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"인터넷오프라인마케팅" 검색결과 3,201-3,220 / 10,642건

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    인터넷 브랜드 자산의 구성요소 및 자산구축전략
    터넷 브랜드 자산Ⅱ. 인터넷 브랜드 자산의 차원1. 인터넷 브랜드인지1) 오프라인 광고의 활용2) 커뮤니케이션의 차별화3) 퍼블리시티 및 전략적 제휴활용2. 인터넷 브랜드 이미지3 ... 와 오프라인 브랜드와의 가장 큰 차이점은 인터넷 브랜드의 경우 브랜드 자산의 구축이 사이버 공간상에서 이루어지기 때문에 기업의 웹서비스나 웹 광고에 의해 크게 좌우될 수 있다는 점과 대상 ... 할 구를 중심으로 인터넷 브랜드의 자산구축 방안을 제시하며 특히 인터넷상에서는 어떠한 마케팅 노력이 더 중요한지를 비교 설명하기로 한다.1) 인터넷 브랜드인지브랜드 인지란 소비자
    리포트 | 12페이지 | 3,000원 | 등록일 2011.12.14
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    [전자상거래]전자상거래(EC) 보안, 전자상거래(EC) 프라이버시, 전자상거래(EC) 계약, 전자상거래(EC) 인터넷광고, 전자상거래(EC) 조세, 전자상거래(EC) 특허 분석
    전자상거래(EC) 보안, 전자상거래(EC) 프라이버시, 전자상거래(EC) 계약, 전자상거래(EC) 인터넷광고, 전자상거래(EC) 조세, 전자상거래(EC) 특허 분석Ⅰ. 전자상거래(EC) 보안1. 기밀성(Confidentiality)2. 인증(Authentication)3. 무결성(Integrity)4. 부인방지(Nonrepudiation)Ⅱ. 전자상거래(EC) 프라이버시1. 소비자의 보호를 위한 수단으로서 작용할 수 있기 때문이다2. 전자상거래에서 문제가 되는 것은 청약과 승낙이 있을 때나 비용의 지불이 있을 때이다Ⅲ. 전자상거래(EC) 계약1. 전자상거래에 의한 계약과 이행2. 온라인형의 이행3. 하자있는 전자데이터와 판매주의 책임Ⅳ. 전자상거래(EC) 인터넷광고Ⅴ. 전자상거래(EC) 조세Ⅵ. 전자상거래(EC) 특허1. 성립성2. 신규성3. 진보성1) 종래의 영업방법을 통상의 자동화기술로 구현한 경우2) 종래의 영업방법을 새로운 기술로 구현한 경우3) 새로운 영업방법이 새로운 구성요소를 구비하여 구현된 경우참고문헌Ⅰ. 전자상거래(EC) 보안현재의 전자상거래는 기존의 전용선이나 전화망에서 벗어나 인터넷과 월드와이드웹(WWW) 환경 하에서 활발히 전개되고 있다. 그러나 정보의 공유와 개방을 목표로 개발된 인터넷과 월드와이드웹이 갖고 있는 기본적인 보안 취약성 때문에 거래내용이라든가 신용카드번호, 계좌번호, 또는 관련 비밀번호 등의 거래 절차상 전달되는 비밀정보들이 쉽게 누출될 수 있으며, 또 가끔 실제로 누출되어 사회적 문제를 일으키곤 한다. 일전에 한 학생이 인터넷을 통한 홈뱅킹 서비스에 파고들어 고객의 계좌번호와 비밀번호를 절취하여 자신의 노트북 컴퓨터 대금지불에 사용함으로써 물의를 일으킨 것이 그 대표적인 예라하겠다.그렇다고, 이미 대중화한 인터넷이나 월드와이드웹이라는 환경을 대체할 다른 환경이 없는 상태에서 무조건 그 사용을 중지한다는 것은 다가오는 정보화 시대가 약속하고 있는 모든 가능성을 스스로 박차버리는 미봉책에 불과하다. 따라서 전자상거래가 약속하실제 소유자 여부 확인3. 무결성(Integrity)- 정보전달 도중의 정보 훼손여부 확인(예) "갑에게 100만원을 지불하겠다"는 내용이 "을에게 100만원을 지불하겠다"로 바뀌지 않았는지 여부확인4. 부인방지(Nonrepudiation)- 정보제공자의 정보제공 부인 방지(예) "갑에게 100만원을 지불하겠다"는 메시지를 보낸 을이 나중에 그 내용을 부인하지 못하도록 하는 것다행히, 이러한 문제를 해결할 수 있는 여러 가지 보안기법들이 개발되어 있다. 보안의 기본기법은 암호화 기법과 메시지 다이제스트 기법으로 대별할 수 있으며, 암호화 기법도 대칭형 암호화 기법과 공개키 암호화 기법으로 나누어진다. 위 세 가지 기법의 조합에 의하여 앞에서 이야기한 네 가지 보안문제를 해결할 수 있다.방금 이야기한 일반적인 보안상의 문제점 및 해결방법 이외에 전자상거래에 고유한 보안문제도 있다. 예를 들어 고객이 대금결제 수단으로 신용카드를 이용하고 신용카드번호를 판매자에게 제시했을 때 악의의 판매자가 나중에 자신의 구매에 이 번호를 이용할 수 없도록, 고객의 신용카드번호를 판매자는 알 수 없고 신용카드회사만 알 수 있도록 해야 할 필요가 있다. 따라서 일반적인 네트워크 상의 보안문제 뿐만 아니라 전자상거래에 고유한 여러 가지 보안의 문제와 그 해결방안을 논의할 것이다. 또, 현재 간여하고 있는 ICEC의 MetaLand 프로젝트에서는 이러한 문제들에 대해 어떻게 접근하고 있는지도 간단하나마 설명하도록 하겠다.Ⅱ. 전자상거래(EC) 프라이버시전자상거래에 있어서 개인정보는 거래 당사자를 연결시켜주는 것으로, 거래 당사자를 식별시켜주는 신뢰의 증거이기도 하면서 상거래 행위가 내포하는 일반적 위험, 즉 경제적 위험을 가지고 있는데 이는 현대 정보자본주의 사회에서 개인정보가 가진 특별한 경제적 가치 때문이다(고영삼, 1999).전자상거래에서 프라이버시가 문제될 수 있는 것은,1. 소비자의 보호를 위한 수단으로서 작용할 수 있기 때문이다전자상거래는 개인의 정보를 기반으로 하는 정보신용)」과, ⒝소프트웨어의 다운로드에서 볼 수 있는 것처럼 통신 네트워크상에서 전자데이터 형태로 소비자에게 송신하여 이행을 완료하는 「온라인 형」이 있다. 오프라인형 이행은, 택배편 등의 배송시스템으로 하는 이외에는 방법이 없다. 그런 의미에서는, 전자상거래 특유의 문제는 찾아볼 수 없다.2. 온라인형의 이행전자데이터화 될 수 있는 것이면, 거의 모든 것이 온라인 이행이 가능하다. 소프트웨어가 일반적이지만, 신문·잡지의 기사, 서적의 문장, 사진이나 영화나 비디오 등 영상이나 음악·음성, 통계나 기상데이터, 유가증권이나 어음, 상품 등의 가격정보, 기타 정보의 제공은 온라인 이행을 할 수 있다.또한, 재산상의 권리도 전자데이터로 기록함으로써 권리의 표장이 가능하고, 아울러, 전자데이터의 이전으로 권리이전의 대항력이 인정되는 것은 온라인에서 권리이전이 가능하다.실제로도 선하증권은 전자데이터의 교환으로 권리이전이 될 수 있도록 하기위해 국제적으로도 검토가 되고 있으며, 증권거래를 전자상거래에서 행하는 것에 대한 적부는 차치하고서라도, 주식에서는 주권 등의 보관이체기관의 구좌부 기재변경으로 주식 등 유가증권의 이전이 이루어지고 있으므로(주권보관이체법27조), 앞으로 입법손질이 필요하긴 하나, 구좌부 기재를 변경하는 전자데이터를 온라인으로 송신함으로써, 주식의 권리를 이전하는 것도 가능해지게 될 것이다.이처럼, 증권화 할 수 있는 권리에 대해서는, 입법상 손질이 필요한 것은 물론이지만, 이론상으로는 온라인 이행 대상이 될 수 있다.또한 온라인이행 문제와는 다르지만, 현재, 등기부나 호적의 전자데이터베이스화가 진행되고 있다. 이들 전자데이터베이스화가 완료되면, 호적신고나 등기신청도 전자데이터로 온라인신청을 할 수 있게 될 것이다. 그 경우, 등기명의의 이전신청에 필요한 인감증명서나 등기필증에 대해서도, 디지털 서명이나 전자인증, 전자공증을 이용하여 전자화된 것이 쓰이게 될 것이다*22.3. 하자있는 전자데이터와 판매주의 책임그런데, 이와 같은 온라인 이행에서, 송부된 전자전자정보처리조직)로 할 수 있게 되어 있다. 또한, 행정정보의 전자화에 대해서는, 瀧上信光「정부의 행정정보화 동향과 과제」 『쥬리스트』1117호 93페이지, 등기제도의 컴퓨터화에 대해서는, 星野明一 「컴퓨터와 등기」 『쥬리스트』1117호 110페이지 참조.Ⅳ. 전자상거래(EC) 인터넷광고광고라는 말의 어원은 라틴말 adverter 에서 유래되었다고 한다. 이 말은 주의를 돌린다는 뜻을 가지고 있다. 그러므로 광고를 비롯한 마케팅 커뮤니케이션 도구들은 본질적으로 사람들의 주의를 끄는 것을 가장 중요한 목적으로 삼고 있다는 것을 알 수 있다. 사람들의 주의를 끌어 기업에 관한 다양한 정보를 제공 하고 있는 마케팅 커뮤니케이션의 역할 및 중요성은 당시의 경제적 활동의 양상에 따라 주로 결정되어왔다. 먼저 소품종 소량생산의 초기 경제사회에서의 주요 커뮤니케이션 수단은 사람들이 많이 모인 장소에서 전달하고 싶은 내용을 소리 지르는 것이었다. 이러한 방법을 통하여 생산자들은 소비자들의 관심을 끌 수 있었다. 서양의 초기 광고인들 이 'crier'라고 불렸다거나 우리나라의 초기 광고인들이 '광호인(廣呼人)'으로 불렸다는 사실이 이와 무관하지 않다. 다시 말해서 초기단계의 마케팅 커뮤니케이션은 주로 생산자(혹은 생산자의 대리인)와 소비자 간의 직접적인 대면에 의해 이루어졌음을 알 수 있다(이현우, 1997).따라서 커뮤니케이션의 주안점도 보다 많은 대중 소비자 즉, 불특정 다수에게 보다 저렴한 비용으로 공급하는 효율성(efficiency)의 문제가 아니라 작은 소비자 집단 즉, 특정 다수에게 최대의 반응을 얻어내는 효과성(effectiveness)이 중요하게 인식되고 있다. 다시 말해 누구에게 노출을 할 것이고 얼마나 많은 소비자에게 노출할 것인가가 더 중요하며, 마케팅 패러다임도 매스마케팅 미디어에서 관계마케팅, 타겟 마케팅, 데이터베이스 마케팅으로 전환되고 있다. 인터넷이라는 새로운 광고매체는 개별화 다시 말해 데이터베이스 마케팅과 같은 일대일 마케팅의 대표적인 커뮤니케이다. 이를 위한 기본전제여건으로 납세자, 조세전문인, 과세관청간에 정보를 공유하는 체계를 구축하여야 한다. 특히 개별납세주체들에 의한 원시적인 대량기업자료(mass business)에서 발생한 과세자료를 정보화하여 공유하는 일관체계(ERP System; enterprise resources processing system)와 외부에서의 자유로운 정보접근을 통하여 과세자료를 투명화 하여야 한다.이 제도가 정착되면 전자상거래 기반제도와 함께 상승효과를 일으켜 납세자의 납세협력비용(compliance cost)의 괄목할 만한 절감을 가져오게 된다. 연관효과로 직접납부에 의한 납세협력 및 징세비용의 절감, 전자세무신고(electronic filing)에 의한 납세자의 편의성 및 경제성제고, EDI를 활용한 통관절차의 능률화, 과세정보교환의 용이 등 긍정적인 측면이 있다. 또한 납세자 이외의 자로부터 수집한 금융정보 등의 민간정보와 연계하면 화폐부문과 실물부분의 흐름을 유의할 만한 수준으로 전체 모습의 파악이 가능하고, 개별흐름의 상호 대사(cross checking)가 가능해진다.이러한 긍정적 효과 이외에 전자화는 새로운 탈세의 가능성을 야기하는데 이러한 문제점은 납세근거(taxing point)의 용이한 이동과 과세소득의 용이한 은닉 등에서 비롯된다. 정보통신기술의 혁신적 발전으로 전통적인 세무조사의 유효성이 감소되고, 개별 납세자를 확인하는 것(establishing identity)이 매우 어렵게 될 것이며, 거래사실을 증명할 수 있는 증빙서류를 취득하기가 어려워지는 것(obtaining acceptable documentation of proof)은 물론, 거래의 중개 기관이 없어짐에 따라 課稅補地點(taxing point)을 파악하기가 곤란해지는 등 부정적인 측면이 있게 된다. 특히 이러한 문제점은 전자상거래의 전 지구화의 성격으로 인하여 이러한 정보의 공유화 탈세의 가능성이 특정 개별국가의 차원이 아니라 전 세계적으로 동시성을 가지고 있다. 이러한 문제점한다.
    리포트 | 11페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.07.23
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    hjc마케팅,글로벌기업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
    (주) HJC 의인터넷 마케팅사업계획서▣ 목차 ▣1.서론1)선정동기2)기업소개3)제휴 및 확장현황2.시장 분석1)경쟁업체 분석2)인터넷 마케팅 환경3)인터넷 마케팅 현황 비교4 ... 는 딜러와의 관계구축, 제휴에 집중할 뿐 소비자와의 직접적인 관계에 대한 관리가 부족할 수밖에 없다.3. 인터넷 마케팅 환경 비교(1)HJC의 인터넷 마케팅 현황HJC의 마케팅 ... 의 판매를 전담하고 있고 HJC는 이에 관여하지 않는다. 딜러가 인터넷으로 판매하는 소매업체로 제품을 유통시킬 수도 있고, 오프라인 매장으로 유통시킬 수도 있다. 이처럼 HJC는 현재
    리포트 | 25페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.05.03
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    [A+]바이럴 마케팅의 정의,발전배경,효과,성공사례(최종병기활, 네이버 블로그)
    는 기존의 온 오프라인 광고와는 달리 마케팅 계약이 만료되어도 정보는 인터넷에 계속 남아 끊임없이 검색되면서 홍보효과가 지속된다. 이 지속성이란 부분이 다른 마케팅과는 차별되는 큰 ... 들이 몰려드는 곳에서 마케팅을 하는 것은 기본이다. 특히 검색에 몰려든 사람들이 어떤 사람들인가? 인터넷을 통해 물건에 대한 정보를 획득하고 실제 온라인이나 오프라인으로 구매하려는 적극적인 ... 터넷이 보급되면서 인터넷도 광고의 한 매체로 바이럴 마케팅 자리매김 하였다.온라인 광고규모단위 : 억원그 인터넷 광고시장이 현대 전체 광고 시장 규모의 20% 이상을 차지
    리포트 | 18페이지 | 1,500원 | 등록일 2011.11.24
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    캐릭터 전문 포털 사이트 사업계획서
    며, 인터넷이라는 신매체를 이용한 “디지털 엔터테인먼트(Digital Entertainment)” 산업으로 정의된다.시장 현황*문화산업의 중요성첫째, 높은 부가가치 때문이다. 지식 ... 적 프로모션 및 응용상품(게임, 사이버캐릭터, 애니메이션 등) 개발*사업 개요1-2수익 창출 방안 막대한 일일 방문자 및 이용자 수를 바탕으로 인터넷 광고수익 발생 플래시 광고 및 ... 하여 수익 창출 캐릭터 응용 상품(팬시, 완구, 생활용품, 의류, 제과) 및 게임 소프트웨어, 게임기, 출판 만화 및 애니메이션 영상물 등을 온라인으로 판매하는 인터넷 종합 쇼핑몰
    리포트 | 27페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.11.13 | 수정일 2016.02.10
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    온오프라인 통합 마케팅 사례 조사
    하여 인터넷이라는 무시무시한 도구가 존재한다. 따라서, 미디어를 이용한 과거의 대량 마케팅 전략 자체가 일방적인 전달 위주의 ‘오프라인 마케팅 방식의 효율적인 온라인화’ 였다면, 현대 ... 오프라인 바이럴은 물론, 온라인 바이럴로 이어가기 위해서 많은 블로그와 동영상 등을 제작하여 인터넷 상에서의 바이럴 마케팅으로 이어갔다. 이처럼, 오프라인에서 시작된 광고를 바이럴 ... 하다. 보통 오프라인의 켐페인을 온라인 바이럴로 이어지게 하는 방법은, 위에서 언급했던 베이직 하우스의 예도 있겠지만, 여기 닥터캡슐과 같이 인터넷 홈페이지상에서 스크래치를 입력
    리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.06.20
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    가치사슬
    가치사슬가치사슬의 사전적 의미 : 기업 활동에서 부가가치가 생성되는 과정을 일컫는다. 1985년 마이클 포터(M. Porter)가 정립하였다. 즉 부가가치 창출에 직·간접적으로 관련된 일련의 활동·기능·프로세스를 의미한다. 주 활동과 지원활동으로 구분된다.◎ 주 활동이란 : 생산, 운송, 마케팅·판매, 물류·서비스 등의 현장업무 활동을 의미한다.◎ 지원활동이란 : 구매·기술개발·인사·재무·기획 등의 현장 활동을 지원하는 관련 업무를 의미한다.즉 제조 및 생산과정을 거쳐 바로 소비자에게 판매하는 업체의 경우는 두 개 이상의 가치사슬단계에 걸쳐 있다 할 수 있다. 이와 달리 제작업체와 판매업체가 따로 구분된 경우에는 각각의 가치사슬단계에만 걸쳐 있는 것이다. 대 기업의 경우 원자재 수입에서부터 제조 및 생산, 판매, 서비스(A/S)과정에 이르는 모든 가치사슬단계에 걸쳐 있기도 하다.가치사슬분석을 통해 가치 활동 각 단계에 있어 부가가치 창출과 관련된 핵심활동이 무엇인가를 규명하며, 핵심활동들의 강점 및 약점, 차별화 요인을 분석하고 경쟁우위 구축을 위한 도구로 활용 할 수 있다. 즉 기업들이 가치사슬 분석을 통해 자신들이 잘 할 수 있는 분야에 집중하고 약한 부분은 외주업체에 위탁하거나, OEM(주문생산)방식의 경영 전략을 수립하는 도구로 활용될 수 있다는 것이다. 이러한 전략 결정시에는 신중하게 판단해야 한다. 환경변화에 따라 미래의 핵심역량으로 부각 될 수도 있기 때문이다.이러한 가치사슬 분석에 있어 중요한 요인이 되는 것이 앞서 말한 환경의 변화이다. 가치사슬은 환경의 변화에 따라 해체가 되기도 하고, 확장되기도 한다. 즉 부가가치 창출 및 수익을 극대화하기 위한 전략수립에 있어서 환경의 변화에 민감하게 반응하고 대처해야 한다는 것이다.예를 들어 보세의류판매 업체가 정보통신의 발달로 의해 인터넷을 이용해 주문하는 소비자가 증가함에도 오프라인 판매만을 고집한다면 경쟁우위를 점할 수 없을 것이다. 해체 뿐 아니라 파리바게트 매장에 카페형식으로 인테리어를 확장하여 빵+커피를 판매하고 휴식을 취할 수 있는 공간으로 바뀌거나, 조·중·동 신문사가 신문·TV 방송을 함께하는 등의 가치사슬이 확장되기도 한다. 하지만 이러한 부분이 문제가 되기도 한다. 대기업들의 문어발식 가치사슬 확장으로 모든 단계에 걸쳐 잠식해 버림으로 각각의 단계에 자신들의 핵심역량을 강화하여 부가가치창출을 목표로 하는 중소기업들이 막대한 자본력을 바탕으로 한 이들에 밀려 설 자리를 잃게 되는 점들이다.
    리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.04.20
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    가격전략 사례분석 (미샤,아이폰의 가격전략 사례 비교분석)-침투가격전략,스키밍전략 중심으로
    라선점 하였다.아이폰은 아이폰은 터치 스크린 기반의 아이팟, 휴대전화(+카메라기능), 모바일 인터넷의 세가지 주요 기능을 가진 모바일 기존 휴대폰의 한계를 여러 방면에서 뛰어넘 ... 소비자들을 스마트폰의 세계로, 아이폰의 세계로 끌어들였는지 주목할만한 가치가 있다고 보았다.저가임에도 뛰어난 제품력을 기반으로 자신 있고 공격적인 마케팅을 실행하는 미샤와 프리미엄 ... 브랜드의 이미지를 고수하는 애플의 아이폰은 서로 다른 가격전략을 비교 분석하기에 적절한 대상이라 할 수 있다. 이러한 전략을 분석함에 따라, 마케팅 관리의 가격전략에 대한 원활
    리포트 | 17페이지 | 4,300원 | 등록일 2014.03.13 | 수정일 2021.08.08
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    인터넷 무역마케팅의 성공전략과 향후 개선방향
    인터넷 무역마케팅의 성공전략과 향후 개선방향(e-MP, 전자 카탈로그, 검색 최적화, 메일링 리스트)인터넷 무역마케팅은 인터넷이라는 온라인 매체를 이용하여 국경 없는 무역마케팅 ... 활동을 수행하는 것. 즉, 시장정보 수집, 수출 상담 및 수출계약 등의 무역거래가 인터넷으로 이루어지는 것을 의미.인터넷 무역 마케팅의 개념기업경영자의 73%가 신제품 정보검색 ... 을 위해 인터넷 활용. 기업 구매 담당자들이 해외공급업체 발굴을 위해 B2B사이트나 검색엔진 활용 사례 점차 증가.인터넷 무역 마케팅의 활용 현황다양한 마케팅 수단으로 살펴본 성공
    리포트 | 32페이지 | 3,000원 | 등록일 2013.02.02
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    후문커머스 사업계획서
    .4.마케팅 계획1) 사업 초기(1) 광고인터넷 포털사이트의 메인 배너여기서 인터넷 포털사이트는 xx대학교 홈페이지를 말한다. 아무래도 우리학교 학생들을 대상으로 하는 사업이기 때문 ... 살 던 학생들이 고향으로 내려가며 그로인하여 우리의 고객들을 잃을 수 밖에 없다.(3) 기회- 학교 상권에 아직 도입되지 않은 소셜커머스- 고객층이 인터넷을 잘 활용할 수 있 ... 들이 있어왔지만 그들은 아직 소셜커머스나 인터넷을 활용해 보지 않았다는 점에서 우리에게 기회라고 생각했다. 또한 그 소셜커머스에 익숙해져 있는 대학생들이 우리의 주 고객층이기에 좀
    리포트 | 22페이지 | 3,000원 | 등록일 2013.11.21
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    빅 이슈(The Big Issue) 브랜드 소개와 전략분석,마케팅분석 및 핵심전략도출
    호텔 브랜드 경영론목 차Ⅰ. 서론......................................................................21. 빅 이슈(The Big Issue) 브랜드 선정이유-사회적 기업의 의의2. 빅 이슈(The Big Issue) 브랜드 소개3. 빅 이슈 코리아(Big Issue Korea) 소개Ⅱ. 본론......................................................................51. 빅 이슈(The Big issue) 브랜드 전략 분석- 유통전략- 가격전략- 홍보전략2. 잡지사 브랜드 비교 분석3. 빅 이슈(The Big Issue) 브랜드 SWOT 분석4. 브랜드 SWOT 분석을 통한 핵심전략도출- SO 전략 / 보완사례- WO 전략 / 보완사례- ST 전략 / 보완사례- WT 전략 / 보완사례Ⅲ. 결론...................................................................221. 성공한 사회적 기업 브랜드 사례를 통한 big issue 브랜드가 나아가야할 방향참고 문헌.................................................................23Ⅰ.서론0. 빅이슈(The Big Issue) 브랜드 선정이유갈수록 치열해지는 경쟁사회에서 도태되지 않기 위해, 기업은 이윤추구를 위해 최선의 노력을 다한다. 하지만 경쟁이 치열해질수록 그에 반한 부작용도 많이 나타나고 있다. 투자에 대한 성과를 내기 위해 기업윤리에서 벗어난 행동도 마다하지 않으며 이로 인해 사회적 분위기에도 악영향을 미치는 경우도 점점 늘어나고 있다. 반면 이러한 기업들의 반해 사회공헌을 목표로 한 기업 ‘사회적 기업’도 곳곳에서 생겨나고 있다. 영구에서 창간한 대중문화 잡지 ‘빅 이슈’는 이러한 사회적 기업 브랜드 중 하나이다.? 사회적 기업이란취약계층에게 사회서비스 또는 일자리를 제공하여 지역주민의 삶의 질을 재 구매 하지 않고 가격이 변화하였을 때 구매를 중단할 가능성이 높다. 이는 브랜드 충성도가 낮다는 의미로 탄력적인 제품은 높은 재 구매율을 이루어내기 힘들다. 빅 이슈의 인지도 상승을 통 고객 충성도를 강화한다면 기존의 빅 이슈 제품보다 비탄력적인 성격을 가지게 될 것이다.(2) 유통전략1) 온라인 구독온라인구독은 정기구독, 우편주문, 인터넷 서점을 통한 주문 3가지로 나누어진다.① 정기구독 : 정기구독은 1년과 2년 단위로 신청이 가능하며, 매월 2회씩 구독이 가능② 우편주문 : 우편주문은 원하는 회 차를 직접 회사를 통해 구입하는 방법이다③ 인터넷서점 주문 : 인터넷을 통한 구매는 YES24를 통해 구매가 가능하다2)오프라인 구독오프라인에서는 노숙자들이 직접 판매하는 방식으로 주로 지하철역 근처에서 판매가 되고 있다. 특히 서울과 경기 권에서 판매가 주로 이루어지고 있는데 지방까지는 아직 연계가 되어 있지 않고, 확대 계획 중에 있다.판매 방식은 처음 빅 이슈에서 노숙인에게 10부를 무료로 제공하면 노숙인이 이를 지하철 역 근처 등 주어진 장소에서 판매를 하게 된다. 10부를 모루 팔게 되면 총 30,000원의 수 입을 받게 된다. 이 돈으로 잡지를 1,400원 원금에 사서 다시 3,000원에 판매를 하게 되는데, 이 때 1부를 팔 때마다 1,600원의 수입이 생기게 된다. 이렇게 생긴 수익으로 다시 잡지를 사고 판매함으로써 노숙인은 돈을 모을 수 있게 되고 저축을 통해서 결론적으로는 주 거와 주소를 확보하고 자립기반을 마련하게 되는 것이다.(3) 홍보전략빅 이슈의 타겟 층은 20-30대 여성인데 20-30대 여성을 타겟으로 한 이유는 실제 통계적으로 가장 많이 구매하기도 하고 또 남자들은 잡지를 잘 사지 않는다는 특성에 따라서 설정하였다고 한다.1) 소셜 엔터테이먼트 틈새전략다른 잡지는 사회, 문화 시사 등을 세분화 하지만 빅이슈는 엔터테인먼트적인 요소를 이용 하고 있다. 또한 빅이슈가 지방에서도 자리잡도록 하기 위해 발레단, 스포츠단, sns 등을 인 취향이 강하고, 미국 판은 일반성이 있는 내용에 치중하며 120만부 이상 판매되며, 영국 판에서는 견실하고 수수한 면을 엿볼 수 있다. 한국어판은 1996년부터 (주)두산 잡지BU에서 발행하고 있다.연구 결과, 『보그 코리아』의 생산자들은 창간부터 이어진 오랜 경험과 노하우를 바탕으로 문서화된 규칙이나 규정이 없이도 글로벌화와 로컬화의 균형을 맞춰나가고 있음을 알 수 있었다. 라이선스 패션 잡지의 생산자들은 매달 주도적이고 독립적인 관점과 시각을 가지고 패션을 비롯한 뷰티, 문화 전반에서 가장 주목받는 이슈를 선정하고, 독창적인 비주얼과 텍스트를 통해 새로운 콘텐츠를 만들어가고 있다. 이처럼 『보그 코리아』를 비롯한 라이선스 패션 잡지들은 글로벌한 시각으로 국내외에서 일어나는 이슈들을 바라보고, 이를 국내 독자들에 맞게 현지화하는 노력을 이어가고 있다.? Brand 주요 컨텐츠1. IN VOGUE - 뉴욕, 파리 등지에서 열리고 있는 각종 패션쇼들을 리뷰하면서 매 계절마 다 유행할거 같은 패션들에 대한 분석들이 담겨있다.2. VOGUE STYLE - 70년대의 컬러를 재조명 해보는 시간에서부터 오늘날 화제가 되고있는 아이패드의 사용법에 대한 기사도 볼 수 있었고 즉, 옷 의외의 생활적인 부분에서 찾을 수 있는 패션 아이템 혹은 트렌디한 소품들에 대한 리뷰 및 기사들이 주를 이루고 있음.3. MOST WANTED - 해당 시즌에 꼭 필요, 필수로 챙겨야 할 패션 아이템들에 대한 내용들이 실려 있다.BEAUTY1. VOGUE BEAUTY - 옷이 아닌 화장품의 섹션. 천연재료 화장품부터 기능성 화장품 까지 총망라 되어 있다.2. FOOD AND HEALTH - 건강과 음식에 관련된 섹션. 건강을 챙기는데 있어서 중요한 음식, 운동법 등이 상세히 소개되어 있다.? Brand 수익구조광고게재로 수익구조 창출? Brand 인지도여성 잡지 중 1위? Brand 특징가장 트렌디한 패션 선두잡지? 강점2) MAXIM? Brand 설명- 맥심 (Maxim)은 영국에 본사를d SWOT 분석(1) 강점 (Strength)1) 노숙인 자립을 돕는 기업영국에서 1991년 빅 이슈가 만들어지고 창립 20주년을 맞은 지금 연평균 40억원의 매출을 올리고 있다. 그중의 10%는 빅 이슈 재단으로 환원되어 순수하게 노숙자들을 위한 자활프로그램에 쓰인다. 빅 이슈의 공동대표인 존 버드는 자활이 사람이 사람다운 생활을 할 수 있도록 기회를 제공하는 일이라고 말했다. 영국에서만 를 통해 5,000여명이 넘는 노숙자가 자활에 성공했다.한국에서 빅 이슈는 노숙인의 자립을 기부나 자선이 아닌 비즈니스를 통해 해결하고자 접근하는 특징이 있다. 그 핵심은 매주 3개월간 유효한 '공식 판매원 라이센스'를 목에 걸고 거리에서 잡지를 판매하는 노숙인 한 명 한 명이 '소상공인'(micro entrepreneur)라는 점이다. 이들은 결코 잡지 판매에 따른 커미션을 받지 않는다. 한 권을 판매할 때 약 3~40%가 마진으로 노숙인에게 돌아간다. 그리고 지역마다 다르지만 평균적으로 1주에 30~40권을 판매한다. 빅 이슈 판매원은 투입 전에 3개월간의 훈련을 통과하며 역량을 강화하게 된다. 마케팅, 고객접근, 자신감 향상, 저축훈련 등 사회재통합에 필수적인 역량을 확보하게 한다. 이러한 역량은 판매를 지속하면서 더욱 강화된다. 판매가 시작된 이후에 노숙인은 직원의 자격으로 빅 이슈를 판매하는 것이 아니라, 자신이 직접 소기업체로 창업해서 활동하게 되는 것과 같다. 거리에서 판매를 위한 잡지를 선불을 지불해 구매해야 하며, 구매한 잡지는 자신이 판매를 책임을 지게 된다. 도매점에서 물건을 떼다가 소매로 파는 것과 과정이 일치한다. 소기업의 운영자가 되므로 스스로 주인의식을 갖게 되며, 강력한 인센티브를 갖게 된다. 이러한 과정으로 노숙인의 자립에 안정성을 부여받는다.2) 강력한 비즈니스 모델 구축국내에 빅 이슈가 도입 된지는 불과 2년밖에 흐르지 않았지만 영국에서는 벌써 20년이 넘는 역사를 자랑한다. 공동 대표인 존 버드는 초창기에 컨셉 구축 실패 이후 방향을 틀윤리적 가치를 반영한 제품을 구매하는 경향을 보이고 있다. 대한상공회의소 조사 결과에 따르면 소비자 10명 중 7명 이상 (73%)은 물건을 사면서 좋은 일을 하고 싶다고 답했다. 사고자 하는 물건이 환경을 우선시하거나 불우한 이웃을 돕는 것이라면 기꺼이 구입하겠다는 것이다. 또 소비자들은 이 같은 취지를 살릴 수 있는 제품이라면 비용을 5% 더 지불할 수 있다고 응답했다. 이러한 설문 결과는 현실 구매에서 그대로 반영되지는 않지만 적어도 소비자가 상품을 구매 할 때 고려하는 새로운 요인이 생성되었음을 의미한다.윤리적 소비, 이른바 착한 소비가 최근 들어 가장 자주 회자되는 트렌드이다. 가격과 품질이 가장 중요한 구매결정 기준이긴 하지만 소비자 의식이 높아지면서 윤리적 가치가 소비에 미치는 영향이 커지고 있는 것. 윤리적 소비자는 제품이나 서비스가 제공하는 기본적인 혜택과 동시에 자신이 추구하는 가치를 구매한다. 얼마나 제품을 싸게 샀는지 보다 해당 소비를 통해 어떤 가치를 성취했는가를 더 중요하게 판단한다. 한 조사에 따르면 에코부머 소비자 중 34%는 제품 선택 시 브랜드나 제조 기업의 사회적 가치도 함께 고려한다고 답했다. 이러한 경향은 일회성 마케팅 캠페인으로 그치지 않고 기업의 비즈니스 모델로서 업계에도 큰 영향을 주고 있다. 탐스 슈즈(Toms Shoes)는 고객이 구두 한 켤레를 살 때마다 저개발 국가에 구두 한 켤레를 기부하는 사업 모델을 개발했다. 이를 통해 `소비＝기부`라는 새로운 공식이 만들어졌다.빅 이슈 또한 ‘소비 = 기부’ 라는 공식과 좋은 품질의 잡지 기사를 통해 소비자의 구매를 유도 한다. 비록 인지도와 구매 여건이 열악한 상황이지만 이러한 상황이 보완된다면 빅 이슈 판매에 있어서 고객의 특성과 잘 맞아 떨어지는 조건을 갖추고 있다.(4) 위협요인(Threat)1)인쇄 매체의 불황최근 전자책 시장의 활성화와 스마트폰이 필수가 되면서 인쇄 매체가 설 자리가 점점 줄어들고 있다. 출판 시장에서 신간 서적 판매량이 갈수록 줄어드는 데다 이다.
    리포트 | 25페이지 | 3,000원 | 등록일 2013.10.09
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    김수미 더맛김치 인터넷마케팅을통한 시장선두탈환전략
    Internet Marketing을 통한 김수미의 선두탈환!-김수미의 더 맛 김치연구목표인터넷마케팅을 통한 개인화 구축 및 신뢰도 회복에 중점을 두어 궁극적으로 시장 선두를 차지 ... 사용하지 못 하는 사람도 인터넷 홈페이지로 유도 - 일정시간 동안 포털사이트 (네이버, 다음) 등에 배너 고정포함 多포함 少ABCDE3 Step Delivery System고객 ... , 하선정, CJ food, 동원F B, 풀무원오프라인 판매홍진경의 더 김치 김수미의 더 맛 김치 김청의 흑마늘 김치온라인 판매非 브랜드 시장기업형 브랜드 시장최근 김치시장의 동향시장분석
    리포트 | 15페이지 | 4,300원 | 등록일 2010.09.05
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    [마케팅]고객이탈방지가 왜 중요한지, 관계마케팅의 개념 및 인터넷 마케팅의 특성과 역할변화
    나 라이프 스타일에 따라서 메세지의 차이를 두거나 접근 방식을 달리 할 수 있고, 오프라인 광고나 홍보 그리고 다른 소비자와의 경쟁에서 시행되는 마케팅 활동과 인터넷 활동을 통합해 더 큰 시너지 효과를 만들어 낼수도 있다. ... 에 대해 약술하시오인터넷마케팅이란 인터넷 마케팅이란 온라인ㆍ 디지털 매체가 만들어 내고 있는 새로운 가상 공간인 인터넷에서 상품, 서비스, 아이디어가 서로 원활하게 교환될 수 있 ... 나?이메일이 그리고?블로그 등이 활성화 되어 있어?소비자가 물건을 주문한다거나 해당사이트로 이동해 다양한?리서치를 통해서 바로 구입 가능하다는 것이다. 인터넷 마케팅은 의사소통
    리포트 | 2페이지 | 1,500원 | 등록일 2011.09.19
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    불닭볶음면의 마케팅 분석
    자들 , SNS 및 인터넷을 통한 각종 레시피 보급 주로 10~30 대 , 학생 , 싱글족 7왕 P 불닭볶음면 4P 분석 …? 1. Product a. 지속되는 장기 불황에 화끈 ... , 오프라인에서 쉽게 소비자들이 접근할 수 있다 . 11왕 P 불닭볶음면 4P 분석 …? 4. Promotion - 광고 및 이벤트 성 판촉 강화 , 온 오프라인을 통한 브랜드 홍보 ... , 편의점을 공략한다 . 4 월 7 일부터 6 월 13 일까지 중고등학생과 대학교 동아리를 대상으로 ‘ 불닭볶음면 5 행시짓기 ’ 이벤트가 있다 . 삼양 자체적으로도 퓨전라면 마케팅
    리포트 | 30페이지 | 2,000원 | 등록일 2015.05.07 | 수정일 2015.11.16
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    해외 시장조사 성격및 방법
    는 국가별로 다양한 싸이트를 검색할수 있으며 정보의 바다인 인터넷을 잘만 활용한다면 원하는 정보를 신속히 저렴한 비용으로 얻을수 있다. 다만 그러한 정보를 찾아내기위한 인터넷 검색 능력 ... 조사의 개념⑴ 해외시장조사? 국제마케팅 활동과 관련된 광범위한 영역의 의사결정에 필요한 해외시장의 정보를 체계적으로 수집ㆍ정리ㆍ분석하는 과정이다. 즉, 해외의 구매 잠재력을 가진 ... 고객을 찾아내고 기호에 맞는 상품을 개발하여, 효과적인 마케팅 및 유통수단을 연구ㆍ분석하는 활동을 말한다.(2) 해외시장 조사의 의의해외시장 조사는 기업이 해외시장의 환경과 동행
    리포트 | 11페이지 | 2,500원 | 등록일 2012.12.14
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    [기술마케팅][마케팅활동][일대일마케팅][특허기술]기술마케팅과 마케팅활동, 기술마케팅과 일대일마케팅, 기술마케팅과 기술거래, 기술마케팅과 특허기술, 기술마케팅 관련 제언 분석
    한 제품과 서비스를 제공한다.최근 1대1 마케팅에 대한 전세계적인 관심은 기업의 마케팅 패러다임을 변화시키고 있다. 특히 인터넷상에서 1대1 마케팅을 어떻게 효과적으로 수행할 것인가 ... 을 시키는 것은 지나치게 많은 자원을 요구하며, 마케팅의 효과-비용측면에서 낮은 효율성 때문에 한계를 지니고 있었다. 그러나 디지털 세계에서는 컴퓨터와 인터넷을 통해서 개별고객과 개인 ... 적인세계 최대의 인터넷 상거래 사이트로 성장하였다.시스코는 거의 모든 제품을 주문생산하며 접속권한을 부여 받은 기업고객은 시스코의 인터넷이나 전용통신망을 통해 주문상황, 송장, 회계
    리포트 | 17페이지 | 6,500원 | 등록일 2013.03.29
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    [온라인 교육기관] 온라인 교육기관 이패스코리아 온라인 마케팅 제안서
    이패스코리아 영등포점 온라인 마케팅 제안1. 시장상황 온오프라인 교육프로그램을 보유하고 있는 학원들 중 금융자격증 강의를 전문적으로 하여 인지도가 높은 학원이 이패스코리아 ... 으로 기대 . 5. Appendix뉴스 검색란에 영등포 학원 개원 뉴스가 검색될 수 있도록 인터넷 뉴스에 홍보기사를 주기적으로 배포하여 정보와 함께 학원에 대한 신뢰를 쌓을 수 있도록 하 ... 들과 사진도 찍고 질문도 대답해주고 찌라시도 나눠주고 함 . 위 프로모션을 시작과 함께 미리 작성해 놓은 보도자료를 사진을 첨부하여 각 언론사에 배포하여 인터넷 뉴스에 홍보될 수 있
    리포트 | 20페이지 | 2,000원 | 등록일 2013.09.10
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    롯데마트 식품MD 자소서[상*하반기 합격]
    발표 연습을 하며 몸짓이나 목소리 톤 등 효과적인 프레젠테이션을 위해 차장님께 피드백을 받으며 연습했습니다. 그 결과, 세미나 발표는 성공적으로 마쳤고 인터넷 기사에 저의 발표 ... 롯데마트 식품MD,마케팅1지원동기[혁신적인 상생의 선두주자 롯데마트]최근 롯데마트는 기존에 유통업체에서 시도하지 않았던 새로운 방식으로 상생을 통한 PB 상품개발에 힘쓰고 있 ... 한다면 충분히 가능할 것이라 굳게 믿고 노력한 끝에 경희대에 입학하게 되었습니다. 입학 후에는 마케팅 관련 전공수업을 들으며 관심이 생기기 시작했고 관련 대외활동을 하며 지속적으로 배움
    자기소개서 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2015.12.03
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    소셜커머스 창업 기획4
    » 경제적인 여유와 문화적 관심도, 그리고 인터넷 사용빈도에 따른 소비자시장분류 » 기존 미팅 사이트 시장, 소셜커머스 시장의 결합 + 1. 기존 미팅 사이트의 퇴폐적인 부분 ... , 여성 » 시간은 부족하고 색다른 만남을 원하는 현대인들 »모바일로 이용하여 실시간으로 인터넷 접속자들 »기존의 소셜커머스 사용자들 »20~30대의 인연만들기 커뮤니티 .S T ... 비즈니스 모델의 핵심 요소(7) 조직개발 - S커머스와 M커머스와의 결합(어플 가입) - 오프라인 마케팅의 활성화 필요 - 경영진과 기술진의 인적자원 확보 - 불만 게시판 운영 (8
    리포트 | 29페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.02.05
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    IT산업으로 성공한 현대기업 - NHN
    internet 산업이란 정보산업이란 말과 같은 의미로 사용된다. Internet 산업 즉 정보산업이란 전자상거래라는 용어에서처럼 단순히 제품이나 서비스를 인터넷에서 판매하는 것에 그치지 않 ... 글에서는 인터넷 산업으로 성공한 기업인 NHN에 대해서 알아 보기로 하겠다.Ⅱ. Internet 산업 동향ⅰ) 포털 서비스 산업포털 서비스란 인터넷 사용자가 원하는 정보를 얻 ... 과 사용자 정보를 활용한 마케팅 수입은 상상을 초월하는 정도이다. 이 때문에 전세계 주요 인터넷서비스 및 콘텐츠 제공업체들은 자사의 인터넷 사이트를 최대 포털 사이트로 키우는 데
    리포트 | 7페이지 | 4,000원 | 등록일 2007.12.13
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2025년 08월 31일 일요일
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