"자신의 브랜드 PR 전략을 수립하기"의 검색결과 입니다.

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"자신의 브랜드 PR 전략을 수립하기" 검색결과 501-520 / 544건

베스킨라빈스의 마케팅 전략 - 마케팅클럽(2002-09-28)

화하기 위해 기존 컨셉을 유지한다는 것입니다. IMF기에는 소비자들이 외국 브랜드에 대해 거부감을 가지게 되었으므로 직접적인 광고는 자제하고 PR등 우회적인 방법의 커뮤니케이션을 시도 ... 새로운 경쟁자는 예전에 비해 훨씬 더 큰 경쟁력을 가지고 접근해 올 것입니다. 이에 대응한 베스킨라빈스의 브랜드 자신 구축 전략은 소비자들에게 베스킨라빈스만이 줄 수 있는 즐거움 ... 을 말해 주고 있습니다. 따라서 실제 구매자 위주로 타겟에 대한 수정이 마케팅 전략도 새로이 수립되어야 했습니다. 또한 우리 나라의 10대는 구매력에 있어서 필요했으며 절대 열등하지

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.20

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[마케팅]BaskinRobins의 마케팅 전략 연구

정교화하기 위해 기존 컨셉을 유지한다는 것이다. IMF기에는 소비자들이 외국 브랜드에 대해 거부감을 가지게 되었으므로 직접적인 광고는 자제하고 PR등 우회적인 방법의 커뮤니케이션 ... 에 비해 훨씬 더 큰 경쟁력을 가지고 접근해 올 것이다. 이에 대응한 베스킨라빈스의 브랜드 자신 구축 전략은 소비자들에게 베스킨라빈스 만이 줄 수 있는 즐거움을 제공해줄 것이며 이러 ... 는 베스킨라빈스의 시장 현황을 조사 분석하여 베스킨라빈스의 지속적인 경쟁력 유지를 위한 마케팅 전략을 수립하는 것이다.제 2 장 연구의 범위기업의 내/외부적인 환경분석과산업구조모델에 의한

리포트 | 26페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.11.28

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베스킨 라빈스의 국제마케팅

라는 사실을 말해 주고 있다. 따라서 실제 구매자 위주로 타겟에 대한 수정이 마케팅 전략도 새로이 수립되어야 한다. 또한 우리나라의 10대는 구매력에 있어서 필요했으며 절대 열등하지 ... 는 않다는 것도 간과한 점으로 새전략에 반영되어야 한다.3)IMF기① 브랜드 로열티의 확산매출하락의 원인이 IMF로 인한 소비심리 위축 때문이지 외국상표에 대한 거부감이나 가격인상 ... 에 따른 제품에 대한 불만등이 아니라는 결론을 내리고 브랜드 자산을 꾸준히 구축한다는 기본 전략을 세웠다. 향후 제 2의 성장기를 맞이할 때 누구도 넘볼 수 없는 확고한 브랜드 자산

리포트 | 19페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.12.01

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[광고원론] 광고크리에이티브 전략

로부터 매출 빼앗아 오기, 기존제품의 개선제품출시, 경쟁환경 분석 등)2 전략은 무엇인가? : 과업을 달성하기 위한 구체적인 광고전략을 분명하게 수립3 이 작업에서 우리의 과업은?4 ... ■광고계획을 집행하기 위해서는 1그 상표와 관련된 소비자행동을 세심하게 평가하고 2경쟁상황을 자세하게 평가하여 3그 상표의 전반적인 마케팅전략에 제시된 광고프로그램과 연계 ... 시키기 위해 조정할 필요가 있다.■광고전략은 광고하고자 하는 상표에 대해 광고주가 말하고 싶은 것이다.1) 다섯 단계의 프로그램광고전략의 수립은 다음과 다섯 단계를 거쳐야 한다.■단계 1

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.29

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[매스컴 원리] P세대 인터넷 광고 전략 및 통일 관련 정책

이 모색되어야 한다. 커뮤니케이션 프로그램간의 일관성 유지, 경쟁사와의 차별화, 시너지 창출은 이들 브랜드가 추구하는 공통된 전략의 기초이자 목표로 인터넷과 오프라인 상에서 광고, PR ... 과 소비자 행동에 관해 살펴보겠다. 그리고 월드컵 이후 등장하기 시작한 P세대와 관련하여 인터넷 광고 전략 및 통일 관련 정책이 어떻게 변화해야 하는지 설명하겠다.1. 인터넷 광고 등장 ... 게 하여 어떤 미디어 또는 어떤 마케팅 도구에 어느 정도의 비용을 투자할 것인가에 대해 지침을 제공하기 때문이다. 온라인 마케팅 커뮤니케이션은 먼저 고객들이 어떻게 광고나 브랜드

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.07.17

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바디샵 조직 분석

) 경쟁우위를 유지하기 위한 전략① 지속성 : 사회활동을 통해 형성된 브랜드가치의 지속성은 높으나 천연재료를 이용한 화장품 생산기술의 지속성은 낮다. 또한 역량(신제품 개발능력)은 높 ... 구조 연구가 필요하겠다.(3) 자원의존도자원의 의존도를 줄이기 위해 바디샵은 다음과 같은 노력을 했다.1) 조직들간 연계 수립(소유권, 공식적인 전략제휴, 겸직임원의 선출, 중역채용 ... , 광고와 PR )① 소유권 : 미국 진출시 The body shop)이라는 상표를 획득하기 위해 수많은 소송을 치뤘으며 비누 스킨 케어 제품 등 주요 제품 생산공장을 100

리포트 | 20페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.12.17

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[경영전략] 기업분석-메타브랜딩

:19비전 및 사업영역 전략 수립창의적이고 진취적인 전문가 집단 양성21세기 지식 선도형 기업세계 브랜드 사업의 leading company향후 10년 이내에 아시아 지역 진출해외 ... 로서의 역할과거 제품의 품질을 잘 나타내는 브랜드를 선호 하였으나 마케팅 전략의 변화로 인해 감성적 브랜드를 선호하는 경향쉽고 임팩트가 있는 네임 선호Brand 중심의 경영의 중요성을 인식 ... -LG 그룹브랜드 가치를 이용하여 M&A에 이용Metabranding의 기업 이념을 알고 브랜드의 중요성을 인식하여 자신의 브랜드 가치를 높이려는 기업 및 개인고객 가치고객의 변화

리포트 | 24페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.05.02

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[마케팅관리]글로벌촉진전략

의 범(7) 자료의 문제 □ 각국의 광고규제 광고에 대한 규제가 강화됨에 따라 광고업계는 나름대로 규제대응전략을 수립하려는 움직임을 보이고 있으며 그 대표적인 전략으로 광고업계가 자체 ... ⑥ Customization(고객화) 전략2. 인터넷 광고 및 마케팅의 실태(1) 브랜드 광고 인터넷 자체가 글로벌 매체이기 때문에 광범위한 도달범위를 전제로 한 브랜드 광고는 해외광고에서 주류 ... 여 고객 개개인과의 장기적인 릴레이션 구축을 위한 마케팅 전략을 수립하고 집행하는 제활동. 2) DB 마케팅의 특징 3) DB 마케팅의 목적 4) DB 마케팅의 활성화 요인3. 새로운

리포트 | 23페이지 | 3,000원 | 등록일 2003.11.17

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[광고기획서] 광고기획서[대한항공]

에 우리는「대한항공의 글로벌 항공사로서의 이미지 정립」을 위한 커뮤니케이션 전략방안을 수립 하려 한다.언제나 모든 커뮤니케이션의 문제점과 해결책은 고객의 인식속에 있으므로 우리 ... 는 F.G.I(Focus Group Interview)를 실시해 그것을 토대로 모든 전략을 수립하였음을 밝힌다.F.G.I 대상자는 항공사 이용 경험이 없는 국내 대학생 6명/예비신혼 ... . 포지셔닝 전략 (Positioning Strategy)「Global 항공사」라는 새로운「Communication Concept」으로 포지셔닝 전략을 수립하여 보자.먼저「Global 항공

리포트 | 20페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.10.29

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[마케팅원론] 베스킨라빈스31

전략을 필요로 하게 되었습니다. 따라서 코카콜라나 맥도널드와 같은 강력한 브랜드자산의 구축을 궁극적인 목표로 하고 이를 위한 장·단기 세부 전략을 수립하고자 합니다.◎ 위협요인 ... 도 새원인이 IMF로 인한 소비심리 위축 때문이지 외국상표에 대한 거부감이나 가격인상에 따른 제품에 대한 불만등이 아니라는 결론을 내리고 브랜드 자산을 꾸준히 구축한다는 기본 전략 ... 을 세웠습니다. 향후 제 2의 성장기를 맞이할 때 누구도 넘볼 수 없는 확고한 브랜드 자산을 확립하기 위한 투자가 필요한 시기로 위기를 인식한 것입니다. 즉 위기를 기회로 생각

리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.05.27

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[관광호텔] 중저가 체인호텔의 사례분석

전략을 수립한 채 부족한 분야에 대해서는 리퍼럴 그룹 조직을 활용해 보완하고자 하는 것이다. 하지만 이 같은 경영형태는 확고한 리더호텔이 존재하지 않고, 본사 가 있더라도 서로 ... 한 분리”를 의미한다.이는 건설사업영역에서 토지와 자본을 소유하여 건설회사에 제공하는 시행자와 부여받은 토지에 대 해 자신들만의 건축노하우, 분양능력, 광고홍보 및 마케팅 능력을 발휘 ... 하는 시공자와의 관계와 유사 하다. 시행자는 최초 사업계획서의 검토를 통해 시공자에게 사업을 일괄 도급하면 분양완료를 통한 자금회전 전까지 시공자의 능력에 자신의 자산을 맡기

리포트 | 11페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.06.10

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[경제원론] 진로소주의 변천사

이슬'이라는 제품이름을 광고 기존의 브랜드를 부각시킨 동시에 '소주는 진로다'를 인식시킴 제품명과 회사명을 동시에 PR하는 synergy효과 적절한 출고 시기 소주의 성수기인 겨울 ... 개발기능 통합(전략+개발)시장의 Trend 변화와 소비자의 Needs Wants에 근거한 마케팅 전개모든 제품 포트폴리오 전략을 ZERO-BASE에서 재검토 하기시작신제품 개발 ... , 공급선 확보(품질기준 수립)- 긍정 구매율 : 78% - 독특성 : 55%제품개발 전략 1) 제품의 3대 원칙 : Important, Impact, Specification 2

리포트 | 29페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.21

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통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)전략과 사례

인수에 의한 새로운 경영 리더쉽은 고객의 다양한 요구에 부응하기 위해 보다 새로운 마케팅 방법을 필요로 하게 되었다.기업 및 광고주 측면에서의 새로운 마케팅 전략 수립을 위한 ... 는다. SP, 이벤트, PR 등이 중요하다고 하니까 이제는 광고는 별로 중요하지 않다고 생각하면 안 된다. 광고는 여전히 중요한 수단이다. 특히 IMC의 목표는 브랜드의 가치를 극대 ... 화하는 것인데 브랜드의 가치를 극대화하는데 가장 효율적인 것이 광고라 할 수 있다. 광고는 시청각적인 것을 모두 활용을 해서 소비자들에게 메시지를 전달하기 때문에 여전히 중요한 수단

리포트 | 22페이지 | 2,000원 | 등록일 2001.06.02

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[경제원론] 전자상 거래

적으로 분석할 수 있어 시기 적절한 마케팅전략의 수립이 간편한 이점이 있다.넷째, 한정된 국내시장에 머무르지 않고 전세계를 대상으로 판매전략을 수립할 수 있다.다섯째, 대기업의 경우 모 ... 에서 가장고객이 많이 찾는 정보와 컨텐츠를 활용하여 브랜드이미지를 강화하는 광고이다.③기존매체활용광고: 신문, 라디오, TV, 잡지 등을 통하여 자신의 사이트 주소를 알리는 것이 ... 구매자의 욕구를 디지털로 파악할 수 있어 판매자에게는 불특정된 재화 또는 서비스를 충당할 수 있는 마케팅 촉진 기회를 도모할 수 있다.넷째, 종전의 고객요구를 수용하기 위해서는 막대

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.12.20

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AE에 관하여~~

광고전략을 수립하여 광고주를 설득하고, 소비자를 설득해 자신의 광고 속에 제품을 판매하여 Client 기업을 성장시키는 일을 한다.이 과정에서 광고주로부터 실리를 획득함으로써 결과 ... 을 판매가능 한 제품이라 생각하고 자신의 특질과 소비자(광고회사)의 편익을 동시에 충족시켜야 할 것이다.자신만의 장점을 부각시킬 수 있는 컨셉트 도출을 통해 전략적으로 접근해야 할 ... Executive)란 무엇인가??AE에는 3P와 1B의 역할이 있다.3P의 첫 번째는 전반적 광고전략을 짜는 Planner와 두 번째 마케팅·제작·매체 등 사내 스탭을 리드하여 광고

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.29

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[전자상거래] e-business 성공사례(옥션)

Escer) 올바른 재무전략 수립과 건전한 회계관리 시스템 관리를 통한 성장성 유지와 수익창출 Strategy / CM 실장 On-line Market Place로서의 최적 ... 이 중고제 품이 아닌 일반 정품이며, 심지어는 명품제품까지 등록 알뜰한 고객을 겨냥하기 위한 의도와 는 달리 코너 이름을 이용한 판매전략 으로 바뀜Web Site 제공서비스옥션 ... Web-Site 제공 서비스 최근 주가 변동사항 ㈜Auction 성공 요인 ㈜Auction 의 SWOT분석 / 4P전략 ㈜Auction의 문제점 / 해결방안㈜Auction의 소개

리포트 | 40페이지 | 3,000원 | 등록일 2004.12.11

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[경영정책과 전략] 삼보컴퓨터 ppt

가 4,5년 정도로 보고 있는데 삼보컴퓨터가 기존구매자들에게 계속적인 브랜드 충성도를 유지하기 위해서는 어떻게 해야할까? ◈ 글로벌네트워크를 통한 삼보의 경쟁우위를 계속적으로 유지 ... 하기 위한 방안은 무엇이 있을까요? ◈ 중국 및 개발도상국 PC업체들이 저가격을 무기 삼아 시장에 진입할 경우, 어떻게 대처해야 하는가? ◈ 해외시장에서의 저가격전략과 국내시장 ... 에서의 고가격전략을 사용하는 삼보가 이를 잘 연계하기 위해 사용할 수 있는 전략은?당면과제 장기사업현황(온라인 게임부문)3. 포터의 산업구조 (외부환경분석)산업내의 경쟁대체재구매자잠재

리포트 | 28페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.28

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[경영과 사회]자유주제- 각 기업의 대학에 대한 공모전을 통한 기여

회원 및 마케팅ㆍ광고에 관심 있는 대학생들에게 마케팅, 브랜드, 광고, PR 등 각 분야의 전문가들을 모시고 생생한 실무경험을 들을 수 있는 기회를 제공한다. 기존의 공모전 ... 에 대한 투자의 방법을 살펴보고 기업이 사회에 미치는 영향에 대해 논하기로 하겠다.1. LG- GLOBAL CHALLENGER프로그램 소개; 자연과학, 정보통신ㆍ 공학, 경제ㆍ경영 ... 의 ‘챌린저 보고서’ 통해 시대를 앞서가는 신기술 및 신개념 소개하였고 그 중에서「교통문제 해결 위한 신개념 버스」,「월드컵 경기장 사후 활용방안」은 행정정책 수립에 활용되기도 하

리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.12.07

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[광고] 광고란 무엇인가 (광고에 대한 모든것)

활동의 목적을 둔 고도의 판촉 전략이다.나. PR (Public Relation)이란 무엇인가PR이란 원래 Public Relation 이라는 영어를 통상 줄여서 PR이라하여 홍보 ... 의 시사로서 가치가 있다. 특히 경쟁회사의 전략, 시장 활동 상황, 광고목표, 표 현전략, 브랜드 이미지 포지셔닝, 미래의 계획을 포함한 수 많은 분석은 판단에 의해 이루어져야 한다 ... 라고 말할수있다.라) 홍보 : 기업의 가시적인 상품광고를 직접 광고활동이라고 한다면 이 Publicity 는 눈에 드러나지 않게 하는 간접적 여론 조성 전략이라고 할 수 있다. 언론

리포트 | 22페이지 | 10,000원 | 등록일 2002.12.17

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[광고] Intergrated Marketing Communication (I.M.C)

은 반드시 모든 매체를 사용하여야만 하는 것은 아니다. 전략의 시너지 효과를 제고하기 위해 타겟의 상표 접촉 포인트 분석에 근거하여 가장 효과적으로 전달할 수 있는 도구들의 통합이어 ... 야한다.3. 다양한 커뮤니케이션수단(ad.pr.sp.dm.ps)들의 전략적인 역할을 비교.검토하고 명료성과 정확성 측면에서 최대의 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있도록 이들을 통합 ... (American Advertising Agency Association)에서 규정한 정의를 가장 많이 인용하고 있다. 이 정의에 따르면, IMC는 광고,DM, SP, PR 등 다양

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.03.26

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