"인터넷마케팅전략"의 검색결과 입니다.

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"인터넷마케팅전략" 검색결과 4,741-4,760 / 39,328건

인터파크 투어 마케팅전략

INTERPARK TOUR M A R K E T I N G S T R A T E G Y 인터파크 투어 마케팅전략1 환경분석 2 STP 7P 분석 3 전략제시환경분석ENVIRONMENTAL ANALYSIS ㅣ 산업분석 노동시간의 감소 저가항공사의 공급증가ENVIRONMENTAL ANALYSIS ㅣ 산업분석 지속적인 해외 여행자 수 증가 성장률 둔화ENVIRONMENTAL ANALYSIS ㅣ 산업분석 온라인과 모바일 예약 비중이 크게 증가 온라인 채널을 통한 여행사간 비교가 용이해져 주도권이 고객에게 넘어감 이에 대한 여행사의 대응이 갈수록 중요해짐ENVIRONMENTAL ANALYSIS ㅣ 산업분석 부동의 1 위 압도적인 성장세 [ 항공권 송출객 점유율 ]ENVIRONMENTAL ANALYSIS ㅣ 기업분석 한국 최초의 온라인 종합 쇼핑몰 ㈜ 인터파크 계열사 개별 항공권 1 위 업체 자유여행 상품 중심 웹 • 모바일 서비스에 집중ENVIRONMENTAL ANALYSIS ㅣ 소비자분석 평균 1.9 회 1 회 4 회 3 회 2 회ENVIRONMENTAL ANALYSIS ㅣ 소비자분석ENVIRONMENTAL ANALYSIS ㅣ 소비자분석 대부분 연령대의 여행비용 감소 20 대의 비용감소가 두드러짐ENVIRONMENTAL ANALYSIS ㅣ 소비자분석 전년도 대비 자유여행 , 에어텔 비중 증가 패키지 상품의 비중은 꾸준히 감소 직접 여행일정을 계획하고자 하는 소비자의 니즈 파악ENVIRONMENTAL ANALYSIS ㅣ 소비자분석 여가 생활 짧은 기간 직접 일정 계획 해외여행 경험 증가 저비용 포미 (For me) 족 자신을 위한 작을 사치를 즐기는 사람들STP 7P 분석STP ㅣ SEGMENTATION 연령 추구하는 편 익 50 대 이상 30 대 20 대 주 이용 상품 자유여행 자유여행 패키지여행 저렴한 가격 자유로운 여행 친구들과 동행 모험성 자유로운 여행 가족들과 동행 안전성20-30 대 낮은 소득수준 외향적 성향 STP ㅣ TARGETING 적은 비용으로 외부활동을 즐기는 20-30 대 젊은층STP ㅣ POSITIONING 저렴한 가격으로 편리하게 자유여행을 즐길 수 있는 브랜드 가격대 자유여행 상품 비중7P ㅣ PRODUCT 하나투어의 PRODUCT 해외 패키지 허니문 자유여행 ( 하나 Free) 국내 항공 제주도여행 국내골프 숙박 내륙 · 섬여행 내나라여행 전문몰 PIC 골프 크루즈 성지순례 트래킹 레포츠 박람회 학회 에어텔 자유여행 배낭여행 현지투어 일본료칸 교통패스 입장권 렌터카 렌터카 입장권 대만7P ㅣ PRODUCT 인터파크투어의 PRODUCT 해외 항공 호텔 패키지 허니문 항공 + 호텔 자유여행 국내 항공 호텔 리조트 제주도 내륙테마 펜션 전문몰 싱가포르 하와이 몰디브 클럽메드 PIC 모리셔스세이셸 먹고찍고 일본료칸 가이드투어7P ㅣ PRODUCT 하나투어 인터파크투어 5 5 2 8 자유여행 / 패키지여행 비중7P ㅣ PRICE 하나투어 인터파크투어7P ㅣ PLACE 항공업체 , 호텔 , 관광지 , 교통 공급자 패키지 상품 판매 예약 Database 구축 HanaTour 상품 대량구매 최저 GDP rate 대량 공급 및 분배 소비자 Off-line Service ( 예약상담 / 관리 , 여행정보 제공 ) 상품 구매 및 예약 상품 off-line 판매 여행정보 제공 일반대리점 Franchise 상품 예약 수수료 지급 하나투어의 PLACE7P ㅣ PLACE 항공업체 , 호텔 , 관광지 , 교통 공급자 패키지 상품 판매 예약 Database 구축 INTERPARK Tour 상품 대량구매 수수료 지급 Volume Incentive 소비자 상품 구매 및 예약 예약 상담 및 진행 자유여행 / 에어텔 / 항공권 / 패키지 온라인 기반 인터파크투어의 PLACE7P ㅣ PHYSICAL EVIDENCE 하나투어 │ 모바일 어플리케이션 │인터넷 홈페이지 │오프라인 대리점 인터파크투어 │ 모바일 어플리케이션 │인터넷 홈페이지7P ㅣ PHYSICAL EVIDENCE 모바일 어플리케이션 인터파크투어 하나투어7P ㅣ PHYSICAL EVIDENCE 인터넷 홈페이지 하나투어 인터파크투어 다양한 상품을 한 번에 노출시킴 항공권 검색이 가장 먼저 노출됨7P ㅣ PHYSICAL EVIDENCE 대리점 직원 유니폼7P ㅣ PROMOTION Advertisement 쉽고 빠른 여행 예약7P ㅣ PROMOTION Advertisement 저렴한 항공권7P ㅣ PROMOTION 지역관 테마여행 요즘 뜨는 여행지 온라인 여행 박람회7P ㅣ PROMOTION I-POINT SystemSWOT Analysis 온라인 공간에서의 우세 자유여행 상품 중심의 판매 소비자들의 여행경험 증가 자유여행 수요 꾸준히 증가 다른 사업부와의 협력 가능성 치열한 저가 항공권 경쟁 타 여행사 자유여행 상품 출시 증가 국제사회의 질병 , 사건 등에 민감 항공권 판매의 낮은 마진율 온라인 외 고객과의 접점 부족 S W O T전략 제시인터파크 투어의 강점 [ 모바일 트래픽 ] 집객효과를 통한 타 사업부와의 연계 가능성 온라인과 모바일 여행시장의 강자 [ 온라인 트래픽 ]OBJECTIVE 소비자의 인식 변화를 통한 비항공권 상품 판매 증가BRAND CONCEPT 여행에 필요한 모든 준비를 한 번에 끝낼 수 있음을 강조 여행의 마스터키광고 고객 기반의 정보 제공 모바일 앱 및 홈페이지 환경 개선 타 사업부와 협력을 통한 상품 소개STRATEGY ㅣ 광고 늦은 밤까지 자지 못하고 노트까지 만들어가며 여행을 준비하는 승기 그러나 승기가 예약했던 상품은 쇼핑만 잔뜩 하는 패키지 여행 상품STRATEGY ㅣ 광고 반면 서진은 간단히 인터파크 투어 모바일 앱 하나로 모든 일정을 계획 , 예약 승기와 다르게 좋은 숙소에서 묵고 맛있는 음식을 먹으며 즐거운 여행을 함STRATEGY ㅣ 타 사업부와 협력을 통한 상품 소개 [ 인터파크 투어 홈페이지 접속 ]STRATEGY ㅣ 타 사업부와 협력을 통한 상품 소개 [ 인터파크 도서 / 쇼핑 홈페이지에서 투어 상품 소개 ]STRATEGY ㅣ 어플리케이션 및 홈페이지 환경 개선 2011.6 인터파크 항공 2011.6 체크인나우 2013.9 인터파크 해외호텔 2013.11 인터파크 투어 4 개의 어플리케이션을 하나로 통합 사용자들을 한 곳에 모아 다양한 여행 상품 노출 [ 통합 앱 첫 화면 ]STRATEGY ㅣ 어플리케이션 및 홈페이지 환경 개선 [ 홈페이지 첫 화면 ] 항공권 및 그 외 상품을 동시에 노출시킴STRATEGY ㅣ 고객 기반의 여행정보 제공 현재 각 여행상품에 대한 리뷰는 존재 하지만 그 외 여행자가 여행계획 시 필요로 하는 정보는 제공하지 않고 있음STRATEGY ㅣ 고객 기반의 여행정보 제공 Café Constant 모바일로 손쉽게 자신의 여행을 기록 작성자에게 인터파크 통합 포인트인 I- 포인트 지급 여행 후 자신의 여행 회상 가능 실제 경험자가 남긴 생생한 후기와 평가를 바탕으로 여행 계획기대효과 여행사로서의 정체성 강조 호텔 및 자유여행상품 예약 증가{nameOfApplication=Show}

리포트 | 46페이지 | 2,500원 | 등록일 2017.11.21

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기업의 CSR활동이 기업에게 있어 중요한 마케팅 전략인 것이다. 따라서 학습자는 특정 한 기업의 CSR활동 성공사례를 제시하고, 그들이 실행한 CSR활동의 구체적인 방법을 분석

마케팅관리론최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다. 즉, 기업의 CSR활동이 기업에게 있어 중요한 마케팅 전략인 것이다. 따라서 ... 의 시대가 열려, 1인들조차 자신의 PR을 적극적으로 할 수 있는 시대가 되었다. 즉, 1인 미디어보다 더 큰 규모를 운영할 수 있는 중소기업들도 인터넷을 활용해 즉각적으로 자신 ... 한 프로젝트들을 구상할 때, 인터넷 및 실시간 소통을 활용하는 것이 가장 바람직한 대안이라고 생각하여 위와 같은 제안과 방향성을 제시하였음을 알린다.참고자료최원주 ․ 김홍규,『브랜드는 커뮤니케이션이다』, 서울: 커뮤니케이션북스, 2005,

리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2020.05.21 | 수정일 2020.05.22

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멜론 마케팅

음원사이트 MelonSWOT분석과 마케팅전략INDEX1. 멜론 Melon 서비스소개2. 음원플랫폼 경쟁환경분석3. 멜론 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3 ... (목표시장선정)(3) Positioning (포지셔닝)6. 멜론 마케팅전략 사례분석1. 멜론 Melon 서비스소개멜론은 Melody On의 줄임말로 SK텔레콤에서 2004년 런칭 ... 을 실시해도 원가 기준으로 저작권자 몫을 분배한다. 음원사 손실은 기술 투자 부재로 이어진다.(3) Opportunity한국인터넷진흥원의 조사에 따르면 만3세 이상 인구 가운데 80

리포트 | 10페이지 | 3,900원 | 등록일 2020.01.15

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인터넷마케팅 DRM과 CRM

인터넷 마케팅 DBM과 CRMCONTENTSDBM과 CRMDBMCRMCRM의 문제점과 해결방안전 망DBM과 CRM고객과의 거래 및 의사소통을 원활하게 하기 위해 정보를 체계 ... 을 대상으로 한 새로운 마케팅 전략 수립 가능DBM의 대두 배경11. DBM(Database Marketing)마케팅에 필요한 정보를 체계적으로 수집, 보관, 관리하고 이를 마케팅 ... 고 및 피드백• 포지셔닝전략 • 마케팅믹스전략 • 핵심경쟁력 파악 • 판매전략 • 고객만족관리• 판매견적자료 분기별 수요예측 중기수요예측캠페인기획 및 예산 설정내부 전자 결제집행분석

리포트 | 47페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.11.10

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샤오미 경영전략

마케팅 ) 2) 샤오미 커뮤니티 운영관리 VRIO 분석 고객관리 평가 기업 전략 사업부 전략 내부 역량 외부 환경 기업 소개VRIO 운영관리 ( 유통망 , 기술력 ) 고객관리 ... ( 미펀 , 고객 네트워크 ) V 〇〇 R 〇 구글 제외 , 인터넷 판매 없음 〇 애플 제외 , 소프트웨어 충성도 높은 고객 없음 I × 인터넷 판매와 소프트웨어 역량은 이미 모방 ... %축 사용자들의 참여 유도 헝거 마케팅 추가 온라인 판매의 이점 활용 스마트 폰 가격의 2~5% 감축 평가 기업 전략 사업부 전략 내부 역량 외부 환경 기업 소개 혁신 차별화 전략

리포트 | 38페이지 | 3,000원 | 등록일 2018.10.30

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인터넷 쇼핑몰 창업의 이해

창업 환경 분석 쇼핑몰 사업 전략 계획1. 인터넷 쇼핑몰의 이해1. 인터넷 쇼핑몰의 개념 4 1. 인터넷 쇼핑몰의 이해 가 . 인터넷 쇼핑몰의 정의 인터넷 공간에 상품을 진열 ... 성이 떨어지는 상품은 고객층이 적고 마케팅이 곤란함으로 인기있는 품목으로 판매를 시작하여 경험을 얻는 방법을 고려4. 쇼핑몰 판매상품 선정 59 3. 판매상품의 선정 나 . 인터넷 쇼핑몰 ... 인터넷 쇼핑몰 창업의 이해 인터넷 쇼핑몰 창업 기획차례 2 인터넷 쇼핑몰의 이해 인터넷 쇼핑몰 창업 준비 판매상품의 선정 쇼핑몰 창업 사업 계획 쇼핑몰 비즈니스 모델 설계 쇼핑몰

리포트 | 137페이지 | 6,900원 | 등록일 2018.11.17

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사업계획서(창업계획서) : 임부복 전문쇼핑몰 사업계획서

임부복 트랜드 반영 및 가격 경쟁력을 확보한다 . 오픈 전까지 분류 별 도매업체 선정 및 신규업체를 발굴한다 . 주 고객 분석 상품전략Ⅲ. SWOT SWOT 웹 프로그래머로서 인터넷 ... 임부복 전문쇼핑몰 사업계획서사업개요 시장분석 SWOT STP 마케팅 믹스 전략 재무계획 - 첨부 . 사업일정표 목 차Ⅰ. 사업 개요 회 사 명 맘마스 사업 사명 옷 장사는 스타일 ... 쇼핑몰은 400 억 원 정도로 추정 출산 및 유아용품 시장규모 2 조 5 천억 중 인터넷 쇼핑몰 규모는 약 3,000 억 원 정도로 추정 ※ 임부복 쇼핑몰 규모의 추정은 인터넷 패션

리포트 | 14페이지 | 1,500원 | 등록일 2019.05.23

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카카오뱅크

카카오뱅크서비스분석성공요인마케팅4P,STP,SWOT향후전략 아이디어-목차-1. 카카오뱅크 현황분석2. 카카오뱅크 서비스특성과 성공요인3. 카카오뱅크 SWOT분석(1) 강점 ... ) 목표타겟선정 (Targeting)(3) 포지셔닝 (Positioning)5. 카카오뱅크 마케팅 4P전략(1) 제품전략 (Product)(2) 가격전략 (Price)(3) 유통전략 ... 은행의 개설이 없었던 국내에 인터넷전문은행으로 케이뱅크가 먼저 설립된 후 얼마 지나지 않아 나타난 카카오뱅크는 젊은 층에게 익숙한 카카오의 브랜드와 사용의 편리성에 힘을 받

리포트 | 12페이지 | 4,800원 | 등록일 2019.01.17 | 수정일 2019.02.26

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[마케팅]온라인 마케팅 사례분석

으며, 인터넷 기술이 발전하고 다양한 매체가 생겨남에 따라 이를 적극적으로 활용하고 있다. 이처럼 우리는 온라인을 활용한 마케팅PR을 알아보기 위해 온라인 마케팅PR의 정의와 종류 ... 를 자극하고, 커뮤니케이션을 촉진하며, 소비자와 기업과 상표 간에 관계를 만들어 가는 것이다. 인터넷을 이용한 MPR은 개인이나 조직이 양방향 의사소통이 가능한 인터넷을 활용하여 마케팅 ... 온라인 마케팅 PR목차Ⅰ. 서론1. 들어가며2. 온라인 마케팅PR의 정의3. 온라인 마케팅PR의 등장배경Ⅱ. 본론1. 온라인 마케팅PR의 종류1) 검색엔진 마케팅? 특성 및 전략

리포트 | 18페이지 | 1,000원 | 등록일 2019.04.07

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마켓 4.0

마케팅)3.0 컴퓨터와 인터넷에 기반을 둔 지식정보 혁명(인간중심마케팅)4.0 ICT발달로 인한 자동화, 지능화 혁명(고객 간 온라인과 오프라인의 상호작용을 통합한 마케팅 전략 ... 필립 코틀러의 마켓 4.0☞ 비즈니스가 바뀌면 전략도 바뀌어야 한다.1.0 증기기관 발명에 따른 기계화 혁명(제품중심 마케팅)2.0 전기에너지 기반의 대량생산 혁명(소비자 중심 ... 심을 최대한 자극한다 : 호기심을 유발하려면 콘텐츠 마케팅 전략이 필요하다. 이는 고객의 일상생활과 관련되어 있고 브랜드와 강력하게 관련되어 있는 콘텐츠를 창조하고 유통시키는 일련의 활동이다.

리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2019.09.22

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[부산대]창업의이해 창업기업사례조사 report

에 이르는 중견 기업입니다. 인터넷, 모바일 마케팅 플랫폼으로 자리 잡았으며 주요 서비스는 일반 배송 서비스, 직매입 판매, 배송 서비스가 주를 이루며 여행, 레저, 컬처상품 판매 ... 다른 기업(쿠팡, 티몬)의 적자대형 마트(이마트, 홈플러스)의 인터넷 장보기 서비스e-commerce 시장에서 모바일 분야의 지속적인 성장.(쇼핑의 중심이 모바일.)- 위협 ... (threats)같은 업종의 다른 기업(쿠팡, 티몬)보다 낮은 인지도 및 평판국내 1위 검색 포털 ‘네이버’내부적요인외부적요인StrengthsWeaknessopportunitiesSO전략

리포트 | 2페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.08.27 | 수정일 2020.04.14

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특수마케팅에 관한사례 작성

었다.2) 미디어별 전략 분석 (인쇄, 영상, 인터넷, SNS 등 비교 분석 또는 한가지 매체만 선택 해 집중 분석)커뮤니케이션 활동으로는 'Above The Line'을 뜻 ... 의 특수마케팅1) 개요2) SNS의 마케팅 방식3) 커뮤니케이션 전략 특징Ⅲ. 결론Ⅰ. 서론전통적 커뮤니케이션과는 다르게 오늘날의 소셜 미디어 커뮤니케이션 사회에서 요구되는 마케팅 ... 하다. 그러므로 이러한 소비자와의 유기적 관계구축과 전략적 접근방법이 무엇보다 중요하고 이를 위해서는 소셜 미디어의 활용이 불가피하다고 할 수 있다.본론에서 이러한 마케팅 커뮤니케이션

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.01.20

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스타마케팅의 성공,실패사례 및 제안 -토니모리

. 내부환경B. 외부환경4. 전략수립A. SWOT 분석B. STP 전략C. 4P MIX5. 요약 및 예상효과A. 요약B. 예상효과1. 정의 및 사례A. 스타마케팅의 정의스포츠·방송·영화 ... 등 대중적 인지도가 높은 스타를 내세워 기업의 이미지를 높이는 마케팅전략이다. 그러나 넓은 의미에서 보면 화가나 성악가, 유명한 박사나 과학자등도 소비자에게 신뢰를 심어 주 ... 뒤를 이어 타오바오, Sasa.com등의 인터넷 쇼핑몰이 37%의 점유율을 차지한다는 것을 알아냈다.한국 브랜드들의 주요 판매처가 현재까지는 로드샵보다는 백화점에 입점하거나 인터넷을다.

리포트 | 28페이지 | 1,500원 | 등록일 2019.12.19 | 수정일 2021.09.20

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이케아 IKEA 한국시장 성공요인과 한국진출 전략사례분석

이케아 한국시장 성공요인과 한국진출 전략사례분석0목차01. 이케아 기업소개2. 이케아의 한국시장 성공요인3. 이케아의 한국시장 진출전략(1) 한국 현지화전략(2) 한국진출 마케팅 ... 가능- 동북아시아의 일본과 중국에서의 성공으로 입증- 한국에도 이미 IKEA를 직수입하여 판매하는 인터넷 쇼핑몰과 IKEA에 열광하는 매니아층도 이미 형성3. 이케아의 한국시장 진출 ... 다. 해외에서 이케아의 가구·소품 판매비중은 보통 5:5정도지만, 한국에서는 6:4의 비중을 적용하였다.(2) 한국진출 마케팅전략이케아 IKEA가 한국시장 진출 시 가장 시급한 문제

리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2020.05.27

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이니스프리 STP,SWOT,그외의 것들(최근마케팅등..)

-기회 전략이니스프리의 친환경적 이미지를 무기로 웰빙 열풍이 불고 있는 시장을 공략. 스마트폰의 보급과 인터넷의 발달로 구전효과를 노린 마케팅 전략에 더욱 힘을 실어줄 수 있음.ST ... 강점-위협 전략가격차별화의 어려움을 이니스프리의 친환경적 이미지와 활발한 에코 캠페인 등으로 소비자들의 비판을 최소화 할 수 있음. 레드오션 시장에서 소비자들의 의견을 적극 반영 ... 하는 프로모션 진행을 통해 탄탄한 입지를 구축할 필요가 있음.WO 약점-기회 전략다양한 제품군으로 폭넓은 소비자층을 공략할 수 있음. 더불어 주요 상권 곳곳에 매장들이 입지해 있

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2019.12.18

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마케팅원론 SWOT분석과 CRM의 종류 및 프로세스를 설명하고 CRM적용사례를 설명하시오.

며, 기회와 위협은 기업의 외부적 요인이라고 할 수 있습니다. 장점에 관해서는 공격적 마케팅을 하여 성장을 꾀하고, 약점에 관해서는 우회전략으로 안전성을 유지하는 전략이 좋습니다. 또한 ... , 기회가 있을 때는 이 기회를 최대한 활용할 수 있는 다각화 전략, 위협에 대해서는 피해를 최대한 방지하기 위한 방어적 마케팅을 하는 것이 좋습니다. 내부요인(S,W)과 외부요인 ... 게 됩니다.정리하자면 시장에서 고객을 사로잡고 그 고객이 계속 자사의 상품을 구매할 수 있도록 유지하는, 즉 ‘한번 고객을 영원한 고객으로’ 만들기 위한 마케팅 전략을 CRM이

리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2018.12.02

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서비스마케팅(전통주 활성화방안), 서비스마케팅의전반적인 흐름과 시장분석 환경분석 swot, stp전략 등반영됨(마케팅 믹스는 없으나 발표에서 a+받았습니다, 추가로한글로작성되어서 수정이용이합니다 그대로발표할수있는 사이즈입니다))

서비스 마케팅(전통주의 온라인쇼핑몰 활성화 방안)순 서2조우리나라의 전통주 이야기전통주 시장분석전통주 산업의 환경(SWOT) 분석마케팅 전략 : S T P마케팅 믹스 : 7P활성 ... 등2. 용도구분 표시 일부 폐지(군납유지)3. 일부 제조업자에게 판매할 수있었던 규정완화- 소주, 맥주 제조자→국세청장의 승인을 받은 주류제조자4. 전화 및 인터넷을 통한 음식 ... 정보획득이 높았다.연령별은 고령층은 신문/잡지, 자신의 경험에 의존, 젊은 층은 친구나 이웃의 추천 및 인터넷에 의존비율이 높음전통주 시장분석 (4/6)소비자들의 전통주 구매만족

리포트 | 15페이지 | 1,500원 | 등록일 2019.11.24

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글로벌경영전략 과제 - GE(명지대)

성, Risk taking, 정교한 마케팅, 혁신 등을 강조했다. 또한 인프라 관련 첨단 기술의 핵심역량 확보를 중심으로 한 성장다각화에 초점을 맞추어 전략을 시행했다.이멜트는 유동 ... 하도록 기반을 구축하는 전략을 이용했다.마케팅적 측면으로는 새로운 리더인 Growth Leader를 육성하는 동시에 외부 인사들을 다양하게 영입하여 고객의 잠재 니즈 파악 등에 활용 ... C가 아닌, 산업 현장에서 쓰이는 기계장비들의 인공지능과 네트워크를 연결하는 B2B 운영체제인 산업인터넷, 제품에 따라 새로운 생산라인을 설치할 필요 없이 3D 프린터로 한 공장

시험자료 | 1페이지 | 1,500원 | 등록일 2018.04.09

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본인이 가장 기억에 남는 브랜드 구매행동 하나를 선정하여 해당 브랜드의 4P(마케팅믹스) 전략의 주요 내용을 정리하고, 해당 마케팅믹스 전략이 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 관점에서 적합하게 이루어졌는지 여부에 대한 자신의 의견을 제시해 봅시다.

본인이 가장 기억에 남는 브랜드 구매행동 하나를 선정하여 해당 브랜드의 4P(마케팅믹스) 전략의 주요 내용을 정리하고, 해당 마케팅믹스 전략이 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC ... ) 관점에서 적합하게 이루어졌는지 여부에 대한 자신의 의견을 제시해 봅시다.광고학 과제Ⅰ.서론마케팅 믹스 전략과 통합 마케팅 커뮤니케이션의 주요 내용을 정리하고, 본인이 직접 브랜드 ... 구매 행동의 예를 선정하여 마케팅 믹스 전략이 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관점에서 적절히 이루어졌는지 분석해보고자 한다.1. 마케팅 전략마케팅 전략이란 마케팅 목표를 달성하기 위

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2019.07.06

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미스터피자 마케팅 4P,STP,SWOT분석

미스터피자마케팅전략 사례와 향후전략수립INDEX1. 미스터피자 기업소개2. 피자업계 시장환경분석3. 미스터피자 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat4. 미스터피자 STP분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning5. 미스터피자 마케팅 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion6. 향후 마케팅전략 수립1. 미스터피자 기업소개미스터피자는 1990년 이화여대 앞에 1호점을 개점한 이후 지난 30년 동안 지속적인 성장을 거듭하고 있으며 미스터피자는 ‘탄탄한 기본기와 원칙, 효율적인 현지화 정책’으로 현재 100개가 넘는 해외 매장을 운영 중이다.그리고 미스터피자의 기업목표는 첫째 Back to the basic으로 늘 항상 처음부터 다시 시작하는 자세를 의미한다. 두번째 Cultural Creation으로 미스터피자만의 문화를 만들어 가겠다는 목표를 담고 있다. 더불어 다양한 문화행사와 봉사활동에도 앞장서는 기업이 되겠다는 의미도 있다. 마지막으로 Guest Always Right으로 고객이 항상 옳다는 생각을 가진다2. 피자업계 시장환경분석(1) 문화적환경문화적 환경이란 특정 사회의 기본적 가치관 인식 선호성 그리고 행동 등에 영향을 미치고 있는 모든 제도나 영향력을 말한다. 사람들은 특정 사회 속에서 성장하며 그 사회는 사람들에게 기본적인 신념이나 가치관을 만들어 준다.대중 매체에서의 미국드라마 방영과 그의 인기에 힘입어 과거 보다는 서구화된 생활패턴이 인기를 입게 되었다. 그에 따라 ‘서구화된 생활패턴을 가진 사람은 트렌디하다’ 라는 인식이 생기기 시작하였다.(2) 기술적환경? 대중매체를 통한 외국문화의 유입으로 자연스러운 식문화의 변화를 가져오게 되었다. 현재사회는 IT기술이 크게 발전하였다. IT기술이 변화하면 마케팅 기법까지 변한다. 그 예로 핸드폰이 과거에 비해 대중화 되면서 통신사와 제휴한 할인카드가 등장하게 되다. 또한 마케팅 성과 측정이 좀 더가시화되었다. 인터넷을 통해 맛, 서비스, 가격 등을 보다 쉽게 접할 수 있게 됨으로써 어떠한 마케팅에 의해 어떠한 효과가 발생하는지 쉽게 판단 할 수 있다.(3) 경쟁환경3대 피자업체는 매장의 위치조정과 서비스 개선 그리고 배달 판매 확대를 통한 고객확보를 위해 서둘러 전열 정비에 나서고 있다.미스터 피자와 도미노피자, 피자헛 등은 신규매장을 전진배치ㆍ서비스 개선 등을 통해 경쟁력 강화에 박차를 가하고 있다.3. 미스터피자 SWOT분석(1) Strength수타 도우와 석쇠로 굽는 기술로서 담백한 맛을 강조하여 타 브랜드와의 차별성을 갖는다. 퓨전을 통한 신제품 개발하여 차별화하였다그리고특정 Target 대상 없이 브랜드의 이미지를 갖추지 못했던 초기와는 달리, 현재는 '여성을 위한 피자'라는 슬로건을 내세우며 전략적 Targeting과 Positioning을 통해 확고한 고객층 확보에 이점을 갖게 되었다.(2) Weakness여성과 젊은고객 대상의 집중적인 마케팅이 이루어졌으나, 광고활동의 전략은 비체계적으로 이루어져 브랜드 이미지가 모호하게 만드는 결과를 초래하게 되었다.그리고 일관성이 결여된 매장관리: 현재 전국적으로 미스터 피자의 매장 수는 증가하고 있지만, 단기간 동안 급격한 확장전략을 추진하는 데에 수반되는 개별 매장관리의 문제점이 드러나고 있다. 소비자조사 결과 인테리어나 매장분위기의 일관성 부족, 서비스 일관성이 취약하다는 지적은 이를 반증해주고 있다.또한 전체 피자시장에서 배달이 매출에 차지하는 비중이 매우 높다. 그렇기 때문에 미스터 피자도 피자의 배달에서 선두 업체인 도미노 피자와 같이 인터넷 주문 서비스와 원넘버 서비스를 도입했음에도 불구하고 전체 매출에서 배달이 차지하는 비중이 경쟁사 대비 낮은 편이다.(3) Opportunity국내에서 웰빙 트렌드가 지속되고, 현대인들의 건강식품에 대한 관심이 증대하고 있는 상황에서 ‘기름을 뺀 수타피자’는 웰빙에 부합하는 제품특성을 갖추고 있다.그리고 미스터 피자의산업에서 차지하는 비중이 점점 늘어나고 있어서, 피자시장 전체의 위협 요인으로 등장할 가능성이 있다.4. 미스터피자 STP분석(1) Segmentation피자시장은 성별과 연령별로 세분화 시켜왔다. 그런데 배달시장의 성장으로 이제까지의 시장 세분화에 변화가 왔다. 미스터 피자에서 기존에 시장을 세분화 할 때는 주로 성별과 연령별로 세분화 하여 타켓팅을 했으나 배달시장에서는 그 시장의 특징상 반드시 두 명이상의 고객을 대상으로 하게 된다. 즉, 시장에서 연령별, 성별 단위에 그룹단위의 고객이 추가된 것이다. 그러면서 전에는 주 고객층으로 떠오를 수 없었던 가족단위 고객이 배달시장의 성장으로 주 고객층으로 떠오를 수 있게 되었고 자연히 30대 이상의 연령층에서도 피자를 경험하게 되었다. 그룹별시장 세분화10대 남/여20대 남/여30대이상 남/여동료모임직장모임가족단위연령별시장 세분화10대 남/여20대 남/여30대 이상 남/여(2) Targeting? 인구변수미스터 피자에서는 기존에 로열티가 높은 20대, 30대 초반 여성들을 주 타겟으로 잡았으나, 이제는 시장의 변화로 20대, 30대 초반 여성들에게서만 매출을 기대하긴 어렵게 되었다. 따라서 타겟팅도 배달시장과 맞춰야 한다. 기존의 20대, 30대 초반의 여성들은 유지하되 새로 개발된 배달시장을 커버하기 위해 동료모임, 직장모임 등의 각종모임과 가족단위의 고객을 새로운 타겟으로 삼아 이전보다 더 다양한 고객들을 통한 매출성장을 기대해 본다.? 지리적 변수서비스업체인만큼 지리적변수가 매우 중요하므로 미스터피자는 전국적으로 네트워크망을 구성하고 있으며 현재 중국 북경까지 지사를 설립하며 활동하고 있다. 곧 E?U 및 미주까지 진출할 계획이다.? 심리적 변수활동(Activity),관심사(Interest),의견(Opinion)에 의해 좌우된다.30-40대 여성의 음식관(먹는 게 남는 것)건강관(삶에서 제일 중요한 것)그러므로 음식에 돈을 아끼지 않으며 가족과 건강을 중요하게 생각한다. 여성타겟 계층에 소구하는 방법→남자 별화를 시켜왔다. 일반적으로 대부분의 고객들은 어떤 음식을 먹을 땐 가장 기본적으로 맛을 중시하게 된다. 그래서 손으로 만들었다는 특징과 손으로 먹어도 기름이 손에 묻을 것에 대한 부담을 줄이고 기름이 손에 묻어나지 않을 만큼 담백하고 맛있는 피자라는 사실을 고객들에게 인식시키면 그 특징이 배달로 연결되어 현재 배달시장의 수요에 맞춰 매출성장을 이룰 수 있을 것으로 예상된다.5. 미스터피자 마케팅 4P전략(1) Product① 핵심상품(core product)고객이 상품을 구매함으로써 얻으려고 하는 가장 근본적인 효익이나 효용을 의미하는 이것은, 자사의 가장 초점이 되는 상품으로 자사가 존재하는 이유이기도 하다. 미스터 피자에 있어서 핵심 상품은 바로 ‘피자’일 것이다.미스터 피자는 개점이래 품질에 대한 자신감을 보여왔다. 특히 저온숙성 시킨 반죽을 이용하여 손으로 직접 도우를 만들어 석쇠에 굽기 때문에 타 업체에 비해 ‘건강에 좋은피자’를 만들고자 한다. 또한 피자 토핑의 경우 새로이 한다고 해도 기존 자사의 제품이나 타 업체의 제품과 비교함에 있어서 차별화 되기가 어려운 단점이 있기 때문에 미스터 피자에서는 도우에 변화를 주기도 했다. 흔히 알고 있는 피자 도우는 빵처럼 푹신한 느낌을 주거나 ‘씬(thin) 피자’라 불리는 얇은 도우가 대부분이었으나 미스터 피자에서는 바삭바삭한 느낌을 주는 ‘페스트리 피자’와 멕시코 음식으로 알려져 있는 또띠아를 이용한 ‘또띠아피자’를 개발하여 도우에 큰 변화를 주었다. 현재 미스터 피자에서 판매하고 있는 피자의 종류를 살펴보면 크게 5가지로 스크린 피자, 치즈캡(cap)피자, 또띠아 피자, 페스트리 피자 그리고 고객이 도우와 토핑을 고를 수 있는 ‘Your special'피자가 있다. 이밖에 현재 대표상품으로 내세우고 있는 ’포테이토피자 골드‘와 ’페타피자‘는 최근의 트렌드라 할 수 있는 ’웰빙‘붐에 맞추어서 개발된 상품으로 ’포테이토 피자 골드‘는 특히 달콤하고 몸에 좋은 건강 음식인 고구마가 주재료이기 때문에 현재 미 어려울 때는 보조 상품의 질을 향상 시키고 이를 차별화함으로써 경쟁우위를 가질수 있다. 미스터 피자의 보조 상품은 ‘파스타&라이스, 애피타이져, 음료’ 외에도 제품의 신속한 제공, 계산의 정확함과 신속함 등이 있다. 이론에 따르면 보조상품의 질 향상과 차별화로 경쟁우위를 가질 수 있다고 했으나 미스터 피자의 경우엔 ‘파스타와 애피타이져’가 타 업체에 비해 차별화되어 있지 않으며 홍보도 부족한 편이다. 게다가 핵심상품의 이미지가 강렬한 편이기 때문에 보조상품으로 인해 창출되는 수익은 미비한 편이다.③ 포괄상품 (augmented product)업체의 위치, 전체적 분위기, 고객층, 종업원과의 상호 관계 등 상품이 전달되는 과정을 의미한다. 즉, 포괄 상품의 개념은 ‘무엇’보다도 ‘어떻게’ 상품이 고객에게 전달되는지와 관계가 있으며, 고객이 느끼는 포괄적인 편익을 결정한다. 미스터 피자는 유동인구가 많은 시단위 이상의 도시와 핵심 상권, 대형쇼핑몰 등의 근처에 위치 있는 편이다. 또한 주로 대로변에 위치해 있기 때문에 고객의 눈에 쉽게 뜨 이는 편이다. 업체의 위치 만큼이나 중요한 것은 분위기이다. 요즘 고객들은 단순히 음식을 먹는데 의의를 두기보다 내부 분위기로 인해 업체를 찾는 경우도 많다. 그러나 지금까지의 미스터 피자는 각 매장마다의 분위기도 달랐고 매장의 통일된 이미지를 고객에게 인식시키지를 못했다. 게다가 음식을 제공하는 종사원의 경우 신속한 서비스를 제공하지 못해 고객의 불편이 증가하였고, 매장 내부 이미지 역시 수타피자의 이미지를 주기 위해 주방벽

리포트 | 12페이지 | 4,000원 | 등록일 2020.02.07

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