"소비자행동이론"의 검색결과 입니다.

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"소비자행동이론" 검색결과 401-420 / 26,075건

감성적 소비가치와 브랜드동일시, 소비자-브랜드관계 및 스포츠브랜드 충성도의 구조적 관계 (The Influence of Emotional Consumption Value on Sport Brand Loyalty)

이 연구의 목적은 스포츠소비자의 감성적 소비가치의 하위요인인 심미성, 상징성, 쾌락성과 브랜드동일시, 소비자-브랜드관계 및 브랜드충성도의 인과관계를 이론적 근거를 중심으로 구조 ... , 브랜드동일시는 소비자-브랜드관계의 행동적 차원, 신념적 차원 그리고 감정적 차원 모두에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드동일시는 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치 ... 는 것으로 나타났다. 넷째, 소비자-브랜드관계의 행동적 차원은 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으나 신념적 차원과 감정적 차원은 브랜드충성도에 유의한 영향

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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소비가치가 그린 자아정체성(Green Self-identity) 및 친환경 어플리케이션 지속이용의도에 미치는 영향: 지각된 그린워싱의 조절효과를 중심으로 (The Impact of Consumption Value on Green Self-Identity and Continuous Use Intention to Eco-friendly App: Focusing on the Moderating Effect of Perceived Greenwashing)

본 연구는 친환경 애플리케이션 사용자의 지속이용의도에 영향을 미치는 요인을 탐구하였다. 특히, 소비가치이론(Theory of Consumption Value)을 기반으로 소비자 ... 한 소비가치와 심리적 요인을 통합적으로 분석함으로써 지속가능한 소비 행동을 촉진하기 위한 실무적 시사점을 제공한다. 특히, 기업이 소비자의 신뢰를 회복하고 그린워싱 우려를 해소할 수 있 ... ~40대 소비자 450명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였으며, SPSS 29.0, AMOS 26.0, 그리고 SPSS Process Macro v4.0을 활용하여 가설을 검증

논문 | 45페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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친환경농산물 RFID 시스템의 외부변수들이 지각된 가치 및 행동의도에 미치는 영향 : 확장된 TAM 모델을 적용하여 (Effects of the External Variables of the RFID System for Eco-friendly Agricultural Products on Perceived Value and Behavioral Intention : Applying an Expanded TAM)

의 외부변수인 신뢰성, 안전성, 효율성과 혁신성은기술수용모형의 용이성과 유용성에 미치는 정도를 고찰하고, 기술수용모형의 용이성과 유용성, 소비자들의 지각된 가치와 행동의도와의 인과관계 ... 이상의 일반 소비자를 대상으로 2012년 11월 10일부터 2012년 11월 23일까지 14일간 본 조사를 위하여 설문지 총 350부를 배포하여 결과 응답치의 편중성향이 너무 강하 ... 자가 재배하는 친환경농산물이 생산부터 소비까지 모든 과정을 알 수 있기 때문에 투명하게 농산물을 재배해서 소비자들에게 안전하게 제공할 수 있고, 사고발생시 구현한 이력관리시스템

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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친환경 제품 구매의도에의 영향요인 연구: 선물 상황과 자가 소비 상황의 차이를 중심으로 (A Study on Factors Influencing the Purchase Intention of Green Products: Focusing on the Differences between Gift-Giving and Self-Consumption Situations)

들을 비교, 검토하였다. 계획적 행동이론을 변형한 연구모형을 수립하였으며, 설문을 통해 데이터를 수집하였다. 데이터의 분석 결과 소비자 자신의 친환경 제품 구매태도 및 지각된 가격 대비 ... 성 표현 욕구가 구매의도에 미치는 영향에서만 유의 한 차이가 나타났다. 추가로 자기감시성이 높은 소비자들과 낮은 소비자들 간의 비교에서는 구매태도 및 정체성 표현욕구가 구매의도에 미치 ... 적 의미를 이해하는데 기여할 수 있다. 이런 배경에서 본 연구는 친환경 제품을 선물로서 구매하는 경우와 자가소비 목적으로 구매하는 상황에서 제품의 구매 의도에 영향을 미치는 요인

논문 | 26페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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팀동일시의 이론적 정당성 (Theoretical challenges of team identification)

하게 반영을 하고 있는 지를 조직동일시개념과 소비자-기업 동일시 개념을 차용하여 알아보았다. [결과 및 결론] 팀동일시 연구에서 왜 사회정체성이론과 역할정체성이론이 혼재되어 사용 ... . 또한 본 연구에서는 이 두 개의 이론이 어떻게 팀동일시와 팬의 행동을 설명하는데 적용이 될 수 있는 지를 알아보았다. 그리고 더 나아가 팀동일시라는 개념이 사회정체성이론을 정확 ... 한 이론적 근간을 갖고 있는 지에 대한 충분한 고찰이 이루어지지 않았고 이로 인해 연구자들이 이 두 개의 이론을 혼합하여 사용한 것으로 볼 수 있다. 둘째, 선행연구에서 제시

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.15 | 수정일 2025.07.20

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서울대학교마케팅전공대학원입학시험면접, 서울대마케팅전공대학원입학논술시험, 서울대마케팅전공대학원입학구술시험, 서울대마케팅전공대학원입학자소서, 서울대마케팅전공대학원입학지원동기, 마케팅전공대학원입학기출, 서울대마케팅전공대학원어학능력입학시험, 서울대마케팅전공대학원입학연구계획서,서울대마케팅전공지원서작성,서울대마케팅전공대학원입학기출논문주제

가. 마케팅 이론 및 개념1. 마케팅 믹스(4P): 마케팅 믹스의 각 요소를 설명하고, 각 요소가 마케팅 전략에서 어떻게 활용되는지 사례를 들어 설명하시오.2. 소비자 행동 이론 ... : 소비자 행동의 주요 이론을 설명하고, 각 이론이 마케팅 전략에 어떤 영향을 미치는지 논의하시오.3. 시장 세분화: 효과적인 시장 세분화의 기준을 설명하고, 실제 기업 사례 ... 에서 이를 어떻게 활용할 수 있는지 논의하시오.12. 동기 이론: 소비자 동기의 주요 이론을 설명하고, 이를 이용한 마케팅 사례를 분석하시오.13. 사회적 영향: 소비자 행동에서 사회

자기소개서 | 385페이지 | 12,900원 | 등록일 2024.07.28

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역기능적 재무행동 개선을 위한 집단프로그램 개발 및 효과 평가: 재무치료 접근 (Development and Evaluation of Effectiveness of a Group Program for Improving Dysfunctional Financial Behaviors: Financial Therapy Approach)

본 연구는 재무치료 접근을 도입하여, 소비통제의 어려움으로 인해 재무문제를 겪고 있는 소비자들의 재무건강을 증진시키기 위한 4단계 재무치료 프로그램을 개발하고 효과를 평가 ... 하였다. 구체적으로, 프로그램 개발에 있어서 역기능적 사고를 수정하고 대처방안을 정립하는 데 적합한 방법을 제공하는 인지행동기법을 중심으로 해결중심 재무치료, 행동변화를 위한 범이론 ... 수행은 3명의 참여자를 대상으로 매주 1회 150분씩 4주간 총 15시간으로 실시되었으며, 양적, 질적 방법으로 그 효과가 검증되었다. 그 결과, 참여자들의 과소비행동과 돈에 대한

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.10 | 수정일 2025.06.16

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전자상거래 산업에서 온라인 리뷰 플랫폼의 유형이 플랫폼 이용의 도에 미치는 영향 (The Impact of Online Review Platform Types on Platform Usage Intention in the E-Commerce Industry)

온라인 쇼핑이 보편화됨에 따라, 사용자 리뷰는 소비자의 지각 및 의사결정 행동에 중대한 영향을 미치는 핵심 정보원으로 작용하고 있다. 특히, 플랫폼마다 리뷰 시스템 설계 방식 ... 되었다. 본 연구는 전자상거래 리뷰 시스템 분야에서 지각된 위험 이론의 적용 가능성을 확장하고, 리뷰 구조가 소비자의 플랫폼 선호에 미치는 잠재적 영향을 실증적으로 규명하였다. This ... 이 상이하며, ‘초기 리뷰 + 추가 리뷰’ 기능의 유무는 소비자의 리스크 판단 및 플랫폼 이용 의도에 실질적인 차이를 초래할 수 있다. 그러나 현재까지는 리뷰 시스템 유형과 소비자

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.18 | 수정일 2025.07.21

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친환경농산물의 인증마크가 소비자가치와 구매의도에 미치는 영향 -조절초점과 해석수준의 조절효과를 중심으로 (The Effect of Hallmark of the Environment Friendly Agricultural Products on the Consumer Value and Purchase Intention - Centering around the Moderating Effect of Regulatory Focus and Construal Level)

초점 적합성이론을 친환경농산물의 품질인증마크(유기농산물 vs. 무농약농산물)에 적용시켜 봄으로서 친환경농산물의 품질인증마크에서도 소비자가치의 활성화 효과를 확인 해보았다. 연구결과 ... )에 따라 얻고자하는 목표가 상이하다는 것을 보여준다. 또한 해석수준이론에 다른 적합한 설득커뮤니케이션 방법을 제시함으로서 개인의 성향적 맥락 하의 다양한 소비행동연구에 실무적 시사점 ... , 친환경농산물의 품질인증마크(유기농산물 vs. 무농약농산물)는 서로 다른 조절초점을 가지고 있다는 것은 소비자들이 친환경농산물의 품질인증마크(유기농산물 vs. 무농약농산물

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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구매후기 정보 누적이 온라인 쇼핑몰 제품의 평점에 미치는 영향 (The Effect of Accumulation of Product Review Information on the Rating of Online Shopping Mall Products)

한국벤처창업학회 이승용

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.02 | 수정일 2025.05.16

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Using Coupons in the New Era: A Cross-Cultural Analysis of Attitudes and Behaviors toward Offline Coupons and Online Coupons (Using Coupons in the New Era: A Cross-Cultural Analysis of Attitudes and Behaviors toward Offline Coupons and Online Coupons)

한국마케팅관리학회 한규훈, 이세진

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.10 | 수정일 2025.03.28

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미용소비자의 친환경 인식이 친환경 미용실 선택행동의도에 미치는 영향 (The Effect of Beauty Consumers’ Eco-Friendly Perception on Eco-Friendly Beauty Salon Selection Behavioral Intention)

본 연구는 미용소비자의 친환경 인식이 친환경 미용실 선택행동의도에 미치는 영향을 알아봄으로 친환경 미용실 구매의도를 예측하기 위한 목적이 있다. 연구 목적을 달성하기 위하여 미용 ... 은 대학원 이상의 경우 향후 높은 친환경 미용실 구매행동이 예견된다. 미용소비자의 친환경 인식을 하위요인별로 살펴보면 친환경 관심과 지식 모두 친환경 미용실 선택행동의도에 유의미한 영향 ... 권에 있는 미용 소비자만을 연구대상으로 하였기에 전체를 일반화하기에 무리가 있으며, 친환경 미용실 선택행동의도만을 조사하였기에 향후 연구에서는 구체적, 실천적 연구가 진행되어야 할

논문 | 19페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.01 | 수정일 2025.06.05

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모바일 쇼핑에서 옵트인의 절차적 복잡성 연구: 아이트래커(eyetracker) 기반 시각적 주의의 조절효과 (The complexity of opt-in procedures in mobile shopping: Moderating effects of visual attention using the eyetracker)

으로 연구결과에 기초하여 모바일 쇼핑에서 소비자들이 지각하는 절차적 복잡성과 개인 정보 보호의 균형을 위한 이론적 및 실무적 함의를 다루었다. Consumers tend to feel ... 소비자들은 모바일 쇼핑에서 개인정보 노출을 염려하지만 동시에 그로 인한 절차 복잡성에 따른 불편을 회피하는 경향이 있다. 본 연구는 스마트폰을 이용한 모바일 쇼핑에서 개인정보 ... 사용에 관한 옵트인(opt-in) 절차의 복잡성이 위험지각, 호감도, 재구매 의도와 같은 쇼핑행동에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 이를 위해 쇼핑상황을 설정하는 가상의 모바일 웹

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.15 | 수정일 2025.07.20

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국내외 뷰티 기업의 고객 경험을 위한 가치소비 중심 참여형 활동 사례 분석- 사회적 이슈 관련활동을 중심으로 - (A Case Analysis of Value Consumption Participation Type Activities for Customer Experience of Domestic and Foreign Beauty Companies- Focusing on Activities Related to Social Issues -)

를 하고 있으며 이는 소비자에게 각 브랜드가 새롭게 인식되어 산업적 효과를 얻을 수 있다. 다만, 소비자들의 참여행동의 분석과 다른 분야의 사회적 이슈에 관한 연구가 진행 된다면 ... 이제 소비 트렌드는 ‘소유’에서 경험’으로 변화했다. 최근 소비자는 제품의 브랜드가 표방하는 가치와 컨셉을 통하여 브랜드를 경험하는 것에 집중하며, 기업 또한 사회 변화에 대응 ... 적 문제에 대해 보다 객관적인 분석을 위해 디자인 씽킹을 바탕으로 한 린스타트업 방법론을 일부 착하였다. 그 결과 사회적 문제를 다룬 뷰티 기업의 다양한 활동들은 다양한 방면에서 소비자

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.14 | 수정일 2025.06.17

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브랜드 액티비즘 커뮤니케이션에 관한 연구 (A study communication of Brand Activism)

적인 이슈에까지 과감하게 진보적 입장을 밝히고 이를 행동에 옮기며 소비자들은 이들 브랜드와 ‘기업’ 이상의 관계를 맺는다. 그러나 아직 국내 브랜드들은 ‘브랜드 액티비즘’에 대해서 ... 소극적이고 이에 대한 연구도 미비하다. 지금의 소비자가 기업이 이윤추구를 넘어서 더 많은 사회적 역할을 수행할 것을 요구하고 있는 만큼 브랜드 액티비즘에 관한 연구는 시급 ... 하다고 하겠다.연구방법으로는 브랜드 액티비즘과 행동주의에 대한 정의, 개념, 범위 등 이론적 배경을 고찰 뒤 브랜드 액티비즘의 주제에 따라 6가지 영역으로 나누고 각 영역의 핵심 콘텐츠

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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건강기능성 섬유제품에 대한 소비자 구매행동 연구 (A Study on the Health Function Textile Product Consumer's Purchasing Behavior)

이 나타나게 되었다.따라서 본 연구의 목적은 국내외 섬유산업에서 확장되고 있는 건강기능성 섬유제품과 산업현황을 분석하고, 실제 소비자 구매행동과의 연관성을 실증 분석하여 세계시장 ... 을 분석하였다. 실증적 연구는 연구목적에 맞는 소비자 구매행동 분석을 위하여 설문지를 통한 자료를 수집하였으며 빈도분석, 일원변량분석, 상관관계분석을 통하여 결과를 분석하였다.연구 ... 잡아가고 있다. 따라서 앞으로 본 연구결과를 토대로 소비자 구매행동에 따른 대응제품을 개발함으로서 소비자를 촉진시킬 수 있을 것이며, 점차 확대되고 있는 세계 건강기능성 섬유제품 시장

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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브랜드 경험 구성요인이 브랜드의 관계적 성과에 미치는 영향: 스마트폰 사용자를 대상으로 (The impact of brand experience on relational consequences of brand: Focusing on smart-phone users)

를 토대로 브랜드 경험을 감각경험, 감성경험, 인지경험, 행동경험으로 구분하고, 이들이 브랜드 신뢰와 브랜드 애착, 브랜드 몰입으로 구성되어 있는 소비자와의 관계적 자산 형성 ... 기업들의 마케팅 활동은 과거 상품의 효용가치에 초점을 둔 전통적 마케팅에서 소비자와의 장기적 관계 구축에 초점을 맞춘 관계적 마케팅으로 그 중심이 옮겨가고 있다. 기업과 소비자 ... 에는 기업들의 브랜드 관리와 관련해 소비자의 브랜드 경험 차별화 노력이 이루어지고 있다. 브랜드 경험은 소비자들이 브랜드와 관련된 다양한 제공물들을 통해 주관적이고, 내적인 반응과 함께

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.17 | 수정일 2025.07.21

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기업의 ESG 경영활동에 관한 소비자 인식이 지각된 가격 공정성과 구매의도에 미치는 영향: 중국 소비자를 중심으로 (The Effect of Consumer Awareness of Company’s ESG Management Activities on Perceived Price Fairness and Purchase Intention: Focusing on Chinese Consumers)

본 연구는 기업의 ESG 경영활동에 관한 소비자 인식이 지각된 가격 공정성과 구매의도에 미치는 영향을 실증적으로 검증하고자 선행 연구를 바탕으로 이론적 근거를 마련하고 설문 ... , 신뢰도 분석, 타당도 분석, 구성개념 간 상관관계 및 공변량 구조모형을 통하여 검증하였다. 실증분석 결과, 첫째, 기업의 ESG 경영활동에 관한 소비자 인식은 구매의도에 유의한 정 ... (+)의 영향을 미칠 것이라는 가설은 부분 채택되었다. 환경(E)과 사회적책임(S) 경영활동에 관한 소비자 인식은 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났

논문 | 23페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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지하철광고의 광고가치, 정보처리 기회, 동기가 광고태도, 재인, 회상에 미치는 영향 (Effects of the Ad Value, Information Processing Opportunity and Motivation on the Aad and Recognition/Recall in Subway Advertising)

본 연구에서는 지하철이라는 매체의 맥락에서 소비자들의 광고정보처리와 관련된 동기와 기회가 광고된 브랜드명의 재인과 회상에 미치는 영향을 분석한다. 이를 위하여 소비자행동 ... , 1996), Ducoffe & Curlo(2000)는 소비자들이 광고를 통하여 광고가 소비자들에게 전해주는 가치에 관하여 판단하게 되고 이러한 광고의 가치는 소비자들의 광고에 대한 태도 ... )에 영향을 미친다는 것을 광고의 분야에서 검증해 본다. 아울러 이 동기가 광고에 대한 태도와 재인/회상에 영향을 미친다는 것도 함께 분석하였다. 그 결과 소비자들은 광고의 가치

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.07 | 수정일 2025.07.11

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건강관련 식품표시가 구매 전 품질평가와 제품 사용 및 구매태도, 구매의도에 미치는 영향: 계획적 행동이론을 바탕으로 (Effects of Health-Related Food Labeling on Quality Assessment Before Purchase, Attitudes towards Using and Purchasing Products, and Purchase Intentions Based on the Theory of Planned Behavior)

소비자는 건강식품을 구매할 때, 건강관련 식품표시 뿐 아니라, 제품의 맛과 가격을 함께 고려하고, 과거구매경험과 주변 사람들의 의견에 영향을 받는다. 본 연구는 이러한 점에 초점 ... 을 맞추어 계획적 행동이론의모형에 맛, 건강 기대도와 가격수용도 등의 구매 전 품질평가 변수와 제품사용태도, 과거구매경험 변수를추가하고, 구조방정식모형 분석을 통해 제품 선택 시 ... 매경험은 제품사용 및 구매태도와 구매의도에 직접적으로 정적인 영향을 미쳐 계획적 행동이론 확장모형의 주요 변수로 파악되었다. 또한, 구매의도에 가장 큰 영향을 미치는 변수는 제품

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.18 | 수정일 2025.07.21

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