목 차Ⅰ. 서 론1. "롯데리아"를 선정하게 된 이유2. 한국 패스트푸드 시장의 현황3. 롯데리아의 현재 위치Ⅱ. 본 론. 롯데리아의 SWOT분석1) 시장환경의 변화에 따른 위협 ... 가 롯데리아의 브랜드 가치를 세계적인 수준으로 끌어올리려는 발판을 마련하고 있다.1998년 1월 한겨레신문의 '상표 자산가치 조사'에서는 맥도날드, 피자헛 등 세계적인 기업들을 제치 ... 고 으뜸상표로 롯데리아를 선정한 것에 이어서 1998년 6월에는 동아일보와 매일경제신문이 공동 주최한 '한국 프랜차이즈 리서치98'에서 롯데리아가 종합대상과 공로상을 동시에 수상