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"소비자행동론" 검색결과 4,201-4,220 / 93,330건

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1. 최근 본 TV 광고 혹은 신문광고들 중 특별히 기억나는 광고를 하나 선정하세요

소비자행동분석주제:1. 최근 본 TV 광고 혹은 신문광고들 중 특별히 기억나는 광고를 하나 선정하세요. 그런 후 소비자 정보처리과정에 맞추어 자신의 정보처리과정을 아래 내용 ... 의 내부 환경요소를 어떻게 구성하느냐가 소비자의 구매 행동에 영향을 미치게 된다. 구체적인 내부 환경을 예를 들어 나열하고 어떻게 영향을 미칠 수 있는지 구체적으로 논하시오내부 환경 ... 에는 그의 브랜드 가치도 인정 받는 것일뿐더러 해당 제품의 광고를 통한 매출도 견조했을 것이라고 생각한다.2) 그 광고의 잘된 점과 부족한 점을 소비자 정보처리관점에서 분석하시오이

리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.07.06

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이용과 충족이론의 의미와 연구사례 (A+ 레포트)

한 욕구를 충족시키기 위해 미디어의 산물을 시청자들이 능동적으로 소비한다는 이론입니다. 이용과 충족이론을 주장한 Kartz는 소 효과 이론(= 제한효과 이론) 중, 수동적 수용자이론인 ... medium choice rest with the audience member.) 그렇기 때문에 수용자의 태도와 행동에 매스 미디어의 내용이 직접적인 효과를 갖는다는 주장이 한계 ... 미디어커뮤니케이션론 리포트이용과 충족이론 (The theory of uses and gratification)의 의미와 연구사례(인스타그램 사진공유가 능동적 수용자에게 어떤 영향

리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2025.04.15

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오감마케팅 사례/공감각마케팅 사례

를 형했다. 이전까지 휴대폰은 시각과 청각에 초점을 두었으나 이를 계기로 촉감을 강조하는 마케팅이 등장한 것이다. 특히 2000년대 들어 소비자 행동 분야에서 ‘터치 욕구’라는 개념 ... 과 기능에 초점을 맞추던 이전과 달리 소비자들은 감성적인 측면에 집중하는 소비 행태를 띄는 이유도 있다. 실용적 욕구를 충족시키는 소비를 넘어 제품을 통한 가치와 경험을 누리는 것 ... 을 더욱 중시한다는 것이다.이에 발맞춰 기업은 감성적 요인을 눈에 띄는 형태, 색채를 통해 형상화하여 소비자에게 자극을 주며 무의식적인 반응을 끌어낸다. 따라서 감정 마케팅을 중점

리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.12.17 | 수정일 2021.01.25

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청소년의 윤리적 소비의식과 의복소비행동 (The Ethical Consumption Consciousness and Clothing Consumption Behavior of Adolescents)

과 로컬소비의식이 높을수록 의복소비행동을 긍정적으로 실행하는 것을 알 수 있었다. 이 연구는 향후 주체적인 소비자가 될 청소년의 의복소비행동은 윤리적 소비의식의 향상을 통해 긍정 ... 최근 공동체를 위한 소비를 지향하는 윤리적 소비자가 등장하면서 품질과 가격보다는 친환경적이고 사회적 책임의식을 고려하는 소비가 늘고 있다. 청소년들은 소비생활 지식이나 경험 ... 이 부족하고 또래나 주변 환경의 영향에 민감하여 충동구매와 같은 비계획적이고 비합리적인 소비생활을 하기 쉽다. 이 연구에서는 청소년을 대상으로 윤리적 소비의식과 의복소비행동의 수준

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.08 | 수정일 2025.07.11

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최근 본 광고들 중 특별히 기억나는 광고를 하나 선정하세요. 그런 후 ‘소비자 정보처리과정’에 맞추어

소비자행동분석주제:1. 최근 본 광고들 중 특별히 기억나는 광고를 하나 선정하세요. 그런 후 ‘소비자 정보처리과정’에 맞추어 자신의 정보처리과정을 분석해 보시오. (20점)2 ... 적 속성이 주는 마케팅적 시사점은 무엇인가? (20점)4. 소비자의 구매후 부조화 해결을 돕는 마케팅 활동에 대해 서술하시오. (20점)5. 관여도가 낮은 제품이 소비자의 비자발 ... . 구매후 부조화 해결을 돕는 마케팅5. 상황적 관여도를 높이는 마케팅 전략6. 참고문헌1. 광고와 정보 처리 과정1) 소비자 정보처리 과정광고 등 외부 자극에 대한 소비자의 정보처리

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.07.28

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고관여 제품 구매의사결정과정 탐구

『가치 창출을 위한 소비자행동연구』 [선택과제 ] 강의 내용을 참고하여 다음의 주제에 대하여 에세이를 작성한다. (공통) 자신이 최근에 구매한 제품이나 서비스 중 저관여와 고관여 ... 결정과정에서 저의 기대,행동,태도에서의 차이를 서술하고자 합니다. 고관여 제품은 소비자가 구매할 때 상대적으로 많은 시간과 비용, 자원을 투입하여 중요도가 높고, 값이 비싼 특징 ... 를 각각 선정하여 구매의사결정과정 또는 정보처리과정 또는 고객관계관리 경험에서 고객으로서 기대, 태도, 행동 등에서 각각 어떤 차이가 있었는지 제시한다. 『고관여 및 고관여 제품

리포트 | 8페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.12.21

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[A+자료]행동적 학습이론을 통해 학습한 본인의 직접 경험을 제시하시오.

과목명: 소비자심리학주제: 행동적 학습이론을 통해 학습한 본인의 직접 경험을 제시하시오.-최성일-Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 행동적 학습의 정의 및 유형1) 정의2) 유형2. 행동 ... 에 있다고 볼 때 발생하며, 이는 파블로프식 조건화, 도구적 조건화, 대리 학습을 통해 일어납니다. 마찬가지로 오늘날의 학습 현장에서도 이러한 행동 학습 이론을 적극적으로 도입 ... 하고 적용하는 동시에 학습자의 흥미를 자극하고 학습 과목 기피 문제를 해결하는 교육 과정도 추진하고 있습니다. 행동 학습 이론의 가장 큰 장점은 인지적 노력 없이도 무조건 반응을 끌어낼

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.03.17 | 수정일 2023.03.24

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상상하지 말라 독후감

’, ‘빅데이터’, ‘욕망’과 같은 키워드가 눈에 들어왔다. 이를 마케팅과 연관 지어 생각해보니. 소비자들의 욕망(욕구) 데이터를 분석하고 관찰하는 것과 관련된 내용을 다룰 것 같 ... 는 소비자들을 일컫는다. 합리적인 소비자라면 당연히 제값을 다 주고 구매하는 것보단 가능한 저렴한 비용으로 제품을 구매하는 쪽으로 소비가 이루어질 것이다. 당장 필자의 경우 ... 와 같은 소비 패턴을 보이는 소비자들의 수가 엄청나게 많고 점점 늘어나는 추세이다. 이처럼 소비자들은 점점 지능적으로 변화하고 있다. 앞으로 이렇게 쇼루밍족들이 계속해서 늘어나

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.07.17

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[A+ 과제] 2주차에서 행동적 학습에 대해 학습하였습니다. 행동적 학습이론을 통해 학습한 본인의 직접 경험을 제시하시오.

[소비자심리학]? 주제 : 2주차에서 행동적 학습에 대해 학습하였습니다. 행동적 학습이론을 통해 학습한 본인의 직접 경험을 제시하시오.Ⅰ. 서론우리는 다양한 행동을 하고 경험 ... 가 없었다는 점에서 고전적 조건형성을 더 잘 이뤄내서 소비자로서 성공적으로 설득당하게 된 경험이라고 되돌아볼 수 있다.다음으로 조작적 조건형성의 예시로 스타벅스를 더 선호하게 되 ... 하는 다양한 이벤트들도 앱을 통해서 공지를 받거나 참여할 수 있다. 해당 카페는 조작적 조건형성에서 교환 강화물을 이런 방식으로 겹겹이 활용하여 나뿐만 아니라 많은 사람들의 소비 행동을 유도하며 강화하고 있었음을 되돌아볼 수 있다.

리포트 | 3페이지 | 2,500원 | 등록일 2024.08.04

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맥북구매 경험을 통한 구매의사결정과정과 요인

사이트에서 구매했고, 가격은 100만원이었다.? 소비자구매행동유형?대학생인 나에게 노트북은 반드시 필요한 필수품 중 하나이다. 나는 노트북을 구매하기 전에 노트북은 일상에서 빈번히 ... 고관여 구매행동과 복잡한 구 매행동을 보였다.? 구매의사결정과정?1. 노트북으로 과제도 하고 강의도 들어야하는데 노트북이 갑자기 고장 나서 빠른 시 일 내에 노트북을 사야

리포트 | 2페이지 | 3,500원 | 등록일 2021.11.29 | 수정일 2023.08.08

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‘사악한 퍼소나’ 제안을 위한 역기능적 소비자 성격 정보 연구 (A Study of Dysfunctional Customer’s Personality Information for Proposing ‘Evil Persona’)

최근 다양한 서비스 분야에서 역기능적 소비자 행동으로 인한 서비스 실패 사례가 관찰되고 있다. ‘진상 손님’이라고 통칭되는 이 소비자는 주변 소비자의 서비스 경험에 악영향을 미치 ... 이 유용하다고 생각된다. 이를 위해 ‘사악한 퍼소나’라는 개념을 제시하고, 역기능적 소비자 행동과 관련된 문헌 연구와 Q방법론을 활용하여 디자이너가 역기능적 소비자의 행동을 예측할 수 ... 있는 성격 특성 진술문을 찾고자 하였다.연구 결과 서비스 특성에 따라 역기능적 소비자 행동이 다른 형태로 표출되고, 다른 성격 특성 진술문의 조합에 의해 예측될 수 있음을 확인

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.10 | 수정일 2025.06.16

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실버산업과 관련된 실버제품을 선정, 제품과 서비스를 파악하고 실버제품 구매를 유도하기위해

교과목: 실버 소비자 행동과제: 실버산업과 관련된 실버제품을 선정, 제품과 서비스를 파악하고 실버제품 구매를 유도하기위해 기업이 그 제품을 홍보나 광고활용을 어떻게 하 ... 은 모두 있었고, 귀여운 외양을 하고 있었기 때문에 소비자들 사이에서 큰 인기를 끌었던 제품으로 알려져 있다.이러한 일련의 구형 제품들이 연이어서 출시된 이후 아이보는 잠시 단종 ... 적으로 향상다수의 소비자들이 존재하기 때문이다. 그러므로 기업이 가용할 수 있는 자원이 한정되어 있다는 점을 고려할 때 이들 중에서 자사 제품을 더 원할 것 같은 고객층들에게 마케팅에 대한

리포트 | 12페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.03.01

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오팔세대의 특징과 표적상품

는 점포 이미지를 구축했습니다. 특별한 이벤트로 올리브 영 데이가 있는데 이는 고정간격강화로 소비의 촉진을 일으킵니다. 다양한 미용제품과 소수의 건강식품의 효과를 통해 소비자의 이상 ... 적 상태와 실제적 상태의 차이를 일깨워 문제를 인식하고 외적 정보탐색에 의하여 발견된 상표로 인해 고려상표군에 위치시킵니다. 소비자가 대안평가에 있어서 올리브영의 브랜드 친숙 ... 은 다음과 같습니다. 첫 번째는 오팔세대 소비자를 잡기 위해 실버 스토어를 운영하는 것입니다. 오팔세대를 위한 위생용품, 건강 관리 용품, 뷰티용품 등 물품을 한 번에 찾을 수 있

리포트 | 2페이지 | 2,500원 | 등록일 2021.07.10

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[A+] IMBA 마케팅관리론 시험요약노트

없음

시험자료 | 6페이지 | 10,000원 | 등록일 2023.12.12 | 수정일 2023.12.18

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소비자 역할인식과 경제적 적개심이 불매운동 참여의도에 미치는 영향: 불매운동에 대한 심리적 지각의 매개효과 (The Impact of Consumer Role Recognition and Economic Animosity on Boycott Participation Intentions: The Mediating Effect of Psychological Perception of Boycotts)

[연구목적] 본 연구는 제품결함과 CEO 리스크 사건을 중심으로 소비자 불매운동 참여의도에 영향을 미치는 요인들을 규명하고, 이를 통해 소비자 행동의 복잡성을 이해하는데 기여 ... 하는 것이다.[연구방법] 본 연구는 계획행동 이론과 사회적 정체성 이론을 바탕으로 소비자의 심리적및 행동적 반응을 설명하고, 이를 통해 7개의 가설을 도출하였다. 실제 기업의 위기 ... 에 대한 소비자 행동 차이를 비교하였다.[연구결과] 소비자 역할인식과 경제적 적개심은 지각된 심각성에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 이는 소비자 효능감을 높이고 불매운동 참여의도에 유의미

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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연속적인 소비상황에서의 비합리적 소비패턴: 라이센싱 효과와 클린징 효과를 중심으로 (Irrational Consumption Patterns in the Sequential Consumption: Focusing on Licensing Effect and Cleansing Effect)

는 비도덕적인 선(先)행동을 한 집단의 경우 앞서 기부행동을 했던 집단보다 비합리적 소비가 감소하는 클린징 효과를 확인할 수 있었다. 그리고 도덕적 선(先)행동을 한 집단의 소비자 ... 본 연구는 최근 비건강식 제품 선택요인에 대한 관심이 증가하면서, 연속적 소비상황에서 선(先)행동이 (비)도덕적 행동인지에 따라 비건강 식품에 대한 소비에 어떠한 영향을 미치 ... 는지를 고찰하였다. 비건강 식품 소비에 대한 여러 연구가 존재함에도 불구하고, 라이센싱 효과와 클린징 효과에 있어 소비자의 자기통제가 비건강 식품소비에 어떠한 영향을 미치는지에 대한

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.05 | 수정일 2025.07.10

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소비자의사결정과정(HO)

상의 오류가 발생할 확률을 감안하여 가능하면 사고비용이 덜 드는 방식을 채택 (Simon의 제한된 합리성)-4. 구매1) 소비자 구매행동의 유형(1) 고관여 소비자의 구매행동 ... ① 복잡한 의사결정- 최초구매- 관여수준이 높고 새로운 제품을 구매하는 소비자의 구매행동- 포괄적 문제해결② 상표애호도(brand loyalty)- 반복구매- 대안평가, 신념형성 등 ... 의 인지적 과정 없이 구매욕구가 발생되면 바로 선호하는 특정상표를 구매(2) 저관여 소비자의 구매행동① 다양성 추구- 최고 구매- 반복구매해오던 상표에 싫증이나 새로움을 추구

리포트 | 7페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.06.12

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넛지마케팅

에서, 능동적으로 정보를 찾고 구매하는 태도에서 기인해 소비자들의 구매행동에서 그들도 모르는 니즈를 관찰해 이를 판촉으로 활용한다. 따라서 넛지 마케팅을 사용할 때는 소비자 행동 ... 하였다. 처음에 어린아이들이 과자를 먹은 후에 반드시 양치질을 하라는 메시지와 함께 치약을 샘플로 무료로 나누어주는 프로모션을 진행했었다. 그러나, 이는 소비자들의 행동 변화를 유도하기 ... 모양의 나무 스틱을 속에 넣은 아이스크림과 사탕을 제공해주는 프로모션을 진행하였고, 이에 소비자들이 양치질을 하는 행동으로 변화를 유도하여 성공적인 프로모션이자 넛지 마케팅

리포트 | 8페이지 | 4,300원 | 등록일 2022.07.01

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중국 소비자의 왕홍 이용 유형에 따른 심리적 기제, 소비성향, 충동구매 및 만족도 차이에 관한 연구: 뷰티 왕홍을 중심으로 (A Study on the Differences in Psychological Mechanism, Consumption Propensity, Impulsive Buying, and Satisfaction According to the Types of Chinese Wanghong Followers)

이 확산되고 있다. 본 연구에서는 중국 소비자들을 중심으로 뷰티 왕홍 이용 실태를 고찰하고 뷰티 왕홍에 대한 몰입도 및 왕홍 이용 수와 기간에 기반하여 이용 유형을 분류하였다. 나아가 ... 소비자들의 뷰티 왕홍 이용 현상에 대한 이해를 제고하고 왕홍을 이용하는 소비자의 바람직한 소비생활 영위에 도움이 되는 자료를 제공하고자 한다. This study ... recommended products than the low interest group. Theoretical and consumer educational implications were provided. 한국소비자학회 소비자학연구 박인형, 손가미, 정재은

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.14 | 수정일 2025.06.17

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[교육자료] 태도(HO)

) Krugman의 저관여 하이어라키• 광고정보 → (생각) → 행동반응 → 태도형성 (감성반응)• 제품정보(광고)에 반복적으로 노출된 저관여 소비자는 제품속성에 대한 구체적 신념을형성하지 않 ... 요인으로 봄2. 태도형성에 대한 인지적 학습이론 : 다속성 태도모델- 인지적 학습이론: 소비자는 구매에 선행하여 속성신념 – 태도 – 구매의도의 단계를 거치는 것으로 가정함- 인지 ... 적 학습 : 인지적과정(사고과정)을 통해 어떤 대상에 대한 태도가 형성되는 것1) 다속성태도모델의 대표적 예 : Fishbein 태도모델: 소비자의 태도가 제품속성에 대한 신념

리포트 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.06.12

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