"브랜드가미치는영향"의 검색결과 입니다.

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"브랜드가미치는영향" 검색결과 321-340 / 34,345건

소비자의 추구가치가 브랜드 개성 선호에 미치는 영향에 관한 연구 (Study on the Brand Personality Preference by Consumer Value)

할 것인지에 대한 통찰력을 제공하고자 소비자 가치를 유형화하고 각 차원의 브랜드 개성 선호도에 미치는 영향을 조사하였다.연구 결과, 설문조사를 통해 소비자 가치는 크게 ‘모험지향 ... 선호도에 미치는 영향력은 다르게 나타났다. 또한, 실험 연구에서도 설문조사의 결과와 같이 소비자가 추구하는 가치에 긍정적 영향을 미쳤던 브랜드 개성이 광고에 표현될 때 광고 태도 ... 에도 긍정적인 영향을 미치는 것이 부분적으로 나타남을 증명하였다. The purpose of this study is to investigate the brand personality

논문 | 38페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.23 | 수정일 2025.05.26

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기업 페이스북의 이용동기가 브랜드 충성도에 미치는 영향 (The Effects of Users' Motivation of Corporate Facebook on Brand Loyalty)

본 연구의 목적은 첫째 기업페이스북 이용자의 이용동기 요인을 도출하고, 둘째 어떠한 이용동기 요인이 브랜드 충성도에 영향을 미치는지 밝히고, 셋째 이러한 과정에서 성별, 연령 등 ... ‘경제적 혜택’ 요인에서 여성이 남성에 비해 높게 나타났으며, 20대와 30대는 차이가 없었다. 성별, 연령별 브랜드 충성도에 영향을 미치는 이용동기를 비교한 결과 남성이 ‘불만제기 ... ’와 ‘시간 때우기’ 요인이 브랜드 충성도에 부정적인 영향을 주는 요인으로 나타났으며, 20대는 ‘불만제기’ 요인이 브랜드 충성도에 부정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이

논문 | 29페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.11

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모기업 연상이 브랜드 포트폴리오 평가에 미치는 영향에 관한 연구 (The Effects of Parent Company Image on Brand Portfolio Evaluation)

는 브랜드 포트폴리오 전략에 따라 구매의사결정에 영향을 미칠 수 있는 확인비용 및 결정비용의 역할을 검증하고, 각 전략이 의사결정 효율에 어떠한 차이가 가져오는지를 검증하고자 하 ... 강력한 모브랜드 자산을 구축하고 이를 레버리지로 이용하는 브랜드 확장의 활용은 다양한 장점에도 불구하고 모브랜드 자산의 약화 등 여러 부정적 측면도 고려해야 할 필요가 있다. 이 ... 에 반해 개별브랜드 전략의 활용은 브랜드 확장전략보다 세분시장 내에서 브랜드 고유의 정체성을 구축하고, 강력한 포지셔닝을 할 수 있다는 장점이 있지만, 강력한 브랜드 자산을 지니

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.08 | 수정일 2025.06.10

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기업연상이 브랜드충성도에 미치는 영향 - 패션기업을 중심으로 - (The Relationship between Corporate Association and Brand Loyalty)

Based on marketing theories of brand and corporate association, and the social psychological theory of identity, the effects of the corporate brand on..

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.11

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골퍼들의 경력 및 핸디가 브랜드 충성도에 미치는 영향 (The influence of golfer's career, handy to brand loyalty)

This article investigates that how golfer's career and handy influence brand loyalty in the increase an enterprise of golf products & saturation marke..

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.11

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소비자의 지역 이주가 온라인 브랜드 선호변화차이에 미치는 영향 (The Effect of Consumer Migration on Online Brand Preferences)

이주가 온라인 브랜드 선호에 미치는 영향을 살펴봄으로써오프라인-온라인 상호관계를 심층적으로 살펴보고자 한다. 구체적으로, 본 연구는 아래의 두 연구 질문에 답하고자 한다.첫째 ... 온라인 선호를 높이는 것이다. 셋째, 오프라인 환경 변화가 온라인 브랜드 선호에 미치는 긍정적인 영향력은 소비자가 새로운 환경에 적응할수록 약화된다. 연구 결과를 바탕으로 학계 ... , 소비자가 지역 이주에 의해 새로운 오프라인 환경을 경험하면서 이들의 온라인 브랜드 선호는 어떻게 변하는가? 둘째, 소비자는 시간이 지남에 따라 새로운 오프라인 환경에 적응하며 온라인

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.13 | 수정일 2025.06.17

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장수 브랜드의 명성이 고객 충성도에 미치는 영향 (The Effect of Brand Reputation as a Longevity Brand on Customer Loyalty)

으로 하여 경쟁에서 지속적인 우위를 이룬 기업은 고객의 마음 속에 브랜드와 관련하여 우호적이고 강력한 명성을 구축하였다. 최근 소비자의 충성도를 결정하는 과정에 영향을 미치는 독립 ... 는 다음과 같다. 첫째, 장수 브랜드의 명성 요소 중에서 속성과 태도는 고객의 태도적 충성도와 행동적 충성도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 그러나 혜택은 태도적 충성도에는 영향을 미치 ... 변수로서 브랜드 명성에 관한 연구가 이루어지고 있다. 브랜드 명성이 고객의 브랜드 충성도에 미치는 효과를 분석한 기존 연구를 바탕으로, 본 연구는 장수 브랜드로서 브랜드 명성

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.11

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브랜드 스토리 유형이 소비자관계에 미치는 영향 (A Study on the Influence of Brand Story Types on Customer Relationships)

-브랜드 관계에 미치는 영향에 관하여 알아보았다. 둘째, 브랜드 스토리 유형이 소비자 관여도, 브랜드 동일시 등의 영향요인에 따라 소비자-브랜드 관계에 미치는 영향의 차이를 알아보 ... 았다.본 연구를 통해 소비자에게 전달되는 브랜드 스토리텔링의 스토리 유형이 소비자와 브랜드와의 관계에 미치는 영향에 대해 실증 분석해 봄으로써 브랜드 스토리텔링 마케팅의 효과적인 방법 ... 현재 국내에서는 브랜드 스토리텔링 마케팅에 대한 현업에서의 적극적인 활용이 더욱 긍정적으로 받아들여지고 있으며 몇몇 인구가 진행되었으나 보다 객관화된 실증 연구가 미비한 실정이

논문 | 27페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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메타버스에서의 브랜드 체험이 소비자 태도에 미치는 영향 (The Effect of Brand Experience in the Metaverse on Consumer Attitude)

될 것으로 기대되고 있다. 이에 본 연구에서는 메타버스에 구축된 브랜드 공간에서의 체험이 소비자 태도에 미치는 영향을 실증하고자 하였다. 체험 경제 이론(4Es)을 기본 틀로 활용 ... 차원 중 심미적 체험은 소비자의 브랜드태도, 추천의도, 지속이용의도 형성 모두에 가장 큰 영향력을 갖고 있었고, 교육적 체험은 브랜드 태도 형성에는 영향력을 갖고 있었지만 추천의도 ... 해 메타버스 브랜드 체험차원을 확인하였고, 각 차원별 소비자 태도(브랜드태도, 추천의도, 지속이용의도)를 측정하였다.메타버스 브랜드 공간 체험 유경험자를 대상으로 총 320명의 응답

논문 | 36페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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골프공 디자인이 브랜드와 소비자 구매에 미치는 영향 (The Effect of Golf Ball Design on Brand and Consumer Purchasing)

사단법인 한국브랜드디자인학회 박하연, 현은령

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.21 | 수정일 2025.03.28

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외국산 화장품 브랜드의 개성 지각이 선호에 미치는 영향 (Effect of Perceived Overseas Cosmetic Brand Personality on the Preference)

The purpose of this study examines women in 20s∼30s who start applying adult makeup and are sensitive to cosmetics and makeup techniques to understand..

논문 | 19페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.23 | 수정일 2025.05.26

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브랜드 디자인 변화가 소비자의 정서적 반응에 미치는 영향 (Effects of brand design change on consumers’emotional responses)

본 연구는 브랜드 이미지를 변경하고자 브랜드에 변화를 줄 때 브랜드 애착(brand attachment)이 높은 집단을 대상으로 커뮤니케이션 효과를 극대화할 수 있는 메시지 전달 ... 방안을 마련하고자 진행되었다.기존의 대부분의 연구는 브랜드 애착이 높은 사람들은 브랜드의 마케팅 활동 및 수행에 적극적으로 관심을 가지면서 브랜드와 관련된 활동에 호의적인 감정 ... 을 가진다는 관점에서 진행되었다. 이에 반해 본 연구는 브랜드 변화에 있어서는 브랜드 애착이 높은 집단이 브랜드 애착이 낮은 집단보다 항상 호의적은 것은 아니며, 시간해석이론

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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나이키(NIKE)의 친환경활동과 기업이미지, 브랜드이미지가 브랜드태도에 미치는 영향 (Effects of Sport Corporate’s Eco-Friendly Activity and Corporate Image, Brand Image on Brand Attitude)

본 연구는 총 325명을 대상으로 나이키(NIKE)의 친환경활동과 기업이미지, 브랜드이미지가 브랜드태도에 미치는 영향을 검증하였으며, 주요 결과를 간략하게 제시하면 다음과 같 ... 다. 둘째, 나이키의 친환경활동이 브랜드이미지에 미치는 효과를 검증한 결과, 친환경활동 하위요인인 친환경캠페인과 친환경제품생산은 브랜드이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났 ... 다. 셋째, 나이키의 기업이미지가 브랜드태도에 미치는 효과를 검증한 결과, 기업이미지는 브랜드태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 나이키의 브랜드이미지가 브랜드태도

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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글로벌 브랜드숍의 상업적 공간에 대한 소비자의 체험이 브랜드 자산에 미치는 영향 : 슈미트(Schmitt, 1999)의 체험 마케팅적 관점을 중심으로 (Effects of Consumers' Experience of Brand Shop on Brand Equity)

본 연구의 목적은 글로벌 브랜드숍에 대한 방문객들의 체험이 브랜드자산에 미치는 영향은 무엇인가를 살펴보는 것이다. 구체적으로 슈미트(Schmitt, 1999, 2003)의총체 ... 적 체험이론을 바탕으로 브랜드숍에대한 체험을 6개의 유형으로 분류하고, 각각의 체험적 요소들이 브랜드자산에 어떤영향을 미치는가를 검증하였다. 본 연구는슈미트(Schmitt, 1999 ... 숍에 대한 6개의 체험적 요소들가운데 감성적 체험이 브랜드 자산에 가장큰 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 감각적 체험과 인지적 체험은 브랜드자산에 유의한 영향을 미치지 않는 것

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.27 | 수정일 2025.06.04

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노스텔지어 브랜드 포지셔닝 전략이 브랜드 자산에 미치는 영향에 대한 성별 조절효과 (The Moderating Effect of Gender on the Impact of Nostalgia Brand Positioning Strategies on Brand Equity)

와 브랜드 자산에 미치는 영향을 살펴보고 성별에 따라 이러한 관계가 어떻게 달라질 수 있는지를 검증하였다. 연구결과, 노스텔지어를 유발하는 브랜드 포지셔닝은 브랜드에 대한 감정적 애착 ... 성)는 브랜드 자산에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 노스텔지어 브랜드 포지셔닝이 소비자 관계(감정적 애착, 브랜드 진정성)에 미치는 영향은 성별에 의해 조절효과가 확인 ... 과 브랜드 진정성의 핵심 동인으로 작용할 수 있다. 이러한 연구결과는 소비자와 브랜드 간의 관계가 형성되는데 있어 노스텔지어의 영향을 이해하고 노스텔지어를 활용한 다양한 마케팅적 시사

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.14 | 수정일 2025.07.20

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공중파 방송의 채널 브랜드 개성과 시청자의 자아 이미지 일치 정도가 채널 브랜드 자산에 미치는 영향 (Effect of Channel Brand Personality and Self-Image on Channel Brand Equity)

브랜드 자산에 대한 관심이 고조되면서 방송채널의 영역에도 브랜드라는 개념이 도입되기에 이르렀다. 이와 관련하여 본 연구는 채널 브랜드 자산에 영향을 미치는 요인으로서 브랜드 개성 ... 으로 조사되었다.각 채널별로 브랜드 자산에 영향을 미치는 브랜드 개성의 요인들 역시 상이하게 나타났으나, 아직 그 영향력의 정도는 크지 않은 것으로 드러나 이에 대한 관리가 필요 ... 과 시청자들의 자아이미지 및 이 둘 간의 일치 정도를 중점적으로 다루고 있다.3개 주요 공중파 방송 채널의 브랜드 개성 등을 알아보기 위하여 시청자들을 대상으로서베이를 실시

논문 | 30페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.16 | 수정일 2025.07.20

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미용실의 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)활동이 브랜드 신뢰와 브랜드 가치에 미치는 영향 (The Effect of Integrated Marketing Communication(IMC) Activities in Hair Salons on Brand Trust and Brand Value)

본 연구는 미용실에 방문하는 소비자를 대상으로 미용실 이벤트, SNS, 광고, 판매촉진과 같은 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 활동이 브랜드 신뢰와 브랜드 가치에 미치는 영향 ... 에서는 단일 요인, 브랜드 가치는 품질적 가치, 이미지 2개의 요인으로 도출되었으며, 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 하위요인인 SNS, 광고는 브랜드 신뢰에 정(+)의 영향을 미치 ... 는 것으로 나타났다. 또한 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 하위요인인 SNS는 브랜드 가치 하위요인인 품질적 가치, 이미지에 정(+)의 영향을 미치고 이벤트와 광고는 브랜드 가치

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.01 | 수정일 2025.06.05

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친환경 제품의 메시지 프레이밍 유형이 브랜드 인지도와 브랜드 태도에 미치는 영향 (The Effect of Message Framing Types of Eco-friendly Products on Brand Awareness and Brand Attitude)

메시지, 부정적-복잡 메시지 순으로 높게 나타났다. 이것은 긍정적-단순 메시지를 제시했을 때 친환경 제품의 소비 행동에 큰 영향을 미치게 되어 광고효과를 극대화할 수 있다고 설명 ... 의 실험제품으로 아웃도어 브랜드 블랙야크(Blackyak)의 인쇄광고가 선정되었고, 소비자 태도 검증을 위한 종속변인으로 광고태도, 브랜드 인지도, 브랜드 태도를 측정하였다. 연구결과 ... , 광고태도와 브랜드 인지도, 브랜드 태도 등 모든 변인에서 긍정적-단순 메시지가 통계적으로 유의한 차이를 보이며 가장 효과가 높게 나타났으며 긍정적-복잡 메시지, 부정적-단순

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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농식품 브랜드의 지역 연상이 브랜드 선택에 미치는 영향- 쌀 브랜드의 패키지 디자인을 중심으로 - (The Influence of Regional Association of Agri-Food Brands on Brand Choice- Focusing on the Package Design of Rice Brands -)

사단법인 한국브랜드디자인학회 서송이

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.29 | 수정일 2025.05.07

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브랜드 성격이 브랜드 애착에 미치는 영향:커뮤니티 몰입도에 따른 차이 비교 (The Influence of Brand Personality on Brand Attachment: Focused on the differences in the Levelsof Brand Community Commitment)

한국소비자·광고심리학회 성영신, 한민경, 박은아

논문 | 1페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.02 | 수정일 2025.05.16

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