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"현대차전략" 검색결과 2,601-2,620 / 9,483건

  • 현대해외시장진출 - 마케팅 / 현지전략 / 경영전략 분석 등등
    의 성과?글로벌 현지시장 공략&판매 네트워크?스포츠 마케팅?모터쇼4. 현대자동차의 성공요인5. 현대자동차 해외 공장들의 생산량&국내외 판매실적6. 현대자동차 향후 전략7. 출처현대 ... 전략현대자동차는 글로벌 경영, 브랜드 가치향상, 경영 혁신 지속 추진, 경영체제 구축, 상품경쟁력 강화 등 5대 중장기 전략을 수립하였다.해외주력상품제네시스?2008 美 NHTSA ... 가능보고서 대상 수상현대자동전략분석SWOT분석ST(강점/위협) 전략① 해외시장보다는 내수판매 위주의 안정적 기업성장 정책을 실시함.② 판매 물량의 확대 보다는 수익성 위주의 안정
    리포트 | 18페이지 | 3,000원 | 등록일 2009.10.13
  • 현대카드 기업분석과 핵심역량,SWOT분석및 마케팅 STP,4P분석
    . 현대카드 마케팅 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion1. 현대카드 기업소개현대자동차그룹 계열사인 현대카드는 2001년 신용카드업계 ... 의 폭 확장한다.- 현대자동차 그룹의 영업망 활용현대자동차 등 현대 그룹 계열사들의 전폭적인 지지를 받으며 현대그룹 및 기존 자동차 판매네트워크와 현대캐피탈의 기존 네트워크 등 ... 강화’를 경영의 기본방침으로 설정하였다.체계적인 상품 및 판촉 전략을 수립해 차별화 된 진정한 고객 만족 서비스를 제공, 계획하고 있다.- 우량회원을 늘려 마케팅 파워를 구축우량회원
    리포트 | 14페이지 | 3,600원 | 등록일 2019.12.16
  • [경영전략] 경영전략의 유형의 개념을 설명하고 사례기업의 예를 드시오
    에 따른 사례기업의 예1) 핵심적인 성공요인으로서의 경영전략의 유형에 따른 사례기업의 예현대자동차가 기아자동차를 편입한 후, 기아자동차는 현대자동차와 같이 현대모비스의 부품을 동일 ... 의 특성을 살린 모델들을 계속 출시하여 현대자동차와 시장에서 선두 경쟁을 벌이는 기업으로 급부상하였다.2) 계층 별 경영전략의 유형에 따른 사례기업의 예기아자동차는 K7출시부터 고유 ... [경영전략] 경영전략의 유형의 개념을 설명하고 사례기업의 예를 드시오목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 경영전략의 의의2. 경영전략의 유형의 개념1) 핵심적인 성공요인으로서의 경영전략
    리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.04.25
  • 판매자 표지 자료 표지
    8개 기업 중 3개 이상을 선택하여, 정보기술 활용의 차이점과 유사점
    활용2. 현대자동차의 정보기술 활용3. LG전자의 정보기술 활용4. 정보기술 활용의 차이점5. 정보기술 활용의 유사점6. 기업성과와 정보기술의 활용 관계III. 결론IV. 출처I ... )는 매해 아시아의 놀라운 50대 기업을 선정한다. 이 조사에서 선정된 국내기업인 삼성전자, 포스코, 현대자동차, SK텔레콤, LG전자, 한진해운, 한화, 신세계의 사례를 통해 정보 ... 기술 활용의 차이점과 유사점을 분석해보았다. 이 중 삼성전자와 현대자동차, LG전자를 선정했다.II. 본론1. 삼성전자의 정보기술 활용한국을 모르는 사람은 있을지언정 삼성을 모르
    리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2018.09.07
  • 현대자동차 제네시스의 마케팅 분석과 발전 방향
    현대정공을 인수 합병하게 되며 2000년 다임크라이슬러와 전략적으로 제휴하고 또한 계열을 분리하여 자동차 전문 그룹으로서의 기반을 마련하게 된다. 지금까지 현대자동차는 해 ... 적 신차종의 개발로 이어졌다.③ 고급브랜드화에 성공한 타사 벤치마킹2007년 현대자동차 그룹의 회사 전 부문 혁신을 통한 공격적 판매 추진 전략의 하나로 기존에 고급 브랜드 ... 1. Introduction(1) 현대자동차 소개현대자동차는 46년 설립된 현대자동차공업사라는 정비공장이 뿌리로, 1967년 12월 고정주영 현대 명예회장에 의해 포드와 합작회사
    리포트 | 18페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.06.24
  • 현대자동자 brand report
    . 또한 그것을 기반으로, 현대자동차의 실행을 보다 통합하기 위한 방안을 제안한다. Brand Ideal을 필터로 디지컬 전략의 확대, Communication experience ... 주행자동차 등 기존의 자동차를 넘어선 mobility로 확장된 현대자동차의 frame of reference를 반영한다.두번째는 디지컬 전략의 확대이다. 현대모터스튜디오와 현대모터 ... 으로 올 자율주행자동차 시장에서 가장 중요한 것이 엔진보다는 그것을 control하는 소프트웨어 및 정보처리 능력일 수 있다고 판단하였기 때문이다.현대자동차는 디지컬 전략을 확대
    리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2017.11.22
  • 마케팅 전략 분석
    'I30'의 마케팅 전략 분석CONTENTS1. I30(현대자동차)의 현황 2. 환경 분석 3. 국제 마케팅 목표 설정 4. 시장 분석 (SWOT, 3C) 5. 대안의 제시 ... ' 의 전략적 대안 (1)'현대자동차' 가 가진 약점 → 브랜드 파워But, 2,30대 젊은 유럽인들은 브랜드에 민감대도시 관광지에 대형 광고를 통한 인지도↑적극적인 브랜드 홍보모터쇼 ... (STPE) 6. 대안의 선택 및 실행세계 속의 '현대자동차'단위: 만 대181.6264.8수출량 증가 ↓ BIG5 진입목표순위자동차 회사1GM (General Motors)2
    리포트 | 25페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.04.09
  • 현대 제네시스의 마케팅 전략과 현황
    마케팅 전략현대 제네시스의 마케팅 전략과 현황목 차제 1장 : 왜 제네시스인가?1. 현대 자동차의 현황과 브랜드 이미지2. 고급차 시장으로의 진출3. Flagship 제네시스 출시제 2장 : 제네시스는 지금 어디에 있는가?1. 제네시스 SWOT 분석과 4P2. 제네시스 성능3. 미국 시장과 소비자 특징4. 미국에서의 판매 현황제 3장 : 무엇이 문제인가?1. All In 전략을 하고 있는가?2. STP 전략은 적절하였는가?제 4장 : 문제점의 해결과 대안1. FlagShip 전략 문제점과 현대의 딜레마2. 마케팅 전략의 수정과 대응3. 친가족적으로의 이미지4. 사회공헌 활동과 광고효과제 1장 : 왜 제네시스인가?1. 현대자동차와 브랜드 이미지(1) 현대 자동차 연혁● 창업 초기 (1967~) : 1967년 현대자동차주식회사 설립, 78년 독자적인 모델인 포니를 출시함으로써, 발전의 발판을 마련하였다.● 생산능력 및 기술 축적 (1980~) : 82년 창사 15년 만에 50만대 생산을 돌파한 이래로 84년 국내최초 자동차 종합 주행시험장을 준공, 85년 미국시장 공략을 위해 LA에 현지 법인을 설립, 미국현지판매 100만대의 성과를 나타냈다.● 경영혁신 및 세계화 기반 구축 (1990~) : 고객의 만족도를 높이기 위해 국내 최초로 자동차의 관람에서부터 A/S까지 모든 것을 제공하는 모터 프라자를 설립, 국내 최초 독자엔진 및 트랜스미션 개발● 글로벌 세계로의 도약 (2000~) : 국내 생산기지를 중심을 중국, 인도, 터키, 미국의 해외공장과 주요 연구시설을 확충, 2004년 세계최단기간 수출누계 1000만대 돌파에 이어 02, 03년 연속으로 JD파워 소비자 만족도 1위에 올랐다. 2007년에는 약 400만대에 육박하는 판매실적을 올렸다.(2) 브랜드 이미지 2006?2007 주요자동차 브랜드 평가 현대자동차의브랜드 가치 변화Q. 브랜드 가치 평가는 현대자동차의 실제 브랜드 가치를 반영하고 있는가?위의 표는 인터브랜드에서 실시한 브랜드 가치 평가로 2006년매 추진 전략의 하나로 기존에 고급 브랜드화에 성공한 타사를 벤치마킹함. 그 중 일본의 '도요타 자동차'(Toyota Motors)가 1989년 프리미엄 브랜드인 ‘렉서스’(Lexus) 개발로 고급차 시장 경쟁에 뛰어들어 현재까지 상당한 성공을 거둔 것을 참고3. Flagship 제네시스 출시(1) 제네시스에 대한 소개제네시스(GENESIS)는 '기원, 창시, 시작'을 의미하며 그리스어 '게네시스'의 영어적 표현이다. 이는 럭셔리 세단의 새로운 장을 열어갈 고급차의 신기원으로 성능, 디자인, 서비스, 마케팅 등 모든 면에서 진보와 혁신으로 새롭게 태어나는 고급 명차를 의미할 뿐 아니라, 럭셔리 메이커로서의 현대자동차의 새로운 시작을 알리는 상징적 의미를 함축하고 있다.‘제네시스는 성능, 디자인과 패키지 측면에서 볼 때, 현대자동차의 제품을 새로운 영역으로 확장시켜주고 있다. 제네시스가 2008년 출시될 경우, 현대자동차는 잠재적 경쟁자들과의 경쟁에 뛰어들게 될 것이며 제네시스는 이들의 도전에 응하게 될 것이다.’- Steve Wilhite, Hyundai’s operations chief in America(2) 제네시스 출시 의미2003년 현대자동차 남양연구소에서는 DH프로젝트 테스크포스팀(TFT)를 결성하고 렉서스, 인피니티와 같은 고급 자동차 생산 연구에 돌입했다. 차랑 한대를 개발하기 위해 테스크포스팀이 따로 구성된 것은 처음 있는 일이었으며, 후륜구동 차량이라는 첫 시도와 더불어 계속 되는 디자인 조정으로 현대자동차 신기술의 집합체인 제네시스가 탄생한 것이다.이러한 현대 자동차의 신차 제네시스(Genesis)는 렉서스나 인피니티와 같은 고급 브랜드와 달리 기존의 현대 자동차 브랜드로 출시되었다. 가장 먼저 진출한 미국의 모터쇼에서도 현대 자동차의 마크를 달고 출시된 것이다. 또 한 4천에서 5천만 원 선인 내수용 자동차와 달리 미국 시장에서는 3만 달러 전후의 가격으로 판매되고 있는 실정이다.제네시스는 개발 착수에서부터 신 고급 브랜드 런칭을 기반으로는 가격적인 메리트로 소비자의 관심을 끌어 고급스러운 브랜드 이미지를 구축하고자 하는 전략이다.2. 제네시스의 성능Q. 연구, 개발 기간만 4년, 투자액 5000억 이라는 비용을 투자해 만든 제네시스가 과연 성능 면에서 경쟁 모델에 비해 우수할까?제네시스의 성능 및 렉서스와 벤츠, 인피니티 그리고 볼보의 S80의 외장 및 가격대비 성능 그리고 연비 그리고 충돌 안전성 등을 총체적으로 비교하여 보았다.대형 후륜구동형 드라이브 트레인세계 유수의 명차들과 같은 후륜 구동형 드라이브를 적용하여 이상적인 중량배분이 가능하여 최소회전 반경 및 기동성이 향상되었다.후륜 구동형 6단 자동변속기(국내최초)국내최초의 후륜구동형 6단 자동변속기는 각 변속구간별 간격을 줄여 변속감과 연비 및 정숙성이 우수하다.진폭 감응형 댐퍼(국내최초)진폭 감응형 댐퍼는 도로 여건에 따라 서스펜션 댐퍼의 감쇠력을 조절하여 안정성을 높여준다.전기유압식 파워 스티어링스티어링 휠의 조향 시에만 전기모터가 자동으로 유압펌프를 작동시켜 조향감과 탄력감이 우수하다.차체 구조용 접착제구조용 접착제를 사용해 바디 결합강성을 증대시킴으로써 저중량 고강성 차체를 만들어 안정된 주행을 보조한다. 제네시스의 성능 제네시스와 경쟁 차량의 충돌 안전성 비교제네시스가 미국고속도로안전협회(NHTSA·National Highway Traffic Safety Administration)가 실시한 충돌 테스트 평가에서 정·측면 충돌 및 전복 안전성 부문에서 모두 최고점인 별 5개를 획득했다. 이는 현대차가 안전성 면에서 한 단계 상승했음을 의미한다. 이 자료를 토대로 안전성 면에서 동급의 벤츠·BMW·렉서스 차량을 능가하다고 할 수 있다. 비교 차종 중 렉서스의 ES350은 전면 운전석·동승석과 운전석 측면에서는 별 5개를 받았으나, 뒷좌석 측면과 전복 안전성에서는 별 4개에 그쳤다. 벤츠 E클래스는 전면 운전석·동승석이 모두 별 4개를 받았다. BMW 5시리즈는 전면 운전석에서 별 3개, 전복 안전성에서 별 4개를 받았다. 제네달러부터 다시 나눠지기도 한다. 아직까지 미국에서 가장 많이 팔리는 모델은 픽업트럭인데, 그 중에서도 Ford F-150이 최고의 자리에 올라 있으며 픽업트럭 구매자 층은 보수적인 성향이 강하다.현대차의 미국 시장 내 점유율은 에서 볼 수 있듯 4%가 채 안 되는 상황으로 여전히 현대에 대한 소비자들의 저조한 인지도와 선호도가 점유율 확대에 커다란 방해물로 작용하고 있다고 볼 수 있다.4. 미국에서의 판매 현황미국에서 제네시스의 판매량은 의 내용에서 알 수 있듯 크게 증가하고 있지 않다. 오히려 9월의 판매량은 1029대로 8월달의 1177대에 비해 148대가 감소했다. 현대자동차의 전체적인 판매량은 증가하고 있지만 제네시스의 판매량이 증가하고 있지 못하는 이유 중 하나는 고유가와 관련이 있다. 베르나(수출명 엑센트), 아반떼(수출명 엘란트라), 쏘나타는 지난해보다 각각 70%, 51%, 12%나 많이 팔렸다. 미국시장에서 대형세단 제네시스에 대한 이미지 정착까지는 시간이 필요하다는 것이 전문가들의 견해이다.판매량6월7월8월9월30대619대1177대1029대 제네시스의 미국에서의 판매현황제 3장 : 무엇이 문제인가?Q. All In 전략을 하고 있는가?제네시스는 현대의 가장 최첨단 기술의 집약체다. 03년도 TFT(테스크포스팀)이 남양연구소에 신설되고, 차종이 완성된 후에도 기술의 완벽성을 더하기 위해 약 2년간 출시가 미루어져온 제품이기도 하다. 게다가 이러한 제네시스는 도요타의 렉서스와는 다른 마케팅 전략을 구사하며, 현대 로고를 달고 기함(FlagShip)으로 출시된 상황이다.1. 제네시스 재무 현황과 마케팅 조직도요타의 렉서스의 경우, 전혀 다른 브랜드와 판매망으로 진출하면서 마케팅 및 관련 부서들이 신설됐다. 렉서스가 미국 시장에 투자한 마케팅 비용은 약 20억 달러이다. 물론 제네시스가 자체 브랜드로 출시되지 않은 것의 이유는 자금력에서 찾을 수 있다.조직변화에 있어서도 제네시스는 기존 신차들과 마찬가지로 전담 차량 부서가 추가적으로 신설되었다. 0적 향유했기에 소득 수준이 높은 구매자들은 브랜드에 비해 성능과 디자인을 좀 더 고려하는 측면이 있음.(3)구매력 높음/백인·흑인/45~50세 남 ? 여자신의 사회적 성공과 지위에 걸맞은 고급차량 구매에 관심이 높아지기 시작. 준거 집단 내의 다른 사람들에게 보이는 품위를 중요하게 생각하게 됨.구매력 높음/백인/50~55세 남?여7.6%자신의 사회적 성공과 지위에 걸맞은 럭셔리 브랜드와 프리미엄 브랜드 구매에 관심이 가장 높음. Lexus와 Infiniti의 판매 주 고객층이며 아직은 아우디나 벤츠의 최고급 사양을 선호하지는 않음구매력 중간/백인/55세 이상8.9%구매력의 한계로 인해 고가의 대형차보다 Toyota의 Camry나 Honda의 Accord같은 대중적이면서도 비교적 고급차에 가까운 차를 선호하는 경향 있음.구매력 높음/백인/55세 이상12.3%개인의 사회적 지위와 체면, 거기에 안전성까지 고려하여 Volvo, 아우디, 벤츠와 같은 최고급 브랜드의 차종을 선호함.제네시스는 연령과 인종 면에서는 40대 중후반 이상의 백인 남성을 주 판매 대상으로 삼았고 직업면에서는 비교적 고소득의 전문직과 자영업자, 기업 간부 등으로 중산층의 상위와 상류층 공략을 위해 출시되었다. 제품 포지셔닝에 관해서는 고급 승용차로서의 현대자동차가 갖고 있는 저조한 브랜드 가치와 인지도, 사회 전반적인 전통의 부재를 고려하여 가격 대비 높은 가치를 구현하는 제품으로 시장에서 인식된 이후, 광고와 고급 이미지 이벤트 행사 개최를 통해 인지도 확보와 선호도 향상을 꾀하는 것을 목표로 삼고 있다. 고객 인지 포 구매력과 연령을 기준으로 세분화해 분석한 인구 구조 및 차량 선호지셔닝에서는 중후하고 무게감이 느껴지는 큰 차체에 뒷좌석 공간을 의도적으로 확보함으로써 40대 이상의 전문직 비즈니스맨의 이미지를 투영하려는 시도를 보였다.미국 소비자들의 연평균소득을 바탕으로 한 구매력과 연령을 기준으로 현대자동차가 자체적으로 잠재적 구매자라 판단하여 타겟팅의 대상으로 삼은 45~55세의 연령대를.
    리포트 | 22페이지 | 5,000원 | 등록일 2009.01.08
  • 물류기업 현황,글로벌 로지스틱스,물류기업 분석,국내 물류시장
    의 문제 점기업연혁 2001 2003 2007 2010 2011 2012 2001.2 한국로지텍 ㈜ 설립 현대자동차와 기아자동차의 물류 전문 기업으로 출발 글로비스 ㈜ 로 상호변경 ... 글로비스 분석 사업소개 ▶종합물류 분야 주로 현대자동차그룹에서 생산한 자동차를 운반 글로벌물류기업의 성공요 인 ▶ 유통판매업 분야 자동차 부품을 수출하는 CKD(Complete ... 한 서비스 제공 국내 물류시장의 문제 점현대글로비스 분석 문제점 1 내수시장의 큰 의존성 글로벌물류기업의 성공요 인 현대차의 재정상황이나 판매 상황이 영향을 미침 국내시장의 경쟁 과열
    리포트 | 28페이지 | 3,000원 | 등록일 2019.05.08
  • 마케팅원론-H자동차에서 새롭게 출시한 전기차 X(가칭)의 시장세분화전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다.
    자동차는 전기 자동차인 아이오닉 시리즈를 새롭게 선보였다. 본론에서는 현대자동차 아이오닉에 대한 시장세분화전략을 구체적으로 설명하고자 한다.Ⅱ. 본론1. 시장세분화 기준시장 ... [마케팅원론]주제: H자동차에서 새롭게 출시한 전기차 X(가칭)의 시장세분화전략을 구체적으로 수립 해 보시기 바랍니다.Ⅰ. 서론최근 자동차 시장의 동향이 연료 자동차에서 전기 ... )로 전년(91%)에 비해 3% 증가했다. 이에 발맞춰 여러 회사들도 전기 자동차 연구 개발에 몰두하며 소비자가 다양한 전기 자동차를 선택할 수 있게 노력하고 있다. 우리나라의 현대
    리포트 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2020.01.12 | 수정일 2021.08.12
  • 현대자동차 자기소개서 작성요령과 면접예상질문 및 1분 자기소개
    현대자동차 자기소개서 작성요령과 면접예상질문 및 1분 자기소개목차I. 현대자동차 이력서 작성의 핵심 포인트II. 현대자동차 자기소개서 작성요령1. 성장과정 작성요령2. 성격의 장 ... 단점 작성요령3. 학창시절 작성요령4. 지원동기 및 포부 작성요령III. 현대자동차 면접 전 준비사항IV. 현대자동차에 자주 출제되는 면접질문V. 현대자동차 면접 1분 자기소개 ... 요령과 예문I. 현대자동차 이력서 작성의 핵심 포인트이력서에서 가장 중요한 것이 바로 'Selling Point'이다. 셀링 포인트는 업적 중심으로 기재되어야 하며, 자신만의 특별
    자기소개서 | 8페이지 | 3,000원 | 등록일 2018.01.19
  • 현대자동차 BSC
    현대자동차 BSCBSC 의 개념 BSC 의 목적 BSC 의 4 가지 측면 현대자동차 중장기전략 참고문헌 목차BSC (Balanced Score Card) 균형성과기록표 , 균형 ... , 조직문화 등 ..)현대 자동차의 중장기 전략 현대자동차는 글로벌 경영 , 브랜드 가치향상 , 경영 혁신 지속 추진 , 경영체제 구축 , 상품경쟁력 강화 등 5 대 중장기 전략을 수립 ... . 글로벌 경영 상품 경쟁력 강화 브랜드 가치 경영 환경경영체제 구축 경영혁신 지속 추진현대 자동차의 중장기 전략 글로벌 경영 환경경영체제구축 상품경쟁력강화 경영혁신 지속추진
    리포트 | 19페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.06.23 | 수정일 2013.12.08
  • 현대.기아 하이브리드 자동차의 점유율 높이기 위한 경쟁우위 전략
    자동차는 창의적 도전정신을 바탕으로 세계적인 기업으로 발돋움하고 있습니다 . 현대 자동차의 경영활동 상품경쟁력의 강화 현지화 전략 브랜드 가치향상 현대자동차의 비전 인간 중심 글로벌 ... product promotoin place price 4p대안점 결론대안점 1. 시장별 차별적 세분화 전략 현대자동차 고급화 전략을 통한 럭셔리카 기아자동차 젊은층의 개성과 특성 ... 으로 세계적인 기업으로 발돋움하고 있습니다 . 현대 자동차의 경영활동 상품경쟁력의 강화 현지화 전략 브랜드 가치향상 현대자동차의 비전 인간 중심 글로벌 지향 문화창조 고객감동 기술혁신
    리포트 | 29페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.10.29
  • 현대자동차의 인도진출 사례토론
    다. 현대자동차도 공장 부지를 늘려 목표 생산량을 점차 늘릴 예정이다.둘째, 인도의 자동차 산업에는 국내업체와 함께 다수의 다국적 업체가 진출하고 있어 경쟁이 극심하다. 자동차 산업 ... “ 의 장단점을 비교하고, 현대자동차가 단독진출을 결정한 후 그 문제점/단점을 어떻게 극복하였는지 정리해보시오.합작기업설립진출단독진출장 점? 법률 및 문화적 극복 용이? 투자자금 및 각종 ... 의 이미지를 제고 시키고 여러 사회 지원활동을 통해서 적대감을 최대한 낮추기 위해서 노력했다. 광고에 있어서는 가장 심혈을 기울인 부분은 TV CF 부분이다. 특히 현대자동차는 단순히
    리포트 | 9페이지 | 4,000원 | 등록일 2010.06.11
  • 국제마케팅 - 현대자동차 해외진출 성공 요인 분석(미국 인도)
    기를 맞이하게 된다. 기업의 수장이 바뀌면서 현대자동차의 경영전략에도 크고 작은 변화들이 초래되었는데 그 중 가장 중요한 비중을 차지하는 분야가 바로 품질이었다. 실제로 당시 미국 ... 현대자동차의 소개현대 자동차의 역사출시 모델로 살펴보는 현대자동차의 역사1960년대1967현대자동차주식회사 설립1968미 포트사와 해외조립자계약 체결1969포드 20M 발표 ... 라고, 베라크루즈, 대형버스 유니버스 출시2007그랜드 스타렉스, 제네시스 공개2009아반떼하이브리드 출시현대자동차의 소개A. 현대, 기아 자동차 글로벌 생산거점현대자동차는 08년 4월
    리포트 | 13페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.02.22
  • 기아자동차 디자인경영, 기업경영에서의 디자인트렌드
    기업경영에서의 디자인 트렌드디자인은 과거와 달리 오늘날, 미래에 있어서도 기업의 이미지를 좌우할 만큼 상품의 경쟁력을 높이는 비중있는 요소가 되고 있다. 현재 글로벌 시장을 선도하고 있는 일류 기업들은 디자인을 기업의 핵심자원으로 인식하고 있으며 경영 전략적으로 디자인을 적극 활용하여 새로운 소비자 트렌드를 창조하고 문화생활을 향상 시켜 나가고 있다. 하버드 대학의 로버트 헤이즈교수는 과거 인터뷰에서 ‘기업은 가격으로 경쟁했고, 지금은 품질로 경쟁한다. 미래는 디자인 경쟁의 시대가 될 것이다’ 라고 이야기를 했다. 이처럼 기업경영에서의 디자인은 매우 중요한 요소로 작용하고 있으며 디자인 트렌트역시 기업경영에서의 중요한 부분이 되고 있다.가전제품, IT, 자동차 등의 제품군은 시장초기에는 가격, 그리고 기술력과 품질로 경쟁을 하였고 2000년대에 들어서는 기술격차의 감소로 기술의 차이를 소비자가 인식할 수 있는 수준을 넘어섰다고 생각한다. 또한 경영, 소비환경의 변화로 히트상품들이 많아졌고 디자인의 영향력이 확대 되었고 기업들은 디자인의 경제적 가치를 인식하게 된 계기가 생겼다. 그 예로 아이팟, 아이폰, 모토로라의 레이져핸드폰 등이 있다.기업경영에서의 디자인의 트렌드는 이렇듯 엄청난 영향을 끼치고 있음을 알 수 있다. 나는 이번 나의주제를 내가 좋아하는, 관심 있는 분야인 자동차로 하기로 정했고 국내 자동차기업 중 이번 주제에 가장 맞는 기업은 ‘디자인기아’라는 슬로건을 내세운 기아자동차였기에 기아자동차로 정하게 되었다.그림 1 기아자동차 로체 기아자동차의 디자인경영의 시초는 당시 정의선 사장의 데뷔차량인 로체의 실패로 부터라고 할 수 있다. 당시 기아자동차는 국내 시장을 독점하다 시피 하고 있는 현대차의 트렌드를 쫓아가는 전략을 선호하였고 그러다보니 개성을 잃어버린 것이 아니냐는 비판을 받았다. 로체 는 현대자동차의 쏘나타와 동일한 엔진을 사용하며 같은 성능을 발휘하였고 가격에서는 100만원 정도 저렴했지만 시장의 반응은 냉담했다. 정의선 사장은 쏘나타와 같은 뛰어난 성능에도 판매가 부진했던 것 을 쏘나타와의 차별화 실패라고 생각했고 현대차와 같은 엔진과 같은 차체를 쓰는 기아차는 디자인으로 차별해야 한다고 생각 했다. 그렇기에 기아차의 브랜 드 경쟁력을 끌어올리기 위해서는 디자인 능력을 향 상 시켜야 한다고 판단했다. 그렇게 영입이 된 사람 이 세계적인 자동차 디자이너인 피터슈라이어였다. 피터슈라이어는 현재 기아차의 트랜드마크인 호랑이코 디자인을 탄생시킨 장본인이다. 호랑이코 디자인은 기아자동차의 차량 앞부분의 기아 특유의 디자인을 말하는 것이다. 이는 과거 기아자동차에서는 찾아 볼 수 없는 디자인으로 현재의 기아자동차의 트레이드마크라고 볼 수 있는 디자인 이다. 이때 기아차는 과거 현대자동차의 아류브랜드, 저렴한 자동차등의 이미지를 벗고 과감하고 감각적인 디자인의 신차들을 앞세워 현대차와 겹쳐진 이미지를 벗고, 기아차를 ‘젊은차’ , ‘트렌디한 자동차’ 로 포지셔닝 하게 되었다. 그는 세계적 자동차 디자인 트렌드였던 패밀리 룩을 기아차에서 완성시켰다.패밀리룩이란 브랜드의 정체성과 디자인 철학을 한 대의 차량에 그치지 않고 비슷한 느낌으로 통일 시키는 것을 말하는데 패밀리룩(Family look)이라는 단어가 보여주듯 한 브랜드의 여러 차종이 가족처럼 디자인상의 특징을 공유하며 브랜드 전체의 이미지를 형성하는 것을 말한다. 자동차부문에서 패밀리룩이 가장 잘 반영되는 곳은 차의 앞모습으로 헤드라이트,그릴 등의 디자인을 통해 표현된다. 이런 패밀리룩은 당시 유럽 자동차의 트렌드였는데 가장 대표적인 기업이 BMW였다. 기아차는 디자인기아를 선언하면서 자신들만의 감성을 표현하고자 했으며 현재 자동차의 엠블럼을 보지 않고도 ‘기아차구나’ 라는 생각을 할 수 있는 패밀리룩을 완성시켰다. 이는 기아자동차에서 영입한 세계적 자동차 디자이너인 피터슈라이어에서 처음 시작되었고 국내에서는 기아가 가장 먼저 패밀리 룩을 완성시켰다고 볼 수 있다. 패밀리 룩은 지속적으로 통일된 디자인을 적용함으로 한 디자인이 폐기되지 않고 지속적인 생명력을 갖게 함과 동시에 브랜드의 모든 차를 아우를 수 있는 동질감을 표현하고 있다. 이러한 패밀리룩은 브랜드 가치를 업그레이드 시켜준다는 평가를 받고 있기도 하다.이러한 디자인경영으로 과거 현대차의 아류브랜드 , 저가브랜드라는 인식이 해소되어 가고 있으며 현대자동차에서도 자동차상품의 디자인으로 현대·기아차는 2014년 내수시장 69.3%로 점유율을 보이고 있으며 그중 최고의 효자제품은 기아의 디자인경영 성공의 대표사례인 K시리즈가 되고 있고, 수출역시 기아차의 디자인경영의 대표적 사례인 소울이 미국 시장의 누적판매량이 60만대 돌파하며 미국 CUV 차량 판매 점유율 37.7%로 압도적 1위를 기록하고 있다. 이어서 정몽구 현대·기아차 회장은 디자인으로 미국 시장 점유율을 높이겠다 라고 선언하였고 국내·외의 자동차 점유율을 계속 높아질 것으로 예상되고 있다. 디자인의 영향력은 갈 수록 높아지고 있다는 것이 증명이 되었다.
    리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2016.04.14
  • 대우자동차의 인도진출
    가 가능하여 인도시장 내에서의 경쟁에서 유리한 위치를 확보할 수 있을 것으로 예측하였다.3. 현대자동차3-1. 현대의 인도 진출현대자동차가 인도에 진출할 때, 인도시장의 80%가량 ... 한다. 이는 딜러가 적극적으로 현대자동차의 고객에게 서비스를 제공하게 하기 위함이다.③ 철저한 사후관리 : 현대자동차는 전 딜러가 긴급 정비차량을 운영하도록 의무화 시켰으며 어떤 문제 ... 부품을 공급했다. 이와 같이 현대자동차는 철저한 사후관리로 고객 만족을 실현하고 있다.? 직원 의식 개혁① People First : 인도의 계급사회는 여전히 그들의 의식 깊은 곳
    리포트 | 16페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.06.24
  • [현대자동차 해외영업 최종합격 자기소개서]현대자동차 해외영업 합격 자소서, 현대자동차 해외영업 자기소개서, 현대자동차 해외영업 자소서, 현대자동차 해외영업 최종합격, 현대자동차 해외영업 합격, 현대자동차 해외영업 채용, 현대자동차 해외영업 서류
    와 수행하고자 하는 과제가 제가 너무 하고 싶은 것이었기 때문에 참여하게 되었습니다. 실제로 해당 그룹에서 현대자동차에서 사업전략과 방향을 어떻게 해야지 성공할 수 있을것인가 분석 ... 전략으로 성공하기 위해서 필요한 것은 어떤 것일까 수없이 고민해 보았고 다른 것보다 중요한 것은 다양한 사업 방향으로 진출하기 보다는 현대자동차에서 주력으로 밀고 있는 부분에 대한 ... 에 입사한 후 이러한 경험을 바탕으로 현대자동차에서 창의적인 사업전략을 펼칠 수 있도록 노력하겠습니다.2.본인이 회사를 선택할 때의 기준은 무엇이며, 왜 현대자동차가 그 기준
    자기소개서 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2017.01.15
  • 기업차원의 경영전략(기업의 성장전략, 방어전략)
    관계에 있는 회사를 인수 ? 합병하려는 성장전략이다. 미국자동차 산업에 있어서 크라이슬러(Chrysler)회사가 경쟁관계에 있던 아메리칸자동차회사(AMC)를 인수한 경우나, 현대 ... 자동차회사가 기아자동차회사를 인수한 경우가 좋은 예이다.(4) 동심적 다각화동심적 다각화(concentric 必versification)는 특정기업이 회사의 기술 ? 시장 ? 제품 ... 기업차원의 경영전략(기업의 성장전략, 방어전략)목차기업차원의 경영전략I. 성장전략1. 전방통합2. 후방통합3. 수평적 통합4. 동심적 다각화5. 기업집단 다각화II. 방어전략1
    리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.12.17
  • 현대 자동차의 해외진출 사례 분석,연구 (인도, 러시아 진출을 중심으로)
    & 경쟁사 분석Ⅱ. 인도 시장으로의 직접투자 진출 확정Ⅲ. 인도 진출 전략Ⅳ. 인도 현지 인적자원 관리Chapter6. 현대자동차 인도 시장성과 및 현황Ⅰ. SWOTⅡ. STPⅢ ... 하고 합작투자에서 단독투자로 투자계획을 변경하였다. 또한 다음과 같은 배경들 역시 인도시장진출에 많은 영향을 주었다.☞ 인도의 국민성현대자동차는 신시장 진입전략을 선택하기 전 외국 ... 의 확보하지 못하면 현대자동차는 여전히 성능은 좋지만 가격이 싼 브랜드로 이미지가 고착될 가능성이 있다.☞ 마케팅전략현대자동차가 인도에 진출할 당시 인도의 소형차시장을 독점
    리포트 | 38페이지 | 3,500원 | 등록일 2009.03.19
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2025년 08월 21일 목요일
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