"인터넷마케팅에관한성공사례"의 검색결과 입니다.

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"인터넷마케팅에관한성공사례" 검색결과 2,421-2,440 / 3,405건

태평양의 해외진출전략

과 인터넷 경로의 성장세는 계속 이어지고 있다. 방판시장의 성장은 태평양의 헤라와 설화수의 매출 호조에 의한 것이며 백화점 시장의 성장 또한 태평양의 높은 성장, 수입브랜드의 선전 ... 인터넷 시장도 높은 성장을 할 것으로 보인다.(4) 수입브랜드의 국내시장 점유율이 확대되고 있는 추세 - 수입브랜드의 시장점유율은 30%정도로 추산되고 있다. 젊은 여성 및 고소득 ... - 목 차 -Ⅰ. 서론1. 기업선정이유2. 기업소개3. 화장품산업의 특성과 현황Ⅱ. 본론- 태평양의 해외진출 사례 (중국, 프랑스)1. 태평양의 국내 경영현황3. 태평양의 내부

리포트 | 16페이지 | 3,500원 | 등록일 2007.03.12

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GS홈쇼핑의 품질경영

는 오픈 마켓인 앰플은 정려원, 윤은혜 등의 모델을 쓰며 마케팅에 열을 올리고 있지만 역시 적자를 면치 못하고 있다. 이렇게 인터넷이 성장할수록 오픈 마켓이라는 새로운 시장이 개발 ... 후반에서 30대의 인터넷 홈쇼핑4. GS 홈쇼핑 분석 - STPPositioningFeminineFemiculineBasicTrendyLowHighLowHigh고객 연령층기존 ... 와의 인터뷰GS 홈쇼핑 인터넷 사업부 금융팀 *** 사원님과의 인터뷰 ( 2007.4.26 목)6. 실무자와의 인터뷰1.우리가 GS 홈쇼핑의 성공사례를 발표하는데 있어서 품질 경영

리포트 | 49페이지 | 2,500원 | 등록일 2007.06.09

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[경영 사례 ] 옥션의 성공사례

목차전자상거래 성공사례 전자상거래 성공조건 전자상거래 실패원인 및 대책 전자상거래 시 주의점성공사례(1) 생산/납품만 하다가 인터넷으로 판매를 개척한 사례.TV홈쇼핑 판매 경험 ... 실시 커뮤니티 참여로 고객과 가까워지는 전략 다양한 이벤트 진행하며 신뢰가 최고의 무기 현지라는 장점 활용 다양한 인터넷 판매루트 개척www.ulleungdomall.com/성공사례 ... 업체에서 제휴문의로 사업 확장 중 다양한 인터넷 채널 활용 자사몰, 마켓플레이스, 포탈사이트 광고 등www. pc-zzang.co.kr성공사례(4) 수입판매상이 온라인 프랜차이즈

리포트 | 42페이지 | 3,000원 | 등록일 2005.06.06

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[사회과학]성적소구광고

를 분석해보고자 한다. (광고기획론, 서범석, 72:12)(마케팅 원리, 박찬수,347:14)((PLC사진첨부))2. 성적소구광고의 정의먼저, 에로티시즘에 관한 사전적 해석은 “성 ... 일~ 11월10일까지 5일의 기간동안, 인터넷홈페이지(WWW.ENTICA.COM) 방문객 100명을 대상으로 실시하였습니다.-성적 소구 광고에 대한 설문조사-안녕하십니까? 저희 ... 소구광고1.소주제을 도출하게 된 과정(박재영):제품수명주기를 이용한 개관2.성적소구광고의 정의와 등장배경: 일반적 정의와 우리가 내린 가설3. 설문조사 (최주연)4.사례(김지혜)4

리포트 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.10.22

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[국제마케팅] Dell사와 시세이도 화장품의 마케팅 전략 분석

고객이 끊임없이 Dell 컴퓨터와 접촉할 수 있도록 했다.2-1-6. Dell 컴퓨터의 성공 요인Dell 컴퓨터의 직접판매 모델이 성공한 배경에는 인터넷 활성화도 빼놓을 수 없 ... 가지 마케팅 기법1-1. 다이렉트 마케팅1-2. 브랜드 전략1-3. 커뮤니케이션 전략2. 마케팅 기법 응용 사례2-1. Dell사의 혁신적인 마케팅 전략-다이렉트 마케팅2-2 ... 응용 사례2-1. Dell사의 혁신적인 마케팅 전략-다이렉트 마케팅2-1-1. Dell 컴퓨터의 신화현재 세계시장은 소품종 대량생산 에서 다품종 소량생산 으로, 공급자 중심

리포트 | 15페이지 | 2,500원 | 등록일 2005.06.07

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[e-비즈니스 모델 사례]e-business 모델과 사례

마케팅 조 사, 법, 세무, 회계 등의 전문서비스를 제공하는 산업인터넷 인프라 산업 :1. 인터넷 하부구조를 이루는 장비업체, 통신망, 하드웨어 및 소프트웨어 업체들로 생태계의 근간 ... 분 류인터넷 활용산업 :1. 전자상거래산업, 컨텐츠 산업, 응용서비스산업으로 구성2. 전자상거래산업은 인터넷을 기반으로 상거래를 하는 B2B, B2C,인터넷 금융으로 구분(인터넷 ... 쇼핑몰, 경매, 전자화폐와 전자지불 등이 포함)3. 컨텐츠 산업은 인터넷 방송과 신문 등의 인터넷 미디어, 엔터테인먼트, 교육, 의료, 법률 등의 전문정보를 서비스하는 정보서비스

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.06.24

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[소비자행동론]음료 의사결정과정

. 결론。 마케팅 성과。 전망Ⅰ. 서론1. 롯데칠성음료의 선정의의우리는 지금 신문, TV, 인터넷 등 수많은 미디어에 둘러 싸여 있다. 그리고 이러한 미디어를 움직이는 원동력은 바로 ... 다는 것이다.그 중 롯데칠성음료의 ‘미녀는 석류를 좋아해’는 이른바 대표적인 비호감 마케팅 사례인데 이 튀는 광고 때문에 이준기를 좋아하건 싫어하건 간에 이 광고를 모르는 사람이 없 ... 기 때문이다. 게다가 이준기가 광고음악을 직접 불러 효과는 더 강했다. 이 광고는 인터넷에서 엄청난 다운로드 횟수를 기록하기도 했다.그리하여 롯데칠성음료의 ‘미녀는 석류를 좋아해

리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.06.16

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E마트의 성공사례를 국내외식산업에 접목시켰을 때 얻을 수 있는 효과

마케팅 및 인터넷 마케팅의 점진적 증대를 들 수 있으며 다섯째로는 정보화 물류 전문회사의 출현 및 각 할인점들의 물류센터 중점 개발 성향을 들 수 있다.이상의 변화들을 비추어 볼 때 ... 을 위주로 한 마케팅 전략과 획일화 된 점포 운영 시스템으로는 소비자의 기대에 부응하지 못할 것이다. 이미 일정 부문 쇼핑의 편리함이나 트정 가치에 대한 높은 신뢰감 때문에 인터넷 상권 ... 하고, 지금 현재 국내 외식 업체의 현황을 살펴봄으로써 이마트의 성공사례를 외식업체에 적용하였을 때 얻을 수 있는 효과를 예상해보고자 한다. 물론, 외식업체와 할인점의 차이는 크

리포트 | 34페이지 | 4,000원 | 등록일 2006.11.27

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두산중공업 세계시장진출을 위한 경쟁력 확보전략[현지화]

하는 시대가 됐다. 정보화역시 지구촌을 빠르게 변화시키고 있다. 정보화의 주역 인터넷의 세계에서는 시간과 공간의 장벽이 거의 사라졌다. 인터넷은 물리적, 공간적으로 갈 수 없는 지역도 인 ... 해외투자 사례이다. 1970년대까지 우리나라 해외투자의 대부분은 삼림개발과 수산업에 집중되었다. 그러다가 1980년대 중반 이후 외국의 저임금 노동력을 활용해 가격경쟁력을 확보하기 ... 터넷은 디지털 속도로 다녀 올 수 있다. 이러한 변화는 사람들의 라이프스타일과 도시의 모습까지 획일적으로 바꿔놓고 있다. 20세기 후반부터 하나의 거대한 흐름이 된 세계화와 정보

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.06.22

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[블루오션] 미샤의 성공요인과 블루오션(Blue Ocean) 전략 과제

속에서도 일정한 시간과 공간의 한계는 풀 수 없는 과제였다. 그러나 이러한 현상은 20세기말 혁명적인 전환을 하였는바 인터넷을 기반으로 한 정보통신혁명으로 그간의 시간과 공간 ... 의 물리적인 차이는 해소되었으며 향후 현실과 사이버라는 가상은 우리가 언제 어디서든 시간과 공간의 제약을 제로 화 할 것으로 보여 진다. 인터넷을 기반으로 한 생활은 공간적인 한계 ... 를 뛰어넘어 전 세계를 하나의 단일 공동체로 만들고 있으며 현실 세계 속에서 오는 한계를 가상의 사이버공간에 가능하게 하고 있다. 소위 인터넷이라는 사이버공간은 인간의 상상을 뛰어넘

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.07.25

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[광고, 마케팅]IMC의 개념과 사례

라송되는 정보제공형 광고(infomercials) 등의 등장으로 특정 광고를 소비자들에게 노출시킬 수 있는 기회가 점점 줄어들고 있다. 또한 인터넷의 이용자가 점점 늘어나면서 TV ... , 신문, 라디오에 할애되는 시간이 점차 줄어들고 있다. 대부분의 회사들은 이러한 변화에 대처하기 위해 인터넷 홈페이지를 만들어 정보를 제공하거나 직접구매를 유도하기 위해 판매촉진 ... 터넷이 활발해지면서 인터넷을 통해 정보를 찾는 겅향이 점점 강해지고 있다. 따라서 특정한 한가지 방법에만 의존하여 소비자와 커뮤니케이션을 하는 것보다 잘 짜여진 IMC 프로그램

리포트 | 13페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.11.22

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창업의 성공전략과 방법

를 찾는 것이 성공가능성을 증가시킬 수 있을 것이다.특히 인터넷 비즈니스에서는 아무도 생각하지 못하는 아이디어란 존재하기 힘들며 얼마나 이를 잘 구현하고 실천하느냐에 따라 성공의 여부 ... ◈ 창업의 성공전략과 방법 ◈◎ 치밀한 사전준비와 계획 필요...벤처열풍은 요즘 모든 사람들의 화두다. 연일 보도되는 벤처 성공사례에 고무되어 누구나 한번쯤 창업을 꿈꿀 정도다 ... . 예비취업자들도 대기업 보다 벤처기업을 선택하는 경우가 늘고 있고, 아예 벤처창업에 나서는 젊은이들도 적지 않다.그러나 벤처의 성공확률은 일반인이 생각하듯 그렇게 높지 않

리포트 | 4페이지 | 2,500원 | 등록일 2007.12.11

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인간자원개발의 주요동향

, 운영하고 있다.(3)e-Business 리더과정-디지털, 인터넷 기반의 경영환경변화와 산업별 트렌드를 이해하고, IT요소 기술과 경영 전략과의 연 결성 및 OFF-Line 기업 ... 에 관한 능력배양을 통하여 글로벌경영 전략을 성공적으로 수행할 수 있는 종합경영능력 개발 중심의 프로그램을 개발, 운영하고 있다.4)사이버교육국내기업 최초로 시공간의 한계를 초월 ... 하여 누구나 필요한 능력과 스킬을 익힐 수 있도록 IT기술과 인터넷을 통한 신개념의 저비용, 고효율의 On-Line 원격교육을 실시하고 있다. 사이버교육은 계층교육, 전문능력, 매니저

리포트 | 19페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.23 | 수정일 2021.01.06

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[도서감상문]데이비드 아커의 ‘브랜드리더쉽’ 을 읽고 (A+리포트)

다. 사실 책을 다 읽고도 ‘브랜드 리더쉽’이라는 단어가 잘 이해가 가지 않았다. 책에는 브랜드의 운용에 관한 내용이 다른 책에 비해 적절한 사례와 이해하기 쉬운 도표들로 이루어져 있 ... 다라는 명쾌한 정의를 찾아 볼 수 없었다. 하여 브랜드 리더쉽에 대한 여러가지 글을 인터넷으로 찾아서 알아보았는데 브랜드 리더쉽은 한마디로 시장에서 선도브랜드가 갖춰야 할 의식 ... 데이비드 아커의 ‘브랜드리더쉽’ 을 읽고광고를 공부하고 그걸로는 모자라 마케팅을 공부하고 마케팅을 공부하다가 브랜드를 공부하게 된지 약 1년이 지났다. 그 동안 수박 겉핥기 식

리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.04

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[경영]삼성증권의 경영전략분석-마케팅전략

만족 전략4. 성과분석 및 향후 전략(1) 성과분석(2) 향후전략(3) 성공사례1. 기업소개Wrap count 영업 지원 시스템 (SMART-Pro) OPEN조선일보 인터넷 대상 ... 히트상품으로도 선정되었다.’CYBOS 2002'와 같은 사이버 거래시스템의 경쟁력을 확보하여 안정적인 주식약정 점유율을 유지하고 있다. 또한 인터넷 쇼핑몰 업체인 한솔CSN ... 과 제휴해 자사 홈페이지에서 인터넷 쇼핑을 할 수 있는 ‘대신 e-shop’을 서비스하여 홈페이지의 커뮤니티 기능을 강화하고 고객의 편의를 증진시켰다.소비자들에게 편의를 제공하고 있

리포트 | 30페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.01.31

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FUBU의 마케팅전략

~2006년미국 에서 성공한 스타 마케팅 도입GOD, 핑클 등 협찬 10대 힙합의류 브랜드 인식스트리트 캐주얼로 변신코마케팅 실시리니지 2/ 포드/ KTF / 금호타이어 레이싱라인 ... 에 관한 조사 엠브레인FUBU는 낮은 비보조 상기율로 구매고려대상군에 포함되어 있지 않음FUBU의 마케팅후부ka ppaHE ADK-swissEXR에어 워크A6스프 리스TBJ프로 ... 기 위한 활동이 필요하다[C-NEWS] 의류브랜드에 관한 조사 엠브레인FUBU의 마케팅광고를 많이 한 의류 제품에 더 신뢰가 간다유명인이 입은 옷을 사고 싶은 충동을 느낀 적이 있

리포트 | 30페이지 | 3,000원 | 등록일 2007.01.31

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[마케팅]인터넷 사업과 기존 사업간의 적절한 통합전략

인터넷 사업과 기존 사업간의 적절한 통합전략목 차사례1: 오피스 디포의 전략Q A사례3: 라이트 에이드사의 가상제휴인터넷 사업과 기존사업간의 적절한 통합 전략서 론사례2: KB ... 의 실시간 재고 정보와 제품 및 공급업체, 고객, 주문 등에 관한 정보 시스템 보유인터넷 상점의 필요한 인프라 제공사례1 : 오피스 디포통합된 채널의 이점 (ex:새 프린터 구입 ... 전략 수립업무 분장-기업이 보유하고 있는 유통 및 정보시스템의 인터넷 이전의 용의성지 분-가장 많은 관심 -통합과 소유의 분리브랜드-신뢰와 유연성간의 선택경영 관리-경영진의 태도

리포트 | 40페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.10.25

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[경영전략]도코모의 모바일 인터넷의 i-Mode전략

터넷의 방식과 어떻게 다른가도 후에 살펴볼 수 있을 것이다. 유선 인터넷과 B2C, B2B, C2C의 관계에서 성공적인 사례를 남긴 많은 경우가 모바일 인터넷에서는 성공을 할 수 있 ... 터넷과 모바일 인터넷에 관하여 몇 가지 고려할 사항이 있다. 먼저 모바일 인터넷은 어떤 방식의 프로그램과 내용을 사용할 것인지 의문시 된다. 모바일 인터넷이 채택한 방식이 유선 인 ... 의 의의는 다음과 같이 정의할 수 있다. 첫째, 미비했던 모바일 인터넷 시장에서 빠른 기간 내에 가장 큰 성장을했다. 둘째, 전혀 새로운 신기술이 아니라 기존의 기술을 기반으로 한 성공

리포트 | 22페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.10.30

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[마케팅 분석] 롯데 닷 컴(Lotte.com) 인터넷 쇼핑몰의 마케팅 전략 분석

롯데 닷 컴 인터넷 쇼핑몰의 마케팅 전략 분석차례소비자가 인터넷 쇼핑에 기대하는 바는? 쇼핑을 할 때 소비자가 겪는 곤란함은? 인터넷 쇼핑이라는 채널의 장점은?인터넷 쇼핑에 기대 ... 층이 따로 존재하는가? 인터넷에 적합한 상품이 따로 존재하는가? 인터넷 쇼핑에만 요구되는 유통 서비스가 따로 존재하는가? 인터넷 쇼핑에만 적합한 마케팅 활동이 따로 존재하는가?“동업 ... 하는 사례보기인터넷 쇼핑몰은, 인터넷에서 장사하는 것인가? 장사하는데 인터넷을 활용하는 것인가?기존 산업에서 힌트를 얻자신용카드업과 유사보통 3~4개의 신용카드 사용 손쉬운 브랜드

리포트 | 26페이지 | 3,000원 | 등록일 2005.01.10

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[싸이월드] 싸이월드에 관한 보고서

싸이월드에 관한 보고서퍼스널 미디어의 출발개인 미디어의 시발은 블로그(Blog)에서 시작된다. 블로그는 말 그대로 인터넷 상(Web)에하루하루의 일기(Log)를 적는 개념이다. 세계적인 검색엔진 업체 구글에서도 파이라랩스(Pyra Labs)를 인수한 후 블로그 사이트를 운영 중에 있다.국내에서는 작년부터 각 포탈 사이트들이 경쟁적으로 블로그 서비스를 제공하기 시작하였다. 다양한 블로그 유형 가운데 유독 눈에 띄는 곳이 있다. 열풍 수준으로 급부상한 싸이월드가 그곳이다. 싸이월드 미니홈피는 6월말 현재 회원수 900여만명, 일일 방문자수 340여만명을 달성하면서, 카페를 기반으로 한 그룹 사이버 문화를 개인 위주로 다시쓰는 전기를 마련하였다.비슷비슷한 모양새의 블로그 가운데 싸이월드 만이 압도적인 성공 케이스로 자리잡은 이유는 무엇일까? 최근 젊은 네티즌을 대상으로 선풍적 인기를 구가하고 있는 싸이월드 사례를통해 기업의 마케팅 활동에 참고할 만한 포인트를 점검해 보았다.일상의 저장과 기록 : C-세대의 부상에 주목하라지금 대한민국은 싸이질 중? 최근 싸이월드 열풍을 보면 싸이월드는 단순한 유행을 넘어 새로운 온라인 문화로 자리잡은 듯하다. 싸이질(싸이월드 미니홈피에 사진이나 글 등을 올리는 것) 이라는 유행어가 생기고, 네티즌 사이에는 싸이(싸이월드의 준말)를 하는사람과 하지 않는 사람 이라는 분류법이 생겼을 정도이다.이러한 싸이월드 열풍에는 디지털 카메라, 카메라 폰, 웹캠 등과 같은 포토 IT기기의 확산이 큰 몫을 했다. 실제로 최근 국내 모 인터넷 쇼핑몰 매출현황 분석에 의하면 지난 7월 디지털 카메라의 매출이 전체 가전제품 매출의 50%를 차지하고 있으며, 이는 지난 6월에 비해4배 정도 증가한 수치라고 한다.네티즌은 싸이월드에서 자신의 일상생활과 관련된 다양한 사진과 동영상, 텍스트 등을 저장하고 기록한다. 저녁에 마신 스타벅스 커피 사진, 소위 얼짱 각도라고 불리는 45도 위에서찍은 셀카 사진, 영화 감상문 등이 미니홈피의 사진첩과 다이어리를 가득 메운다. 과거 방한 켠에 있었던 추억의 사진 앨범과 일기장이 온라인 공간인 미니홈피로 이동한 것이다.이처럼 미니홈피에서 자신의 일상을 저장하고 기록하는 라이프 캐싱(Life Caching) 트렌드는 최근 인터넷과 IT기술의 발달로 인해 새롭게 부상하고 있는 C-세대와 연관이 깊다. C-세대는 컨텐츠(Content)세대로서 사진, 음악, 동영상 등과 같은 컨텐츠를 자신이 직접 디지털기기로 생산하여 인터넷 상에서 저장하고 이를 다른 사람과 공유하는 세대이다.최근 국내외 IT업체들은 이와 같이 디지털 기술의 진보로 인해 변화하고 있는 소비자의 니즈를 충족시키기 위해 다양한 제품을 선보이고 있다. 예컨대 얼마 전 애플(Apple)은 C-세대를 겨냥한 개인용 멀티미디어 종합 소프트웨어인 아이라이프(iLife)를 출시하였는데, 일반소비자들도 쉽게 사진 꾸미기, 음악관리, DVD제작, 음악 작곡을 할 수 있도록 지원해주는프로그램으로서 미국 내에서 인기를 모으고 있다.기업은 컨텐츠를 창조적으로 생산하고 자유롭게 커뮤니케이션 하는데 만족을 느끼는 C-세대의 특성을 반영한 마케팅 활동에 주력할 필요가 있다. 예컨대 소비자 스스로 컨텐츠를 만들어 채울 수 있는 수단과 장(場)을 마련해 주는 것이다.미니홈피도 이와 같은 맥락이라고 볼 수 있다. 또한 미국의 휴대폰 벨소리 서비스 업체인싱스톤(Xingston)은 소비자 스스로 악기와 템포를 선택하여 벨소리를 작곡하고 다운받을 수있도록 하여 성공을 거두고 있다.일촌 맺기 : 한국적 특수성을 고려한 관계 마케팅이 중요하다싸이월드의 열풍의 근간에는 일촌(비공개 글과 사진에 접근하도록 허용된 친밀한 관계)맺기 를 통한 인맥 이 있다. 사실 미니홈피는 다음 카페 등과 같은 그룹 커뮤니티가 아닌 개인 미디어이다. 하지만 이는 혼자만의 공간은 아니다.일촌 맺기를 통해 혼자만의 사이버 공간이 공동체를 경험하는 현실적인 생활공간으로 바뀌는 것이다.이처럼 싸이월드는 지인들과 일촌을 맺고 일촌 파도타기 를 통해 서로의 홈피를 방문해주면서 서비스 자체가 급속도로 확산되었다. 한편 싸이월드의 일촌 맺기 서비스가 성공함에따라 국내 포털 사이트들은 최근 인맥 구축 네트워크 서비스를 속속 선보이고 있다.예컨대 마이엠은 일촌 개념에서 더 나아가 이촌(일촌의 일촌)이 형성될 수 있도록 함에 따라 인맥을 확장할 수 범위를 더욱 넓혔다.사실 인맥 구축 서비스는 비단 국내에만 있는 것이 아니다. 미국에도 서로 아는 사람을 연결해주는 인터넷 데이트 서비스인 프렌드스터(Friendster)라는 온라인 커뮤니티가 있다.하지만 국내에서 알려진 명성과는 달리 02년 대비 03년의 순 가입자 증가율이 40% 내외일 정도로 그 성장세가 더딘 편이다.싸이월드 사례가 주는 시사점은 한국 소비자의 특수성을 이해하고 이를 비즈니스 모델에 활용하였다는 것이다. 한국인의 친족관계를 원용한 일촌진지 덕분에 여타 경쟁 대형 포털 사이트의 20% 정도에 해당하는 적은 마케팅 비용으로도 가입자를 대폭적으로 확대할 수 있었다. 최근 국내 시장을 공략하기 위해서는 한국적 특수성을 반영한 마케팅이 더욱 요구된다.사실 한국적 특수성을 한마디로 얘기하기는 어렵지만 무엇보다 유행에 민감하며 집단적 동조소비 성향이 강하다는 측면을 꼽을 수 있다. 개성을 추구하지만 남의 이목을 중시하고,남이 얘기한 정보에 민감한 한국인의 특성이 대규모 유행을 불러오는 것이다.기업은 또래집단, 동호회 등과 같은 집단 내 커뮤니케이션 활동을 효과적으로 활용할 수있는 마케팅 방안을 강구할 필요가 있다. 예컨대 또래 집단 내에서 영향력이 큰 의견선도자를 확인하고 그들의 의견 선도력을 바탕으로 구전(口傳)효과를 일으킬 수 있는 전략을 수립해보는 것이다.최근 아이리버 MP3플레이어 돌풍을 일으킨 레인콤의 경우 출시 초기에 구전효과를 극대화하기 위해 지역별, 학교별로 구성된 500여명의 구전효과 전위부대 를 선발하여 이들의 온,오프라인 커뮤니티 활동을 지원해주었다고 한다.미니룸 꾸미기 : 새로운 자기 표현 욕구를 간파하라미니홈피에는 또 하나의 내가 살고 있다 싸이월드에서 개인은 자신의 정체성(Identity)을 확인하며 새롭게 만들어 가고 있다. 자신이 사는 이야기를 사진, 음악, 텍스트 등으로올리면, 일촌과 방문자들이 답글을 달아준다.현실에서 추억이 하나하나 쌓이면서 자신의 존재를 확인하고 만들어 가듯이, 미니홈피에서도 또 다른 나를 만들어 가고 있는 것이다. 결국 미니홈피에서 나의 정체성을 일촌 등에게인정받고 싶어하는 심리는 자신이 남들에게 어떻게 보여지는가, 즉 자기표현의 문제와 직결된다고 할 수 있다.싸이월드는 개인의 자기표현 욕구를 충족시키기 위해 다양한 컨텐츠를 제공한다. 투멤남(투데이 멤버 남자), 투멤여(투데이 멤버 여자)와 같이 싸이월드 전체 회원을 대상으로 자신을어필할 수 있는 공간이 있으며, 미니룸과 미니미(자신의 캐릭터), 스킨(배경화면) 등과 같이 미니홈피에서 개인을 표현할 수 있는 다양한 수단이 있다.특히 개인이 미니룸을 꾸미기 위해서는 사이버 머니인 도토리의 구입이 필요한데, 1일 매출이 1억 3,000만원 이상일 정도로 싸이월드의 수익에 큰 기여를 하고 있다고 한다. 개인은도토리를 통해 가구, 애완동물, 벽지 등 다양한 아바타(Avata)를 구입함으로써 자신을 표현하고 있는 것이다.한편 최근에는 전자, 외식, 패션, 뷰티 등 다양한 업종의 기업들이 싸이월드에 브랜드 미니홈피를 개설하여 자사 브랜드의 홍보를 도모하고 있는데, 경품으로 지급되는 도토리를 얻고자 하는 네티즌의 방문이 급속도로 늘어나고 있다.예컨대, 피자헛 미니홈피에서는 실시간으로 피자를 주문 받으며 자사 제품을 판촉하고 있는데, 홈피 개설 1개월 만에 120만명이 방문할 정도로 인기를 얻고 있다고 한다.기업들은 소비자들이 가진 자기 표현 욕구에 주목할 필요가 있다. 나는 이런 사람이야라는 자기 표현의 방식으로서 소비활동이 매우 중요한 의미를 가지기 때문이다. 얼마 전 LG애드에서 실시한 소비자 프로파일 조사(CPR)에 의하면 젊은 세대의 자기 표현에 관한 욕구가 매우 큰 것을 알 수 있다.나는 남의 주목을 받고 싶다 와 다른 사람들이 나를 어떻게 생각하는지 신경 쓴다 에관한 항목 모두에 연령이 낮을수록 높은 점수를 보인 것이다(그림 참조). 또한 주시할 점은여자가 남자보다 자기 표현에 관한 욕구가 높다는 것이다.한편 최근에는 자기 표현 욕구도 더욱 다양해지고 있다(주간경제 773호 마케팅 신조어로 풀어보는 신소비 코드 참조). 명품이 대중화됨에 따라 자신만의 명품을 소유하고자 하는 매스클루시버티(Massclusivity), 화장을 하고 외모를 중시하는 남성인 메트로섹슈얼등은 과거에는 드러나지 않았던 소비 욕구인 것이다.기업들은 심층적인 시장 조사, 트렌드 예측 등을 통해 소비자의 새로운 자기 표현 욕구를간파하고, 이를 충족시켜주기 위한 신제품 개발, 판촉 활동 등 다양한 마케팅 활동에 전념

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.12.12

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