"자동차 브랜드"의 검색결과 입니다.

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자동차 브랜드 독후감 - 자동차 브랜드 관련 독후감 1건 제공

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"자동차 브랜드" 검색결과 181-200 / 26,530건

현대차 기업분석,현대자동차 자동차산업,현대차 글로벌전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

기획 , 2011 전국소비자조사 보고서 LIFE SHARE EGO 적 소비성향 “ 자동차가 나의 지위와 수준을 보여준다고 생각하며 브랜드를 통해 자신을 표현하는 것으로 나타났 ... 적 소비성향 “ 자동차가 나의 지위와 수준을 보여준다고 생각하며 브랜드를 통해 자신을 표현하는 것으로 나타났다 .” 출처 – LG, 2011 비즈니스 인사이트 - PLUS + 소비자 ... 한 감성 20 대 소비자의 첫 차 벨로스터 관련 인터뷰 자동차에 관심이 많고 경제적 여건이 충족된다면 자동차를 구매할 의사가 있는 직장인 , 28 세 Q. 벨로스터에 대해서 들어본

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 16페이지 | 3,000원 | 등록일 2014.05.14

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글로벌마케팅전략사례,해외자동차시장전략,자동차마케팅전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

와 해결책Ⅰ. 서론1. Wolf Motors 소개자동차 판매 회사인 Wolf Motors의 사장인 John Wolf는 새로 합병한 자동차 대리점을 방문한 후 방금 막 사무실로 돌아왔 ... 되었으며, 각자 다른 메이커의 자동차를 팔고 있었다.새 대리점은 울프 판매망에서 처음으로 자동차 슈퍼마켓 형태로 운영하기 때문에 울프 사장이 특별한 관심을 가지고 있었다. 자동차 슈퍼 ... 마켓은 기존 대리점과는 다른 매장에서 여러 제작사의 자동차를 판매한다. 새 대리점은 Chevrolet, Nissan, Volkswagen 등의 전 차종을 판매기로 하였다.15년 전

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 17페이지 | 2,000원 | 등록일 2014.01.17

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[A+] 독일의 자동차산업 / 자동차문화 / 산업역사 / 관련인물 / 브랜드 / 아우디 / BMW / 산업발달이유 / 전망 / 아우토반 / 폭스바겐 / 미래

독일 자동차 산업목 차1. 독일 자동차 문화 2. 독일 자동차 산업 역사 3. 독일 자동차 관련 인물들 4. 독일 자동차 브랜드 5. 독일 자동차 산업 발달 이유와 전망1. 독일 ... 을 1938년에 완성하였다.4. 독일 자동차 브랜드B M W설립연도 : 1928년1916년 뮌헨에서 항공기 엔진회사로 설립되었다. BMW의 엠블렘은 항공기 엔진을 만들던 회사 ... 하였다.벤츠설립연도 : 1886년'벤츠=최고급차' 라는 등식이 어색치 않을 만큼 벤츠는 일상의 언어가 되어 있다. 수많은 브랜드 중 하나일 뿐인 '벤츠'가 부와 권력을 상징하는 자동차

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 17페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.11.10

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현대자동차,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp

현대자동차0. 일반 정보. 회사 개요- 회사명: 현대자동차(주)- 설립일: 1967년 12월 29일- 상장일: 1974년 6월 28일- 대표이사: 정몽구, 김충호, 윤갑한- 대표 ... 업종: 자동차 제조업- 자본금: 1,488,993 (백만 원)- 자산총계: 50,236,010 (백만 원)- 본점주소: 서울시 서초구 현릉로 12(양재동)- 대표전화: 02 ... )3464-1114가. 기업 연혁0) 본점 소재지현대자동차(주)는 1967년 12월 서울시 무교동을 시작으로 2000년 12월 현재 서울시 양재동으로 이전을 하였다.주 소기 간서울특별시

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| 리포트 | 15페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.05.01

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브랜드 전략) 토요타 ‘렉서스’와 현대자동차 ‘에쿠스’의 브랜드 전략 차이점 및 브랜드의 2차적 연상작용, 브랜드 선정의 중요성

브랜드 전략) 토요타 ‘렉서스’와 현대자동차 ‘에쿠스’의 브랜드 전략 차이점 및 브랜드의 2차적 연상작용, 브랜드 선정의 중요성목차*Best 브랜드 전략, Worst 브랜드 전략 ... Ⅰ. 토요타 “렉서스”와 현대자동차 “에쿠스”의 브랜드 전략의 차이점Ⅱ. 브랜드의 2차적 연상작용Ⅲ. 최고 경영진의 브랜드 선정은 매우 중요하다.*참고문헌*Best 브랜드 전략 ... , Worst 브랜드 전략1. 도요타 "렉서스"와 현대자동차 "에쿠스"의 브랜드 전략의 차이점도요타 "렉서스"의 브랜딩 전략과 현대자동차 "에쿠스"의 브랜딩 전략은 다르다. 자동차산업

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.05.08

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기아자동차,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp

을 성실히 수행하고, 품질 경영, 글로벌 경영, 브랜드 가치 향상, 지속 가능 경엉, 미래 자동차 기술 개발 등을 핵심 전략으로 삼아 세계 자동차 산업을 이끄는 뉴리더에 한 발 더 다가가 ... 기아자동차Ⅰ. 기업의 특성과 수익모델 분석- 기아자동차(KIA Motors)는 국내의 현대 자동차와 함께 국내 자동차 시장의 큰 영향력을 미치는 회사라 할 수 있다. 기아자동차 ... 의 그룹 비전은 “더 나은 미래를 향한 동행”으로 기업에서도 이를 바탕으로 세계 최고 수준의 자동차 전문 기업으로 거듭나고 있다. 국가 경제를 이끄는 주력 기업으로서 그 역할

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| 리포트 | 7페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.05.03

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현대자동차의 해외진출,현대차 기업분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

.1 기업현황..PAGE:7브랜드 가치1.1 기업현황..PAGE:8손익계산서손익계산서 분석출처 : 2014 현대자동차 사업보고서1.2 재무현황..PAGE:9손익계산서 주요 항목 추이 ... ..PAGE:1현대자동차의해외진출..PAGE:2목차기업소개1.1 기업현황1.2 재무현황1.3 글로벌 진출 현황2.해외직접투자 사례2.1 녹다운2.2 단독투자 인도2.3 합작투자 ... ..PAGE:11글로벌 생산 현황출처 : 2014 현대자동차 사업보고서1,040,018한국 : 185만대중국 : 104만대북미 : 39만대인도 : 63만대터키 : 10만대체코

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| 리포트 | 38페이지 | 3,000원 | 등록일 2016.05.09

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현대자동차,마케팅사례,마케팅전략,현대자동차전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

된은 소나타와 도요타 캠리 군으로, 고급차 시장은 도요타의 고급 브랜드인 렉서스와 벤츠 군으로 나눌 수 있다. 즉 일반차 시장은가정용 자동차 시장을 중심으로 1500 ~2000cc ... 으로 배기량 2000cc이상인 승용차로 정의하였고, 수익/비용이 큰 시장인 것이 특징적이다.아우디와 도요타의 고급브랜드인 렉서스 등을 예로 들겠다. 현재 현대 자동차는 국내와 해외 일반 ... 1. 현대자동차 소개회사명 : 현대자동차설립 일자 : 1967년 12월 29일최고경영자 : 회장 정몽구본사 소재지 : 서울특별시 서초구 양재동 231번지주요 사업 : 승용차

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| 리포트 | 19페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.05.17

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현대자동차,글로벌경영,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

현대자동차 인도법인＊ 리콜로 인한 이미지 하락 ＊파업문제 ＊생산량 ＊ 높은 관세정책 ＊높은 물류 비용 ＊ 레드오션 ＊강한 노조 활동 ＊ 가격대비 성능 ＊풍부한 해외 시장 진출 경험 ＊부품업체와의 동반진출 ＊많은 인구 ＊인지도 높은 한국 제품 ＊규제완화 추세 ＊소비자 니즈에 부족한 기존제품 SWOT 분석STRENGTH STRENGTH 부품 업체의 현지 화 전략을 통한 가격우위와 우수한 엔진 기술을 토대로 경쟁업체 마루티에 비해 값싸고 우수한 소형차 출시 중국 미국 시장의 성공을 통해 습득된 노하우 인도의 내수시장 보호 정책에 내구성을 가질 수 있음 EX ] 인도의 부품값 인상 정책에 타격을 받지 아니함 .OPPORTUNITIES시장 점유율 낮음 높음 시장 성장율 높음 낮음 BCG 성장 매트릭스 상트로별 (stars) : 별 사업단위는 i20 를 포함시킬 수 있다 . 별 사업단위는 시장 성장율과 시장점유율이 모두 높은 사업이나 제품으로 , 이곳에 속하는 제품으로는 i20 차량을 포함시킬 수 있다 . 자금젖소 (cash cows) : 자금젖소 사업단위는 낮은 시장성장율과 높은 시장 점유율의 사업이다 . 현재 인도시장에서 상트로와 i10 차량은 높은 인기와 더불어 시장점유율 또한 우수한 상태이다 . 물음표 (question mark) : 이 사업부는 점유율 확대는 고사하고 , 기존 점유율을 유지하는 데 많은 자금을 필요로 한다 쏘나타 모델이 속한 중형급은 인도시장에서는 고급시장으로 , 아직 소형시장보다는 적은 점유율을 보이고 있다 개 (dog) : 이들은 자체 사업을 유지하는 데 드는 현금은 창출하지만 , 충분한 규모의 현금을 창출할 가능성이 없다 BCG 성장 매트릭스기업과 제품 목표 고객 혜 택 가 격 가치제안 ( 포지셔닝 ) 현대자동차 상트로 , i10, i20 서비스와 가격에 민감한 중류층 고급 이미지 AS 서비스 성능에 대한 만족 1 위 업체에 비해 약 10% 정도 저렴 저렴한 가격에 고품질의 차량 제공 세분화 분석 : 총괄폭우로 인해 빗물에 차량이 잠겨 엔진 이상 - 사고 빈번 - 물에 잠겨도 시동 걸리는 방수형 엔진 개발 세분화 분석 : 판매 전략 처음출시 예정이었던 아토즈는 뒷모습이 서민택시 오토릭샤와 유사 - 지상고와 차천장이 높은 톨보이 스타일 의 상트로 개발가족을 아끼는 것으로 유명한 인도의 국민배우 샤루칸을 광고모델로 캐스 팅 하여 ‘ 패밀 리 현대 ’ 라는 이미지 메이킹 전략 사용 . 세분화 분석 : 이미지 마케팅세분화 분석 : 혜택세분화 분석 : 가격현대자동차 인도법인은 고품질의 차량을 저가에 공급하고 판매 이후에도 철저하고 고객을 위한 AS 로 고객만족을 실현하고 있다 . 세분화 분석 : 포지셔닝{nameOfApplication=Show}

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| 리포트 | 12페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.05.21

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현대자동차브랜드전략,현대자동차광고마케팅,글로벌전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

live brilliant HYUNDAI기업소개 TV CF 광고분석 매슬로의 욕구 단계 이론 글로벌 광고 전략 모델 분석 결론도출 C ontents기 업소개 1967 년 미국 포드자동차와 합작 회사로 출발하여 자본금 1 억 원으로 현대자동차를 설립하다 . 현 재 현대자동차는 세계 100 대 브랜드 중 하나이며 , 판매량 세계 6 위의 자동차 회사이다 . 국내에 3 개 공장을 비롯하여 미국 , 유럽 , 인도 , 중국 등에 현지 생산법인을 두고 있다 . 현재 국내 자동차 산업계 1 위를 차지하고 있다 .기존 성능 중심 USP 광고 감성 중 심 광고BRAND S loganl ive brilliant 당신의 자동차 안에 당신의 빛나는 인생이 있습니다 . BRAND Campaign20 대 Veloster 만남과 헤어짐 속에서 사랑의 의미를 알아가는 20 대 젊은 남녀의 사랑이야기 1 사 랑40 대 GENESIS 40 대 중년 남성이 유년시절의 눈부신 추억과 가족의 의미를 찾아가는 따뜻한 이야기 2 가족30 대 남성 TUCSON 홀로 고독과 마주하기도 하고 친구들과의 잊지 못할 우정을 나누기도 하는 30 대 비즈니스 맨의 이야기 3 우정30 대 여성 SONATA 잠시 따분한 일상을 벗어나 자아를 발견하고 자유로움을 즐기는 30 대 직장여성의 이야기 4 자 아[ 자아 ][ 사랑 ][ 우정 ][ 가족 ] 현대자동차는 광고의 가장 기본이 되는 틀을 이 네 가지 부분으로 나누었나 ? 왜 ?소비자 심리학 심리학의 여러 응용학문중의 하나로서 , 인간의 경제 활동과 관련되어 심리학 지식을 활용하여 소비자를 심층적으로 분석 및 이해하는 것 매슬로의 욕구 단계 이론 인간의 행동은 욕구에 의해 동기 유발된다는 전제 하에 인간의 기본 욕구는 무엇이며 그것은 어떠한 과정을 거쳐 동기를 불러일으키게 되는지 그 메 커니즘을 밝히고자 하는 이론적 지향 live brilliant 시사상식사전 , pmg 지식엔진연구소 , 2012live brilliant Campaign 안전의 욕구 [ 가족 ] 애정 추구 욕구 [ 사랑 ] 애정 추구 욕구 [ 우정 ] 사랑 , 사회 , 소속감 추구 욕구 [ 자아 ] 자아 실현의 욕구live brilliant Campaign 안전의 욕구 안전의 욕구 -안전·보호·공포와 혼란 및 불안으로부터의 해방 등을 추구하는 인간의 기본 욕구를 말한다. - 보통의 자동차 광고는 ‘ 안전의 욕구 ’ 를 충족시키고자 하는 소비자들의 구매욕구를 자극함 . - 현대 자동차 역시 같은 방향성 설정 . 이를 직접적으로 표현하는 방식보단 , 간접적으로 제시 . 시사상식사전 , pmg 지식엔진연구소 , 2012live brilliant Campaign 사랑 , 사회소속감 추구 욕구 타인과의 애정관계가 결여되었을 때 나타나는 욕구의 일종 . 즉 , 가족 · 친구 · 직장동료 · 이웃 등과 친교를 맺고 , 원하는 집단에 소속되어 귀속감을 느끼고 싶어하는 욕구 등을 말한다 . [ 사랑 편 ] 20대의 젊은 남녀의 만남과 헤어짐을 통해 사랑의 의미를 연출 [ 가족 편 ] 유년시절의 눈부신 추억과 가족의 의미를 찾아가는 따뜻한 이야기를 연출 . [ 우정 편 ] 30 대 비즈니스맨이 직장에서 자신의 존재에 대한 의구심 , 고독을 마주하는 모습에서부터 벗어나 옛 친구들과 우정을 나누는 과정을 연출 . 시사상식사전 , pmg 지식엔진연구소 , 2012live brilliant Campaign 자아 실현의 욕구 -개인이 지니고 있는 소질과 역량을 스스로 찾아내어 그것을 충분히 발휘하고 계발하여 자기가 목적한 이상( 理想 )을 실현하고자 하는 욕구 [ 자아 편 ] 30대 직장 여성의 따분한 일상에서 벗어나 자아를 발견하고 자유로움을 즐기는 모습 연출. 시사상식사전 , pmg 지식엔진연구소 , 2012ans w er 자동차를 살 여유가 있는 소비자 층을 공략하기 위해 생리적 욕구 , 안전의 욕구로부터 구매욕구를 자극시키기 보다 연령층에 따른 소비자층의 욕구 단계 에 맞추어 그들이 경험할 수 있거나 , 이미 경험한 감성과 상황에 초점을 맞춰 공감을 이끌어 욕구를 자극글로벌화 전략 ( 표준화 전략 ) 세계화에 발맞추어 글로벌 경영 을 필요로 한다 . 글로벌 광고란 동일 제품의 세계 각국에서의 판매 촉진 을 위함 현대자동차는 One Massage 전략 을 사용 전 세계에 현대자동 차 에 대한 이미지를 단일화 시킴Foreigner Model 이전의 광고들과는 달리 글로벌화를 시도하는 현대자동차는 최근 외국인 모델을 사용하기 시작S trength T hreatenig O pportunity W eakness 소비자 정보 수용 과정에서 에서 Attention 을 이끌어내기 좋음 . 언어적 한계로 소비자들에게 메시지 전달력이 떨어짐 . 세계적으로 뻗어나가는 기업 브랜드 이미지 구축에 도움 문화적 이질감에 의한 소비자의 외면으로 이어질 수 있음 Foreigner Model SWOT 출처 : 외국인 모델 속성이 광고태도에 미치는 영향 : 소비자 자민족중심성향의 조절효과 - 김상조narration 이병헌 대부분 누구나 들어도 알 수 있는 특유의 목소리로 소비자들과의 친밀도가 높음 외국인 모델로 인한 친밀도 하락을 국내 유명배우 이병헌의 목소리로 보완 굵고 부드러운 목소리로 소비자들에게 감성적 카피를 호소력 짙게 전달했다는 평 Radio 나는 당신과 함께 했습니다 . 나는 당신의 자동차입니다 . 당신의 빛나는 인생입니다 Live brilliant 한국광고주협회 ‘ 제 21 회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 ’ 라디오 부문 수상 live brilliantSPEC 시대의 종결 IMAGE MAKING 의 대두 욕구 충족 의 가능성 표현 제품을 위한 브랜드를 지양하고 브랜드 자체적인 Identity 를 추구 최 종 결론TH A NK Y O U!{nameOfApplication=Show}

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| 리포트 | 23페이지 | 3,000원 | 등록일 2013.04.09

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자동차,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

하게 다가오는 자동차 브랜드 ‘쉐보레’에 대해 이야기가 나오자, 대화에 참여할 수 있게 되었고, 화두는 이제 막연한 자동차에서 ‘쉐보레’로 옮겨졌다.평소에 자동차에 관심 없는 사람도 알 ... 에서 볼트 양산 차량 공개 2011년 미국에서 판매 예정2010~쉐보레는 경차, 대형세단, 고급 스포츠카. 밴 등 현존하는 어느 자동차 브랜드도 따라오기 어려운 막강한 FULL 라인업 ... 시장의 확대소형차 시장 입지가 일본 브랜드에게 유리북미시장 내 브랜드 이미지 상승일본 브랜드에서 하이브리드 자동차로 쉐보레 차 공략 저지동일 성능 대 저가 경쟁력으로 타업체 합리

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| 리포트 | 15페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.04.17

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현대자동차,도요타,하이브리드,친환경자동차,고연비,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

적 개발 노력 국내의 광범위한 유통망  기존 현대자동차가 확보하고 있는 국내외의 유통망 활용가능 강점SWOT 분석 약점 낮은 브랜드 인지도 판매량 세계 1 위인 도요타 프리우스 ... Hyundai Project 친환경 자동차 PromotionHyundai Project 친환경 자동차 Promotion 주제선정 이유 SWOT STP 분석결과 ... 8000 만 90% 자동차 시장 수요전망주제선정 이유 CO2 배출량 1km 주행시 CO2 배출량 (g-CO2/km)주제선정 이유 현대차 현황 하이브리드 전년 2 월 대비 성장률 판매대수

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| 리포트 | 36페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.05.04

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현대자동차 기업소개,현대자동차광고마케팅전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

현대자동차Ⅰ.서론1.선정이유2.현대자동차 기업소개Ⅱ.본론1.기업분석[1]환경분석[2]SWOT분석[3]STP분석[4]4P분석2.현대자동차의 마케팅[1]제네시스(CF 광고중심)[2 ... ]슈퍼볼 (CF 광고중심)[3]마케팅성과Ⅲ.결론Ⅰ.서론1.선정이유현대자동차는 최근 해외마케팅전략을 성공적으로 수행함으로써, 세계적인 기업으로 떠오르고 있다. 도요타나 해외 경쟁력있 ... (현대 소나타)는 예상 밖에 대성황을 이루게 되었습니다. 이러한 성공적인 현대자동차그룹에 대한 정보와 현대자동차의 마케팅전략 중에서 성공적인 결과를 가져온 제네시스와 슈퍼볼에 대해

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| 리포트 | 18페이지 | 3,000원 | 등록일 2013.04.02

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글로벌시장조사,진로 일본진출 사례,현대자동차 중국진출 사례,,도요타자동차 한국진출 사례,노키아 맥도날드 월마트 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅

을 지배하고 있는 타 브랜드에 비해 ‘전통’이 약하다. 게다가 자동차 선도시장이라 할 수 있는 미국이나 유럽 등지의 일부 소비자들에게 ‘렉서스만의 개성 없이 세계 명차의 장점 ... 글로벌시장조사 및 STP전략목 차1. 서 론가. 글로벌 시장조사나. S. T. P 전략2. 본 론가. 글로벌시장조사를 통해 성공한 사례 분석1) 진로 일본진출 사례2) 현대자동차 중국 ... 진출 사례3) 도요타자동차 한국진출 사례4) 맥도날드 중국진출 사례나. 글로벌시장조사를 통해 실패한 사례 분석1) 노키아 한국진출 사례2) 월마트 한국진출 사례3) 롯데리아

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| 리포트 | 39페이지 | 5,000원 | 등록일 2014.01.19

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현대자동차,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

국내시장 No.1 브랜드 현대자동차의 굳건한 이미지 유지를 위한 커뮤니케이션 제안서 : ‘ 제네시스 ’ 를 중심으로Situation Analysis 시장 분석 Situation ... Proposal 전략 제안 Conclusion 결 론 IndexSituation Analysis 시장 분석 2010 년 9 월 국내 자동차시장 내 국내브랜드 점유율 2011 년 1 월 국내 ... 자동차시장 내 국내브랜드 점유율 국내시장 점유율 46% 이상의 과점 상태이며 (2011 년 1 월기준 ) 기아자동차까지 포함하면 80% 에 육박하는 시장 점유율 현대 기아 GM 대우

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| 리포트 | 34페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.04.17

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국내시장에서 자동차 고급 브랜드의 필요성 검토 및 진출 전략

국내시장에서 자동차 고급 브랜드의 필요성 검토 및 진출 전략 - 고급 브랜드 소비자 군집분석을 통한 STP전략을 중심으로 -New Premium Brand for ... 적인 성장 브랜드 중심적인 가치 소비자들의 증가수입 브랜드와 경쟁할 고급 브랜드가 필요대형차, 수입차 등 고급차 시장의 지속적인 성장세 - 05년 자동차 내수 판매 중 대형차 ... 시장 진출 시 문제점 현대 자동차의 대중적인 기업 이미지와 고급 브랜드라는 제품군 간의 부조화 월등히 앞선 브랜드력을 보유한 세계 최고급 수입 브랜드들과 직접적인 경쟁 관계 형성

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| 리포트 | 16페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.08.09

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[경영조직론 REPORT] 르윈 이론으로 분석한 기아자동차 브랜드 경영

경영조직론 REPORT르윈 이론으로 분석한 기아자동차 브랜드 경영? 담당교수님 :? 학과 :? 학번 :? 성명 :르윈 이론으로 분석한 기아자동차 브랜드 경영< 목차 >1 ... ????????????????????????????????????????????????????????????????? 9■ 르윈 이론으로 분석해 본 기아자동차 브랜드 경영1. Articles패션 입은 특별한 '쏘울(SOUL)' 만나세요기아자동차는 오는 23일까지 서울 신세계백화점 본점 ... 잡는 단계이다.이러한 르윈의 기업 변화 이론은 작년부터 올해까지 기아자동차의 브랜드 이미지가 변화한 것과 유사한 모습을 보여준다.3. Issue Problem※ 기아자동차 파업

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| 리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.07.21

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REPORT제목 : 쉐보레의 브랜드 인지도 상승을 위한 IMC활동 연구- 목 차 -Ⅰ. 서론 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 2- 주제 선정 동기Ⅱ. 본론 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 31. 최근 자동차시장 현황………………………………………………………………… 32. 쉐보레 소개……………………………………………………………………………… 52-1. 쉐보레 역사………………………………………………………………………………2-2. GM대우가 쉐보레로 브랜드네임을 변경하려는 이유…………………………3. 쉐보레 IMC 활동3-1. 광고전략………………………………………………………………………… 103-2. PR전략………………………………………………………………………… 203-3. 인적판매전략……………………………………………………………………3-4. 인터넷마케팅전략……………………………………………………………………3-5. 판매촉진전략……………………………………………………………………4. 쉐보레 오프라인 이벤트 참관…………………………………………………… 214-1. 쉐보레 이벤트 현장 스케치………………………………………………………4-2. 쉐보레 영업자와 인터뷰……………………………………………………………Ⅲ. 결론 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 261. 쉐보레 IMC활동을 통한 브랜드 성과와 시사점……………………………………………※ 참고문헌Ⅰ. 서론- 주제 선정동기‘GM대우’ 가 ‘쉐보레’ 라는 새로운 이름으로 변화를 시도하였다. 3월부터 새 브랜드 '쉐보레(Chevrolet)’를 회사의 대표 제품 브랜드로 사용함은 물론이고, 변경된 법인명도 '한국지엠 '(GM Korea Company)'로 바꾸게 되었다. 브랜드 네임이 바뀌면서 앞으로 국내에서 출시되는 모든 신제품이 '쉐보레(Chevrolet)’ 브랜드로 시판이 된다. 기존에 소비자가 가지고 있는 브랜드에 대한 인지도는 쉽게 바뀔 수 없는 부분이다. 그럼에도 G리는 요소로 디자인하게 됨1950. 대중 차량 최초로 자동 변속기 차량을 선보임1953. 최초의 양산 스포츠카 콜벳이 등장1954. 파워 브레이크, 시트, 윈도우가 최초로 쉐보레 차량의 옵션으로 등장1960. 경제성, 퍼포먼스, 스타일을 가진 컴팩트가 Corvair를 선보임1979. 1억 번째의 쉐보레 차량을 생산1984. 쉐보레 최초의 소형차 Saprint를 출시2007. 자동차의 미래라 불리는 전기 충전 구독방식의 플러그인 차량 볼트 컨셉타를 선보임2008. GM 100주년 행사에서 볼트 양산차량을 선보였으며 2011년 미국에서 판매될 예정2010. 현재 쉐보레는 경차부터 대형세단, 고금 스포츠카, 밴까지 현존하는 어느 자동차 브랜드도 따라오기 어려울 정도의 막강한 Full 라인업을 갖추고 있으며 이러한 라인업을 바탕으로 GM내에서 약 50%의 점유율을 차지하고 있다. 현재 전 세계 130개 이상의 국가에서 7.7초당 1대씩 팔리고 있는 시장점유율 TOP4에 위치하고 있다.- 엠블렘 히스토리2-2. 'GM대우'가 '쉐보레(Chevrolet)' 로 브랜드네임을 변경하려는 이유1. GM대우는 왜 쉐보레로 변경하려는 걸까?GM대우는 세계적으로 구축되어 있는 쉐보레(Chevrolet) 브랜드 자산을 활용하여, 국내 자동차 산업 분야에서 입지를 넓히기 위하여 쉐보레(Chevrolet) 브랜드의 도입을 시도하였다. 이미 쉐보레(Chevrolet) 브랜드에 대한 국내 소비자들의 선호도는 80% 이상의 수치를 나타낼 정도로 긍정적이며, 사전 조사한 자료에 따르면 국내에 쉐보레(Chevrolet) 브랜드 도입 후 쉐보레(Chevrolet) 브랜드의 엠블렘으로 교체하겠다는 소비자도 50% 이상으로 나타났다. 따라서 이미 국내 시장에서의 쉐보레(Chevrolet) 성공 가능성은 열려있다고 말할 수 있다.또한 ‘대우’브랜드의 여러 가지 부정적인 이미지로 인해, GM은 ‘GM대우’라는 브랜드네임을 계속 유지할 필요성을 못 느꼈으며, 기존에 고객들이 ‘GM대우’에 대해 가졌던 이미가하였다.1) 지하철 스크린도어 광고쉐보레와 관련된 어느 정보도 담지 않은 체, 쉐보레 발음만 표현하여 광고한 독특한 방법을 사용하였다.또한 다른 스크린도어 광고에서는 쉐보레라는 이름과 브랜드CI만 표시한 광고를 하기도 하였다.2) 애드벌룬 광고한강 상공에 대형 애드벌룬을 띄워 넓은 범위에 사람들에게도 홍보가 될 수 있게 하였다.3) 빌딩 랩핑광고 4) 쉐보레 런칭행사 - 코엑스 전시 5) 인터컨티넨탈호텔 외벽 비디오쇼6) 자유로 전광판3-2. PR전략대중관계(Public Relations) PR은 마케팅 커뮤니케이션 수단 중 상대적으로 저비용으로 실행할 수 있는 것으로 쉐보레의 브랜드 인지도 구축을 위해 PR을 여러모로 활용하고있다.1) 뉴스기사화쉐보레는 브랜드 런칭부터 현재까지 다양한 뉴스기사를 내보냄으로써 지속적인 관심을 받고 있다.2) 모토쇼 현장PR'2011서울 모토쇼' 3월 31일 프레스데이(Press day)에서 쉐보레를 언론사를 상대로 홍보를 하였다. 2011 서울 모토쇼에서는 쉐보레의 컨셉트카인 미래(Miray)를 시작으로 4대의 친환경 자동차 그리고 콜벳, 신제품 캡티바, 크루즈 해치백 등 총 22대의 차량을 소개하였다. 언론과 좋은 관계를 유지하는 것은 필수적인 요소인데, 현장PR을 통해서 쉐보레 또한 긍정적인 평가를 얻고 있다.< 신차 발표 전> 3-3. 인적판매현황스킵3-4. 인터넷마케팅 전략1) SNS의 활용쉐보레는 2011년 1월 20일부터 '페이스북(facebook)'과 '트위터(twitter)'가 개통돼 고객과의 소통을 시작했다. 세계 최대 소셜 네트워크 서비스인 페이스북과 트위터를 통해 국내 고객들에게 회사의 새로운 정책과 변화를 적극 알린다는 방침이다. 또한 회사 페이스북과 트위터는 2월에 있었던 신차 쉐보레 올란도(Orlando)와 아베오(Aveo)의 신차출시 행사를 생중계하였고, 쉐보레 제품 정보와 흥미로운 콘텐츠를 신속하게 전하였다. 아울러 회사는 페이스북에 등록된 친구와 트위터 팔로어 중 활동이 활발한 사용자 10명을 통해 “풀 라인업”을 소비자들에게 재미있게 인식시켜주는 이벤트였다.3) 견적내기 & 시승예약쉐보레 홈페이지에서는 쉐보레 차종을 자신의 취향에 맞게 선택하여 견적서를 미리 만들어보고, 또한 그 견적서를 바탕으로 견적 상담과 시승예약도 한 번에 할 수 있는 코너를 만들었다. 이것은 번거롭게 전시장을 찾지 않아도 되는 편리함을 제공하는 것이며 소비자의 소비패턴에 맞게 구매 예상 범위를 제공한다.① 차종을 선택 합니다② 차의 색깔을 선택 합니다③ 변속기 및 옵션을 선택 합니다④ 견적서를 미리 예상해봅니다.⑤ 견적상담을 신청하거나, 시승예약을 선택합니다.3-5. 판매촉진전략쉐보레는 브랜드 인지도 상승을 위해 여러 가지 다양한 마케팅 전략을 구사하고 있지만, 브랜드 인지도 구축을 위해 결국 이루고 싶은 목표는 소비자로부터 오는 행동이라고 볼 수 있다. 구매/재구매/구전 같은 것인데 이러한 쉐보레 자동차 판매를 높이기 위해 이색적이고 차별화되는 판매촉진전략을 펼치고 있다.1) 쉐보레 전시장< 쉐보레 북일산대리점 >쉐보레는 브랜드 이미지와 고객가치에 부합하는 차별화된 컨셉트로 전국 대리점을 새롭게 단장하고 있다. 새롭게 선보이는 쉐보레 대리점은 쇼룸(Show room) 기준을 적용해 브랜드 이미지 향상과 판매증대에 큰 역할을 할 전망으로 보인다. 3월을 기준으로 전국 300여개 쉐보레 대리점은 ‘보석상자’ 쇼룸으로 변신 중이다. 전체 대리점의 절반은 품격 높은 내 외관 리모델링을 완료했으며, 연말까지 모든 대리점이 쉐보레 로고인 나비 넥타이를 형상화한 리본 형태의 실내·외 디자인과 품격 높은 컨셉트로 전시장을 꾸밀 계획이다. 특히, 세계 최초로 쉐보레의 새로운 글로벌 대리점 기준에 맞춰 문을 연 쉐보레 북일산 대리점은 2층 건물 630㎡(190평) 면적의 규모에 전 차종 전시, 독립된 차량구매 상담실, 안락한 고객 라운지를 갖추고 있다. 쉐보레 전시장은 현재, 5개의 허브전시장(전 차종의 전시)과 286개 일반전시장을 갖추고 있다.2) 쉐보레 갤러리3월 14일부터 27일까 프로그램이다.* 쉐비클럽 Chevy Club‘쉐보레와의 즐거운 파티’를 컨셉트로 한 쉐보레 전시장에서는 쉐비 클럽(Chevy Club) 공연이 매일 두 시간 간격으로 진행되었으며, 모델 겸 DJ ‘휘황’과 하우스룰즈 소속의 ‘서로’가 공연을 이끌며 쉐보레 걸들과 함께 흥겨운 클럽 분위기를 연출하였다.① ROBO 댄스운용시간: 일일 3회 (4분)내용: 쉐보레와 함께하는 로봇 댄스② 플라잉 카마로 (Flying Camaro)운용시간: 전일내용: 하늘을 나는 자동차,카마로- 공중에 자동차 모형이 떠 있음③ 디제잉운용시간: 일일 3회내용: 관람객과 함께 하는 쉐비 클럽 디제잉* 동작 인식 게임 Joy Ride운용시간: 전일내용: 관람객이 쉐보레 차량의 운전을 가상체험하는 드라이빙 게임* 쉐보레를 잡아라 Bowtie Catch운용시간: 전일내용: 스마트 폰 사용자들이 쉐보레어플리케이션을 다운받아 행사장안

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| 리포트 | 29페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.05.07

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rival Kia Motors in 1998 80million cars and commercial vehicles were produced and traded in 2011 ( http ... in 2010 Hyundai Motors – The HistoryFinished Cars Construction Components ETC Finance Steel Hyundai ... ApproachA llow customers to return their car if they lost a job within one year of purchase

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| 리포트 | 23페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.06.28

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. 전략도출 VI. 결론기업소개 “I couldn’t find the sports car of my dream, so I built it myself.” 오스트리아 출신 자동차 공학자인 ... 탄소 가격 , 품질 브랜드 , 품질 폭넓은 구매 스펙트럼 중국 지역별 자동차시장 특성 신구 모델 병행판매 – 자동차 구매가 가능한 중산층 매우 빠르게 증가 , 지역별로 다양한 민족 ... , 스피드 , 가속 페달 위치 , 기운 비율 그리고 속도 등 모든 면에서 예측 가능하고 안정적인 자동차 조절을 해줌IV. SWOT ANALYSIS 높은 브랜드 이미지 CRM 을 통한 고객

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| 리포트 | 32페이지 | 3,000원 | 등록일 2014.08.02

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