"정교화 가능성모델"의 검색결과 입니다.

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수사학의3대요소 광고학 광고이론 야놀자 마케팅 소비자행동론 광고와카피 설득의 정교화 헤이딜러

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"정교화 가능성모델" 검색결과 561-580 / 1,159건

사례를 통해 살펴본 광고의 흐름(소닉 브랜딩, 소구, 프로모션)

유머소구를 이용한 것이다. 사람들은 재미있는 광고에 호감을 가지며 이는 친밀감 형성에 도움을 준다. 또한 정교화가능성 모델에 따르면 유머는 주변적 단서로 기능하기 때문에 저관여 ... 들의 경험을 광고 속에서 구체적으로 묘사함으로써 관련성을 높여 주의를 끈다. 소비자의 상태와 유사성이 높은 모델을 사용하는 것은 모델링 기법으로도 설명이 가능하다. 모델링 기법 ... 적이고 선명한 자극과 자신과 관련이 있다고 생각되는 정보에 주의를 기울이는 경향이 있다. 마케터는 이를 이용하기 위해 소비자의 상태와 유사성이 높은 모델을 광고에 이용하거나 소비자

리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2013.12.13

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태도와 행동 그리고 설득 소비자행동 40

태도형성 : 정교화가능성이 낮을 때는 주로 주변단서 (광고모델, 음악 등의 실행적 단서)에 영향을 받아 형성됨 • 중심경로를 통해 형성된 태도 - 장기간 지속, 저항적, 구매행동 ... Channeljoy Co.,Ltd태도형성 경로 - 중심경로와 주변경로 ① 중심경로에 의한 태도형성 : 정교화가능성이 높을 때 태도는 주로 중심단서(제품정보)를 통해 형성됨 ② 주변경로에 의한 ... 에 영향을 크게 미침 주변경로를 통해 형성된 태도 – 일시적, 쉽게 변화되며, 구매행동으로 이어질 가능성이 낮음 -정교화가능성 - 소비자의 제품정보처리 동기와 능력에 의해 결정

리포트 | 40페이지 | 3,200원 | 등록일 2011.10.20

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경영학원론/마케팅원론/인적자원관리 핵심 요약정리

평가기준을 하나라도 충족시키면 선택하는 방식●소비자태도에 관한 연구1. Petty & Cacioppo의 정교화 가능성 모형-정교화 가능성은 소비자가 설득적 메시지에 노출될 때 메시지 ... 라고 하고 후자에 의한 태도형성과정을 주변경로에 의한 태도변화라고 한다.소비자의 태도변화는 하나의 경로로는 설명할 수 없고 정교화가능성의 정도에 따라 서로 다른 경로가 적용 ... 되는데, 이러한 정보정교화가능성은 소비자가 정보에 주의를 기울이게 되는 동기와 메시지를 이해할 수 있는 능력에 의하여 좌우된다. 정보에 주의를 기울이게 되는 동기와 메시지를 이해할 수 있

시험자료 | 32페이지 | 2,500원 | 등록일 2013.02.11

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사회심리학_태도와태도변화

음을 보여주는 적절한 사례라고 볼 수 있다.ⅲ.정교화 가능성 이론페티와 카시오포가 제안한 이론으로 인간이 정보를 처리하는 과정을 주변적 단서를 통한 정보처리과정과 중심적 단서를 통한 정보 ... 처리 과정, 이렇게 두 가지 과정을 통해 태도가 형성되고 변화한다고 보았다. 이 이론에 따르면, 정교화 가능성이론은 사용자가 논리적으로 사고를 요구하는 경우에는 중심적 단서를 활용 ... 네뢰롭게 여겨질 경우에 그렇지 못한 설득자보다 설득효과를 더 많이 지님을 의미한다.EX) 스타마케팅일반인을 광고모델로 내세우는 경우도 있지만 여전히 톱스타를 광고모델로 내세워 스타

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.11.09

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보여주는 광고 vs 설명하는 광고(ELM)

. Petty, J. T. Cacioppo , 리대룡 옮김 “ 커뮤니케이션과 설득 : 정교화 가능성 모델 (ELM) 총설 ” ( 범우사 , 1999) 도서 사이트 http://blog ... 예시 3. 설득하는 광고 예시 4. 왜 전자가 강세인가 ?PartⅠ . 1 ELM ? E laboration L ikelihood M odel : 정 교화 가능성 모델 메시지 ... ( 광고 ) 에 대한 수신자 ( 소비자 ) 의 관 여도 에 따라 , 메시지에 대한 태도형성과 변화가 각기 다른 두 가지 경로 를 통해 정교화되는 가능성을 나타낸 설 득 방법론 모델

리포트 | 17페이지 | 4,000원 | 등록일 2010.12.15

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보여주는 광고 VS 설명하는 광고 ELM

. ELM(정교화 가능성 모델 ; Petty, Cacioppo)1) 개념 : 수신자(소비자)가 ‘설득적 메시지(광고)’에 노출될 때, 그 정보에 대한 개별적 관여도에 의해 두 가지 ... 심경로 :메시지 자체의 내용에 집중(품질 등)주변경로 :메시지 주변 요소에 집중(모델, 음악 등)정교화 과정상인지적 반응 정도인지적 반응(大)→ 정보처리에 많은 노력인지적 반응(小 ... 「미니 노트」“보여주는 광고 VS 설명하는 광고 : ELM”1. Intro“ELM”에 대해 간략히 알아보고, ‘광고’라는 대표적인 설득 커뮤니케이션 안에서 효과적인 방법 모델

리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.12.15

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영유아기 언어지도를 위한 교사의 역할과 중요성

다.1) 모델로서의 교사교사는 유아에게 말하기, 듣기, 읽기, 쓰기 등 언어의 모든 면에서 모델이 된다.(1) 말하기 모델로서의 교사교사는 가능한 최상의 말하기 모델이 되기 위해 ... 의 수준에 적응할 수 있는 규칙들을 배우기 때문이다. 유아들의 언어발달은 언어에 대한 반응, 소리내기, 단어발달, 문장, 정교화, 문자적 표현 등의 여섯 단계를 거치며 일어난다 ... 기 모델이 되어 주어야 한다.(3) 읽기 및 쓰기 모델로서의 교사영유아들은 주변 성인이 무엇인가를 읽고 쓸 때 매우 유심히 관찰한다. 바른 쓰기 모델을 보여줌으로 이후에 유아가 글씨

리포트 | 7페이지 | 2,500원 | 등록일 2014.11.04

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[인간의 뇌발달] 뇌의 발달(출생 전후 뇌발달과 인지발달, 지각 및 주의력발달과 뇌발달, 기억발달 및 언어발달과 뇌발달)

와 무게는 성인 수준에 도달해있었으나 시냅스 밀도는 성인보다 훨씬 높게 나타나 뇌 회로의 정교화 과정이 10대에 이르러서도 계속 진행되고 있음을 시사하였다.유아동기 전체에 걸쳐 ... 기능과 어떻게 관련되는지를 보여주는 신경과학적인 모델은 아직 찾아보기 어려운 것이 현실이라고 할 수 있을 것이다.다음으로 우리 뇌의 활동은 전적으로 포도당과 산소에 의존되어 있 ... 다. 따라서 뇌의 포도당 및 산소 소모량을 측정함으로써 피질 발달을 유추하는 것이 가능하게 되었다. 한 연구자는 피질 전반의 포도당 대사율을 분석하였는데, 그 결과 출생 당시 신생아

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2016.02.29

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니콘카메라,마케팅전략,카메라시장,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

하고 있어 , 소비자에게 Nikon 광고를 화장품 광고로 인지시킬 우려가 있음 타겟 집단에게 어필 가능한 모델이나 , 브랜드 / 제품 인식을 방해할 수 있음3. 개선 광고기존 광고 ... 분석 / 비판 3. 정교화 가능성 FCB Grid 저 고 저 고 인지적 관여 ( 사고 ) 감정적 관여 ( 느낌 ) 대학 * * 비디오 카메라 * 자동차 오일 * 자동차 * 샴푸 ... - 하이브리드 시장 점유율 2 위 뛰어난 기술력 (2000 만 이상의 화소 )경쟁사 제품 분석 소니 NEX 뛰어난 화소 , 클래식한 디자인 계속된 업그레이드 모델 출시로 약진거듭 - 하이

리포트 | 20페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.06.28

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판매자 표지

재포지셔닝과 동기이론

으로 반복하는 것을 말한다 2) 정교화리허설 : 단기기억에 유입된 정보의 의미를 해석하는 것을 말한다.KT 올레 All ip 광고방송(K팝스타,슈퍼스타K)등의 음악 프로의 화제인물을 광고 ... 모델로씀 음악마케팅으로 음악인을 광고모델로 채용버스커 버스커의 장범준 목소리로 '빠름~ 빠름~ 빠름~ LTE 워크 올레'라는 광고가 익숙할 것입니다.같은 광고의 다른버전(각각 ... 신지훈,악동뮤지션,라쿤보이즈 ,YouU)로 All IP를 반복해 단기기억의 리허설기법을 사용, 성공한 사례성과올해 최고의 광고 모델상으로 All-ip 캠페인 광고에서 CM송을 부른

리포트 | 58페이지 | 4,000원 | 등록일 2014.08.23

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[메시지의미][메세지의미]메시지의미(메세지의미)의 방법, 메시지의미(메세지의미)와 기업광고, 메시지의미(메세지의미)와 광고메시지(광고메세지), 메시지의미(메세지의미)와 이미지

적 사항(personal)참고문헌Ⅰ. 개요정교화가능성 모델에 따르면, 받아들인 설득메시지를 정교화할 가능성은 관여나 주의분산과 같은 상황적 요인 외에 수용자의 개인적 차이와도 밀접 ... 한 관련을 갖는다. 이는 수용자를 설득하기에 앞서 정교화가능성에 따른 개인차 전략이 사용되어야 함을 의미한다. 즉, 각 개인에게 내재된 정교화가능성에는 차이가 있으며, 개인에 따라 ... the lines)의 의미에 대한 해석은 불가능하다는 지적을 하고 있다.이와 같은 정의는 여러 가지 논점을 내포하고 있다. 예를 들면, 메시지의 잠재적인 의미는 과연 객관성의

리포트 | 9페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.03.27

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미디어 리터러시와 수용자 세분화의 관계

키울 수 있는 가 하는 것이다. 이는 우리사회의 리터러시 교육이 주목해야 하는 시사점 들이기도 하다. 이러한 시사점은 정교화 가능성 모델이 제시하는 요건들과 신기하게도 맞 ... 에서 밝힌 바와 같이 정교화 가능성 모델에 따라 수용자를 중심적 경로, 주변적 경로로 나누는 것은 결과적으로 미디어 리터러시에 의해 수용자를 세분화 하는 것과 같다. 즉 관여도 ... 어질 수 있는 결과물이기 때문이다. 여기에서 말하는 관여도는 정보를 처리하려는 동기와 정확한 정보를 얻고자 하는 능력, 노력들을 포함하는 개념이다. 이는 정교화 가능성 모델의 중심

리포트 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2012.04.02

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소비자 태도형성

다.정교화가능성모델(Elaboration Likelihood Model)은 페티(Petty) 등이 지속적 관여라는 동기유발상태 개념을 이용해 광고의 설득성 문제를 설명하기 위해 개발한 것 ... 불투명하고 연구의 주제가 되는 중심과 주변의 암시의 선택행동에 관하여 많은 개념적이고 방법론적인 논쟁이 있다.정교화가능성모델은 청중의 특성(고, 저관여)과 메시지의 특성(주장 ... 을 조심스럽게 평가할 것이라는 가능성이 있음을 제시해 주고 있다. 역으로 구매력이 소비자에게 관련성이 없고 중요치 않을 때에는 소비자들이 매우 한정된 정보수집과 평가를 할 가능성이 크

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.07.10

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임용시험 교육학 정리(교육심리)

방안성공경험, 구체적/도전적/달성 가능한 목표, 도전적 과제, 점진적 과제, 또래모델, 협동학습 ... : 청킹화, 자동화, 이중부호처리(언어+이미지화)장기기억저장형태: 언어적보+심상정보지식형태: 선언적/절차적/조건적 지식유의미한부호전략정교화기존지식 이용→새로운 정보 이해, 오래 기억 ... 학습이 철저하고 완전하게 학습됨원리학습학습 후 사례에 적용두 상황의 유사성사례와 시생활의 유사성다양한 사례에 적용기회 제공연습유의미한 학습정교화/조직화/심상화 활용→더 빠르게 이해

시험자료 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2014.10.12 | 수정일 2014.11.05

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광고 커뮤니케이션

된는 것을 말한다. 낮은 정교화는 소비자가 적극적인 정보처리를 하지 않고, 단순히 메시지 이외의 주변단서들을 통해 정보처리를 하는 것이다.*정교화 가능성 모델(ELM ... : Elaboration Likelihood Model)높은 정교화낮은 정교화*정교화 가능성 모델 응용{nameOfApplication=Show} ... 기 때문에 커뮤니케이션은 사회를 가능하게 하는 도구이다(Cooley,1924:61) 칼 호블랜드(Carl Hovland):커뮤니케이션이란 개인(송신자)이 다른 개인(수신자)의 행동

리포트 | 23페이지 | 1,000원 | 등록일 2011.06.12

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소비자심리

태도를 갖게 됨- 인지적 반응과 상관없이 감정적 반응만으로 태도의 형성 및 변화가 가능하다고 봄11. 정교화 가능성 모델- 소비자의 정보처리 동기와 능력여하에 따라 소비자의 태도 ... 는 두가지의 상이한 경로를통해 형성12. 정교화 가능성 모델에 의하면 소비자의 정보처리 동기와 능력여하에 따라 소비자의태도는 두 가지의 상이한 경로를 통해 형성13. 소비자 관점 ... 에서 분류한 혁신의 유형 중 연속적 혁신- 치석제거용 치약, 자동차의 새 모델등과 같이 기존제품을 약간 개선시킨 것14. 정교화 가능성 모델의 중심경로- 핵심적인 메시지 중심의 정보

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2011.04.19

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태도와 태도변화 (소행론 발표자료)[1]

적 모델 3 요소 모델 1) 인지적 요소 2) 감정적 요소 3) 행동적 요소 단일요소 태도모델 수정된 단일요소모델 다속성 태도모델 정교화가능성모델3 요소 모델 3 요소 태도모델 ... 4 20 5 25 각 상표에 대한 태도 132 109태도의 구조적 모델 정교화가능성모델 설득과정과 관련하여 어떤 경우에 어떤 커뮤니케이션 요소가 주도적 역할을 담당하는지에 대한 ... 포괄적 이론을 제시하는 것 고관여 소비자 : 메시지 단서를 중심경로를 통해서 정보를 처리 저관여 소비자 : 주변경로를 사용정교화가능성 모델의 구조 설득적 커뮤니케이션 정보를 처리

리포트 | 34페이지 | 3,000원 | 등록일 2011.10.06

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광고평가 블랙빈테라티 생각대로t 정교화가능성 이론 고전적 조건화 부정적측면 긍정적측면

화 대리학습 ( 관찰학습 ) 정교화 가능성 모델 이론 감성마케팅 이론 (CM 송 ) 지각적 균형 이론[ 무조건반응 ] 긍정적 감정 ( 예쁨 , 몸매 ) → 블랙빈 테라티에 대한 이미지 ... ) 주변경로 – 이효리 , CM 송 ( 광고 속 주변요소 ) 정교화 가능성 모델 이론 Healthy Beauty Stylish친구 1 친구 2 친구 3 친구 4 날 유혹해 1 차 2 차 ... 이론 (CM 송 ) 정교화 가능성 이론 (ELM)무조건 자극 ( 장동건 ) ----- 무조건 반응 ( 호의적 , 긍정적 ) + 조건자극 ( ‘ 되고 ’ 송을 계속해서 사용

리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2010.06.24

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설득이론과 건강커뮤니케이션

설득 이론과 건강커뮤니케이션 설 득 의 신CONTENTS 건강 커뮤니케이션의 이해 정교화 가능성 이론과 사례 사회 학습 이론과 사례 건강 커뮤니케이션의 효과건강 커뮤니케이션 ... , 모유 수유 , 가족계획 매우 광범위 한 주제들이 속함 건강 커뮤니케이션의 종류 ?정교화 가능성 이론과 사례정교화 가능성 이론과 사례 건강 커뮤니케이션 수용자가 이슈에 대해 관심 ... 가지고 있는가 ? 수용자가 정보를 처리할 의사 가지고 있는가 ? 정교화 가능성 이론 중심경로 통계 , 과학적 근거 제시 주변경로 공포 소구 , 혐오분위기 YES NO정교화 가능

리포트 | 22페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.07.29

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8장 태도변화

는 실제보다 차이가 더 크다고 해석하는 경향이 있는데, 이것을 사회적 판단이론이라 한다.정교화가능성 모델정교화가능성 모델에 의하면, 소비자의 태도는 두 가지 경로를 통해 이루어질 수

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2011.06.14

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