"현대자동차개발부문"의 검색결과 입니다.

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"현대자동차개발부문" 검색결과 3,121-3,140 / 3,408건

[마케팅 전략] 기아자동차 마케팅 전략

/ 명르노 삼성 자 동 차---종 업 원 수4,400--자 본 금---총 자 산---당 기 순 이 익---매 출 액2000년1999년1998년억 원 / 명자료 : 현대자동차, 자동 ... : 부도 및 법정관리1998 : 현대자동차그룹으로 인수정통 미니밴 카니발 생산1999 : 비스토,스펙트라,옵티마 생산2000 : 법정관리해제주 요 연 혁자료 : 기아자동차, 사원 ... %495(42.6%)현대자동차◈ SM5 시리즈준대형 프리미엄사회적 지위의 상징성파격적인 품질보증제도(5년 10만 K/M)소재의 고급화 /고품격화생산능력 연간 240,000판매점

리포트 | 47페이지 | 3,000원 | 등록일 2002.12.08

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[공학이론] 정보기술동향

시켜 국성인식 솔루션의 탑재로 인해 음성명령으로 각종 기능 조작이 가능하게 됐으며 무선통신을 이용해 차 안에서 인터넷과 이 메일을 이용할 수 있다. 현대자동차의 텔레매틱스 센터와 연계 ... 텔레매틱스 시장은 음성기술이 사업 성공의 핵심 요소이다. 특히 보이스웨어는 현재 현대자동차의 텔레매틱스 센터 구축을 위한 음성기술분야 통합컨설팅 및 솔루션을 제공 중이며 이번 ... 는 IT신기술바이오 칩 주문 생산시대 열린다.최근 21세기의 반도체 라 불리는 바이오 칩이 연구개발 단계를 지나 상용화에 접어들 것으로 예측되면서 미세형(miniaturized

리포트 | 19페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.11.25

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[리더쉽]진정한 21C의 리더란?

② 정몽진(43) 금강고려화학 회장③ 박정인(60) 현대모비스 회장④ 김동진(53) 현대자동차 부회장⑤ 구학서(61) 신세계 사장⑥ 한수길(62) 롯데제과 사장⑦ 김동렬(53) 아시아 ... 들은 전략적 계획과 조직의 사명을 개발하는 데 참여하도록 요구된다. 경영활동들을 분류하는 많은 상이한 분류방법들이 개발되었다. 가장 많이 이용되고 있는 것 중 하나가 민츠버그 ... 을 알아보도록 하자.♧구학서 (1946년 12월 21일~) - 시사저널 2003년10월2일호구학서라고 하면 모르는 사람이 많겠지만, 신세계 전사부문 사장이라고 하면 다들 알 것이

리포트 | 17페이지 | 3,000원 | 등록일 2006.05.31

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자동차, 철강, 건설의 2007 전망

는 전년동기비 0.3% 감소하였고, 현대차의 해외공장이 본격 가동됨에 따라 수출량도 2.6% 감소한 상황. 하지만 지엠대우와 르노삼성의 수출량이 전년동기비 각각 23.9%, 827 ... 적인 요인, 현대차의 경우 최근 미국공장이 손익분기점(가동율 85% 이상) 을 넘어가면서 ‘07년에는 6~7%대의 영업이익률 전망. 기아차의 경우 해외시장에서의 판매호조로 인해 ... 영 판매량 증가는 없을 전망. 반면 수출의 경우 GM 대우와 르노삼성의 수출량 증가에 힘입어 올해와 마찬가지로 2~3%의 증가세 유지 전망-현대차의 경우 알라바마공장이 손익분기점

리포트 | 12페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.02.11

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[광고전략]PPL(간접광고의 개념과 유형, 특성)

P.P.L (간접광고)-미디어 안의 보이지 않는 손서론1. PPL이란?매스컴과 사회 수업 시간에 본 ‘Cast away'이라는 영화를 기억 하는가?주인공 톰 행크스는 미국의 글로벌 택배회사 ‘FedEx’의 직원이다. 그는 회사의 전용 화물기를 타고 가다 사고를 당하면서 무인도에 표류한다. 그런데 이 영화에는 현재 실존하는 미국의 택배회사 FedEx가 유난히 많이 등장한다.그림1. 영화 'Cast Away'의 FedEx사이 영화를 본 사람은 주인공 톰 행크스 이외에도 FedEx의 로고와 무인도에서의 유일한 동반자인 배구공 윌슨(Willson)을 기억할 것이다. 특히, 무인도에 표류해서 주위에 아무 것도 없는 것을 알고서도 처음에는 고객의 화물에 절대로 손을 대지 않았던 그의 행동은 FedEx의 서비스 정신을 홍보하그림2. 영화 'Cast Away'의 Willson는 의도가 역력하다.이것이 바로 최근 유행하는 영화 속의 광고 ‘PPL(Product Placement)’ 광고 기법이다. 광고의 홍수 속에서 식상해진 소비자들은 이제 웬만한 광고에는 눈길조차 주지 않는다. 따라서 기업들의 광고기법은 기존의 영역인 방송과 신문을 넘어서 다양해질 수밖에 없다. 그 중심에 있는 것이 바로 간접광고 이다.주위에 지천으로 널려있어 마치 공기처럼 매일 호흡하고 살아가지만 실제 광고는 매우 복잡한 매커니즘을 지닌 시스템이며, 동시에 그것으로부터 아무도 자유스러울 수 없는 거대 권력이기도 하다. 인간이 오늘날처럼 이미지가 집중된 시대에 살았던 때는 일찍이 없었고, 홍수를 이루는 대부분은 광고와 관련을 맺고 있다.간접광고는 의도하지 않았지만 영화나 드라마에 인상적인 장면과 함께 받아들여져 사람들의 뇌리에 오래 남게 된다. 간접광고는 여러 분야에 걸쳐 존재하고 있고 우리는 이로부터 자유로울 수 없다.이에 우리 조는 PPL 광고의 등장 배경과 발전 과정, PPL 광고의 경향, 그 효과와 한계 등을 사례를 통해 간접광고에 대해 알아보고 함께 고민해 본다.1) PPL의 정의PPL은 영화를 제On-set Placement)’ 로 구분할 수 있으며, 대사 속 배치는 대사에서 특정 브랜드를 직접 언급하는 방법, 구성 속 배치는 영화 구성에서 중요하게 사용되는 제품으로 배치하는 방법이다.Gupta &Lord는 ‘표현양식’과 ‘돌출성’이라는 두 가치 차원에 따라 PPL을 구분했는데 표현양식은 다시 시각적 양 식, 청각적 양식, 시청각 혼합 양식으로 구분할 수 있으며, 돌출성은 다른 제품에 비해 두드러지게 하는 돌출적 배치와, 그와 반대로 제품이 현저하게 드러나지 않도록 모호하게 나타내는 모호한 배치로 조절하는 것을 말한다.전략적인 차원에서 구분해 보면 ‘암시적 제품 배치’, ‘통합된 명백한 제품 배치’, ‘비통합된 명백한 제품 배치’ 전략 으로 구분할 수 있다. 암시적 제품 배치는 해당 제품에 대해 공식적으로 표현하지는 않되 프로그램 속에 노출시키는 경우이고, 통합된 명백한 제품 배치는 프로그램 내에서 공식적으로도 해당 제품을 지칭하는 경우이다. 비 통합된 명백한 제품 배치 전략은 프로그램 자체에 녹아 있지는 않지만 제품이 공식적으로 표현되는 경우이다. 프로그램의 스폰서 기업에 대한 정보를 사회자가 직접 언급하거나 자막으로 처리하는 경우가 바로 여기에 해당된다.본론1. PPL의 성장 배경1) 최초의 PPL: 단순히 영화의 소품 담당자가 소품을 구해서 비치하는 것2) 발전 양상: 82년 ET 에서 M&M사의 'Reese's Pieces' 라는 캔디가 영화 소품으로 사용이후 영화의 성공과 함께 커다란 판매 수익(65%의 세일즈 성장) ->시너지 효과 증명=> PPL은 본격적으로 광고의 한 형태로 발전을 하기 시작오늘날 PPL이 마케팅 커뮤니케이션의 수단으로 정착되어 가고 있는 추세는 비용에 비해 그 효과가 긍정적이라는 현상을 반영한 것이라 볼 수 있다.그러한 효과는 크게 나누어 보면 잦은 노출로 인한 친근감이나 인지도 등의 증가, 직접적이며 침투적인 광고와는 달리 간접적 메시지로 인한 거부감이나 방어적 메커니즘의 둔화, 그리고 영화나 드라마 프로그램이 갖는 왕"에서 험브리보가트가 마시던 길비스 잔에서도 등장하지만 할리우드에서의 PPL은 70년대부터 협찬이라는 이름과 함께 영화 속에 등장하기 시작하였고 80년대에 들어서 체계화되기 시작했다고 볼 수 있다. 1982년의 스티븐 스필버그감독의 "E.T"에서 주인공 엘리엇이 배고파하는 외계인 E.T에게 초콜릿을 주는 장면은 엄청난 광고 효과를 거두게 된다. 이 장면은 m&m이라는 초콜릿 회사의 판매량을 60%나 증가시키면서 영화를 통한 제품홍보효과가 얼마나 뛰어난지를 다시한번 절감하게 만드는 계기를 마련하게 된다.2) 국내의 경우- 국내에서는 1991년 "결혼 이야기"라는 영화에 삼성전자 가전제품이 제공된 데 이어서 92년 영화 "구미호"에서 저승사자가 롯데 껌을 씹는 조건으로 제작비를 지원 받은 데서 PPL광고가 유래하고 있다.국내에서 PPL광고가 본격적인 마케팅기법으로써 자리 잡게 되는 것은 90년대 말 영화 "쉬리" 의 성공에 기반한다. 당시 "스피드 011", "유니텔"등 30개가 넘는 협찬사들이 예상을 뛰어넘는 영화의 흥행으로 매출효과를 극대화하게 되었다. "쉬리"에서의 PPL광고로 인해 거두게 된 큰 성과로 인해 기업들은 단지 문화사업 지원을 위하여 영화 제작비를 지원하는 것이 아니라 자사의 제품광고를 위해 적극적으로 영화 제작비를 부담하고 PPL광고를 추진하게 되었다.3. PPL의 분야별 특성1)영화 속 PPL-흔히 PPL이라 하면 영화를 떠올리게 된다. 이는 PPL이라는 개념이 우리나라에 도입되면서 그 예를 든 작품들이 주로 할리우드 영화에 기인하기 때문일 것이다. 우리 나라에서도 많은 영화 PPL관련 사례가 있으나, 단지 '어떠한 기업이 이 영화에 관심을 갖는다.' 라는 홍보수단으로 작용하고는 경우가 많을 뿐 희망광고주가 적고 협찬금액이 낮아 TV드라마 PPL의 경우에 비해 제작비에 그리 도움이 되지는 못하고 있는 것이 실정이다. 이를 역으로 생각하면 적은 비용으로도 영화 내에서 중요한 아이템으로 자사의 제품이 사용될 수 있음을 반증한다고 본다.영화에 P직접 해당상품을 클릭 하면 바로 구매까지 연동 할 수 있는 형식 등 그 방법도 다양하게 나타나고 있다. 하지만 인터넷영화를 통한 E-PPL은 현실적으로 그 성과가 크지 못했다. 하지만 E-PPL에 대한 기대를 다시 불러일으키는 분야가 등장하게 되었는데 바로 "아바타 산업"이다. 인터넷영화와 아바타를 통한 E-PPL에 대하여 좀 더 자세히 알아보도록 하자.4) 게임을 통한 PPL-게임을 통한 PPL은 인터넷 영화보다도 많은 잠재력을 갖고 있다. 온라인 스포츠게임에 그 예를 들어보자면 축구경기장의 팬스에 실제와 같이 광고를, 골프게임에서는 그린 위에 골프웨어의 광고를 사인보드로 게재할 수 있다. 농구게임에서 모든 선수가 나이키를 신고 뛰게 할 수 있으며, 자동차경주에서는 경주 차에 온통 말보로의 광고를 입힐 수 있다. 이렇듯 프로 스포츠라는 것 자체가 광고스폰서 개념을 포함하고 있기 때문에 스포츠게임 또한 PPL을 접목시키기에 매우 이상적이라 할 수 있다. 하지만 우리가 즐기고 있는 스포츠게임은 모두 외국의 대형 게임사들이 개발하기 때문에 이에 PPL을 진행하는 것도 많은 비용과 치열한 경쟁으로 그리 쉽지만은 않다. 우리 나라에서 제작되는 게임은 CD로 제작되어 판매하는 것보다는 주로 인터넷에서 이루어지는 온라인게임이 큰 호응을 얻고 있다. 하지만 아직까지는 PPL의 도입이 거의 이루어지지 않고 있다.게임은 노출상황이 작위적이거나 노골적이어도 제품 및 회사에 대한 호의 면에선 상대적으로 떨어지지 않으며, 게임 내 가장 중요한 아이템 설정 및 상시 노출이 가능하기 때문에 PPL의 큰 효과를 노릴 수 있다. 또한 아직 도입사례가 적어 적은 비용으로 상당한 효과를 볼 수 있을 뿐만 아니라, 온라인게임의 경우는 실제 인터넷PPL과 같이 구매까지 연결시킬 수가 있다. 즉, "게임마니아 = 제품충성고객"으로까지 유도가 가능하다는 부분에서 앞으로 큰 가능성을 보이는 부문으로 기대를 받고 있다.4. PPL의 사례◎ 영화 속의 PPL1.‘동감’ (주)엘고← 동감에서 주인공 유지태연인’ GM대우GM대우차가 드라마상에서 GD자동차로 PPL을 위해 지출한 금액은 10억원 미만이지만, 드 라마 대박과 동시에 자사 이미지 상승효과는 그 수십배를 넘어 설 것 이라고 알려져있다.3. '루루공주' 쥬얼리드라마속의 PPL 로 유명한 루루공주, 그 중 찬호의 애틋한 커플링으로 유명세를 타고있는 쥬얼리는 PPL의 덕을 톡톡히 보고있는 사례 중 하나이다.◎ 게임 속의 PPL1. ‘넥슨’ 버거킹←게임 도중 계속 버거킹 간판(로고)를 삽입함으로 인해 버거킹의 이미지 메이킹은 물론 수입 증대 효과까지 톡톡히 보고있다.2. ‘크레이지 아케이드’ LG, KTF 로고 삽입3. ‘카트라이더’ OK 캐쉬백 풍선 아이템 등◎ 뮤직비디오 속의 PPL1. ‘ The END ’ 투스카니가수 이현우의 뮤직비디오로 현대자동차가 출시할 신형 스포츠카를 타고 레이싱을 벌이는 내용으로 수억원대의 협찬비를 지원받은 것으로 잘 알려져 있다.2. ‘조성모’ 렉서스-조성모의 뮤직비디오의 경우 차가 잠깐 지나가는 장면에 대한 대가로 1억 2천만원을 협찬5. PPL의 효과1) 자연스럽게 높아지는 브랜드 수용도기존의 광고가 가진 가장 큰 약점 중에 하나는 광고에 대한 낮은 신뢰도와 수많은 광고물로 인한 심리적 거부감이었다. 하지만 드라마나 영화 등에 등장하는 일상적인 제품들은 극의 현실감을 높여주는 역할을 하므로 시청자들에게 자연스럽게 수용될 수 있다. 우리나라처럼 중간광고가 허용되지 않는 경우 프로그램과 프로그램 사이에 광고가 무더기로 집중될 수 밖에 없으며, 이

리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.04.14

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[스포츠 비즈니스] 대한민국 스포츠 마케팅의 현재와 나아갈 방향

으며 이 스포츠 마케팅전문 회사들도 증가추세에 있다.국내 기업으로는 삼성이 올림픽 스폰서가 되었으며, 현대자동차는 "FIFA 공식 후원업체"의 광고효과를 1백억 달러로 추정되고 있 ... 일어나고 그 이유는 무엇인지 파악하고 이에 적절한 마케팅 전략을 세워 보고자 한다.● 대한민국 스포츠의 현재와 문제점1. 아마추어(공공부문)와 프로(민간부문) 스포츠의 상호 보완 ... 적 구조가 성립되지 못함.: 국가의 육성과 시장논리가 공존하고 있는 스포츠 분야에 있어 최근 공공부문에 비하여 상대적으로 민간부문의 역할이 증가되어 가고 있다. 아마추어(공공부문

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.12.03

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한국 자동차 산업의 전략적 제휴의 분석

판매전망 다임러와 르노의 소형차 부문 협력 계획 다임러와 르노-닛산의 제휴 관계 BMW, PSA, 미쓰비시의 현 제휴 현황 및 지배구조 현대자동차그룹의 중국내 자동차 및 엔진생산 ... 들은 특정 사업의 영역 밖에서는 자유롭게 행동할 수 있다. 이러한 컨소시엄은 예컨대 연구개발협정의 경우와 같이 내부적 필요성에 의해서라기보다는 외부적 필요성에 의해 형성된다.4 ... 가 필요하다.둘째, 첨단기술의 끊임없는 발전으로서 자체적으로 개발이 쉽지 않은 기술의 습득이 필요하다. 한국처럼 신기술이 뒤져있는 상황에서는 선진업체와의 제휴로 첨단기술을 이전 받

논문 | 36페이지 | 8,000원 | 등록일 2014.01.07

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[지방자치론] 지역이기주의는 어떻게 극복할 것인가

* 지역이기주의는 어떻게 극복할 것인가■ Preview: 지방자치의 장점(효과)- 지역경제 활성화- 주민의 생활기반 공고화- 지방재정의 건전화- 지방자치단체의 자본력 증강: 해당 지역의 안정과 성장- 지방자치 운영의 효율화- 지역 상호간 및 지역내 모든 부문간 발전의 균형화▶ 역기능: 지역이기주의- NIMBY(Not In My Back Yard): 원자력 발전소, 핵폐기물 처리장, 댐,쓰레기 처리장, 장애인 복지시설 등일종의 혐오시설, 사회복지시설 기피- PIMFY(Please In My Front Yard): 도청, 특정 공장 등 지역의 경제적·생활적인 편익을 줄 수 있는 시설===> 대두원인: 1995년 6월27일 자치단체장 선거 등을 통하여 국가가 법률적으로 부여하고 있는범위 안에서 지방주민이 자율적 조직을 가지고 지방의 현안들을 자기재원에 의해 독자적으로 처리해 나가는 정치행정체제인 지방자치제도가 주민들의 의식변화를 가져옴. 즉, 국가 전체 또는 공동의 이익보다는 자기 지역의 이익을 우선시하는 경향이 나타남.1. 지역이기주의의 유형1) 중앙정부와 지방자치단체간의 분쟁 사례=> 핵발전소 및 핵폐기물 처리장의 입지선정, 개발제한지역의 용도규제 완화,신도시 건설과 사회간접자본 유치, 상수원보호구역의 지정 등주로 입지선정 및 지역계획과 관련된 갈등 유형- 통상산업부와 인천시 남동공단의 입지와 관련된 분쟁- 환경부와 여주군의 쓰레기 매립장 입지에 관련된 분쟁2) 지방자치단체 상호간의 분쟁- 강원도 영월군과 충청북도 제천시의 상수도 확보 분쟁- 부산시와 경상남도 양산군의 시립화장장 설치에 대한 분쟁- 울산시와 울산군(광역시 승격 이전) 하수도 사용료 부과 문제에 따른 분쟁- 전라남도내 자치단체간의 현대자동차 제2공장 유치 분쟁- 자치단체간 도청 유치 분쟁- 경기도와 서울시간의 마권세를 둘러싼 이익분쟁3) 주민과 지방자치단체간의 분쟁- 핵폐기물 처리장 입지선정(고성군, 양양군, 울진군, 영일군, 안면도 등)- 진정, 탄원, 청원 등 지방의회 등을 동원하여 반대결의안 통과 사례2. 분쟁해결 방법1) 1차적으로는 비제도적 방법의 해결이 가장 바람직=> 법규나 제도 등을 통한 해결이 아닌 조정·협상·계약 등의 방법을 통한 방법=> 당사자간의 해결2) 1차적인 방법이 어려울 경우 제도적인 해결방안에 의존- 기존 제도의 개선- 독립적인 분쟁조정기구 이용ex) 미국: 정부협의회(Councils of Governments), 일본: 지방자치단체협의회,독일: 행정공동체- 분쟁조정을 위한 법률제정: 분쟁조정의 대상, 조정권의 주체, 조정의 절차, 보조기관의 설치,결정사항의 법적 효력, 분담금, 타법률과의 관계, 보상, 주민참여

리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.31

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[한국사회문제][A+ 레포트] C형-1998년 이후 우리 사회의 양극화현상이 점점 심화되고 있고, 특히 노무현 정부에서 양극화가 더욱 심해졌다고 하는데 양극화현상에 대한 구체적인 자료를 찾아 논하시오.

, 현대자동차, POSCO, SK(주)등의 핵심기업들은 매출액 기준으로 제조업 전체의 17.7%를 차지하고, 특히 삼성전자의 경상이익은 6.9조원으로 전체 제조업 경상이익의 22.3 ... 의 양극화, 고용구조의 이원화가 심화되고 임금격차도 확대되면서 소득분배 구조의 양극화와 같은 여러 부문에서 과도하게 나타나고 있다. 이러한 양극화 현상은 고도 경제 성장의 시대 ... 공업, 서비스업인 내수의존산업간의 양극화가 심화되었다.라. 설비투자 부진국내 주요 기업들은 노사문제와 원가절감 등의 목적으로 중국, 동남아시아, 브라질 등 개발 도상국으로 생산 설비

리포트 | 8페이지 | 3,800원 | 등록일 2006.04.07

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[경영] 잭 웰치와 정주영의 기업경영 비교

에서 막일을 하다 쌀가게에 취직하였다.평소 근면하고 남다른 정주영은 곧 쌀가게를 경영하게 되고, 그 뒤에 아도서비스 자동차 수리공장, 현대자동차공업사 , 현대토건사 등 『현대그룹 ... 다. 한 사업 부문에서 개발한 새로운 기술과 경영 노하우는 다른 사업 부문에 이전되며 이를 상호 공유함으로써 경영 성과의 총체적 향상을 추구하고 있다. 이것이야 말로 지식 경영을 의미 ... 하지 못하는 직원에 대해서는 가차없이 몰아 붙였으나, 인재를 사랑하고 그 능력을 개발하는 것을 중요하게 여겼다. 그리고 자신의 업무중 70%는 사람에 관한 것이라 말할 만큼 인재

리포트 | 13페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.03.27

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[성공기업과 실패기업] IMF 외환위기 이후 삼성 LG의 성공요인과 현대 대우의 실패요인 분석

12월 현대건설 건설업 순위 1위 성장기반 확립 및 공업화 추진기(1960년대) 1967년 12월 현대자동차㈜설립 1968년 2월 금강개발산업㈜설립 1969년 1월 정주영 사장 ... 의 문화를 추구하고 있지만, 조금 늦은 듯 하다. 외부에서 보는 현대의 이미지는 강하다. 요즘의 광고는 조금씩 변화되고 있지만, 예전의 현대자동차나 현대 중공업의 광고는 강한 ... 년 5월 현대토건사 설립 1950년 1월 현대자동차공업-현대토건 병합 현대건설㈜ 설립 전후복구 및 부흥기(1953년~1961년) 1959년 11월 사원 공채제도 도입 1960년

리포트 | 43페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.01.11

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[국제경제] 중국시장과 한류열풍

`LG 아시아 남자 농구선수권대회'를 공식후원현대자동차= 5월 전북 현대와 중국 프로축구 상하이 션화간 '2001 현대자동차컵 한중 프로축구 친선경기개최한바있다.아직까지도 국내 ... 으로이징 올림픽에서는 지리적으로 이웃인 우리에게도 환영할 만한 일이다. 올림픽 특수를 겨냥한 상품개발과 건설부문의 올림픽특수에 참여하여 우리 기업의 이미지를 제고시키고, 한국의 축적

리포트 | 10페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.03.22

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[유통론] 월드컵과 유통

Partner)현대 자동차는 2002년 월드컵축구대회 공식 후원사(Official Partner)선정은 무엇보다도 2002년 월드컵 공동 개최국인 일본의 세계적 자동차메이커들을 제쳤 ... 다는 점에서 의미가 크다. 현대자동차는 공식 후원사로 2002년 월드컵 대회를 비롯 앞으로 4년 동안 국제축구연맹(FIFA)이 주관하는 13개 대회에 현물지원을 하게 된다. 즉 공동 ... 개최국 인 일본월드컵조직위원회와 개최 도시에서 현대자동차를 사용하게된다. 월드컵 공식 후원사 로서 후원금 외에 2002년 월드컵대회에 7백∼8백대의 자동차를 제공하는 것을 비롯

리포트 | 19페이지 | 2,000원 | 등록일 2002.11.24

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모의투자 결과보고서

?27,360,000?0?400?27,399,500?1매수현대차68,400?39,500?0?49,158,347?21,758,847?2007/03/20장내등록A005385400?15 ... ,640,000?73,920?0?24,530,390?1매도현대차61,600?35,690?0?2,722,727?27,253,117?2007/05/04장내등록A005385400?12 ... ,650,000?0?500?30,691,840?3매수현대차61,300?41,840?0?40,118,058?9,426,218?2007/05/04장내등록A005385500?16,165

리포트 | 13페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.06.09

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[마케팅전략] BMW미니의 마케팅전략 및 경쟁전략

MINI의 경쟁 전략1. Introduction(1) The Introduction of Mother Company – BMW- BMW의 소개1916년 뮌헨에서 HYPERLINK "http://100.naver.com/100.php?id=187286" 항공기 엔진회사로 설립된 고급 자동차와 HYPERLINK "http://100.naver.com/100.php?id=116050" 모터사이클 제조업체다.본사는 독일 뮌헨에 있고, 전세계에 지사 및 현지법인을 두고 영업하고 있다.2001년 기준 9만 3600여 직원이 일하고 있으며, 승용차는 82만 3200대, 디젤차는 18만 8500대를 판매했다. 브랜드 슬로건은 “The Ultimate Driving Machine”이다.대표 차종으로는 1, 3, 5, 6, 7 시리즈와 로드스터 Z시리즈, SUV인 X시리즈, 스포츠 튜닝 모델인 M시리즈가 있다.- BMW의 구조BMW: 세단, 쿠페, 컨버터블, 로드스터, RV 등의 전반적인 luxury sport brand.롤스로이드: 최고급 초대형 차량 Ultra luxury brand.Mini: 1500cc -2000cc급의 Premium 소형 Brand.BMW Bike: 최고급 모터싸이클 Brand.- 자산규모총자산 358억 7500만 유로(2001)매출액 353억 5600만 유로(2001) HYPERLINK "http://100.naver.com/100.php?id=43564" 당기순이익 10억 2800만 유로(2001)브랜드 가치 151.1억 달러(비교: 현대자동차 12.6억 달러)- CI항공기의 프로펠러가 도는 모습에서 응용되었다. 끝없이 돌아 비행기의 프로펠러 모양을 원과 직선 두 개를 수직으로 교차시켜 표현하고 자신들의 근거지인 독일 바이에른(아직도 본사가 있는 곳)의 상징인 흰색과 파란색을 마주보게 했다.- 연혁1916년 – 뭰헨에서 비행기 엔진 회사로 창립1929년 – BMW 최초의 자동차 Dixi 생산1945년 - 2차 세계 대전의 종결과 함께 3년간 생산 중 즉 운전 할 맛이 나는 자동차 입니다. 또한 세금도 저렴합니다.* 미니의 차종이 2개 밖에 수입되지 않는 이유는 무엇입니까? 또한 option의 선택이 제한적인 이유는 무엇입니까?- 자동차를 수입 할 때 한가지 규정을 바꾸기 위해서 거의 2억 정도의 비용이 듭니다. 현재는 2가지 차종 외에 다른 차종을 수입 했을 때의 비용이 너무 많이 들어서 수입하지 않고 있습니다.* 미국이나 유럽보다 미니의 가격이 높은 이유는 무엇입니까?- 가장 큰 이유는 관세 때문 입니다. 또한 미국이나 유럽보다 option이 다 되어져 있기 때문입니다. 하지만 BMW의 고가 전략 또한 영향을 미치고 있습니다.* 차량의 마진이 얼마 입니까?- 대당 300만원 입니다. 딜러 앞으로는 대당 인센티브 비용으로 30만원이 나옵니다.(2) Competitor Analysis – 미니 vs 뉴비틀(& 푸조 206cc, PT 크루저)- 미니의 경쟁 차종과의 비교표미니뉴비틀푸조 206ccPT 크루저차량 SPEC상하중중디자인상상중하브랜드 인지도상상하중A/S하상중중가격3천3백~8백3천1백~8백3천5백~8백3천5백~4천특징성능, 디자인디자인하드탑 오픈카가족형 소형차- 미니 VS 뉴비틀◎ 미니와 뉴비틀의 비교차량 SPEC: 미니 - 1600cc, 연비13km/h, 에어백 6개, 출력 170hps뉴비틀 – 2000cc, 연비 10.1km/h, 에어백 4개, 출력 115hps디자인: 미니 - 독특하고 컴팩트한 디자인, 독창적인 선루프뉴비틀 – 원형의 귀여운 디자인브랜드 인지도: 미니 – BMW와 이탈리안 잡과 영화나 드라마를 통한 높은 인지도뉴비틀 – 비틀의 높은 인지도, 소형 수입자동차 시장의 선점A/S: 미니 – 현재 한 개의 A/S센터 운영, BMW와 호환 예정뉴비틀 – 고진 모터스의 다수의 A/S센터 운영가격: 미니 - 3300만원, 3800만원, 생산량 부족뉴비틀 - 3100만원, 3800만원, 생산량 확보장점: 미니 – 소형자동차 기준 강력한 성능과 독특한 디자인, BMW의 인지도,개별 브랜드, 신차로 대졸 출신들과 차별한다면 누가 이 회사에 충성을 바치겠습니까?" 79년 보충역으로 군복무를 마친 그는 하트포드라는 외국계 화재보험사로 옮겼다. 삼보증권 시절 학력에 대한 보이지 않는 장벽이 부담스러웠기 때문이다. "저는 전혀 콤플렉스를 갖고 있지 않았는데도 다른 이들은 그렇게 보지 않았습니다. 외국계 회사가 상대적으로 낫겠다는 생각에 전직을 했습니다." 당시 하트포드에는 재정담당 임원이 없어 실질적인 부서장 역할을 했다. 권한과 책임의 중요성을 알게 되면서 스스로 공부를 하게 됐다. 대학교의 경영학 교재를 체계적으로 본 것은 그때가 처음이었다. "참 신기했습니다. 업무를 하면서 배운 실무지식이 책에 다 나와 있었기 때문이었죠."하트포드에서 6년6개월 동안 재무담당을 하면서 다른 욕심이 생겼다. 제조 부문에 대한 경험을 쌓아보고 싶었다.마침 86년 제약회사로 명성이 자자하던 미국 신텍스가 한국법인 설립을 위한 창설요원을 모집했다.창립 멤버(재경부 차장)로 입사해 초기 회사의 기틀을 다져나갔다.그때나 지금이나 제약회사 영업에는 엄청난 활동비가 들어간다.신약이 출시되면 의사와 약사들에게 임상실험을 부탁하고 그 대가로 음성적인 돈을 건네는 것이 당시 관행이었다.그는 해당분야의 세법을 오랫동안 들여다본 끝에 '임상실험비'라는 항목을 찾아냈다.회사는 연간 수십 억원의 경비를 손비로 처리할 수 있게 됐다.충북 음성에 제약공장을 지을 때는 갖가지 까다로운 조건을 내걸었던 지방자치단체 공무원들을 만나 끈질기게 설득해 인가를 얻어냈다.13명으로 시작한 한국 신텍스는 직원이 1백35명으로 늘어났고 매출액도 일취 월장했다.김 사장은 부장 이사로 승진을 거듭한 끝에 94년엔 대표이사 부사장이 됐다.모든 것이 순조로울 것 같았던 그 시기에 뜻밖의 일이 벌어졌다.신텍스 본사가 스위스 로슈에 매각된 것.한국 신텍스는 로슈가 한국에 투자한 한국 로슈와 합병해야 했고 김 사장은 1백여명의 직원들을 정리해고 해야 할 처지에 놓이게 됐다.한국 로슈는 그에게 당시 아파트 한 채 값의 인센티브를한국 사람의 체형에 적합한 차량의 개발 피드백(ex> 시승에서 차량 계기판 시야 확보가 어렵다는 글)적정 시점의 모델 체인지(개성을 중시하기 때문에 소비자가 질리지 않도록 변화를 줌)다종의 차량 수입: 7종류의 차종의 수입의 확대(소비자의 개개의 욕구를 충족 – 수익성 검토 필요)기호에 맞춘 상품 개발: option 선택 폭을 넓힘(현재 – 한정적 package)(소비자의 개개의 욕구를 충족 – 생산량의 지원이 필요)LIFE style의 제품 개발: 수익성 확보를 위한 제품의 지속인 개발(Outsourcing을 통한 비용 줄임)서비스 상품 개발: 미니 멤버십, 미니 라운지(핸드폰 회사의 멤버십 제도 bench marking)EX> 생산량 확보의 중요성BMW 미니, 물량부족으로 계약취소 속출 - 연합뉴스 2005-04-01최근 국내 시장에 출시한 BMW그룹의 고급 소형차 `미니'(MINI)가 공급이 수요를 따라가지 못하면서 기다리다 못한 고객들이 계약을 취소하는 사례가 속출하고 있다.1일 BMW그룹코리아에 따르면 `미니'는 지난 2월25일 국내 시장에 출시된 이후 사전계약만 250여건에 달하지만 세계적인 물량부족 현상으로 인해 지금까지 한국에서 고객에게 실제 인도된 대수는 60여대에 불과하다. 특히 판매가가 3천800만원인 '미니 쿠퍼 S'의 경우 지금 주문을 해도 9월말이나 돼야 차량을 인도받을 수 있을 정도로 물량부족 현상이 심각하다고 BMW측은 설명했다.이처럼 기다리는 시간이 길어지자 사전 계약했던 고객 중 참지 못하고 계약을 취소한 경우만 10건이 넘는다고 회사측은 덧붙였다. 계약을 취소한 고객 중에는 외국 프로축구팀에서 활약중인 유명 국가대표 축구선수도 포함된 것으로 알려졌다.BMW그룹코리아 관계자는 "`미니'가 공식 출시된 건 2월말이지만 일선 딜러는 이미 지난해 연말부터 사전마케팅을 실시해 고객들의 주문을 받아놓은 상태여서 고객들이 기다리는 시간이 더욱 길어지고 있다"면서 "하지만 `미니'의 공급부족은 세계적인 현상이어서 당장 해소될 수 있는 문제가털 검색어 1위에 오르게 된 것이다.윤종신이 타는 차는 작고 깜찍한 것으로 유명한 수입차 BMW 미니 쿠퍼로 일부 자동차 마니아들의 사랑을 받아왔다. 영화 '이탈리안 잡(Italian Job)' 등 외화에도 자주 등장하면서 마니아들 사이에서 한 번 쯤은 갖고 싶은 차로 꼽히기도 했다.한편 각종 포털에는 '윤종신 자동차'가 화제가 되는 틈을 타 전혀 관계없는 사진을 윤종신 자동차로 '사칭하며' 자신의 미니 홈피나 블로그에 올려놓는 일도 있었다.- People◎ 종업원의 고객화: 종업원을 고객처럼 대해서 회사와 업무에 충성도를 높인다.합리적인 인사관리: BMW는 매우 체계화된 조직 구조를 가지고 있다.(한국의 특성과 글로벌 기준의 조화가 필요하다.)딜러의 지속적인 교육: 프로의식을 가지고, 고객의 만족을 위해 지속적 교육이 필요.종업원 감독관 활용: 종업원들이 무기명으로 서로 직접 평가하는 제도(현재 종업원과 상사와의 관계를 파악 할 수 있다.)인센티브 보상제도: 딜러의 동기화에 효과를 미친다.(고정비를 낮추고 변동비를 올림)- Process◎ CRM 도입: 고객 충성도를 높이기 위한 방안, 한번 전시장에 온 고객 들의 기록을 남길 수 있는 방명록을 두고, 지속적인 관계를 유지. BMW 구매 구입 고객과의 CRM을 이용한 세컨드 카의 구매를 위한 접점을 지속.Mobile, Target 층과 관계 유지: 구매 가능성이 높은 지역의 거주자에게 휴대폰을 이용한 홍보의 확충 및 관심을 유도고객 의사 반영 제도: 고객이 적극적으로 쉽게 피드백 할 수 있게 홈페이지를 통한 고객과의 접근 정도를 올린다.EX> 고객 의사 반영 제도BMW의 ‘프리미엄 브랜드 전략' - 문화일보 2004-06-01BMW 자동차의 생산은 선택된 소수의 고객들이 원하는 차가 무엇인지를 파악하는 것에서 시작된다. BMW가 ‘고객 중심 생산(Customer and sales oriented production)’이라고 부르는 생산 전략은, 말 그대로 고객이 원하는 색상, 고객이 원하는 엔진, 고객이 원하m

리포트 | 19페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.06.27

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[마케팅]향후 성장산업과 제품 5가지

가 팔리는 등 수요가 급등하고 있다. 국내 현대차도 2010년까지 하이브리드카 30만대 생산체제를 갖춘다는 기사를 통해 하이브리드카의 수요 잠재력을 알 수 있다.2게임기(PS3 ... 와 78년 2차 오일쇼크와는 달리 현재 유가의 고가 현상은 단순히 공급량을 줄어서 라기 보다는 초과수요에 의한 현상이라는 배경 하에서 향후 석유를 대체할 수 있는 에너지 자원 개발 ... 에 각국의 관심일 집중되고 있다. 이에 따라 다양한 대체에너지가 개발되고 있으며(GTL:천연가스를 이용해 만든 액체연료, Oil Sand:원유를 함유하고 있는 모래덩어리 등), 각국

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.10.28

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[품질경영, 환경경영] 국제표준기구(ISO)-ISO 9000, ISO 14000 시리즈

, ISO-1400 등을 잇달아 획득했다.아산공장도 98년 ISO-9001과 14001을 동시에 받았다. 현대자동차는 TQC 도입 이후 문서 위주의 표준화를 효율적인 업무방법 수립이 ... 로 단일화 되었다. 간단한 이유를 들자면 ISO 9003은 대상조직이 거의 없으며, ISO9001과 ISO9002의 차이는 오로지 설계 및 개발 부문뿐이어서 굳이 규격을 여러 가지 ... -선택 및 사용지침 (통상 9000시리즈를 지칭)Iso 9001 품질 시스템 : 설계, 개발, 제조, 설치 및 부대 서비스에 있어서의 품질보증모델Iso 9002 품질 시스템 : 제조

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.01.13

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[경영]SCM(Supply Chain Management)

. 국내 주요업체 SCM 구축 현황5. SCM 동향공급업체주요사이트제품명삼성반도체, 삼성전자, LG전자, 만도, 현대자동차TradeMatrix( Rhythm)i2테크놀러지삼보컴퓨터 ... the system...PAGE:104. SCM 추진 프로세스4 -1. SCM의 추진 단계현 Supply Chain의 문제분석비즈니스 모델 정립담당 팀 구성공급자 통합성과평가표 개발 ... 하여 SCM 목표 명확히 함비즈니스 모델 정립기업 사업 수행 모델 결정, 기본 Supply Chain 운영 전략 수립담당 팀 구성SCM을 책임 담당 조직 확정, 개별 협력 부문

리포트 | 37페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.03.18

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데이타 베이스의 종류

ReportQ) DB의 종류에는 무엇이 있으며, DW이 무엇이며 구현해보라.차례Ⅰ. 데이터베이스의 종류Ⅱ. 데이터웨어 하우스란(DW)?Ⅲ. 데이터웨어 하우스 구조Ⅳ. 현대 자동차 ... 조회만이 가능하고 갱신이나 삭제가 일어나지 않는다는 것을 기본 전 제로 한다.Ⅳ. 현대자동차의 데이터웨어 하우스 구축 사례국내 최대의 자동차 제조회사인 현대자동차는 현업사용 ... 했다.1. 데이터웨어하우스 구조현대자동차는 규모가 크고 부서간의 데이터 공유가 많은 점으로 인해 DW의 구조로서 2계층 구조를 택했다. 즉,운영계 데이터로부터 전체적으로 통합된 DW

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.05.01

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[경영학] 중소기업의 전략적 제휴

들도 현대자동차, 삼성전자 등 대기업을 중심으로 국내기업간 제휴뿐만 아 니라 외국업체와의 제휴에 심혈을 기울이고 있다.전략적 제휴가 폭발적으로 늘어나는 요인은 정보통신의 발달, 신기술 ... 독립적으로 자원조달, 생산, 판매, 제품개발, 사후관리 등을 모두 동시에 담당해 나가는 것을 어렵게 만들었다. 이 에 따라 기업 간 제휴의 형태도 다양해져 과거의 단순한 제품판매 ... 협력에서부터 복잡한 공 동전략 구사에 이르기까지 다양한 형태로 나타나고 있다.2. 전략적 제휴의 형태첫째, 기술제휴는 기술이전, 신기술, 신기술개발 등을 위해 둘 이상의 기업

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.02

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