"현대차마케팅"의 검색결과 입니다.

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"현대차마케팅" 검색결과 401-420 / 6,204건

[국제경영] 현대자동차의 글로벌 마케팅 전략 분석

*현대 자동차의 글로벌 마케팅전략 - 현대자동차 -*- 목 차 -Ⅰ. 들어가며 : 왜 현대자동차인가? Ⅱ. 품질경영 : 품질은 곧 브랜드이다. 1. 싸구려 국내 차, 최고 ... 을까?」, 채영석, 기한재(출판사), 2003 ․「제4회 대학생 자동차 마케팅 캠프 수상작 모음집」, 현대자동차 판매기획팀, 2003 ․「글로벌 경영전략」, 이세웅, 두남, 1998 ... 이 되는 길 1. 수소연료전지 자동차 2. 하이브리드 전기자동차 Ⅴ. 사회공헌 활동 : '함께 움직이는 세상' Ⅵ. 마치며 : 품질은, 현대자동차에게 자존심 그 이상이었다. Ⅶ

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 19페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.12.20

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국내 기업 중 현대자동차 성공 마케팅 조사

- 목 차 -Ⅰ. 국내 기업 중 현대자동차 기업을 주제로 선택한 이유Ⅱ. 현대자동차의 글로벌 영향력1. 현대자동차의 역사 발전과정2. 한국 자동차의 대표 현대자동차3. 현대자동차 ... 의 설립4. GM을 버리고 포드를 선택한 현대5. 현대 울산 공장 완공과 한국 최초의 고유모델 포니 개발6. 현대자동차가 글로벌기업이 될 수 있었던 문제점 해결6.1. 엑셀의 미국 ... 수출6.2. 중형차인 소나타 개발6.3. 북미 시장 실패 후 신형 엑셀 개발6.4. 저가의 차 이미지를 벗기 위한 노력6.5. 고품질을 향한 현대자동차의 노력7. 해외 진출

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 16페이지 | 3,500원 | 등록일 2008.02.22

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현대자동차,글로벌경영,국제기업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

HYUND A I MOTOR INDI AAgenda 대규모 단독 투자 인도시장 진출 4P 전략 현대 자동차 출시 전략 현대자동차의 인도시장 진출 전략 3 인도시장에서의 성공사례 ... 4 현대자동차의 성공요인 5 현대 자동차 Overview 1 현대자동차 소개 글로벌기업으로서의 현대자동차 2 인도시장의 현황 PEST 분석 향후 해결해야 할 과제 7 ... Recommendation Suggestion 6 인도시장 진출에 있어 합작투자의 가능성 열어둬야1 현대 자동차 Overview현대자동차 소개 설립일자 : 1967 년 12 월 29 일 주요

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 39페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.06.18

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현대자동차중국진출,글로벌경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

현대 자동차의 중국 진출기업소개 중국 자동차 시장 경쟁자 분석 중국 진출 전략 목차1. 기업소개故 정주영 회장 1915 년 11 월 25 일 강원도 출생 1940 년 자동차 수리 ... 공장을 인수 1946 년 현대자동차공업사를 설립 1947 년 현대토건사를 설립 1950 년 현대건설주식회사 ( 현대그룹 ) 를 설립 1971 년 현대그룹 회장에 취임 1987 년 ... 글로벌 최고 경영인상 경력 사항 1970 현대건설 입사 1973 현대자동차 이사 1986.12 인천제철 대표이사 사장 2003~ 현대기아자동차그룹 대표이사 회장 2007.08

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 45페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.06.17

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경영분석,현대자동차,경영분석,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

기 업 분 석경영분석현대자동차index▶ 기업소개 ▶ 비율분석 ▶ 공통형 재무제표와 지수형 재무제표 ▶ 재무비율의 종합적 분석 ▶ 부실기업 예측 ▶ 신용등급의 분석 ▶ 현금흐름표 ... 분석 ▶ 질적 경영정보 분석 ▶ 종합분석기업연혁1967년 현대자동차 주식회사를 설립 2009년 체코공장 준공, 유럽 생산체제 구축 월더프리미엄 세단 리더, 신형 “쏘나타”탄생 ... 올해의 차'선정 2009 10대 최고엔진 수상 유니버스, 일본 시장 진출!현대자동차 설립시기 및 2009년 주요 연혁대차대조표손익계산서현금흐름표수익성과 성장성2

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 61페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.06.22

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현대자동차의 인도시장 진출 마케팅 성공사례

현대 자동차의 인도시장 진출마케팅 성공사례목 차1.서론 인도가 부각되는 이유 인도시장의 특성 인도시장 진출배경 2.본론 SWOT STP전략 4P 3.결론 투자성과 향후계획 ... 만삭스는 인도가 2025년에 세계5위의 경제대국으로 성장하여 세계양대 경제대국으로 될것이라고 예측인도시장 진출배경인도 시장 진출 배경과 장애 배경 *1994년 현대 자동차의 인도 ... 시장진출(100% 단독투자) *인도기업과의 합작 투자 진출을 요구(인도정부) 장애상황 *국내 현지 정부 규제로 인해 중국 시장 진출을 유보상태 (현대 자동차에게 는 큰 부담으로 작용

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 21페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.11.26

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현대자동차,해외시장진출,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

현대자동차 인도법인Price09년 손익분기점 분석* 변동비 산출 근거소형차 차명09년도 소형차 매출량(내수+해외)가 격판매 비중가중 평균 가격뉴 클릭77,078대8,700,000 ... 06. 유니버스,트라고 출시 07. EURO4 엔진 개발4P - Place한국에서의 판매 방식 사례현대자동차의 국내(한국) 내수 판매 조직은 700여개의 전속대리점과 200여개 ... 은 오직 현대차만을 취급하게 함으로써, 현대자동차의 고객들에게만 전념토록 함나아가 젊고 열정적인 딜러가 보다 적극으로 고객 서비스를 펼칠 수 있도록 노력4P - Place한국

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 63페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.05.03

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현대자동차,기아자동차,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

, 진출배경 현대 자동차의 미국 진출Q2. S T P Targeting( 표적 마케팅 ) ㄱ . 소형 중형차 시장을 Target 로 삼음 . ㄴ . 대형 시장은 경쟁이 심해 인지 ... will be discussed in this PT? 현 대 와 기 아 차의 미국진출전략과 현황목차 1. 현대 기아 자동차 자동차 기업소개 2. 현대 자동차의 미국 진출 배경 3. 현대 ... 자동차의 미국 마케팅 전략 4. 현대 기아 자동차 시장 현황 5. 현대 기아자동차 향후 전략 목차현대 기아 기업소개 . HYUNDAI KIA introduce. 한국 대표기업

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 25페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.04.25

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[현대자동차]현대자동차의 기업현황, 현대자동차의 STP전략, 현대자동차의 마케팅 전략, 향후 전망(현대자동차 기업현황, 현대자동차의 고용구조, STP전략분석, 현대자동차의 신제품 개발 전략, 중요국가 향후 전망)

현대자동차의 기업현황, STP전략과 마케팅 전략 및 향후 전망 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 자동차 산업의 경기변동의 특성Ⅲ. 현대자동차 기업현황1. 영업개황2. 시장점유율3. 시장의 특성Ⅳ ... 차 진출에 따른 시장잠식 방어Ⅶ. 해외 마케팅 전략의 의미Ⅷ. 현대자동차의 북미시장 진출1. 북미시장에서의 현대자동차 위치2. 북미시장 환경분석1) Economic2 ... 가 차량 이미지 부각4) 중년층 비즈니스맨 및 여성고객을 위한 프로모션 강화2. 중국1) 향후전망2) 마케팅 전략Ⅹ. 결론Ⅰ. 서론현대자동차는 1967년 12월 설립되었다. 1968

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 18페이지 | 7,500원 | 등록일 2007.03.28

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현대자동차,해외진출,글로벌기업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

국내 기업 글로벌 마케팅 성공사례 (현대자동차 인도 진출)목차서론 인도시장 본론 1. SWAT 분석 2. 환경적 상황분석 3. STP 전략 분석 4. 4P 전략 분석 5. 이미지 ... 칸'이라는 인도 최고의 영화배우를 광고모델로 등장시켜 스타 마케팅전략을 사용해 현대자동차에 대한 신뢰의 이미지를 강조④ Place - 전국적으로 딜러 점, 판매점, A/s망 ... 어 현재 인도 시장에는 10여 개가 넘는 자동차 회사들이 진출해 있음 - 현대 자동차를 제외한 대부분이 외국 회사와 인도 회사의 합작 형태로 존재제 2장 분석 및 전략1. SWOT

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 20페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.05.01

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[ 글로벌기업들의 글로벌전략 분석보고서 ] SM엔터테인먼트,이케아.현대자동차의 해외진출 글로벌마케팅전략분석및 경영성과분석

글로벌기업들의국제경영 마케팅 사례분석1. IKEA 이케아가. 이케아 기업 선정 이유IKEA는 조립식 가구 및 인테리어를 판매하는 기업이다. 다른 가구 기업들이 세계 경제 불황의 영향을 직접적으로 받지만, IKEA는 다양한 영업 전략을 통해서 위기를 극복해 나가고 있다. 예를 들면, 국가들의 다른 문화에 대한 현지화 영업 전략과 IKEA 매장의 구조가 영업 이익에 큰 역할을 하고 있다. 이와 같이 불황 속에서도 IKEA가 가구 부문 세계 부동의 1위를 유지할 수 있는 이유와 전략에 대해서 알아보기 위해서 IKEA를 선정하였다.나. 이케아의 해외영업 전략1) 매장의 복잡한 동선 구조세계 최대의 가구 인테리어 회사인 IKEA의 성공비결 중 하나는 바로 매장의 복잡한 동선 구조로 인해 출구를 헤매다 충동구매를 일으키는 것이다. 연구 결과에 따르면, 고객들은 IKEA의 복잡한 상품 배치 때문에 매장 안을 돌아다니는 시간이 길어지게 되고 이는 결국 충동구매로 이어지게 된다는 것이다. 실제로 IKEA 매장 내의 상품 배치를 따라가다 보면 고객들은 출구 쪽으로 가기보다는 매장 안을 빙빙 돌며 전시된 상품들을 둘러볼 수밖에 없게 된다. 그리하여 빨간색 동그라미 지점에 도착하게 되어 충동구매의 확률이 높아지게 된다. (빨간색 동그라미 지점은 출구를 찾다가 멈추는 지점이고 파란색 동그라미 지점이 출구를 찾지 못해서 충동구매를 하게 되는 지점이다.)2) 현지화 전략(1) 중국 현지화 전략- 스웨덴 가구업체 IKEA는 선진국 시장에서는 대량판매를 통한 저가 포지셔닝을 하는 반면, 중국 현지시장에서는 저렴한 가격만으로 경쟁우위를 획득할 수 없어 구매력이 높고 유럽의 라이프스타일을 동경하는 중국 신흥 중산층을 타깃으로 하고 있다.- IKEA는 완전한 DIY(Do It Yourself)문화가 중국에 적용하기 어렵다는 것을 파악하여 시공과 배달 서비스를 추가하였다.- 베이징 토요일 평균 방문자가 2만8000명 (유럽의 평균 일주일 방문자수)인 것을 고려하여 매장 설립 시 충분한 공간을 확보략IKEA의 비전은 많은 사람들에게 더 나은 하루하루를 만들어주는 것이다. 그리고 사람들에게 좋은 것이 결국엔 기업에게도 좋을 것이라는 것이다. 이에 따른 그들의 사업 계획은 최대한 많은 사람들이 구매할 수 있도록 책정한 낮은 가격으로 좋은 형태와 기능, 그리고 품질을 결합하는 것이다. 그리고 이것이 사람들이 그들의 일정한 소득에서 더 나은 집을 만드는 데에 기업이 공헌하는 바이다. 집은 세상에서 가장 중요한 공간이고 더 나은 집은 더 나은 삶을 만들기 때문이다.IKEA에서는 수년간 지속가능한 경영을 하기 위한 연구를 해왔다. IKEA에서 말하는 ‘지속가능성’이란 사람들과 그들이 속한 사회가 환경적, 경제적, 사회적으로 잘 사는 것을 책임지는 것이다. 이는 환경을 보호하는 것과, 강하고 건강하며 사람들이 번영하는 사회로 발전시키는 것이다.이에 따라 IKEA는 ‘People & Planet Positive’ 라는 전략을 세웠고 이는 3가지로 나눠지는데 이를 하나하나 살펴보도록 하자.1. 수많은 고객들이 그들의 집에서 보다 지속가능한 삶을 살도록 한다. 가능한 한 가장 낮은 가격에 고객들이 에너지를 절약하거나 생산하고 낭비를 줄이도록 도와주는 상품들을 개발하고 발전시키는 데에 선두가 된다.2. 자원과 에너지의 독립을 위해 노력한다. 이는 지속가능한 원재료에 장기적으로 접근하여 재활용을 하고 지구의 한계 내에서 자원을 사용하는 것을 뜻한다. 우리가 소비하는 것보다 더 많은 재생가능한 에너지를 생산하고 가치사슬을 통해 에너지 효율을 운영하여 재생가능한 에너지 생산의 선두가 된다.3. 우리의 사업에 영향을 받은 사람들과 지역사회를 위해 그들이 더 나은 삶을 살 수 있도록 노력한다. 우리의 가치사슬을 통해 행동의 범위를 확장하여 좋은 이웃이 되고 인권을 지지한다.다. 이케아 마케팅전략 분석1) 이케아 SWOT 분석IKEA는 가구, 악세서리, 화장품과 부엌 용품을 파는 국제 가전제품 기업이다. IKEA 가구 제품들의 낮은 가격은 소비자들이 이 기업의 제품을 선호하게 만들었로그를 배부하였다. 온라인에서도 다운로드 가능한 카탈로그를 제공하여 신제품 소개 및 제품가격을 제시하였고 웹사이트의 ‘플래너’라는 프로그램으로 3D 입체 영상을 통해 가상으로 가구를 배치하였다.라. 이케아 경영성과분석(IKEA 총 자산) (IKEA 주주지분 비율)IKEA가 사업을 다각화하면서 여러 부문에서의 이익이 종합되어 종합적으로 봤을 때, 2011년을 기점으로 IKEA 그룹의 총자산이 급격하게 성장한 것을 알 수 있다. 2008년~2012년 사이의 변화를 보더라도 프랜차이즈 지점의 수가 계속하여 성장하고 있고, 그에 따라서 영업 이익도 성장하고 있다는 것을 알 수 있다.IKEA는 경제 위기 속에서도 순이익이 8% 증가하여 2011-2012에 27억 파운드(5조 5천 억원)로 증가하였다. IKEA는 38개 나라에 점포가 있는데, 최근에는 잠재적인 이익이 많은 인도 시장에 진출하고 있다. 인도에서 15년~20년 사이에 25개 이상의 IKEA 가게를 확장할 계획을 가지고 있다. 이렇게 IKEA는 계속해서 사업 영역을 확장과 해외 진출을 통해서 영업 이익을 향상시킬 것으로 전망된다.2. SM Entertainment가. SM엔터테인먼트 기업선정이유엔터테인먼트 산업은 현재 전 세계적으로 이목과 관심을 받고 있는 인터넷과 바이오산업에 이어서 급격한 발전이 예상되는 산업이다. 문화기술, 즉, 엔터테인먼트란 스타와 문화콘텐츠 산업을 통해 선보이는 전체적인 과정을 기획, 관리, 유지하며 매니지먼트 사이클의 효율적인 운용을 통해 이윤을 창출하고 있다. 고도의 산업발전 속에서 개개인들은 각자의 삶에 대한 질적 추구라는 의식 변화로 연극, 영화, 음악 및 게임 등 미래 지향적인 엔터테인먼트 산업에 관심을 더 가지게 된다. 이에 우리는 과거 전통적인 제조업에서 벗어나 창작, 예술 능력과 이를 관리하는 능력이 서로 융화되어 수익을 창출하는 고부가가치 산업인 엔터테인먼트 산업을 선도하고 있는 ㈜SM의 해외영업 전략을 탐구하기 위해 에스엠을 선정하게 되었다.나. SM엔터테인먼트 해외 그룹을 탈퇴한 예가 있다. 이 두 경우를 보면 알 수 있듯이 SM의 자산인 소속연예인을 잃는다는 것은 SM을 불리한 위치에 놓이게 한다.이런 문제는 예전부터 노예계약 문제로 있어왔던 화제이다. 기업이 연습생의 육성비를 모두 떠맡는 현 시스템이 바뀌지 않는 이상 이와 같은 문제는 당장 해결되기 어려울 것이다.동방신기와 슈퍼주니어 일부 멤버가 현재 소속사 SM 엔터테인먼트와 소송중이다. SM은 그 큰 덩치만큼이나 소속 연예인과의 문제가 많았다. 이에 앞서 HOT도 한 차례 홍역을 겪은 바 있다. HOT는 '20원 인세' 계약의 발목에 붙잡혀 해체 수순에 이르렀다. 최근에는 동방신기 영웅재중, 믹키유천, 시아준수 3인이 전속계약 효력정지 가처분 신청을 냈고, SM이 3인의 화장품 사업에 제동을 걸면서 갈등이 고조됐다. SM측은 3인이 금전적 이익에 눈이 멀어 소속사와의 신의를 저버렸다고 주장했다.또 슈퍼주니어 한경 역시 최근 2년 동안 단 하루도 쉬지 못 했고 휴가 신청도 거부 당했다며 계약서를 공 개했다. 계약서에 따르면 13년의 계약 기간 내 병이 났거나 특별한 이유가 아닌 이상 SM의 스케줄에 따라야 했다. 이를 어길 경우 3배의 비용을 보상하고, 회사 손실에 2배의 금액을 보상해야 한다고 나와 있다.스타와 소속사간의 밥그릇 싸움은 SM엔터테인먼트만의 문제가 아니지만, 소송에 휘말릴 경우, 회사 측의 이미지 손실뿐만 아니라 일부 팬들이 보이콧 운동을 벌일 가능성이 있으므로 소속 연예인과의 관계를 원만하게 유지해야 한다.[Opportunities](1) 넓은 음반 시장해외 시장 수출 보아를 필두로 동방신기, 소녀시대로 이어지고 있는 일본 음반시장은 한국의 20여배 규모인 거대한 음반 내수 시장 이다. 이에 SM엔터테인먼트는 『SM Japan』을 통한 『AVEX』와 『요시모토 흥업』과의 합작 투자로 우수한 마케팅 능력, 일본 음악시장에 대한 정보력 획득, 『J TRAX』를 통한 음반 유통로 확보하고 있으며 한국 음악 및 이미지 재고의 교두보 역할을 한다는 평가를 매출이 139억원에서 393억원으로 182% 성장하였다. 전체 매출의 63%가 해외 매출에서 이루어졌음을 알 수 있다. 동남아 순회 공연, 아시아 투어 등등으로 SM엔터테인먼트 소속 가수들의 인기가 급상승하면서 그에 따른 로열티도 상승하고 있다.SM엔터테인먼트가 2013년 1분기 매출 332억원, 영업이익 77억원을 기록하였다. 매출액의 주된 감소요인은 2분기 이후에 콘서트 일정이 집중됨에 따라, 공연매출 부재로 인한 매출액 감소가 주요 원인이다.연결 실적 관련하여 SM C&C는 영상콘텐츠제작을 위한 초기 투자비용 지출로 인해 손실을 기록했지만 최근 훈미디어를 합병하는 등 영상제작 사업에 박차를 가하고 있다. 드라마, 영화, 버라이어티, TV 프로그램 등 본격적인 제작 사업 및 MC, 연기자 매니지먼트 사업, 게임 등 기타 부가사업을 적극적으로 추진하고 있는 만큼 2013년 연간 매출 및 이익에 큰 폭의 성장을 기대한다고 밝혔다.3. 현대자동차가. 현대자동차 기업 선정 이유현대자동차는 승용차 및 기타 여객용 자동차, 그리고 관련 부품을 제조 및 판매하는 기업이다. 삼성전자와 함께 한국경제의 눈부신 발전을 일으킨 기업으로써 국내 자동차산업에서 주도적으로 앞서나가고 있으며, 세계 자동차 시장에서도 상위권에 위치하고 있다. 2013년 1분기 현대자동차의 해외 판매량은 101만8,076대로 전년 동기대비 10.9% 상승하였고, 국내 판매량은 15만3,728대로 전년 동기대비 0.7% 하락하였다. 국내 자동차 시장은 지속적인 부진 속에 판매 이익이 하락하고 있지만 중국, 브라질 등 주요국의 판매가 증가하며 전체 성장을 이끌고 있다. 이미 글로벌 시장이 내수 시장보다 중요해진 현대차의 해외 영업 전략을 조사하며 그들의 글로벌 성공 전략을 파악해 보기 위해 현대차를 선정하였다.나. 현대자동차 해외진출전략1) 미국(1) 진출상황자동차의 본고장이자 단일 시장 규모 ... 을 공략하기 위한 전진기지인 현대자동차 앨라배마 공장은 지난 2005년 5월 공장 준공식을 마다.

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 29페이지 | 6,000원 | 등록일 2014.06.13

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현대 자동차 글로벌 마케팅 전략 성공 분석, 앞으로 나아갈 방향 분석

현대자동차 글로벌 마케팅 전략제안CONTENTS서론 1. 현대자동차 2. 경영이념 3. 해외 시장 연혁 4. 해외시장본론 1. SWOT 분석 2. STP 3. '4P 4. 성공 ... 요인과 실패요인 5. 경쟁사 분석 6. 마케팅 사례연구(글로벌 사례연구)결론(마케팅 전략) (1) 현대자동차 향후 전략 (2) 현대자동차 마케팅 전략 제안서론기업소개설립 : 1967 ... 이 강화 차량 연비 개선 및 온실가스 감축 규제 강화 현대자동차 현황 전략차종 투입과 스포츠 마케팅에 힘입어 시장점유율 유지. 신흥시장 (중국, 인도, 러시아) 현대자동차는 러시아 전년

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| 리포트 | 31페이지 | 3,000원 | 등록일 2009.10.12

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현대자동차 vs 광저우자동차 글로벌 마케팅전략 비교분석과 두기업 SWOT분석및 글로벌전략 방향제안

현대자동차 광저우자동차글로벌 전략 비교분석Ⅰ. 서론1. 현대자동차 기업소개? 현대차 기업소개국내 자동차 산업은 대표적인 독과점 형태의 시장으로 서 국내 시장점유율이 70%에 달하 ... 고 있으며, 자동차 수출점유율은 80%대에 근접해 있다.현대 자동차는 1967년 국내 최조의 자동차 회사로 출발하여 1976년 국산모델인 포니 시판, 1986년 미국수출개시 ... 성 - 문화와 관행의 다양성을 존중하며 모든 분야에서 글로벌 최고를 지향하고 글로벌 기업시민으로서 존경받는 개인과 조직이 된다.? 현대자동차 기업연혁1967년 설립된 현대차는 미국

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| 리포트 | 17페이지 | 4,300원 | 등록일 2014.01.10

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현대자동차 인도진출 성공마케팅 전략분석

목 차1. 현대자동차의 인도진출 개요2. 인도진출 상황 분석(1) 시장 분석(2) 경쟁자 분석3. 마케팅 및 진출전략(1) 입지 선정(2)투자전략(3)가격전략과 차별화전략4 ... . 시장불안요인5. HMI의 성과6. 향후 발전방향현대 자동차 국제 마케팅 전략(인도시장 진출 차별화전략을 중심으로)1. 현대자동차의 인도진출 개요● 1996년 5월 인도 타밀라 ... 시장 규모면에서ㅓ 현대 자동차의 가장 큰 경쟁자로 인식② TELCO- 2000년 1월 승용차 사업을 분리 인디카를 개발하여 인도시장 진출- 현대와 함께 마루티를 위협, 기술적인

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| 리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.09.10

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[경영]현대자동차 쏘나타의 마케팅 성공사례

쏘나타의 성공사례2006. 3. 10회사 및 제품 연혁회사명 : 현대자동차주식회사설립연도 : 1967년 12월주소 : 서울시 서초구 양재동 231번지연락처 :02-3464 ... -11141967-12 현대자동차(주) 설립1974-06 주식상장1985-11 승용차 쏘나타 출시1993-05 승용차 쏘나타 2 출시1996-02 승용차 쏘나타III 신제품 개발1998 ... -03 EF 소나타 신제품 개발1998-12 기아자동차 합병1999-03 현대자동차서비스(주) 흡수합병1999-07 현대정공(주)의 자동차사업부문을 분할 합병2000-08 현대

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.11.13

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현대자동차,해외시장,글로벌경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

회사연혁 1967 현대자동차주식회사 설립 1976 최초의 한국형 승용차 현대 포니 시판 1983 캐나다 현지법인 설립 1984 엑셀 시판 1985 미국 현지법인 설립 1986 ... 전문그룹 출범 2001 현대자동차 인도 공장 생산누계 20 만 대 돌파 2003 연간 수출 100 만 대 돌파 , 100 억 달러 수출의 탑 수상 2003 인도 법인 50 만 대 ... 은 1941 년 ‘ 아도서비스 (Art Service) ’ , 해방 후인 1946 년에는 ‘ 현대자동차공업사 ’ 를 통해 자동차 정비업을 하면서 자동차와 인연을 맺었다 . ▶ 그러나

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| 리포트 | 26페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.06.21

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[마케팅] 현대자동차 마케팅전략

차 1대의 평균 수출단가가 처음으로 10000$를 돌파했다(표1참조). 이 배경에는 산타페와 그렌저XG의 수출이 큰 몫을 했다.우리는 여기에 초점을 맞춰서 현대자동차의 국제마케팅 ... 에 진출했던 원동력이자 방해요인이기도 하였다. 싸다는 인식이 자동차라는 제품에 있어서 긍정적인 측면도 있지만 부정적인 측면 역시 존재하기 때문이다. 그런 현대자동차가 처음으로 자동 ... 의 변화에 대해서 조사했다. 아직 완전히 저가정책과 이미지를 벗었다고는 할 수 없지만 현대자동차가 변화하고 있다는 것은 사실이다.그 변화를 주도한 차종은 현대가 미국시장을 겨냥해서

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| 리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.12.11

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[ 제네시스 마케팅전략 분석보고서 ] 현대자동차 제네시스 마케팅 4P,STP전략분석과 제네시스 CRM,서비스전략분석과 제니시스 현문제점분석및 새로운 마케팅전략 제안

제네시스 마케팅전략INDEX1. 현대자동차 기업소개2. 제네시스 마케팅전략 분석(1) STP전략 분석SegmentationTargetingPositioning(2) 마케팅믹스 4P전략ProductPricePlacePromotion3. 제니시스 CRM 전략분석4. 서비스전략 분석5. 국내상황분석6. 국제상황분석7. 경쟁차종 비교분석8. 제니시스 현 문제점분석9. 제네시스 새로운 마케팅전략제안1. 현대자동차 기업소개현대자동차·연혁1967.12 현대자동차회사 설립1974 ~ 국내 최초 자체 모델 ‘포니’ 생산1974.06 기업공개 주식 상장1998.10 기아자동차(주) 인수2000.09 현대그룹에서 계열 분리2013년 연혁은 다음과 같다.美 잔존가치 2개 차종 최우수상 수상美 가장 가치 있는 자동차 브랜드 등극‘제네시스 2014’ 출시‘제네시스 쿠페 2014’ 출시‘i40 2014‘ 출시‘엑센트 2014’ 출시더 뉴 아반떼, 최고급 디젤 프리미엄 모델 출시더 뉴 아반떼 출시에코 하이브리드(Eco Hybrid) 국민의 숲 만들기 업무 협약 체결국내 최초 로드킬 예방단체 후원포터 사륜구동 시판로보카 폴리, 중국 어린이 교통안전 협약국내 최초 로드킬 예방 단체 후원2014 쏘나타 더 브릴리언트 출시'더 브릴리언트 카운트다운 2013' 성황리 개최미국 ‘2012 굿디자인 어워드’ 수상‘제네시스’ 미국 JD파워 내구품질조사(VDS) 고급차 부문 1위 수상·기업이념1. 경영철학: 가능성의 실현, 무한책임 정신, 인류애의 구현2. 핵심가치: 경영철학과 비전을 달성하기 위한 핵심가치 4가지는 도전적 실행, 소통과 협력, 고객최우선, 글로벌지향, 인재존중이다.3. 비전2020: 현대자동차는 향후 10년간의 사업목표로 비전2020을 수립했다. 이는 ‘자동차에서 삶의 동반자’ 라는 슬로건을 가졌다.·현대자동차 브랜드 슬로건: "New Thinking, New Possibilities2. 제네시스 마케팅전략 분석(1) STP전략 분석Segmentation·size·직업·소득·나이·이점T생각한 시스템이다. 아래의 사진은 그러한 제네시스의 구조를 보여주고 있다.Price: 46,600,000 ~ 73,300,000 (원)먼저, 신형 제네시스는 구동방식과 모델 사양, 이 두 가지에 따라 가격이 달라진다. 먼저, 구동방식은 RWD(후륜구동)과 AWD(사륜구동)이 있다. AWD가 RWD보다 가격이 비싸다. 두 번째, 신형 제네시스 중 비교적 사양이 가장 낮은 3.3 Modern 모델부터 사양이 높은 3.8 Finest Edition 모델로 갈수록 가격이 비싸다. 즉, 3.3RWD, 3.8AWD, 3.8RWD, 3.8AWD 순으로 가격이 높아진다. 그리고 이 중에서도 3.3 RWD의 Modern 차량이 가장 가격이 낮으며, 3.8 AWD의 Finest Edition 차량의 가격이 가장 비싸다.3.3 RWD Modern은 기본옵션 시, 46,600,000원이며. 3.8 AWD Finest Edition 풀 옵션 시, 73,300,000원이다. 같은 차종임에도 불구하고 26,700,000원의 차이가 난다. 다른 해외 경쟁 차종들과는 다르게 비교적 저렴한 가격인 것을 장점으로 꼽을 수 있다.Place·공장: 울산공장현재 울산공장에서 제네시스, 제네시스 쿠퍼를 생산하고 있다.·출고센터: 담양, 성북, 양산, 울산, 인천, 함안, 신갈, 아산, 옥천, 원주, 전주, 칠곡, 시흥·국내 판매지점: 현대 자동차는 전국에 437개의 지점과 396개의 대리점을 보유하고 있다.·미국의 현대자동차 딜러시스템: 미국은 자동차 유통이 우리나라와 달리 딜러숍 형태인데 현대 자동차의 딜러시스템은 신차 재고부담을 갖지 않는 ‘위탁판매딜러체계’ 이다. 현대자동차딜러는 메이커와 위탁판매계약을 체결하고 딜러사이트에 신차재고는 두지 않는다. 딜러는 직영영업소와 같이 쇼룸에서의 전시차량 2~5대만을 유지하고 있으며 계약서상의 재고부담을 두지 않고 있다. 전국의 주요 지역에 자동차 제조업체가 출고 사무소를 설치하고 이곳에서 재고를 관리하고 있다.현대자동차 딜러가 신차재고를 갖지 않는 이유는 지 네 번의 회장을 역임한 후 현재는 명예회장직을 맡고 있으며, 한국양궁이 세계 정상의 영광을 이룩하기까지 지난 약 30년간 양궁에 대한 순수한 열정으로 전폭적인 지원과 투자를 아끼지 않았다. 대한양궁협회장으로 부임한 이래 정몽구 회장과 현대자동차그룹이 지금까지 양궁협회에 지원한 예산은 300억 원에 이르고 있다. 정몽구 대한양궁협회 명예회장은 스포츠 과학 기자재를 도입, 연구 개발을 수행하며 체육단체로는 최초로 스포츠 과학화를 추진해왔으며, 현대자동차는 대한양궁협회가 세계 최고 수준의 장비를 갖추도록 지원해왔다. 또한 2008년부터 경기 결과를 실시간 무선랜으로 입력 및 확인, 처리할 수 있는 PDA 기록시스템을 개발, 2010년부터 본격적으로 운영함으로써 정확한 기록 집계와 원활한 경기운영, 관객의 관람에 큰 도움을 주었다.또한 양궁의 질적 수준 향상을 위해 장비품질을 직접 점검하고 개발하도록 독려해 세계 최고 수준의 장비를 갖추도록 했을 뿐만 아니라 이를 바탕으로 전 세계 양궁인들이 한국산 장비를 가장 선호하게 되는 계기를 만들었다. 한국 양궁은 대한양궁협회 회장사인 현대자동차그룹의 지원에 힘입어 비인기 아마추어 종목으로서는 유례를 찾아보기 힘든 입지를 다져가고 있다. 현대자동차는 국제경기를 대비하여, 스포츠 심리 박사, 전문정신과 의료진의 정기적인 상담과 처방으로 심리훈련을 과학화함으로써 선수들이 대회에서 우수한 성적을 거두는 데 기여하였다. 한편 현대자동차그룹은 또한 세계 최강을 자랑하는 현대모비스 여자양궁단, 현대제철 남자양궁단을 직접 운영하고 있으며, 정의선 부회장이 현재 대한양궁협회 회장과 아시아양궁연맹 회장을 맡아 대한민국을 부동의 양궁 최강국으로 유지하는 데 크게 기여하고 있다.3. 모터스포츠-코리아 스피드 페스티벌: 현대자동차는 국내 자동차 문화 발전에 기여하고자 국내 최초로 개최된 아마추어 자동차 경주인 "코리아 스피드 페스티벌"을 후원하고 있다. 2003년 아마추어 레이스로 시작했던 스피드 페스티벌이 2011년 아마추어와 프로가 함께 힘비자권장가격을 기존 4만7400달러에서 1만달러(약 1060만원)를 내린 3만7000달러에 팔고 있는 것으로 전해졌다. 또 3만5200달러 수준이었던 V6 3.8 모델은 3만달러 미만에 구입할 수 있는 것으로 알려졌다. 이 같은 파격 행사는 모델 변경을 앞두고 재고 소진을 위한 조치로 분석된다. 그러나 이 또한 국내의 소비자들을 배려하지 않았다는 비판을 피해갈 수 없었다.3. 제니시스 CRM 전략분석CRM은 간단히 말해서 고객과의 장기적인 관계 형성을 구축하여 관리하여 최종적으로는 반복 구매를 이끌어 내려는 데에 가장 큰 목적이 있다고 볼 수 있다.CRM(Customer Relationship Management)으로 고객관리 프로세스를 자동화한 고객관리 시스템으로 기존 고객에 대한 정보를 종합적으로 분석해 우수 고객을 추출하고 이들에 관한 각종 정보를 바탕으로 DB마케팅을 한 차원 발전시킨 통합 마케팅 솔루션이다. CRM이란 우리 회사의 고객이 누구인지, 고객이 무엇을 원하는지를 파악하여 고객이 원하는 제품과 서비스를 지속적으로 제공함으로써 고객을 오래 유지시키고 이를 통해 고객의 평생가치를 극대화하여 수익성을 높이는 통합된 고객관계 관리 프로세스를 말한다. 즉, 고객데이터와 정보를 분석, 통합하여 개별 고객의 특성에 기초한 마케팅 활동을 계획, 지원, 평가하는 과정이다. 고객관계관리 프로세스는 보통 네 단계를 거친다. 마케팅 기회 및 전략을 위한 고객 정보 분석, 분석된 정보를 통한 마케팅 계획, 다양한 접촉 채널을 통한 고객접촉 그리고 고객접촉을 통해 발생된 데이터를 분석 및 정제단계 등이 그것이다.CRM은 "고객에 대한 정확한 이해를 바탕으로 고객이 원하는 제품과 서비스를 지속적으로 제공함으로써 고객을 오래 유지시키고 결과적으로 고객 평생가치를 극대화, 수익성을 높일 수 있는 통합된 고객 관계 관리 프로세스"로 정의할 수 있다. CRM은 데이터베이스마케팅을 포함하는 좀 더 넓은 의미의 개념이다. 고객에 대한 전략, 조직, 프로세스, IT 등의 전반적인 수도권에 한정되어서 서비스를 제공하고 있다. 하지만 앞으로 국외시장으로도 확대 시행할 계획이다.HOME-to-HOME 서비스 단계는 다음과 같다.1. 전화, 인터넷 등으로 구매자의 수리요청2. 현대자동차의 PICK-UP3. 차량점검/수리4. Delivery(고객에게 전달)·Before 서비스: 현대 자동차에서 정의하는 Before service란 기존 정비업체가 입고 차량의 사후관리에 초점이 맞추어져 졌던 After Service 방식에서 당사에서 고객에서 직접 찾아가 차량 예방 점검, 성능점검을 통해 사전관리까지 책임지는 적극적이고 확대된 개념의 서비스 활동이다. ‘찾아가는 비포서비스’를 통해 적극적인 고장예방으로 고객의 안전한 차량운행을 보장하고 간단한 차량점검과 응급조치 요령을 쉽게 익힐 수 있도록 지원하여 올바른 자동차 문화를 정착하는데 본 제도의 목적이 있다. 일반적으로 서비스 내용으로는 기본적인 차량 성능검사(엔진, 변속기, 전자장치 등)와 간단한 소모품 무상 교환 서비스를 제공한다. 서비스 장소는 보통 아파트 단지, 대형마트, 공원 등 고객들이 쉽게 찾을 수 있는 장소에 구비하고 있다.·H.C.C.C.(Hyundai Customer Care Center): H.C.C.C (Hyundai Customer Care Center)는 최일선에서 고객의 목소리를 듣는 고객응대 프로세스 전반을 혁신적으로 운영되고 있다. 고객 요구사항에 더욱 귀를 기울이고 있으며 이러한 노력의 결과로 장기 수리고객에게 제공하는 대여차 서비스 및 다양한 지역별 프로그램을 개발, 적용하여 한 차원 높은 고객 서비스를 실현하고 있다.·G.S.S.C.(Global Service Support Center): G.S.S.C.는 서비스의 가장 기본이 되는 차량 정비의 능력 혁신을 위해 운영되고 있다. 해외각지의 난해한 수리문제를 원격으로 진단하여 완벽한 정비를 지원하는 글로벌 서비스 지원센터를 운영하여 전 세계 고객에게 완벽한 차량정비 서비스를 보장하고 있다. 1995년부터 격년제로 기다.

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| 리포트 | 33페이지 | 6,500원 | 등록일 2014.06.18

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국제마케팅 - 현대자동차 해외진출 성공 요인 분석(미국 인도)

된 현대자동차의 품질이 무모하다 싶을 정도로 공격적인 마케팅을 거뜬히 지원하면서 2000년에만 전년 대비 8만대 가까이 증가한 24만대의 판매량을 기록했고 2001년에는 30만대 ... 현대자동차의 소개현대 자동차의 역사출시 모델로 살펴보는 현대자동차의 역사1960년대1967현대자동차주식회사 설립1968미 포트사와 해외조립자계약 체결1969포드 20M 발표 ... 라고, 베라크루즈, 대형버스 유니버스 출시2007그랜드 스타렉스, 제네시스 공개2009아반떼하이브리드 출시현대자동차의 소개A. 현대, 기아 자동차 글로벌 생산거점현대자동차는 08년 4월

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| 리포트 | 13페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.02.22

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라이벌기업,현대자동차,삼성자동차,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

1. 서론 - 조사 주제 및 개요 2. 본론 2-1.현대 자동차의 4P분석 2-2.삼성 자동차의 4P분석 3. 결론- 과거의 현대 자동차가 낮은 브랜드 인지도와 선진국의 자동차 ... 파워 장수브랜드 육성을 위한 현대자동차의 의지가 담겨져 있다고 할 수 있다.소비자 인센티브를 낮추는 대신 딜러 인센티브를 높였으며, 딜러 협의체와의 긴밀한 관계 유지로 딜러 ... 의 증가를 제한적으로 허용했다. 또한, 현대 자동차는 각종 품질검사를 통해 밝혀진 우수함을 딜러들에게 적극적으로 홍보함으로써 믿을 수 있는 차량이라는 신뢰감을 심어주기 위해 노력

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| 리포트 | 18페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.04.24

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