"FCB전략"의 검색결과 입니다.

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"FCB전략" 검색결과 341-360 / 386건

[광고기획]new화이트 생리대 광고기획서

확고한 NO.1 Brand로 자리잡기 위한 Communication 전략화 이 트화이트의 발자취자랑할만한 10년입니다.'95코텍스 화이트 개발 출시'973중쾌속흡수커버 특허 출원 ... ) 샘플장단점을 보강, 두 시장을 한꺼 번에 잡으려는 의도이다.경쟁사분석A d김민선이라는 유명 모델 전략 증언식+실험식 실증형 광고 광고 노출 빈도 높음 광고비 48억원, 샘플링 25억 ... * FCB GridWhite소비자는 일단 이성적으로 생각하지만 한번 구입한 후에 별 이상을 못 느끼면 습관적으로 구매하는 경향을 보임 대부분 30,40대 여성 화이트 출시 전 타

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 46페이지 | 2,500원 | 등록일 2005.10.19

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[마케팅] 롯데 자일리톨의 마케팅 전략 광고전략

롯데 자일리톨 껌목 차회 사 소 개환 경 분 석성공요인 및 향후전략4P 전략(광고전략 포함)STP 전략SWOT 분석경쟁사 분석롯데 CILOVE 모두가 자유롭게 제 할 일을 하 ... 다수 존재소비자 분석회사원 대용량의 코팅 껌 선호(5000원) 여학생 일반 코팅 껌 선호 (500원) 남학생 일반 츄잉 껌 선호 (500원)FCB grid 에서 자일리톨 껌고관여저 ... 기업 참여- 제품 이미지가 분산/소비자의 혼란 자일리톨 이라는 명칭- 타 기업도 사용가능 미투 전략으로 인해 소비자들이 식상해 함SWOT 분석Opportunity(기회) 소비자

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 39페이지 | 3,500원 | 등록일 2004.04.23

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[광고홍보] 대학광고 기획서

감성적인 이미지 광고 - 전체적인 대학 광고의 경향이 이미지광고로 향하고 있다.FCB그리드 모델 분석표Ⅳ-3 최근 대학광고물의 유형변화2. 기본 전략3. 크리에이티브 전략4. 매체 ... 계명대학교 광고전략제 2조 팀원 : 김규진(4270124) 백창윤(4607434) 김은주 (4433150) 김종희(4608062)목 차1. 시장현황 분석 (1) 대학의 과거 상황 ... 설정 (6) SWOT분석 -- 학교 이미지(감성적 크리에이티브) 도출 (7) 차별화 가능요소 -- 학교 이미지(이성적 크리에 이티브) 도출2. 기본전략 (1) 광고목표 (2) 광고

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 24페이지 | 10,000원 | 등록일 2004.12.18

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[광고 수용] 광고 수용자

의 사저관여제품이 실제로 있느냐 하는 것이다. 따라서 관여에는 제품특성요인뿐만 아니라 개인적 용인과 상황적 요인이 영향을 미친다.1) 관여의 유형 및 관여의 정도에 따른 광고전략 ... (FCB모델)(1)관여의 유형상황적 관여는 특별한 상황에 발생하며 순간적인 반면에 지속적 관여는 계속적이며 보다 오래 지속되는 것으로 제품이나 활동에 대한 개인적 관련성을 의미하는 것 ... 으로 수단 - 목적 사슬에서 제품이나 활동의 속성이나 특성을 중요성과 가치 및 목적으로 연결시킨다.(2)FCB모델이성감성고관여ATV 등 가전제품, 컴퓨터, 집, 가구, 자동차 혹은

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.04.07

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[다국적광고회사] 다국적광고회사

의 경영전략1. 각 다국적 광고회사의 경영전략2. 다국적 광고회사의 경영전략 분석Ⅳ. 국내 광고회사의 경쟁력 제고 방안Ⅴ. 결론Ⅰ. 서 론1998년 한국의 경제 위기이후 다국적 광고 ... .1%를 넘기고 사명을 BBDO 동방으로 변경한 것을 비롯 지난달에는 국내 20위권 안팎의 한인기획이 세계 5위권의 광고회사 FCB에 대주주권을 양도 사명을 FCB 한인으로 바꿨 ... 의 경영전략국내에 진출한 다국적 광고회사의 한국시장에 대한 진출 및 경영전략을 살펴보기 위해 다국적 광고회사의 대표에 대한 면접 결과를 문헌을 통해 고찰함과 동시에, 2000년 12월

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 12페이지 | 5,000원 | 등록일 2002.12.06 | 수정일 2014.11.20

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[이벤트]경주시 축제 기획서

경주시 축제 기획서1.상황분석 (1)지역축제분석 (2)경주시 축제현황 (3)경주시 축제분석 (4)SWOT 분석 (5)FCB 그리드 모델 (6)문제점과 기회요인 (7)딜레마 (8 ... 는 생산적인 시각이 필요하다. 지방자치제를 실시한 이후 중앙정부 의존방식에서 벗어나 각 지역 여건에 맞는 지역개발전략을 구상하고 있는 것을 볼 수 있다. 특히 IMF한파로 위축된 경제 ... 들이 즐길수 있는 프로그램 구성분위기 조성 테마별로 다양한 행사 주변 상인들과 연계를 통한 분위기 집중 유도홍보 전략 추진운영의 효율성다양한 행사로 이벤트 전개3. 행사 전개 방향행사

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 49페이지 | 2,500원 | 등록일 2006.10.15 | 수정일 2017.10.09

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[광고의 이해] 중국의 광고시장이 가진 과제와 앞으로의 전망

, 지 않은 시장으로 다국적 대행사의 광고 전략이 중국 소비자에게 영향력을 미치는 데에는 어느 정도 한계각 지역 시장간의 차이가 유럽 여러 나라 사이의 차이보다 더 크고 각 지역 ... 소비자의 천차만별한 소비 문화와 소비관행은 다양한 광고 전략을 요구국제광고회사가 성숙되고 규범화된 시장경제환경에서의 운영경험을 그대로 중국에 옮겨온다면, 예를 들어 인구통계자료 ... , 시장조사 등 숫자의 결론에만 의거하여 광고전략을 수립, 집행하게 되면 성공한 광고가 응당 가져야할 합리적 분석과 예리한 감각 능력이 결여되게 되는 것이 개방되지 않은 중국 시장

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| 리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.08.10 | 수정일 2023.05.16

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[소비자행동론] 관여도와 의사결정

한 특성을 도입제품포지셔닝가격판매촉진유통사례연구: FCB모델1. 정보적 전략 자동차, 집, 가구, 신제품 인지→ 감정→ 행동2. 감정적 전략 보석, 화장품, 패션, 옷 감정→ 인지 ... 소비자 행동론제5장 관여도와 의사결정네 가지 행동유형 소비자 의사결정과정관여도와 행동유형저관여 연구의 중요성 저관여 이론 전략적 이슈저관여 의사결정기본모델 관여수준과 결정요인 ... 관여수준의 측정소비자 관여 모델요약침대는 가구가 아닙니다.도입 사례관여도의 개관관여도의 개념 관여와 수단-목적사슬 관여도의 대상FCB 모델사례 연구1. 관여도의 개관관여도에 대한

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 16페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.07.05

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[소비자행동, 항공사] 아시아나항공

항공의 고 저관여 고객5.아시아나 항공의 마케팅전략1) 아시아나 항공의 SWOT 분석2) 아시아나 항공의 전략3) 광고전략6.아시아나 항공이 바라본 21세기 항공시장 분석결론1 ... .설문지 참조2.급변하는 환경에서 살아 남기 위한 필수적인 요소 (아시아나에서의 관점)1)항공사 - 소비자 관계 재구축2)Distribution 전략 재수립3)기존 대리점 : 존폐 ... 도 1위를 고수하기 위한 전략서론1. KCSI란 무엇인가?1) KCSI(Korean Customer Satisfaction Index : 한국산업의 고객만족도)의 정의한국산업의 각

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 27페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.21

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관여도

관 여 도● 저관여 의 고관여 화.메치니코프 (잡지,TV)음료시장은 경쟁이 치열한 시장으로, 음료라는 특성상 일종의 기호품으로 구분된다. 기호품은 FCB 격자 이론에서 대표 ... 적 자아만족 광고로 저관여, 감정에 해당하는 제품 군이다. 그러나 치열한 경쟁환경으로 인하여 이러한 저관여 제품을 고관여 제품으로 바꾸고자 제품의 차별성을 강조한 광고전략을 세웠 ... 에 대해 공격적 비교광고를 하여 소비자 에게 자사 제품의 우위를 각인시키고자 하였다.●신뢰성 제공.동우꽃돌침대(잡지)가구는 FCB 격자에서 대표적 정보 제공적 광고로 구체적 정보

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| 리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.10.21

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[광고심리] 관여도

전략의 또 다른 측면에도 관여될 수 있다. 소비자는 또한 바느질, 독서 또는 스키, 조깅, 테니스 등과 같은 특별한 활동이나 특정한 행동에 관여될 수 있다. 이것은 그들이 이러 ... 여 조건 하에서의 효과와는 다르며, 소비자의 제품 종류에 대한 관여의 정도는 특정 상표나 특정 제품에 관계없이 소비자 행동을 설명하는 중요한 변수가 된다는 것이다.ㆍ FCB Grid ... 모형관여도와 함께 제품 분류의 근거로 많이 사용되는 것이 정보처리 동기이다. FCB Grid 모형은 바로 관여도와 정보처리 동기를 동시에 고려함으로써 제품을 세분화하고 있다. FC.

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.10.15

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[마케팅]코카콜라와 펩시의 프로모션 전략

> 현지화 전략Ⅰ. 코카콜라와 펩시의 마케팅 전쟁인간이 음료를 즐기기 시작한 이후로 가장 사랑받는 음료 중의 하나가 콜라가 아닌가 한다. 코카의 잎과 콜라나무의 열매, 카페인 등을 주 ... 를 할 수도 있다.cokeplay.com을 통한 프로모션은 성공적인가?①소비의 증가FCB모델 상에서 저관여-감성군인 음료제품의 경우, 순간적인 만족감이나 주변경로 등에 의해 소비

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 16페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.06.10

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광고분석

의 또하나의 우수성이다. 이는 제품의 특성을 강조하는 USP전략을 적용한 경우라 하겠다. FCB그리드 모델에서 이성적이면서 고관여인 제품이 1상한을 차지한다는 점에 비추어보면 이 ... 판매업자로 생각된다.7.광고전략: LGIBM의 노트북이라 하면 가장 먼저 떠올리게 되는 것이‘Think-Pad’라는 브랜드이다. 하지만 IBM 제품을 전량 수입 판매 ... 소구로 어필하는 광고전략을 세운 듯하다. 즉 태어난 지 10년의 역사를 가진 LGIBM의 대표 노트북 브랜드인 ThinkPad는 노트북 기술을 선도하는 IBM 기술로 그 어느누구

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| 리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.05.01

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르노삼성 SM5의 마케팅 분석

으로 첫 번째는 고객최우선 정책이다. 이는 새로운 SM5 마케팅 전략과 맞물려 인간인 고객을 중심으로 회사의 정책이 실시되어야 한다는 것이다. 두 번째는 최적의 효율성이었다. 세 번 ... 후, 부품의 가격이 너무 비싸다는 불평이 있자 바로 국내산 부품을 생산하기도 했다.3. FCB 이론인지-느낌-구매(경제학적 이론)자동차, 가구, 집, 냉장고, 신제품적정인물: 전문 ... 형식이 좋으며, 매체는 반복확인이 가능하고 관여도가 높은 인쇄매체가 유리하다.4. STP 전략1) Segmentation후발주자 SM5의 등장은 소비자들 욕구를 보다 만족시킬 수 있

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| 리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.03.01

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[광고론] 커뮤니케이션 과정

한 광고전략을 제시한다. FCB Grid가 제안한 네 가지 광고기획전략은 정보제공광고, 감정유발광고, 습관형성광고, 자아만족광고 등이다. (교재 120쪽 그림 5-3참조)4) 저관여 ... ) FCB GridFCB Grid는 고관여와 저관여, 사고(thinking)와 느낌(feeling)이라는 두 차원을 이용하여 네 가지 유형의 소비자반응모형을 제시하고, 각 유형에 적합

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| 리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.05.07

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[소비자행동론] 애경샴푸 브랜드의 전략적관리

해 볼 수 있다.2. 센서블과 리앙뜨의 광고 전략샴푸제품은 FCB그리드를 이용한 크리에이티브전략에서 감정적 전략에 해당한다. 감정적 전략이란 고관여상황에서 감정적 구매에 해당하는 전략 ... 애경산업 샴푸 브랜드의전략적 관리애경산업은 생활용품 전문회사이다. 95년 전문경영인을 구축한 이래 지속적인 성장을 거듭하고 있는 마케팅 지향적인 기업이다. 이러한 애경산업 ... 의 브랜드 운영의 기본적인 전략은 브랜딩에 기반한 마케팅전략의 실행으로 다섯 개의 전략하에 이루어지고 있다. 이러한 브랜딩 전략의 첫째 원칙은 통합마케팅(IMC)을 실행하라는 것이다. 두

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| 리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.11.20

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[광고분석, 광고전략] 다시다 순 기존광고 분석 및 대안

조사 분석4) 다시다 순 기존광고 분석2. 광 고 전 략1) 광고 목표2) 타겟 설정3) 전략수립3. Creative1) 개 요2) 이론적 접근3) Idea platform.강 ... 다시다 순 에 대한 소비자들의 인지도나 실제 판매 량의 변화는 거의 없었다. 그렇다면 무엇이 문제일까? 우리는 그 해답을 전략의 부 제에서 찾아보려 한다. 눈으로 보기에 아무리 ... 좋은 광고라 하더라도 탄탄한 전략이 없이 만들어졌다면 빛 좋은 개살구에 불과하다. 광고는 예술이 아니다. 소비자의 눈을 즐겁게 해주는 것이 목표가 아니다. 소비자를 변화시키는 것

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.06.16

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[광고] 카프리 광고기획서

보드 매체전략시장상황분석국내맥주시장 조망과 프리미엄 맥주시장의 가능성국내 주류 판매량 변화맥주 : 전년 대비 3.3% 감소 소주 : 전년 대비 7.3% 상승 양주 : 전년 대비 1 ... 의 부드러운 맛이 살아 있는 맥주제품 컨셉깨끗하고 부드러운 프리미엄 맥주 카프리!브랜드 컨셉FCB grid model생각느낌고관여저관여즉시적 반응을 보이는 자기 만족형 소비자 모델

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 42페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.12.01

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[광고홍보] 매일우유 ESL 광고기획서

매일우유 ESL 의 광고 커뮤니케이션 전략서목 차시장분석 제품분석 소비자분석 광고분석 SWOT P O1. 상황분석2. 광고기본전략광고목표 광고목표소비자 광고컨셉 광고기간/예산3 ... . 광고크리에이티브전략크리에이티브목표 크리에이티브컨셉 크리에이티브전략 크리에이티브전술4. 매체전략매체목표 매체분석 매체전략 매체전술Part 1 상황분석시장분석 제품분석 소비자분석 ... 백색우유이긴 하지만 ESL 이라는 특수한 과정과 장점이 돋보일 수 있기 때문에 이성/고관여에 넣을 수 있다.FCB 그리드 모델상황분석 제품분석1. 2003년 3월 1일 출시 2

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 48페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.06.19

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[광고] 이벤트 전략 모델에 관한 연구

로 다루어진 모델은 Brief, Link Plan, R.O.I가 있고, 표현 전략이 중심이 된 모델은 FCB모델이 있다.전략과 전술이 균형 있게 다루어진 모델로는 T Plan ... 중심의 전략 전개서이며, Six Key Step은 광고전략 전개의 전 과정을 항목 위주로 나열한 단순한 체크 리스트 중심의 광고전략 모델이다.발전 모델인 FCB 모델은 이론적 체계 ... 이벤트 전략 모델에 관한 연구제 1장. 서 론제 1절. 문제 제기현대를 이벤트의 시대라 한다. 1986년 ‘아시아게임’, 1988년 ‘서울올림픽’을 계기로 이벤트에 대한 국민

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 123페이지 | 3,000원 | 등록일 2001.12.27

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