"렉서스의 마케팅전략"의 검색결과 입니다.

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경영전략론 vrio 도요타 기업분석 렉서스 마케팅 제네시스 STP 도요타 벤츠 마케팅 gm 도요타 현대

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"렉서스의 마케팅전략" 검색결과 221-240 / 1,196건

렉서스 마케팅 사례분석

’09. 5. 26 렉서스 의 한국시장 전략분석 과 성장방안 1Contents 2 Ⅰ. Brand History Ⅱ. Strategy Analysis Ⅲ. Market ... Assessment  고소득층에 집중된 Promotion 전략 ① 고소득층 대상의 편중된 촉진 전략은 대중적 인지도 부족의 원인 ② 역사가 짧은 렉서스는 BMW 와 벤츠와 달리 ... . Strategy Assessment 1983. 8 도요타 자동차 고급 브랜드 런칭 결정 1989. 9 렉서스의 첫 모델 LS 출시 1999. 미국시장 판매 1000 만대 돌파

리포트 | 19페이지 | 2,500원 | 등록일 2010.05.04

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글로벌경영,미국시장진출,현대장동차,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

를 벤치마킹하였다. 그 중 일본의 '도요타 자동차(Toyota Motors)‘가 1989년 프리미엄 브랜드인 렉서스(Lexus) 개발로 고급차 시장 경쟁에 뛰어들어 현재까지 상당한 성공 ... 소개 ... 43) 출시 배경 ... 54) SWOT 분석 ... 65) 4P Mix ... 76) 마케팅 전략 ... 93. 결론3-1. 문제점 도출 ... 93-2. 향후 방안 ... 되는 등 글로벌 자동차 메이커로 자리매김하고 있다.2) 제네시스 소개2003년 현대자동차 남양연구소에서는 DH프로젝트 테스크포스팀(TFT)를 결성하고 렉서스, 인피니티와 같은 고급

리포트 | 14페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.05.30

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BMW경영전략

컴ness StrategyBMW는 미국시장에서 럭셔리/퍼포먼스 세그먼트에서 확고한 자리를 차지하고 있는 글로벌회사인데, 80년대 중반부터 후반까지 렉서스, 아큐라, 인피니티 등 ... 므로 시장환경 변화와 사내여건에 맞추어 매년 한두번정도 조정하여야 한다.내부역량1.경쟁우위와 핵심역량생산체제와 제품전략-고가소량생산체제, 풀라인제품전략자동차 기업은 생산체제와 마케팅 ... 에 나선다. 그와 동시에 BMW는 모델가격을 조정하고, 딜러망을 개선하고, 제품라인을 혁신적으로 개선한다. 그럼에도 불구하고, 회사의 전체 사업전략은 그대로 유지가 되고 있

리포트 | 33페이지 | 1,500원 | 등록일 2014.08.12

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브랜드인지도관리 - 제 6 장 브랜드자산 구축전략

을 높이기 위한 마케팅커뮤니케이션전략 Ⅲ. 브랜드인지도관리제품범주에 대한 구매욕구가 이미 발생된 소비자가 구매시점 이전에 자신이 선택해야 할 브랜드를 생각해내야 할 때 , 브랜드회상 ... is Steinway Avis, We try harder Best selling Luxury Car 렉서스 Your safety is our promise, 넥센타이어 자동차보험 ... 마케팅커뮤니케이션전략 광고 중에 브랜드명을 선명하게 보이도록 해야 하며 브랜드패키지와 기업로고를 보여준다 . 주요카피문구 ( 가령 , 헤드라인이나 슬로건 ) 중에 제품범주에 대한

리포트 | 17페이지 | 2,000원 | 등록일 2017.03.09

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글로벌기업 TOYOTA분석,글로벌기업분석,TOYOYA분석,TOYOYA마케팅전략,도요타기업분석,도요타마케팅전략

1985 년 수출누계 200 만대 달성 1988 년 연간 일본 내 판매 200 만대 달성 1989 년 미국에 렉서스 디비전 설립 1997 년 최초의 하이브리드 양산차 ‘ 프리우스 ... TOYOTA 는 브랜드 마케팅을 강화 고급스러움과 젊은 이미지를 고객에게 어필 LEXUS 탄생 (’08 년 6 월 GS 450H) ‘ 완벽을 향한 끝없는 추구 ’ 라는 기업철학에 입각본 ... 2004 년 6 월 8 일 , 중국에 렉서스 공장을 설립할 계획을 발표 1,971,601 420,328 4,390,806 1,617,780 China 2003 1994 2003

리포트 | 37페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.09.19

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현대.도요타.GM 자동차 사례로 본 해외직접투자

회사 철저한 미국인들의 취향 분석 JIT 생산공정 및 혁신 렉서스 등 브랜드 고급화 1984 년 GM 과 합작 NUMMI 설립 중형차 위주의 생산 , 판매 미국화 전략 미국 국제경제 ... 별 마케팅 전략 , 필요에 따른 고비용의 마케팅 등으로 인해 수익을 내기 어려움 2002 년에 겨우 흑자 전환 글로벌화 전략에 따라서 유럽에서의 생산량 증가 해외판매량 중 유럽 ... 의 선진국 투자도 50% 정도임 전후에 진전된 경제수준 등 사회구조와 제도상의 유사성이 다국적기업구조의 진전을 촉진하였기 때문이라고 풀이되나 21 세기에는 세계 경영전략으로 인해 다양

리포트 | 40페이지 | 2,500원 | 등록일 2017.09.07

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GM 쉐보레 마케팅케이스 연구 : ( 쉐보레 기업분석과 마케팅 4P,SWOT,STP전략분석및 쉐보레 새로운 마케팅전략 제안)

까지 동일성능대(렉서스, BMW, 벤츠 등)에 비해 가격차이·국내 자동차 기업 현대 기아 해외진출로 인한 가격경쟁력 재고·브랜드 이미지 고급화 인정(3)Place (유통전략)·품질 못지않 ... 쉐보레 마케팅케이스 연구 보고서INDEX1. 쉐보레 소개2. 시장상황분석3. 쉐보레 주요 마케팅전략4. 쉐보레 SWOT분석5. 쉐보레 STP분석6. 쉐보레 마케팅믹스 4P전략분석 ... ) 이벤트 마케팅전략 제안1. 쉐보레 소개(1) GM 기업소개한국 GM은 대우자동차의 최종부도 직전 미국의 자동차 업체인 제너럴 모터스가(GM) 매입한 하여 2002년 10월 GM

리포트 | 14페이지 | 3,800원 | 등록일 2016.09.29

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렉서스의 미국진출

하고자 하는 경우Penetration pricing strategy렉서스 미국 진입 전략 수정과정을 통한 분석 소형차 시장에서 얻은 신뢰성이나 가격 대비 우수한 품질을 바탕 ... 시장 성공과정 분석도입 당시의 낮은 가격 – 렉서스 LS400 주목 끌기 성공 침투가격전략의 전형적인 성공사례미국시장 성공과정 분석미시건 대학에서 조사한 2009 고객 만족도 1위 ... ) 렉서스 전략 ① 합리적 가격 경쟁사보다 우수한 제품을 합리적인 가격으로 출시 ② 경제적 유지비용 철저한 A/S, 중고차 가격 관리로 보유 측면의 경제성 극대화 ③ 고객감동 서비스

리포트 | 17페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.11.23 | 수정일 2016.04.05

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제네시스(Genesis)STP전략

시스템 타이어 공기압 감지장치 버튼 시동장치제네시스의 마케팅 전략현대자동차의 고급시장 진출배경품질 좋고 저렴한 차이미지 전환 필요성능 좋은 고급 차글로벌 시장에서의 성장세 둔화 국면 ...  가격에 기댄 성장의 한계에 직면 새로운 시장 개척의 필요성제네시스의 마케팅 전략“GENESIS”라는 독자적 신규 브렌드 설립 고급차의 소비자 특성 합리성보다는 브랜드 애호도 ... 브랜드 이미지 구축 막대한 자금투자GENESIS VS LEXUSLEXUS의 성공사례1989년 최초의 렉서스 모델 시판렉서스 자체 브랜드화 도요타 라는 것을 철저히 숨김 (싸고 품질

리포트 | 18페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.10.29

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도요타의 경영전략 및 가격전략 분석

TOYOTA차례제목 - TOYOTATOYOTA Co., Ltd 의 소개1.3 TOYOTA 브랜드 선정 이유1.4연구방향 및 목적본론 - “LEXUS”의 가격전략LEXUS ... - “시장침투 가격 전략”LEXUS - ”가격 프로모션 전략”a. Golden Opportunity Sales Eventb. December to Remember Event결론시사점가격 ... 여 자동차 전체 판매량이 급락하기도 했지만 LEXUS의 낮은 가격 출시로 인하여 경쟁사는 더 큰 타격을 입었다. LEXUS는 경제적 합리성, 감동 서비스, 과감한 마케팅 투자로 호소

리포트 | 23페이지 | 3,000원 | 등록일 2015.01.23

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현대자동차 VS 도요타 마케팅전략 비교분석 (SWOT,STP,4P전략 위주로)

가격으로 경쟁력을 갖게 되고, 저가격 공세를 펼치고 있는 미국 차에 대해서는 고품질의 마케팅으로 공략할 수 있게 된 것이다. 그 결과 렉서스의 ES300은 올해 수입 차 판매기종 ... 에서 1위를 달리고 있고, 도요타 렉서스가 시장점유율 2위를 차지하는데 일등공신이 되었다.가격 면에서 렉서스가 내세우는 전략 중 또 다른 하나는 DC가 없다는 점이다. 현재 렉서스 ... 현대자동차 vs 도요타자동차마케팅전략 비교분석1. 기업 소개1) 두 기업의 등장■ 현대 자동차의 등장현대자동차는 1967년 12월 미국 포드자동차와 합작 회사로 출발했다. 현대

리포트 | 24페이지 | 6,000원 | 등록일 2012.10.19

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[서평] 오픈마켓 광고 이기는 전략

서스'는 도요타 자동차이지만 별도로 마케팅을 한다. 렉서스를 만들기 위해서 미국의 상류층의 삶의 형태를 연구하기 위해 직원을 파견해서 호화로운 생활을 해보게 했다. 그들의 생각 ... [서평] 오픈마켓 광고 이기는 전략(레드오션의 빅 마켓에서 승자로 살아남는 법)고아라 저. e비즈북스. 2013년 9월 10일 발행1. 오픈 마켓누구나 참여할 수 있다고 해서 ... 면 다르다는 것은 일종의 믿음이다. 누가 그걸 알겠는가? 마케팅은 인식이라는 게 ‘마케팅 불변의 법칙’이다.저자의 말이다.현재 쇼핑몰 방문객 중 온라인 쇼핑몰 제일 위에 뜨

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2014.03.28

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도요타 리콜사태 분석 및 해결방안

마케팅 전략으로 72 년 일본 자동 차 시장 33% 석권 1973 년 미국에서 소형차 마케팅 전략으로 시장 점유율 상승 1989 년 렉서스 브랜드 미국 내 출시 1997 년 ... 하여 향후 가격할인의 여지를 사전에 제거 2. 침투 가격전략 (Penetration Price strategy) - 렉서스 LS400 은 초기에 파격적으로 낮은 3 만 5 천 달러 ... 하고 있다는 점 - 환경자동차 시장의 확대 - 정부의 환경기업지원 정책 - 그린 소비자의 증가 - 공해 대체엔진개발 - 초연비 절약형차 등장 - 해외 현지생산의 증가 - 렉서스라는

리포트 | 29페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.03.17

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브랜드 확장전략 Brand Extension

* 신규 브랜드로 상향진입 혼다 --- 아쿠라 도요타 --- 렉서스 닛산 --- 인피니티 * 기존 브랜드로 상향진입 쿠어스 --- 쿠어스골드 홀리데이 인 --- 홀리데이 인 크라운 ... 브랜드 확장전략 Brand Extensioniriver 동원참치 삼성 래미안 청정원 햇살담은 조림간장 두산위브 제니스브랜드 활용과 역할 1. 주도브랜드와 보증브랜드 2. 상위 ... 하기 위해서는 단계적 진입을 전략적으로 수행하여야 한다.단계적 브랜드 확장 방법1) 징검상품(stepping products )활용종가집 = 김치김치전 가루 김치우동 김치라면 김치

리포트 | 37페이지 | 2,500원 | 등록일 2017.09.26

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일본 도요타 렉서스의 미국진출 성공사례

랙서스 미국 진출 성공 사례목 차Ⅰ. 서론1. TOYOTA 개요2. LEXUS 개요Ⅱ. 도요타의 핵심역량1. 유형자원2. 무형자원3. 도요타의 경영우위 전략Ⅲ. 렉서스 개발결정 ... 과 브랜드 선택과정1. 도요타 브랜드의 육성전략과 브랜드신규전략 사이에서의 고민2. 왜 굳이 "렉서스(LEXUS)"라는 신규브랜드를 설립하였는가?Ⅳ. 랙서스 미국 시장 진출1. 상황 ... 하는 자세를 잘 표현하였다.2) 마케팅 믹스(4P'S)(1) 제품전략렉서스의 성공은 제품의 우수성에 기반을 두고 있고, 이는 마케터가 제품 포지셔닝을 소비자가 원하는 방향으로 설정

리포트 | 23페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.08.04

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국제마케팅 4P

은', 요타 자동차는 대망의 고급모델인 렉서스(Lexus)를 미국의 고급승용차시장에 내놓았다. 렉서스는 새로운 상표였고, 도요타는 광고에서 ‘도요타’라는 이름을 언급하지 않았다. 그러나 ... 당시의 낮은 가격은 렉서스가 주목을 끌고 시장을 빨리 파고 들어가는데 결정적인 도움을 주었다.초기고가전략: 제품수명주기(product life cycle)상의 도입 초기에 소비자 ... 미국의 대중시장에서 해마다 100만 대 이상의 자동차를 팔고 있는 일본 굴지의 회사가 렉서스를 개발했다는 것은 이미 누구나 다 아는 사실이었다. 도요타의 주력차종은 코롤라

리포트 | 12페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.06.24

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[대기업 합격자 자기소개서]국내 00자동차 합격자 자기소개서

으며, 제가 담당했던 푸조자동차, 렉서스의광고를 진행하면서도 수입차이기에 가질 수 밖에 없는 한계내에서 100%발휘할 수 있었습니다.또한, 업무적으로는 6년 가까이 되는 기간동안 4개 ... .둘째, 지금껏 두가지 브랜드의 자동차 광고주를 케어 해 왔습니다 (한불모터스-푸조자동차, 렉서스)어떻게 보면 이 두가지 브랜드가 처한 현재의 상황이 얼마전 00자동차와 흡사 ... 하다고 생각합니다.광고마케터는 세일즈와 밀접한 관련이 있습니다. 제가 상기 타 수입차 광고를 진행할때, SOV 를 높인 경험도 있으며,렉서스의 경우 새로운 툴을 활용 (아이패드) 하

자기소개서 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2013.06.10

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FDI 성공사례(도요타)

(Corolla), 캠리(Camry), 렉서스(Lexus) 등이 있다. 자동차 제조 외에 금융사업, 주택사업, ITS 사업 등도 하고 있다. 2007년 제너럴 모터스(GM)와 생산대수 ... 적 환경3)산업환경3. 진출당시 SWOT분석4. FDI진입전략분석1)FDI현황2)투자배경3)투자동기4)투자과정(전략적 제휴과정)5)투자시점과 기간5. 투자 후 현지자회사의 마케팅 ... 천만 대, 1979년 자동차 1천만 대 수출을 달성했다. 1982년 도요타 자동차회사와 도요타 판매회사를 ‘도요타 자동차’로 합병했다. 1989년 렉서스가 출시되었다. 2009년

리포트 | 10페이지 | 2,000원 | 등록일 2013.09.08

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현대자동차마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

New street iconi30현대자동차의 마케팅 성공사례Contents1. 선정이유 2. 환경분석 3. SWOT분석 4. STP전략 5. 4P 6. 차별화전략 6. 투자전략 ... 는 커다란 수요를 형성하고 있다. 세계 어느 기업도 미국 차 시장에서 성공하지 않고서는 글로벌 경쟁력을 가질 수 없다. 이런 미국시장에서 현대의 마케팅전략과 마케팅 성공사례에 대해 ... 에 높은 점유율 차지 자동차 시장 위기에도 쏘나타 판매량 상승대표차종럭셔리세단시장세분화중형소형아제라쏘나타,캠리아반테렉서스,아우디,벤츠등SUV싼타페STP엑센트대형시장은 현대차 열세

리포트 | 33페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.04.27

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도요타 마케팅 성공사례

. TOYOTA의 4p 전략ⅳ. TOYOTA 마케팅 관련 뉴스한국도요타자동차, '렉서스 환경학교' 열어한국도요타자동차가 ‘렉서스 환경학교’를 열어 환경교육에 나서고 있다.한국도요타자동 ... 목 차Ⅰ. 서 론ⅰ. 선정 배경Ⅱ. 본 론ⅰ. TOYOTA의 타겟 선정 방식ⅱ. TOYOTA의 친환경 마케팅ⅲ. TOYOTA의 4p 전략ⅳ. TOYOTA 마케팅 관련 뉴스Ⅲ ... 브랜드 렉서스의 전 차종에까지 하이브리드를 장착하겠다는 계획을 가지고 있다.또한 TOYOTA는 기업 철학과 사회 공헌 중심의 메시지를 담은 캠페인을 전개하여 오면서 지난 2007

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.10.17

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