"구전마케팅사례"의 검색결과 입니다.

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"구전마케팅사례" 검색결과 2,161-2,180 / 2,840건

소비자 구매의사 결정 과정을 바탕으로 한 전략 분석

라는 브랜드의 구입에 대해 문제의 인식을 느끼고, 이는 내적 요인과 외적 요인의 영향에 의한 것이다. 내적 요인은 새 옷에 대한 필요성을 스스로 느끼게 하는 요인으로 마케팅 ... 으로 컨트롤 하기는 힘든 부분이다. 그렇다면 결국 WHO.A.U는 어떤 외적 요인을 이용해서 욕구를 환기시키고 문제의 인식을 유도할 수 있을까?마케팅 적인 측면에서 볼 때 소비자 ... 이 되는 소비자층의 특성상 구전효과가 클 것이라고 예상되므로 품질 자체를 높이고 실제로 소비자에게 만족을 주는 것이 중요하다.이러한 측면에서 소비자에게 부정적으로 소구 될 수 있

리포트 | 31페이지 | 2,500원 | 등록일 2008.03.17

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버즈 마케팅의 분석과 성공전략 이해-입에서 입으로 번지게 하라

하면 버즈 마케팅이란 대규모의 매스 마케팅 기법을 이용하지 않고, 개인적인 인적 네트워크(social network)를 통해 마케터가 원하는 정보를 소비자들에게 전달하는 일종의 구전 ... 한 돈은 고작 50만 달러였다.‘럭키 스트라이크(Lucky Strike)’는 버즈 마케팅과 대중매체 광고를 적절히 조화시킨 훌륭한 사례를 보여주었다. 한 때 담배광고의 대명사처럼 불. ... 버즈 마케팅의 분석과 성공전략 이해-입에서 입으로 번지게 하라-버즈(buzz)는 ‘벌이나 기계 등이 윙윙 거린다’는 뜻으로 고객이 특정 제품이나 서비스에 열광하여 일종의 신드롬

리포트 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.09.10

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[마케팅론]브랜드 자산의 관리

목 차1. 브랜드 자산의 영향요인11) 기업적 요인(마케팅 믹스적 요인)2(1) 제품(Product)과 브랜드2(2) 광고3(3) 판촉활동4(4) 인적 판매활동4(5) 가격정책4 ... 오래된 브랜드의 힘은 소비자의 많은 제품경험 및 마케팅활동에 의해 형성된 높은 브랜드 인지도에 부분적으로 근거하고 있다고 볼 수 있다.Ries & Trout(1986)에 의하 ... 은 귀중한 마케팅 재산이며 이런 자산은 오랜 시간을 통하여 단기적으로 형성된다기 보다는 소비자들의 제품에 대한 접촉과 경험횟수가 증가함에 따라 더욱 강해지게 된다.기타 제품의 포장

리포트 | 19페이지 | 3,000원 | 등록일 2006.06.28

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제5장 서비스 마케팅

역할을 한다. 그리고 구전으로 세일즈맨의 역할을 한다. 가치 창출이 이제는 고객 관계 등의 무형적인 것에서 나온다.신규고객 획득은 기존고객의 관리보다 5∼10배 더 많은 비용 ... "를 설교하듯이 강조한다. 문제는 종업원들이 그렇게 할 수 있도록 경영자들이 환경을 만들어 주지 않는다는 것이다. 기업이 행하는 마케팅 활동의 가치를 고양시키거나 파괴하는 것은 바로 ... apability)과 즐겁고 기꺼이 (willingness) 그 직무를 수행할 수 있는 프로정신을 심어 주어야 하는 것이다. 또한 실무와 더불어 마케팅과 경영학의 이론적인 교육도 같이

리포트 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.12.09

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[사회문화심리학A+] 아줌마의 대한 사회적 정의와 사회인식분석 및 아줌마문화 분석

할대 거대시장으로 팽창한 김치냉장고는 ‘아줌마 파워’를 상징하는 대표 사례다. 김치냉장고 ‘딤채’를 처음 만든 만도공조는 상품을 시판할 때 광고·선전에 의존하는 전통적 마케팅 전략 ... 소문’에 승부를 거는 쪽을 택했다. 제품 출시 후에도 ‘딤채 계(契)’를 조직하는 등 주부들의 구전(口傳) 소재를 발굴하는 데 집중했다. 김종우 만도공조 마케팅팀과장은 “강남 ... 마케팅 연구소장은 “과거 남성이 주도권을 가졌던 신문·보험·자동차·부동산에 대한 구매 결정권도 주부 손으로 넘어가고 있는 추세”라고 말했다. 기업들의 ‘여심(女心) 잡기’ 경쟁은 치열

리포트 | 14페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.06.17

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[마케팅]아이리버

마케팅개개인과의 1:1일 대화나 커뮤니티, 클럽등을 통한 매니아들의 입소문을 통한 구전효과를 통하여 촉진전략을 구사했다.광고고품질, 고품격의 이미지광고 / 비교광고 전략.또한, 요즘 ... 아이리버가 성공할 수 있었던 마케팅 전략과 이제 당당히 세계1위 제품으로 우뚝 선 아이리버의 성공 비결을 알아보기 위해 아이리버를 선정하고 조사, 분석하게 되었다.2) 아이리버 기업 ... 된 500명의 얼리어답터들을 선발하여 온?오프라인 활동을 지원하고 골수회원과 사장과의 직접채팅을 통한 기능?개선안 제안을 받는 등, 적극적인 구전력을 선도하는 타깃을 지원함으로써 성공

리포트 | 24페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.06.08

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[마케팅]소비자를 자극하라 - 입소문마케팅, 스타마케팅, 포인트제도(A+ Report)

소비자행동론입소문 마케팅1. 입소문이란? - ”코멘트” 의 총합 특정 시점에 특정 제품이나 서비스 혹은 기업에 대한 대인 의사 소통의 집합 2. 입소문의 역할 Palm PDA ... 을 만들어내기도 한다. ② 입소문은 종종 빈틈없고 영리한 마케팅 전술의 결과로 만들어진다. ③ 반(反)문화적인 소비자 집단이 입소문의 첨병이 되기도 한다. ④ 뒤따라한 기업도 상당 ... NOISESKEPTICISMCONNECTIVITY충격적인 정보 ( 혁신, 신제품 정보, 컴퓨터 바이러스) 는 언제나 사회적 네트워크를 타고 확산 마우스를 통한 구전( word of

리포트 | 36페이지 | 2,500원 | 등록일 2006.10.06

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Fat Down Sports 음료수 시장장악 전략 - 경영전략, 마케팅 전략

주소로 기본 음료를 무료로 보내주는 적극적인 프로모션을 시행한다. 도입기에 사용을 시작한 고객들의 사용기를 바탕으로 구전 마케팅 효과를 노린다.* 유지 전략인터넷 사이트에 가입 ... Fat Down은 다이어트 기능성 시장에서 좋은 성과를 거두었음에도 전체 음료시장에서의 점유율은 매우 한정적일 수 밖에 없었다. Kotler 교수의 마케팅 교과서에서도 지나친 약품 ... 으로서의 기능을 강조한 Campbell soup는 실패한 반면, 식품이라는 측면을 부각시킨 Lifesource nutrition의 제품은 성공한 사례를 찾아볼 수 있다. 따라서 이러

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.11.16

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[기업경영사례] 기업경영사례연구 1차 리포트

기업경영사례연구 1주차 리포트중앙대학교 경제학과 4학년ID: cau9766438025이름: 박정환제출일: 2003년 9월 28일목차: 1.집중화 전략 2.동시 마케팅 3.고객만족 ... 마케팅 4.경영전략5.포지셔닝1. 남성용 화장품 시장과 포마드: 집중화 전략일번 사례를 읽으면서 이와 연관된 경영학적 이론으로 나는 집중화 전략을 선택하였다. 집중화 전략은 특정 ... 할 수 있다.2. 기상변화와 소비자 행동: 동시 마케팅(synchro-marketing)두 번째 사례는 동시마케팅과 연관 지을 수 있다. 동시 마케팅이란 기업은 평준화된 수요 수준

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.09.30

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㈜ 대교 조직 경영 사례

㈜ 대교 조직 경영 사례목 차회사 소개 환경 변화에 따른 조직도 변화 조직 이론의 적용 문제점과 해결 방안I. 회사 소개회사명 : (주) 대교 설립일자 :1976년 7월9일 업종 ... 에 따른 조직도 변화종암 교실 개설 - 1975년 1월 한국 공문수학 연구회가 회원 3명을 대상으로 최초의 종암 교실 개설 - 구전에 의해 회원수 급증하여 1976년에는 서울 시내 20 ... 을 바탕으로 한 어린이·교육, 문화사업까지 사 업을 확장시킬 수 있는 전략을 수립 - 1992년 7월 1일 새로운 상표 '눈높이'의 사용과 더불어 마케팅 전략도 매우 공 격적인 측면

리포트 | 19페이지 | 2,500원 | 등록일 2008.03.08

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한경희 스팀 청소기

-마케팅전략론 기말과제-『한경희스팀청소기의 성공사례』1.기업의 개요1) 제품개발 배경입식생활을 하는 서양과 달리 우리나라는 좌식생활이 중심을 이루고 있다. 그래서 보송보송한 바닥 ... 구에 포함시켜 물의 살균 및 항균 효과를 높였다.이 회사는 스팀청소기 출시 기념으로 최근 보상판매 이벤트를 진행한 데 이어 다양한 마케팅 활동을 전개할 계획이다.유닉스전자(대표 ... 제품들 역시 시장진입을 시도 하고 있다.- 스팀청소기를 써본 고객들간의 호의적인 구전으로 시장확대에 큰 영향을 주었다. 예를들어 “스팀청소기 덕분에 애완견 청결걱정을 하지 않

리포트 | 15페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.03.21

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[관광]두바이의 관광정책과 관광지소개

한 허브화 전략1) 중계 무역 및 지식 산업 거점2) 중계 무역 허브화를 위한 기반 시설물⑵ 두바이의 부자 마케팅⑶ 두바이의 홍보 전략2. 두바이의 개발 정책제도 ... 전략(3)두바이 관광의 변수4.두바이의 관광 마케팅_________________________________________________________12(1)상품화 계획(2)상 ... 품화 사례(3)홍보전략5. 두바이의 관광자원__________________________________________________________ 13⑴ 팜 아일랜드(Palm

리포트 | 21페이지 | 3,200원 | 등록일 2007.05.28

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[독후감] 스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀

가 불요하다고 판단했다. 광고보다는 구전효과를 강조하는 경험마케팅의 승리다. 현재의 마케팅이란 것이 브랜드 구축을 위한 최적의 방안이 아님은 여러 사례로 증명된다. 기업이 광고 ... 다. 스타벅스가 광고에 의존하지 않고 구전(口傳) 마케팅을 선택한 것은 스타벅스 커피를 경험한 사람들의 입소문이 광고매체보다 훨씬 신뢰감을 주는 홍보라 생각했기 때문이다. 광고비 ... 다. 스타벅스는 사람들의 입으로 브랜드를 구축한다. 이를 일러 구전 마케팅이라 한다. 떠들어 줄 좋은 사람 몇 명(a few good man)만 있으면 된다. 정보의 과잉시대

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.07.13

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[마케팅 분석]싸이월드로 알아본 마케팅 분석

다. 마케팅에서 구전(口傳)의 효과는 이미 여러 연구자들에 의해 증명된 바 있는데, 싸이월드와 같은 블로그는 단지 소비자의 입에서 온라인 상의 미니 홈페이지로 전달 도구가 바뀌었다는 차 ... 싸이월드로 알아본 문화 마케팅 분석기존 인터넷 기반 마케팅으로는 ‘카페’와 같은 그룹 커뮤니티가 전부였지만 최근 인터넷 상에 하루하루의 일기를 적는 개인 미디어 ‘블로그(Blog ... 부상한 싸이월드가 그곳이다. 비슷비슷한 모양새의 블로그 가운데 싸이월드 만이 압도적인 성공 케이스로 자리잡은 이유는 무엇일까? 또한 싸이월드가 어떠한 문화 마케팅을 통하여 성공

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.03.21

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[마케팅]뉴트렌드 마케팅의 종류

을 마케팅으로 삼는 것으로, 입소문마케팅 또는 구전마케팅(word of mouth)이라고도 한다.모양이나 기능이 뛰어나고 편리하게 사용할 수 있으며 효율성과 가격 면에서도 앞서는 상품 ... , 사람들의 눈에 잘 띄는 상품이 주요 대상이 되는데, 예를 들면 폭스바겐의 딱정벌레차와 비아그라·해리포터 시리즈 등이 대표적인 성공적인 사례이다.매스미디어를 통한 마케팅기법 ... 뉴트렌드 마케팅1 엔젤마케팅일반적으로 0∼14세의 영유아에서 초등학생을 대상으로 하는 모든 어린이 관련 사업을 총칭한다. 어린이를 천사에 비유해 엔젤 마케팅라고 부르며, 키즈

리포트 | 27페이지 | 3,800원 | 등록일 2005.12.15

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[경영 전략]P&G의 해외시장공략 및 경영전략

.④ 고성장과 높은 이익을 가진 사업을 발전시키고 투자해라.⑤ 고성장 개발 시장에서 P&G 지도력 설립.2)물류전략 - CRP도입3)마케팅 전략(4P)Ⅲ. 해외진출 사례 및 전략1 ... 업계 및 미디어의 관심을 끌어왔다. 그 중에서도 제품력에 기반을 두고 독특하고 이색적인 마케팅으로 성공한 사례를 소개한다.< 마케팅 사관학교 P&G의 성공 마케팅 사례 > 프링글스 ... , 온라인에서도 브랜드 명을 찾아볼 수 없는 티저 마케팅을 일괄적으로 실시, 소비자들의 호기심과 기대감을 극대화시키면서 타겟 소비자 사이의 구전효과를 극대화했다. 한 달 후 전국

리포트 | 20페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.12.01

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GS 홈쇼핑(GS eshop) CS경영 혁신 전략

만족 서비스 사례ONE – to – ONE 맞춤 서비스GS홈쇼핑은 고객의 구매패턴과 통화내용 등을 토대로 분석하여 고객의 개성에 맞는 상품 정보 제공 등 고객Needs에 맞는 서비스 ... 공급자공급자고객 네트워크R D마케팅고객 관리기업: Network Owner고객고객고객고객유통생산사업의 성격에 따라 핵심적인 Network는 상이함. 일반적인 B2C 기업의 경우 ... 성은 CRM보다 DBM에서 더 강조함. 기본적으로 DBM도 동일하나, DBM보다 CRM이 One to One Marketing 관점을 더 강조함. DBM은 관계 강화보다도 마케팅

리포트 | 84페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.03.16

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[호텔경영학]객실 프로모션의 현황과 성공전략에 대한 사례연구

호텔객실업무론 - 객실 프로모션의 현황과 성공전략에 대한 사례연구□ 개 요Ⅰ. 서론 - 객실 판매 프로모션의 연구 목적Ⅱ. 본론 ⅰ - 이론적 고찰1. 마케팅의 개념2. 호텔 ... 프로모션의 의의 및 역할Ⅲ. 본론 ⅱ - 사례연구 및 성공적 사례 도출1. 호텔 프로모션 현황2. 호텔 프로모션 사례1) RESORT HOTEL2) BUSINESS HOTEL3 ... ) RESIDENCE HOTEL3. 성공적 사례분석 및 매출분석Ⅳ. 결론 - 향후방안 및 의견제시Ⅴ. 참고문헌Ⅰ. 서론현재 국내 호텔 시장은 생존을 위한 치열한 접전이 일어나고 있

리포트 | 27페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.07.11

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진로 소주의 일본 시장 성공사례

- 목 차 -Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 진로 소개2. 진로의 일본진출(1) 진로의 일본시장 진출 개요 및 배경(2) 현지 마케팅 전략? 제품 전략? 가격 전략? 촉진 전략? 유통 ... 한 진로그룹의 사례를 분석하고, 해외시장 진출 성공의 바탕에 대하여 조사해 보고자 한다.Ⅱ. 본론1. 진로 소개-회사명 : 주식회사 『진로』-설립일 : 1924년 10월 3일-사업 ... 이 늘어나기 시작하였고, 입에서 입으로 '진로'가 전파되며 가속이 붙어 84년이 전환점으로, 일본시장의 점유율을 조금씩 늘려 가고 있던 것이다.(2) 현지 마케팅 전략각종 매체

리포트 | 11페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.09.09

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[마케팅원론]브랜드샵(미샤) 성공전략 집중분석 및 벤치마킹 방안

170만명의 커뮤니티 회원수 온라인브랜드의 오프라인화 파격적인 고객서비스 구전 마케팅 뛰어남낮은 브랜드 인지도 제품에 대한 신뢰도 일회성 구매욕구경기불황으로 인한 저가제품 선호 ... trend 4. 마케팅 목표 5. S.W.O.T. 분석 6. 비즈니스 모델 7. STP 브랜드 전략 8. 마케팅 4P Mix 9. 미샤 개발 성과 10. 후발 브랜드 시장 참입 방안 ... 중시 기능성 화장품의 확대 E-Biz 사업모델로 전환 특수계층을 겨냥한 차별화된 표적 마케팅신규 유통망 확대[할인점, 인터넷] 전문점 시장 정체 방판 시장의 급성장 약국 화장품 매출

리포트 | 29페이지 | 3,000원 | 등록일 2005.11.04

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