"현대자동차 마케팅"의 검색결과 입니다.

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"현대자동차 마케팅" 검색결과 281-300 / 6,192건

[ 쏘나타 하이브리드 마케팅전략분석 ] 현대자동차 쏘나타하이브리드 제품분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석

현대자동차 쏘나타 하이브리드마케팅전략INDEX1. 현대자동차 쏘나타 하이브리드 이미지2. 쏘나타 하이브리드 제품소개3. 제품개발배경4. 경쟁자 분석1) 도요타 캠리 하이브리드2 ... ) Price3) Place4) Promotion(1) 광고(TV, 온라인)(2) 모터쇼(3) 무료시승9. 참고자료1. 현대자동차 쏘나타 하이브리드 이미지2. 쏘나타 하이브리드 제품 ... 소개현대자동차가 개발한 쏘나타 하이브리드는 병렬형 구조 하이브리드 시스템과 전기모터라는 특성을 가지고 있다. 쏘나타 하이브리드의 핵심 동력원인 전기 모터는 전기차 모드에서 엔진

리포트 | 21페이지 | 5,500원 | 등록일 2014.10.01

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[현대자동차 해외SNS 바이럴 마케팅 제안서] 국내 완성차인 현대자동차의 해외SNS 바이럴 마케팅 제안서. (실질적인 수주 제안서)

현대자동차 해외 SNS 마케팅 제안INDEX Ⅰ. 개요 Ⅱ. 분석 Ⅲ. 전략 Ⅳ. 세부구성**Ⅰ. 개요목표현대자동차 해외 SNS 마케팅 활성화목적현대자동차 브랜드 이미지 구축 및 ... 직원들의 자발적 참여 유도*Ⅲ. 전략1. 현대자동차 SNS 마케팅 전략 구성“현대자동차의 message 전달“*Ⅲ. 전략2. 현대자동차 SNS 마케팅 전략 방향현재 ... 적 활동 facebook, twitter, Youtube, Flickr 4ch를 선택, 전략적 운영*Ⅲ. 전략3. 현대자동차 SNS 마케팅 컨텐츠 방향Next Motion

리포트 | 25페이지 | 2,000원 | 등록일 2013.06.20

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현대자동차해외시장 진출 사례와 마케팅 전략0k

현대자동차해외시장 진출 사례와 마케팅 전략0k【 목 차 】Prologue 현대자동차 선정이유1. 현대자동차 기업소개2. 현대자동차 국내 마케팅 전략 분석3. 경쟁사 분석1) GM ... 2) 포드3) 도요타4. 해외시장 진출 사례와 마케팅 전략1) 현대자동차의 글로벌 생산2) 현대자동차의 글로벌 판매3) 현대자동차의 중국 진출4) 현대자동차의 미국 진출5) 현대 ... 자동차의 유럽 진출6) 현대자동차의 인도 진출5. 해외 광고 전략1) TV 광고2) PPL3) 가상 광고4) 옥외 광고6. 결론 및 전망※ [자료출처]우리나라에서 가장 인기 있는 차

리포트 | 35페이지 | 4,000원 | 등록일 2011.12.31

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현대자동차,VW,GM의 한국시장과 중국시장의 마케팅분석 및 시사점

국가 : 독일 설립자 : 페르디난트 포르쉐 설립일 : 1937년 근로자 수 : 370,000여명 주요 자동차 브랜드 : 폭스바겐, 스코다, 벤틀리, 부가티 Vision : 기대를 넘어, 기대에 부응한다 판매 현황 :2012년 연간 매출액 : 2,540억 2,000만 ..

리포트 | 20페이지 | 3,500원 | 등록일 2013.10.05

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판매촉진을 위한 마케팅 사례 연구(현대 자동차 제네시스의 미국 진출 전략)

*/14브랜드 전략 사례 연구 현대자동차 제네시스 미국 시장 진출00대학교 00학과 00학기 학번 : 000000000 성명: 000 0000 교수님년. 월. 일(요일)판매 촉진론* 본 자료는 대중 매체 기사자료를 재구성한 자료입니다.*Ⅰ. 사례 연구 배경Ⅱ. 제네시스의 시작Ⅲ. 제네시스 북미시장 진출을 위한 브랜드 및 마케팅 전략 분석Ⅳ. 시사점/14*현대차는 미국 고급 차 시장에 진출하기 위해 어떤 노력을 했을까?/14현대차는 제네시스를 통해 미국 고급차 시장에 출사표를 던졌다. 미국 시장에서 고급 차 브랜드를 내놓아 현대차의 브랜드 인지도를 끌어 올린다는 목표 제네시스를 본격적인 미국 고급 차 시장 공략을 위한 일종의 '징검다리 브랜드'로 활용 현대차는 시장 변화에 맞는 브랜드 전략으로 승기를 잡았다.브랜드 전략회사명을 함께 사용하는 콤비네이션 브랜드 전략으로 가치 소비 경향이 강한 미국 소비자의 긍정적인 반응을 이끈 현대 자동차의 미국 시장 진출 성공 사례를 통하여 새로운 시각과 통찰을 얻고자 합니다.*현대차는 2008년 1월 8일 4년여간 5,000천억 원의 연구개발비를 투자 해 만든 후륜 구동 고급 승용차인 제네시스를 국내외 동시 선보였다./141980년대 중반 “싸구려 자동차”라는 혹평을 받으며 미국 시장에 상륙한 현대 자동차가 미국 시장에 첫선을 보인 고급 세단이다.*/14“메르세데스 벤츠 S클레스 만큼 공간은 넓지만 가격은 C클레스다”“BMW 7 시리즈보다 넓지만 가격은 3시리즈다”*2008년 10월 USA Today “현대차가 제네시스로 럭셔리 메이커 반열에 올랐다” 2009년 북미시장에서 “올해의 차”로 선정/142010년 1월 FORTUNE “현대 자동차의 발전은 속도위반 딱지를 떼야 할 정도로 빠르다”*/14소형차 브랜드 이미지가 강한 현대차가 어떻게 브랜드를 각인시키고, 세계 유수의 고급 승용차 브랜드들과 차별화된 경쟁 우위를 확보하고 구축 할 수 있었을까?1꿈틀거리는 고급차 시장의 성장▶국내 수입차 시장 성장세2002년2004년2006년2008년2002년 이후 년 평균 26.1% 지속 성장▶북미 시장에서의 소형차 판매비중현대혼다도요타닛산66%60%57%33%▶수입차 구매의향 변화2002년2006년7.8%12.5%고급 차 시장은 시장 수익성 측면에서 매우 매력적이다. 구전효과(WoM)라고 할 수 있는 고급 차 고객들의 영향력은 판매와 브랜드 파워에 중요하게 작용. 고급 차 시장은 기술력과 브랜드 파워의 척도가 되기 때문이다.(현대자동차가 고급차 시장을 진출해야 했던 이유)*/142고급차 시장 진출을 위한 브랜드 전략브랜드 자산은 브랜드 인식, 브랜드 연상, 브랜드 정체성, 브랜드 충성도를 통해 형성된다.브랜드 타입 : 독자 브랜드냐 콤비네이션 브랜드냐VS도요타 렛서스 : 독자 브랜드 전략도요타 사이언 : 콤비네이션 브랜드 전략라인 확장을 통한 고객층 저변 확대 장점 막대한 초기 투자 비용 필요 단기적 수익 창출 어려움상대적 적은 투자 비용 기존 유통망 활용 판매 그러나, 고급 브랜드의 프리미엄 이미지 구축 어려움*/142고급차 시장 진출을 위한 브랜드 전략브랜드 역할 : 징검다리 브랜드현대 자동차는 렉서스, BMW, 벤츠 등 고급 브랜드의 위상을 갖기에는 무리하고 판단 고급차 브랜드 자리매김을 하는 것을 목표로 긍정적인 평가를 받기위한 전략적 도전브랜드 정체성 : 명확한 브랜드 이미지 구축진보적인 (Advanced)Refined Confident앞서가는 (lngenious)세계수준의 (World Class)세련되고 현대적인 (stylish)고품격의 (prestigious)신뢰 할 수 있는 (trustworthy)*/143미국 시장 진입 전략컨셒 : 국내외 고급차와 본격적인 경쟁이 가능한 후륜 구동 고급차네이밍 : “시작 또는 기원＂을 뜻하는 제네시스타깃 : 국내 ----- 현재 수입차를 보유하고 있거나 구매 희망 소비자 국외 ------ 현대차의 브랜드 위상을 한 단계 올려 미국 주류의 자동차 메이커로 자리 잡기 위한 론칭제네시스의 포지셔닝Near Luxury Feel : PerformanceAudi A4 / Benz C / Volvo S60 / BMW 3 /Lexus IS / Infinti G35 / Acura TL / Lexus ES / Cadilac CTSBenz CLS / BMW 5 / Lexus IS / M35 Audi A6GenesisChrysler 300cLarge: 차량크기Luxury : Performance Luxury FeelMaxima / Avalon / Lacrossse Azera / Amanti / Five Hundred Grand Prix / Impala*/143미국 시장 진입 전략 (4P 전략)경쟁사 고급 차량과 비교해 충분한 경쟁력을 확보하기 위해 노력 현대 최초의 고성능, 고품질, 스타일에 집중한 후륜 고급세단을 투입해 현대 브랜드를 고급화 한다는 전략Product경쟁차량 대비 상대적으로 떨어질 수 있는 브랜드 인지도를 국복하기 위해 가격 측면에서 경쟁력을 확보 딜러들에게 현금 지원을 하는 인센티브제를 운영해 판매를 늘리는 계획 수립Price판매증대를 위하여 딜러의 판매역량을 강화 운영체계를 효율적으로 개선하고자 노력Place*/143미국 시장 진입 전략 (4P 전략)Promotion구 분프리론칭론칭포스트론칭목표소비자/미디어 관심 증대 브랜드 노출 극대화 - 차명/이미지 홍보 위한 이벤트 시행마케팅 역량 집중, 신차효과 극대화 -제네시스에 대한 긍정적 태도 형성 고급차로서의 명확한 가치 전달고급차 시장 진입 연착륙 및 안정화 -판매 모멭텀 지속 가능한 시스템 구축 -당사 타 모델 판매에 긍정적 역할 확대마케팅 및 프로모션홍보용 차량 추가 조기 공급 -미국, 총 10대 : 람다 50, 타우 50 -HMA 52대, 딜러단 48대 운영 기자단 및 오피니언 리더 시승회 프리론칭 티저광고 실시 인터넷 광고 및 판촉 활동 개시 -커류니티 활성화, DM발송, WOM관리 '올해의 차' COTY 획득 추진미디어 광고(TV/잡지/인터넷 등) -Soft 론칭 2회 스포츠 마케팅과 연계 프로모션 -미식축구 NFL, 농구 NBA, 스폰서십 CO2 대응 친환경 프로그램 신차 로드쇼 및 딜러 미팅 활성화 지역별 론칭 행사 및 시승회 -5∼6 지역 선정 설명회 및 시승 실시체험마케팅 진행 소비자 – 경쟁차 비교 시승 체험, 게릴라 특별 전시 딜러 – 딜러 자체판촉 행사 지원 주요 거점별 딜러 미팅 진행 (6개 지역 200명 이상) 고객관리(CRM) 적극 추진 지역별 판촉/체험 행사 고급 콜 센터 운영 구전효과(WOM) 프로그램*/144미국 시장 진입 전략 (성공진입 요소)1. 모(母) 브랜드 위상 높인 스필오버(Spill over)효과2. 소비자 저변 확대구 분타깃 소비자실제 소비자연령층40대 후반 ∼ 50대 후반평균 59.3세(베이비 부머 이후 출생자 비율 높음)직 업고소득 기업간부 혹은 전문직 계층 (관리직≫전문직≫자영업)관리직(18%)≫자영업(12%)≫전문직(10%) (퇴직자 비율이 가장 높음(34.5%)소 득연$10만 이상연평균 $15.2만 (렉서스 ES350 보유자 : $15.0만)주용도드라이빙/쇼핑 위주 도심형 라이프 스타일 (출퇴근≫드라이빙≫쇼핑)출퇴근(42%)≫쇼핑(30%)≫드라이빙(19%)구매준거품질≫동력성능≫조안성Value for money, Quality, Fun to drive 순3. 이미지 포지셔닝과 유통 채널관리*/14데이비드 아커 전 버클리대 교수는 국내 언론과의 인터뷰에서 “지난 5년간 현대차는 비약적인 성장을 이뤄냈다＂며 “높은 품질의 경제적인 차량을 포함해 제네시스 같은 고급 차량까지 출시해 시장 점유율을 빠르게 늘리고 있다＂고 평가하였다. 제네시스는 글로벌 금융위기로 시장이 침체된 상황에서 징검다리 브랜드와 콤비네이션 브랜드 전략을 선택하여 투자대비 효과와 내부 역량, 시장의 변화 흐름에 대한 현실적인 판단이 주효했다. 결과적으로 글로벌 금융위기 상황에서 가격 대비 가치를 중시하는 소비자의 태도를 포착하고 '뉴 노멀(new normal)' 시대에 맞는 '뉴 프리미엄(new premium)' 시장을 개척하였다고 할 수 있다. 그러나, 제네시스가 고급 차 브랜드로 성장하기 위해 풀어야 할 과제도 남아 있다. 첫째, 북미 시장에서는 현대차의 콤비네이션 브랜드 전략을 선택했지만 향후 독자 브랜드로 전환 할 필요성 대두. 둘째, 제네시스 브랜드를 징검다리 브랜드가 아닌 독자 브랜드로 키우기 위해서는 라인 확장 전략도 필요. 셋째, 제네시스 브랜드가 아직까지 '고급스러운＇이미지를 충분히 확보하지 못했다는 점도 극복 대상. 넷째, 제네시스 판매 이후 미국 시장에서 TG(아제라)의 판매가 감소했다. 현대차 브랜드 간의 '자기잠식 효과＇에 대한 대책이 필요하다. 이와같은 보완 대책을 마련한다면 현대자동차는 현재의 제네시스 뿐만 아니라 향후 고급차 시장에 소비자가 인정하는 독자 고급차 브랜드로써 더욱 성장 할 것으로 기대 된다.{nameOfApplication=Show}

리포트 | 14페이지 | 2,000원 | 등록일 2013.05.28

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현대자동차 아반떼MD 마케팅전략분석및 나의의견

④ 현대자동차의 딜러시스템6. AVANTE MD 마케팅 촉진전략①. 매체를 통한 촉진1) TV광고②. 소셜 네트워킹 서비스(SNS)를 통한 촉진③. 스마트폰을 대상으로 하는 촉진 ... 는 사이즈⑨ 준중형 차량들 간의 제원비교4. AVANTE MD 가격전략분석5. AVANTE MD 유통전략① 자동차 업계의 유통방식② 한국의 자동차 유통방식③ 현대자동차의 직영시스템 ... . AVANTE MD 선정동기아반테MD는 2011년 1월~3월까지 베스트 셀링카 1위를 기록하고 있고 4월에는 전체 판매량2위를 기록하고 있으며, 북미시장에서도 현대자동차의 시장점유율 증가

리포트 | 12페이지 | 4,300원 | 등록일 2012.03.09

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[합격자소서] 현대자동차(마케팅) 인턴사원 채용 최종합격자 제안서 / 현대자동차 채용 / 현대자동차에서 대학생을 타겟으로 한 차량을 개발하였습니다.이 차량을 얼마에 판매하면 좋을지, 어떤 기능을 탑재

합격제안서현대자동차인턴사원 (마케팅)최종합격자자기소개서[ 현대자동차 프로필 ]ㅇ 회장 & CEO: 정몽구ㅇ 비전- 자동차에서 삶의 동반자로 ‘Lifetime partner in ... ,051억원 / 영업이익 4조 7,849억원[ 회사소개 ]1967년 미국의 포드사의 조립 생산업체로 설립된 현대자동차는 1976년 국내 최초의 독자모델 ‘포니’ 이후 약 40년에 걸쳐 ... 및 서비스 포트폴리오▷ 현대차의 글로벌 생산 거점 현황 및 분석▷ 현대차의 친환경 블루드라이브 전략▷ 현대차의 강점 (경쟁우위) 요소▷ 현대차 주요 연혁 및 시사점● 현대자동차 및

자기소개서 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2013.01.22

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현대자동차 마케팅 분석( SWOT, 4P, STP 등)

현대자동차 인도진출전략CONTENTS서론 -기업소개 본론 -인도시장환경 -경쟁사 분석 -인도시장성및 현황 결론 -인도시장 진출 성과 -전망 및 과제1974년 현대자동차(주) 기업 ... 공개 1967년 현대자동차(주) 설립 1976년 “포니” 시판 1983년 캐나다 현지법인 (HAC) 설립 1985년 미국 현지법인 (HMA) 설립 / 07월 “엑셀, 프레스토 ... 18280.322성공요인BECDA인도의 환경분석소비자 파악제품 개발관계마케팅판매망 구축인도에서 맨손으로 또 하나의 신화를 창조 경쟁자 아직 다수 존재 '자동차 = 현대차'라는 생각

리포트 | 31페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.05.03

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[마케팅]고급화를 위한 현대자동차의 마케팅전략

고급화를 위한 현대자동차 마케팅전략7. 성과 및 향후 전략2. 환경 분석1. Introduction3. 경쟁사분석4. SWOT 분석5. STP 분석6. 마케팅전략CONTENTS ... 기업소개1967년 12월에 설립 지속적인 글로벌 경영체제 구축과 품질 향상 노력 2년 연속 100대 브랜드에 선정 글로벌 자동차 메이커기업 CI세계를 무대로 뛰고 있는 현대자동차 ... , 2007.109월 3000cc 수입차 신규등록, 점유율“고급차 시장에서 대중적 브랜드를 가진 현대자동차는 어떻게 고급차 시장을 접근하고 있을까?”2. 환경 분석BMW 525i

리포트 | 22페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.10.12

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현대자동차 브랜드이미지개선위한 마케팅전략과 나의의견

및 진행방향최근 현대자동차가 주력하는 Youth Marketing 을 강조하고 있습니다. 현차와같은 글로벌 회사의 경우 연간 국내외로부터 수십조원의 매출과 3조원이상의 영업이익 ... 에서의 좋은 이미지 역수입1)문제제기우리나라의 대표자동차 브랜드로서 현대자동차가 국민브랜드로 자리잡는 바람에 글로벌 경쟁 구도하에서 국내소비자들에게 고급 브랜드로서 개인의 개성 ... 을 살려낼 수 있는 자동차로서의 현대자동차가 오히려 발목을 잡히지 않는가에 대한 인식이 설문조사 등에서 발견되고 있기 때문에 이번 브랜드 제고 전략의 첫번째로서 해외에서의 이미지 역수입

리포트 | 18페이지 | 3,300원 | 등록일 2012.02.14

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현대자동차 경영전략 제안Contents 현대자동차 경영전략 제안 기업소개 국내 판매량 분석 경영전략 제안 마케팅 전략 수립 글로벌 상용차시장기업소개연혁 현대자동차 경영전략 제안 1967 1976 1986 1991 1994 1996 1998 2000 2011 현대자동차 주식회사 설립 최초의 한국형 승용차 PONY 시판 EXCEL 미국시장 수출 전기자동차 개발 연간 생산량 100 만 대 돌파 전 차종 생산누계 1000 만 대 돌파 기아자동차 인수 국내 최초 자동차 전문그룹 출범 미국 브랜드 충성도 2 년 연속 1 위 2002 2005 2008 Consumer reports 신뢰도 조사 2 위 국내 최초 상용차 전용 전시관 개관 국가 고객만족도 (NCSI) 8 년 연속 1 위세계시장 진출 현황 현대자동차 경영전략 제안 연구소 미국 , 유럽 , 인도 , 일본 등 5 곳 생산법인 미국 , 브라질 , 터키 , 체코 , 러시아 , 인도 , 중국 등 7 곳 판매법인 미국 , 캐나다 , 유럽 , 인도 , 일본 , 호주 , 브라질 등 18 곳 지역본부 동구 , 상용동구 , 중동 , 아프리카 , 아태 등 7 곳국내 판매량 분석기업별 판매비율 현대자동차 경영전략 제안 국내 자동차시장에서 독보적 위치 확보2012 년 8 월 판매량 및 판매비율 현대자동차 경영전략 제안 단위 : 대 차종 별 판매비율 차종 별 판매량2012 년 9 월 판매량 및 판매비율 현대자동차 경영전략 제안 단위 : 대 차종 별 판매비율 차종 별 판매량2012 년 10 월 판매량 및 판매비율 현대자동차 경영전략 제안 단위 : 대 차종 별 판매비율 차종 별 판매량판매량 추이 현대자동차 경영전략 제안 단위 : 대시사점 현대자동차 경영전략 제안 상용차시장이 큰 성장세를 보이고 있다 . 승용차시장의 점유율이 매월 감소하는 반면 , RV 시장과 상용차시장은 꾸준히 증가하고 있으며 , 특히 상용차시장의 경우 증가율이 큰 폭으로 늘어나고 있다 . 상용차시장의 성장요인 상용차 제조기업 간 경쟁 심화 화물운송사업의 지속적인 성장 도로건설 등 인프라 구축 활황 글로벌 기업의 OEM 증가 트럭 임대 수요 증가 덤프트럭 , 믹서트럭 등의 수요 중가 단위 : 대글로벌 상용차시장글로벌 상용차시장 연간 판매량 현대자동차 경영전략 제안 둥펑기차 다임러 디이기차 중국중기 타타 볼보 베이징기차 이스츠 만 샤시기차 현대자동차 ( 글로벌 상용차시장 14 위 ) 약 30 만 대 약 20 만 대 약 10 만 대 약 8 만 대주요 국가별 상용차 판매량 현대자동차 경영전략 제안 단위 : 대 증가율 4% 22% -10% 13% -6% 다른 나라와 비교하여 인도의 판매량 증가가 두드러짐경영전략 제안경영전략 제안 현대자동차 경영전략 제안 인도 자동차시장에서의 상용차 판매를 늘리기 위한 전략 제안인도 상용차시장 분석 현대자동차 경영전략 제안 2008~2009 년 글로벌 경기침체로 인한 상용차 수요 감소 2009~2010 년 주요 분야의 수요 회복으로 상용차 판매 및 생산 모두 증가 전반적으로 인도 상용차 판매는 2010~2011 년에 비해 2011~2012 년 약 18% 증가 중대형 화물차량 판매의 경우 2011~2012 년에 전년 대비 약 8.79% 증가 소형 화물차량 판매의 경우 2011~2012 년에 전년 대비 약 30% 증가인도 상용차시장 분석 현대자동차 경영전략 제안 상용차량의 대부분을 자국 기업이 생산하며 , 그 가운데 TATA 와 Ashok Leyland 의 점유율이 약 85% 를 차지 8 톤 이하 버스부문 세계 2 위 , 8 톤 이하 트럭부문 세계 4 위 16 톤 이하 중대형 트럭부문에서 강세현대자동차 전주공장 현대자동차 경영전략 제안 현대자동차의 강점 세계 최대규모의 상용차 전문 생산공장 연간 12 만 5 천 대의 생산능력 2.5 톤 이상급 트럭 , 25 인승 이상 버스 생산 인도 승용차시장 내 입지 매년 약 3 만 여 대의 상용차 수출 해외 자동차업체 중 조기 (1998 년 ) 에 진출하여 가장 높은 점유율 확보 2012 년 상반기 전년 동기 대비 승용차 판매량 10.3% 증가 인도 현지에 연구소 , 생산법인 , 판매법인 구축상용차 전문 브랜드 TRAGO 현대자동차 경영전략 제안 건설산업에 주로 사용되는 상용차 제조 2006 년 11 월 출시된 현대자동차의 상용차 전문 브랜드 승용차 제조기술을 상용차에 접목하여 우수한 승차감과 안정성 보유 덤프 트럭 (Dump truck) TRA nsport GO success 믹서 트럭 (Mixer truck) 암롤 트럭 (Arm-roll truck) 현대자동차의 강점현대자동차 경영전략 제안 정부가 인프라 구축사업에 더 많은 투자를 하고 건설업 등이 활발해지면서 이와 관련된 물자의 운송이 증가하게 되며 , 그에 따라 상용차의 수요는 증가함 2012 년까지 인도 남부와 북부 , 동부와 서부를 이어주는 6 차선의 6,500km 도로와 1,000km 의 고속도로가 개발되는 NHDP(National Highway Development Program) 에 약 472 억 달러가 투자될 예정 현대자동차의 기회 현지 인프라 구축사업의 발전 인도의 국가적 특성 급성장하는 자동차산업에 비하여 현지의 상용차 누적대수는 적은 편 인구가 세계에서 2 번째로 많은 국가이기 때문에 시장잠재력이 무한함 구매력의 증가와 자본지출의 증가로 다양한 산업부문에서 자동차 수요가 급증하게 되었고 , 상용차에 대한 수요 역시 증가하는 추세에 있음해외기업과 현지기업의 제휴 현대자동차 경영전략 제안 현대자동차의 위기 M M 과 제휴하여 연간 약 5 만 대의 상용차 생산 예정 SWARAI 와 제휴하여 상용차 출시 , 연간 약 1 만 8 천 대 생산 BHARAT 와 제휴하여 BARATBENZ 라는 현지기업 설립 EICHER 와 제휴하여 VECE 라는 현지기업 설립 그 밖에도 Sinotruk international, Shandong Shifeng , Beiqi Foton Motor 등의 중국기업이 강력한 생산능력을 바탕으로 인도 현지시장에 진출 인도 현지의 자동차산업 발전전략 (Automotive mission plan) 2006 년부터 2016 년까지 진행되는 프로젝트로 , 2016 년까지 매출액 1,450 억 달러 , 자동차 부품 수출 200~250 억 달러를 포함한 수출 400~450 억 달러 달성이 목표 정부의 자국기업에 대한 지원이 강화됨에 따라 해외기업이 타격을 받을 수 있음현대자동차 경영전략 제안 미국 환경청 (EPA) 의 조사 결과 최대 6MPG (1 갤런 당 주행 마일수 ) 의 연비가 과장된 것으로 확인 , 이에 대한 시정조치를 취함 미국 내 현대자동차 운전자들이 법원에 집단소송을 제기함으로써 최대 7 억 7 천 5 백만 달러에 이르는 보상금을 지불해야 할 위기에 처함 미국 시민단체 Consumer watchdog 이 현대자동차 미국법인 (HMA) 에서 연비를 과장 광고했다며 이를 법원에 제소한 사건 현대자동차 연비과장 사태 현대자동차의 위기감사합니다{nameOfApplication=Show}

리포트 | 25페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.11.27

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현대자동차의 고급차 ‘제네시스’ 의 마케팅 전략

3 차별화된 새로운 럭셔리 브랜드 마케팅과 연계함으로써 제네시스의 고급스런 이미지를 높여야 한다. 따라서 제네시스는 기존 현대자동차와는 차별화된 독립된 마케팅 전략으로 인해 ... 산업분야들의 발전을 선도하는 자동차 산업의 특성상, 우리 경제에 미치는 파급효과는 엄청나다고 할 수 있다. 현대자동차는 국내 시장에서 뛰어난 품질과 성능으로 고개들에게 인정받 ... 고 있 고객들과 친밀도를 높이기 위해 딜러도 웬만하면 부자들 위주로 뽑는다.2.2 연구 대상 선정한국의 대표적인 고급차라고 볼 수 있는 현대자동차에서 얼마 전 야심작으로 출시

리포트 | 23페이지 | 3,000원 | 등록일 2009.08.24

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마케팅 신조류 현대자동차 & Samsonite Brand Collaboration (영문 PPT, 고대경영 A+)

Scope of collaborationmkt. and existing uncertainties based on Agenda from HMCIn order to reinforce Hyundai’s domestic sales volume and brand value al..

리포트 | 17페이지 | 4,000원 | 등록일 2014.11.05 | 수정일 2017.05.18

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현대자동차 미국시장진출 마케팅 성공사례

현대자동차 미국시장진출 마케팅 성공사례Contents 서론 현대자동차 선정이유 현대자동차 기업소개 본론 NF 소나타 STP 분석 NF 소나타와 캠리 4P 분석 제네시스와 BMW530i 4P 분석 제네시스 SWOT 분석 현대차 미국시장 마케팅 실제사례 결론 마케팅 결과 마케팅 성공요인 보완점 및 해결방안 모색서론 현대자동차 선정이유 현대자동차 소개선정이유 2009 년 글로벌 금융위기로 인한 세계 자동차시장의 위축에도 불구하고 사상 최대의 실적 달성 ! 글로벌 시장 점유율 5.5% 돌파 작년 영업이익 세계 1 위 서비스만족도 도요타ㆍ혼다 제치고 아시아 1 위기업소개 회사명 : 현대자동차 주식회사 (Hyundai Motor Company) 회장 : 정몽구 설립일자 : 1967.12.29 주요사업 : 자동차의 제조 및 판매 , 차량정비사업 홈페이지 : http://www.hyundai.comMissionVision 고객 감동 인간 존중 글로벌 지향 문화 창조 기술 혁신 고객을 위한 혁신 Innovation for HumanityBrand Identity 세련되고 당당한 ( Refinded Confident ) 주 공략 고객층 이성적이고 책임감 있는 사람 성공과 성취를 열망하는 사람 격조 있고 편안한 삶을 추구하는 사람 균형잡힌 현대인 (Balanced Modern)Brand Slogan Drive your way ‘ 당신만의 드라이브 ’ 라는 뜻 고객감동과 고객 만족을 최우선으로 함 고객의 삶이 더 당당해질 수 있도록 최선을 다할 것 을 약속 글로벌 리딩 브랜드로의 도약중장기목표2010 년 목표NF 소나타 STP 분석 NF 소나타와 캠리 4P 분석 제네시스와 BMW530i 4P 분석 제네시스 SWOT 분석 현대차 미국시장 마케팅 실제사례 본론STP NF 쏘나타STP -NF 쏘나타 S egmentation 패밀리 세단의 범주에 속하면서도 , 월드 클래스 프리미엄 중형 세단이라는 고급스러운 제품 컨셉트로 30~50 대 공략 T argeting 30~50 대의 직업남성 ,4P -NF 쏘나타 P roduct EF 쏘나타에서 NF 쏘나타로 모델 전환 시리즈 번호가 아닌 새로운 수식어 사용으로 기존의 차량과 전혀 다름을 강조 독자 기술의 쎄타엔진 탑재 첨단 안전장치 및 운전자를 위한 편의장치 P rice 경쟁차종의 90% 수준 다양한 옵션 탑재로 저가부터 최고급까지 맞춤형 구매 유도4P - NF 쏘나타 P lace 딜러망 확대로 1000 개 돌파 ( 도요타 , 혼다 미국 내 딜러 수 1000~1200 개 ) 현대차 전속 딜러 비중 증가 P romotion TV 광고 : NBC, CBS, ABC, ESPN 등 6 개 전국방송 , 41 개 케이블 방송 인기프로그램에 집중배치 지면광고 : 뉴욕타임즈 , LA 타임즈 , 워싱턴 포스트 , 타임지 , 포춘지 , 오토모티브 등 포털사이트 : 야후 , MSN 주요 언론 , 전문지 기자단 등 오피니언 리더 초청 시승행사4P - 도요타 캠리 P roduct 적은 소음 , 넓은 실내 , 적당한 가격과 연비 , 날렵한 디자인과 적절한 브랜드밸류를 가진 ‘ 패밀리 세단 ’ 젊은층이 선호하는 디자인은 아님 P rice 한화로 2500~3100 만원 최하모델의 경우에도 자동 4 단 미션 , 4 륜 구동 , 브레이크 어시스트 , 8 개의 에어백 , 좌우독립 풀오토 에어컨 기본 장착 옵션으로 장난친다고 비난을 받기도 하는 소나타에 비해 경쟁우위요소가 될 수 있음4P - 도요타 캠리 P lace 도요타 미국 내 딜러 수 1000~1200 개 미국에서 흔히 접할 수 있을 정도의 유통망 확보 P romotion 미국에서 월평균 3 만대가량이 팔리는 도요타의 주력 대중세단으로 판매순위 1~2 위 도요타 리콜사태와 현대 쏘나타의 강세로 급격히 마케팅 전략 선회 워런티 기간 연장 , 60 개월 무이자 할부 출혈 마케팅 등4P - 제네시스 P roduct 후륜 구동형 , 380 마력 8 기통 4.6L 타우 엔진 차간거리 제어시스템 , 가변조정 전조등 , 운전자 통합 정보시스템 장착 강한 볼륨과 세련된 라인으로 공격적인 자신슈퍼볼 , 아카데미상 시상식 후원 미국 FOX TV 방영드라마 ’24 시 ’ 에 등장 – 미국사회에서 성공적인 인물이 제네시스를 타고 등장함으로써 럭셔리카의 이미지 강조4P -BMW530i P roduct 카리스마 있는 외형으로 높은 브랜드 인지도와 소비자 충성도 보유 액티브 스티어링 , 차선 이탈 경보장치 , 소프트 클로징 도어 , 전자화 기어 조절 레버 등 화려한 하이테크놀로지를 자랑하는 풀옵션 장착 애프터 서비스 대기 기간 보름 이상 , 처리 비용 고가 P rice 1 억원을 약간 밑도는 가격으로 , 제네시스보다 64% 정도 고가4P -BMW530i P lace 미국 내 탄탄한 딜러 시장 확보 P romotion 세계 자동차 전문기자들을 초청해 ‘ 테크니컬 워크숍 ’ 이라는 이벤트 개최하고 , 하드웨어와 소프트웨어 설명SWOT 제네시스S trength W eakness O pportunity T hreat 기업 외부 환경변화 SWOT - 제네시스 제네시스의 강약점 현대 브랜드의 싸구려 이미지 잔존 소비자의 검증을 거치지 않은 채 붙인 ‘ 최고급 세단 ’ 이라는 타이틀 독특한 Identity 부재 해외에서의 좋은 평가 북미시장의 경제 불황으로 인해 럭셔리 카임에도 상대적으로 저렴한 차종 에 대한 수요 증가 하이브리드카 기술 우위 경기침체로 인한 자동차 시장의 전반적인 축소 소비자 충성도가 높은 경쟁 차종 고유가 및 유가 변동폭이 큰 시장 동종차종보다 가격경쟁력 우위 뒤쳐지지 않는 품질 우수한 고객 서비스 (10 년 10 마일 품질보증 제 )현대자동차 미국시장 마케팅 실제사례 이미지마케팅 광고마케팅 판매와 보상전략이미지 마케팅 - 브랜드 가치 제고 마케팅 ` 저가 , 싸구려 ’ 라는 이미지에서 탈피 ` 경제적이면서도 최고의 품질을 제공하는 차 ' 라는 이미지를 새롭게 각인 경기침체로 인해 미국 소비자들이 가격은 저렴하면서도 고장이 적고 연비가 좋은 중형차를 선호하는 소비패턴 공략이미지 마케팅 - 브랜드 가치 제고 마케팅 미국 J.D. 파워가 발표한 품질점수 성에 호소하는 마케팅 포드는 ‘Made in Mexico’ , 하지만 현대자동차는 ‘Made in U.S.A’ 포드와는 달리 현대는 미국 앨라배마에서 직접 생산라인을 가동한다는 점을 강조 미국 경제의 활성화에 이바지하고 있음을 부각판매촉진마케팅 10 년 10 만마일 보증제 10 년 10 만마일 보증제 업계 평균 2 년 2 만마일 보증 품질 제고에 대한 강력한 의지의 표현인 동시에 품질에 대한 소비자의 의심 해소 목적판매촉진마케팅 어슈어런스 프로그램 현대자동차를 산 뒤 1 년 안에 실직 당했을 경우 실질적인 수입이 줄었을 경우 건강상의 문제로 자동차를 유지하기 힘들게 된 경우 고객들로부터 자동차를 도로 사주는 제도 ! 효과 소나타 판매량 85% 급증 ( 딜러가 4 배나 많은 크라이슬러보다 더 많이 판매 )판매촉진마케팅 가스록 프로그램 유가가 폭등하여 현대자동차가 제시한 일정 기준 가격을 넘을 경우 차액을 대신 내주는 제도 !판매촉진마케팅 리스 프로그램 일정 기간 자동차를 고객에게 빌려주고 보증금과 함께 매월 일정액을 받는 판매 방식 제네시스 , 제네시스 쿠페에만 적용했던 리스 프로그램을 올해부터 YF 쏘나타 , 투싼 , 엘란트라 ( 한국명 아반떼 ), 베라크루즈 등 6 가지 모델로 확대 시행해외 마케팅 결과 해와마케팅 성공요인 보완점 해결책 제시 결론해외마케팅 성공결과 현대자동차의 약진 2009 년 매출액 31 조 8,593 억 원 영업이익 2 조 2,350 억 원 영업이익률 또한 7.0% 글로벌 시장점유율 5% 돌파 1/4 분기 자동차브랜드지수 (ABI) 조사 결과 지난해 4/4 분기 (11 위 ) 보다 5 계단 올라 37 개 메이커 중 6 위 기록해외마케팅 성공결과 현대자동차의 약진 미국 자동차 품질조사 전문기관인 JD 파워가 발표한 고객 만족도 조사에서 현대 NF 쏘나타가 771 점을 기록하여 1 위에 선정 도요타와 혼다 , 닛산을 모두 제침 미국에서는 지난 5 월에만 2 만 1195 대가 팔려 2 개월 연속 판매 톱 10 신형 YF 쏘나타의 경우 자동차 말 미국시장에 데뷔한 투싼은 등장 첫 해 압도적인 차이로 고객 만족도 조사 SUV 1 위해외마케팅 성공결과 포드 ,GM, 도요타의 현대 마케팅 베끼기 포드는 자사의 차량을 구입하는 고객이 실직하면 최대 1 년까지 월 할부금 700 달러를 회사 측이 부담하는 판촉 프로그램을 도입 현대 어슈어런스 프로그램과 유사 GM 은 제네시스가 성공적으로 미국시장에 안착할 수 있었던 노하우 벤치마킹 자사 핵심 브랜드인 ' 뷰익 ' 마케팅에 적용하기 위한 노력 도요타는 10 년 10 만마일 보증제 도입 검토 중해외마케팅 성공요인 현대자동차의 성공요인은 독창적이고 차별화된 공격적 마케팅 ! 내수시장 1 위에 만족하지 않고 미국 , 유럽 , 중국과 인도 등 신시장 개척 - 시장 다변화 전략 세계 최고 수준의 품질 강조하는 이미지 마케팅을 펼쳐 기존의 싸구려 이미지 개선 노력 슈퍼볼 , 아카데미 시상식을 비롯하여 2006, 2010 월드컵 공식 파트너로 활약하며 브랜드 노출시간 대폭 증가 10 년 10 만마일 보증제 , 어슈어런스 프로그램 , 가스록 프로그램 , 리스 등 다양하고 공격적인 프로그램 신차 및 전략 차종의 적시 투입 – 기존 취약했던 중형 및 대형 럭셔리 카의 경쟁력 강화보완점 이제는 럭셔리 브랜드로 승부해야 한다 ! 소나타 를 넘어 제네시스 로 ! 현대차는 가격이 중요한 구매 요인으로 작용하는 중저가 시장에서는 상당한 실력 발휘 품질 대비 가격 경쟁력은 특장점 그러나 ‘ 브랜드 파워 ’ 를 주도할 고급 모델과 명성이 약함해결방안 모색 몇 년 전부터 대중

리포트 | 43페이지 | 4,000원 | 등록일 2010.08.03

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현대 자동차의 품질경영,품질 커뮤니케이션,6-Sigma 성공사례,현대자동차 품질인지도,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

현대 자동차의 품질경영에 대하여목 차서 론기업선정이유기업 분석기업연혁품질인증현황기업비전핵심가치본 론자체 품질 시스템5스타GQ-3355품질 커뮤니케이션 강화더블 QC, 파일럿 공장 ... 제현대-기아 품질총괄본부품질패스제테크니컬 핫라인센터협력업체 직업훈련 컨소시엄전수(全數)검사 시스템6-Sigma 성공사례6-sigma란?현대 자동차의 6-sigma6-Sigma 운동 ... 의 전개와 성공 요인현대자동차 품질인지도수상내역해외시장 성공사례국내시장 실패사례3. 결론 및 시사점서 론기업선정 이유2009년 도요타의 리콜사태 이후 자동차산업뿐만이 아닌, 모든

리포트 | 16페이지 | 3,000원 | 등록일 2014.05.15

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현대자동차의 중국진출배경과 시장상황,경쟁사분석 및 마케팅분석

년 침체기에 빠져있던 현대를 구원해주었다.4.3 마케팅현대자동차는 현대속도, 현지화 전략을 통해 중국에 성공적으로 진출한 후 다양한 마케팅을 펼쳤다. 대표적인 예로 제품, 가격 ... 었다. 는 중국 현대자동차의 중국 자동차 시장 순위 및 점유율 등을 보여준다.4.3.1 마케팅 전략현대자동차가 처음 중국에 진출했을 때 기존의 해외 고급자동차 메이커들과 걸맞 ... 환경분석론현대자동차의 중국진출서론 – p3본론현대자동차의 중국 진출 배경 – p31.1 ‘수출해서 돈 벌면 돼!’ – 자동차 판매 천대 미만의 시장에서, 자동차를 수출하는 나라

리포트 | 12페이지 | 4,000원 | 등록일 2013.11.02

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제11회 현대자동차 글로벌 마케팅 공모전 초안작성

하고 상호작용을 하는 시점에서 가장 강력한 감정을 경험하기 때문이다.우린 이런 경험을 소비자에게 제공하기 위해서 현대 자동차 대리점을 이용한 마케팅을 하고자한다. 앞에서 조사한 내용 ... 더라도 아직 출시되지 않은 제품을 샘플로 전시하거나 체험하고, 단순히 방문을 하게 함으로써 소비자들에게 맘껏 브랜드 체험을 할 수 있도록 도와주고 있었다.그래서 우리는 이런 현대자동차 브랜드 ... 가 더 큰 만족을 주고 있다는 뜻이다. 우리는 이것으로 현대자동차의 브랜드 가치는 물론 소비자들의 마음을 움직이고자 한다.2. 현대자동차 대리점 실태설문조사는 원어민학원과 어학당

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.08.10

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현대자동차 마케팅,중국시장진출,미국시장진출,인도시장,글로벌마케팅,감성마케팅, PYL 감성 마케팅,스포츠마케팅

국제마케팅현대자동차 마케팅현대 자동차의 마케팅목 차Ⅰ. 서론 - 현대 자동차의 소개1. 현대 자동차의 소개2. 현대 자동차의 연혁Ⅱ. 본론1. 환경분석- 국내 환경 분석- 국외 ... 환경 분석2. 현대자동차 국내 및 해외 마케팅 전략 (SWOT 분석, 4P mix)① 현대 자동차의 중국시장 진출 사례와 마케팅 전략② 현대 자동차의 미국시장 진출 사례와 마케팅 ... 전략③ 현대 자동차의 인도시장 진출 사례와 마케팅 전략3. 현대 자동차의 마케팅 사례① 문화 마케팅② PYL 감성 마케팅③ 스포츠 마케팅Ⅲ. 결론① 현대 자동차의 비전② 현대 자동차

리포트 | 20페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.12.12

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현대자동차 인도 마케팅 전략 및 앞으로의 대응방안에 대해(현대차 인도 진출 배경 투자방식 swot 4p 분석, 현대차 인도 성과와 성공요인, 상트로)

현대자동차 인도 마케팅 전략 및 앞으로 의 대응방안에 대해목차 현대자동차 소개 현대자동차 인도 진출 배경 현대자동차 인도 투자 방식 현대자동차 인도 SWOT 분석 현대자동차 인도 ... 현지화 4P 전략 현대자동차 인도 성과 인도의 시장 환경변화와 대응방안 현대자동차 인도에서의 성공요인 참고자료현대자동차 소개 현대자동차 글로벌 네트워크현대자동차 소개 1967 ... 현대 자동차 주식회사 설립 1976 한국형 자동차 ‘포니’출시 , pony 완성 차 최초 수출 1985 미국 현지 법인 설립 1991 국내최초독자엔진 (α 엔진 ) 및 트랜스미션개발

리포트 | 53페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.10.26 | 수정일 2014.05.08

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[ 마케팅실패 사례분석 ] 현대자동차 제네시스프라다 마케팅실패 사례분석과 실패원인분석및 전략제안

고객군 유동지역 차량 전시- 차인표, 신애라 부부에게 1호차 증정4. 마케팅 결과분석- 현대차는 “제네시스 프라다만이 가지는 프리미엄과 희소성을 극대화하기 위해 주문생산방식 ... 에서 만든 브랜드.- 현대차의 고급차 판매 노하우가 부족- 현대차가 고급차를 판매하는데 필요한 마케팅과 영업 노하우가 부족한 점도 실패 원인으로 꼽혔다. 제네시스 프라다는 VIP고객 ... , New Possibilities.’를 바탕으로 고객들에게 차별화된 감성가치를 제공하고자 세계적 명품 브랜드 프라다와 함께 고품격 프리미엄 세단을 개발했다.- 현대차 관계자

리포트 | 15페이지 | 5,500원 | 등록일 2014.08.21

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