"ob맥주의 경영전략"의 검색결과 입니다.

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"ob맥주의 경영전략" 검색결과 481-500 / 651건

[경영학] 하이트 기업분석

선전비66,073473,566508,459매 출 액진로종합식품하이트 맥주OB 맥주구 분맥주 회사의 매출액과 광고 선전비(1997, 단위: 백만원)촉 진 예 산4. 촉진전략촉진믹스 ... 11일 주류사업다각화의 일환으로 양주의 수입 및 판매회사 하이스코트(주) 설립. ｏ1999년 3월 22일 하이트맥주(주)의 경영합리화, 구조조정 및 주류산업의 선도기업을 장기경영 ... 개국에 수출을 추진 96년에는 수출 1000만달러를 돌파 한데 이어 지난해는 1500만달러를 수출3. 마케팅 분석T OB의 진로쿠어스 인수 소비성향에 따른 PLC 단축O 맥주시장

리포트 | 31페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.05.26

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[경영경제]기업의 다각화전략 사례(두산, 코닥)

기업의 다각화전략 사례세계화와 국제무역목차1. 다각화의 개관 2. 다각화의 성공사례 - 두산 3. 다각화의 실패사례 - 코닥 4. 다각화와 문어발식 경영의 차이점 5. 결론 ... Globalization Trade C.L.K … 1다각화전략의 개관'복잡한 경영환경 하에서 기업운영의 실패를 줄이기 위한 여러 사업의 전개' 로 정의할 수 있다. 다각화전략의 유형 1 ... 성과와의 관계는 아래 그림으로 표현할 수 있다.경영성과다각화 정도최적다각화 수준Globalization Trade C.L.K … 3다각화전략의 개관최근의 다각화전략은 여러 측면

리포트 | 20페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.07.12

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[브랜드전략] 하이트맥주의전략포지셔닝

. 특징 : OB맥주 선호 (당사 제품 선호도가 가장 낮은 집단)그림 ) 자료출처 : http://www.hite.co.krⅡ. 맥주의 POSITIONING 전략■ 신제품 마케팅 ... 한 동양맥주의 "OB맥주"(Oriental Brewery) 브랜드는 1948년에 시작되었다. 이어서 1952년 동양맥주주식회사를 창립, 이후 조선맥주의 '하이트'이전까지는 약 50여 년 ... 맥주" 브랜드를 출시, 판매하였다. 그러나 크라운맥주는 OB맥주의 그늘에 가려 만년 2위에 머물다가 97년 11월 생산을 중단하게 되었다.그러나 조선맥주는 한국 주류업계 사상 초유

리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.06.27

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[경영 실패 사례]진로그룹의 실패 사례와 개선 방안

위스키 사업부분 진로 발렌 타인스에 양도2000. 2진로 쿠어스 OB 맥주에 매각1999.11남부터미널 부지 8472평 매각1998.12화의개시 (진로)1998. 4김선중 대표이사 ... 들이 동의하면 파산을 면하는 제도화 의실패 시경영권채권동결 대상신청자대상기업내용항목4. 진로의 성공전략4.1진로의 성공전략1. 집중화/전문화 전략“부실의 시작 → 지나친 팽창과 확대 ... 의 성장정책 - 외형성장과 경쟁력 향상을 동시에 도모4.2진로의 성공전략2. 경영의 투명성 강화자회사 부실이 모회사인 진로㈜에 전가 - 진로 인더스트리즈: 부채율 60,000%

리포트 | 28페이지 | 3,000원 | 등록일 2006.11.29

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[시각디자인] 아이덴티티(identity)개념

를 도입한 것이 이 시기의 특징이라 할 수 있다.제4단계는 1980년대 후반으로 신규사업개발이나 사업영역설정이 주를 이루던 시기였다. 많은 경영자들이 기업 아이덴티티가 경영전략 ... 있다. 그러나 그 당시 유한양행의 기업 아이덴티티는 계획적이고 체계적인 의미에서의 기업 아이덴티티 프로그램이라고 보기는 어렵다. 그 후 1974년 동양맥주가 "OB맥주"의 브랜드 ... 매뉴얼은 DECOMAS 매뉴얼의 교과서로 이용되기까지 하였다. 이러한 일련의 분위기가 OB맥주의 아이덴티티 도입을 촉진시켰던 것이다. 이 시기에는 기업활동에 대한 디자인의 역할

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.08.31

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[마케팅] 맥주시장

을 활용한 시장우위 유지맥주업계 선두경영 정상화전 략OB 라거의 강점을 강화 기회요소로 사용하여 시너지 효과를 극대화한 통합적 경로 전략- 하이트 집중- 소주시장 참여로 경로 지배력 ... )·시의 구조조정이 대두되고 있는 실정이다. 이에 대해 OB 맥주가 진로 쿠어스 맥주를 인수하려는 수순을 밟고 있는 중이어서. 1998년 10월 23일자 동아일보 기사에 의하면, 두산 ... 과 벨기에 인터부르사의 합작기업으로 지난달 재 출범한 OB맥주의 토니 데스멧 사장이 "진로 쿠어스의 인수조건을 검토하기 시작하였다"고 밝혔다고 한다. 이에 따라 현재 OB맥주

리포트 | 26페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.08.28

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(주)OB의 전략변화

는 등 치명적인 타격을 입게 된다.“두산그룹이 계열사인 두산전자의 페놀방류 사건으로 창업 96년 만 에 최대의 경영위기를 맞고 있다. OB맥주 등 ‘먹고 마시는’ 사업 에 주력해온 ... 기업 사례분석: (주) O B의 전략의 변화(주)O B는 우리나라의 대표적인 맥주 생산 회사이다. (주)O B는 1991년 두산 그룹 계열사인 두산 전자의 낙동강 페놀 사태 이후 ... 에서 카프리를 제외한 다른 세분시장의 제품들이 하이트 측의 경졍 제품에 밀림으로써 차별화 전략을 포기하게 되었다. 그리고 OB라거의 생산을 중단하고, 카스의 마케팅 비용을 대폭

리포트 | 10페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.06.15

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[경영마케팅] 브랜드 포지셔닝의 성공적인 전략 가이드라인

의 맥주전쟁유사한 사례는 1990년대 한국의 맥주전쟁에서도 잘 나타났다. OB맥주가 카스나 하이트에 시장을 잠식당하자, 단순히 맛이나 공법과 같은 요인으로 시장을 세분화하고 이를 바탕 ... 것인지에 대한 고민의 부족은 결국 브랜드 자체의 쇠퇴라는 결과를 가져오게 되었다.- 사례2 : OB맥주한국기업의 사례도 얼마든지 찾아볼 수 있다. OB맥주는 특별한 자료를 제시 ... 도입한 포지셔닝(Positioning)이란 용어는 시장 내 고객들의 마음에 위치 잡기라는 의미를 갖는다. 시장에서 기업의 포지셔닝 전략은 시장세분화를 기초로 정해진 표적시장 내

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.01.31

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[경영학 마케팅] 마케팅 여러사례에 대한 개인적 소견

이 필요하다고 생각한다.7. OB 맥주 마케팅 사례근래에 맥주도 PT병에 나오는 것을 보고 놀랐다. 예전부터 PT병 소주를 보면서 맥주도 나오면 좋을 것이라고 생각했지만 이는 신선도 ... 를 더국산 쌀을 쓴다는 것을 알게 되었다. OB의 마케팅 전략은 젊은 세대를 수용할 수 있는 소비자 포지셔닝 뿐만 아니라 HITE처럼 인지도를 높이는 것도 중요 전략 중 하나가 되 ... 알지는 못한 것 같다. 또한 삼성이 어떤 마케팅 전략을 가지고 시장에 진입했는지 자세히 알 수 있게 한 기회였다.SWOT를 비롯해 내, 외부 환경분석 그리고 마케팅 분석 등등

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.08.07

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[마케팅] 하이트맥주의 차별적 우위전략에 따른 목표고객의 설정

. 경쟁적우위 확보를 통한 전략5. 향후전망과 과제Ⅳ. 결론제 1 장 서론1. 연구의 목적과 범위올 주류시장은 경기침체와 이에 따른 소비심리 위축으로 맥주소비가 급속히 줄고 있 ... 어와 OB맥주사의 맥주는 해방 후 우리기업인에게 인수되었지만 시장구조는 복점체제를 그대로 유지해왔다. 그러나 그 복점체제는 대등한 것은 아니었고, 휴전 직후 한때 하이트맥주의 시장 ... 전략 연구소 P소장의 자문과 조언이 크게 작용하였다고 한다.하이트맥주는 신제품 하이트의 표적시장으로 상표애호도가 비교적 낮고, 새로운 변화를 추구하는 라이프 스타일을 가진 20

리포트 | 44페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.10.28

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[마케팅] 하이트맥주의 차별적 우위전략에 따른 목표고객의 설정

, 마케팅자료방새로운 전략개발을 위한 SWOT분석최신생산설비 도입 및 생산능력증설 천연암반수취수 능력 보유OB사 ·방어적 위치 ·페놀사태로 기업 이미지 하락 진로사 ·맥주시장 경험 ... 난다 OB라거깨끗함 상쾌함 정상(HEIGHT) 물이 다른 맥주 지하150m 암반수 맥주 대표맥주 깨끗함은 잊을 수 없다.IMAGE 광고C O N C E P TCREATIVE전략 ... 의 응집력 최고 경영자의 적극적인 지원 및 의사결정HITE 맥주의 향후 전략HITE맥주의 NO.1 BRAND로의 LIFE CYCLE 연장 하이트맥주만의 핵심역량우위의 장점인 '물'의 우수w}

리포트 | 26페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.10.28

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[마케팅] 감성마케팅의 종류와 사례분석

된 컬러계획을 말한다. 즉, 컬러 마케팅이란, ‘기업경영에 있어서 마케팅사실과 기법을 컬러와 관련시켜 그 과학적 인식을 높이고 컬러가 마케팅의 주도적인 역할을 하도록 경영활동을 수행 ... 을 적용한 제품들이 나왔다. 그리고 초기의 색상의 다양화에서 그치는 것이 아니라 지펠이나 디오스의 고가의 냉장고는 고객이 원하는 색으로 언제든지 바꿀 수 있도록 다양화 전략을 쓰고 있 ... 광고에서 시즐감을 나게 하느냐의 여부가 성패를 가름한다 할 것이다.시즐 마케팅 사례** OB라거**OB라거의 TV광고는 병뚜껑을 쏘아 제품의 시원함과 상쾌함 그리고 시즐감에 초점

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.01.17

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[마케팅] `하이트`의 마케팅 성공사례

특징 : OB맥주 선호(당사 제품 선호도가 가장 낮은 집단)신제품 표적시장 선정 및 포지셔닝 전략표적시장 선정시장세분화업소용 맥주와 가정용 맥주 병맥주, 캔맥주와 생맥주 국산맥주 ... 하이트 마케팅 성공 사례주류시장의 환경변화 경쟁관계 SWOT분석 신제품 표적시장 선정 및 포지셔닝 전략 HITE의 마케팅 프로그램과 전략 맥주 시장 진입 성공 요인 HITE 맥주 ... 의 성과 HITE 맥주의 향후 전략목 차정부의 주류정책 변화 주류 제조면허 개방: 진로큐어스맥주의 맥주시장진출로 양사체제에서 3사체제로 국내 주류시장 개방: 관세율 인하로 외국유명

리포트 | 20페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.08.18

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기업환경의 중요성

별 구성 등.예를 들어 도심부에서 교외로 인구가 서서히 이동해 간다는 사회 환경적 변화에 대해서는 백화점이나 슈퍼마켓과 같은 대규모 소매업이 그 경영전략으로서 대책을 강구해야만 한다 ... 의 규제 및 이해집단의 통제(불매운동 - OB맥주의 낙동강 페놀유출사건 등), 환경오염방지시설비용 등7. 직접적 기업환경으로서 이해자 집단기업 활동은 고립적으로 이루어지는 것 ... 하면 '영리를 목적으로 재화나 서비스를 생산ㆍ판매하는 개별경제의 단위체로써 ‘생산력 실현의 주체’ 라고 정의하고 있다.- 기업환경의 의의기업환경이란 기업경영에 내?외부적인 영향을 미치

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.04.22

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두산기업분석자료

네거리)에서 '박승직상점'으로 창업  1946년 두산 상회로 이름 변경 (초대 대표이사 박두병)  1950~1969 형성시대  1952년 OB맥주 설립, 무역업 시작 ... , 수복성)두산 모터스㈜수입 자동차 판매(혼다)과제21세기 인사전력 과제05인재 개발 전략조직 활성화 전략 전략부문 단위 내 인사정책  기대 수준에 맞는 급여체계  기술축적 ... 적인 업무 간소화  자발적 혁신 운동  상하간 직접 대화경로 개방  퇴직자 관리 프로그램 활성화채 용 관 리두산 그룹의 핵심적인 채용 전략 : 인재상에 부합하는 핵심인재 확보

리포트 | 30페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.09.11

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[마케팅]하이트 맥주의 진로 소주 인수에 따른 전략 대응전략

하이트 맥주의 진로 소주 인수에 따른 전략과경쟁 주류회사의 Brand Value 향상 및 대응 전략목 차1. 화이트는 어떤 회사인가?2. 하이트 맥주의 진로소주 인수... 파워 ... 경쟁 주류업계의 Brand Value 향상 및 대응 전략1.화이트는 어떤 회사인가?국내 최대 소주 업체 진로의 매각 우선협상대상자로 하이트 맥주 컨소시엄이 선정됨에 따라 하이트 ... 맥주로 대성공을 거두면서 1998년 회사 상호도 하이트 맥주㈜로 변경했다.국내 맥주시장에서 하이트 맥주를 내놓기 전에는 경쟁업체인 ‘OB’에 크게 뒤진 2인자였으나 하이트 맥주

리포트 | 10페이지 | 2,500원 | 등록일 2006.04.13

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[마케팅] 맥주회사 마케팅전략분석

들의 반응이 신통치 않자 올들어 「카프리(CAPRI)」「라거(LAGER)」라는 이름의 새 맥주를 잇달아 출시했다. 동양맥주가 구사하는 일련의 판매전략은 이른바 「멀티브랜드전략」.「OB ... ){중간상{{소매상 독립슈퍼 업소 식당유흥업소(카페, 호프등)대형업소(호텔,야간업소)조선맥주 마케팅 전략 분석1. 회사연혁1933.8 국내최초 맥주회사설립1952.6 정부 ... - 넥스의 광고전략:1제1단계: 생산에서부터 소비자가 참여하는 본격 프로슈머 맥주'라는 점을 부각시킴2제2단계:'부드러운 넥스의 맛'에 초점을 맞추고, 하이트에 대해 정면승부수

리포트 | 24페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.10.21

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[경영학][마케팅]제품마케팅의 이해

③ 쌍방확장(both ways stretch)- 특정기업의 품질과 가격 수준이 시장내에서 중간위치에 놓여 있을 때 고가와 저가 시장을 동시에 공략하는 전략.Ex) OB맥주의 카프리 ... 가를 나타내는 척도.제품의 내구성, 신뢰성, 정확성, 작동편의성, 수선용이성, 브랜드의 신뢰성, 가격 등의 속성.최근 기업들은 TQC(종합적 품질 관리), TQM(총체적 품질 경영 ... 확대전략기존의 제품계열 이외의 새로운 제품계열 추가. 제품다각화전략.Ex) 파크랜드 , 크렌시아베이직하우스, 마인드브릿지, voll , 디아체, 아이반제 6장 제품마케팅의 이해(1

리포트 | 38페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.09.29

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[광고] 오비라거 기획서

었습니다. 뒤늦게 98년 세계2위 맥주회사인 벨기에의 인터브루사와 50:50의 비율로 합작하였고 그 동안 OB를 이끌어오던 두산은 경영에서 물러났습니다. 99년에는 카스를 인수 ... 은 하이트맥주와 OB맥주의 양사 체제를 유지하고 있습니다. 하이트 맥주는 기존 브랜드가치를 높이는 전략으로 1위 자리수성에 나서고 있으며 OB맥주는 여러 브랜드 제품을 내놓고 마케팅 ... 사항가장 맥주다운 맥주, 맥주를 아는 사람들의 맥주 OB라거 다시 태어난다.1. 상황분석1) 시장분석현재 맥주시장의 규모는 4조 원대에 이르고 있고 맥주시장은 현재 하이트맥주

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.19

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두산주류 처음처럼 마케팅분석+4p분석+Swop+stp분석등등 마케팅원론과제 2008년판

한국최고 주류회사인 OB맥주 설립 1960년 두산산업개발 두산음료 두산기계 설립 1995년 외부상황의 악화로 인한 수익성 부진으로 구조조정 감행경영이념 “고객에게 최고의 가치 ... 사용 150만 명의 소비자에게 Sampling 다양한 광고 모델 사용 – 이영아, 허영만 등풀 전략, 푸쉬 전략이것도 예를 들어주류 도매상에서 업소에게 푸쉬 전략을 취했을 경우 ... 주류 도매상에서는 판매 이익이 생기고, 업소에서는 재고 비용이 올라가게 됨풀 전략을 중점적으로 사용 - 현재 소비자의 구매율이 높지 않기 때문에 푸쉬 전략 어려움처음처럼 보다 푸쉬

리포트 | 28페이지 | 3,600원 | 등록일 2008.06.28

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