"기아자동차마케팅"의 검색결과 입니다.

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"기아자동차마케팅" 검색결과 421-440 / 2,776건

[경영전략] 경영전략의 유형의 개념을 설명하고 사례기업의 예를 드시오

에 따른 사례기업의 예1) 핵심적인 성공요인으로서의 경영전략의 유형에 따른 사례기업의 예현대자동차가 기아자동차를 편입한 후, 기아자동차는 현대자동차와 같이 현대모비스의 부품을 동일 ... 하게로 임명되면서 새로운 제품디자인 경영전략을 선포하였다. 제품디자인 경영을 위해 기아자동차는 세계적인 자동차 디자이너인 피터 슈라이어를 영입하였다. 피터 슈라이어는 세계 3대 자동 ... 경영 선포 후 적자 상황을 나타내기도 하였지만, 정의선 부회장은 피터 슈라이어에게 전권을 부여함으로써 과거 현대?기아자동차 디자이너들의 창의적인 결과물이 임원진들을 경유

리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.04.25

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현대자동차 기업분석과 현대자동차 글로벌전략, 현지화전략 분석 및 현대자동차 향후 글로벌전략 제안 PPT

을 집중공략 할 생각이다.현대 기아자동차는 올 1~8월 브릭스 4개국(중국·인도·러시아·브라질)에서 151만 4546만대를 판매하며 지난해보다 23.9% 증가했다.한국 자동차의 성공 ... 자동차와 기아자동차의 2014년 3분기 실적이 발표됐다. 두 회사 모두 전년 동기 대비 3분기까지 누계 판매량은 늘었지만, 영업이익은 감소했다. 현대차는 3분기 누계 총 350만 ... 같으니 기아차 진출도있지만 현대차도 진출자료로 잘쓰면 좋을것 같다*..PAGE:5현대자동차 해외 진출현황현대자동차 시장점유율현대차 브릭스 판매대수 및 시장점유율*..PAGE:6

리포트 | 26페이지 | 4,300원 | 등록일 2015.09.24 | 수정일 2022.03.05

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현대자동차그룹 브랜드 전략 분석

Mission창의적 사고와 끝없는 도전을 통해 새로운 미래를 창조함으로써 인류사회의 꿈을 실현Brand Vision자동차에서 삶의 동반자로기아자동차의 마케팅전략- 디자인 마케팅기아자동차 ... 기술개발과 역동적인 변화를 주도하는 기업이 되겠다는 의지를 표명하였다.기아자동차가 말하는 “디자인”이란 외관 스타일만을 뜻하는 것이 아니라, 고객의 생활과 자동차에 대해 끊임없이 ... 질문을 던지며 가장 편리하고 안전한 자동차, 삶의 질을 향상시킬 수 있는 자동차를 만들고자 하는 기아자동차의 혁신적 마인드와 창의적 생각의 방식을 뜻하고 있다. 따라서 기아자동차

리포트 | 10페이지 | 2,000원 | 등록일 2013.10.11

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기아차 소울

기아차‘쏘울’의 디자인 마케팅을 통한브랜드 가치 증진 성공사례 연구□ 기업선정 : 기아자동차 ‘쏘울’□ 목 차1. 서론: 연구의 배경 및 목표2. 본론1) 마음을 흔들어야 팔린다! -감성마케팅① 좋은옷도 남과 같은 건 입기 싫은사람들. - 감성시대의 도래 -② 감성마케팅이란 무엇일까? - 감성마케팅의 이론적 개념③ 감성마케팅사례 ? 디자인을 중심으로한 감성마케팅(데카르트 마케팅도 이중에 하나로 소개)2) 남과 다른 나만의 차 - SOUL의 탄생① 내차는 세계 3대 디자이너가 만들었다!- KIA의 디자인경영 : 피터슈라이어의 영입② SOUL이 고객에게 제공하고자 하는 감성?3) KIA차 SOUL의 SWOT분석4) SOUL의 STP분석① 시장세분화② 표적시장③ 포지셔닝5) SOUL! 내 마음에 말하다 - SOUL의 마케팅전략① UCC Marketing② 뮤직드라마 Soul Special③ 웹 마케팅6) 디자인으로 인정받다 - Soul 성과① 수상경력(디자인 뿐만 아니라 안정성 역시 우수한 평가)② 소비자가 생각하는 SOUL(인지도,구매후기..)3. 결론1) KIA의 이상과 소비자들의 바램① KIA가 추구하는 SOUL② 소비자가 바라는 SOUL2) 이런건 어때요? - 보완점에 관한 의견4. 참고 자료 및 인터뷰 출처□ 서 론 - 기업선정 배경 및 목적’09년 전반적인 경제침체에도 불구하고 ‘쏘울’의 유럽, 미국시장 진출은 성공적이었다(기아차 미국법인;KMA 9월 판매량: 2만1623대, 작년대비 24.4%증가-매일경제 10월4일). 또한 국내 준중형차 시장에 획기적인 디자인을 바탕으로 2, 30대 젊은 층의 구매자에게 선풍적인 인기를 끌며 단일 상품으로서의 판매효과와 더불어 미끼상품으로써의 기능을 발휘하고 있다. 이는 기존의 준 중형차 시장에서 볼 수 없던 획기적인 디자인을 내세운 이른바 디자인 마케팅을 통한 브랜드 가치를 증진시키는데 성공한 사례이다. 이 사례에 대해 감성마케팅 이론을 적용, 성공한 마케팅 전략에 대해 분석해 보고 앞으로 보완할 점이 있다면 무엇인 이 작은 MP3는 2007년 현재 미국 판매 점유율 75%, 부동의 1위 MP3 플레이어이면서 전 세계인들의 문화 아이콘으로 자리잡았다. 아이팟의 성공요인은 단연 아이팟만의 Identity 때문이다. 아이팟이 가지고 있는 외관은 타 mp3 제품과는 탁월하게 차원이 다르다. 애플 사 특유의 순백색 심플한 디자인은 작고 가벼운 미니멀리즘의 극치를 표현한다. 또한 모니터와 본체의 일체화, 투명 컬러 케이스 등 디자인의 혁신을 자랑했던 애플 사는 아이팟에 터치패드의 개념을 도입함으로써 소비자의 체험과 미감을 자극했다. 이뿐만 아니라 400종에 이르는 액세서리를 판매하고 지속적으로 후발 제품을 선보이면서 같은 아이팟에서도 구매자만의 개성을 표현할 수 있는 시대적 아이콘이 되었다.그림4. 아이팟 터치그림5. 아이팟 클레식그림6. 아이팟 나노② LG 아트 디오스(art DIOS)LG는 소비자감성의 정점을 이해한 제품과 마케팅전략을 선보였다. 수많은 최첨단 기능의 제품 속에서 경쟁력을 잃지 않기 위해 차별화하는 전략으로 데카르트 마케팅을 선택한 것이다. 데카르트 마케팅이란 감성 마케팅의 일종으로 데카르트는 테크(Tech: Technology)와 아트(Art)가 합쳐져 만들어진 신조어다. 이 마케팅의 목적은 기술과 예술의 조화로 기업들은 브랜드의 가치를 제고하고자 하는 것이다. LG는 그 일환으로 가전제품에 활용하였다. 이전의 가전제품 선택요소는 기능과 품질, 가격 등이었으나, 오늘날 소비자는 디자인, 브랜드, 기업 이미지와 같은 감성적 가치도 중시함을 간파한 것이다. 아트 디오스는 출시 직후부터 기존 제품보다 10~15% 비싸지만 히트 상품의 반열에 올랐다. ‘Gallery Kitchen’의 개념을 도입해 요리를 하고 밥을 먹는 부엌에서 생활 속의 문화 공간으로 주방을 바꿔나간 것이다. 아트 디오스에는 기존의 가전제품이 가진 모노톤의 색상에서 벗어나 절제된 화려함과 세련된 이미지의 ‘꽃의 화가’ 하상림의 작품들이 새겨져 있다.그림7. 아트 디오스 제품군③ 동아 오츠카 포카omer’s heart)# 또 다른 나의 표현, 쏘울쏘울이야말로 강한 개성을 지녔으며 다양한 자기표현이 가능한 신개념의 차입니다. 쏘울을 운전하는 순간, 나는 남들과 다른 사람이 됩니다.스타일, 컬러, 소재, 품질에 감각적 사운드 시스템까지 더해진 쏘울의 인테리어는 강렬한 인상을 줍니다.쏘울은 젊은 마음을 지닌 도시의 트렌드세터(Urban Trendsetter)들에게 어울리는 차입니다.쏘울이야말로 자신감 있고, 자신을 표현하기 좋아하고, 틀에 박히지 않고, 자신이 원하는 방식대로 세상을 만들어 나가는 사람들을 위한 새로운 차입니다.앞으로 쏘울은 개성 있는 라이프스타일을 대변해줄 것입니다.# 쏘울, 기아차의 Turning point쏘울은 기아자동차의 터닝포인트입니다. (The Soul is a turning point for the Kia.)쏘울은 기아차 브랜드와 고객을 하나로 이어주는 역할을 담당하여 앞으로 기아차의 새로운 아이콘이 될 것입니다.그림9. 쏘울 프로젝트 설명중인 피터 슈라이어3. KIA차 SOUL의 SWOT 분석HelpfulHarmfulInternal참신한 디자인 / 다양한 색상낯선 디자인 / 약한 기능적 측면External새로운 개념의 차 / 여성고객층의 선호시장 개방후 기존의 박스카 /국내 준?중형 차들과의 경쟁1) Strength① 신개념 CUV (Crossover Utility Vehicle)컨셉의 자동차로 해외에서 호평을 받은우수한 디자인② 다양한 색상을 이용해 고객의 취향을 반영하는 Customizing③ 현재 추세에 맞는 Boxcar로 색다른 개성을 추구하는 젊은 층에 강력한 어필2) Weakness① 친숙하지 못한 디자인이라 중, 장년층에게 크게 어필하지 못함② 낮은 옵션으로 구입시 광고에서 보여지는 이미지와 차이나 생김③ 크기에 비해 엔진이 약해(1600cc 휘발유의 경우) 고속주행에서 약간의 불만족3) Opportunity① 처음 시도되는 차량이라 새로운 시장 개척 가능② 여성 감성 마케팅 중요성 증대- ‘차는 남성의 전유물’이정적 이미지 해소③ Customizing 제품을 선보임으로써 개성 있고 자기주도적인 이미지④ 국산 Boxcar 시장에서 선점자의 위치⑤ Innovative & Fun을 모티브로 한 혁신적인 디자인5. SOUL! 내 마음에 말하다 ? SOUL의 마케팅1) UCC marketing유튜브에서 기아자동차 '쏘울' 동영상이 화제다. '기아 쏘울 락(Kia Soul Rock)'이란 제목의 이 UCC(사용자 제작 콘텐츠) 동영상에는 수출 선적항에서 기아차 쏘울 100여대가 여러 대형으로 모이고 흩어지며 춤 추는 사람, 대형 쏘울, 영문 SOUL(사진) 등의 모양을 만들어내는 모습이 담겼다.지난달 10일 유튜브에 공개돼 현재 조회수 136만 건에 달하고 미국,유럽 등지의 네티즌이 2만7000여 개의 블로그와 웹사이트로 퍼 날랐다. "차량이 일사 분란하게 움직이는 모습이 마치 카드섹션을 보는 것 같다" "꽤 높은 곳에서 촬영한 것 같다" "신기하고 재미있다" 등의 댓글이 달리며 꾸준한 관심을 받고 있다.1분30초짜리 화면을 제작하기 위해 닷새 동안 총 1억 이상 제작비가 들었다. 동영상을 만든 김치영 이노션 인터렉티브팀 부장은 "전문 스턴트 드라이버6명과 차량 100여대, 스태프 30여명, 80m 크레인촬영장비 등이 동원돼 영화 촬영장을 방불케 했다"고 말했다.그림10. 쏘울 UCC 동영상2) 뮤직드라마 “Soul Special”'Soul special'은 뮤직비디오와 드라마가 결합된 형태의 영상물로 국내에서는 처음 시도됐으며, 한효주, 김동욱, 이채영 의 캐스팅 및 가수 K.will의 첫 연기 시도라는 점에서 큰 화제를 모았다.총 60분 물로 구성되었으며, 기존의 다른 뮤직드라마와 다르게 5분씩 총 12회 방영이 이어지며 마지막에 전체 방송을 하는 형식을 택했다. 9월 29일부터 싸이월드에서, 10월말 KBSN Drama를 통해 방영 될 예정이다.그림11. 쏘울 뮤직비디오 주인공 - 한효주(좌), K will(우)그림12. 쏘울 뮤직비디오 한장면3) 웹 마케팅주요고객인 20P 충돌테스트에서 최고점인 별 다섯 (★★★★★) 획득-기아차 쏘울, 스타일, 성능 국내외 잇단 호평에 이어 안전성도 인정받아기아차 쏘울(SOUL)과 현대차 i20이 유럽에서 최고의 안전성을 공인 받았다.현대ㆍ기아차는 쏘울과 i20가 유로 NCAP(European New Car Assessment Program, 유럽 신차평가프로그램)에서 최고점인 별 다섯(★★★★★)을 획득했다고 27일 밝혔다.유로 NCAP 테스트 결과 기아차 쏘울과 현대차 i20는 ▲정면 및 측면 충돌 시 탑승자 안전을 비롯해, ▲어린이 탑승자 보호, ▲안전 보조 장비, ▲보행자 보호 등 4가지 평가 부문의 종합 평가 결과 최고점인 별 다섯을 받아 탁월한 안전성을 인정받았다. 2009-05-27④ 쏘울, 미국서 최고 안전성 입증 받다!-美 고속도로안전보험협회, 쏘울「최고 안전한 차량(Top Safety Pick)」선정-기아차 쏘울, 스타일?성능 호평에 이어 동급 최고의 안전성?신뢰성 확보-유럽의 유로 NCAP에 이어 미국 IIHS까지 안전도 호평기아차 쏘울(Soul)이 미국에서 최고의 안전성을 인정 받았다.기아자동차㈜는 미국 고속도로안전보험협회 (IIHS, Insurance Institute for Highway Safety)가 13일 (현지시간) 쏘울을 「최고 안전한 차량(Top Safety Pick)」으로 선정했다고 밝혔다.미국 고속도로안전보험협회(IIHS)의 충돌테스트 결과 쏘울은 정면, 측면, 후방 충돌테스트에서 모두 최고 등급인 우수(Good) 등급을 받아, 소형차 부문(Small Cars)에서 ‘최고 안전한 차량(Top Safety Pick)’으로 선정, 최고의 안전성을 입증 받았다. 2009-08-13그림13. 레드닷 디자인상그림14. 워즈오토 올해의 디자인상그림15. 유로 NCAP충돌테스트 최고점획득그림16. 미국 IIHS 안정성 인정2) 디자인으로 소비자의 마음을 잡다 - 고객이 생각하는 SOUL① 디자인 한마디로 기억되는 제품 : 고객들은 쏘울을 기존에 없는 형태의 특별한

리포트 | 20페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.01.13

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reason현대카드

의 포인트 제도가 많이 활성화됐지만, 현대카드가 현대기아자동차 구매시 M포인트로 선할인, 후사용 제도를 만들기 전까지 카드포인트는 없어도 그만인 혜택에 불가했다. 포인트에 대한 ... 고정관념을 탈피하고, 현대기아차라는 강력한 그룹배경을 바탕으로 한 그들의 전략은 지갑 속에 잠자고 있던 현대카드를 적극적으로 사용하는 계기가 되었고,(실제로 우리 언니도 자동차 ... 브랜딩을 넓혀가고 있다. 그리고 또 하나의 현대카드만의 시그니처가 된 ‘슈퍼콘서트’같은 문화예술프로젝트는 어떠한 업이든 현대카드식으로 재정비하는 능력을 확실히 보여주는 마케팅이

리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2019.11.25

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우리나라의 광고와 P.R 업계 현황에 대해 조사하여 작성하시오

우리나라의 광고와 P.R 업계 현황에 대해 조사하여 과제를 작성하시오.1. 최근 광고비 추세▲ 2018년 광고비 추세▲ 항목별 광고비 동향2. 5대 광고 회사명과 내부 조직도1) 제일기획텔레비전, 라디오, 신문, 잡지 등 4대 매체 광고뿐만 아니라 조사 및 컨설팅, PR, 스포츠마케팅, 전시, 이벤트 등의 프로모션 사업, 뉴미디어사업에 이르기까지 전 분야에 진출해 있는 마케팅 전문 회사이다. 브랜드 자산을 통합적으로 관리하는 B-마스터, 미디어 전략모델인 C-맵 등 클라이언트의 마케팅 전략을 수립하는 데 있어 고유한 자체 전략모델을 개발, 적용하고 있다.제일기획은 설립 이후 대한민국 광고 산업의 성장을 주도해 왔으며, 해외 선진 광고회사와의 업무제휴를 통해 선진 광고 마케팅 기법 도입과 전문 광고인 육성, 새로운 커뮤니케이션 영역 창출 등을 통해 국내 광고 시장에 기여해 왔다. 2000년대 부터는 글로벌시장 공략에 중점을 두어, 2008년 영국 광고회사 BMB 인수를 시작으로, 2009년 미국의 디지털 회사 바바리안그룹, 2012년에는 중국의 브라보와 미국의 맥키니, 중국의 온라인 회사 펑탕영국의 쇼퍼마케팅 전문회사 아이리스 등 경쟁력 있는 독립 광고 회사를 꾸준히 인수하며 글로벌 마케팅 역량을 강화시켜 왔다. 2017년 기준으로 443객에 7개52개 네트워크를 운영하고 있다.제일기획은 대한민국 최초로 칸 국제광고제 은사자상(1991년)과 금사자상(1997년), 그랑프리상(2011년)을 수상하는 등 세계 유수의 광고제와 대한민국 광고대상 등에서 많은 수상 실적을 기록하고 있다. 또한 2002년 FIFA 월드컵 개막식, APEC 2005 문화 행사 등 국가적인 이벤트를 주관하는 등 다양한 사업을 펼치고 있다.2017년 총 취급액 기준 5조 3,677억원2) 이노션 월드와이드과거 현대그룹의 광고기획을 위해 1982년 설립된 금강기획이 시초라 할 수 있으며, 2005년 금강기획의 후신인 금강오길비에서 현대-기아차광고 부문이었던 애드밸류와 아트라스가 분리 독립하여 통합, 현대자동차그룹의 계열사로 설립한 형태가 현재의 이노션이다.현대자동차그룹 계열이자 자동차 광고 전문 기획사 답게 현대자동차와 기아자동차를 비롯해 현대카드 등의 광고를 도맡고 있으며, 현재는 광고업계 부동의 2위 자리를 지키고 있다. 광고업계 1위가 재계 1위 삼성그룹의 광고물량 대부분을 맡는 제일기획임을 생각해볼 때, 재계 2위인 현대자동차그룹의 이노션이 광고업계 2위가 되는 것은 충분히 예상가능한 수순이다. 태생 자체가 자동차 광고 전문 대행사로 성장해 왔고 현재까지도 현대자동차와 기아자동차의 자동차 광고 대부분을 대행하고 있는 덕에 자동차 광고로 특히 유명하다. 2014년 슈퍼볼 광고로 제작한 제네시스 광고 아빠의 육감(Dad's Sixth Sense)로 2014년 원쇼 어워드(The One Show Awards)에서 '올해의 자동차 광고'를 수상했다. 2015년에는 칸 라이언즈 국제 크리에이티브 페스티벌(Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 현대자동차의 기업PR 광고인 '우주로 보낸 메시지(A Message to Space)'로 동사자상(Bronze Lions) 3개를 수상했다.2015년, 국내 최대 권위의 광고제인 '대한민국 광고대상'에서 전체 8개 부문 중, 5개 부문의 대상을 이노션이 독차지하며 한국 최고의 광고대행사라는 것을 다시 한 번 각인시켰다.2017년 총 취급액 기준 3조 9,426억원3) HS애드1962년 발족한 락희화학 선전실을 모태인 1984년 설립된 LG그룹의 계열 광고회사이며 대한민국의 기업이다.2003년 칸 국제 광고제에서 아시아 최초의 은사자상을 수상한 것을 비롯, 2007년 뉴욕 페스티벌 옥외 부문 동상, 2008년 뉴욕 페스티벌 'Film&Video' 부문 대상, 2009년 아시아 태평양 광고제 TV Craft 부문 은상, 소비자가 뽑은 좋은 광고상 인쇄 부문 대상, 2011년 스파익스 아시아 영미디어 부문 최고상 등을 수상했다.2004년 자회사에 대한 투자 및 경영 자문 사업을 영위하는 주식회사 지투알과 광고 사업을 영위하는 주식회사 LG 애드로 분할됐으며, 하이브리드 솔루션 컴퍼니(Hybrid Solution Company)를 지향하며 2008년 4월 사명을 HS 애드로 변경했다. 현재 글로벌 서비스를 위해 지,법인 등 35개 해외 거점을 운영하고 있다.Creative concept 개발 및 4대 매체 광고물 제작, Brand Marketing, 미디어 플래닝/바잉, 디지털 광고대행, 퍼포먼스 마케팅, Event, Space Design 등 광고 커뮤니케이션 전반에 걸쳐 사업을 영위하고 있으며, 2010년 비전 ‘The Difference’를 선포했다. 1985년부터 사보 발간, 1988년부터 등을 시행하고 있다. 또한 매년 대학생 광고 공모전인 'Young Creator's Competition'을 개최하고 있다.2017년 총 취급액 기준 1조 4,518억원4) 대홍기획롯데그룹의 종합광고대행사다. 1982년 창사 이래 지난 36년간 마케팅 커뮤니케이션 분야를 리드하며 수많은 성공 신화를 만들어온 대홍기획은, 트렌드를 앞서가는 가장 크리에이티브한 솔루션을 제공하고자 노력하고 있다. 총 직원의 수는 376명이다. 2016년의 매출 4052억원을 달성하였다. 미녀는 석류를 좋아해의 광고를 제작하였다.2017년 총 취급액 기준 9,530억원5) 에스엠씨앤씨(구-SK플래닛)광고대행 및 방송콘텐츠 제작, 연예매니지먼트, 여행사업을 수행하는 회사이다. 이름에서 알 수 있듯이 SM엔터테인먼트 계열사로 연예기획 멀티이기도 하다. SM Culture&Contents 는 2012년 4월 아시아 최대의 엔터테인먼트 그룹으로 성장하고 있는 ㈜에스엠엔터테인먼트가 코스닥 상장사인 BT&I를 인수 합병하면서 아시아 최대의 영상 콘텐츠 및 배우, MC 매니지먼트 회사로의 도약을 목표로 사명을 SM Culture&Contents로 변경했다. 연기자 MC 매니지먼트 사업 및 드라마, 영화 등의 영상 프로그램 제작사업과 함께 다양한 예능 및 TV프로그램 제작 사업을 추진하고 있으며, SM Entertainment 그룹의 풍부한 글로벌 네트워크를 기반으로 글로벌 영상 콘텐츠 사업을 본격적으로 추진 하고 있다. 또한 2017년12월에는 SK그룹의 In-House 종합광고대행사를 흡수 합병하여 광고대행업까지 사업을 확장하고 있다.

리포트 | 7페이지 | 3,000원 | 등록일 2019.09.03

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현대자동차 기업분석

현대자동차와 기아자동차의 유사 제품 통합을 위해 제반 사항에 대한 조정이 필요 마케팅 , R D, 구매 등 기획조정 업무가 주요 기능 현대자동차의 이사회 의장 , 대표이사 회장 및 ... 현대자동차 기업 분석목 차 Ⅰ. 현대자동차의 비전과 핵심가치 Ⅱ. 현대자동차의 거시적 환경 Ⅲ. 현대자동차의 위기 극복 사례 Ⅳ. 현대자동차의 기아자동차 인수 Ⅴ. 현대자동차 ... 2002 년 품질총괄본부의 설립을 통한 품질향상의 도모현대자동차의 기아자동차 인수 기아자동차 인수를 희망하는 다른 자동차 제조업체보다 우위를 점하기 위해 인수를 결정 인수의 효과

리포트 | 18페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.07.01

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기아자동차 Facebook 광고활동(프리택시)

- 소셜미디어에서 기업의 광고활동 : 기아자동차 페이스북□ 광고활동 / 목적‘기아자동차의 광고활동을 알아보자’라고 생각하고 기아자동차의 Facebook 페이지에 처음 접속한 날 ... , 아주 흥미로운 광고하나를 발견했다.내가 접속하기 바로 전날인 3월 16일 금요일, 오전12시 부터 오후7시까지 기아자동차의 K5차종을 ‘펀키아 프리택시’라는 무료택시로 제공 ... 까지 제공하는 것이었다. 구간은 제한적(강남역에서 반경 약 10km)이었지만 아주 흥미롭고 독특한 광고활동이었다.이 광고활동의 목적은 꽤나 다양하다고 생각된다. 첫째로 기아자동차의 주력

리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.03.18

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기아자동차 합격 자기소개서 예문 및 사례

수 있을 것입니다.2. 기아자동차에 지원한 이유는 무엇이며, 본인이 지원 직무에 적합하다고 생각하는 이유를 기술하십시오(500자 이내)일본의 윈전 사태와 관련하여 환경 마케팅 ... 파악에도 도움이 될 것입니다.디자인 경영을 추구하는 기아자동차에서 저는 소비자들에게 '갖고 싶은차', '사람과 환경을 생각하는 기업'이란 이미지를 전하고 싶습니다. 프리미엄 마케팅 ... 기아자동차 합격 자기소개서 예문 및 사례Ⅰ. 기아자동차 합격 자기소개서Ⅱ. 기아자동차 합격 자기소개서(소개글)본 자료는 구직자 여러분에게 올바른 길잡이가 되었으면 한다. 취업

자기소개서 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2017.08.27

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경영학원론 소울의 혁신적 신제품 개발

기아자동차 소울 혁신적 신제품개발 경영학원론1. 기아자동차 연혁 2. 소울의 탄생 3. 소울의 제품 특징 4. 혁신적 제품개발 5. 소울의 마케팅 6. 판매실적 7. 결론 순 ... 서1. 기아자동차 연혁1944 년 회사창립 경성정공㈜ 1957 년 시흥공장 완료 1952 년 기아산업㈜로 개칭 1975 년 첫 완성 차 수출 1997 년 부실 징후 기업 정상화 지원 ... 레드닷 디자인상 수상 기아자동차 연혁2. SOUL 의 탄생2.S OUL 의 탄생 세계적인 경제위기 로 자동차 회사들이 큰 위기에 빠짐 기아자동차만의 혁신적 인 성공전략 필요 틈새

리포트 | 37페이지 | 3,000원 | 등록일 2011.09.22

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마케팅 원론 : 최근 광고비 추세, 광고 5대기업 조직도, 우리나라에서 실천되는 PR 혹은 홍보업무의 종류

가 분리 독립하여 통합, 현대자동차그룹의 계열사로 설립한 형태가 현재의 이노션이다.현대자동차그룹 계열이자 자동차 광고 전문 기획사 답게 현대자동차와 기아자동차를 비롯해 현대카드 등 ... 와이드는 과거 현대그룹의 광고기획을 위해 1982년 설립된 금강기획이 시초라 할 수 있으며, 2005년 금강기획의 후신인 금강오길비에서 현대-기아차광고 부문이었던 애드밸류와 아트라스 ... 을 주도해 왔으며, 해외 선진 광고회사와의 업무제휴를 통해 선진 광고 마케팅 기법 도입과 전문 광고인 육성, 새로운 커뮤니케이션 영역 창출 등을 통해 국내 광고 시장에 기여해 왔

리포트 | 10페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.06.01

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현대자동차 경영전략분석과 마케팅전략과 현대자동차 기업분석및 향후비전과 전략과제와 현대자동차 아웃소싱 전략사례분석

or 수요처 확보 생산능력간의 차이 규모의 경제 단계통합의 적정성 판단현대자동차 수직적 통합 완성 1. 일관제철소 확보 2. 현대모비스 - 현대자동차 - 기아자동차 - 현대제철 ... . 현대자동차 기업상황분석 포터의 산업구조분석모형 가치사슬 분석 지배구조 평가 현대자동차 SWOT 분석 SWOT 분석 ( 기아차와의 비교 ) BCG 매트릭스 분석 현대자동차 비전 및 ... 생산 - 유럽 자동차 시장 공략을 위해 독일 프랑크푸르트 국제 공항 입구에 초대형 옥외광고물 글로벌 브랜드 가치 향상 브랜드 친밀도 향상 스포츠 마케팅 베이징 올림픽 기간 중 남자

리포트 | 70페이지 | 5,500원 | 등록일 2013.10.24 | 수정일 2021.07.24

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기아자동차 자기소개서

다면 제가 기아자동차에 어떤 보탬이 될 수 있을지 고민해 봤습니다. 제가 얻은 답은 마케팅입니다. 처음에는 막연하게 마케팅을 공부하고 싶었습니다. 마케팅 관련 과목을 수강했고, 마케팅 ... 적으로 떨어지고 있다고 생각합니다. 그 이유 중에 하나는 기아자동차가 상대적으로 브랜드 마케팅보다 제품 마케팅에 집중했기 때문일 수 있습니다. 따라서 보다 적극적인 브랜드 마케팅 전략을 통 ... 을 공유하며, 직장동료들과 관계를 형성하고 커뮤니케이션 하는 능력을 발전시킬 수 있었기 때문입니다.기아자동차에 지원한 이유는 무엇이며, 본인이 지원직무에 적합하다고 생각하는 이유

자기소개서 | 2페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.06.27

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현대자동차 중국 마케팅전략

대를 돌파하며, 인도 및 터키 등에 공장을 세워 지역적 포트폴리오를 다변화하였다. 1998년 기아자동차와 아시아자동차공업을 인수하여 사세를 확장하며 2000년 현대그룹의 9개 계열 ... 의 한국형 승용차 현대 포니 시판1996 전 차종 생산 누계 1천만대 돌파1997 터키 공장 준공1998 기아자동차 인수, 인도 공장 준공2004 1000만대 수출로 한국 수출 역사 ... 별 자동차 점유율은 한국자동차산업연구소에 따르면 현대·기아차는 올 1∼8월 중국 자동차시장에서 전년 동기 대비 9.2% 상승한 112만대를 판매해 점유율 9.2%를 기록했다. 지난

리포트 | 19페이지 | 5,000원 | 등록일 2015.10.02

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현대 기아차의 수평적 M&A 사례 분석

˙기아의 상황3) 현대의 기아자동차 M&A과정4) 현대?기아차의 M&A효과5) 현대?기아의 성공요인2. M&A 실패 사례 - 벤츠·크라이슬러1) M&A 당시 벤츠.크라이슬러 상황2 ... 실아자동차를 인수하게 된다. 현재 현대자동차의 기아자동차 인수합병은 M&A IMF이후 최고의 M&A로 분류된다.4) 현대?기아차의 M&A효과① 기아자동차의 경영 정상화1999년 7 ... 었다. 특히 자본잠식상태의 기아자동차는 인수 후 부채비율이 148%로 건전한 재무 구조를 지닌 기업으로 거듭났다.②부품 및 R&D 경쟁력 강화- 부품의 품질 및 가격 경쟁력 상승현대

리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2018.02.22

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경영학원론 기아자동차 소울의 혁신적 신제품 개발

기아자동차 소울의 혁신적 신제품 개발발표 순서1. 기아자동차 연혁2. 소울의 탄생3. 소울의 제품 특징4. 혁신적 제품개발5. 소울의 마케팅6. 판매실적7. 결론1.기아자동차 연혁*1952~1975년-일본의 마쯔다, 동양공업과 제휴를 통해 삼륜차, 사륜차 등을 제작-1975년 첫 완성차 수출!!(BRISA 픽업 B-1000)*1988년-자동차 생산 100만대 돌파*1990년-기아자동차(주)로 상호변경 / 국내최초 DOCH엔진 장착한 차 출시*1991년-국내 최초 저공해 개발*1997~1998년-기아자동차 부도 / 국제입찰에서 ‘현대자동차(주)’에 낙찰*2000년-현대그룹 계열에서 분리, 현대.기아자동차그룹 형성*2004년 기업이미지 CI 변경-볼륨감+높은 채도의 빨간색!!! (젊은층 어필 + 강렬하고 고급스러운 느낌)*2006년-피터 슈라이어 : 2003년 독일연방 디자인 대상 수상아우디, 폭스바겐 등 해외 굴지의 자동차 기업에서 근무 경력 多2.SOUL의 탄생- 세계 경제적 위기로 인해 자동차 회사들이 위기(GM, 포드 등 굴지의 기업이 경제적으로 위기!!!)- 혁신적인 시장공략 필요!!! (틈새시장 공략)- 국내 선호도: 소형 < 세단, SUV- 실제 국내 소형차는 종류가 별로 없음!!! (마티즈, 티코, 비스토, 아토즈...)- 기아의 ‘디자인 경영’으로 고객의 needs를 구현!!!- CUV: SUV+세단!!!(스포티함과 강렬함+뛰어난 드라이빙)의 차량- 박스카 디자인- 소형CUV이나 높이를 높여 SUV의 느낌을 살리고 승용차에 바탕을 두어 높이를 높여 넓은 실내공간 확보 가능!! 다목적 차량으로 개발수상 경력*미국 파퓰러 메카닉스 선정 2010 BEST VALUE 수상!!!(파퓰러 메카닉스-미국 자동차 전문지)*미국 캘리블루북 2009 5개 최고의 추천차종 선정!!(캘리블루북- 미국 유력 자동차 평가기관)*EURO NCAP충돌테스트 실험 별 5개(만점) 기록!!(EURO NCAP-유럽신차 평가 프로그램)*국토해양부 신차안전도평가 2009 올해의 안전한 차 선정3.SOUL의 특징대시보드나 속살을 다양한 색으로 덮는 것이 가능음악에 따라 스피커에서 빨간 불이 번쩍거리며 시트와 매트가 빛남.소비자의 취향대로 다양하게 선택할 수 있는 폭 제공.승용차에서 느끼는 주행 안정성과 SUV에서 가지고 있는 뛰어난 성능과 연비 겸비.4.혁신적 제품개발1) 소울의 개발 전략- 현대차와의 차별화가 필요- 젊고 신선하고 멋지면서도 단순함'이라는 패밀리룩 콘셉트- 패밀리룩의 구축은 자사의 모든 라인업에 디자인 공통분모를 심어 독자적인 디자인을 추구한다는 의미- 직선의 단순화2) SWOT 분석- S : 우수한 디자인 CUSTOMIZING / 젊은 층에 강력한 어필- W : 엔진의 POWER이 약함 / 중,장년층에게 어필이 약함- O : 새로운 시장 개척 가능 / 여성 감성마케팅 중요성 증대- T : 국내 준중형의 치열한 경쟁 / 일본차 수입 개방시, 일본의 박스카들과 경쟁3) 혁신적인 이유- 핵심역량을 개발하기 위해 시장의 경향, 성공가능성, 자체의 능력과 잠재력 및 당사 브랜드 방향성(즐겁고 활력을 주는)을 다각적으로 분석했고 그 결과 디자인을 미래 핵심 전략으로 선정- 디자인을 주제로 한 기업광고를 했으며, 대내적으로는 모든 임직원이 일상에서 디자인을 경험할 수 있도록 ‘생활에서 느끼는 Design & Brand 문화 캠페인’을 전개- 디자인을 잘하는 회사보다는 ‘항상 새로운 디자인에 대한 기대감을 불러 일으키는 창의적, 혁신적 기업’ 으로의 변화를 추구- 디자인경영은 제품의 디자인에만 치중하는 좁은 의미의 디자인경영이 아니라 창의적인 사고를 중심으로 기업문화를 바꾸는 디자인경영, 즉 기업을 디자인하는 경영전략4) 기아의 디자인 경영 추진- 과거의 실패- 핵심역량으로써의 디자인 선언- 피터 슈라이어 부사장 영입- 기아차의 미래 디자인 방향성 제시 ? 직선의 단순함- 글로벌 디자인 네트워크 구축 ? 해외 현지의 디자인센터 설립- 디자인 기업 PR 광고 - 디자인 기아(DESIGN Kia)- 디자인경영 생활화5.소울의 마케팅1) 국내마케팅- 한효주 김동욱 등이 출연하는 뮤직드라마 ‘쏘울’- 뮤직드라마 라는 독특한 장르 선택- 주 소비층인 20~30대에 효과적인 광고2) 바이럴 마케팅- 바이럴 마케팅은 소비자가 자발적으로 기업이나 제품을 홍보하도록 유도하는 신개념 마케팅 기법- 유투브에 올라온 Kia Soul Rock3) 해외마케팅- 2010 뉴욕 국제 오토쇼에서 올해의 자동차광고로 선정- 햄스터를 활용 친근한 이미지로 자동차의 기능 표현6.판매실적1)주요 자동차회사들의 내수 판매실적2*************09현 대580,115623,874570,111702,678기 아260,807262,623308,233412,752GM대우128,332130,542116,520114,845르노삼성119,088117,204101,981133,630- 다른 회사들과 비교해봤을 때 매년 판매실적이 꾸준히 늘고 있음을 알수 있다.2)시장에서의 쏘울 경쟁력- 08년 10월 이후 경쟁력이 떨어지긴 했지만 지속적으로 상위권을 유지하고 있다.3)soul의 국내 및 해외 판매 추이- 해외에서의 판매가 점점 늘고 있음을 알수 있다.4)기아 자동차 미국 내 점유율

리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2011.09.21

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글로벌 시장 진입전략과 해외 시장 진입 및 진출의 성공 사례

기업 성공 사례 ? 현대·기아 자동차과거 현대·기아 자동차는 해외수출시장의 다변화를 획책하고자 신흥시장으로 인도를 선택하였으며 1996년 5월 현지 단독법인 HMI를 설립 ... , 5위는 혼다, 6위는 도요타, 7위는 포드 순이다.현대·기아 자동차의 총 생산량은 한국(335만대), 중국(270만대), 미국(71만대), 인도(100만대)으로 성공적인 글로벌 ... 백만 km의 도로를 가지고 있다.? 인도 시장 접근 전략현대·기아 자동차는 현지화에 상당한 노력을 기울였다. 인도인들의 운전습관, 도로 상황 등 제반 상황을 충분히 고려한 후

리포트 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.06.05 | 수정일 2020.06.07

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기아자동차 SOUL의 혁신적인 제품전략(디자인 리더십이 이끈 성공 전략)

『기아자동차 SOUL의 혁신적인 제품전략』을 읽고 나서...- 디자인 리더십이 이끈 성공 전략 -현대자동차의 뒤를 이어 국내 약 30%의 시장점유율을 나타내던 기아자동차 ... 는 2000년을 기준으로 해마다 점유율이 하락하는 위기를 경험하게 된다. 이에 따라 기아자동차는 문제점을 인식하고 분석한 끝에 SOUL이라는 혁신적 히든카드를 제시하였고, 위기상황에 발빠르 ... 를 듣는다면 위기를 기회로 발전시킨 드라마틱한 성공 전략이 과연 무엇일까 한번쯤 생각해 볼 것이다. 해당 논문에서는 기아자동차 SOUL의 혁신적인 제품전략으로 디자인혁신, CUV

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.06.27 | 수정일 2015.02.15

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기아자동차 중국시장 경영전략 [Kia Motors China Market Management Strategy]

기아자동차 중국시장 경영전략 [ Kia Motors China Market Management Strategy]CONTENTS I. 기아자동차 1) 기아자동차 소개 2) 한국 ... 자동차 산업과 기아자동차의 위기 II. 글로벌 자동차시장 분석 1) 국가별 자동차 시장 현황 2) 브랜드별 성장성 및 수익성 양극화 3) 브랜드별 차급 및 스타일 비중에서 차별점 Ⅲ ... ) 다각화 전략1. 기아자동차 소개 2 . 한국 자동차 산업과 기아자동차의 위기 기아자동 차MANAGEMENT PHILOSOPHY 최고의 품질과 최상의 서비스를 제공하며 고객만족

리포트 | 33페이지 | 3,500원 | 등록일 2017.02.03

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현대기아차와 도요차의 글로벌 경영전략과 시사점

, 기아차의 미국에서의 전망이 더욱 좋을 것이라고 말하고 있다. 작년까지는 제값 받기에 치중했던 현대차는 공격적인 마케팅 인센티브(판매장려금)정책을 통해 낮아진 점유율을 회복 ... 하려고 노력하고 있는 중이다. 이와 같은 일이 과거에도 있었는데, 현대/기아차의 기업 회장 정몽구는 해외시장에서 점유율을 확보하기 위해 다양한 마케팅 전략을 펼쳤었다.해외시장의 본격 진출 ... 을 위해 현대는 기아자동차를 인수하였다. 자본잠식 상태에 있었던 기아는 1998년 12월1일 현대의 기아.아시아자동차 인수계약 조인식으로 현대의 ‘한식구’가 된 이후 1999년

리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2015.08.30

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