"베스킨라빈스 마케팅"의 검색결과 입니다.

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"베스킨라빈스 마케팅" 검색결과 361-380 / 1,169건

나뚜루 광고기획에 대한 보고서

(2) 경쟁사분석5a. 베스킨라빈스5b. 콜드스톤 크리머리6c. SWOT분석 도출(경쟁사인 베스킨라빈스와 대조 SWOT 분석)6(3) 시장 점유율 분석74. 자사분석7(1) STP ... (4) 뚜루데이 설정146. 광고컨셉147. 참고문헌 및 참고사이트17- 표 목 차 - 나뚜루와 베스킨라빈스의 SWOT분석6 프리미엄아이스크림시장의 브랜드에 대한 분석7- 그 림 ... 목 차 - 주식회사 롯데리아의 브랜드4 동성로 나뚜루팝의 전경4 베스킨라빈스의 브랜드로고5 나뚜루의 소매점 아이스크림9 나뚜루팝의 가격대별 아이스크림 판매 용기10 나뚜루 광고

리포트 | 18페이지 | 10,000원 | 등록일 2014.05.08 | 수정일 2020.06.07

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베스킨라빈스4p전략

베스킨라빈스 4p전략마케팅 전략에서 가장 기본적인 4가지 요소는 제품(Product), 촉진(Promotion), 유통(Place),가격(Price) 4가지 요소이다. 이 4가지 ... 의 제안을 받아 두 창시자의 이름에, ‘한 달 31일 내내 새로운 맛을 선사 하겠다’는 의미의 31을 붙여 베스킨라빈스31이라는 이름으로 새롭게 태어났다. 배스킨라빈스는 다양한 종류 ... 한 맛과 고품질의 아이스크림을 지향하게 되었는데 이것이 지금 베스킨라빈스의 컨셉이 되었다제품(Product)어떤 상품을 만들 것인지에 대한 전략. 포장과 상표에 대한 부분도 포함

리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.01.07

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소비 시장 규모 분석

1971년 현재 롯데삼강의 전신인 삼강산업에서 아이스크림 제조를 자동화하여 생산하기 시작하였으며 83년 미국의 코니아일랜드 브랜드가 도입되고, 85년 베스킨라빈스가 키알코리아에 의해 ... 국내에 도입하여 국내의 아이스크림시장에 고급아이스크림을 선보였다.91년에는 하겐다즈가 도입되고 베스킨라빈스의 독점적인 활약하에 하겐다즈, 나뚜루, 코니아일랜드, 돌로미터 등 10 ... .스킨 라빈스가 비알코리아에 의해 도입되었다. ? 아이스크림의 고급화- 1999년 기준으로 아이스크림 시장은 베스킨라빈스가 주도권을 가지고 있고 9,100억 원의 매출을 올렸다.

리포트 | 26페이지 | 4,000원 | 등록일 2016.11.17

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베스킨 라빈스 분석

여우모자 제공3) Place프랜차이즈 형태의 매장 유통, 베스킨라빈스31 매장에 가야만 구입가능하다.(1) 유통경로① 미국본사에서 향료만 수입② 충북 음성 자체 공장에서 생산③ BR ... [ 서비스 마케팅 사례 조사 ]BASKINROBBINS 31- 목차 -Ⅰ. 선정 동기 ······························· 3Ⅱ. 기업 소개 ... ···························· 83) 소비자 행동 분석 ······················ 10Ⅳ. 마케팅 전략1) SWOT 분석

리포트 | 30페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.01.02

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베스킨라빈스 브랜드 성공전략 BS31 시장조사

베스킨라빈스의 브랜드 성공전략목 차BR Korea 개요 소비자 행동분석 1) 도입기 2) 성장초기 3) IMF기 3. 캠페인 결과(CF) 4. 마케팅 믹스분석(4P) 5. 향후 ... 전략 1) 장기전략 2) 단기전략베스킨라빈스31베스킨라빈스31BR Korea 개요소비자 행동분석Ⅴ개 요Ⅴ캠페인 결과(CF)Ⅴ마케팅 믹스 분석Ⅴ향후전략Ⅴ1985년 BR Korea(비알 ... 고수”1993년 또 한번의 합작투자 방식 채택전국적으로 2008년 기준 660개 직영 및 가맹점 개설, 운영베스킨라빈스31소비자 행동분석소비자 행동분석Ⅴ캠페인 결과(CF)Ⅴ마케팅

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.11.25

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[CJ푸드빌 브랜드 성공사례 브랜드전략][프렌차이즈 사례분석][CJ푸드빌 프리미엄 콜드스톤 브랜드 분석][콜드스톤 브랜드사례][마케팅사례 마케팅분석][프리미엄 마케팅]

, 연구방향 최근 프리미엄 외식산업이 인기를 끌고 있다. CJ푸드빌은 업계 1위 베스킨라빈스를 공략하기 위해 차별화된 전략과 프리미엄 마케팅으로 콜드스톤이라는 브랜드를 런칭 ... CJ 푸드빌 콜드스톤 프리미엄 전략 , 브랜드 분석 브랜드 마케팅전략 핵심역량 , 성공요인 분석서론 : 브랜드 개요 , 소개 - 기업소개 : 탄생배경 , 브랜드 소개 - 경영방침 ... , 메뉴현황 , 로고 의미 - 기업 조직체계 , 기본 전략 - 소비자 분석 및 시장환경분석 본론 1 : 성공전략 , 마케팅분석 1) 물류 , 유통전략 - SCM SOP 분석 2

리포트 | 51페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.10.09

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베스킨라빈스

월 ) 닉네임 마케팅 2005 한국 베스킨라빈스 창립 20 주년 한국일보 선정 제 5 회 코리아 웹 어워즈 우수상 수상 CI 변경 2006 던킨브랜즈가 시상하는 Challenge ... * 기업 소개 - BR 코리아 - 글로벌 베스킨라빈스 - 한국 베스킨라빈스 - Cafe31 - 베스킨라빈스의 BI * 상품력 - 프리미엄 아이스크림 - 아이스크림 케이크 - 하 ... 속도 매출액 베스킨라빈스 ( 주 ) 비알코리아 미국창립 :1945 년 한국창립 :1985 년 896 개 850 억원 나뚜루 ( 주 ) 롯데제과 한국창립 :2000 년 250 개

리포트 | 48페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.05.14

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스노우스푼,스노우스푼마케팅전략,스노우스푼분석,Snow spoon,Snow spoon마케팅전략,Snow spoon분석

사전조사 -SNOWSPOON? - 경쟁업체 -SWOT - 7P 조사 - 설문지 - 인터뷰 마케팅전략 -7P 자료출처 목 차사전조사 remium frozen yogurt ice cream 전문 카페로 주병진이 2010 년 1 월 홍대점을 런칭하여 올해 10 월에는 일산점을 개업하였다 . 매장은 화이트와 핑크 톤의 조화로 아기자기한 인테리어가 차분한 분위기를 자아낸다 . SNOWSPOON 의 다양한 아이스 베이커리는 이태리에서 직수입한 원료로 만들어 직영공방에서 신선하게 매일 만들어지고 , 소비자에게 합리적인 가격으로 제공된다 . SNOWSPOON 은 내가 직접 만들어 먹는 재미와 세상에 단 하나뿐인 나만의 아이스크림을 새로운 판매 방식 으로 서비스를 제공함으로써 , 고객의 건강과 휴식을 생각하는 세계적 프리미엄 요거트 아이스크림 전문으로의 신선하고 새로운 도약을 추구하고 있다 . SNOWSPOON? P사전조사 경쟁업체 SNS 를 이용한 아이스크림 카페의 브랜드 인지도 조사사전조사 홍대 인근 경쟁업체 1. 베스킨라빈스 아이스크림 분야의 선두업자로 다양한 맛을 강점으로 높은 MS 구축 아이스크림 카페 하면 ‘ 베스킨라빈스 ’가 떠오를 정도로 강력한 브랜드 인지도를 구축하고 있고 브랜드 애호도가 높은 고객을 많이 확보 고객들에게 접근성을 높이기 위해 다양한 곳에 많은 체인점 특히 홍대 부근 베스킨라빈스도 지하철 홍대입구역과 홍익대학교 가까이에 베스킨라빈스가 입점하여 접근성이 뛰어남 SPC 사의 해피포인트 및 은행과의 제휴로 할인 혜택이 다양함 신제품이 꾸준히 나오고 프로모션 항시 진행 감성 마케팅 사용사전조사 브랜드와 고객 간의 유대 관계를 강화하는 것 - 마케팅 커뮤니케이션에 있어서 감성의 활용은 브랜드 이미지를 차별화하고 브랜드 애호도를 강화할 수 있는 핵심적인 방법 베스킨라빈스는 오감마케팅을 통해 소비자들의 후각을 자극하는 초콜렛향 , 페퍼민트향을 매장에 도입하여 매출을 증가시킴 홍대 인근 경쟁업체 1. 베스킨라빈스 - 감성마케팅 시각적 자극사전조사 홍대 인근 ) 캔모아사전조사 스노우스푼 SWOT 분석 매우 좋은 자리에 위치 내부 / 외부 인테리어가 독특함 여성들이 좋아할만한 분위기 자신이 직접 아이스크림을 골라 담는 방식 아이스크림으로 계절장사의 이미지가 강함 토핑이 맛있어 보이지 않고 웰빙과 거리가 멀어 보임 온 / 오프프라인 프로모션 저조 무선인터넷 제공하지 않음 사장인 주병진의 연예 활동 복귀로 인한 마케팅 효과 증가 디저트 시장의 높은 성장률 건강에 대한 인식 증가로 인한 웰빙 산업의 발달 외국인을 포함한 홍대 유동인구 증가 구매상황자체를 소비하는 경험서비스에 대한 소비자의 욕구 증가 (SST) 모방가능성이 높은 방식 사용 근방에 유사 방식의 업종들이 진출 체인 카페 내에서도 아이스크림 판매 시작 ( 카페 티아모 , 카페베네 등 ) 타사의 강력한 브랜드 포지셔닝 ( 베스킨라빈스 등 ) S W O T사전조사 스노우스푼 4P mix 웰빙 프리미엄 아이스크림 판매 , 8 가지 맛의 요거트 아이스크림과 15 종류의 토핑을 마음대로 선택 가능 각종 음료 및 파스타 , 피자 , 케익 , 마카롱 등 다양한 상품 판매 메뉴는 전형적인 디저트카페와 흡사함 1g 당 26 원으로 g 단위로 가격을 책정함 1 인분인 150~200g 정도에 4000 원 내외 1g 에 25 원인 망고식스와 비슷한 가격 홍대에서 유동인구가 가장 많은 곳에 위치 근방에 아이스크림가게가 없음 직영공방에서 이탈리아에서 직수입한 원료로 아이스크림을 매일매일 신선하게 유통 통신사 제휴 카드 및 해피포인트카드 , CJ ONE 카드 등 모든 제휴카드 전무 간단한 명함응모 이벤트 진행 중 온라인 홈페이지 2011. 10. 10 오픈 개인 블로거들이 개인적으로 많이 추천하고 있음 , 한 예능프로그램에서 주병진이 직접 홍보 . PRODUCT PRICE PLACE PROMOTION사전조사 +3P mix 독특하고 , 훌륭한 외부 / 내부 인테리어를 가지고 있음 Physical Evidence +3P 종업원들이 친절하게 손님을 맞아줌 , 하지만 점포의 특성상 계산 외에 접사한 설문에서 두 번 이상의 재방문 고객 비율이 아주 낮은 것으로 미루어 볼 때 실제 재방문률은 높지 않다는 것을 알 수 있음구매 만족도 전체적인 만족도는 상당히 높은 것을 알 수 있음 인테리어와 맛 부분의 만족도가 상당히 높음 가격은 비싼 것으로 인식되어 만족도가 낮은 편지나가다가 까페 자체를 경험해보고 싶어 발걸음한 1 회성 방문 고객 . 설문 조사 중 스노우 스푼에 대한 소비자들의 평가와 만족도를 바탕으로 볼 때 지리적 접근성 + 외관과 인테리어 이미지 때문에 오는 경우가 많음 . 소비자들이 까페 자체가 느끼는 흥미와 호기심은 높은 편 . ∴ 1 번 발걸음을 유도하는 것은 쉽다 . 조사 설문지 결론지속적인 방문을 하는 소비자가 적음 특히 스노우 스푼에 애호도를 가진 소비자 (5 회 이상 방문 ) 는 미미함 . 홍보를 통해 처음 발걸음 하는 소비자들을 지속적으로 유입 하고 유입된 소비자들에 대해 ∴ 스노우 스푼에 대한 애호도를 형성해야 한다 . ( 구전에도 유리 ) 조사 설문지 결론조사 지속적인 참여관찰로 얻은 사실 메뉴얼 존재 외국어에 대한 직원교육 미실시 매뉴얼 존재하지 않음 외국어에 대한 직원교육 미실시 매뉴얼 존재하지 않음 외국어에 대한 직원교육 미실시 매뉴얼 존재하지 않음 외국어에 대한 직원교육 미실시 메뉴얼 존재하지 않음 외국어에 대한 직원교육 미실시 , 하지만 매장 직원 중 중국어에 능통한 직원이 있음 지속적인 참여관찰을 한 결과 일본인 , 중국인 고객이 매우 많이 방문하였고 , 직원과의 의사소통이 되질 않아 많이 불편해 하는 것을 자주 보았다 . 따라서 우리는 일본어 설문지 제작을 시도하였고 설문을 실행하였다 . 또한 스노우스푼 직원과 인근 경쟁업체 직원들에게 만약 일본인 / 중국인 고객이 방문한다면 불편함을 느끼지 않게 의사소통이 가능한지 또한 본사에서 관리하는 외국어 매뉴얼이 존재하는지의 여부를 조사하였다 . 참여관찰조사 배경 - 참여 관찰 결과 일본인 고객이 많다는 것을 발견 - 이들에 대한 별도의 설문 조사를 하기로 결정 조사방법 - 때 까지는 매우 좋았어요 . 하지만 아이스크림을 먹기위해 2 층을 올라가니 생각이 달라졌어요 . 2 층도 상당히 깔끔하고 고급스럽기는 했지만 남자에게는 전혀 맞지 않는 여성스러운 인테리어였어요 . 그 당시 남자고객은 3 명있었고 여자고객은 30 여명 있던 게 아직도 잊혀지지 않아요 . 맛은 만족스러웠어요 . Q 다시 방문 또는 다른 사람에게 추천해주고 싶나요 ? A 만약 다른 여자인 친구가 홍대에 좋은 카페를 추천해달라 하면 추천해 줄거에요 . 맛도 좋고 고급스러워서 만족스러워요 . 하지만 저 스스로는 오지 않을 거에요 . 이름 : 000 성별 : 남 나이 : 26 직업 : 학생 조사인터뷰 - 20 대 중반 여자 Q 스노우스푼에 처음 방문하게 된 계기가 무엇인가요 ? A 저는 홍대 앞에 새로생긴 왠만한 가게는 다 방문하는 편이에요 . 스노우스푼도 홍대앞에 새로운 가게로 처음 생겨서 가보았어요 . 다른곳에서는 볼 수 없는 가게라서 한번 들어가 봤어요 Q 처음 방문 하셨을 때 어떻게 느꼈나요 ? A 인테리어는 매우 특이했지만 맛은 평범했어요 . 가격은 다른 아이스크림가게랑 비슷하지만 직접 토핑을 넣어서 만드는 방식 때문에 아무것도 모르는 상태로 만들다가 비싸게 나왔어요 . 비싸게 나올거라는 예상은 했지만 g 에 대한 인식이 없기때문에 더 비싸게 나와요 . 그리고 한번 만들면 환불이 안되기 때문에 예상보다 비싸게 나와도 구매할 수 밖에 없어요 . 그래서 비슷한 업종인 레드망고가 스노우스푼보다 좋은거 같아요 . 레드망고는 직원한테 얼마치를 달라고 하면 직원이 알아서 짜주고 토핑도 이거이거 넣어달라고 하면 그대로 넣어주거든요 . 스노우스푼과는 살짝 다른 방식이 있지만 정확한 예상 가격으로 아이스크림을 구매할 수 있어요 . Q 다시 방문 또는 다른 사람에게 추천해주고 싶나요 ? A 이제 경험이 쌓여서 어느정도 가격 예상한게 나오니깐 저는 자주 오는 편이에요 ! 앞으로도 계속 올거에요 ! 하지만 처음 오는 사람들은 가격이 너무 비싸다고 인식이 될 수 있어서 추천해주고 싶%저를 데려가 주세요 TAKE OUT 해서 사랑하는 사람에게 마음을 전하세요 소비자 대부분의 거주지가 서울이기 때문에 거리상 가깝다는 이점이 있어 , 테이크아웃시 타지역 거주자보다 이동시간이 적게 걸려 아이스크림 잘 녹지 않는다 . 추천의사 – 44% 로 비교적 높은 수치 사랑하는 사람에게 마음 전달의 수단 - 스노우스푼 요거트 아이스크림을 선물 하는 건 어떨까 ? 독특하고 눈에 띄는 예쁜 포장 , 패키지 소비자 : 사랑하는 감정을 더 잘 표현함 + 스노우스푼 : 운반하는 동안 자연스러운 홍보수단의 역할 소비자 77% - 서울근교 거주 , 추천소비자 55% - 추천하고 싶은 이유 ‘맛 ‘Product 부족한 토핑의 종류를 증가시키고 신선하고 맛있어 보이게 유지 아이스크림 맛의 종류를 증가시킴 ( 인기 있는 맛을 반영 ) Price 제휴카드 (SKT, olleh , 해피포인트 , CJ ONE 카드 ) 를 통한 할인 실시Place 가맹점 증가를 통해 전국적으로 브랜드 인지도를 증가시키고 접근성을 증가 시킴Promotion SNS 를 통한 촉진의 활성화 ( 페이스북 사이트 활성화 , 트위터 계정 개설등 ) 이달의 베스트 아이스크림 ( 맛 , 모양 ) 공모전 실시 및 보상 새롭게 기획되고 있는 주병진토크쇼를 이용한 직접적인 홍보 유리한 지리적 이점을 이용한 시식 , 시음 마케팅Physical Evidence 매장 인테리어와 분위기 유지 외국인들을 위한 메뉴얼 부분 추가 직원 교육 실시 ( 간단한 일본어 , 중국어 구사 ) 외국인 고객을 대상으로 한 매뉴얼 제작 및 보급 고객 교육 실시 ( 맛있게 만들어 먹는 법 설명 ) PeopleProcess 자신만의 아이스크림을 제작하는 동시에 가격을 측정 할 수 있는 소비자용 저울 설치 싱글컵 콘 100g 3200 원 더블컵 콘 190g 5500 원 트리플 300g 8000 원 배스킨라빈스 나뚜르 콜드스톤 싱글컵 115g 2500 원 싱글킹 3000 원 더블 주니어 콘 3300 원 더블 레귤러 콘 4700 원 와플 콘 / 볼 1w}

리포트 | 52페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.10.17

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베스킨라빈스 성공 분석

먹는 재미가 있다’전국민의 사랑을 받는 대표 아이스크림 브랜드-현재 베스킨 라빈스의 입지국내..PAGE:8서론배스킨 라빈스 소개세계2차 대전중 병사들을 위해 개발, 베스킨라빈스 ... 의 시초.1946년 현재의 ‘베스킨라빈스’상호명 탄생우리나라를 비롯하여 일본, 홍콩, 대만, 싱가폴, 러시아, 미국, 호주, 영국 등 각국에 진출.국외......-현재 베스킨 라빈 ... 규모로 전망이중 프리미엄 아이스크림 시장은 2000억원!1위. 베스킨라빈스312위. 나뚜루3위. 하겐다즈3위 이내의 브랜드들이 2004년기준으로 전체 75%를 차지하고 있다.서론

리포트 | 31페이지 | 2,500원 | 등록일 2012.09.18

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나뚜루 마케팅전략

Natuur 리뉴얼을 위한 마케팅 전략나뚜루소비자분석경쟁자분석STP4P나뚜루(Natuur) 이야기“자연에서 온 고품격 아이스크림, Natuur”· 상표명 나뚜루(Natuur) = Nature(신선함 · 깨끗함) + Tour(즐거움 · 설렘)의 합성어· 디자인 북유럽의 깨끗하면서 고급스러운 이미지, 부드러운 고품질 제품 제공· 제품적 특징 유지방 14% 이상, 공기주입량 20%인 고밀도 Super premium 아이스크림 바, 컵, 벌크, 케이크 / 바닐라, 초코, 커피, 딸기, 녹차 등 클래식한 맛 유지방 아이스크림, 저지방 · 무지방 아이스크림, 샤베트, 프로즌 요구르트시장분석시장 분석“포장 프리미엄 아이스크림 시장”프리미엄 아이스크림 시장전체 아이스크림 시장(1조원 이상)중 2~3000억 원 규모 추정.베스킨라빈스 나뚜루 하겐다즈 그외.BIG 31위 2위 3위나뚜루소비자분석경쟁자분석STP4P시장분석BCG MatrixA. 베스킨라빈스 B. 나뚜루 C. 하겐다즈 D. 기타 브랜드“프리미엄 아이스크림 시장”DogsCash CowQuestion MarksStarsABCD시 장 성 장 률(15%)상대적 시장 점유율60%15%7%나뚜루소비자분석경쟁자분석STP4P시장분석포지셔닝 맵가 격맛콜드스톤하겐다즈빨라쪼구스띠모나뚜루베스킨끌레도르일반빙과류나뚜루소비자분석경쟁자분석STP4P시장분석쿼터 컵 11,700쿼트 컵 12,000파인트 컵 6,300트리플 컵 7,000레귤러컵 2,500싱글컵 2,800베스킨나뚜루300원700원300원가격 비교소비자 분석면접자 : xxx 주제 : 나뚜루의 이미지는 어떠한가?· 안xx (고등학생, 19살, 여자, 나뚜루 아이스크림 시식 경험 有) · 윤xx (대학생, 24살, 여자, 시식 경험 無) · 김xx (대학생, 21살, 여자, 시식 경험 有)면접법매장이 너무 좁고, 의자 등이 불편함호의적 구전을 많이 듣지만, 매장이 적어 방문하기 힘듦자연주의, 고급스러운 이미지가 소비자에게 가격이 높을 것이라는 편견 줌나뚜루소비자분석경쟁자분석STP4P시장분석경쟁자 분석“지피지기면 백전무패”1. 베스킨라빈스· 시장점유율 60% · 프리미엄 아이스크림 구매 경험자 대상 설문조사 – 점유율 86% · 다양한 제품의 컨셉 – “골라 먹는 재미가 있다” · PPL, 스타마케팅, 다양한 프로모션 구사 · 좌석 및 메뉴가 기존 매장보다 업그레이드 된 까페31 운영중나뚜루소비자분석경쟁자분석STP4P시장분석베스킨라빈스의 성공전략“지피지기면 백전무패”· 재미 친근감 다양성 강조“골라 먹는 재미가 있다”라는 광고를 앞세운 브랜드 재포지셔닝 전략· 고급 아이스크림 형태라는 것을 포지셔닝프리팩 타입(포장 제품) – 공산품 느낌 스쿠핑 타입(매장에서 직접 퍼서 담아주는 제품) – 고급 아이스크림의 형태라고 인식· 신선한 광고 캠페인 전개, 다양한 프로모션 활동, 끊임없는 제품 개발업계 1위 고수· 친숙한 공연, 영화 제목을 제품명으로 활용 – '닉네임 마케팅'나뚜루소비자분석경쟁자분석STP4P시장분석2. 하겐다즈· 시장점유율 7% · 세계적 브랜드 – 매년 1조 3000억 원대 매출 기록 · 전문 판매매장 상대적으로 적음 · but, 소위 '잘나가는' 중심가에 위치 – 고급화 전략에 강함 · 메뉴의 다양화 – 아이스크림 디저트, 베이커리, 칵테일나뚜루소비자분석경쟁자분석STP4P시장분석3. 기타브랜드· BIG3 제외한 나머지 20% · 구성 : 콜드스톤, 레드망고, 끌레도르, 빨라쪼, 구스띠모, 젤라또 등 · 빨라쪼 – 해태제과의 기존 유통망 이용 · 콜드스톤 – 시장 최고가 아이스크림 · 레드망고, 끌레도르, 구스띠모 등 하락세나뚜루소비자분석경쟁자분석STP4P시장분석SWOT 분석“시장조사 경쟁자조사를 바탕으로”· 기존 수입 브랜드와의 경쟁 · 경기 침체로 소비위축 · 환율 상승 등으로 인해 가격경쟁 불리· 제품에 대한 인지도 매우 낮음 · 소비자의 접근 매우 불리함 (적은 점포수, 입지 선정의 문제점) · 높은 제품 가격 · 제품 선택의 폭이 좁음· 고급 아이스크림에 대한 선호도 증가 · 국내 브랜드에 대한 긍정적 이미지 확산 · 제품 컨셉과 환경보호의 추세 일치· 고급스럽고 부드러운 제품 이미지 · 부드럽고 신선하며 깔끔한 맛 · 전문점에 대한 노력 강화 · 자체 개발 브랜드SOTW나뚜루소비자분석경쟁자분석STP4P시장분석나뚜루소비자분석경쟁자분석STP4P시장분석종합적 분석“나뚜루의 패배요인!”1. 골라 먹는 재미가 없다베스킨라빈스 – 메뉴 31가지 이상 나뚜루 – 메뉴 20가지 미만2. 전략제품의 부재베스킨 – '엄마는 외계인', '아몬드 봉봉' 등 나뚜루 – 바닐라, 초코, 딸기 등3. 적극적 마케팅전략의 부재베스킨 – 시장현황에 맞는 즉각적 마케팅 나뚜루 – 현재 마케팅 줄어든 상태4. 트렌드 형성 능력의 부재베스킨 – 디저트카페 '하드락 요거트' 나뚜루 – 기존의 판매 전략나뚜루의 S.T.P전략기존 Targeting 전략· 친구와 함께, 연인과 함께, 가족과 함께 나뚜루에서 즐겨라 모든 사람을 대상으로 타케팅기존 Positioning 전략· 나뚜루의 강점 – 자연주의 이미지 자연주의 + 웰빙 포지셔닝나뚜루소비자분석경쟁자분석STP4P시장분석핵심 타켓 - 아이스크림을 주로 소비하는 10대 20~30대 여성 서브 타겟 – Active Senior · 나뚜루의 강점 – 자연주의 이미지 고급스러운 이미지Renewal을 위한 Targeting PositioningRenewal나뚜루소비자분석경쟁자분석STP4P시장분석로하스· 로하스 – “개인의 건강뿐만 아니라 사회의 지속 성장을 추구하고 환경을 생각하는 Lifestyle”1. 제품(Product) 전략Product계절별 한정메뉴벌크 아이스크림 주력컵케이크 형태프리미엄 아이스크림 케이크· 개인화 + 제품 · 희소성 = 매력도제품 전략의 특징나뚜루소비자분석경쟁자분석STP4P시장분석롯데 멤버쉽 카드와 제휴나뚜루 데이Price'웰빙은 비싸다?' 고정관념 파괴2. 가격(Price) 전략· 할인적용 서비스 제공 · 희소성 = 매력도가격 전략의 특징나뚜루소비자분석경쟁자분석STP4P시장분석Place3. 유통(Place) 전략· 고객과의 접근성 향상유통 전략의 특징온라인 매장 판매유동인구가 많은 지역, 대형 매장 입점T.G.I에 유통나뚜루소비자분석경쟁자분석STP4P시장분석4. 촉진(Promotion) 전략· 시리즈 광고전략촉진 전략의 특징1단계 : 나뚜루 고급스러우면서 싸다고 인식 2단계 : “영화는 나뚜루 컵케이크와 함께” 3단계 : 나뚜루의 경쟁업체는 베스킨라빈스, 비교광고 4단계 : 마케팅 근시 탈출, 스타벅스도 나뚜루의 경쟁업체나뚜루소비자분석경쟁자분석STP4P시장분석그 외의 마케팅 전략로하스 정책 – 기업의 자연주의 부각, 서비스 마케팅, 시식회 등 친근한 나뚜루 – 좌식 카페, 북 카페, 테마 카페 매장 개설 후 3년 동안 수수료 할인 – 매장 개설 촉진 그린 마케팅 – 테이크아웃 아이스크림 종이컵 활용. 불우 어린이에게 공책 제공 CCO 제도 도입 – 베스킨라빈스는 알바생 사용, 친절한 이미지 부족 나뚜루는 본사에서 교육 받은 담당자 파견, 친절한 이미지 제고나뚜루소비자분석경쟁자분석STP4P시장분석h kNaTuur{nameOfApplication=Show}

리포트 | 20페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.07.20

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베스킨 라빈스의 경영전략및 사례에 관한 리포트

1. BR Korea 개요1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설했습니다. 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있습니다. 전국적으로 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영하고 있습니다.1) 활동내용① 베스킨라빈스 아이스크림 및 던킨 도넛츠의 제조 및 판매업체상표명: 베스킨라빈스 써티원(31) 아이스크림② 동종업계 시장 리더 위치 고수③ 해외 브랜드 아이스크림 업체 중 국내에서 유일하게 최첨단 제조공장 보유2)베스킨라빈스 이야기1985년에 한국에 들어온 베스킨라빈스는 1988년부터 전국에 체인점이 전개되어 베스킨라빈스의 기본 정신인 " 우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다."라는 정신 아래서 오늘에 이르게 되었습니다. BR의 목표는 소비자들에게 다양한 재미와 맛을 제공하는데 있습니다. 그들은 31이야말로 BR의 다양함을 완벽히 표현하는 말이라고 느꼈습니다.. BR은 매일 다른 맛의 아이스크림을 제공하기 때문에 소비자들은 절대 같은 맛으로 싫증내지 않을 것이라고 합니다. BR은 700여가지의 맛을 가지고 있으며 현재는 매달 BR매장에 적어도 100여개의 다른 선택을 제공하고 있습니다. 전통적인 맛과 함께 저지방, 라이트,샤베츠,아이스,요커트등 맛과 종류의 다양성을 느낄 수 있습니다.2. 소비자 행동 분석베스킨라빈스 사례는 오늘날 시장에서 성공하기 위해서는 소비자 행동에 대한 고찰이 얼마나 중요한지를 잘 보여 주고 있습니다. 1985년 타겟 마케팅의 개념이 없던 한국 시장에 소비자 마인드를 가지고 꾸준히 소비자를 분석하고 그에 맞는 전략을 구축해 온 것은 오늘의 성공의 주요인이라 확신할 수 있습니다. 다음은 베스킨라빈스가 어떻게 소비자를 바라보았으며 타겟은 어떻게 선정하였는지, 그리고 IMF이후 소비심리의 회복이 마케팅 전략에 어떻게 반영되었는지 살펴보겠습니다.1)도입기◎Target Market = 20대 여성◎Why?①고가: 경제력이 없는 10대에게는 부담스러운 가격이므로 10대이상이 구입할 것이다.②제품특성: 아이스크림을 잘 먹지 않는 장년층보다 젊은 층이, 남성보다는 여성이 더 구입할 것이다.◎Promotion Strategy퍼주는 아이스크림고급세련된 여성↓저관여전략감성소구,이미지에 호소 → 차별화2)성장초기◎ 소비자 분석직접 시장에 진입한 후 직접 구매하는 소비자를 분석해 보니, 10대와 30대 주부가 주로 제품을 구매하였다.◎Why?① 맛있다.② 다양하다. → 따라서 먹는게 재미있다.고급 아이스크림 시장은 소비자들이 제품 외적인 환경요소보다는 제품 자체의 속성을 중시한다는 성장초기 시장이 속성을 보인다는 것입니다.이는 고급 아이스크림이 비싼 가격임에도 불구하고 이를 먹는 소비자들은 그 만큼 편익이 있기 때문이라는 사실을 말해 주고 있습니다. 따라서 실제 구매자 위주로 타겟에 대한 수정이 마케팅 전략도 새로이 수립되어야 했습니다. 또한 우리나라의 10대는 구매력에 있어서 필요했으며 절대 열등하지는 않다는 것도 간과한 점으로 새전략에 반영되어야 했습니다.3) IMF기① 브랜드 로열티의 확산매출하락의 원인이 IMF로 인한 소비심리 위축 때문이지 외국상표에 대한 거부감이나 가격인상에 따른 제품에 대한 불만등이 아니라는 결론을 내리고 브랜드 자산을 꾸준히 구축한다는 기본 전략을 세웠습니다. 향후 제 2의 성장기를 맞이할 때 누구도 넘볼 수 없는 확고한 브랜드 자산을 확립하기 위한 투자가 필요한 시기로 위기를 인식한 것입니다. 즉 위기를 기회로 생각하였습니다.이미 브랜드 인지율이 90%이상이었으므로 브랜드를 더욱 정교화하기 위해 기존 컨셉을 유지한다는 것입니다. IMF기에는 소비자들이 외국 브랜드에 대해 거부감을 가지게 되었으므로 직접적인 광고는 자제하고 PR등 우회적인 방법의 커뮤니케이션을 시도하였습니다.3. 캠페인 결과1) 광고 회상 장면 문구많지 않은 매체량에도 불구하고 강력한 제품력과 이에 기초한 컨셉을 앞세운 광고로 베스킨라빈스31은 소비자 인지도와 선호도 그리고 매출액까지 계속적인 기록 경신을 해갔습니다. 서울지역에서만 고급아이스크림 브랜드 선호도에서 92.2%라는 놀라운 조사결과를 보여주었고 매출도 예상폭을 뛰어넘는 정도로 성장해갔습니다. IMF이후 매출이 급감하고 경쟁사들이 무너져 가는 상황에서 보여준 믿음과 신뢰는 '골라먹는 재미가 있다'캠페인이 성공한 된데 있어 무엇보다 중요한 요소가 되었습니다. 유사업종은 패스트푸드 업계뿐 아니라 거의 모든 해외 브랜드들이 국산을 외치며 단기적인 이미지 변신을 통한 매출 급감방지에 노력을 기울이는 상황에서도 BR코리아는 장기적인 브랜드 관리에 대한 소신을 일관했기 때문입니다. 결국 광고주의 안목과 신뢰가 성공한 광고캠페인 성공적인 브랜드 자산의 축적에 가장 큰 역할을 했다고 할 수 있습니다.베스킨라빈스 31은 런칭부터 지금까지 보이지 않은 숱한 노력을 통해 고급 아이스크림 시장에서는 독보적인 1위의 자리를 차지하고 있습니다. 경기 회복에 따라 다시 많은 경쟁사들이 시장에 참여하게 될 것이고 새로운 경쟁자는 예전에 비해 훨씬 더 큰 경쟁력을 가지고 접근해 올 것입니다. 이에 대응한 베스킨라빈스의 브랜드 자신 구축 전략은 소비자들에게 베스킨라빈스만이 줄 수 있는 즐거움을 제공해줄 것이며 이러한 즐거움과 더불어 더욱 깊이 기억되게 만들 것입니다.2)매출액아이스크림의 97년 대비 3/4분기 매출액을 보면 8월 115%, 9월 128%, 10월 142%로 갈수록 그 차이가 커지는 현상을 나타내고 있습니다. 더욱이 아이스크림 케이크의 경우는 더욱 그러한 현상을 보였습니다. 97년 대비 8월 153%, 9월 191%를 기록하더니 10월에는 214%를 기록 놀라운 매출 신장률을 보이고 있습니다.4. 마케팅 믹스 분석

리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.12.01

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[ 설빙 마케팅전략 사례연구 보고서] 설빙 기업성공요인과 해외진출(중국,일본)전략분석/ 설빙 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석/ 설빙 문제점과 개선방안제안

디저트 카페인 설빙의 컨셉과는 달리 대만의 전통의 맛을 컨셉으로 한 메뉴가 많다.베스킨라빈스 31, 전국 1175개 매장인지도만으로 비교했을 때 경쟁사로 평가 할 수 있지만 제품 ... 의 성격도 다르고 가격대도 달라 비교하기 어렵다. 그렇지만 전국에 1175개 매장을 보유하고 있는 베스킨라빈스보다 504개의 매장을 가지고 있는 설빙이 인지도나 인기가 높았다.20대 ... 설빙의 마케팅전략1. 설빙 기업소개2. 설빙의 성공요인3. 설빙 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat4. 기업환경

리포트 | 20페이지 | 5,900원 | 등록일 2017.01.12

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[외식브랜드 성공분석 콜드스톤][아이스크림][프렌차이즈 마케팅][프렌차이즈 경영][외식브랜드][외식기업][외식브랜드 성공사례][브랜드마케팅 마케팅사례][마케팅분석 브랜드분석]

외식브랜드 , 프렌차이즈 브랜드 성공사례 분석 , 전략 분석 CJ 푸브빌 콜드스톤 브랜드 성공요인 및 브랜드마케팅 전략 분석서론 : 브랜드 개요 , 소개 - 기업소개 : 탄생배경 , 브랜드 소개 - 경영방침 , 메뉴현황 , 로고 의미 - 기업 조직체계 , 기본 전략 - 소비자 분석 및 시장환경분석 본론 1 : 성공전략 , 마케팅분석 1) 물류 , 유통전략 - SCM SOP 분석 2) 제품 강점 및 특징 (CONCEPT 분석 ) 3) 품질 차별화 경영 , 제품 전략 4) 고객 만족경영 서비스 전략 5) 상생경영 , 사회공헌 및 봉사 전략 본론 2 : 마케팅전략 분석 - SWOT 분석 : S 강점 , W 약점 , O 기회 , T 위험 - 4P 분석 : PRODUCT, PRICE, PLACE, PROMOTION - STP 분석 : SEGMENTATION ( 시장 세분화 ) : TARGETING ( 표적 시장 설정 ) : POSITIONING ( 포지셔닝 ) 본론 3 : 핵심역량 및 성공요인 분석 - 제품 차별화 전략 , 품질전략 - 버즈 마케팅 입소문 전략 / 체험 마케팅 전략 결론 : 향후 전망 , 나아갈 방향 - 향후 발전방안 전략 제시 - 시사점 및 맺음말 CONTENTS연구목적 , 연구방향 최근 프리미엄 외식산업이 인기를 끌고 있다. CJ푸드빌은 업계 1위 베스킨라빈스를 공략하기 위해 차별화된 전략과 프리미엄 마케팅으로 콜드스톤이라는 브랜드를 런칭하였다. 소비자들의 반응은 매우 뜨겁고 성공적이었다 . 일반 아이스크림과 차별화된 제조방법으로 소비자를 시선을 끌기에 성공하였다. 철판에 아이스크림을 즉석에서 제조하여 소비자들이 제공이 된다. 소비자들은 즉석에서 아이스크림을 제조하는 과정을 볼 수 있고, 또한 신선한 재료를 사용해서 만들기 때문에 1석 2조의 즐거움과 맛을 경험할수 있다. 이렇게 경쟁이 치열한 시장에서 짧은 시간에 상위권으로 오를 수 있었던 CJ 푸드빌의 콜드스톤의 경쟁력과 차별화전략 , 마케팅전략에 대해 알아보고 , 향후 프리미엄 시장의 미래와 개림을 만드는 것 이상의 의미를 지닌다 . Cold Stone 에서만 경험할수 있는 CREATION( 창조물 ) 이다 . ‘ 차가운 돌판위에서 신선한 나만의 아이스크림 ’ 을 창출하는 새로운 감각의 디저트 샵 .△ 출처 , 참고 http://www.cjfoodville.co.kr/ Cold Stone 브랜드 연혁 도날드 , 수잔부부 아리조나 템페에 1 호점 오픈 아리조나 피닉스에 2 호점 오픈 덕 듀시 , 경영권 맡아 마케팅 담당 콜드스톤 Creation™, 판매 백만개 달성 ‘세상에서 가장 큰 아이스크림 모임’ 개최 타임 스퀘어에 중심매장 오픈 Dan Farr Pioneer 남자부문 수상 1988 1990 1995 1997 2002 2003 2006 2005 2006 2006 2006 2007 2007 2008 美 콜드스톤 크리머리와 계약 체결 한국 콜드스톤 TF Team 구성 종로 1 호점 , 압구정 2 호점 오픈 이대 3 호점 , 목동점 4 호점오픈 건대 5 호점 오픈 분당 , 명동 , 강남 오픈 한국 소비자 혁신 대상 수상 △ 종로 , 압구정 오픈△ 출처 , 참고 http://www.cjfoodville.co.kr/ Cold Stone 브랜드 소개△ 출처 , 참고 http://www.cjfoodville.co.kr/ Cold Stone 브랜드 소개 Cold Stone + Cremery ‘ 콜드스톤 ’ 은 차가운 화강암 돌판을 ‘ 크리머리 ’ 는 신선한 우유를 이용하여 유제품을 생산하는 낙농장을 의미 Ice Cream = Creation! 풍부하고 신선한 맛의 아이스크림과 직접 얼린 화강암 위에서 비벼내는 것은 아이스크림을 만드는 것 이상의 의미를 지닌다 . Cold Stone 에서만 경험할수 있는 CREATION( 창조물 ) 이다 . ‘ 차가운 돌판위에서 신선한 나만의 아이스크림 ’ 을 창출하는 새로운 감각의 디저트 샵 .물류시스템 , 지원현황 Goods 4G공급 성장률보다 수요 성장률이 급증가 외식 소비시장 년간 125% 이상 성장 전국 프렌차이즈 브랜housing Needs 의 경감 - 영업차원 : 신 유통 영업부 등의 이벤트 행사 통제력 증대 및 결품 감소 - 마케팅차원 : 광고 등 소비자 판촉의 효율성확보 및 마케팅 Spend 관리의 용이성 확보 - 재무측면 : 자본투자계획의 효율성 향상과 Cash-Flow 향상 등을 기대 물류 , 유통체제 SCM S OPTraditional : 프리미엄 아이스크림의 맛을 차별화된 한국식으로 해석 1 New Leader : 자유로운 이 시대의 다양한 아이스크림 메뉴 소스 개발 2 Naturalism : 자연과 어울려 하나가 되는 천연 재료 사용 3 Coordination : 질리지 않고 느끼하지 않고 담백하고 신선한 맛 4 Well Bing : 100% 우유 , 웰빙 재료를 사용하여 최상의 제품 제공 5 브랜드 특징 , 컨셉- 한류로 인한 외국인 방문객이 증가하면서 외국인 입맛에 맞는 차별화 된 제조 방식으로 새로운 철판 아이스크림 개발 및 마케팅 - 저칼로리 다양한 메뉴 개발하여 , 다이어트에 관심 있는 여성고객들 홍보 마케팅 전략 - 지역별 매장에 따른 할인 행사 및 이벤트 전략 ( 가족 동반 4 인 이상 식사 시 할인 혜택 등등 ) 프리미엄 아이스크림 세계화 Love for Well Bing ICECREAM Made for College student 브랜드 특징 , 컨셉시장구조 , 규모 , 현황 분석 유통 , 물류시스템 전략 분석 국내시장에서의 콜드스톤 위치 Chapter 2 - 유통 , 물류전략 / 시장환경분석매출 , 점유율 현황 2012 년 현재 프리미엄 아이스크림 시장은 압도적으로 매장 수 1 위인 베스킨로빈스가 점유율과 선두자리로 이끌고 있다 . 현재 콜드스톤은 한류로 인한 외국인 관광객과 여성고객을 집중적으로 마케팅으로 공략하고 있어 매년 콜드스톤은 업계에서 급성장하면서 1 위 베스킨로빈스와 점유율을 좁혀가고 있다 .물류시스템 , 지원현황점포개발 , 설계시스템 매출예측 시스템에 의한 입지 / 사업성 검토 후 점포개설 점포 영업지원 시스템 상품 , 회계 009.10 한국소비자포럼 선정 ‘ 2009 올해의 브랜드 대상’ 2009.10 한국표준협회 선정 ‘한국서비스품질지수 1 위 수상현황HOMEMADE QUALITY - 엄마가 가족의 건강을 생각하듯이 정성을 담아 만듭니다 . SERVICE IN A FAMILY WAY - 내 집에 방문한 귀한 손님을 대하듯 따뜻하게 서비스 합니다 , PERFECT CLEANNESS - 빈틈없는 식재 / 매장관리를 통해 완벽한 청결을 유지합니다 . NEWNESS - 오래된 사고 , 습관 버리고 항상 새롭게 생각 . SMILE - 항상 미소 짓는 얼굴로 즐겁게 일한다 . PASSION - 작은 일에도 항상 열정을 다한다 . SHARED VALUE 서비스경영누구나 즐겁게 일할 수 있는 기업 칭찬과 포상으로 함께 일하는 문화 - “ 칭찬카드 나누기 ”,“ 칭찬릴레이 ” 등 서로 칭찬하며 격려하는 제도 실시 . 직원들이 긍정적이고 신나게 일할수 있는 분위기 / 문화 조성 (2) 팀메이트 , 정직원 모두 다 한가족 - 팀메이트들이 정규직과 동등하게 존중 , 근무 기간과 성과 , 승진 , 복지제도 등 동등하게 운영 직원라이센스 제도로 퇴사 이후 미래 적극 후원 - 퇴사 이후의 미래를 적극적으로 지원 서비스경영제품 차별화 전략 , 품질전략 제품 강점 및 특징 분석 버즈 마케팅 입소문 전략 체험 마케팅 전략 Chapter 4 – 성공요인 및 핵심역량제품 특징 , 컨셉 Traditional New Leader Naturalism Coordination 전통적인 물류 / 유통 System 을 현대에 맞게 재해석 자유로운 이 시대의 혁신적인 다양한 상품 개발 자연과 어울려 하나가 되는 웰빙 재료사용 질리지 않고 담백한 차별화된 신개념의 메뉴 개발품질의 고급화 전략 외국인 , 젊은층 겨냥 비교 캠페인 사업 다변화 정책 상대의 약점을 강점으로 전환 - 비교 브랜딩 : 도전정신 - 커뮤니케이션 : SNS 국내 최초 프렌차이즈 철판 아이스크림개발 담백하고 웰빙 재료 차별화전략 입소문 SNS 마케팅 SNS, 차별화를 통해 소비자 수용범위를 적용하여 등급별로 가격 설정 마케팅 – 4P MIXWEAKNESS THREAT - Marketing / 광고 전략 없음 - 외국 브랜드 제품 측면에서 낮은 인지도 - 수많은 경쟁업체 - 재료원가의 인상 - 경기침체로 인한 소비심리 위축 - 가격에 대한 불만 ( 고객 정보 , 지식 수준 높음 ) STRENGTH 환경 , 건강에 좋은 천연웰빙 재료 젊은층들에게 좋은 인식 - 로열티에 의한 손실이 없음 OPPORTUNITY - 한식시장 업계의 꾸준한 성장 - 젊은층들의 웰빙식생활 증가 - 갈수록 거세지는 한식 프리미엄 메뉴 열풍 마케팅 – SWOT▪ 유리한 접근성 ▪ 브랜드 이미지 ▪ 경쟁력 우위 ▪ 1 위의 브랜드 파워 ▪ 다양한 제품종류 ▪ 지배기업의 가능성 ▪ 자영점 ▪ 생산공장 시장 확대 ▪ 창업수요증가 ▪ 품질 불안정 ▪ 가격융통성부족 ▪ 구체적 고객 타겟 설정 미흡 ▪ 특정지역매장과다 집중 ▪ 해외브랜드 연구 분석 ▪ 유통환경 변화 ▪ 맛의 고급화 ▪ 점포 수익성 저하 Weakness Threat Opportunity SWOT Analysis Strength 마케팅 – SWOTBCG 상에서의 위치 Cash cow 와 Star 사이에 있다고 볼 수 있다 . 업계에선 이미 어느 정도 수준의 시장점유율을 보이고 있으며 현재 성장률을 높이기 위해 노력 중이기 때문이다 최근 국내시장 점포 현황은 2011 년도 높은 성장률에 비해 미국 , 중국 등 유럽 금융위기와 경제악화로 매출이 낮은 것을 보았을때 , BCG MATRIX 사업단위 위치는 물음표에 위치 해야 한다 . 따라서 , Cash cow 의 수익을 물음표의 사업단위에 투자하는 것이 바람직하다고 볼 수있다 . 상대적 시장 점유율 고 저 시 장 성 장 률 고 저 물음표 (Question mark) 골칫거리 (dog) 돈줄 (cash cow) 스타 (Star) 마케팅 – BCG MATRIX나아갈 방향 시사점 Chapter 6 – 결론 : 맺음말 , 고찰SWOT+STP+4P 를 바탕으w}

리포트 | 51페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.10.10

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베스킨라빈스 전략분석 (SWOT-SPT-4P)

을 먹으며 지나가는 사람이 보였다 → 점포 내 구매 → 구매 후 평가Target maketing 표적 시장 마케팅 베스킨라빈스 집중적 마케팅전략 집중적 마케팅전략: 큰 시장에서 낮 ... 이 나온 cf동방신기-가장인기있는 그룹-10대를경향한 마케팅원빈-cf 부드러운분위기 강조베스킨라빈스 패러디어린이를 등장 여성 - 어린이 넓힘베스킨 라빈스 소녀 이슈로 인한 광고 ... 극대화네티즌 사이에서 셀카로 인기를 끌고있는 베스킨 라빈스 색상제품기능추구크리스마스 비수기 커플을 경향한 마케팅스타마케팅유통 프랜차이즈 형태의 매장 유통, 베스킨라빈스31 매장

리포트 | 26페이지 | 4,000원 | 등록일 2010.10.30

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감성마케팅

시범적으로 30개 업체에 대해 추진하고 있는 데, 매장의 향은 은은 한 과수원향인 컨츄리 향으로 하고 있다.? 베스킨라빈스 매장에서 시험을 통해 1차에선 쵸코렛을 2차 ... 감성마케팅-기업사례-미래방향제언1. 감성마케팅 개념2. 감성마케팅의 특징3. 감성마케팅 성공위한 4가지 조건4. 감성마케팅의 장단점5. 감성마케팅의 유형6. 감성마케팅 기업사례 ... 연구(1) 삼성전자 사례(2) BMW 사례(3) 코카콜라 사례(4) 박카스 사례(5) 루이비통 사례7. 결론 및 감성마케팅의 미래방향 제언1. 감성마케팅 개념감성마케팅이란 눈에 보이

리포트 | 13페이지 | 4,800원 | 등록일 2018.05.25 | 수정일 2019.09.10

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SPC 삼립 기업분석

졌다 . 형제 간 경영권 분쟁이 있었으나 차남인 허영인 회장이 파리크라상 , 베스킨라빈스 31 등을 운영하는 비알코리아를 설립하고 , 파리바게뜨의 큰 성공으로 형이 물려받은 SPC ... , 베스킨라빈스 31 등 식품에 가치를 더해 판매하는 데 관심을 평소에도 가지고 있었다 . 이에 더해 얼마 전 직접 여자친구랑 SPC 삼립이 운영하는 쉐이크쉑버거를 방문하였고 식품과 ... 은 성장 경로에 대한 마케팅 활동 집중 및 영업 관리력의 증가 를 통해 일군 성과이다 . 이 뿐만 아니라 비수기 명절 선물세트 상품화 , 식자재 유통사업에서의 시장 확대 등을 통해

리포트 | 20페이지 | 3,000원 | 등록일 2017.09.08

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외식산업_성공전략과_사례

며 아이스크림 케이크를 크리스마스 최대 인기 상품으로 올려놓았다. 베스킨라빈스는 겨울에도 아이스크림 케이크가 더욱 특별할 수 있다는 역발상 마케팅에 기반을 두어 지난해 크리스마스 시즌 ... 력이 타 제품보다 크기는 하지만 궁극적으로 브랜드 충성도를 높이기 위해서는 전체 마케팅 믹스의 조화가 필수적이기 때문이다. 베스킨라빈스는 베이커리 케이크와 차별화된 디자인이 가능 ... 외식산업 성공전략과 사례목차1. 외식산업이란2. 외식산업 특성3. 외식산업의 변화4. 외식산업 현황5. 외식산업종류와 그에 따른 성공전략6. 외식산업(베스킨라빈스)의 사례6-1

리포트 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.10.01

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판매자 표지

이마트의 국내에서의 성공과 중국시장 진출 실패

에서 게 대처해 베스킨라빈스, 맥도날드 등 패스트푸드점을 입점 시켜 인근 주민들이 휴게 장소로 활용할 수 있도록 했다. 유아휴게실과 어린이 놀이방 등을 설치하고 안경전문점, 사진현상소 ... 으로 보상해 주는 것을 말한다.(2) 지역 밀착 마케팅경쟁사들이 매장 효율만을 고려하려, 편의시설을 등한시하는 현시점에서 이마트는 지역주민에게 다양한 정보 및 편의 시설을 제공하고 현지 ... 과 마케팅윤리적인 기업은 종업원, 고객, 지역 사회, 주주들로부터 존경과 신뢰를 얻게 되는데 이것은 기업의 눈에 보이지 않는 자산이 된다. 이마트는 지역 사회의 지지가 필요하다는 점

리포트 | 11페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.03.05 | 수정일 2019.03.07

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[브랜드마케팅]브랜드인지도 향상을 위한 ‘하겐다즈’ 마케팅전략 (A+리포트)

다.배스킨라빈스는 밝고 경쾌한 이미지의 스킨과 미니룸 배경, 배경음악으로 베스킨라빈스가 제품 컨셉으로 잡고 있는 밝고, 즐겁고, 행복한 느낌과 비슷한 이미지를 가진 홈페이지가 구성 되 ... 다. 베스킨라빈스는 밝고 경쾌한 노래인 에이브릴 라빈의 sk8boi를 34명이 선택하여 신나고 발랄한 음악과 같은 맛이 난다는 이미지가 강했으며, 하겐다즈의 경우는 모던하고 클래식 ... 개수는 아이스크림 브랜드의 가치를 간접적으로 평가하는 기준과 같다. 고급스러운 이미지의 하겐다즈가 가장 많은 28.1개, 밝은 이미지의 베스킨라빈스가 24.1개, 자연적인 이미지

리포트 | 24페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.08.06

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잠바주스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 나의의견

5,500개의 카드를 사용할 수 있다 파리바게트, 베스킨라빈스, 던킨도너츠, 파스구찌등의 매장에서 1000원 이상 주문하면 가맹점으로부터 해피포인트 카드를 받을 수 있으며 적립 ... 마케팅전략 연구- INDEX1. 잠바주스 기업소개2. 잠바주스 기업선정배경3. 잠바주스 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4 ... ) Threat4. 잠바주스 STP분석(1) Segmentaion(2) Targeting(3) Positioning5. 잠바주스 마케팅 4P전략(1) Product(2) Price(3

리포트 | 12페이지 | 4,800원 | 등록일 2018.09.15

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