브랜드 상품을 강화하고 있다. 새롭게 출시된 이마트 자체브랜드 상품은 음식료부터 생활, 가전용품에 이르는 총 6개 브랜드로 프레쉬, 베스트셀렉트, 이마트, 해피초이스, 러빙홈, 플러스 ... 메이트 등이다. 이중 프레쉬는 모두 558개 상품으로 신선식품에 적용되며, 스토어브랜드를 브랜드화한 이마트는 우수한 품질의 가공된 일상용품 555개를 판매하게 된다.또한 러빙홈 ... 거래 물량을 늘려, 신신도를 높인 제품을 ‘프레쉬’ 라는 브랜드로 저렴한 가격으로 판매하고 있다.롯데마트는 고등어, 사과, 버섯 등 신선식품 전용인 ‘와이즐렉 마음들인’과 유기농
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