"인터넷마케팅사례"의 검색결과 입니다.

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"인터넷마케팅사례" 검색결과 3,221-3,240 / 20,656건

기업경영 비즈니스 전략 과제

들도 담당할 수 있게 하였다. 신생기업들이 인터넷에 연결된 모든 컴퓨터에 실시간 금융정보를 제공하게 한 인터넷의 등장 때문이었다. 그래서 Reuters는 사업 자산인 정보가 인터넷 ... 었다. Reuters는 1년 사이에 18%에 이르는 단말기 계약을 잃게 되었으며, 항상 수익을 올리다가 큰 손실을 보기 시작했다.2. Reuters가 인터넷 기반 기술을 발 빠르 ... 부터 Reuters가 인터넷 기반의 정보전달 시스템으로 전환해야 한다고 주장했지만, 주변의 큰 저항에 무산되었다. 결국 인터넷 기반 기술을 발빠르게 도입하지 않은 Reuters는 중요

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.06.13 | 수정일 2020.10.08

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KCU 소셜 미디어 시대의 인터넷 활용 기말고사 정리 / 소셜 미디어 시대의 인터넷 활용 기말고사 정리

)ㆍTGIF(or GIFT)- Twitter, Google, iPhone, Facebook의 앞 글자들로 구성된 신조어- 웹 2.0 개념에 따라 많은 인터넷 기업들이 설립되었고 이들 중 ... ㆍ 1-1 소셜 미디어의 개념과 기능ㆍ소셜 미디어의 개념1) 미디어 : 신문, 라디오, 텔레비전, 인터넷과 같은 정보전달 수단일방적으로(One-way street) 정보를 제공 ... 사사이트, 전자상거래 사이트, 인터넷 전화/화상 사이트, 음악 및 비디오와같은 콘텐츠 서비스, 인터넷 게임, 소셜 네트워크 서비스(SNS) 및 소셜 미디어,모바일 기기와 콘텐츠 및

시험자료 | 29페이지 | 5,000원 | 등록일 2019.11.14 | 수정일 2021.11.02

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마케팅관리론- 소비자 구매의사결정과정의 개념과 소비자 구매의사결정과정을 문제인식에서부터 구매 후까지의 행동을 사례를 통해 제시해 보시오.

마케팅 관리론[마케팅관리론]? 주제 : 소비자 구매의사결정과정의 개념과 소비자 구매의사결정과정을 문제인식에서부터 구매 후까지의 행동을 사례를 통해 제시해 보시오.Ⅰ. 서론사회 ... 와 기술이 발전함에 따라 시장에서는 쉴 틈 없이 새로운 제품이 출시되고, 서비스의 종류 또한 다양하고 복잡해졌으며, 인터넷 거래와 같은 새로운 형태의 거래 시스템이 등장하게 되 ... 하게 떠오르고 있다. 따라서 본 고에서는 소비자 구매의사결정의 의의와 절차, 그리고 관련 사례를 제시하여 소비자 구매의사결정에 대해 기술해보도록 하겠다.Ⅱ. 본론1)소비자 구매의사결정과정

리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.07.18

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스타마케팅의 성공,실패사례 및 제안 -토니모리

목차1. 정의 및 사례A. 스타마케팅 정의B. 스타마케팅의 장단점C. 스타마케팅 사례2. 스타마케팅 제안서A. 대표기업 선정B. 기업소개C. 선정이유3. 기업 내외부 환경A ... . 내부환경B. 외부환경4. 전략수립A. SWOT 분석B. STP 전략C. 4P MIX5. 요약 및 예상효과A. 요약B. 예상효과1. 정의 및 사례A. 스타마케팅의 정의스포츠·방송·영화 ... 다. 또한 스타가 스캔들에 연루되거나 다른 이미지를 실추 시킬만한 일을 한다면 제품의 이미지 또한 내려갈 수 있다.C. 스타마케팅의 사례1)성공사례a)비타500(수지,문근영등): 비타

리포트 | 28페이지 | 1,500원 | 등록일 2019.12.19 | 수정일 2021.09.20

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인터넷광고유형과성공사례

I. 서론인터넷 광고는 이제 대부분의 기업이 사용하고 있을 정도로 일반화된 광고형태이다. 따라서 기업의 마케팅 경쟁력을 위해서는 인터넷 광고는 필수불가결한 요소가 되었다. 본 보고서에서는 이와 같은 인터넷 광고유형에 따른 각각의 성공사례를 제시하고 본인의 의견을 논하도록 하겠다.II. 본론1. 인터넷 광고유형1) 배너광고배너광고는 가장 최초로 그리고 가장 널리 쓰여지는 온라인 광고의 형태이다. 배너는 전형적으로 1인치 높이에 6.5인치의 크기를 갖고 있다. 물론 이와 다른 모양과 크기의 광고도 다양하게 사용되고 있다.현재 인터넷에서 가장 활성화되어 있는 광고의 형태는 웹사이트 내의 특정 위치에 있는 직사각형 띠 모양의 광고 형태이다. 위치는 주로 웹사이트의 상단에 있다.배너광고는 여러가지가 있는데 주로 다음과 같은 광고유형을 갖고 있다.- 고정형배너 : 이미지 요소나 광고 메시지의 변화없이 동일한 형태로 움직임이 없는 고정형 배너로서, 움직이는 프레임이 포함되지 않기 때문에 용량의 크기가 작다는 장점이 있으나 메시지 전달요소가 하나로 고정되어 있어 시각적 자극을 유발하는데에는 어느정도 한계가 있다.- 애니메이션 배너 : 여러가지 표현요소를 애니메이션으로 처리하여 주목률을 높인 형태로써 현재 가장 보편적으로 활용되고 있는 광고 형태이다.- 인터랙티브 배너 : 일방향에서 쌍방향 작용이 가능하도록 배너의 기능을 확장하여 마우스의 움직임과 같은 사용자의 작용에 따라 반응하게 함으로써 게임, 애니메이션, 정보검색, 거래기능 등이 부가되는 형태인데 많은 용량이 요구되기 때문에 대중화는 되어 있지 않다.- 리치미디어 배너 : 인터랙티브 배너의 일종으로서 배너 안에서 이미지, 그래픽, 사운드, 동화상 구연이 가능하여 사용자와의 상호작용을 즐길 수 있는 광고 형태이다.전반적으로 리치미디어 동영상 광고가 기존의 배너 광고에 비해 여러 가지 광고 효과가 뛰어난 것으로 입증되고 있다. 다만 리치미디어 동영상은 용량을 많이 차지하고 있어 널리 활용되지는 못하는 단점이 있다.2) 틈입형 광고틈입형 광고는 웹페이지에서 다음 웹페이지로 넘어가는 사이에 돌출되는 광고이다. 무조건적인 노출이 가능하여 주목율이 높은 장점이 있으나 사용자 측면에서는 시간 낭비, 웹 사이트 입장에서는 불필요한 공간 제공이라는 부작용이 있다.3) 컨텐츠형기존의 협찬광고와 비슷한 개념으로 특정 사이트에 스폰서를 제공하여 회사의 로고나 브랜드 네임을 명시함으로써 인지도 및 신뢰도 제고를 목적으로 하는 광고이다.4) 이메일 광고이메일 계정을 이용하여 제품 및 서비스에 대한 메시지를 이메일로 전달하고 광고주와 고객의 일대일 접촉 효과를 도모하는 광고형태이다. 이메일은 여러 형태를 취할 수 있으나 핵심은 한 개인이 다른 개인이나 그룹의 특정주소에 보내는 메시지이다. 이 광고유형은 수신인을 특화시켜 메시지를 전달시킬 수 있어 수용자가 광고에 대한 친밀도를 느끼고 몰입할 수 있는 장점이 있다.5) 텍스트 광고웹 사이트의 초기 또는 다음 페이지에 텍스트 형태로 기업의 메시지를 전달하는 방법으로서 해당 사이트의 컨텐츠와 같은 인식을 심어주어 보다 많은 클릭을 유발할 수 있는 형태의 광고이다.2. 성공사례1) 인터넷 액세스형 광고 - 아이오페 화장품아이오페는 아모레퍼시픽의 피부노화 방지를 위한 화장품이다. 아이오페 스템셀은 안티에이징 제품이면서도 국내 최초로 식물 줄기 세포를 함유한 혁신적인 기능성 제품이라는 점에서 이점이 있다고 할 수 있다. 아모레퍼시픽은 국내 최초로 시도한 혁신적인 제품을 런칭함에 있어 규격과 용량이 정해진 크리에이티브로는 플랜트 스템셀에 대한 메시지들을 보다 자유롭고 흥미롭게 전달하지 못한다는 한계가 있었다. 따라서 아이오페는 온라인을 통해 고객 체험의 장을 마련함으로써 기존 오프라인의 한계를 뛰어넘고자 하였다.이를 위해서 아이오페 스템셀 칼리지라는 사이트를 제작하여 해당 제품에 대한 체험측면의 인터넷 광고를 실시하였다. 아이오페 플랜트 스템셀 칼리지는 프리칼리지, 칼리지, 애프터칼리지를 통하여 커뮤니케이션 구도로 단순한 프로모션 차원을 넘어서 보다 다양하고 가치있는 컨텐츠를 제공하였다. 일방적인 메시지 전달이 아닌 소비자가 직접 참여하고 즐길 수 있는 컨텐츠를 통해 제품 체험의 장을 마련하였다. 이렇게 아이오페는 온라인 상의 일반적인 배너 광고 외에 소비자와 직접 커뮤니테이션할 수 있는 공간을 마련하고 소비자와의 중장기적인 관계를 위해 마케팅 활동을 펼쳤다. 특히 아이오페 스템셀 칼리지 홈페이지는 클릭을 통해 유입되는 타깃들을 대상으로 여러 가지 이벤트와 교육을 실시하고 이러한 타깃들과의 양방향 커뮤니케이션을 통해 브랜드 충성도와 제품에 대한 긍정적인 인지도 확대를 꾀하고자 하였다. 이러한 인터넷 광고를 통하여 25~40세 여성에 대해 개런티노출 대비 약 138% 초과 달성하였다.2) 빙그레 - 텍스트 광고스포츠 신문에 사이버 모델 선발대회를 광고하여 기존매체와 인터넷과의 상승효과를 유발하였다.3) 배너광고콤인터넷 광고의 50%이상을 차지하는 배너광고를 통하여 SK텔레콤의 이미지를 높이는데 도움이 되었다.4) 스폰서쉽 광고USA Today는 스폰서쉽 광고를 통하여 개인이나 기관에서 수행하는 일을 후원하면서 간접적으로 상표와 제품을 노출시켜 많은 홍보를 할 수 있게 되었다.5) 인터넷 액세스 형 광고다이얼패드는 웹사이트에서 제공하는 서비스를 무료로 사용하도록 하는 스폰서쉽 형태의 광고를 이용하여 회사의 상품서비스를 쉽게 사용하도록 유도하였다.6) 전면광고프리챌은 웹사이트 화면 전체를 광고의 지면으로 활용하였다. 즉 몇초 동안 동영상 광고에 노출된 후 본인이 희망하는 웹페이지로 이동하도록 하여 프리챌에 대한 노출강도를 높이도록 하였다.III. 결론우리나라는 세계 1위의 IT강국으로서 인터넷 보급률의 증가세에서 단연 독보적이다. 따라서 인터넷 광고 시장의 규모도 굉장히 활성화되어 있다. 인터넷 광고가 성장할 수 있는 긍정적인 요인은 점차 실생활에 인터넷의 비중이 점차 증가하고 있으며 무선 인터넷 이용자의 증가로 인해 인터넷 광고를 접할 수 있는 소비자가 날로 증가하고 있기 때문이다.국내 인터넷 이용자는 TV의 평균 시청률이나 신문의 판매부수와 비교해도 도달률에 있어 이미 넘어선 상태라서 향후 그 성장 가능성을 감안하면 매우 밝은 전망을 갖고 있다. 따라서 각각의 인터넷 광고 유형에 대한 면밀한 조사가 필요하며 고객에 대한 영향도에 대해서도 정확한 분석과 광고전략의 수립이 필요하다.본 보고서에서는 이러한 인터넷 광고의 유형과 성공사례에 대해서 알아보았다. 점차 영향력이 증가하고 있는 인터넷 광고에 대해서는 끊임없는 관심과 적용에 대한 노력이 필요하다고 하겠다.IV. 참고문헌1. 박인식(2010), 인터넷 광고 유형에 따른 이용자의 광고태도와 회피에 관한 연구, 한양대학교2. 오지은(2002), 인터넷 배너광고의 유형에 따른 광고효과, 전북대학교

리포트 | 4페이지 | 5,000원 | 등록일 2019.06.22

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바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오

시장조사론주제: 바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오.- 목차 -I. 서론: 경영 전략의 중요성II. 시장조사론1) 바람직한 마케팅 조사2) 마케팅 전략 사례III ... 과 2)절에서는 시장조사를 수행할 경우 구체적으로 어떠한 전략을 활용해야 하는지, 사례를 소개함으로써 분석할 것이다.1) 바람직한 마케팅 조사먼저 마케팅 조사에는 다음과 같은 2개 ... 는 지역, 즉, 대학로나 쇼핑몰과 같은 곳에 제품을 분포시킨다든지, 인터넷이나 스마트폰을 기반으로 SNS를 통해 자사 제품을 홍보하거나 SNS를 통한 쿠폰 발급 등과 같은 고객

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.08.04

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부동산(공동주택) 분양마케팅의 사례 및 시사점-PPT-A+학점

(TV, 라디오 ) → 사전마케팅 – 현수막광고 , 전단광고 , 인터넷 가두마케팅 , 옥외 , 방문마케팅 등 본영업 마케팅 목표 → 초기 BOOM-UP 조성 → 모델하우스 집객 ... 최대화 → 상품에 대한 설득 청약 및 계약활동 → 초기분양률 극대화 주요 활동 → 본마케팅 광고 및 매체집중 집행 – 신문 , 현수막 , 전단 , 인터넷 등 → 모델하우스 이벤트 ... → 민원처리 → 확장 및 추가옵션 계약 → 미분양 마케팅 – 현수막광고 , 전단광고 , 인터넷 , MGM, 분양조건변경 및 인센티브 강화 등 , → 입주관리 – 해약 분 처리

리포트 | 12페이지 | 1,500원 | 등록일 2019.10.21 | 수정일 2020.12.12

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비윤리적 기업의 사례

를 선택하여 소비자에 대한 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점에서 해당 사례에 대해 다차원적으로 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오.선정 주제: 최근 사회적으로 윤리 ... 자유 등을 침해하지 않는다’의 권리론적 관점을 위배하는 행동이다. 이전에는 인플루언서의 영향력이 그리 크지는 않았지만 현대에는 빠른 인터넷과 스마트 기기의 보급환경 덕분인지 인플 ... 으로도 다룰 수 있다. 인터넷과 스마트 기기가 보편화 되기 이전에는 인플루언서들의 책임이 덜 할지도 모르지만 요즘에는 많은 팔로워들을 거느리는 SNS 인플루언서들이 특정 제품을 홍보

리포트 | 5페이지 | 11,000원 | 등록일 2020.05.14 | 수정일 2021.04.23

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빅 데이터와 IoT의 정의와 특징, 활용사례에 대해 더 자세히 알아보자.

한다. 두 경우 모두 빅 데이트를 활용한 사례이다. 한편, IoT는 사물에 센서와 통신 기능을 내장하여 인터넷에 연결하는 것인데, 집 밖에서도 가전제품, 감시카메라와 도어락 등을 모니터 ... 는 구글의 GFS, 아파치의 하둡 등 분산 컴퓨팅 솔루션이 필요하다. 또 빅 데이터는 인터넷 검색어 입력 순간, 온라인 쇼핑몰에서 클릭하는 순간 등 우리가 매 순간 생성하는 데이터를 실 ... 는 신한카드가 고객들의 소비성향과 패턴을 분석하여 선호도가 가장 높은 품목에 대한 할인혜택을 집중 제공하는 콤보 서비스를 개발한 것이다. 이는 빅 데이터를 마케팅 전략에 활용한 사례

리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2017.01.12

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이케아 IKEA 성공비결과 마케팅전략 분석

이케아 성공비결과 마케팅전략 분석0목차01. 이케아 기업소개2. 이케아 기업철학3. 이케아의 성공비결4. 이케아 마케팅전략 사례분석5. 미래전망1. 이케아 기업소개IKEA 이케아는 스웨덴에서 출발한 저가형 가구, 액세서리, 주방용품 등을 생산, 판매하는 다국적 기업이다. 이케아는 좋은 디자인과 싼 가격, 그리고 무엇보다 손수 조립할 수 있는 가구로 유명해졌다. 이케아는 1943년 잉바르 캄프라드가 스웨덴에서 만들었으며 현재는 네덜란드에 등록된 재단이 운영하고 있다.2. 이케아 기업철학IKEA 이케아의 창업자 잉바르 캄프라드는 기업을 경제적인 목적 집단이 아닌 생활과 가치의 공동체로 보았고 “모든 인간들을 위해 보다 나은 삶과 가치를 창조한다.”라는 기본이념을 세웠다. 이러한 관점은 IKEA 이케아의 가족주의, 온정주의적은 사내 분위기를 조성하였다. 최고 경영자들도 업무용 양복과 넥타이를 입지 않고 직원 모두 서로에게 경어를 사용하게 함으로써, 수평적인 계급구조를 형성하게 하였다. 이러한 평등 문화는 직원들에게 회사를 편안하고 아늑한 공동체 집단으로 느껴, 경영 활동에 동기부여를 받아 더 적극적이고 열정적으로 일할 수 있게 된다. 이러한 IKEA만의 독특한 사내분위기는 내부고객 만족을 이끌어 좀 더 효율적인 경영활동을 가능하게 하였다.3. 이케아의 성공비결이케아는 가구의 고객을 대중화하였다. 고객을 젊은 20~30대 계층으로 넓히고 수요는 많지만 비교적 경제적 여유가 부족한 2-30대 젊은 계층을 타겟으로 하여 합리적인 가격으로 판매하였다. 이를 위해서 매장의 위치를 교외로 잡고, 대신 매장의 규모를 키워 한 번 이케아를 방문하는 고객은 더 많고 다양한 제품을 경험할 수 있게 하였다. 이러한 이케아의 가구 시장의 철저한 소비자분석을 통해 ‘합리성’이라는 소비자의 새로운 니즈를 찾았고, 이는 이케아의 성공의 핵심 요소가 되었다.4. 이케아 마케팅전략 사례분석이케아의 마케팅전략의 핵심은 카탈로그라고 정의할 수 있다. 효과적인 홍보 방법으로, 비용이 많이 드는 광고와 이벤트 등을 지양하고, 선명한 제품 사진과 제품 정보, 가격이 정확히 명시된 카탈로그를 소비자에게 배포하고 있다. 카탈로그에는 제품의 홍보와 판매 수단 뿐 아니라, 소비자에게 실내 인테리어 가이드 역할을 수행할 수 있는 팁을 제공하고 있다.카탈로그를 효과적으로 활용하기 위해 전문화된 온라인 판매 방식을 채택하고 있으며, 카탈로그를 통한 전화, 우편 주문 방식과 인터넷 주문 방식을 활성화하고 있다.1) 쇼룸: 체험하는 디스플레이- 이케아 제품을 사용해 실제 주거 공간을 재현한 것이 특징으로 이곳에서 고객들은 완제품의 모습을 미리 확인하고 실제 인테리어를 할 때 어떻게 하면 효과적인 구성을 할 수 있는지 도움 받을 수 있다.cf. “이번 쇼룸을 구성하기 위해 80여 가정을 방문하고 1천여 가구의 전화 조사를 통해 한국인의 주거 형태와 가족 구성 등을 파악했다” -코리아 인테리어 디자인 매니저2) 매장 위치를 시내 외곽에 위치- 부동산 비용도 절감하고 고객의 체류 시간도 늘려준다. 넓은 부지 선정으로 큰 물류센터로 구성이 가능하고 넓은 주차장을 확보하고, 고속도로가 인접해 있는 등의 교통편이 뛰어나게 좋은 곳에 위치, 접근의 용이성을 높여 준다.3) 배송료 정책을 통한 대량구매 유도- 이케아는 큰 제품들도 박스단위로 일정하게 나누어 포장해 제품 사이즈 최소화를 통해 배송비용 절감하고 있으며 25박스까지는 배송료가 동일하다. 이는 고객들에게 더 많은 제품을 사는 것이 배송료를 절감하는 방법이라고 홍보를 하며 더 많은 제품 구매를 유도하고 있다.전화, 인터넷, 우편 등을 통한on-line 구매에서는 카탈로그를 통해 제품을 선택한 고객이 주문할 경우, 고객이 필요로 하는 배달 서비스를 위해서 택배회사와 및 적절한 비용으로 밴과 소형 트럭을 제공하기 위해 자동차대여 회사와 협력한다.４) 문화마케팅'문화까지, 소비자들을 위해 제공하는 회사''배고픈 사람은 쇼핑할 마음이 들지 않는다.'이케아에서 빠뜨릴 수 없는 것이 '즐거운 가족 나들이'라는 가치다. 쇼핑과 나들이를 함께 즐기는 가족 단위의 고객들을 위해 매장에는 카페와 레스토랑, 어린이들을 위한 놀이시설을 갖추고 있다. 쇼핑이 지겨운 어린이들과 싱글맘들을 위하여 무료 탁아소도 준비되어 있다.쇼핑을 하다가보면, 침대나 소파에 앉아서 가구에 대한 이야기만 나누는 것이 아니라, 가족들끼리, 연인, 친구들끼리 이런저런 일상적인 대화를 나누는 장면을 흔하게 볼 수 있다. 어떤 이는 이케아가 대중들에게 사랑받는 이유 중 하나를 "가구업체는 많지만 소비자들에게 쉴 수 있는 공간, 문화까지 제공하는 회사는 없다."라고 말하기도 한다.５) 공급체인의 통합방식- ‘DOOR TO DOOR DELIVERY SERVICE’- 이케아는 거래량이 일정 규모를 넘는 고객에게는 제품을 적재할 수 있는 사일로를 제작해 주었다. 이케아 공장에서 제품을 탱크러리에 직접 실어 고객사에 공급하면, 고객사에서는 탱크러리에서 자동으로 사일로로 이송할 수 있게 한 것이다. 포대로 포장하거나 포장된 제품을 차에 싣거나 하는 과정이 전혀 필요 없게 돼 이케아로서는 포장비와 상차비를 줄일 수 있게 되었고, 고객사들은 하차비를 줄일 수 있는 효과 그렇다보니 고객사들로서는 이케아 제품을 선호하게 되는 것은 당연했다. 더 나아가 제품에 대한 품질 보증도 확실히 함으로써 고객사의 입고 검사 수고도 덜어 주었다. 이것은 업계에서 이케아가 최초로 시도한 것으로 상품의 유통전략에 있어서 매우 큰 선점 효과를 가져 왔다.６) 재미있는 광고- 이케아의 광고는 이케아의 가치가 고스란히 묻어있다. 최근 해외에서 방영을 시작한 ‘The Joy of Storage’ 영상 광고는 옷장 속 정리되지 않는 옷들을 철새로 표현했다. 광고에서 갈 곳 잃은 철새(옷)들이 마지막 종착지로 선택한 곳은 깔끔한 수납이 가능한 이케아의 수납장 속이었다.또 하나,는 2003년 칸 광고제 그랑프리 수상작 ‘Death of a Lamp’이다. 거실 구석의 작은 램프가 거리에 버려져있고 추적추적 비까지 내리는 가운데 램프는 계속 자리를 지키고 서 있다. 창문 너머로 보이는 전 주인의 거실에는 새로운 램프가 놓여 있다. 고개를 푹 숙이고 앉은 모습이 마치 풀이 죽은 어린아이를 보는 것 같다. 풀이 죽은 램프를 뒤로하고 한 남자가 나타난다. 그는 냉정한 표정과 말투로 말한다. “당신들은 이 램프에 미안해하죠. 바로 그래서 당신들이 미쳤다는 겁니다. 램프는 아무 것도 느낄 수 없습니다. 그리고 새로운 것이 훨씬 낫습니다”. 광고의 메시지는 다소 과격하지만, 영상 끝에 나타난 반전은 소비자에 신선한 자극을 주는 데 성공했고, 많은 소비자가 이케아라는 브랜드에 열광하게 했다.

리포트 | 7페이지 | 3,300원 | 등록일 2020.03.26

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최근 사회적으로 윤리적 문제를 일으킨 기업 사례 또는 반대로 윤리적으로 옳은 행동을 한 기업의 사례 중 한 가지를 선택하여 소비자에 대한 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점에서 해당 사례에 대해 다차원적으로 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오.(DMC 사례)

중 한 가지를 선택하여 소비자에 대한 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점에서 해당 사례에 대해 다차원적으로 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오.(DHC를 대상 ... 상 버즈 분석)'를 통해 살펴본 인터넷상 착한 소비와 관련한 언급은 2015년 8만 8,393건에서 2018년 19만 6,624건으로 무려 122.4% 증가했고, 지난 4년간 꾸준 ... 한 윤리적 기준을 존중하고 획일화된 잣대를 적용하지 말아야 하는 것을 의미출처 : 라선아, 김성영(2020)에서 발췌본 사례는 기업의 마케팅 측면에서 중요한 의미를 주고 있다고 판단

방송통신대 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2020.08.04

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지식경영사례_우리은행

보고서-지식경영 사례 지식경영이란, 급격하게 발달하는 경영환경 속에서 창조적인 기법으로 기업의 발달을 돕는 경영기법이다. 구체적으로 정보기술에 의한 데이터 및 정보의 가공능력과 인간의 창조적이고 혁신적인 능력을 통합해 가치창조의 극대화를 추구하는 기업의 조직적인 프로세스라고 할 수 있다.우리은행의 지식경영 목표고객 중심의 지식경영직원의 능력 개발 및 업무성과 향상의 도구현장 중심 지식경영을 통한 수익 향상우리은행의 혁신과제로 진행하여 문화로 장착목표에 따른 지식경영의 전략목표전략고객 중심의 지식경영고객의 지식을 다시금 확인하여 구조를 확립직원의 능력 개발 및 업무성과 향상의 도구직원 역량 향상창의적인 아이디어 발굴관련이 있는 시스템들 통합현장 중심 지식경영을 통한 수익 향상전문 분야별 핵심지식 개발체계현장과 지원조직의 지식순환체계 구축우리은행의 혁신과제로 진행하여 문화로 창작보상과 장려책전략적 리더십 부여지식경영 활동고객 중심의 지식경영고객의 지식을 다시금 확인하여 구조를 확립SFA (Sales Force Application: 영업 지원 시스템)BP대회 (Best Practice대회)(*BP대회란, 부서에서 발굴된 우수 혁신 사례를 부서 구성원 간에 공유할 수 있도록 하는 일종의 축제이다.)경영관리 특강이색 마케팅직원의 능력 개발 및 업무성과 향상의 도구직원역량 향상WEZ (Woori Educational Zone: 우리은행 내에서 찾아가는 연수)우리 연구회창의적인 아이디어 발굴CA/CCA 코너(Change Agent: 변화 촉진자 / Core Change Agent: 핵심 변화 촉진자)바꿔 주세요우리광장청년이사회제안관련이 있는 시스템들 통합지식샘터WIN (Woori Internet News: 우리은행 내의 인터넷 뉴스)포털 사이트현장 중심 지식경영을 통한 수익 향상전문 분야별 핵심지식 개발체계전문가 System자격지원 제도전문가 Q&A해보니 좋던데요현장과 지원조직의 지식순환체계 구축지식수집이벤트쫑미팅살려주세요우리은행의 혁신과제로 진행하여 문화로 창작보상과 장려책포상제도신(新) 포상제도전략적 리더십 부여자랑스런 우리인칭찬왕명예의 전당실천된 프로그램고객 중심의 지식경영BP(Best Practice)대회 (2003년 실행)특징: 각 영업 본부별로 분기에 한 번씩 실시하고 연말 최종 결선대회 실시현재는 미술대회로 바뀐 것 같음현재 미술대회 활동사례 예시이색 마케팅특징 1: 각 지점의 영업력을 늘리기 위해 고객과 같이 호흡할 수 있는 아이디어를 본점에서 제공특징 2: 즉시 현장에서 응용할 수 있는 지식 공급(사례와 비용, 방법 동시 제공)활동사례 예시직원의 능력 개발 및 업무성과 향상의 도구바꿔 주세요특징 1: 24개로 나누어진 본부별 디렉토리에 영업 현장의 생생한 목소리를 담아냄특징 2: 본점, 지점간의 대화 채널 형성으로 능동적인 조직변화 유도지식샘터특징 1: Best Knowledge: High Quality Knowledge를 집중적으로 접할 수 있어 만족도가 아주 높음특징 2: 지식인증제도실시: Knowledge Map 별업무전문가102명 인증활동사례 예시: 지식관리시스템 ‘우리샘’WIN(Woori Internet News: 우리은행 인터넷 뉴스)

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2015.09.11

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바이럴 마케팅

위해 널리 퍼뜨리는 마케팅 기법으로, 컴퓨터 바이러스처럼 확산된다고 해서 이러한 이름이 붙었다. 바이럴 마케팅은 2000년 말부터 확산되면서 새로운 인터넷 광고 기법으로 주목받 ... . 바이럴마케팅 사례① 해외 바이럴마케팅 사례 - 폭스바겐② 해외 바이럴마케팅 사례 - 코카콜라IV. 결론I. 바이럴마케팅(viral marketing)이란?바이럴 마케팅(viral ... 맛에 맞는 엽기적인 내용이나 재미있고 신선한 내용의 웹 애니메이션을 제작, 인터넷 사이트에 무료로 게재하면서 그 사이에 기업의 이름이나 제품을 슬쩍 끼워 넣는 방식으로 간접광고

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2019.01.05

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경영혁신 ) 혁신 수명주기의 단계별 특성에 대해 사례를 포함하여 설명하시오.

메시지와 통화 기능을 기본으로 했던 피처폰 시대를 지나, 인터넷과 네트워크 서비스를 탑재한 스마트폰이 처음 시장에 등장한 것은 2008년이었다. 애플의 아이폰은 시장에 공개되는 순간 ... ㅁ혁신 수명주기의 단계별 특성에 대해 사례를 포함하여 설명하시오.혁신 수명주기의 단계별 특성에 대해 사례를 포함하여 설명하시오.Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1) 제품 수명주기와 경영전략 ... ? 도입기? 성장기? 성숙기④ 쇠퇴기2) 스마트폰 시장의 사례로 본 제품 수명주기와 기업의 경영전략Ⅲ. 결론Ⅰ. 서론경영환경의 급격한 변화로 기업은 전례없는 격변의 시기에 대면하고 있

리포트 | 5페이지 | 3,000원 (50%↓) 1500원 | 등록일 2019.11.14 | 수정일 2019.11.21

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페이스북을 통한 기업의 마케팅 사례

차 2) I K E A 3) 유 니 클 로 4) 교 보 문 고 4. 결 론1. 선 정 동 기 발표 및 토론주제 인터넷 마케팅에 관한 사례조사 설문조사를 통해 인터넷 마케팅전략 기획 ... http://blog.naver.com/kenplace?Redirect=Log logNo=50039161506 인터넷 구전전략 : 바이러스 마케팅 한 사람이 다른 두 사람에게 말을 하 ... Facebook 을 통한 마케팅 사례목 차 1. 선 정 동 기 2. 구 전 마 케 팅 이란 ? 3. F a c e b o o k 을 통 한 마 케 팅 사 례 1) 기 아 자 동

리포트 | 29페이지 | 2,000원 | 등록일 2013.01.02

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마케팅원론, 제품전략 샤오미 발표 PPT

면서 영향력을 넓혀가고 있다 . 역시 제품과 동시에 마케팅의 힘을 엿볼 수 있었던 사례였습니다 .양옥빈 , 중앙대학교 대학원 , ' 산자이 ' 기업으로 출발한 샤오미의 성장과 전략 ... 마케팅원론 PRODUCT; 샤오미1. 기업소개 2. SWOT 분석 3. PRODUCT 전략 제품소개 원가우위전략 IOT 생태계 구축 전략 4. 시사점 INDEX1. 기업소개 산업 ... 만 , 제품 신뢰도를 보다 성숙한 경쟁기업의 수준으로는 높이지는 못하고 있음 . 이는 고객충성도 하락 요인 온라인 판매로 최소 마진 불필요한 마케팅 , 매장 X3. PRODUCT 전략

리포트 | 14페이지 | 3,000원 | 등록일 2019.08.16

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(세계의역사) 4차 산업혁명과 관련된 10건 이상의 언론 기사들을 참조하여 4차 산업혁명에 대한 자신의 입장을 기술

이 인간처럼 생각 및 사고, 지능하고 어려운 계산도 수행할 수 있어졌기 때문에 우리 삶이 더욱 편리해졌다는 것이다. 또한 빅데이터 기술과 같은 사례는 인터넷에서 사용자의 인터넷 활용 ... 이다. 특히 4차 산업혁명은 사물의 지능화, 로봇 기술의 상용화 및 금융, 결제, 인터넷 및 과학 기술의 전 분야에서 활발하게 등장하고 있는 혁신 기술들을 의미하는 것이다. 가장 ... Intelligence), 자율주행 자동차와 같은 여러 기술이 여기에 해당된다고 할 수 있다.이와 같이 4차 혁명을 통한 우리 생활에서의 가장 주요한 변화는 사물에 인터넷이 직접 결합함으로써 사물

방송통신대 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.01.30

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개인정보유출 사례 및 대응방안

의 데이터 처리능력을 가진 스마트폰과 인터넷이 만나서 우리는 길을 찾고, 음식을 주문하고, 쇼핑을 하고, 친구를 찾고 그리고 드라마나 예능을 보면서 여가를 즐기기도 한다. 여기서 중요 ... ’ 정보가 아닌 ‘공공’ 정보처럼 느껴졌기 때문이다. 인터넷으로 묶인 시대를 살아가는 현대인으로써 금융, 통신, 여가 등 각종 인터넷 서비스를 이용하지 않고 살아가기 힘들다. 그러나 ... 서비스’국민의 소중한 개인정보를 보호하고 명의도용, 사생활침해 등의 피해를 예방하기 위해 행정안전부와 한국인터넷진흥원이 지난 2010년부터 운영하는 사이트이다. 인터넷에서 회원가입

리포트 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2020.02.05 | 수정일 2020.07.05

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광고학,주요 광고 목표들에 대하여 설명하고 각각의 목표를 달성하기 위한 광고 사례들을 제시하고 그 이유를 서술하라

1. 서론미국 워너메이커 백화점의 설립자이자, 근대광고의 아버지라고도 불리었던 존워너메이커는 지금으로부터 100년전에 “광고비의 반은 쓸데없는 것에 사용되고 있다. 문제는 어느 부분이 쓸데없는 지 알 수 없다는 것이다”라는 유명한 말을 남겼다. 존 워너메이커는 신문광고를 이용하는 상술 및 정찰판매제를 개척하였으며, 이후 라디오, 티비, 인터넷 등 새로운 기술로 기업들이 자체적으로 홍보를 할 수 있는 여러 매체가 생겨나고 있다. 하지만 기업들이 돈을 들여서 광고를 한다고 매출이 올라가는지 정확한 수치로 확인하기 어렵고 실질적으로 데이터를 뽑아내기는 다소 힘들지만 계속해서 누군가에게 영향을 주고 포지셔닝을 해주고 있다.이에 본 과제에서는 보다 구체적으로 주요 광고 목표들에 대하여 설명하고 각각의 목표를 달성하기 위한 광고 사례들을 제시하고 그 이유를 서술해보겠다.2. 본론광고는 마케팅관점으로 광고주를 위해 사람이 직접 개입하지 않고 대가를 지불하고 제품, 서비스, 아이디어를 촉진시키고 알리는 것을 목적으로 하는 일체의 형태이며, 커뮤니케이션관점으로는 스폰서와 목표수용자를 연결하기 위해 상호작용 형태나 대중매체를 사용해서 광범위한 청중에게 도달하기 위한 유료의 설득 커뮤니케이션이다. 또한 IMC관점에서 마케팅이란 소비자, 고객, 파트너와 사회에 가치 있는 제공을 창출하고, 커뮤니케이션하고, 전달하고 교환하는 활동과 일련의 제도, 그리고 과정이다.가. 광고의 목표광고의 목표는 마케팅 믹스 내에서 광고가 담당해야하는 역할을 드러내 보이는 것이다.마케팅 믹스는 마케팅 목표의 효과적인 달성을 위하여 마케팅 활동에서 사용되는 여러 가지 방법을 전체적으로 균형이 잡히도록 조정 ·구성하는 일을 말하며 마케팅믹스의 구성 요소인 4P, 즉 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion) 중에서 촉진(Promotion)의 한 요소로서 전체적인 마케팅 계획 차원 내에서 전개되게 된다. 일반적인 마케팅 계획의 목표는 판매의 증대와 이를 통하여 시장 지배력을 높이는 것이다. 그렇기 때문에 광고의 궁극적인 목표도 판매의 증대에 기여해야 한다. 이에 따라 광고의 목표를 직접적인 판매 증대에 두어야 하며 광고효과도 매출액, 시장점유율, 이익 등의 판매 지향적 차원에서 측정되어야 한다.그렇지만 광고의 직접적인 목표는 판매 증대보다는 소비자의 인지 제고나 이미지 형성과 같은 호의적인 태도가 형성되는 것이 일반인 경우다. 즉, 소비자의 행동을 즉각적으로 촉구하기보다는 소비자의 태도수준과 인지변화를 목적으로 한다는 것이다.이와 같은 이유때문에 일반 광고에서 광고의 목표는 판매의 증대로 설정되기보다는 소비자의 인지나 태도의 변화에 두게 된다.일반적으로 소비자가 구매에 이르기까지는 인지 단계, 태도 및 감성 단계, 행동 단계를 거치므로 소비자들이 한 브랜드를 선택하고 구매하기까지는 우선 그 브랜드에 대한 인지 수준이 제고되어야 하고 그 다음이 그 브랜드에 대한 호의적이고 긍정적인 태도형성이 되어야 한다. 태도와 행동은 일관성을 보이기 때문에 긍정적이고 호의적인 태도가 형성되게 되면 그 브랜드를 구매할 가능성이 높아진다고 보는 것이다.나. 목표를 달성하기 위한 광고 사례 제시 및 이유(1) 호반건설의 아파트광고평범한 결혼 서약 장면으로 시작되는 위 광고는 시작하는 그 마음 그대로 행복할 수 있도록, 시작했던 그 마음 그대로 짓겠다는 호반건설의 경영이념을 표출함으로써 행복한 가정을 꿈꾸는 신혼부부의 초심을 광고에 담아내고 있다.아파트라는 집의 개념을 신혼부부의 건강하고 풋풋한 이미지와 비록 서툴어도 행복한 가정을 꿈꾸는 평범하지만 소중한 일상을 노출하고 적용, 시작하는 마음의 건강하고 정직한 기업 이미지를 부각시키고 브랜드에 대한 느낌과 신뢰도를 강화시키는 효과를 거두고 있다.또한 어떤 집단이 우리 브랜드를 살 것인가의 관점에서 주 소비 집단인 신혼부부를 타겟 오디언스를 잡고 있으며 구매의사 결정과정 중 인지(awareness)와 만족(satisfaction) 이라는 처음과 끝에 포커스를 맞추고 있다.아파트가 가격이 저렴한 제품이 아닌 만큼 타겟 오디언스의 선택에는 신중이 기해질것이며 잘못된 구매와 평가는 타겟층의 신뢰도 상실로 이어지게 되고 기업의 이미지 또한 달라지게 될 것이다, 타 브랜드 아파트의 광고는 대다수 럭셔리 브랜드를 광고하는 추세이지만 무엇보다 제품이 중요하고 제품을 강조한 위 광고는 자신있게 초심을 지킨다는 이념하에 정직하게 지어서 신뢰도를 시작으로 한 ‘인지’ 그리고 구매 후 ‘만족’ 시키겠다는 광고목표가 내재되어 있다.(2) 한화그룹 평창 동계올림픽 광고지난해 평창에서 개최된 동계올림픽을 후원한 한화그룹은 각본 없는 드라마로 인식되는 스포츠의 백미, 올림픽을 주제로 선수들의 땀과 열정을 광고로 게재했다.이는 한 제품을 나타내는 것이 아닌 올림픽이라는 선수들의 순수한 땀과 열정에 편승해 이를 후원함으로 기업의 이미지를 여기에 동일시시켜 건강한 열정을 응원하는 기업, 건강한 기업이라는 이미지 증대에 포커스를 맞추고 있다.

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.03.22

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유한킴벌리 마케팅 분석 및 전략

Customer Intimacy 지속적 경쟁우위를 활용한 마케팅전략 사례 SCA_based marketing activitiesStep 1 유한킴벌리는 어떤 회사 ?경영철학 ｜ 사업분야 ... % 높유한킴벌리 3 4 현대자동차 4 3 유한양행 5 6 자료 :2011 년 KMAC 기업 조사 결과Step 3 지속적 경쟁우위를 활용한 마케팅 사례｜ 마케팅전략 사례 SCA ... 라고 답했다 . ｜ 마케팅전략 사례우리강산 푸르게 푸르게 시민들과 함께하는 숲 가꾸기 , 환경교육을 위한 학교 숲 만들기 , 동북아 사막화 방지 도시 숲 조성 , 청소년 자연체험 교육

리포트 | 34페이지 | 2,500원 | 등록일 2020.07.22 | 수정일 2020.07.23

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