"ob맥주의 경영전략"의 검색결과 입니다.

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구조조정 영업전략 ppt 내부환경 분석 ab인베브 두산밥켓 OB 마케팅 M&A 성공실패사례 OB STP

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"ob맥주의 경영전략" 검색결과 341-360 / 651건

[마케팅]하이트맥주의 마케팅분석

까지 맥주시장에서 맥주시장은 OB맥주가 완전히 장악하고 있었으며, 브랜드 이미지 및 선호도에서도 맥주의 대명사가 OB맥주였다. 그러나 1993년 하이트 맥주(舊 조선 맥주)의 출시 ... 와 동시에 대대적인 마케팅 전략으로 1996년 업계 1위 자리에 오르고, 2006년 4월 시장 점유율 60% 돌파 하는 등 40여 년간 이어온 국내 맥주시장의 판도를 바꾼 돌풍 ... 의 주인공이 되었다. 이러한 사실에 대해 '하이트'가 어떠한 전략적 마케팅으로 국내 맥주시장에서 업계 1위를 차지하고 있는 지 알아보기 위해 선정하게 되었다.하이트맥주가 위기를 극복

리포트 | 41페이지 | 2,500원 | 등록일 2007.06.01

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진로기업 분석 (참이슬, 4p, stp, 마케팅 전략, 인터뷰자료, 처음처럼과 비교) A+자료

- 5 월 10 일 담당자 – 하이트진로그룹 경영관리실 전략기획팀 과장 강석우 인터뷰 방법 – 전화 인터뷰 요약 인터뷰자료 Q. 진로가 공략하는 소주시장의 대상 소비자는 누구인가요 ... 진로가 나아가야 할 진로 마케팅 10 조 조장 : 의류 20064667 김형균 경영 20014010 강석주 의류 20073104 김도현 중어 20073866 이경진 식영 ... . 전략분석 제 5 장 . 마케팅분석 제 6 장 . 전망 및 추천전략제 1 장 . 개요 1. 조사방법 및 일정표 2. 배경선정 및 연구목표조사 방법 및 일정표 일정 목록 기간

리포트 | 44페이지 | 3,500원 | 등록일 2011.10.03

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하이트(Hite)맥주 성공사례

. 느낀점 소감 Reference선정동기선 정 동 기맥주시장 중심이동OB Larger ↓ Hite 맥주일관된 광고전략브랜드자산 제품확장TREND 반영물의 깨끗함브랜드자산 구축Hite ... 99년 진로의 부도로 인한 OB맥주, Cass맥주 합병 양강체제전략적 상황분석 - 경쟁자분석Target상쾌한 맛을 위한 특수효모 사용 회오리 공법 알콜도수 : 4.5도남자 ... 별 제품선호브랜드 전략 - 전략수립Target 설정 성인 20대초-30대초 직업 : 직장인, 대학생, 가정주부 특징 : OB맥주 선호 (당사 제품 선호도가 가장 낮은 집단)Target

리포트 | 61페이지 | 3,000원 | 등록일 2006.11.20

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주류(조선맥주)의 마케팅전략

가 전통 맥주로서 자리잡을 수 있고 그 신선도의 퇴색도 어느 정도 막을 수 있다.나 . OB라거· 문제점ㄱ . 브랜드 전략의 중복시장설정OB맥주는 라거, 넥스, 카프리 등의 열처리맥주 ... 위주로 다브랜드 전략을 펼쳐 왔다. 즉, 최고급 프리미엄맥주인 카프리는 여성층을, 넥스는 신세대 층을, OB라거는 맥주시장의 주력 고객 층인 청장년 층에 표적을 맞추는 전략 ... 다. 본 하이트맥주 는 1993년 12월 한국능률협회선정 93년 히트상품 대상을 수상함으로써 성공적인 전략 상품으로 자리매김하였다. 1994년에는 심볼마크 및 상표브랜드를 변경

리포트 | 33페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.06.28

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[경영경제]브랜드 확장

의 유명 '하이트'를 또 한 번 사용했다. 이것이 왜 문제가 되냐면, 경쟁사인 OB 측에서 같은 컨셉의 맥주를 전혀 새로운 브랜드를 붙여 내놓을 경우, 가령 OB의 100% 보리맥주 ... 가 'OB100'라는 새로운 브랜드네임으로 나오게 될 경우 '100%보리맥주' 는 '하이트 프라임'과 'OB100' 가 아니라 'OB100' 로 단일화되어 인식될 수도 있기 때문이 ... 들에게 100%보리색깔로 보이지 않기 때문에 사람들이 '100%보리맥주' 하면 'OB100'을 '하이트 프라임' 보다 먼저 떠올리게 된다는 것이다. 먼저 떠올리게 되는 상품이 2위

리포트 | 11페이지 | 3,000원 | 등록일 2007.06.27

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마케팅 사례와 속담을 접목, 다양한 마케팅 사례들

이 천리를 간다.->SM5의 마케팅 사례2)하늘이 무너져도 솟아날 구멍은 있다.->웅진식품의 위기를 극복한 마케팅 사례3)굴러온 돌이 박힌 돌 뺀다.->OB맥주를 누르고 시장 점유 ... 던 사람을 내쫓는다는 말( http://www.naver.com/)마케팅 관점에서 본 사례->“맥주는 당연히 OB지. 예전엔 동네 수퍼나 술집에 가더라도 OB맥주는 없어서 못 마셨 ... 다니까. OB맥주 몇 병 마시고 나면 술집 주인이 크라운맥주을 슬쩍 끼워넣기도 했어. 크라운은 쓰기만 쓰지 별 맛도 없었어.”(이성현·43·자영업)한때 OB맥주가 대한민국 주당(酒黨

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.10.09

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GS건설 서류전형 합격자 자기소개서!

는 태도를 갖게 되었습니다. 현재까지도 OB로서 종종 모임에 참여하며 후배들과 대학생활의 낭만을 함께 공유하고 있습니다.3. 전공관련 관심분야 및 성취정도[ 경영학적 마인드를 갖춘 공학 ... ) 추진 : 동아리 회장 경험과 KT에서 2년 간 기술전략기획 및 신사업 발굴업무를 담당하며 쌓아온 추진력[ 단점 ]1. 인정 : 타인의 부탁을 거절하지 못해 본인의 계획에 차질 ... 공학의 특성상, IT 이외에도 경영/경제/HR 등을 공학과 연계하여 공부할 수 있는 기회가 있었습니다. 공학적 지식을 기반으로 경영학적 마인드를 함께 기를 수 있다는 점은 컴퓨터

자기소개서 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.10.19

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HITE_맥주 - 성공사례분석(조사분석자료임)

맥주를 선택하는 것이 아닌, 물에 기준한 맥주선택2) 최고 경영진의 전폭적 지원과 공격적인 마케팅, 영업전략 시행대표이사(사장 박 문덕)의 우수한 제품개발을 위한 과감한 설비투자 ... HITE 맥주 사례분석HITE 맥주의 탄생 배경.경쟁사 출연예정에 따른 당사의 경쟁력 있는 제품 보유필요맥주 양사의 황금분할 붕괴로 당사의 경영수지 악화최고경영자의 탁월한 판단 ... 의 PROMOTION 주도적 시행공격적이고 IMPACT 있는 광고다양하고 새로운 판촉6) 전사적 마케팅 체제 추진전사원의 응집력최고 경영자의 적극적인 지원 및 의사결정1.국내 맥주시장의 기회

리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.12.18

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환경분석론 기업조사

로 재편했다. 10여년 만에 완벽한 체형변화에 성공한 셈이다.지속적인 M&A 성공에는 주력사업 매각과 성장엔진 발굴을 위한 치열한 노력이 있었다. 두산은 1996년 OB맥주와 코카 ... 한국기업들의 바람직한 변화관리 방안우선 성공사례로는 중공업분야의 (주)두산인프라코어를 들어보고 싶습니다.1. 식음료 위주의 소비재 중심 회사에서 중공업기업으로 변화하다.맥주 등 ... 사상 최대규모인 49억달러를 들여 세계 1위의 소형 건설중장비 업체인 미국 잉거솔랜드사의 사업부문을 인수했다.두산 경영진은 경기변동에 취약한 소비재 위주 사업으로는 그룹의 미래

리포트 | 2페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.11.16

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기업의 경영 전략 사용시 고려할 점

기업의 경영 전략 사용시 고려할 점1. 들어가며전략이란 방법이 아니다. 그것은 과제이며 문제제기이고, 또한 도전이다. 전략 기획을 위한 유일한 방법이란 있을 수 없다. 아마 ... 포트폴리오모델을 도식적으로 적용할 때만큼 황당하고 우스꽝스러운 결과가 나오는 적도 드물 것이다.2. 기업 경영 전략 수립시 고려점- 시간이 지남에 따라 기업이 안고 있는 전략적인 문제 ... 도 생긴다. 그래서 많은 회사들이 시장에서 1위 또는 2위의 자리를 차지하려고 필사적으로 싸우고 있다(보기: 가전시장에서의 삼성, LG, 대우 ; 맥주시장에서의 OB와 하이트

리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.11.24

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[마케팅사례]HITE 마케팅 사례 분석

목차서론본론조선맥주의 마케팅부서 신설마케팅부서의 첫번째 임무 – 트렌드를 찾아라!재품부터 바꾸었다. (제품차별화)공격적 마케팅 전략 (브랜드 전략 및 유통전략)여러가지 판매촉진 ... 는 행동하는 마케팅전략으로 기사회생한 대표적인 기업이다. 필자는 브랜드마케팅 포럼에서 주류브랜드를 연구 중에 하이트 맥주의 마케팅전략에 관심을 가지고 조사하게 되었고 우연히 KT ... 맥주)의 브랜드인 OB에 밀려 회사창립이래 40여 년간 2위에 만족해왔다. 하지만 1993년 자사의 대표 브랜드였던 크라운을 과감하게 버리고 100%천연수로 만든 맥주인 ‘하이트

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.05.19

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경쟁우위전략

6월, 혁신적인 Blue Technology로 새롭게 탄생→ OB Blue②OB맥주의 SWOT분석strengths-OB의 명성과 브랜드 충성도-다품종 전략 강조(OB,카스 카프리 ... strengths-최고경영자의 신제품 개발의지-효율적인 마케팅 기법-천연암반수의 맥주임을 강조하는 차별화 전략-최신 설비의 생산시스템-모든 공정의 완전 무균시스템화-최첨단 용수처리 ... 이 될수 있음-단일제품인 HITE의 브랜드만으로 경쟁사의 브랜드 전략 대응에 어려움opportunity-OB맥주의 페놀사태-맥주 시장 수요 증가-맥주의 가정용 시장 확대-경쟁사

리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.11.12

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1등 기업의 몰락

시점에서는 과감하게 버릴 줄도 알아야한다. 하이트는 OB맥주의 이러한 보수적 경영의 틈새를 노려 성공한 사례라 할 수 있다. 조선맥주라는 과거의 브랜드를 과감히 버리고 과거 경영진 ... 허우적대던 OB는 결국 맥주시장에서 가장 낮은 점유율을 차지하게 됐다. 또한 이러한 경영의 혁신 아래에서 조직도 창의성과 유연성을 발휘할 수 있도록 개편해야 한다. 경영자가 혁신 ... 가 있다. 최고기업에서 안주하여 보수적인 경영을 시도한다면 OB의 사례처럼 자신의 자리를 내줘야 할 것이다. 혁신적이기 위해선 과거의 브랜드가 기업에 성공을 가져왔다고 하더라도 버릴

리포트 | 2페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.10.28

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[마케팅전략]OB맥주의 마케팅 전략

OB맥주의 마케팅 전략- 목 차 -I. 서론1. 국내 시장 환경분석2. 현재 직면하고 있는 문제점II. 상황분석(3 C's : Company, Consumer/Customer ... 단일 제품에 기업의 사활을 거는 모험적인 경영- OB맥주 내에서 OB맥주 판매량이 회사를 움직임.5. 수도권에만 집중된 유통망- 수도권을 제외한 다른 지방엔 유통망의 약화로 점유 ... . 국내 시장 환경분석93년에 HITE맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다. OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬

리포트 | 13페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.10.31

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카스<CASS>맥주마케팅-남아공진출기획서 (한글파일)

판매 성장률 1위를 기록하였다. 그러던 중 IMF 외환위기가 불어 닥치면서 경영상의 어려움으로 1999년 OB 맥주에 인수 되었다.2) 카스의 발상높은 산과 깊은 계곡을 독특 ... 목 차1. 기업소개2. About CASS!3. 수출시장선정4. 남아공의 맥주시장5. STP분석6. SWOT 분석7. 4P8. 결론1. 기업 소개◆ OB맥주(주 ... 으로 지정되어, 미 국 군정에 의해 관리되어 오다가 그 후 1951년에 이르러 민간에게 불하되었는데 이것이 현재의 OB맥주이다. 1973년 4월에 주식을 공개하고, 1983년 본격

리포트 | 18페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.03.19

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기업의 다각화 경영 전략 성공, 실패 사례 분석 (두산그룹, KODAK)

기업의 다각화 전략 사례 - 다각화 경영 성공, 실패 사례Global corporate strategyGlobalization Trade C.L.K … 1C O N T E N T ... 성의 감소. ※자료출처-현대경영학원론3판 김병균 외, 명경사Globalization Trade C.L.K … 4Globalization Trade C.L.K … 1다각화전략의 개관 ... )1896년 8월 서울 종로에서 '박승직상점'으로 창업 1953년 두산산업㈜로 상호변경 1950년대 ~ 1969년은 형성의 시대로, OB맥주를 설립하고 무역업도 시작, 1960년

리포트 | 20페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.08.30

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브랜드확장에 대하여(성공사례,실패사례)

에도 ‘하이트’를 또 한번 사용했다. 이것이 문제가 되는 이유는 경쟁사인 OB측에서 같은 컨셉의 맥주를 전혀 새로운 브랜드로 붙여 내놓을 경우, 가령 OB의 100% 보리맥주가 HUNDRE다. ... 의 이야기이다. 여기에 기술혁신의 속도가 빨라지면서 정보가 더욱 중요한 가치를 띠게 되고, 생산 및 판매거점의 국제화에 가속이 붙게 되자 경영환경의 불확실 요소가 증대되었다. 기업 ... 이다.IMF이후 계속된 저성장 시대에는 비용절감(cost-down)방식의 마케팅전략이 필요했는데 그 대표적인 전략이 브랜드 확장 전략으로 신제품을 출시할 경우 초기 마케팅 비용

리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.11.12

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하이트(HITE)브랜드 성공전략

) 포장7) 광고 및 홍보전략8) HITE의 이미지, 아이덴티티6. HITE 맥주의 성과7. HITE 시장진입 성공요인8. HITE 맥주의 향후전략(브랜드)1) BRAND KEEPER ... ]나 [유니레버] 같은 서구기업이 대표적이며, 한국기업으로는 [농심]과 [한국야쿠르트] 등을 찾아볼 수 있겠다.브랜드운용전략의 결정은 산업의 특성과 기업의 경영전략과 직결되는 문제 ... 의 제품군에서 브랜드 리스크가 발생했을 경우, 모 브랜드의 커버리지 전체에 영향을 미칠 수 있다. 강력한 시장리더로 군림하던 두산의 [OB]맥주는 두산의 다른 계열사에서 발생한 '페놀

리포트 | 52페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.01.11

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[마케팅]OB맥주의 1위 탈환 마케팅 전략 (A+ Report)

못하고 있다.우리 조는 현재 2위 기업으로써 내년 하반기까지 시장점유율 50%달성을 목표로 OB맥주의 현재 문제점과 새로운 전략방안 구상해보겠다...PAGE:4연 혁1933년 ... ..PAGE:1OB 맥주의 1위 탈환..PAGE:2목 차1. 기업선정 이유 및 목적2. 연혁3. 환경분석4. SWOT분석5. OB의 문제점6. 대안제시7. 결론..PAGE:3기업 ... 선정 이유 및 목적OB맥주는 지난 40년간 맥주시장의 선두기업으로써 안정적으로 시장을 점유했지만 조선맥주의 HITE가 등장하면서부터 2위 기업으로 밀려 현재까지 시장선두를 회복하지

리포트 | 25페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.05.23

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GS에너지 서류전형 합격자 자기소개서

습니다. 연구분위기를 중시하는 R&D조직에서 최신영화를 상영하고 맥주를 비롯한 먹거리를 나누어주겠다는 발상 자체가 굉장히 파격적인 시도였습니다. 하지만 직원들이 원하는 활동임을 경영 ... 동안은 회장으로서 활동하며 리더십을 기를 수 있었습니다. 현재도 OB 멤버로서 종종 모임에 참석하고 있습니다. 이와 함께, 친구들과 함께 서울에서 부산과 해남으로 다녀왔던 자전거 ... 었습니다. 이외에도 전략적 해외사업진출 등 에너지 분야의 전문가로서 해외를 무대로 활동 할 수 있다는 점 역시 매력적인 부분으로 다가왔습니다. 한편, GSE Way가 추구하는 조직문화가 본인

자기소개서 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.10.19

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