"자동차브랜드"의 검색결과 입니다.

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자동차브랜드 독후감 - 자동차브랜드 관련 독후감 1건 제공

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"자동차브랜드" 검색결과 4,001-4,020 / 26,467건

[PPT 서식] 클래식/한글/자동차/심플/디자인/인기/발표용/기업용/업무용/회사용 템플릿 피피티 양식

모건 로드스터 , 럭셔리 자동차 00 대학교 00 학과 20200001 이이름 20200002 박이름 20200003 윤이름 20200004 김이 름목차 1. 사례 조사 디자인 ... 중점으로 제작한 템플릿입니다 . 표지는 각자의 성격에 맞게 수정하여 보완하면 됩니다 .모건 로드스터 , 럭셔리 자동차 감각적이고 트렌디한 피피티는 나눔명조체와 나눔명조체 Extra ... 로드스터 , 럭셔리 자동차 감각적이고 트렌디한 피피티 감각적이고 트렌디한 피피티는 나눔명조체와 나눔명조체 Extra Bold 로 작성되었으며 , 클래식한 분위기가 나는 템플릿입니다

ppt테마 | 16페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.05.16

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르노삼성 마케팅 PPT

삼성자동차 기업소개르노삼성자동차 는 2000 년 9 월 프랑스 르노자동차가 삼성자동차의 자산을 인수함으로써 탄생한 한국의 자동차회사 . 르노삼성은 SM 브랜드에 대한 높은 평가 ... 한 재무3. 르노삼성 한국시장 성공요인기업 이미지의 투영 “ 브랜드 후광의 법칙 ” - 초기 신뢰 구축 - 이미지의 연속성 - 제품만으로는 승부하기 어려운 한국시장4. 자동차 시장 ... 고 국내 자동차 회사들의 공격적인 판매촉진 활동 . 유럽 , 일본 자동차의 국내 공세가 강화 .5. 르노삼성자동차 SWOT 분석Strength 삼성이라는 브랜드가치 변속기 관련 분야

리포트 | 28페이지 | 4,800원 | 등록일 2018.01.12 | 수정일 2018.08.16

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Audi 독일 기술진보의 상징

을 공략한다 . 타 유명 브랜드와 차별화된 시스템으로 브랜드 이미지를 상승시킨다 . Threat 수입자동차시장의 가격경쟁 심화 소형차시장 입지가 일본 브랜드에 유리 FTA 자동차 부분 ... 에 중점을 둔 히트상품 개발로 일본 브랜드에 유리한 소형차 시작을 노린다 .블루 오션 환경의 중요성이 커짐에 따라 블루 오션 전략을 친 환경 자동차에 초점을 맞추어 보았습니다 .블루 ... 당기 순이익 분석에 따른 법인세 산업구조 분석 및 광고 경쟁사들과의 특징 경쟁사들과의 기술적 차이점 3 사외 기타 자동차업체의 점유율 국내 수입자동차 점유율전망 경쟁자분석 ( 주력

리포트 | 37페이지 | 3,500원 | 등록일 2017.06.18

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제안서

’ 선정 06 전국 금속노동조합 현대자동차지부 교육 투어 ( 약 8,000 여명 ) 07 00 광역시 0 구청장 표창장 수여 ( 0 구 관광활성화 ) 08 0 구 관광안내센터 개소 및 ... 거 제 도 스토리 투어 운영 제안서CONTENTS 1. 제안사 소개 2. 거제 스토리 투어버스 제안 (1) 운영기획 및 편성계획 (2) 브랜드 이미지 ( 안 ) (3) 스토리 ... 브랜드광고 - 바이럴 매스 마케팅 - 인적 네트워크를 활용한 인플루언서 , 중앙일간지 여행기자 등 초청 팸투어 - 유관 · 협력업체 플랫폼 활용마케팅 - 랜선투어를 통한 유튜브 홍보 온

서식 | 43페이지 | 6,900원 | 등록일 2022.06.14 | 수정일 2023.01.05

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외국계회사 국문이력서 포맷 및 외국계회사 이력서 작성방법

. 09. 08대한상공회의소자동차운전면허2010. 09. 20서울지방경찰청4. 학력 사항기 간학 교 명학 과 명(학점)졸업구분2000.03 ~ 2000.02고등학교이 과졸 업2000 ... 트렌드/시장점유율/카테고리 가격 트렌드/시장점유율 예측- 행사 효율성 리뷰, 진열대/증정행사 실행 및 효율성 분석- 포스분석; 어카운트/매장/브랜드/SKU- Share of

이력서 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2021.04.05

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BMW, FORD, BUGATTI 브랜드 리서치

351 명 ( 미국 포브스가 2014 년 5 월 7 일 발표한 글로벌 2000 대 기업에서 자동차 브랜드 순위 ) 특 징 디자인 – 경쾌하고 날렵한 기품 기술 혁신 – 스포츠 감각 ... ( 미국 포브스가 2014 년 5 월 7 일 발표한 글로벌 2000 대 기업에서 자동차 브랜드 순위 ) 특 징 디자인 – 혁신적이며 과감한 유선형 기술 혁신 – 스마트 기술 이미지 ... 속도 – 경쾌함 이미지 – 달리는 즐거움 대 표 자동차 1956 년 507 로드스터 1975 년 3 시리즈 (E21) 1987 년 Z1 1999 년 X5, Z8, Z9 쿠페

리포트 | 27페이지 | 3,000원 | 등록일 2015.03.12

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현대자동차의 인도시장 진출 사례

현대자동차의인도시장 진출 사례Ⅰ. 서론1900년대에만 해도 기업이 해외로 진출하여 글로벌화를 시도하는 것은 필수적인 것이 아니었다. 해외로 진출할 수 있는 발판이 마련된 기업 ... ,000Grandeur XG01.1베네수엘라MMC오토모토리즈15,000Verna99.8러시아도닌베스트120,000Verna01.8계506,000Ⅱ-3 현대자동차의 인도 진출현대자동차 ... 는 지난 1980년대 캐나다 진출사업에서 뼈아픈 실패를 맛본 이후 해외 진출 사업이 상당히 위축되어 있는 상황이었다. 하지만 세계 자동차 시장은 점차 치열한 글로벌 경쟁 구도

리포트 | 17페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.04.30

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현대자동차 ppt 2020 (영/한)

driving Car 현대자동차의 미래 The future of HYUNDAI Motors설립 Establishment 아도 서비스 (Art Service) 라 불리 ... 던 자동차 정비 공장이 현대 자동차의 시초 The car center called ‘Art service’ was the beginning of the business 초 상류층의 전유 ... 물 이었던 자동차를 빠르게 고치는 것이 고객을 위한 것이라는 모토로 운영 Cars in the past were only for upper-class only, and the s

리포트 | 21페이지 | 7,600원 | 등록일 2019.12.01 | 수정일 2021.09.19

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기아자동차와 오감브랜딩

차 그 이상의 브랜드 가치가 필요 기아자동차의 도약을 위한 해결점 내수시장의 침체 수입자동차와 경쟁 심화 원화 가치의 변화에 경쟁력 및 영업실적 큰 영향 상황분석KIA 자동차 ... 는 현재까지 브랜드 가치 를 얻지 못했을까 ?전 연령대 에 인기 기아자동차의 타깃 문제점 도출기아차의 TARGET 은 ‘ 마음이 젊은 사람들’ 이다 . 20 대든 60 대든 생각이 젊 ... 을 통해 언제 어디서든 기아자동차를 ‘ 실시 간 ’ 으로 느낄 수 있도록 기아차의 브랜드 감성 을 ‘ 공유 ’ 하 고 고객의 참여를 통 해 ‘ 체험 ’ 을 높임 마지막으로 고객을 상생

리포트 | 28페이지 | 5,500원 | 등록일 2014.11.27

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[영작문, 영어에세이]한국산인지 일본산인지 서양사람들은 알아볼까Mistaken Identity. Is That Japanese or Korean

은 문제가 발생한다. 예를 들어 북미 자동차 시장에서 현대, 기아 같은 브랜드의 품질은 몇 년 동안 향상되었다. 오늘날, 이러한 브랜드들은 매우 인기가 있고, 사실 북미 자동차 판매 ... 의 많은 부분을 차지한다. 그럼에도 불구하고, 대부분은 여전히 일본 브랜드로 여겨진다.이 문제의 또 다른 예는 타이어 산업이다. 한국, 금호 같은 브랜드는 대부분의 자동차 제조 ... .The same problem occurs in other industries as well. For example, in the North American car market

리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.11.24

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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

하고 있는 현대자동차의 기프트카 캠페인 광고 사례 조사1) 현대자동차의 기프트카(Gift Car) 캠페인 광고 선정 이유2) 현대자동차의 기프트카(Gift Car) 캠페인 광고 소개 ... 3) 현대자동차의 기프트카(Gift Car) 캠페인 광고 성과 및 현황4) 시사점Ⅲ. 결론Ⅳ. 참고문헌Ⅰ. 서론최근의 기업 마케팅은 전통적인 마케팅 기법이라 할 수 있는 차별 ... 광고 사례 조사1) 현대자동차의 기프트카(Gift Car) 캠페인 광고 선정 이유현대자동차의 기프트카 캠페인 광고는 사회지향적 마케팅 기법을 충실히 시행하고 있는 사례 중 하나로

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.07.22

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PYL-벨로스터의 마케팅 실패사례 분석

서비스 브랜드설명을 위해 이미지 화 할 부분 어떤 과정으로 stp 분석이 되었고 , 그걸 바탕으로 현대자동차가 4p 를 지금과 같이 할 수 밖에 없었던 당위성을 보여줄 것임 . 앞 ... 과 사고 프로세스 왜 현대 자동차는 PYL 을 진행 할 수밖에 없었는가 . 현대자동차는 국내에서 강한 공급자 . 비어있는 시장을 공략하기만 하면 됨 . - 연령 별로 시장 세분 ... 화 해보니 대부분의 현대자동차 라인업이 30 대 중반 이상을 커버하고 있음 .- 20 대와 30 대 초반 젊은 층이 빔 (SEGMENTATION) 20 대와 30 대 초반을 타겟

리포트 | 20페이지 | 2,500원 | 등록일 2017.05.06

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GENESIS 2025 영어/한글 ppt <대한민국 럭셔리 브랜드의 새로운 꿈> A++++ 최상급 자료

as an Asian luxury car brand 스필오버 효과 (Spill Over) 현대자동차의 브랜드 평판도 동반 상승 HYUNDAI’s brand image rise as ... Automobile제네시스의 시작 The genesis of the Genesis 현대 자동차의 성장 Rise of HYUNDAI 브랜드 이미지 Brand Image 제네시스 브랜딩 ... GENESIS 브랜드 이미지 Brand Image 1967 년 론칭 , 약 50 년의 역사 세계적인 브랜드로의 도약 , 2017 년 자동차브랜드 세계 6 위 Launched in 1967

리포트 | 19페이지 | 9,900원 | 등록일 2018.12.14 | 수정일 2022.06.03

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유통학개론 레포트

which physical possession flows are handled in the automobile channel.예를 들어 물리적 소유 흐름이 자동차 채널에서 처리 ... 의 자동차 제조 공급망은 적시에 적절한 방식으로 관리되었지만 예비 부품 공급은 관리되지 않았습니다영국의 자동차 제조 공급망은 적절한 시기에 군살이 없는 방식으로 운용되었지만 부품 ... 있는 한, 다른 사람 (예 : 딜러)은 소비자가 자동차 구매를 지원할 필요가 없습니다다른 것들(예, 딜러들)은 소비자가 그들의 자동차 구매에 자금을 대는 것을 도울 필요가 없

리포트 | 15페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.01.13

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포르쉐의 마케팅전략

Marketing ManagementContents PORSCHE Overview Customer Relationship Financial Results PORSCHE’S Future Conclusion2019 PORSCHE CF Intro - Video ClipPorsche Overview - History 페르디난도 포르쉐 박사 회사 설립 “ 국민차 ” 비틀 설계 20 년간 비틀 , 탱크 , 군용차량 생산 포르쉐 기원 “356” 출시 “ 꿈꾸던 차를 찾을 수 없었다 . 그래서 직접 만들기로 했다＂ 대표작 “911” 출시 60s 쿨 함 70s 고성능 80s 부유함 90s 기능성과 힘의 상징 911 성공에 이어 보급형 스포츠카 확대 스포츠카 시장 경쟁확대로 수익성 저하 ( 닛산 , 도요타 , BMW) 파산위기 속 생산총괄 “ 벤델린 비데킹 ” 취임 도요타식 Lean 도입 대대적 구조조정 (2 천명 정리해고 ) 비데킹의 “ Boxter ” 3 만대 판매 르네상스 경신 Volume 추구가 아닌 스포츠카라는 핵심가치 회복 911 라인활용한 원가절감 최초 SUV 카이엔 출시 가장 늦게 SUV 시장 진출 가장 좋은 수익성 기록 적통이 아니라는 비판에도 큰 성공 이룩 폭스바겐 지분 50% 인수 2009 폭스바겐 그룹에 역 인수 (49.9%, 80 억 유로 ), 12 년 잔여지분 피인수 Panamera 출시 카이엔 만큼 크지만 4 명을 태우고 188 마일을 달리는 차 2014 CUV 세그먼트 Macan 출시 탄탄한 재무성과 바탕 Mission E 프로젝트 2019 전기 스포츠카 Taycan 출시 1931 1948 1964 1970 1992 1996 2003 2008 2009 2018Porsche Overview - Porsche’s Core Keywords Tradition The story of Porsche begins with a vision . And tells how this vision became a reality . The amazing thing aboutat is a good thing. A Porsche is no ordinary sports car, but a sports car for everyday driving , whatever the weather. It is important to us that the Porsche brand is firmly anchored in society. And represents an attainable dream . Design Functionality Performance Social Acceptance Everyday UsabilityPorsche Overview - Model line-up 718 Cayman 911 Carrera Taycan Panamera Macan CayenneCustomer Relationship - Target Customer ● 포르쉐 Model line-up 시대별 출시에 따른 Target Customer 의 변화 1950~ 1960~ 2000~ 2010~ 356 911 Cayenne Panamera 2 Seats 2 Seats 5 Seats 4 Seats Coupe Sportscar Mid-size luxury crossover SUV Sports Sedan 전통적 고객 ( 틈새시장 ) 새로운 고객 ( 대규모시장 ) 최초의 포르쉐 포르쉐의 상징적 모델 보다 실용적인 포르쉐 스포츠카 + 럭셔리 세단전통적 고객 새로운 고객 Main Customer Expected Values Products 성공한 사람들의 에브리데이 스포츠카 85% 남성 , 15% 여성 40 세 ~50 세의 남성 10 만 USD 이상의 높은 가처분 소득 스포츠카성능 + 실용성을 가진 유틸리티 차량 Woman, Younger driversBy Strategy 2018 Engineered for magic, every day” ( 여성고객 ‘12 년 8% → ’15 년 15%) 포르쉐와 연결된 자유 , 독립을 소구 “Excitement, Fun, Top guns Elid while Bring in the New” : 새로운 것을 도입하면서 예전 것을 지켜내기 “ 스포츠카”의 철학 유지 “변함없는 지붕선 , 보닛보다 높은 날개” “포르쉐만의 특별함” “ 고급스러움”과 “ 실용성”을 겸비 Customer Relationship - Value Proposition● 「 Tradition Design 」 : 356 출시 이후 고급 스포츠카 라는 철학 유지 1948 : 356 1964 : 911 1970~ : 914 924 928 930 944 968 984 1996 : 718 Boxster 2002 : Cayenne 2009 : Panamera 2014 : Macan 2015 : 918 Spider Customer Relationship - Value Proposition - 창립자 페르디난트 포르쉐 폭스바겐 비틀을 만든 디자이너 ( 가장 성공적인 자동차 디자인 중 하나 ) - 둥근 버블 모양 ( 일명 개구리 디자인 ) 포르쉐의 상징 아름다움과 기능성을 동시에 갖춘 것이 진정한 디자인 ” - 디자인의 일관성을 유지 (50 년간 ) 시대에 맞게 재해석 - 후면 엔진 , 후륜 구동 방식의 고성능 스포츠카 - 정통 스포츠카와 일반 양산차 사이의 절묘한 균형● 「 Social Acceptance 」 : 성취할 수 ' 있는 ' 꿈의 자동차 Customer Relationship - Value Proposition It is important to us that the Porsche brand is firmly anchored in society. And represents an attainable dream ( Ferrari, LAMBORGHINI ) VS ( Porsche) 극한의 스포츠카 성능 , 최고 가격 , 차고에 모시는 차 평생 바라만 봐야 하는 차 비슷한 성능 , 비교적 저렴한 가격 , 일상적으로 타는 차 노력하면 충분히 손에 넣을 수 있는 차● 「 Everyday Usability 」 : 다이내믹한 주행감 + 일상적으로 타기 s car ( 극한의 주행성능과 일상적인 실용성 ) 정통스포츠카 + 일반 양산차 사이의 균형Customer Relationship - Segmentation Performance Luxury Price in € Porsche 911 98.000 € BMW M6 124.000 € Lamborghini Gallardo 200.000 € Ferrari F488 260.000 € Porsche 911 TURBO 178,000 € Jaguar XK R 146.200 € Aston Martin Vantage 154.000 € High Low ● 슈퍼 스포츠카와 럭셔리카 중간의 Niche Market 에 Positioning Cayenne, Panamera 출시 전 Audi R8 V10 142,000 € Sports Car Luxury, Trendy Prestige Sedan Super Car Nissan GTR 82.000 € Mercedes AMG GT 115,430 €Customer Relationship - Segmentation Performance Luxury Price in € Porsche 911 98.000 € Audi R8 V10 142,000 € Ferrari F488 260.000 € Porsche 911 TURBO 178,000 € Nissan GTR 82.000 € Mercedes AMG GT 115,430 € Jaguar XK R 146.200 € Aston Martin Vantage 154.000 € Sports Car Luxury, Trendy Prestige Sedan Super Car High Low ● 고성능 전통을 유지하면서도 실용성을 강화하여 스포츠 세단 , SUV 로 시장 확대 Cayenne, Panamera 출시 후 Panamera 107,000 € BMW M6 124.000 € Cayenne (79,000 €) SUV (※ 3 → 5 도어 , 2 → 4~5 인승 ) Lamborghini Gallardo 200.000 €Porsc 년부터 금지하는 정책을 26 일 발표할 예정 ” 이라고 보도했다 . 영국 정부의 발표에 앞서 지난 6 일 프랑스도 2040 년까지 자국 내에서 내연 기관 차량 판매를 중단하는 조치를 발표하는 등 유럽을 중심으로 친환경차 시장이 확대 조짐을 보이고 있다 . 지난해 10 월에는 독일이 2030 년부터 화석 연료 자동차 판매를 금지하는 결의안을 통과 시켰다 .Porsche’s Future 전세계 각국의 내연기관 판매 중지 움직임 자동차업체 목표 시기 VW Group 매년전기차 200~300 만대판매 2025 General Motors 매년전기차 100 만대판매 2026 Daimler 전체중 전기차 판매비중 15~25% 2025 BMW 전체중 전기차 판매비중 15~25% 2025 Volvo 전체중 전기차 판매비중 50% 2025 Porsche 전체중 전기차 판매비중 50% 2023 Changan 전체중 전기차 판매비중 100% 2025 BAIC 중국내 전기차 판매비중 100% 2025Porsche’s Future “Porsche plans to invest more than six billion euro in electromobility by 2022” : Porsche TaycanV. Conclusion Discussion 1 1970/80 년대 많은 저가형 모델 판매한 이유 초기 포르쉐는 재정적으로 성공한 사람들의 매우 좁은 시장을 세분화하여 타겟 , 회사 영속성을 위해 재정 규모를 키우기 위한 브랜드 확장 전략을 취함 (70 년대 초 911 보다 저렴한 914 모델을 시작으로 ) 2 전통적 가치와 시장 변화의 적절한 조화 CUV 의 Macan 출시는 ‘ 16 년 43% 북미에서의 판매량 증가 , ’17 에는 2% 성장을 거둠 전통적 가치를 지키며 , 시대의 변화에 거스르지 않는 전략 3 높은 수익율 Porche911 판매는 캠페인이 시작된 이후 매년 증가 Cayenne, Macan 및 Panamera 는 Porsche 에게 일상적인 사용에 더 적합한 차량을 사ow}

리포트 | 21페이지 | 13,000원 | 등록일 2020.06.30 | 수정일 2021.07.28

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프랑스의 자동차산업

프랑스에는 대표적인 자동차 브랜드 3가지가 있는데 이 브랜드들은 자동차를 좋아하시는 분들이라면 모두 아실 만한 브랜드입니다.첫 번째 브랜드는 르노입니다. 여러분들 모두 르노삼성이라는 자동차 브랜드에 대해 알고 계시죠? 삼성은 1995년 삼성자동차라는 브랜드를만들었지만 경영악화로 인해 2000년 프랑스 브랜드인 르노가 인수하게 됩니다. 르노는 1898년 르노형제에 의해 설립되었고, 닛산을 인수하면서세계적인 브랜드로 거듭나고 있습니다. 인피니티는 닛산의 고급브랜드로 인피니티 또한 르노의 계열이라고 볼 수 있겠습니다.두 번째는 푸조입니다. 푸조는 1885년 설립된 회사이며 1975년 시트로엥을 인수하여 현재는 PSA 푸조-시트로엥 그룹으로 알려져 있습니다. 두 차량은 하얀색 차는 207cc이고, 검은색 차량은 908rc로 럭셔리 컨셉카입니다.프랑스의 파리 모터쇼는 제네바모터쇼, 프랑크푸르트모터쇼, 디트로이트모터쇼, 도쿄모터쇼와 함께 세계 5대 모터쇼에 손꼽힙니다. 파리 모터쇼가 처음 개최된 것은 1898년이고, 세계 최초의 모터쇼인 프랑크푸르트모터쇼보다 1년 늦게 시작됐습니다. 1898년 프랑스 파리 시내의 튈르리 공원에서 자동차 클럽 회원들이 자동차를 자랑할 겸 모여 전시회를 개최한 것이 기원입니다. 초기에는 상류층 중심의 행사였으나 1919년부터 푸조, 르노, 시트로앵 등의 자동차 메이커들이 참가하면서 대중적인 행사로 바뀌었습니다. 현재는 파리 엑스포에서 개최되고 있습니다.

리포트 | 10페이지 | 3,000원 | 등록일 2013.12.10

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미래 자동차산업의 동향과 한국 자동차산업의 경쟁력 제고 방안

미래 자동차산업의 동향과 한국 자동차산업의 경쟁력 제고 방안목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 본 론1. 자동차 산업의 동향과 미래 자동차 산업2. 세계적 자동차 브랜드의 시장상황3. 한국 자동 ... 차 산업의 현재와 미래Ⅲ. 미래형 자동산 산업의 분석1. 스마트 카(Smart car)2. 스마트하이웨이(SMART Highway)3. 자율주행 자동차Ⅳ. 결론 및 제언참고 문헌Ⅰ ... 으로 양적인 성장을 지속함으로써 상위권 업체들을 추격하였다. 이렇게 성장한 한국의 자동차 업계는 2000년대 중반을 지나면서 안정된 품질 위에 디자인이나 브랜드 가치와 같은 질적인

리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2019.11.01

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의료관광여행사 창업에관한 개인창업방법

성형시술 성행 2-1ENERGY INDUSTRY 에너지산업 IoT INDUSTRY 사물 인터넷 사업 SMART CAR INDUSTRY 미래형 자동차 산업 MEDICAL ... INDUSTRY 의료 산업 WATER INDUSTRY 물산업 2-2 DAEGU INDUSTRY2-3 우수한 의료관광 인프라 1. 대한민국 유일 “ 메디시티 ” 브랜드 보유 2. 보건복지부 ... 적이고 연속적인 지역 우수의료기술 발굴 및 육성 ) 2008 년 메디시티 대구 선언 , 대한민국대표브랜드대상 3 년 연속 수상 2017 년 웰니스 의료관광 클러스터 조성 사업 전국

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.06.15

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PPGIndustries,PPG,PPG기업소개,PPG시장분석,PPG국제경영사례,PPG경쟁기업분석,PPG향후전망

Chapter 3 국제경영사례 - 중국 시장 특징 자동차 생산량 증가와 My car 보급의 확산에 따른 페인트 수요 급증 - 자동차 생산량 2009 년 43.8% → 2010 년 33 ... 에 있서 여전히 비교적 뒤떨어진 상태이기 때문에 큰 시장규모에도 중국 자체 브랜드 중 자동차회사들로부터 인정받는 유명 브랜드는 손에 꼽을 정도에 불과함 . → 세계 2 위의 페인트 ... 의 코팅 및 특수제품 ( 자동차코팅 , 항공 코팅 , 건축물 코팅등 ) 및 각종 산업용 도료를 생산 , 공급 , 판매 본사 : 피츠버그 , 펜실베니아 15272 412-434-3131

리포트 | 26페이지 | 3,000원 | 등록일 2020.04.17

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젊은 감각의 컴팩트 비클(Compact Vehicle)의 상품 개발&마케팅 전략 기획서

젊은 감각의 컴팩트 비클 (Compact Vehicle) 의 상품 개발 마케팅 전략 기획서상품의 전략적 가치 제품환경 상품 컨셉 타켓고객의 특성 불황기 타켓고객의 신특성 목표 고객 브랜드 전략 포지셔닝 마케팅 전략 포인트 Exterior styling concept Front styling concept Front styling Side styling concept Side styling Rear styling concept Rear styling Interior styling concept Interior styling 마케팅전략 실행 방안Life Cycle 도입기 성장기 성숙기 젊은감각의 비클 세단 고급세단 첫차 구입이 가장 중요 즉 브랜드 평생고객 ! 자동차의 평생 고객으로 인도 성장기 , 성숙기로 발돋움 상품의 전략적 가치1. 생애 첫 차 구매 고객으로서의 준 . 중형 시장의 중요성 확대 2. 수입차의 진출로 인한 준 . 중형 시장의 경쟁심화 3. 디자인 중심의 준 . 중형 및 소형 수입차 성장으로 인한 디자인 취향의 고급화 - 대형 럭셔리 세단이 중심이었던 수입차 시장이 소형 , 준 . 중형 , 미니로까지 확산되면서 개성 있는 젊은 층의 호응을 얻고 있음 . - 차의 크기보다는 독특하고 세련된 디자인과 브랜드 이미지가 인기의 요인 : 미니 , 뉴 비틀 , 207 Coupe 등 4. 디지털 정보 시대에 맞는 신기술 편의사양에 대한 욕구 증대 - 디지털 정보화 시대의 라이프 스타일을 차에서도 구현할 수 있도록 소비자의 요구를 최대한 반영 제품환경Compact vehicle New Generation 취향의 젊고 역동적인 디자인 New Generation 의 라이프 스타일을 반영한 편의 사양 혁신적인 디자인 , 첨단 기술이 과학과 예술의 조화 최첨단 컨셉카 디자인쇼에서 호평받은 플랫폼을 채택 상품 컨셉① 자기중심적 세대 : 개성추구와 자기개발에 대한 강한 욕구 ‘ 나’를 위한 투자임을 강조 . 제품판매보다 판매과정에서의 서비스에 중점 ② 기존의 관습에 얽매우수하고 , 개성 있는 스타일의 상품을 선호하는 구매행태가 확산 ㆍ젊은 층 사이에서는 저렴하고 멋스러운 제품을 통해 자신을 표현하려는 프라브족 (PRAVs: Proud Realisers of Added Value) 이 등장 불황기 타켓고객의 신특성 프라브족 (PRAVs: Proud Realisers of Added Value) 즉 스포츠가 외제차가 아니더라도 나만을 표현 할수 있는 내생애의 첫차가 필요하다 .26 세 ~ 32 세 사무직 , 전문직 , 서비스직 신규구매 가치관 지루하고 평범한 것을 거부하고 재미와 즐거움을 추구함 자신의 개성이 뚜렷하고 이를 표현하고 싶어함 많은 사람의 의견을 따르기 보다는 자신의 결정을 존중함 내가 갖고 싶은 것은 비용을 더 지불하더라도 구매함 차에 대한 기대 젊고 개성 있는 디자인과 스타일링 운전을 즐겁게 하는 신기술 편의사양 자동차에서 좋은 성능은 필수조건 내 이미지와 맞는 프리미엄 브랜드 이미지 목표 고객나이 Segment 1 차 타겟 26~32 첫차 구매 20 30 40 준형차 33~39 대형차 40~50 50 준중형 중형 대형 2 차 타겟 1 가구 추가구매이 시대의 새로운 세대를 위한 신개념 compact vehicle  젊음 , 당당함 , 미래를 향한 설레임 그리고 , 짜릿한 즐거움 ,  이 시대의 새로운 주역인 26~32, 젊은 세대의 취향과 특성을 파악하여 신세대의 욕구를 충족시킬 수 있는 앞서가는 차 브랜드 전략 당당함 , Powerful, 현대적인포지셔닝 포지셔닝 : 신뢰할 만한 품질 매력적인 스타일 젊은 운전자를 위한 Seductive Styling, Addictive Technology ( 스타일에 끌리고 , 기술력에 중독되다 .) 새롭게 태어난 제품 주요 목표 고객인 개성 있는 젊은이는 사회의 ‘신세대 ’ 브랜드 특성 : Young, Free, Urban ( 젊은 , 자유 , 도회적인 ) “Compact vehicle”마케팅 전략 “Compact vehicle” 부드러운 , 세련된 보수적 , 전통적인 중형 유일 ) 리모트 트렁크 열림 장치Exterior styling concept 젊고 역동적이며 진취적인 디자인 이지적이면서 도시 감각적인 스타일링Front styling concept 하이테크와 모던함을 표현 Radiator Grille / Lamp 등에서 고급스러운 이미지 구현Front styling ▶ 대형 라디에이터 그릴 대형 크롬 가니쉬 및 중앙 크롬 엠블럼과 다이나믹한 느낌의 수평핀 그릴이 어우러져 고급스러우면서도 역동적인 이미지를 표현함 . ▶ 방향 지시등 일체형 클리어 렌즈 안개등 헤드램프 디자인과 일체감이 느껴지는 대형 안개등과 방향 지시등을 같이 배치하여 시원하고 고급스러운 이미지를 표출함 . ▶ 매쉬 타입 인테이크 홀 스포츠카나 고성능차에 주로 쓰이는 매쉬 타입의 인테이크 홀은 강력하고 다이나믹한 이미지를 구현함 . ▶ 후드 및 범퍼 캐릭터 라인 V- 형태의 캐릭터 라인을 구현하여 고급스러움과 다이나믹한 개성미를 강하게 표출함 . 하이테크와 모던함을 표현하면서 비쥬얼 아이덴티티를 강조한 디자인Side styling concept 스피드와 운동감이 느껴지는 선 강하고 역동적인 볼륨감 남성적 , 부드러움 , 고급감▶ 블루 코팅 전동 접이식 아웃사이드 미러 아웃사이드 미러에 블루코팅을 적용하여 눈부심을 방지하고 세련미를 추구 . ▶ 크롬 도금 사이드 몰딩 중형급 이상에 주로 적용되는 크롬을 사용함으로써 세련되고 고급스러운 외관을 연출함. Side styling 스피드와 운동감이 느껴지는 라인과 역동적인 볼륨감이 동시에 느껴지는 디자인Rear styling concept 가로 라인 , 볼륨감 넘치는 면의 사용으로 안정감 모던한 느낌의 리어 램프로 Advance 한 이미지와 고급화 노출된 머플러로 강력한 성능이 있는 인상을 부여Rear styling 심플하면서도 볼륨감을 살려 안정감이 느껴지는 디자인 ▶ 리어 컴비네이션 램프 감각적인 가로선이 돋보이는 대형 클리어 램프는 시각적인 안정감을 추구 하였으며 후방 시인성이 우수하고, 고급스런 이미지를 자인으로 편안하고 우아한 분위기를 연출 . ▶ 3-spoke 스티어링 휠 새로운 3 스포크 타입의 스티어링 휠을 적용 . 전 트림에 크롬 도금 엠블럼을 적용하여 고급감을 자아내게 함 . Interior styling 역동적인 Exterior 와 어울리는 모던하고 진보적인 디자인 generation▶ 그레인 가늘고 섬세한 실을 엮어서 만든 레이스처럼 잔잔하고 은은한 패턴을 사용하여 자연스러운 고급감 표현 우드 그레인 (Lace) 육각의 벌집 모양 형상을 규칙적으로 반복시켜 안정감과 하이테크 느낌을 표현 메탈 그레인 (Honey Comb) ▶ 직물 시트 재질 원단 자체에 두께감을 주고 수직 패턴을 사용하여 Sporty 함 강조 그레이 스포티 메쉬 (Sporty Mesh) 안락하고 편안해 보이는 표면감과 가로 패턴으로 차분함 강조 고급 직물 (Double Horizontal) 기하학적 소용돌이 패턴을 세밀한 조직으로 표현 고급성과 섬세한 엘레강스 강조 최고급 직물 (Whirlpool)▶ 더욱 넓어진 뒷좌석 공간 프런트 시트백의 재질 및 형상을 변경하여 더욱 넓은 뒷좌석 무릎공간을 확보 . 차 종 뒷좌석 무릎 공간 차이 당사 168 mm + 25mm 경쟁사 h 143 mm ( 당사 연구소 측정 수치 ) 당사 경쟁사 h ▶ 헤드 레스트 형상 변경 헤드 레스트의 형상 및 시트백의 높이를 변경하여 더욱 높은 수준의 안전도를 확보 . 차 종 안전도 당사 Good 경쟁사 h Acceptable 헤드레스트 안전도 평가 Poor ( 아주 나쁨 ) ＜ Marginal ( 나쁨 ) ＜ Acceptable ( 보통 ) ＜ Good ( 좋음 ) Interior space 운전자의 편의성과 드라이브의 즐거움을 제공하는 실내공간 당사 경쟁사 h ( 경쟁사 h 대비 40 mm 증대 )마케팅전략 실행 방안 브랜드 커뮤니티 Co-marketing 온 - 오프 연계 이벤트 strategy 단계별로 세개의 방안을 이용하여 IMC 를 구현한다 소비자와 지속적인 관계유지 및 강화 소비자의 참여를 유도하획 내용 기대 효과 컴팩트 비클이 런칭되었다는 사실을 지면으로 알리고 자연스럽게 브랜드 홈페이지로 유도 성공의 key 를 잡아라 신문과 매거진에 전면광고를 하고 브랜드 홈페이지에 방문한 후 이벤트에 참여하도록 한다 . ‘ 성공의 key = key word (Tomorrow Standard Car) 1000 단위 입력고객에게 상품 증정Step 2 Expect 기획 배경 인생을 즐길 줄 아는 New Leader 들에게 문화와 레저에 대한 정보 공유 기획 내용 기대 효과 다양한 분야에서 활동하고 있는 2837 전문직 남성들간의 보다 빠르고 정확한 정보를 얻음으로써 New Leader 의 자질을 갖춤 문화와 여가를 위한 TIP 레저 정보 - 계절별 스포츠 ( 골프 , 스키 , 바캉스 ) 교양 - 신간도서정보 및 리뷰와 공연정보 및 리뷰기획 배경 타겟의‘인생은 즐기는 거야’라는 특징에 맞춰서 경험제공 고급스럽고 여유로운 파티에 대한 욕구 충족 기획 내용 기대 효과 즐거운 경험을 제공해 줌으로서 호감도 형성 클럽 프렌즈와 제휴를 맺어 클럽 프렌즈가 주최하는 파티에 회원에게는 먼저 초대권을 받아 볼수 있게끔 DM 을 발송해준다 클럽 프렌즈에 유료 회원 가입시 일정의 할인 혜택을 준다 클럽 프렌즈와 함께 여는 파티기획 배경 바쁜 New Leader 들을 위한 로맨틱 이벤트 제공 기획 내용 기대 효과 브랜드 충성도 강화와 구전 효과 사랑의 징검다리 2837 남성들 중 미혼남에게는 고백의 기회를 제공하고 부부들에게는 신혼의 기분을 낼 수 있게 함 자신의 연예담이나 고백 등의 사연을 게시하여 공감대 형성 추첨을 통해 일일 데이트비용지급기획 배경 자기중심적인 실속파 세대에게 관심 정보 공유 기획 내용 기대 효과 자기중심적 실속파 2837 남성들의 성과와 성취를 공유함으로써 New Leader 로서 간접경험을 쌓음 다양한 분야에서 활동하고 있는 2837 전문직 남성들간의 보다 빠르고 정확한 정보를 얻음으로써 New Leader 의 자질을 갖춤 성공을 위한 TIP 업무상의 자신의 성과

리포트 | 32페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.05.30 | 수정일 2017.09.25

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