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"광고컨셉트" 검색결과 421-440 / 2,881건

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    시장세분화와 두산의 미소주의의 실패 분석
    광고에만 30억을 투자했지만 4개월 만에 사라지고 말았다. 이는 애초에 미소주의 마케팅 컨셉트로 잡은 쌀이 소주와의 명확한 연결고리를 제공하지 못했기에 실패한 사례라고 생각한다. 실패의 원인을 디자인, 타겟, 포지셔닝의 세 가지 관점에서 찾아보고자 한다. ... 의 용도로 광고하는 것을 관례처럼 여기고 있었다. 미가펜도 마찬가지로 두통제로 광고를 시작할 생각이었는데, 시장에는 이미 많은 두통제용의 브랜드들이 넘쳐나고 있었다. 이런 상호아에 ... 서 미가펜을 두통제로 광고한다면 이미 선발 브랜드들에 익숙해진 소비자들에게 어필하지 못 할 것이 분명한 상황이었다. 이런 상황에서 미가펜은 두통에는 편두통이 많으며 특히 진통제 다
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    | 리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.01.05
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    광고용어 요약
    에 따른 광고 전략- 광고에서 메시지 전달의 대상인 소비자는 단순한 타겟 이상의 중요한 의미를 갖는다. 광고주가 아무리 뛰어난 광고 메시지를 고안하고, 이를 창의력이 넘치는 아이디어 ... 단계 모형으로도 사용하고 있다.10). 광고 효과의 전통적 위계모형- 광고에서 사용되고 있는 위계모형에는 AIDA모형, 콜리의 DAGMAR 모형, 맥과이어의 설득의 매트릭스 모형 ... 등이 있는데, 그 중에서도 래비지와 스타이너의 효과의 위계모형이 효시로 알려져 있으며 가장 널리 사용되고 있다.- DAGMAR : 인지→이해→확산→행동★ 11). 광고 크리에이티브
    Non-Ai HUMAN
    | 시험자료 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.09.27
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    스타벅스 성공전략,문제점및해결방안(SWOT,5P 등)
    , 조절 가능 미각 오감 중에 가장 중점을 두고 있는 것 grow 컨셉트 , roast 컨셉트 , blue 컨셉트 , aroma 컨셉트 매장 시각 (2) 오감 마케팅 음악을 다양 ... 기타소비자는 하루 1,500 여개씩 쏟아져 나오는 광고를 더 이상 믿거나 받아들이려 하지 않지만 , 가족이나 친구의 조언은 상당부분 신뢰 4. 홍보전략 (1) 구전 마케팅 ‘ 구전 ... 마케팅의 핵심 ’4. 홍보전략 (2) 문화 마케팅 1. 상호 호혜적인 광고 커뮤니케이션 기법 판매증진 , 이미지 개선에 매우 효과적 2. 난타와의 제휴 프로모션 (3) 숍인숍 (s
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 45페이지 | 3,000원 | 등록일 2011.11.22
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    카피라이팅 (레토릭)
    의하다. 넷째는 컨셉트와 아이디어를 구체화 시키는 글 실력이 있어야 한다. 이를 위해서는 체계적으로 수사법을 갈고 닦아야 한다. 다섯째는 좋은 광고는 카피와 비주얼이 유기 ... 광고, 전파광고, 뉴미디어 광고 등에서 시공간적 음성형태로 존재하거나 2차원적 지면에 문자 상태로 표기되는 모든 말이나 문자’로 말할 수 있다. 카피는 관점에 따라 상당히 다르 ... 게 해석되는데 누구에게는 지식과 정보를 제공하는 카피가 다른 누구에게는 지루하고 짜증을 주는 매개체로 변할 수 있다. 하지만, 광고에서 카피는 신뢰를 주고 욕구 충족에 대한 확실
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    | 리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.11.06 | 수정일 2013.12.02
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    B2B 성공 사례
    부서, 유통부서, 최종 소비자 브랜드를 통해 가치를 제시하고 구매를 돕닌다. B2B 브랜드는 구매담당자가 적절한 가격 수준을 설정하는 데 도움을 준다. '보호'라는 컨셉트를 통해 ... 한다. 가장 대표적인 것이 '인텔 인사이드' 캠페인이다. 컴퓨터 제품 광고비의 일부분을 인텔이 부담하는 대신, 인텔의 CPU가 내장돼 있음을 광고 내용에 포함시켰다.바스프는 인텔 ... 과 다른 접근 방식을 취했다. 대대적인 광고로 몰아붙이는 방법보다는 세일즈팀을 훈련시키는 데 주력했다. 비즈니스 회의나 협상에 들어갓을 때 어떻게 반응해야 하는가에 대해 교육
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    | 리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.06.22
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    마케팅 포지셔닝
    은 어렵지만 또한 꼭 필요한 작업이다.?왜 포지셔닝이 중요한가?1950년대는 상품지향 시대였다. 광고인의 관심은 상품 특성과 소비자 이익에 집중되어 있었다. 그러나 모방 상품의 범람 등 ... 을 유발하고 수많은 메시지는 전달 과정에서 실종된다. 혼란은 포지셔닝의 최대의 적이다. 따라서 광고에 있어서 시적 감상이나 독창성은 점차 제거되고 절제되고 단순화된 메시지를 사용 ... 에 사다리를 만들어 상품과 브랜드의 순서를 매긴다. 중요한 것은 그 사다리의 가장 윗 부분에 자신의 상품 혹은 브랜드를 위치시키는 것이다. 관습적인 사고로 생각하면 당신의 컨셉트
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.03.26 | 수정일 2017.06.15
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  • 자료 표지
    어떻게 포지셔닝할 것인가에 대하여 설명하라. 어떻게 포지셔닝할 것인가에 대하여 설명하라.어떻게 포지셔닝할 것인가에 대하여 설명하라
    의 욕구를 만족시키기 위한 심리적 포지셔닝이 효용을 제공하기 위한 물리적인 제품의 개발만큼이나 중요한 것이다. 이는 제품 자체만이 아니라, 광고와 판매촉진에 의해서 제품의 포지셔닝 ... 를 작성함으로서 보다 쉽게 이해될 수 있다.(2)지각도의 작성 (Perceptual Mapping)제품 컨셉트 및 여러 가지 상표의 포지션을 의 지각도에 표시하였는데 이는 소비자 ... 들의 유사성 평가를 기초로 하여 컨셉트의 상대적 포지션을 결정하는 MDS분석을 이용해 작성된 것이다. 은 스낵 제조업체가 영양 지향적인 간식 시장을 확인하고 이 시장부분을 포지션할 건
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    | 리포트 | 30페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.09.06
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    [패션과 문화 공통] 교과서 5장(강의 5강)에 소개된 소비트렌드 (명품, 매스티지 명품, 패스트패션, 위조품, 빈티지패션, 안티브랜드, 친환경소비) 중 한 개를 선택하여 그 소비트렌드의 전형적인 소비자를 주변에서 1명 선정하여 관찰, 분석한 후 다음 설명을 참조하여 ①~⑦번 항목의 내용을 반드시 포함하여 리포트로 작성한다.
    는 왜중적 브랜드에 비해 훨씬 뒤떨어진다. 광고비 등 마케팅 커뮤니케이션에 투입되는 비용도 대중적 브랜드에 비해 낮은 수준인 경우가 많다. 그럼에도 불구하고 브랜드의 인지도가 높 ... 고 브랜드의 정체성이 잘 확립되어 있는 것은 브랜드 전략에 일관성이 있기 때문이다. 브랜드에 일관성이 유지되면 오랜 기간에 걸쳐 집행한 광고도 그 효과가 계속 누적된다. 반면, 브랜드 ... 이미지가 일관성을 잃으면 이전의 광고 효과가 사라져 버리거나 오히려 역효과를 미치게 된다.브랜드의 일관성이 유지되지 않으면 고객은 혼란에 빠지게 된다. 고객의 혼란을 막기 위해
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    | 방송통신대 | 10페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.04.02 | 수정일 2017.03.13
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    BMW 성공전략과 한국진출, 마케팅
    -BMW 가 추구하는 브랜드 컨셉트는 ‘운전의 즐거움 ’ 5BMW 환경분석 6 BMW 벤츠 경쟁환경분석 중국 시장 점유율 높이기 위한 신차발표 기존 고급차 생산의 기술력을 소형차 ... ’S ④ 광고 - BMW 의 광고는 상당히 제한적 - 소비자들은 국내 자동차 업체에 비해 TV 나 신문에서 BMW 의 광고를 자주 접할 수 없음 . 1. 수입차 업체들이 광고비예산 ... 편성 액수가 적음 2, 부유층 고객을 주 타겟으로 좁은 범위의 고객에게만 집중적인 마케팅을 펼친다는 전략 14 BMW 광고BMW 성공전략 -BMW 브랜드 다각화 전략 BMW
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    | 리포트 | 20페이지 | 1,500원 | 등록일 2014.08.12
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    경영학의 이해- 시너지 효과 (콜라보레이션)
    고 있다. 국내 제약업계 일반약 광고 최초로 아이돌 그룹을 광고 모델로 기용했다는 점에서 참신한 시도라는 평가와 함께 기존 제약광고와 차별화된 컨셉트로 주목받고 있다. 단순히 정보 ... 의 이미지를 좋게 만들고 더욱 쉽게 기억할 수 있도록 해주는 역할을 한다. 최근 들어서 대중에 대한 광고효과가 크게 부각되고 실제로 광고의 비중이 커지면서 CM송의 중요도도 크 ... 게 높아져 전문작곡가와 기획회사들이 CM송의 제작에 참여하고 있다.대표적인 사례를 들자면첫째, 종근당 펜잘큐 와 jyj종근당 ‘펜잘큐’가 아이돌 그룹인 JYJ를 광고 모델로 발탁
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    | 리포트 | 12페이지 | 1,500원 | 등록일 2014.01.13
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    웅진코웨이 ‘쿠첸’ 마케팅 성공사례
    를 제공하여 등산객들의 이목을 끌었다.마지막으로 런칭 3단계에서는 현미밥 잘 짓는 밥솥이라는 컨셉트의 전달을 라디오와 인쇄매체뿐 아니라 TV광고로 화대하였다.제품 컨셉트와 브랜드 ... 에 가족의 환경을 생각한다는 점을 포착, '건강, 환경친화전문 주방가전' 으로 브랜드 컨셉트를 설정하고 그에 맞는 패밀리 브랜드 네임을 만들었다.웅진코웨이는 이와 같은 브랜드 컨셉트 ... 밥솥'을키워드로 쿠첸을 런칭하였다. 라디오, 잡지 광고 후 현미 특화 기능 적용 제품을 강조하였으며 출시 시점에 맞춰 9월-12월까지 현미밥 잘 짓는 밥슬 을 핵심으로 본격적인
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    | 리포트 | 7페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.06.07
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    인터넷 소비자 행동의이해(네이버, 슈퍼스타k, SM)
    고객발전과 변화 참을성 없어진 고객 1. 디지털 시대의 고객 변화 광고컨셉트 도출을 위한 접근방식 1) 공동체 지향성 : 인터넷을 통한 소비자 - 소비자간 소통이 확대 → 제품 ... 의 고객 변화 광고컨셉트 도출을 위한 접근방식 4) 조급성 : 인터넷 속도와 정보의 흐름이 빨라 졌음에도 고객들은 더욱더 빨리빨리 를 외치고 있다 . 5) 새로움을 추구 : 광고 ... 평가 공유 기존 고객의 재구매 및 새로운 고객의 구매 유도 2) 정보지향성 : 현란한 과장 광고 X, 제품의 취지 + 같은 맥락 의 정보를 제공 ! 3) 상호작용성 : 인터넷 고객
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    | 리포트 | 41페이지 | 2,000원 | 등록일 2013.04.18 | 수정일 2014.03.01
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    엔터테인먼트마케팅 특성, 엔터테인먼트마케팅 성공요인과 엔터테인먼트산업 광고마케팅, 엔터테인먼트산업 PPL마케팅(제품간접광고), 엔터테인먼트산업 엠부쉬마케팅(엠부시마케팅), 엔터테인먼트산업 브랜딩마케팅
    . 올바른 컨텐츠의 선택2. 소비자에게 최대한의 즐거움3. 일관된 컨셉트의 유지Ⅳ. 엔터테인먼트산업 광고마케팅Ⅴ. 엔터테인먼트산업 PPL마케팅(제품간접광고)1. 월등한 IMC 효과 ... 을 제품의 속성보다는 감각적인 차원에서 파악하고 광고로의 연장 컨셉트에서도 사회성차원의 상징성을 테마화하고 있다. 또한 이의 추상적인 테마의 형상화에 있어서도 세련되고 능력있 ... 은 소비자의 시선을 최대한 집중시키기 위한 방안으로 이해될 수 있다. 단, 이러한 공동 프로모션의 경우 컨셉트가 광고와 영화 모두에게 어울리는 동시에, 광고와 영화가 서로에게 연상
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    | 리포트 | 10페이지 | 5,000원 | 등록일 2010.07.06
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    조건자극과 무조건자극간의 관계특징 및 사례
    다. 다만, 다양한 형태의 광고를 실시하고 있기는 한것 같다. 예를들어 화장품 광고의 경우는 TV광고에서와 동일한 모델이 동일(또는 유사)한 컨셉트를 유지하면서 잡지나 신문의 지면을 채우 ... 조건자극과 무조건자극간의 관계특징 및 사례작성자 : 홍길동* 특징 1 : 접할 기회가 매우 드문 제품이거나, 빈번하게 접하게 되는 제품(매일 매일의 광고 이외에도 접할 기회가 많 ... 치클”이라는 껌광고의 예를 들어본다. 필자의 기억에는 10~20여년 전만해도 각종 껌광고가 있었던 것으로 기억된다. 김도향씨의 CM송으로 기억되는 아카시아껌은 오랜 시간이 지났
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    | 리포트 | 2페이지 | 1,500원 | 등록일 2011.10.24
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    이케아(IKEA)의 한국 진출을 위한 마케팅 전략 분석
    yourself) 가구의 컨셉트를 도입, 가구 조립에 들어가는 인건비를 고객들에게 되돌려준 것이다. 지난 1958년 첫 가구매장을 낸 이 회사는 기존 가구업체보다 절반도 안 되는 저렴한 가격 ... virtue)'라는 디자인 컨셉트로 가격과 디자인, 원가와 수익성의 네 마리 토끼를 함께 잡고 있다. 빠뜨릴 수 없는 것이 '즐거운 가족 나들이'라는 가치다. 이 매장의 카탈리나 ... 는 광고를 할 수 있다는 뜻으로 해석할 수도 있다. 한 예로 1990년대 후반 영국에서 이케아는 ‘영국식은 이제 그만!’이라는 광고를 내보내기도 하였고 1994년에는 게이 커플
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    | 리포트 | 12페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.10.11
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  • 자료 표지
    [마케팅관리][마케팅][기업][경영]마케팅관리의 개념, 마케팅관리의 이념발달과정, 마케팅관리의 수립과정, 마케팅관리의 요인, 마케팅관리의 통제가능변수, 마케팅관리의 고려사항 분석
    -> ⑤사회지향적 마케팅 컨셉트Ⅳ. 마케팅관리의 수립과정시장수요 예측/전망MKTMIXphysical distribution or place↓promotion목표설정→자료에 입각한 여건 ... 차지 ③tie-in광고(기존+새 제품을 끼어서)Ⅵ. 마케팅관리의 통제가능변수- 기업의 이익을 증진시키기 위한 방법으로 통제가능변수(Controllable factors, 4P's ... , 품목에 관련 비교평가 선정, 제품성능(품질조절), 내구성, A/S, 크기, 색상, 디자인 등promotion : 광고, 설정, 광고비용, 홍보활동, 인적관계, 판촉 등
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 6페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.08.06
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  • 자료 표지
    [기업광고][기업광고 객관성][기업광고 효과]기업광고의 유형, 기업광고의 기능, 기업광고의 세계화, 기업광고의 연구, 기업광고의 객관성, 기업광고의 효과, 기업광고의 사례 분석
    기업광고의 유형, 기업광고의 기능, 기업광고의 세계화, 기업광고의 연구, 기업광고의 객관성, 기업광고의 효과, 기업광고의 사례 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 기업광고의 유형1. 기업광고 ... 의 분류1) 계몽/휴머니즘광고(enlightment/humanism-goodwill advertisement)2) 기업과시적 광고(name identification ... advertisement)3) 사회책임적 광고(public responsibility identification advertisement)2. 광고메시지 유형별 분류1) 계몽/휴머니즘 광고메시지2
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    | 리포트 | 17페이지 | 6,500원 | 등록일 2013.09.02
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  • 자료 표지
    마케팅관리론(Marketing Management)
    )Agribusiness Agriservice Industry마케팅관리론(Marketing Management)마케팅 컨셉트의 발전 ▶우리나라 마케팅에 관심을 보이다 우리나라 기업 ... 화와 개방화가 급진전되었으며, 시장개방화에 의한 상품과 서비스 간의 경쟁이 강한 탄력을 받아 가속화되기 시작하였다. 경쟁이 심화될수록 기업들은 마케팅 컨셉트를 보다 적극적으로 수용 ... 하게 된 것이다.마케팅관리론(Marketing Management)마케팅 컨셉트의 발전 [마케팅 컨셉트의 발달과정] .•상품의 수요가 공급을 초과하는 경우 •공급이 곧 수요가 됨
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    | 리포트 | 22페이지 | 5,000원 | 등록일 2010.11.30
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  • 판매자 표지 자료 표지
    유통관리론 - 빕스 vs 애슐리
    으로 독립적인 건물 조명과 인테리어 참살이형 인테리어 컨셉트를 도입해 매장 내 나무를 설치 상품의 특성 신선한 재료 판매가격의 특징 중가정책 . 단 , 제휴카드∘통신사 할인정책이 있 ... 프로세스SWOT 분석 . S( 내부적 강점 ) ▪저가의 가격 ▪ 입소문을 통한 광고비 절감 ▪다양한 매장 종류와 시즌 메뉴 ▪ 퀸즈클럽 운영 ▪유통매장에 들어서는 전략으로 매장 임대료 ... 화된 식습관문제점 및 개선방안문제점 및 개선빙안 (1) 패밀리 레스토랑 업체 중 국내 3 위 , ‘ 저렴한 가격 ’ 의 레스토랑 , but 낮은 인지도 - TV 광고를 하게 되면 인지
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    | 리포트 | 36페이지 | 2,000원 | 등록일 2015.04.29
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    부동산 신상품의 개발과정 (A+)
    들은 분야별 전문가들의 손을 통해 구체화단계를 밟기 시작하는데, 이를 ‘신상품 컨셉트’라 부른다.각 회사들이 자사제품을 홍보하고, 신상품 컨셉을 잡아 소비자들에게 어필하는 방법 ... 화되는 ‘온천아파트’라는 지역적 특수성 및 차별성을 신상품 컨셉트로 잡기도 하였다.# 4. 마케팅 전략의 개발이 단계에서는 결정된 신상품 컨셉트를 기반으로 이에 맞는 적절한 마케팅믹스 ... 인지, 광고의 모델은 누가 적합한지, 견본주택은 어떻게 설치할 것인지 등 대략적 촉진방안이 수립된다.유통경로에 대해서는 분양대행업체 선정, 중개업소의 활용여부 등이 다루어진다
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    | 리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.03.19
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2025년 12월 05일 금요일
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