"브랜드구축"의 검색결과 입니다.

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"브랜드구축" 검색결과 321-340 / 55,450건

심리적 계약위반이 종업원기반의 브랜드 에쿼티에 미치는 영향 (The Influences of Psychological Contract Breach on Employee-based Brand Equity)

연구는 종업원 기반의 브랜드 에쿼티의 이론적 구성체계와 사회교환 이론을 기반으로 한 심리적 계약위반을 통합하여 브랜드 에쿼티 구축 프로세스에 대한 깊고 포괄적인 통찰력을 향상 ... 브랜드 에쿼티에 대해 초점을 맞춘 연구들은 브랜드와 고객들 간의 관계에 대한 이해와 지식을 향상시켜 왔다. 하지만브랜드 에쿼티는 기업의 종업원들에게도 영향을 미칠 수 있다.본 ... 시키고자 하였다. 본 연구의 목적은 심리적 계약위반, 지각된 조직차원의 지원, 종업원 기반의 브랜드 에쿼티그리고 브랜드 시민행동 간의 인과관계를 규명하는 것이다.서울 경기 소재의 6개

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.13 | 수정일 2025.07.20

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지자체 도시브랜드 아이덴티티와 공중이 인식하는 도시브랜드 이미지는 얼마나 일치하는가? (How Well Does the City Brand Identity Match the City Brand Image Perceived by the Public?)

강력하고 호의적이며 독특한 연상의 도시브랜드를 구축하기 위해서는 무엇보다 차별적인 도시브랜드 아이덴티티를 만들고, 이를 토대로 경쟁력 있는 도시브랜드 이미지를 형성해나가야 ... 수립이 필요한 것으로 나타났다. 본 연구는 많은 재정을 투여하며 각종 커뮤니케이션을 하여 도시브랜드를 구축하려는 지자체의 도시브랜딩이 공중에 얼마나 유효하며 실제 브랜드 가치 ... 한다. 즉, 도시브랜드의 가치를 높이기 위해서는 내·외부적으로 공통되게 도시에 대해 일관된 연상을 형성하도록 하는 것이 중요하다. 이에 따라 도시브랜드 아이덴티티와 도시브랜드 이미지

논문 | 50페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.08 | 수정일 2025.06.10

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점포개성 척도를 이용한 커피전문점 브랜드 이미지 포지셔닝 (A Study on Coffee Shop Brands Image Positioning by Store Personality Scale)

화와 가격 프리미엄의 확보를 위해서는 차별적인 브랜드 이미지를 구축하는 것이 필요하다. 본 연구는 성숙기에 진입한 국내 커피전문점 시장의 주요 5개 브랜드에 대해 점 포개성 척도 ... 브랜드별로 경쟁이 가속화되면서 맛이나 서비스의 차이가 줄어드는 경향을 보이는 등 성숙기 시장의 특성을 보이고 있다. 경쟁이 매우 치열해지는 성숙기 시장에서는 제품 및 서 비스 차별 ... 를 사용하여 현재의 포지셔닝을 실증적으로 분석하였다. 그 결과를 바탕으로 실무적인 시사점을 제시하였다는 점에서 본 연구의 의의가 있다. 연구 결과, 소비자들은 커 피전문점 브랜드

논문 | 29페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.27 | 수정일 2025.07.04

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로드샵 화장품 브랜드와 패키지 간에 색채 일치도 비교분석에 관한 연구 - 20대 여대생을 중심으로 - (A Study on the Comparison Analysis of Color Harmony between the Cosmetics Brand and Package in Road Shop - With a female college student in her 20s -)

다. 브랜드와 패키지디자인의 상관관계가 있는 브랜드 일수록 브랜드와 패키지디자인 색채의 색채 계획에 차별화된 이미지 구축한 성공한 것으로 보인다. 그 결과 소비자에게 브랜드의 이미지 ... 색채는 판매촉진을 향상시키는 중요한 요소 중에 하나이다. 로드샵 화장품 브랜드와 패키지디자인의 색채는 소비자들에게 기업을 인식시키기 위한 이미지 전략이다. 소비자가 로드샵 화장품 ... 브랜드와 패키지디자인 간에 색채를 연상할 때 떠오르는 일치도에 대한 차이를 비교 분석하였다. 로드샵 브랜드의 선정은 한국기업평판연구소에 기반하여 평판 순위로 5개를 선정

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.22 | 수정일 2025.05.26

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무인양품 브랜드 아이덴티티 시스템에 대한 동양의 선(禪)사상적 해석 (A Study of Thought of Seon on Brand Identity System of MUJI)

브랜드 아이덴티티 시스템은 제품의 특성을 통일하여 경쟁력을 강화하고 차별화를 꾀하는 작업이다. 이 같은 브랜드 아이덴티티가 잘 구축된 사례가 바로 일본의 대표적인 생활브랜드인 ... 무인양품이다. 무인양품은 'Emptiness', 'Basic', 'Nature'를 브랜드 정체성으로 가지며 다른 브랜드와 차별화되는 아이덴티티를 구축했다. 이 같은 무인양품 브랜드 ... 시스템의 특성은 선사상의 특징과 일맥상통한다. 이 연구에서는 무인양품의 브랜드 정체성을 선사상이 결합된 와비, 사비의 미학에서 찾고 있으며 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 무인양품

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.22 | 수정일 2025.05.26

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부경대 마케팅 A+ 중간기말 키워드 정리 2022-1학기

마케팅 정리1장5 마케팅? 고객관여, 고객관계구축,상응가치얻음마케팅믹스 ?마케팅 도구의 집합6 본원적 욕구 ?결핍자각구체적욕구 ? 욕구의 구체적 형태수요 ? 구매력 갖춘 구체 ... 구매자 집합-마케팅 중개상11 (고객 지향적 마케팅 전략)마케팅관리- 목표시장선택, 목표고객과 수익성있는 관계구축목표고객 산정, 가치제안선택12 (마케팅 관리 철학)-생산개념 ... , 제품개념, 판매개념, 마케팅개념13 고객주도 마케팅, 마케팅과 판매의 차이14 사회적 마케팅개념15 고객관계관리(CRM)-탁월한 고객가치와 만족 제공, 수입성고객 관계 구축, 유지

시험자료 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.09.03

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소비자 욕구충족성과 스타 속성이 스타브랜드 애착과 후원브랜드에 대한 소비자반응에 미치는 영향 (The Influence of Consumer Need Satisfaction and Star Traits on Consumer Attachment to Star Brand and Consumer Response to Product Brand Sponsored by Star Brand)

본 연구는 매스미디어를 통해 흔히 접할 수 있는 스타를 마케팅 커뮤니케이션을 통해 자산적 가치를 구축하려는 브랜드의 한 유형으로 보고, 소비자가 스타브랜드와 관계를 구축/유지 ... 하는 과정에서 나타나는 정서적 애착의 선행요인과 그 효과를 분석하는데 그 목적이 있다. 스타브랜드 애착의 영향요인으로 소비자 욕구와 스타의 특성을 제시하고, 이들이 스타브랜드 애착 ... 에 미치는 영향력을 살펴보고 스타브랜드에 대한 소비자의 애착이 후원브랜드에 대한 반응에 미치는 효과와 그 과정에서 스타브랜드와 제품의 이미지적합성 정도에 따라 소비자의 반응이 어떻게

논문 | 29페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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우유 패키지 디자인 외형 요소가 브랜드 신뢰와 브랜드 충성도에 미치는 영향 (Effects of Package Design Form Factors on Brand Trust and Brand Loyalty: Evidence from Korean Dairy Beverages’ Package)

많은 기업들은 제품의 패키지 디자인이 브랜드 자산 구축에 중요한 역할을 하는 것을 인지하여, 패키지 디자인을 전략적 마케팅 도구로 사용하고 있다. 기존의 많은 연구는 효과적인 ... 상품 패키지를 위한 주요 디자인 요소를 찾아 구분하는 데에 집중을 하였으나, 패키지 디자인의 여러 고려요소 중 세부적으로 외형요소가 브랜드 신뢰와 브랜드 충성도에 미치는 영향력 ... 가 브랜드 신뢰와 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는지, 그리고 브랜드 신뢰가 조절효과를 갖는지를 밝히고자 하였다. 분석 결과, 우유 음료 상품의 패키지 디자인의 외형 요소는 브랜드

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.11

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부산광역시 도시브랜드 평가와 정책과제 (Evaluation and Strategic Management of Brand Value of Busan Metropolitan City)

있다. 본 연구의 목적은 지방정부 도시브랜드의 개념을 구축하고, 부산시 도시브랜드 가치 평가 자료들을 통하여 부산시 도시브랜드 가치를 살펴보고, 이를 통하여 21세기 글로벌 시대 ... 부산이 세계도시로 발돋움하고 21세기 동북아 해양수도로 나아가기 위하여 도시브랜드 경쟁력을 강화하는 것은 오늘날 부산이 발전하기 위해 시급하게 해결해야 할 중요한 과제라고 할 수 ... 에 있어서 부산시의 도시 브랜드 가치를 제고하기 위한 정책과제를 제시하고자 하는 데 그 목적이 있다. In today's globalised, networked world

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.30 | 수정일 2025.06.05

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세종대학교_서비스마케팅_기말고사 범위 강의 내용 정리_2023-2학기

규모 기업도 선택적으로 직접유통경로 또는 다양한 전자채널을 활용장점: 통제권 강화로 일관된 서비스 품질 유지, 빠른 대응 가능 및 경로갈등 회피단점: 복수지점 구축과 운영에 시간 ... 지역 내에 브랜드&운영방식 사용할 권한 부여하는 유통 경로장점: 단기간 확장 가능하며 수익원 다양 / 서비스 표준화로 이질성 극복단점: 가맹점 관리에 지속적 투자 요구 / 통제력 ... 인간 간 상호작용, 사람의 역할과 중요성이 강조됨직원의 역할과 중요성: 기업의 성공은 직원에게 의존, 직원 수준이 서비스 품질 결정 역할서비스 직원 관리: 기업대표자+브랜드마케터

시험자료 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2023.12.22

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소비자의 자아존중감과 자기감시성 성향이 소비자-브랜드관계에 미치는 영향에 대한 탐색적 연구 -호스피탈리티 산업을 대상으로- (An Exploratory Study for the Influence of Customers' Self-esteem and Self-monitoring Tendency on Consumer-Brand Relationship)

본 연구는 인간관계의 형성에 개인의 성향과 특성이 매우 중요한 영향을 가지듯 브랜드와 소비자의 관계 형성에도 개인의 특성이 영향을 가질 수 있다는데 착안해, 호스피탈리티산업 ... 을 대상으로 소비자의 심리적 특성과 소비자-브랜드관계품질 사이에 존재하는 관계를 규명하고 이해하기 위한 목적을 가지고 수행된 탐색적 연구이다. 연구목적의 달성을 위해 자아존중감과 자기 ... 감시성이라는 두 심리 특성 변수를 사용하여,이들이 소비자-브랜드관계품질과 브랜드태도에 미치는 영향을 파악하고자 하였다.패밀리 레스토랑브랜드를 대상으로 수행한 실증조사를 통해 회수

논문 | 17페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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브랜드 이미지, 고객만족과 브랜드 충성도 간의 관계에 관한 실증연구: 택배기업 경영자에 대한 시사점 제시 (An Empirical Study on the Relationship among Brand Image, Customer Satisfaction, and Brand Loyalty: Implications for Parcel Company’s CEO)

본 연구는 택배기업의 브랜드 이미지와 고객만족도, 브랜드 충성도 간의 관계를 분석하는데 있다. 이를 위해, 택배기업의 브랜드 이미지가 존재하는지를 분석하고, 고객만족과 브랜드충성 ... 도에 영향을 미치는지를 분석했다. 우선, 브랜드 이미지와 고객만족, 브랜드 충성도에 관련된 선행연구를 분석하였고, 이를 근거로 연구모형과 가설을 설정하였다. 이를 분석하기 위해 ... 연구에서는 217부의 설문지를 사용하였다. 그리고 구조방정식모형을 분석하기 위해 PLS를 이용하였다. 분석 결과, 택배기업의 브랜드 이미지는 고객만족과 브랜드 충성도에 긍정적인

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.08 | 수정일 2025.06.10

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독학사 경영학 4단계 마케팅관리 기출문제 + <정답 및 해설포함>

을 거치지 않고 소비자에게 직접 판매하는 방식을 무엇이라 하는가?A. 간접유통B. 직접유통C. 혼합유통D. 프랜차이즈9번 프로모션 믹스에서 장기적 브랜드 이미지 구축과 고객관계 유지 ... 브랜드 이미지 구축B. 단기 구매 행동 유도C. 고객 만족도 평가D. 시장 세분화34번 시장세분화에서 연령, 성별, 소득과 같은 특성을 기준으로 하는 세분화는 무엇인가?A. 심리 ... 의 장기적 브랜드 이미지 구축과 고객 관계 유지에 가장 효과적인 요소는 무엇인가?A?-?가격할인B?-?판매촉진C?-?광고D?-?PR(홍보)83번. 마케팅에서 고객의 요구 충족과 기업

시험자료 | 23페이지 | 4,000원 | 등록일 2025.08.15

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온라인PR 시험예상문제

을 담아내는 블로그로 흔하게 볼 수 있는 블로그의 유형은 무엇인가?- 스토리 블로그30. 개인 브랜드 구축에 큰 역할을 하는 블로그?- 리서치 블로그31. 블로그가 PR활동 ... 를 무엇이라고 하는가?8. 웹사이트를 통한 대화적 관계형성 조건 5가지는 무엇인가?9. 기업의 웹사이트를 제작, 구축할 때 가장 중요한 것은 무엇인가?10. 사원관계 형성을 위해 ... 적인 사례21. 블로그에 브랜드에 대해 포스팅 할 때마다 돈을 지불하는 것은?22. 소셜미디어 마케팅은 융합( )이다23. 특정 브랜드를 가져서 생기는 혜택을 돈으로 환산한 것

시험자료 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2022.01.23

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경희대 외식경영론(ㅇㅅㅎ교수) 중간고사 이전 주요 내용 필기 본 입니다(본인A+). 반드시 연결프로그램을 한글로 열어주세요. 워드에서는 깨집니다.

)고객과 외식업체의 커뮤니케이션: 외식업소와 고객의 커뮤니케이션을 통해 브랜드 이미지를 형성한다. 외식업체는 타 브랜드와 차별화, 긍정적 브랜드 이미지를 구축하여 방문 및 추천을 증가 ... -브랜드 아이덴티티에 기초를 두고 개발해야함, 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지가 일치할 때 강력한 브랜딩이 구축됨*브랜드 아이덴티티: 기업 입장에서 소비자에게 전달하고자 하는 것 ... 뿐 아니라 연계산업의 동반 성장이 가능( 국가 브랜드 경쟁력 강화에 기여)3.외식사업의 특성-사람중심: 사람중심(상호작용 중요) 노동집약적(높은 인적자원 활용도), 고객지향적 사업

시험자료 | 6페이지 | 4,000원 | 등록일 2024.01.05 | 수정일 2024.10.25

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소비자들의 브랜드 커뮤니티 동기가브랜드 애호도에 영향을 미치는 구조적 과정에 대한 연구 (The investigation of structural process toward brand loyalty originated by consumer’s brand community motivation)

기존의 소비자와 브랜드 관계를 강화할 수 있도록 브랜드 애호도를 지속적으로 유지해 나갈 수 있는 방안으로 커뮤니티를 구축하고, 활용할 수 있는 마케팅 활동의 전략적 시사점을 제시 ... 아져 소비자 권한이 강력해지고 있다(Siano et al., 2011). 온라인상에서는 브랜드 커뮤니티 구성을 통해 소비자에게 권한을 제공하여 집단적으로써 소비자 대리인으로 역할 ... 을 수행하며 소비자들의 목소리를 높여 주고 있다(France & Muller, 1999). 이러한 브랜드 커뮤니티에 대해 기존 연구에서는 스마트폰, 태블릿 컴퓨터 그리고 자동차 등

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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문화콘텐츠 마케팅 전략의 수립과 집행 문콘마 2022-1학기+2021-2학기+2021-1학기 기말고사

를 것이 좋다.→ 브랜드의 핵심 본질은 보통 2~3개의 단어로 표현한다.3) 장기적인 브랜드 구축을 위해서는 소비자 Needs의 층위를 구별할 수 있어야 한다.4) 브랜드 포지셔닝 ... 다.→ 브랜드의 핵심 본질은 보통 2~3개의 단어로 표현한다.3) 장기적인 브랜드 구축을 위해서는 소비자 Needs의 층위를 구별할 수 있어야 한다.4) 브랜드 포지셔닝은 브랜드 ... 의 법칙4. ( )은 브랜드 포지셔닝의 수단으로서 활용되고 있으며 모두가 쉽게 이해할 수 있는 방식으로 감성에 호소한다.스토리텔링5. 초기수용층의 특성에 대한 설명으로 옳지 않은 것

시험자료 | 20페이지 | 4,000원 | 등록일 2022.06.21

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중앙대 - IMC 중간고사 예상 문제 정리본

커뮤니케이션이 성공하려면 브랜드와 소비자만의 장기적인 관계를 구축해야 한다. 장기적 관계가 구축되면 자연히 브랜드에 대한 충성심도 형성되고 그것이 기존 고객의 유지로 이어진다. 다섯 ... equity를 어떻게 향상시킬지 제시할 것브랜드 자산은 확립된 브랜드가 쌓아온 호의라고 볼 수 있다. 또한, 브랜드 자산은 소비자의 기억 속에 형성된 브랜드에 대한 지식이다. 이러한 브랜드 ... 지식은 브랜드 인지도와 브랜드 이미지로 나뉜다. 브랜드 인지도는 소비자가 특정 제품 범주에 대해 생각할 때 브랜드의 이름과 브랜드의 용이성을 쉽게 떠올릴 수 있는 능력이다. 예

시험자료 | 6페이지 | 3,500원 | 등록일 2023.01.10 | 수정일 2023.01.12

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마케팅 커뮤니케이션 A+ 개념정리 브랜드 관리

2장 브랜드관리1. 브랜드1) 브랜드를 학습해야하는 이유① 보통의 제품은 PLC과정을 거쳐 사라짐, 그러나 브랜드화된 제품은 영원하다"제품은 쉽게 구식이 되지만 성공적으로 구축 ... 된 브랜드는 영원하다.“ Stephan King (스테판 킹)② 마케팅커뮤니케이션의 궁극적 목표 : 브랜드자산의 구축 및 향상2) 브랜드의 유래① 자신의 소유물과 타인의 소유물 ... □ 경쟁자가 쉽게 모방할 수 없는 차별적 역량□ 브랜드를 소유함으로써 경쟁자에 비해 더 많은 경제적 가치를 제공할 수 있을 때 경쟁우위 구축② 경쟁우위의 형태□ 경쟁우위 : 한 기업

시험자료 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.12.01

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화장품 용기 촉감과 브랜드 개성의 연관성 연구 (The relevance between cosmetic container's tactile and brand personality)

자가 화장품 용기를 만졌을 때 촉감을 통한 소비자의 브랜드 이미지와의 간극을 최소화하여, 기업의 브랜드 아이덴티티가 소비자에게 직관적으로 전달될 수 있도록 촉감 브랜딩 모델 구축 ... 소비자의 눈을 사로잡는 패키지(package)는 그동안 소비자의 구매 욕구를 자극하는 역할을 담당해 왔다. 특히 화장품 패키지에서 용기 부분은 내용물의 보호기능 외에 브랜드 ... (brand)를 대표하는 차별화 수단으로서 활용되고 있다. 그러나 지금껏 시각에만 의존한 화장품 패키지 용기들은, 비슷한 브랜드 개성을 추구하는 화장품 브랜드 사이에서 자신들만의 차별점

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.18 | 수정일 2025.07.21

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