라린 실패의 경험4. 실패에서 출발한 성공5. 자일리톨 껌의 현재시장 ... 상황6. 경쟁 3사 비교7. SWOT 분석8. 4P 전략..PAGE:3LOTTE 자일리톨껌의 성공적 포지셔닝을 위한마케팅 커뮤니케이션 전략 기획서XYLITOL..PAGE:4자일리톨 ... 조사, 소비자 반응, 이벤트 등..PAGE:82. 차별화된 상품케이스형알약형..PAGE:93. 역발상 마케팅고정관념을 뒤집는 역발상 광고컨셉트자일리톨 껌은 충치예방 껌자일리톨 껌

리포트 | 20페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.12.29

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[마케팅] 자일리톨 사례연구

의 실패자일리톨의 재도약마케팅 전략의 기본방향구매 패러다임의 전환전략적인 Communication의 접근Mass Market 전략프리미엄 가치 추구STP 전략 ... SegmentationTargetingPositioning마케팅 전략시장조사제품 / 패키지 전략브랜드 전략Communication 전략자일리톨 매출액자일리톨 제품 종류..PAGE:2회사소개롯데의 모기업 ... 었고 1997년 상품화하고 광고 까지 동원한 마케팅을 하였으나1차 런칭은 6개월 만에 정착에 실패하였다...PAGE:10자일리톨의 실패“자일리톨” 껌은 소비자들에게 호응을 얻지 못했

리포트 | 25페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.12.01

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[마케팅] 자일리톨분석

목 차1.서론-자일리톨껌 마케팅 성공전략분석--저관여 제품에 이성적인 판단을 요구한 전략2.자일리톨껌의 도입배경3.주요 마케팅 전략구매패러다임의 전환전략적인 커뮤니케이션의 접근 ... 은 제과시장1위로 발돋움하는 등 침체되어 있는 제과시장의 판도를 바꿔가고 있다.이에 롯데제과의 자일리톨껌의 마케팅 전략을 통해 그 성공 배경을 알아본다.2.자일리톨껌의 도입배경『한 ... 매스마켓전략프리미엄 가치추구4.STP 전략SegmentingTargetingPositioning5.마케팅 전략1)시장조사-외국사례조사 소비자조사세븐일레븐의 테스트 마케팅2)제품

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.05.10

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[마케팅관리] 자일리톨의 마케팅 전략

다고 판단한 신회 장의 독려속에 장기적인 마케팅 플랜이 수립됐고 2000년 1월 치과병원 전문 컨설팅 업체인 ㈜호치와 손을 잡고 ‘자일리톨 100’으로 치과를 뚫기 시작 했 ... 하려던 핵심적 가치를 정의하고 마케팅 믹스 요소별로 전략과 성공요인-마케팅전략-*실패에서 출발한 성공=자일리톨껌은 지난 97년 이미 자일리톨F란 이름을 달고 나왔었지만 큰 호응을 얻 ... 적으로 진입한 자일리톨 껌의 내용을 잘 알고 있었던 7-11 책임자는 테스트 마케팅 제안에 적극 호응하였고 3face의 진열과 POP부착도 허용하여 주었다. 테스트 결과는 기대 이상

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.10.01

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[마케팅]롯데 자일리톨껌 TV 광고

은 약 2400억원에 이어 04년 에는 3000억원에 이르렀다.특히 롯데제과 자일리톨 껌의 선풍은 소비자들의 필요에 부합한 마케팅 전략이 성공했다는 분석이다.롯데제과는 자일리톨 ... 소 직원은 물론 마케팅 부서의 베테랑 임원도 그랬다.그러나 자일리톨 껌은 이 같은 예상을 완전히 벗어났다. 자일리톨껌의 매출은 시판 초기만 해도 일반껌과 별차이가 없었으나 03년 ... 매김 한 것이다.고정관념을 뒤집는 역발상 광고마케팅 전략인 “자기 전에 씹는다”는 역발상 광고컨셉트는 그대로 적중 했던것이다. 자일리톨껌은 충치예방껌이란 등식이 깊숙이 각인

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.05.03

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[마케팅 분석] 자일리톨 분석

고,.가격에서도 소비자의 수긍을 얻지 못했고,.자일리톨이라는 이름과 기능이 생소했다..시장에서 성공을 거둔 뒤에는 같은 이름을 가진 제품을 들고 나온.후발기업의 공격적 마케팅이 위협 ... 을 주고 있다.(가격이나 품질의 차별화).팔라타노스 등 자일리톨을 대체할 물질이 개발되고있다.(자일리톨의 가격은 감미료중 매우 높은 편이다)3. 마케팅 전략(Marketing ... 수 없었다. 이에 Finish birch에서 추출되는 "자일리톨"이라는 설탕의 12배나 비싸지만 구강 내 세균의 발효를 억제하고 입안의 산성화는 막아주며, 손상된 치아의 복원

리포트 | 13페이지 | 3,000원 | 등록일 2003.07.03

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[마케팅]마케팅 성공사례 분석 - 롯데 자일리톨

롯데 자일리톨의 마케팅과 성공요인 분석자일리톨껌은 다른 껌에 비해 다소 비싼 500원이라는 가격에도 불구하고 나온 지 3개월도 안돼 껌 시장의 선두에 나설 만큼 소비자들의 절대 ... 적인 사랑을 받고 있다1통에 500원이라는 가격으로 매달 20억원 가량의 판매실적을 보이고 있는 롯데 자일리톨의 마케팅과 성공요인을 알아본다.1. 제품 분석1) 롯데 자일리톨껌 ... 점을 중심으로 판매되고 있다.최근에는 기능이 더욱더 강화된 자일리톨+2라는 제품을 출시하였다.2. 수행 마케팅생활수준이 점차 나아지면서 소비자들의 소비행태가 값을 더 치르더라도 더

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.05.11

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[마케팅] 롯데 자일리톨 광고전략

롯데 자일리톨 광고전략200132116 이준희“씹는 치약, 자기전에 씹는껍자일리톨”‘씹는 치약’ 의 메시지로 ‘이왕이면 기능성 껌으로’ 마케팅 전략을 이용한 롯데 자일리톨 ... 은 그야말로 대성공을 이루게 된다.광고전략 계획의 수립은 마케팅 조사에서 시작된다. 마케팅 조사는 크게 4단계로 나뉘어 진다.광고전략조사크리에이티브 컨셉트 조사사전 테스팅사후 테스팅 ... 이 과정에서 첫번째 전략조사에서 제품의 컨셉과 표적, 즉 타깃을 선정하고 제품의 전체적인 가치가 정해진다.롯데제과의 자일리톨 껌은 지난해 하반기 껌 시장 재편을 예고하며 충치예방껌이

리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.10.02

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[소비자행동]자일리톨의 마케팅전략

하여 사실적인 접근을 구사하였다. 마케팅팀 직원들을 자일리톨의 본고장이자 자일리톨 껌을 충치 예방용으로 가장 잘 활용하는 곳인 핀란드로 파견했다. 여기서 직원들은 각종 충치세미나는 물론 ... 새로운 속성추가를 통한 태도변화최근 자일리톨 하면 모르는 사람이 없을 것이고 구입해보지 않은 사람이 아마 별로 없을 정도이다. 껌 시장 매출 1위로 독점적인 위치를 차지하고 있 ... 는데, 이것은 자일리톨 껌이 껌 시장 자체를 바꾸어 놓은 것이다. 그러나 사실 롯데제과가 자일리톨 껌을 시장에 내놓은 것이 이번이 처음은 아니다. 이미 97년9월 ‘자일리톨 F’란

리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.10.27

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[유통과 마케팅] 롯데 자일리톨 마케팅 전략

다.'는 비록 실패하였지만 2, 3년 뒤의 기업 내·외부 환경은 많이 개선되었다. 이에 롯데제과는 자일리톨 껌 재출시에 대한 필요성을 절감하고 또다시 마케팅 착수에 들어갔다. 우선 ... {{Ⅰ 서 론1. 들어가기전에...2. 회사개요(1) 회사소개(2) 연혁(3) 껌시장동향과 점유율(4) 롯데자일리톨제품(사진)Ⅱ 본 론1. 자일리톨이란2. 자일리톨-도입배경3 ... . 실패요인분석4. 환경분석(1) 기업외부환경분석(2) 기업내부환경분석5. SWOT분석6. 마케팅전략7. STP전략8. 4P분석9. 마케팅성과(1) 판매실적(2) 재무제표분석10

리포트 | 44페이지 | 10,000원 | 등록일 2004.05.27 | 수정일 2021.11.04

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[마케팅]롯데 자일리톨 마케팅분석 (A+레포트)★★★★★

어놓을 것이 라곤 아무도 생각하지 못했다.자일리톨껌을 개발한 연구소 직원은 물론 마케팅 부서의 베테랑 임원도 그랬다. 그러나 자일리톨 껌은 이 같은 예상을 완전히 벗어났다.자일리톨 ... 을조사, 소비자 반응, 이벤트 등의 마케팅 전략도 처음부터 다시 설계했다.◆차별화된 상품=케이스형, 알약형…. 자일리톨껌은 일반 제품과 모양 부터 달랐다. 머리부터 발끝까지 차별 ... 의 초록색도 롯데가 계획했던 차별화 전략 가운데 하나다.◆역발상 마케팅=품질엔 모두들 자신했다. 그러나 문제는 자일리톨 붐 을 조성할 만한 소재를 어떻게 찾느냐는 것이었다. 답

리포트 | 6페이지 | 3,200원 | 등록일 2005.12.17 | 수정일 2015.11.05

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[마케팅] 자일리톨 성공배경

하게 보여주는 사례라고 할 수 있겠다. 그리하여 껌 시장의 대략적인 환경과 함께 ‘자일리톨’ 껌의 성공 마케팅전략에 관하여 살펴보았다.롯데제과에 대하여롯데의 모기업 롯데제과는 1967 ... 저관여 제품에 소비자의 신뢰를 이끌어낸 제품– 롯데 자일리톨의 성공 전략“자기 전에 씹는 껌?”, 양치 후에 씹는 껌?”보통 껌은 심심풀이로, 잔돈 바꿀 때 등 특별한 필요 ... 으로 발돋움한 자일리톨 껌은 월 매출 100억원을 넘기면서, 2000년도 히트상품에 선정되는 등, 성장률의 한계를 보이는 과자시장의 돌파구를 마련하고 있다. 이와 같은 추세는 점점

리포트 | 17페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.13

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[마케팅]자일리톨 마케팅전략분석(A+레포트)

..PAGE:1소비자 행동론Republic of The PhilippinesKHU Biz Manner..PAGE:2INDEXⅣ 본론 3-마케팅 성과-마케팅 관리Ⅴ 결론Ⅱ 서론 ... -자일리톨을 발표 주제로 선정하게 된 계기-껌 시장 동향과 점유율-자일리톨이란 무엇인가Ⅱ 본론 1-롯데 자일리톨 도입-롯데자일리톨 제품 (사진)-97년 롯데 자일리톨 실패 요인 분석Ⅲ ... 본론 2-마케팅 전략 수립(환경분석, SWOT분석, STP전략, 4P)Republic of The PhilippinesKHU Biz Manner..PAGE:3껌 시장 동향과 점유

리포트 | 28페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.03.25

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[경영]마케팅 PR 성공사례 -자일리톨[롯데]

마케팅 PR 성공사례관계 커뮤니케이션롯데 - 자일리톨껌을 구강 의약품으로 둔갑시켜 마케팅에 성공한 사례이다. 소비자들이 껌을 의약품으로 인식하면 껌과 소비자 개인 간에 밀접 ... 전략으로 눈여겨볼 만하다.1997년 자일리톨껌의 출시와 2000년 자일리톨 껌의 재출시가 갖는 의미는 전통적 마케팅 이론의 패러다임 전환의 대표적인 사례라고 할 수 있다. 정통적인 ... 했으며, 전통적 마케팅 이론의 관점에서 접근하였으나 시장 진입에 실패하였다. 실패의 원인은, 첫째 자일리톨의 효능에 대한 소자 전달의 실패, 둘째 가격의 수용성의 문제, 셋째 기존 검

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.03.27

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[마케팅]롯데 자일리톨 브랜드아이덴티티 수립 및 성공 마케팅분석

었던 관계설계에서 시장조사, 마케팅 전략에 이르기까지 처음부터 다시 준비, 2000년 6월 롯데 자일리톨껌으로 또 한번 시장에 출사표를 던졌다. “자일리톨"이라는 훌륭한 소재를 그냥 놓칠 ... 결행하게 되었고, 그 결과 기존의 실패가 기반으로 하여 이전과 다른 사고를 가지고 시장에 접근하였다. 만일 "자일리톨F" 의 실패가 없었다면 이와같은 치밀한 마케팅 전략이 수립 ... 을 위한 건강 구강캠페인을 실시하여 이를 마케팅 자원으로 활용하였다.또한 자일리톨과 관련된 다양한 이슈 거리를 제공하고 자일리톨 제품에 대한 사회적 붐을 조성하기 위해 자일리톨껌

리포트 | 10페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.12.13

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[마케팅] 자일리톨껌의 마케팅 사례분석

자일리톨 껌의 마케팅 사례 분석중간 보고서들어가며최근들어 사양산업이라 일컬어졌던 제과 시장에 활력을 불어넣고, 기존의 껌 시장의 판도에 대 변혁을 가져온 자일리톨의 신화는 제품 ... 는 껌 과 양치 후에 씹는 껌이라는 인식의 전환을 이끌어 내 과자 시장의 1위 제품으로 발돋움하기까지 자일리톨 껌의 성공 마케팅 전략에 관하여 살펴본다.3C 분석Customer껌시장 ... 지 않지만 유독 자일리톨 껌만은 팔고 있다. 그만큼 자일리톨 껌이 껌시장의 기존 경향을 벗어나 하나의 Trend가 되었다고 할 수 있을 것이다.어떤 고객이 주로 이 제품을 구매

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.13

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[마케팅]롯데 - 자일리톨 껌 마케팅 성공전략사례

마케팅 전략 성공사례롯데. 자일리톨 껌.서론레포트가 올라온 후부터 생각을 해보고, 이리저리 인터넷을 찾아보고, 신문과 TV광고를 본 후 결정한 것이 자일리톨 껌입니다.저 ... 과 비슷하게 맛이 그저 그렇고, 좋은점이 자일리톨이 좋은 성분이지도 몰랐습니다.하지만.롯데에선 그에 불문하지 않고 계속 지속적인 마케팅과, 각종 이벤트, 절약형 제품까지 고객들을 사로잡 ... 아 현재! 식품업계에선 최고 매출액을 올린다고 봅니다.이와 관련된 내용들을 제품분석, 마케팅전략 및 성과, 실질적 경험을 목차로 레포트를 이어나가겠습니다.본론① 제품분석자일리톨

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.11.30

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[마케팅] 롯데 자일리톨의 마케팅 전략 광고전략

Threat(위협) 소비자들의 껌을 잘 씹지 않게 된 상황 가격에서 소비자의 수긍을 얻지 못함 자일리톨이라는 이름과 기능이 생소 후발기업의 공격적 마케팅이 위협을 주고 있다. 팔라타노스 ... 등 자일리톨을 대체할 물질이 개발 자일리톨의 높은 가격마케팅 전략의 기본방향구매 패러다임의 전환 치아건강의 기능을 강조 전략적 커뮤니케이션 접근 소비자 신뢰 구축 -실제 사례 ... 할인매장4P전략(Promotion)초기 구전마케팅 광고 판매 촉진초기 구전마케팅자일리톨 성분의 역할, 충치 예방에 대한 상식, 구강 보건에 데한 홍보 치과병원 환자와 의사를 대상

리포트 | 39페이지 | 3,500원 | 등록일 2004.04.23

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