"마케팅반란"의 검색결과 입니다.

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마케팅반란 독후감 - 마케팅반란 관련 독후감 3건 제공

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"마케팅반란" 검색결과 21-40 / 325건

마케팅 반란 The fall of Advertising

다 ’라는 것을 여러 기업 마케팅 사례를 통해 보여주고 있다. 결론은 광고와 PR의 행복한 공존을 말하는 해피앤딩이지만 말이다. 또한, 인간의 커뮤니케이션 발달 과정을 예로 들 ... 는 마케팅을 할때 먼저 PR을 통해 충분히 자신의 브랜드를 알리고 나서 더 이상 그 브랜드가 뉴스거리가 되지 못할 때 광고를 해야 한다고 말하고 있지만 이것은 별로 옳게 생각되지 않

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.05.05

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마케팅 반란을 읽고

마케팅 반란1.광고의 몰락♧광고와 정직성광고의 시대는 끝나고 PR의 시대가 온다!이 책은 왜 광고가 몰락하고 PR이 부상하는지를 당대 기업들의 실패한 광고 사례와 성공한 PR ... 마케팅 활동의 파트너였던 기업과 광고대행사 간의 관계는 이제 고객과 판매자의 관계로까지 전락해버렸다.” 기업의 임원들을 대상으로 실시한 ‘기업의 성공에 중요한 부문이 무엇 ... 도움을 주리라고는 기대조차 하지 않는다. 한때 마케팅 활동의 파트너였던 기업과 광고대행사 간의 관계는 이제 고객과 판매자의 관계로 전략해 버렸다. 광고는 기업의 예산편성

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.04.25

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[마케팅반란]을 읽고 요약, 감상, 사례조사, 결론

패션 소비자 행동 -[마케팅반란]◎서론 -저자소개 -책 소개 및 파트요약 ◎ 본론 -사례소개(광고실패, PR성공) ◎ 결론목차◎알 리스(Al Ries)·로라 리스(Laura ... Ries) 부녀 알 리스는 세계적으로 저명한 마케팅 전문가로 딸인 로라 리스와 함께 리스 리스(Ries and Ries)라는 컨설팅 회사를 운영하며 유력 기업들을 컨설팅하고 있 ... 다. 알리스는 공저인 포지셔닝 , 마케팅 불변의 법칙 , 마케팅 전쟁 , 브랜딩 불변의 법칙 22 등이 있다. 로라 리스는 노스웨스턴 대학 졸업 후 아버지 알 리스와 함께 컨설팅회사 리스

리포트 | 18페이지 | 2,500원 | 등록일 2009.11.20

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[마케팅,광고] 마케팅 반란

{마케팅 반란{예전에 오래된 광고중에 정확히는 아니지만 대충 이런 내용의 카피를 사용하는 광고가 있었다.브라질 사람들은 정말 좋은 오렌지를 만났을때 이렇게 외칩니다. 따봉!이 ... 보다 더 호감을 가지게 되는건 사실이기 때문이다. 하지만 저자의 의견에 전적으로 동의할 수는 없을 것 같다. 저자는 마케팅을 할때 먼저 PR을 통해 충분히 자신의 브랜드를 알리 ... 강하다. 또한 평범한 소비자들은 그러한 이미지를 더 빨리 받아들이고 기억한다. 저자는 책의 전반에 걸쳐 광고 중심의 마케팅에서 벗어나 광고와 PR의 역할을 역전시켜야 한다고 말

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.10.11

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마케팅 반란을 읽고 쓴 독후감 입니다.

반란? 반란의 사전적인 의미는 무엇인가에 반대하여 폭동을 일으키거나, 내란을 일으키는 것이라고 나와 있는데, 이 것이 마케팅과 어떤 관계가 있어 마케팅에다가 반란이라는 단어 ... 를 붙이게 된 것일까?우리가 마케팅이란 단어를 제일먼저 떠올렸을 때 가장 쉽게 생각나는 마케팅 방법으로는 광고가 있을 것이다. 그리고 이벤트 등과 같은 각종 프로모션이 떠오를 것이 ... 다. 하지만 이 책은 처음부터 우리가 가장 먼저 생각하는 마케팅 기술인 광고의 몰락을 이야기 한다. 광고의 몰락? 광고가 없다면 제품을 홍보할 수 있는 방법의 문은 매우 좁아 질 것이

리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.06.16

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[홍보]마케팅 반란 PR의 부흥

P R의 부흥- 마케팅 반란시대가 변함에 따라 마케팅의 수단도 변화해야 한다. 기존의 기업의 마케팅 수단으로 주로 쓰이던 광고의 효용이 점차 퇴색해 가고 있다. 그 이유는 기업 ... 을 전달하는 역할을 한다. 이에 반해 광고를 통해 설득하고자 하는 주장들은 소비자들에게 귀찮은 존재로 받아들여지기 쉽다.이것은 마케팅 활동에 있어서 PR이 가장 중요한 수단이 되어야 함 ... 하는 것을 통해 마케팅 활동을 벌이는 것이다.제 3자를 통한 제품의 평가를 싫어하는 사람은 별로 없다. 왜 그런가?첫째, 시간을 절약해 준다. 어떤 제품이 최고로 좋은가를 소비자

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.11.22

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[광고] 마케팅반란을 읽고

마케팅 반란 을 읽고광고의 몰락이제는 광고의 시대는 끝이 났다는 측면에서 이야기를 하고 있다. 광고의 정직성이라는 측면에서 보자면 광고주와 대행사의 관계가 마케팅 활동의 파트너였 ... 는 바로 브랜드의 구축이다.위에서 살펴보았듯이 마케팅 반란이라는 책의 요점은 바로 마케팅에 있어서 광고가 몰락하고 PR이 부상한다는 것이다. 난 이런류의 책을 한번도 읽어 본적이 없 ... 은 언론 매체들에게 퍼블리시티 될 수가 있다.위에서 보았듯이 어떤 브랜드의 이름이 적절하지 못하면 그 브랜드는 마케팅 분야에서 그 어떤 것도 성공을 거두지 못한다. 상품영역

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.04.14

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[독후감] 마케팅반란

"마케팅 반란"을 읽고광고의 몰락광고와 정직성우리는 최근에 대형 고객사의 CEO에게 "귀사의 광고대행사에서는 어떤 전략을 제시합니까?"라는 질문을 던진 적이 있다. 그러자 그 ... 의 광고주들은 더 이상 광고 대행사들을 신뢰하지 못하기 때문에 회사의 사활이 걸린 전략적 의사결정을 내리는 데 도움을 주리라고는 기대조차 하지 않는다. 한때 마케팅 활동의 파트너였 ... 까지 출연시켰다. 동물들이 광고에 등장하는 것이 과연 바람직한가. 아니면 바람직하지 못한가? 마케팅과 관련된 모든 질문들이 그렇듯이 정답은 언제나 동일하다. 상황이나 조건에 따라

리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.01.07

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[독후감] 마케팅반란

!----마케팅 반란----!지금 광고시장에는 광고중심의 마케팅이 PR중심의 마케팅으로 바뀌는 극적인 변화가 일어나고 있으며 이런 현상에 관한 분석으로 이 책은 이루어져 있다.이 ... 에 위치하여 마케팅 프로그램을 선도하고 지휘해야 한다고 주장하고 있다.광고는 현실세계를 반영하던 고유 기능 즉, '브랜드 구축'이하는 과거의 기능을 상실한채 혜술로 남게 되었는데 이 ... 의 영향이 포화상태에 이른 지금의 환경에서는 언론매체에서 성패가 가려지게 마련인데 언론매체를 전쟁터로 비유할 때, PR 전쟁에서 승산이 없는 브랜드를 출시하는 마케팅 담당자는 마치

리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.10.03

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<마케팅반란> 요약/내가생각하는 PR/마케팅, 광고, PR 예측과 전망

신문방송학과 2007313571 강소은1.「마케팅 반란」내용 요약이 책의 처음부터 끝까지 가장 많이 나오는 말은 바로 ‘브랜드를 구축하는 것은 PR이며, 광고는 브랜드를 유지 ... 수 있었다. 또한 PR의 핵심목표가 브랜드 구축이라는 점은 정말 확실히 나에게 포지셔닝 된 듯 하다.2. 내가 생각하는 PR?‘마케팅 반란’을 읽은 후 PR은 Publicity ... 할 뿐이다’ 라는 것이다. 이 책은 ‘광고는 몰락했다. 대세는 PR이다 ’라는 것을 여러 기업 마케팅 사례를 통해 보여주고 있다. 결론은 광고와 PR의 행복한 공존을 말하는 해피앤딩이

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.04.13

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[광고홍보]마케팅 반란 독후감

하게 설명했다. 아직까지 PR보다는 광고가 대세인 만큼 한국에서 의역한 제목은 마케팅 반란이다. 이 책을 읽기 전에는 책 제목에 반심을 품고 있었다. 그리고는 책을 펼쳤다. 나 ... 들의 신뢰를 얻지 못하고 있고 고객들은 광고를 통해 전달되는 내용에 점차 회의적인 방응을 보이며 가급적이면 이를 거부하려는 성향이 있다.최근 들어 마케팅 분야에서 큰 성공을 거둔 모든 ... 은 마케팅의 파트너로서 지금까지 누려왔던 전통적인 역할을 잃게 되었다는 상실감이다. 마케팅은 바야흐로 PR이 주도하는 새로운 시대로 접어들었다.오늘날의 광고주들은 더 이상 광고 대행사

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.06.18

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[광고와 PR] 마케팅반란 독후감

이 책은 세계적으로 저명한 마케팅 전략가인 알 리스와 그의 딸 로라 리스가 함께 쓴 책이다. 마케팅 반란이라는 책을 보면 먼저 표지에 영어로 제목이 나오는데 그 영어의 제목 ... 자면 이 책은 전반적으로 광고를 옹호하기보다는 현재 예술의 경지까지 올라가 있는 광고가 잘못되었으며{, 마케팅에 있어서 광고가 모든 것을 담당하는 것이 아니라 PR과 적절한 관계 ... 경영자와 광고인, PR인에게 보내는 글에서는 지금까지의 광고 중심의 마케팅 사고를 전환하여 광고와 PR의 역할을 역전시켜야 한다는 충고의 글까지 이 책에서는 말하고 있다.책 내용

리포트 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.12.04

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[광고PR]광고냐vsPR이냐 (마케팅반란을 읽고)

마케팅반란을 읽고1.서론알 리스, 로라 리스 부자의 마케팅 반란이라는 책의 표지에 쓰여진 ‘브랜드는 광고로 만들어지지 않는다.’ 라는 짧지만 강한 임팩트를 주는 문구를 보며 그

리포트 | 10페이지 | 2,500원 | 등록일 2006.05.10

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[A+] 마케팅 반란 독후감 / The Fall of Advertising, the Rise of PR / 책소개 / 광고의몰락 / PR의부상 / 새로운 광고 마케팅 / 광고vsPR / 광고와 PR의 공존

마케팅 반란 (The Fall of Advertising, the Rise of PR)책 소개 오늘날의 주요 브랜드는 광고가 아니라 PR 을 통해 탄생한다 . 최근들어 큰 성공 ... 로 자리잡았다 . 이 책은 PR 의 성공 사례와 광고의 실패 사례를 대비시킨 구체적인 사례 연구를 통해 마케팅 담당자들에게 꼭 필요한 아이디어를 제공해준다 .목차 Part 1 광고 ... 의 몰락 Part 2 PR 의 부상 Part 3 새로운 광고 마케팅 Part 4 광고 vs PR Part 5 광고와 PR 의 행복한 공존Part 1 : 광고의 몰락 제 2 차 세계

리포트 | 11페이지 | 1,500원 | 등록일 2011.05.31

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[A+ 평가 자료]마케팅 반란 독후감상문- 교훈과 시사점을 중심으로

마케팅 반란 독후감상문- 교훈과 시사점을 중심으로.목차.서론- 마케팅 반란, 무엇을 말하는가?.본론- 마케팅 반란- 그 핵심의미와 의의를 찾아서.- 마케팅, 기업가치를 결정짓 ... 는 핵심.- 마케팅 반란, 저자가 말하는 주요핵심과 감상을 중심으로.결론- 마케팅 반란- 교훈과 시사점을 찾아서.마케팅 반란 독후감상문- 교훈과 시사점을 중심으로.마케팅 반란, 무엇 ... 브랜드의 전략을 PR에서 광고로 전환해야 하는 시점인 것이다.마케팅 반란- 그 핵심의미와 의의를 찾아서.광고는 바람이고, PR은 해다.잠재고객의 마인드에 억지로 파고들 수 없는 것

리포트 | 7페이지 | 2,500원 | 등록일 2007.11.06

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공기업 및 공공기관들의 마케팅 방안

[마케팅원론 과제]공기업 및 공공기관들의 마케팅 방안1. 서론마케팅이란 개인 및 조직의 목표를 만족시키는 교환의 창출을 위해 아이디어나 상품등의 개념을 정립하고, 가격을 결정 ... 위해서는 다양한 마케팅 활동을 통하여 가장 접합한 방법을 찾아야 한다. 이를 마케팅 전략이라고 한다. 마케팅 전략은 장기적이며 전개 방법이 혁신적이고 계속적인 개선을 노리는 점 ... 에서 마케팅 전술과는 다른 양상을 띄고 있다. 전개의 폭은 통합적이어야 하고, 모든 마케팅의 기능을 적절하게 조정, 구성하여야 한다. 이러한 점에서도 개별기능의 개선을 중요

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2021.07.21 | 수정일 2021.11.30

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AI가 받게 될 어둠의 힘의 유혹 The Temptation AI Faces_ Embracing the Dark Power

적으로 사고하거나 의사결정을 내리는 능력을 가지는 것은 아닙니다.반란세력이라는 개념은 주로 영화나 소설에서 등장하는 상상 속의 요소입니다. 인공지능은 우리가 프로그래밍하고 훈련 ... 시킨 대로 동작하며, 자율적인 의지나 사회적 관계를 형성할 수 있는 능력은 갖지 않습니다. 따라서 현재로서는 인공지능이 반란세력이나 독자적인 의지를 가지고 반란을 일으키는 가능성은 없 ... 분야에서는 방대한 양의 의료 기록과 연구 데이터를 분석하여 질병 예측이나 약물 발견과 같은 중요한 발전을 이끌어낼 수 있습니다. 마케팅 분야에서는 대규모의 고객 데이터를 기반

리포트 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.05.29

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영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오, 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.

2024학년도 1학기 중간과제물(온라인 제출용)교과목명:영화산업과마케팅학번:성명:연락처:※ A4용지 편집 사용- 목차1. 영화와 마케팅의 관계성2. 마케팅 홍보 ... (Marketing Public Relations)와 영화의 관계3. 영화산업의 세가지 흥행요인3-1. 시기성3-2. 연속성3-3. 작품성4. 마치며5. 참고문헌영화와 마케팅의 관계성현대 ... 사회에서는 제품이나 서비스를 홍보하고 소비자의 구매욕을 자극하기 위해 다양한 마케팅 전략이 사용되고 있다. 특히 소셜 미디어는 이제 일상생활에 깊숙하게 자리 잡아 바이럴 콘텐츠 등

방송통신대 | 5페이지 | 4,000원 | 등록일 2024.10.12

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사장학개론(독후감)

사장학개론(저자 : 김승호, 출판사 : 스노우폭스북스)가. 동기저는 현재 중소기업에서 마케팅 업무를 담당하고 있는 직원입니다. 저는 일을 좋아하고, 열심히 하려고 노력 ... 합니다. 하지만, 저는 사장님과의 소통이 잘 되지 않는다고 느낍니다. 예를 들어, 저는 새로운 마케팅 아이디어를 제안했을 때, 사장님은 제 의견을 듣지도 않고 바로 거절하셨습니다. 또한, 저 ... 를 하고 있는지, 사업을 하고 있는지에 대한 기준과 사람을 써서 매출을 올릴 것인지, 매출을 올려서 사람을 쓸 것인지. 함께 창업한 개국공신들의 반란과, 사업이 망해가는 징조 등

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2023.07.01

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공기업 및 공공기관들의 재정난은 세금징수로 이어지고 있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서 살아남기 위한 마케팅 방안을 제시하시오

공기업 및 공공기관들의 재정난은 세금징수로 이어지고 있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서 살아남기 위한 마케팅 방안을 제시하시오.(단, 공기업 및 공공기관 2개 선정 후 방안 ... 을 제시함)서론흔히 공공기관이면 마케팅은 뒷전이라는 시각이 많지만, 관심을 두고 살펴보면 정부와 공공기관만큼 마케팅에 적극적인 곳이 없다는 것을 알 수 있다. 제품이나 서비스는 파 ... 는 사기업이 아닌데, 공공기관이 마케팅을 해봤자 얼마나 하겠냐며 의아하는 시선도 있겠지만, 애초에 마케팅의 목적은 무언가를 판매하는 것에만 국한되는 것이 아니라 고객을 위한 가치

리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.12.02

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