"현대자동차 글로벌시장"의 검색결과 입니다.

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"현대자동차 글로벌시장" 검색결과 3,541-3,560 / 5,752건

방통대[세계의 정치와 경제]정보화와 세계화로 인해 나의 삶은 어떤 변화를 겪었는지에 대해 서술하시오.

게 되었다. 국내에 들어와 있는 수 많은 다국적 기업에 속하여 해외 기업인들과 화상채팅을 하며 미팅을 진행하고, 반대로 중국에 있는 현대자동차 법인에서 일을 할 수도 있게 되 ... 세계화란 국가 및 지역간에 존재하던 상품, 서비스, 자본, 노동, 정보 등에 대한 인위적 장벽이 제거되어 세계가 일종의 거대한 단일시장으로 통합되어 나가는 추세를 말하는 것이 ... 에 일어난 변화1) 식생활의 변화식생활에서부터 많은 변화가 일어났다. 전통적인 한식위주의 식생활보다는 다양한 식재료의 글로벌 유통으로 다양한 맛을 추구하게 되었고, 외식의 기회

방송통신대 | 8페이지 | 5,000원 | 등록일 2015.10.09

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현대자동차와 노사관계

5 천억 원당기순이익2조 3 천억 원설립일1967년 12월 29일현대자동차 현황현대자동차 경영방침신뢰 경영현장 경영투명 경영고객우선경영글로벌 경영 안정화수익구조혁신리스크 관리 강화 ... 현대자동차의 위상 = 현대. 기아차, 국내 자동차 시장의 75% 이상 차지, 파업 파장 거대1. 기업 외부 요인거대 규모의 노동조합 파업으로 인한 임금손실 만회가 가능한 구조 ... 과목명 : 노사관계현대자동차와 노사관계목 차서론 자동차산업 환경변화와 노사관계 현대자동차 노사관계의 중요성 현대 자동차 현황 경영 방침 본론 1 현대자동차 노사관계의 성격 현대

리포트 | 31페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.11.03

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현대카드 마케팅전략 요인분석

기업인 현대자동차그룹과 GE Capital을 양대 주주로 하는 Joint Venture로 변모한 후 지난 6년간 안정적인 수익창출 능력을 보여 주고 있으며 한국 금융산업 내 가장 ... 현대카드 마케팅전략 요인분석경영학과홍길동핵심 요약현대카드는 업계 최고의 브랜드 파워를 가진 회사로 시장점유율 2위를 유지하고 있는 Premier 카드 회사이다. 2005년 글로벌 ... 성공적인 joint Venture로 인정 받고 있다.이 보고서는 후발 주자로 시장점유율 2위를 유지하는 현대카드의 마케팅전략의 요인에 관한 분석으로서, 현대카드의 마케팅전략

리포트 | 28페이지 | 3,500원 | 등록일 2013.04.19 | 수정일 2017.02.10

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[기업분석]현대자동차

모든 업무를 투명한 기준과 글로벌 스탠다드에 따라 처리하고, 사업 파트너와는 상호공정한 거래 관계를 유지하여 존경받는 기업으로서 거듭나고 있다.4. 현대 자동차 영업개황(1) 자동 ... 가 지속될 전망이다. 다만, 원화환율 하락과 국제 원자재 가격 상승 등으로 영업실적은 생산증가에 미치지 못할 것으로 예상된다.5. 현대 자동차 시장 점유율2007년 당사의 내수시장 점유 ... 도 여전하기 때문이다.6. 현대 자동차 시장의 특성자동차 시장의 특성은 내구 소비재 중 가장 고가품을 제조, 유통시키는 데서 찾아 볼 수 있다. 자동차 제품 중 가장 저렴한 경차의 경우

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.11.18

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CJ의 경영사례

를 절감 받는 효과도 받을 수 있다.아직 현대자동차, 삼성은 순환출자구조 방식을 채택하고 있지만, CJ는 순환출자구조를 버리고 지주회사방식을 택함으로써 전환 전보다 많은 이익을 얻을 수 ... 자체가 비교할 수 없을 만큼 작게끔 하였다. 그러나 최근 3년, 글로벌 위기 속에 이재현 회장은 기존 자신의 리더십을 완전히 탈바꿈을 한 새로운 CEO 이재현으로 거듭났다. 공격 ... 한 사업진출을 하였다고 하여 사업간의 연관성이 전혀 없는 것은 아니다. CJ그룹 계열사들은 각 부분간 유기적으로 상호 도움을 주게 돼 있어 시장트렌드에 더욱 빠르고 민감하게 대처

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2014.10.21

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글로벌스포츠마케팅이 한국에 미치는 영향

자동차 글로벌 스포츠 마케팅미국 경제 전문지 포브스는 43회 미 프로풋볼리그 결승전인 슈퍼볼 경기 방송을 통해 공개된 현대 자동차 광고에 대해 전문가들이 아이디어가 탁월하다는 평가 ... 외교전에서 실패한 것이 아니라 스포츠경제 전쟁에서 평창이 실패한 것으로 분석되고 있다. 우리의 스포츠 경기력은 세계 정상급 수준이지만 스포츠경제 및 산업은 글로벌 시장 경쟁력이 매우 ... 스포츠 시장을 선점하고 독식하고 있을 뿐만 아니라 강력한 네트워크를 구축하여 스포츠경제와 스포츠외교에 막강한 영향력을 행사하고 있다. 이들 글로벌 기업은 국제적인 메가이벤트의 대행

리포트 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.05.20

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일본에서 보는 한국기업의 강점

되면서 강점을 분석하는 보고서 및 기사 등이 계속 발표되고 있음- 초기에는 삼성, LG, 현대자동차, 포스코 등 대기업을 분석한 내용이 많았으나 최근에는 중견 및 중소기업까지 분석범위 ... 가지 오해를 풀다 ……………17Ⅳ. 한국기업의 과제 ……………………………………21< 서론 >o 일본에서 올해 초부터 글로벌시장을 상대로 선전 중인 한국기업에 대한 관심이 고조 ... ………………………………………41. 선택과 집중 ……………………………………………42. 신시장 창조 ……………………………………………83. 현지화 …………………………………………………13◆ 한국기업에 대한 3

리포트 | 24페이지 | 3,000원 | 등록일 2013.12.17

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노사관계 리포트

체제 구축에 합의했다고 합니다.현대자동차 GM대우 등의 노조도 고용 보장을 전제로 회사의 비상경영에 협조하겠다고 밝혔습니다. 자동차 노조 또한 글로벌 불황 파고 앞에서 강경 노선 ... 했습니다. 이렇게 함으로서 기아차는 생산 효율이 크게 높아질 것으로 예상합니다.현대차 노조도 고용 안정을 최우선 과제로 삼되，위기 극복을 위해 회사 측에 최대한 협조할 것이라고 말했습니다.3 ... 1. 글로벌 경기침체- 미국 발 금융위기에서 실물경제로 이젠 구조조정으로-얼마 전까지만 해도 신문을 보면 미국 발 금융위기를 통한 글로벌 신용경색이라는 말을 어디서나 볼 수 있

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.09.10

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[인도네시아]인도네시아 시장의 성장과 향후전망 PPT자료

하게 되는데 많은 기업들이 이러한 점을 적극 공략하고 있는 상황이다. 우리나라의 기업들 중에서도 현대건설과 현대자동차, 포스코 등의 기업들이 적극적인 진출을 실시하고 있다.Ⅱ. 기업 ... 을 개발하고 수출함으로서 국가의 부가 창출되는 것이다. 또한 풍부한 노동력을 갖추고 있기 때문에 생산성이 향상될 여지가 크다고 할 수 있다. 많은 글로벌 기업들이 인도네시아 시장 ... 인도네시아 시장의 성장과 향후전망목차Ⅰ. 인도네시아 경제의 높은 성장률 Ⅱ. 기업들의 활발한 진출 Ⅲ. 풍부한 자원과 노동력 Ⅳ. 정부의 적극적인 정책 Ⅴ. 향후 전망Ⅰ. 인도

리포트 | 19페이지 | 1,500원 | 등록일 2013.02.18

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현대 제네시스의 마케팅 전략과 현황

마케팅 전략현대 제네시스의 마케팅 전략과 현황목 차제 1장 : 왜 제네시스인가?1. 현대 자동차의 현황과 브랜드 이미지2. 고급차 시장으로의 진출3. Flagship 제네시스 ... 과 대응3. 친가족적으로의 이미지4. 사회공헌 활동과 광고효과제 1장 : 왜 제네시스인가?1. 현대자동차와 브랜드 이미지(1) 현대 자동차 연혁● 창업 초기 (1967~) : 1967년 ... 현대자동차주식회사 설립, 78년 독자적인 모델인 포니를 출시함으로써, 발전의 발판을 마련하였다.● 생산능력 및 기술 축적 (1980~) : 82년 창사 15년 만에 50만대 생산

리포트 | 22페이지 | 5,000원 | 등록일 2009.01.08

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한국기업의 핵심역량과 나아갈 방향

에 관계없이 자사의 주요사업에 집중할 수 있게 되었다. 예컨대 예전에 현대재벌의 계열사였던 현대자동차와 하이닉스반도체의 경우 하이닉스가 지급불능사태에 빠지더라도 현대차의 경영엔 아무런 ... 에 자신의 핵심역량 부분을 최대한 활용하고 핵심역량이 부족한 부분을 보충하기 위하여 적극적인 글로벌 전략을 수립하여야만 할 것이다. 또한 시장에서의 경쟁 우위를 가능하게 하는 요인인 ... 한국기업의 핵심역량과 나아갈 방향.한국의 대기업들은 다양한 사업에 진출하면서 역설적으로 시장점유율을 잃게 되는 결과를 가져왔으며 80년대 내내 디플레이션이 계속되는 등 한국

리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.06.02

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현대 자동차의 해외진출 사례 분석,연구 (인도, 러시아 진출을 중심으로)

목차§. 서 론Chapter1. 현대자동차Ⅰ. 연혁Ⅱ. 경영이념Ⅲ. 사업현황Chapter2. 인도시장 진출 이유Chapter3. 현대자동차 인도진출 배경§. 본 론Chapter4 ... . 인도 시장환경Ⅰ. 인도 경제성장의 배경Ⅱ. 인도 소비시장의 특성Ⅲ. 인도 비지니스Ⅳ. 인도 자동차 시장Chapter5.현대자동차 인도 시장 진출 ProcessⅠ. 인도 시장 ... & 경쟁사 분석Ⅱ. 인도 시장으로의 직접투자 진출 확정Ⅲ. 인도 진출 전략Ⅳ. 인도 현지 인적자원 관리Chapter6. 현대자동차 인도 시장성과 및 현황Ⅰ. SWOTⅡ. STPⅢ

리포트 | 38페이지 | 3,500원 | 등록일 2009.03.19

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K팝의 성공요인 분석과 국가 브랜드 활용전략

적 글로벌 (Born Global) 지향 국적은 다르지만 한국에서 한국 자본과 기술이 키운 스타 (Made in Korea)K 팝이 촉발한 新한류 최근드라마에이어新한류의주역으로등장 ... 기 때문 학생들은 삼성전자와 현대차 등 대기업은 물론 치킨집의 ' 빨리빨리 ' 모델까지 성공 사례로 배운다 . 코리아를 배우자 . 미 ( 美 )MBAK 팝의성공요인 요소 내 용 생산자 ... ) ( 일본계 미국인 )글로벌 프로모션 : 현지 파트너의 네트워크 활용 □ 기획 초기부터 해외시장 진출을 염두에 두고 현지 기업과의 제휴 등을 통해 해외 진출의 불확실성과 리스크

리포트 | 33페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.05.11 | 수정일 2017.09.25

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경영공학

자는 전략이다.[표-1] 세계자동차업체 순위 (단위: 천) 출처: 자동차산업 1997, 현대자동차회사명총대수국내생산해외생산회사명총대수국내생산해외생산1GM7,3673,9553 ... 시장에 수출한다는 방법도 해결책이 될 수 있다. 실제 GM, FORD, TOYOTA 들과 같은 자동차 업체들이 1990년대 경 해외시장에 역점을 두어 생산량을 확대하였다.이를 통해 ... 글로벌 경영 시 생산활동에서 발생 할 수 있는 문제 및 방안을 재무, 조달, 생산 , 판매 분야로 나누어 생각해보았다.재무란 자금의 도잘 운용, 관리, 통제를 말하는데 글로벌

리포트 | 5페이지 | 무료 | 등록일 2012.04.28

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혼다자동자(SWOT분석, 4P분석, STP분석)

혼다자동차의 마케팅전략목 차서 론본 론결 론선정이유 기업소개 산업환경분석 국내환경분석` 경쟁사분석SWOT분석 전략 및 방향 제시 STP분석 4P MIX 혼다 광고혼다의 성과와 전망 결론 및 시사점서 론목 차서 론본 론결 론선정이유 기업소개 산업환경분석 경쟁사분석한.미 SWOT분석 전략 및 방향 제시 한.미 STP분석 4P MIX성과와 전망 결론 및 시사점기업 선정이유우리나라 업계 1위인 현대자동차와 세계명차 시장 속에서 성공한 일본의혼다자동차를 비교분석하여 현대자동차가 글로벌시장으로의 나아갈 방향과 비전을 알아보고 마케팅적 관점에서 어떠한 차이점이있고 벤치마킹이 가능한지 알아보기 위해 위의 주제를 선정하게 되었습니다.목 차서 론본 론결 론선정이유 기업소개 산업환경분석 경쟁사분석한.미 SWOT분석 전략 및 방향 제시 한.미 STP분석 4P MIX성과와 전망 결론 및 시사점설립연도 : 1948년 9월 본사 소재지 : 일본 도쿄 대표자 : 타케오 후쿠이 매출액 : 6조 3천만 엔 종업원 수 : 144,785명 연간생산능력 : 230만대 오토바이(10,271,000대) / 자동차 생산대수(3,391,000대) 해외거점 : 미국, 유럽, 아시아 및 기타 (11개국 13개의 현지법인, 34개국 64개 공장)기업소개연 혁90's1963년 : - 혼다 최초로 4륜차 스포츠카(S500)과 경트럭(T360)발매 1991년 : - 어코드 일본 판매개시 (사륜차 전세계 2만대 달성)2005년 9월: - 2006년형 CR-V출시 / 2006년 ACCORD 출시 2005년 11월: - Honda Cars KCC 일산 서비스센트 오픈 2006년 04월: - 2006년 부산국제모터쇼 참가 2006년 06월: - LEGEND 출시 2006년 08월: - 8월 판매량 4위 탈환 2006년 10월: - 3세대 신형 CR-V 출시 2006년 10월: - 10월 판매량 1위 등극 2006년 06월: - Civic 2.0 Civic Hybrid 출시 2007년 02월: - Civic Hybrid 발매 2007년 04월: - 2007 서울모터쇼 참가 / Civic 1.8출시2000's목 차서 론본 론결 론선정이유 기업소개 산업환경분석 경쟁사분석한.미 SWOT분석 전략 및 방향 제시 한.미 STP분석 4P MIX성과와 전망 결론 및 시사점산업 환경분석목 차서 론본 론결 론선정이유 기업소개 산업환경분석 경쟁사분석한.미 SWOT분석 전략 및 방향 제시 한.미 STP분석 4P MIX성과와 전망 결론 및 시사점국내환경분석국내환경분석경제환경소비자환경경쟁자 분석`현대 NF소나타르노삼성 SM5저가형 수입차량Honda본 론SWOT분석품질 브랜드 인지도 국산차와의 가격 차이를 최소화갖추어지지 않은 A/S망 관세로인한 빈약함 옵션 해외 돌발악재시장의 빠른 확대 SUV시장의 팽창 ( CR-V관련 )치열한 시장경쟁 반일감정 현대자동차전략 및 방향제시전략적용 T/S - O/S불리한 환경적 요인을 기회요인으로 인식하고 내부역량을 강화STP분석Segmentation판매자구매자나이 성별 소득수준환경문제로 인한 친환경 차량에 대한 인식증가 국산차와 수입차대한 선호도의 차이소득수준 딜러망 부유층어코드의 가격이 3390만원에서 3890만원 CR-V의 가격이 2990만원에서 3390만원Targeting성별비슷한 재원과 같은 배기량 현대 그랜저 XG, 르노삼성 SM525V 타던 고객까지 모두 표적화수입차라는 관점에서 보통 소득수준 이상 되는 가계에 주 지역권은 서울강남초기 한국 시장 투입 모델인 어코드와 CR-V를 가지고 386세대인 40대 전후의 전문직 종사자들부유층을 타겟중형차의 외모에 소형차의 연비 머리카락을 빼고 편안하게 머리를 기대고 운전할 수 있도록 고안된점 디자인과 운전석에서의 넓은 시야확보Positioning4P MIXProduct최고의 연비 시빅 : 24km친환경 자동차 2006 환경친화차량 선정 2006 올해의 에너지상수상최고의 기술 및 친환경 자동차 제공하이브리드카 배터리 문제 해결Price수입차가 가지는 우월적인 측면과 가격은 비싸지만 우수한 연비 홍보에 주력시빅 하이브리드 차량 가격 : 3400만원 연비 23.2X중형 세단시장NF 소나타 차량 가격 : 2600만원 연비 10.8X3천만원이 넘는 준중형 세단시장에서 가장 큰 걸림돌하지만 연비가 우수해서 지속적이 고객을 관리 할 때 경쟁력이 있음.Place자동차 대리점이 아닌 하나의 문화 공간 제공딜러망의 확대서울 4곳 부산 1곳에서 현재는 대전, 대구 등을 포함한 9곳으로 확대PromotionPower Of Dream매체 전략카달로그 배포무이자 할부 서비스최고 수준의 A/S혼다 광고NO 컴퓨터그래픽 NO 눈속임제작비용부분 부분을 자르고 붙임이나 없이 한번에 촬영600만 파운드(英)606번의 시도만에 성공기존의 차종이 드라이빙하는 보습이 아닌 새로운 시도의 광고 이것은 실패를 두려워하지 않는 혼다의 정신과도 잘 부합된다고 생각결 론혼다의 성과와 전망성과와 전망2008년 판매로 GM, 포드, 도요타, 크라이슬러를 제치고 1위에 랭크 대체에너지 상용화 혼다는 환경 문제에 따라 그에 맞는 기술을 개발선두자리를 오르기위한 새로운 전략 실시환경를 분석하고시사점친환경 자동차를 내세운 마케팅세계 최고의 기술력혼다의 기술과 광고의 적절한 믹스참고 문헌※ 서적 ㆍ한상만, 하영원, 장대련.『마케팅전략』, 박영사. 혼다(Honda) : 집념과 노력으로 일군 '기술왕국' - 라이터스 편집부, 2005 혼다 디자인 경영 - 이와쿠라 신야, 박미옥 역, 휴먼앤북스, 2005 ※ 포털 ㆍ삼성 경제 연구소 http://www.seri.org/ ㆍ네이버 http://www.naver.com/ ※ 홈페이지 ㆍ혼다 코리아 www.hondakorea.co.kr ㆍ 혼다 본사홈페이지 www.honda.co.jp감사합니다{nameOfApplication=Show}

리포트 | 25페이지 | 1,500원 | 등록일 2011.03.19

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[서평] 고환율의 음모

때문이었다. 삼성전자와 현대차를 위하여 원화 약세를 만들었다는 것은 너무 나간 주장이다. 세계 대공황 당시 고정환율로 묶어서 자국 통화를 강하게 유지했던 프랑스보다 변동환율로 빠져 ... 면 모든 것이 좋아지겠다. 기업은 그런 대책 없는 곳이 아니다. 한국에 수출로 먹고 사는 기업이 얼마나 많은데 삼성과 현대차만 이득을 얻었겠는가. 키코도 마찬가지다. 대기업 중에는 키코 ... 인덱스로 비교해 봐도 원화가 많이 빠진 것은 사실이다). 원화의 처절한 약세는 글로벌한 현상이 아니었고 지역적인 문제였다. 그것도 정부의 실수 때문에 ‘키코’사태가 벌어지고 수입물가

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.08.27

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스포츠 마케팅 및 사례

목차1. 문화산업에 관한 일반적 고찰1) 문화2) 문화 산업3) 문화적 요인으로 스포츠2. 스포츠마케팅1). 스포츠 마케팅의 정의2). 스포츠 마케팅의 구성요소3). 스포츠 마케팅의 글로벌화4). 스포츠 마케팅의 효과5). 스포츠 마케팅의 효과 사례6). 스포츠 마케팅의 단점7). 엠부시 마케팅(Ambush Marketing)8). 스포츠마케팅 사례스포츠 마케팅1. 문화산업에 관한 일반적 고찰1) 문화지식과 믿음, 예술, 도덕, 법률, 전통 및 한 사회의 일원으로서 지니고 있어야 하는 모든 것들이 복합된 것. 한 집단의 구성원들을 다른 집단의 구성원들과 구별짓는 일종의 집단 프로그램. 여러 세대에 걸쳐 이루어진 사고방식, 인식, 느낌, 믿음, 행동양식 등 인간사회의 독특한 생활양식-> 어떤 사람들이 어떤 사회에 속해 있는가를 구분짓는 학습된 행위의 총체.문화의 범주 : 음악, 미술, 전시, 영화, 문학, 드라마, 스포츠, 음식, 날씨, 디자인 등-행동의 기준이 되며 규범적이다.: 사회 구성원들은 규범에 벗어나지 않는 행동과 사고를 하게 된다.-학습된 행위이다.: 선천적인 것이 아니라 자신이 의식하지 못하는 사이에 후천적으로 습득되는 것이다. 즉, 기업에 의해 문화가 창조될 수 있다는 의미이다.-지속적이고 동태적이다.: 오랜 시간 동안 지속되지만 또 오랜 시간에 걸쳐 변화도 가능하다. 즉 매우 장기간에 걸친 기업의 마케팅 노력으로 소비자 집단 내의 문화를 변화시킬 수 있다.-> 서로 다른 문화적 환경이 소비자 행동에 영향을 미치기 때문에 글로벌 마케팅에서 문화적 환경이 중요하다.2) 문화 산업인간 본연의 지적 · 예술적 창조능력에 의하여 창출되는 유형 · 무형의 각종 상품의 생산과 그 생산 전후의 제반 활동을 포괄하는 산업. ‘새로운 제품의 생성과 기존시장의 확대’라는 무궁한 잠재력을 가지고 있기에 오늘날 각광 받고 있다.- 현대사회와 문화산업문화산업(cultural industry)의 개념을 일반화시킨 학자는 Frankfurt학파 T.W. Adorno. M. 다.(2) 스포츠를 이용한 마케팅 ( The Marketing with Sports)스포츠를 이용한 마케팅은 스포츠를 촉진수단으로 이용하는 마케팅 활동이다. 경영학의 마케팅 및 기업의 관점에서 볼 때 스포츠 마케팅은 상업적 목적(제품 및 서비스의 판매, 기업의 이미지 제고)을 달성하기 위해 스포츠 활동에 재정적 혹은 이에 상응하는 지원을 제공하는 것이라고 정의될 수 있다.기업이 현금이나 물품 또는 노하우, 조직적 서비스를 제공함으로써 스포츠 스타, 팀, 연맹 및 협회, 스포츠 행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성할 목적으로 기획, 조직, 실행, 통제하는 모든 활동이다.크게 직접사업과 간접사업으로 구분된다.* 직접사업?방송후원 (Broadcastig Sponsorship)- 특정회사가 시즌 경기 전체, 특정경기, 혹은 특정 팀의 경기 등 방송 중계의 모든 광고 혹은 그 상당 부분을 독점 지불하는 계약형태로 비용을 행사 주관자에게 지불한다.?이벤트후원 (Event Sponsorship)- 이벤트후원은 가장 전형적인 형태의 스포츠 마케팅으로 후원사는 행사비용의 전부 혹은 일부를 부담하는 대가로 행사 타이틀 사용권, 휘장 사용권 등을 얻게 된다. 이벤트후원은 후원의 대가로 얻게 되는 권리에 따라 대회 명칭 후원(Title Sponsorship), 공식 후원(Official Sponsorship), 공식 공급 후원(Official Supply Sponsorship), 공식 상품화 후원(Offical License Sponsorship)등으로 나누어진다.?매체상품화 (Media Merchandising)- 경기장 안의 팬스, 플로어, 스코어보드나 인쇄물(프로그램, 연감, 경기 기록집 등), 비행선, 대형풍선 등에 특정기업의 광고를 게재하는 것이다.?스포츠 단체, 팀 및 선수에 대한 후원- 특정 기업이 제품을 각종 경기에 활용하거나 후원업체임을 명시하는 대가로 상당 비용을 후원하는 형태이다.*간접사업스포츠를 이용한 간접사업을 이서(Endorsemen원의 조사에 따르면, 이 회사는 월드컵 결승전에서 회사로고가 12분 8초 동안 노출되어 무려 5억 달러에 달하는 광고 효과를 얻은 것으로 분석되었다.3). 스포츠 마케팅의 글로벌화- 스포츠 마케팅은 그 자체로서도 국제적인 성향을 가지며, 또한 점점 더 글로벌화되고 있다. 윔블던 테니스 대회가 열리면 여자 테니스 스타들이 어떠한 상표의 옷을 입고 나왔는가를 신문 스포츠 면 등을 통해 바로 알 수가 있다. 또한 월드컵경기가 열리면 외국의 축구스타들이 바로 화제에 오르고 하루아침에 인기 스타로 등장하기도 한다.(1) 국제적인 스포츠 경기의 존재 자체가 글로벌 스포츠 마케팅을 활성화시키는 요인이다.- 올림픽은 전 세계 60억 인구가 모두 즐기는 경기라고 해도 과언이 아니다. 올림픽과 겹치지 않게 열리는 월드컵의 경우에도 축구의 발생지인 유럽은 물론 아시아, 남미 국가들 모두가 열광적으로 시청하다. 아시아를 묶는 아시안 게임의 경우도 마찬가지이며, 이러한 국제경기들은 각 종목마다 존재하면서 많은 시청자들을 끌어 모은다. 세계 각국은 선수단을 자국의 위상제고와 국력과시, 국민적 통합을 위하여 올림픽이나 월드컵 등에 참가시켜 좋은 성적을 올리려고 애쓴다.(2) 글로벌 미디어들이 발달하는 현상 때문이다.- 아시아 각국에 방송되는 스타TV만 보더라도 스포츠 TV채널이 따로 있고, 미국의 유명한 스포츠 전문방송채널인 ESPN도 위성으로 방송되는 나라가 많아졌다. 이렇게 한 경기가 도달할 수 있는 범위가 넓어 질수록 그 시장은 자연스럽게 확대된다.(3) 대형 스포츠 대행사들이 점점 다국적화되어 가는 움직임을 보인다.- 스포츠 대행사들은 거대 자본으로 무장하고 원하는 시장으로 침투하고 있다. 미국의 IMG는 우리나라 프로축구의 마케팅 대행사로 활동하고 있으며, 코카콜라와 한국 암웨이, 필립스 등의 다국적 기업들은 스포츠 마케팅을 동원하여 자사의 기업이미지를 높이기 위해 애쓰고 있다.(4) 기업의 판매시장이 국제화함에 따라 글로벌 마케팅을 실시해야 할 필요성이 높아진다.- 교통 통신계좌가 팔렸다.(6) 목표 고객 집단을 효율적으로 공략한다.- 기업은 특정 스포츠 종목이나 이벤트를 활용함으로써 보다 손쉽게 목표집단에 접근할 수 있다. 맥도날드의 가장 주요한 목표고객은 유소년층이다. 맥도날드는 이들 집단을 공략하기 위해 'Stay in School'이라는 인센티브 프로그램을 기획하였다. 이것은 일정기간 동안 학교에 빠지지 않고 출석한 학생들에게 NBA의 용품을 제공하거나 NBA스타들이 함께 하는 잼보리 행사에 참가할 수 있는 기회를 주는 것이었다. 맥도날드는 스포츠라는 인센티브를 이용해 목표고객인 유소년들은 물론 학부모들에게도 맥도날드에 대한 호의(goodwill)를 심어주는 성공적인 프로모션을 전개해 나갈 수 있었다.5). 스포츠 마케팅의 효과 사례02년 한일월드컵의 월드컵 공식파트너인 KT는 대표 팀의 선전과 IT월드컵 성공으로 최대 5조 원가량의 홍보효과를 거둔 것으로 알려졌다. 이는 공식파트너로써 후원업체 자격을 확보하기 위해 FIFA에 현물 등으로 제공한 것의 약 100배 이상에 달하는 효과이다. 자체 분석결과에 따르면, 16강이 확정된 시점까지 경기장에 설치된 펜스광고판 2개의 국내외 중계방송을 통한 광고효과(월드컵 본선경기의 펜스광고 효과는 노출시간을 국내 10분, 해외를 국내의 10%수준인 1분으로 산정)가 2조5천억에 달하는 것으로 추산된다. 이러한 결과 2001년 12월 ‘한국통신’에서 ‘KT'로 사명을 변경한 이후 2002 월드컵을 통해 6개월 만에 브랜드인지도 95%, 브랜드선호도 30% 이상으로 향상된 것으로 조사되었다. 기업인지도를 1% 끌어올리기 위해 들어가는 마케팅비용이 1억 달러 선인 것에 비하면, 엄청난 비용절감 효과를 가져 온 것이다. KT는 총 400억 원 규모를 2002 월드컵에 투입(장비설치와 각종 프로모션, 광고에 230억 원, 공식후원사로서 출자한 현물규모 170억 원)했다고 밝혔는데, 한국대표팀 선전으로 5조 원 가량의 홍보효과를 거둔 것으로 추산한다.또 다른 공식스폰서인 현대자동차는 자사의 펜스공식 후원브랜드인 아디다스 상표가 붙은 선수복을 입고 시상대에 오르는 것을 거부해 구설수에 올랐다. 당시 경기에 참가한 대다수 선수가 개인적으로 나이키의 후원을 받고 있었기 때문. 결국 이들은 미국 국기를 옷 위에 두르는 것으로 아이다스 상표를 교묘하게 가렸고, 이로 인해 지나친 상술이라는 비난을 받았다.(2) 앰부시(매복)마케팅으로 인한 피해가 발생한다.- 매복 마케팅은 공식 후원업체가 아닌 기업들이 올림픽 열기를 이용한 각종 행사를 벌여 애매하게 올림픽 마케팅에 편승하는 것을 말한다.- 공식 스폰서에 대해 연상할 수 있는 이미지와 반응을 얻기 위해, 특성 조직이 행사와 자신을 간접적으로 연결하려는 계획적인 활동 이다.앰부시 마케팅은 사전에 계획된 활동이지 일회성 과고나 임기응변식의 결정사항이 아니다. 또 노출은 스포츠 행사와 상관없이 정규 광고활동으로도 가능하기 때문에 노출 자체를 주요 목적으로 하지 않는다. 결국 앰부시 마케팅을 통해 소비자의 마음 속에 누가 스폰서인지에 대한 오해를 불러일으키고, 스폰서에게 주어지는 이익을 가로채거나 행사의 독점적 스폰서인 주 경쟁자의 영향력을 약화시키는 것이 목적이다.앰부시의 대표적인 형태로는 두가지가 있다.1) 경쟁기업이 행사를 보도하는 TV프로그램의 광고를 구입함으로써 스폰서 기업을 앰부시하는 것이다. 이것은 공식 스폰서 비용을 지불하지 않고도 행사와 기업을 연결할 수 있는 방법이다. 맥도널드는 올림픽의 공식 스폰서가 되기 위해 막대한 비용을 부담했지만, 웬디스는 1988년 동계올림픽에서 맥도널드를 앰부시하기 위해 이 전략을 이용했다. 웬디스는 맥도널드보다 적은 비용으로 그 대회와 자신을 연결하여 ‘우리는 그곳에 갈 것이다’라는 스키경주 포스터를 만들었고, 그들 매장에서 사용하는 쟁반에 올림픽 이야기를 인쇄하였다. 또한 1988년 동계올림픽을 중계하는 ABC의 올림픽 관련 방송에서 광고활동을 전개했다.2) 기업이 개별 팀이나, 선수 개인, 혹은 선수노조와 직접 협상을 벌이는 것이다. 펩시콜라는 캔자스시티 로열스에서 다.

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