"정교화가능성모델"의 검색결과 입니다.

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수사학의3대요소 광고학 광고이론 마케팅 주변경로 소비자행동론 헤이딜러 광고와카피 설득의 정교화

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"정교화가능성모델" 검색결과 21-40 / 1,163건

정교화가능성모델을 적용한 뷰티 라이브커머스 정보 특성이 시청만족도와 지속구매의도에미치는 영향 (The Impact of Beauty Live Commerce Information Characteristics Using the Elaboration Possibility Model on Viewing Satisfaction and Continued Purchase Intention)

본 연구는 뷰티 라이브커머스 이용자들은 정보원인 뷰티 라이브커머스에서 제공하는 어떠한 요인이 소비자에게 영향을 미치며 작용되는지 정교화 가능성 모델의 이중 경로를 적용하여 분석

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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여행파워블로그의 정보속성과 평판이 관광객의 정보수용의도에 미치는 영향: 정교화 가능성 모델을 중심으로 (The Effects of Information Attributes and Reputation of Travel Power blog on Traveller's Information Acceptance : An Elaboration Likelihood Model)

한국호텔외식관광경영학회 김승주, 윤지환

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.15 | 수정일 2025.03.28

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관여도, 메시지 강도, 매력적인 모델의 등장 유무가 광고 태도, 상품태도, 구매의도에 미치는 영향 : 정교화 가능성 모델을 중심으로 (The effects of personal involvement, argument quality and presence of attractive models on advertisement attitude, commodity attitude and purchase intention : Focusing on Elaboration Likelihood Model)

본 연구는 설득커뮤니케이션 연구에서 고전적인 연구로서 많이 인용된 페티, 카시오포, 슈만(Petty, Cacioppo, & Schumann, 1983)의 정교화가능성 모델 연구 ... 연구에서는 광고 메시지에 대한 태도, 광고 상품에 대한 태도, 구매의향까지 측정하였다. 또한 매력적인 모델과 그렇지 않은 모델을 제시하는 것은 실제 광고 제작에 있어서 현실 ... 성이 떨어지기 때문에 수정하여, 매력적인 모델이 등장하였을 경우와 등장하지 않았을 경우로 측정하여 현실성을 높였다. 결과적으로 관여도가 높은 경우 모델의 유무에 상관없이 메시지 강도

논문 | 31페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.18 | 수정일 2025.06.26

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정교화가능성 모델을 적용한 온라인 여행 리뷰 및 리뷰어 특성이 잠재 관광객의 지각된 유용성에 미치는 영향 (The effects of online travel review and reviewer characteristics on perceived usefulness of potential tourists : Applying elaboration likelihood model)

한양대학교 관광연구소 현이조, 이진희, 정철

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.15 | 수정일 2025.03.28

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과연 독자는 기사와 기사형 광고의 차이를 중요하게 생각하는가? : 정교화 가능성 모델의 중심단서로서 신문의 기사형 광고 표식 (Readers’ Different Attitudes toward Commercial Informations in Newspaper Reports and Advertorials : An Advertorial Sign as a Central Cue in Elaboration Likelihood Model)

한국언론학회 김윤식, 박종민

논문 | 23페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.16 | 수정일 2025.03.28

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병원 모바일 웹사이트 활용전략을 통한 국제의료관광객의 행동 제시에 관한 연구: 정교화가능성모델과 혁신확산이론을 적용한 통합 모델 제시 (A Study on the Behavior of International Medical Tourists by Using the Hospital Mobile Website strategy: Suggest the application of Elaboration Likelihood model and Innovation Diffusion theory)

한국호텔외식관광경영학회 김혜란

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.15 | 수정일 2025.03.28

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유튜브 홈트레이닝 방송 정보속성이 시청태도 및 시청의도에 미치는 영향: 정교화가능성 모델과 합리적 행동이론을 중심으로 (The Effect of Information Attributes of YouTube Home Training Broadcasting Contents on an Attitude toward Watching and Intention to Watch: Using ELM and TRA)

본 연구는 유튜브 홈트레이닝 방송 콘텐츠의 정보 속성(콘텐츠 품질 및 유튜버 속성)이 시청태도와 시청의도에 미치는 영향과 방송 콘텐츠의 정보 속성이 시청태도에 미치는 영향에 있어 관여도의 조절 효과를 살펴보는 것에 그 목적이 있다. 이러한 연구의 목적을 달성하기 위해 ..

논문 | 15페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.18 | 수정일 2025.06.26

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유튜브 관광콘텐츠 정보특성이 긍정적 감정, 관광행동의도, 정보공유의도에 미치는 영향: 정교화 가능성 모델을 중심으로 (The effects of YouTube tourism content information attributes on positive emotion, tourism behavior intention, and information sharing intention: Applying the elaboration likelihood model)

최근 가장 빠르게 성장하고 있는 동영상 플랫폼 중 하나가 유튜브이며, 최근 코로나 팬데믹으로 인해 이용자 수가 빠르게 증가하고 있다. 이에 본 연구에서는 정교화가능성모델을 중심

논문 | 17페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.18 | 수정일 2025.06.26

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소비자심리이해 의미기억 활성화, 저관여메시지학습이론, 정교화가능성모델

. 정교화가능성 모델 이론을 설명할 수 있는 광고(영상 또는 인쇄광고)를 스크랩하여 설명하세요.정교화는 사람들이 설득 커뮤니케이션 과정에 포함되는 메시지와 관련된 주장을 깊게 생각 ... 하는 정도이다. 소비자가 광고와 같은 설득 메시지에 대해 주의를 기울이고 깊게 생각하는 정도가 상황에 따라 달라질 수 있다. 이를 정교화 가능성이라고 한다. 정교화 가능성 모델은 중심경로와 주변경로를 통해 메시지가 처리된다고 가정한다.

리포트 | 5페이지 | 3,200원 | 등록일 2021.04.17 | 수정일 2021.04.19

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AI 챗봇 의인화 수준과 스포츠 소비자의 상대적 지식 수준이 상호작용 품질과 관계 가치에 미치는 영향: 정교화 가능성 모델의 적용 (The Effects of Chatbot Anthropomorphism and Sport Consumers’ Relative Knowledge on Interaction Quality and Relationship Value: An Application of the Elaboration Likelihood Model)

적으로 인식하는 것은 아니며, 메시지 특성과 소비자 개인 요인에 따라 반응이 달라질 수 있다. 본 연구는 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model; ELM ... 에 정교화 가능성 모델을 적용한 점에서 의의가 있으며, AI 서비스 도입 시 소비자 특성을 고려한 차별적 전략이 필요함을 시사한다. Anthropomorphized chatbots s

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.07 | 수정일 2025.07.10

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정교화 가능성 모델을 이용한 참관객의 전시회 정보 탐색행동에 관한 연구 - 관여도의 조절효과 분석 - (A Study on visitor's exhibition information search behavior using elaboration likelihood model : focusing on the moderation effect of involvement - An analysis of the moderating effect of Involvement )

본 연구는 정교화 가능성 모델을 활용하여 온라인에서 정보 품질과 정보원 신뢰성 이 관여도에 따라 인지적 및 정서적 반응을 매개로 어떻게 참관객의 참가의도에 영향을 미치

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.06 | 수정일 2025.07.10

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유튜브 음식 상품 리뷰채널의 콘텐츠 품질과 크리에이터 속성이 음식상품 태도 및 구매의도에 미치는 영향: 정교화 가능성 모델을 중심으로 (The Effect of Contents Quality and Creator Attributes of Food Product Review Channelof YouTube on the Food Product Attitude and Purchase Intention: Based on the Elaboration Likelihood Model)

본 연구의 목적은 정교화 가능성 모델을 중심으로 유튜브 음식 상품 리뷰채널의 콘텐츠 품질과 크리에이터 속성이 음식상품 태도와 음식상품 구매의도에 어떤 영향을 미치는지를 살펴보

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.18 | 수정일 2025.06.26

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[a+취득자료] 설득에서 정교화 가능성 모델에 대하여 쓰고, 이를 응용하여 소비자 마케팅 전략의 시사점에 대해 쓰시오.

Ⅰ. 서론정교화 가능성 모델은 페티와 카치오포(Petty & Cacioppo, 1981)가 개발한 모델로서, 인간 정보 처리 행동에 대해 설명할 수 있는 이중 과정 모형(Dual ... 하는데 유용하다.이어지는 본론에서는 설득에서 정교화 모델에 대해 알아보고 이것을 활용한 소비자 마케팅 전략의 시사점에 대해 서술해보도록 하겠다.Ⅱ. 본론1. 정교화 가능성 모델정교화 가능 ... 하였다. 이와 반면에 정교화 가능성이 낮을 때에는 광고음악, 모델에 의해 영향을 받게 되고, 이러한 것들을 주변단서라고 하며, 이때의 태도형성 경로를 주변경로라고 명명하였다.이러한 정교화

리포트 | 3페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.09.26

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소비자행동론 - 정교화가능성 모델, 소비자 정보처리과정, 단기기억, 인지적 접근방법과 행동주의적 접근방법

정교화가능성 모델이 무엇이며, 이 모델에서 이야기하고 있는 소비자의 정보처리 및 태도 형성을 위해 소비자가 거치는 두 가지 경로의 이름과 각각의 경로에 따른 특징적 차이를 설명 ... 로서 태도형성경로와 관련된 그들의 견해를 정교화가능성 모델이라고 한다. 두가지 경로는 정교화 가능성의 높낮이에 따라 두가지로 나뉜다. 정교화가능성이 높을 때 태도는 제품정보에 영향을 받 ... 아 형성이 되는데, 이 때 태도형성 경로를 중심경로라고 한다. 반대로 정교화 가능성이 낮을 때 실행적 단서(광고의 모델, 배경음악 등)에 영향을 받아 형성이 되는데, 이 때 태도형성

리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2022.03.31

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자기결정성 요인과 유튜브 댓글의 정보품질이 태도, 공동가치창출 및 고객시민행동에 미치는 영향: 자기결정성이론과 정교화가능성모델 적용 (The influence of self-determination factors and information quality of YouTube comments on attitude, co-creation value, and customer citizenship behavior: Using self-determination theory and the elabo)

한국관광연구학회 고민환, 이충기

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.11 | 수정일 2025.05.09

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정교화가능성 모델의 두 가지 경로를 서로 다른 두 가지 광고 사례에 적용하여 소비자의 태도변화를 설명하시오. 소비자의 충성도에 따른 판매촉진 사례를 2가지 제시하고 각각 어떤 유형의 충성도를 목표로 두고 실행한 것인지와 각 판매촉진의 효과 및 문제점을 예측하여 분석하시오.

정교화가능성 모델은 크게 중심경로와 주변경로의 개념으로 구분할 수 있다. 각각 모델을 통해 대중에게 메시지를 전달하는 것인데, 중심경로는 설득적인 메시지로 직접 전달되어 수용자 ... 가 논리적으로 이해하게 하며 평가가 가능하게 된다. 예를 들어 라면 광고 농심의 ‘너구리’ 제품 광고는 ‘오동통통 쫄깃한 면발’이라는 중심경로 모델의 메시지를 전달하여 제품

방송통신대 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2023.03.22

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최근 자신이 본 TV 광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개 선정하여 광고 분석을 하시오. 광고1) 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가 왜 그런 태도가 형성되었는지 정교화 가능성 모델로 설명하시오.

되었는지 정교화 가능성 모델로 설명하시오.광고2) 고전적 조건화가 잘 적용되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화 하는지(무조건 반응과 조건부 반응)을 그림으로 표시광고3 ... 되었는지를 탐구한다.본론광고1: 정교화 가능성 모델을 통한 광고 태도 분석정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model, 이하 ELM)은 광고에 대한 수용자의 정보 ... 처리 방식과 태도 변화를 이해하는 데 중요한 이론적 틀을 제공한다. 이 모델은 정보가 어떻게 처리되며, 그 처리 과정이 어떻게 소비자의 태도 혹은 의견에 영향을 미치는지를 설명

리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.07.30

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(방통대 2020학년도 1학기 기말시험 - 마케팅커뮤니케이션관리) 아래 3가지 과제에 대해 모두 답안을 작성하시오. 1. 정교화가능성 모델의 두 가지 경로를 서로 다른 두 가지 광고 사례에 적용하여 소비자의 태도변화를 설명하시오. (총20점) 2. 소비자의 충성도에 따른 판매촉진 사례를 2가지 제시하고 각각 어떤 유형의 충성도를 목표로 두고 실행한

형)?과제명:※ 아래 3가지 과제에 대해 모두 답안을 작성하시오.1. 정교화가능성 모델의 두 가지 경로를 서로 다른 두 가지 광고 사례에 적용하여 소비자의 태도변화를 설명하시오 ... . (25점)3. 소셜미디어 또는 SNS를 활용한 마케팅 커뮤니케이션 사례를 한 가지 찾아 제시하고, 마케팅 시사점을 도출하시오. (25점)1. 정교화가능성 모델의 두 가지 경로 ... 으로 정교화가능성 모델은 “커뮤니케이션이 어떤 과정을 통해 소비자의 태도를 어떻게 변화시키는지를 설명해 주는 모형이다.” 정교화가능성 모델에 따르면 소비자의 태도변화는 정교한 정보처리과정

방송통신대 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.01.12

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계획된 행동이론과 정교화가능성 모델

수업명 학번 과 이름 계획된 행동 이론 정교화 가능성 모델목차 01 계획된 학습 이론 태도와 행동 합리적 행위 이론 계획된 행동 이론 02 정교화 가능성 모델 중심 경로와 주변 ... 의 사회학습이론 ‘지각된 자기 효능감’2. 정교화 가능성 모델 페티와 카치오포가 제안한 설득의 이중 경로 모델 인지적 : ‘ 얼마나 정교하게 처리 할 수 있는가＇중심 경로와 주변 경로 ... 하려는 욕구 , 인지적으로 처리하려는 경향 주의분산 : 제시된 대상에 주목하지 못하는 상황 ( 소음 ) →인지적 노력 어려움 중심 경로 주변 경로 ↑ ↓ ↑ ↓ ↓ ↑ ( 정교화 가능

리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.06.22

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정교화 가능성 모델과 마케팅시사점

1. 정교화 가능성 모델정교화 가능성 모델(The Elaboration Likelihood Model : ELM, Petty& Caciooppo, 1986)은 언론이나 정보학 ... 메세지가 제공 되었을 때 높은 정교화는 중심경로로 인지적 사고를, 낮은 정교화는 주변경로로 감성적 사고를 하게 된다.2. 정교화 가능성 모델의 두 가지 경로1)중앙경로 ... (신문방송학)에서 중요하게 다루는 이론으로 광고나 홍보 효과를 분석하는 틀로써 사용되고 있다. 이 모델은 태도의 형성 및 변화과정은 설득메세지를 처리하는데에 소비자가 기울이는 노력

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2018.05.15 | 수정일 2018.05.16

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