"자동차브랜드"의 검색결과 입니다.

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자동차브랜드 독후감 - 자동차브랜드 관련 독후감 1건 제공

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"자동차브랜드" 검색결과 181-200 / 26,915건

현대자동차,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp

으로 성장할 가능성, 잠재력이 큰 시장싼 노동력높은 시장 선점 가능성브랜드 인지도 좋은 한국 제품자동차 규제의 완화 추세소비자 욕구 부합 못하는 기존 제품정부의 지나친 간섭환경규제 ... 벌이고 있다. 자동차를 구매하는 주 고객층의 감성을 효율적으로 두드릴 수 있는 장르인 음악ㆍ미술 등 예술과 접목, 고객과의 거리를 줄이고 브랜드 이미지의 고급화를 구축할 수 있 ... 다는 판단 때문이다.현대자동차 EF소나타 브랜드마케팅 사례외부환경분석시장분석자동차 시장 분석IMF이후 자동차 산업은 다른 어느 산업분야보다도 더 힘들다 못해 빈사상태라 해도 과언

리포트 | 24페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.05.01

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기아자동차,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,

기아자동차1. 기업의 특성과 수익모델 분석1-(1)기업 및 산업특성자동차 산업은 광범위한 산업 기반을 전제로 하기 때문에 다른 산업에 비해 전후방 산업 연관 효과가 매우 큽니다 ... . 자동차 산업은 크게 제조, 유통, 운행으로 나눌 수 있습니다. 제조에는 철강, 화학, 비철금속, 전기, 전자, 고무, 유리, 플라스틱 등의 산업과 2만여 개의 부품을 만드는 부품 ... )수익모델 분석2. 기업연혁 및 사업영역, 조직분석2-(1)기업연혁기아자동차의 전신은 1944년 12월 세워진 경성정공이다. 경성정공의 설립자는 김철호 회장이다. 김 회장은 16세

리포트 | 11페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.05.01

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현대자동차마케팅,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

마케팅 사례 분석1. 현대 자동차 기업 소개㈜ 현대 자동차1967년 국내 최초의 자동차 회사로 출발 5만여 임직원 및 30만여 협력업체와 제휴 매출 27조원, 순이익 1조8천억원 ... 한 노동력, 풍부한 천연자원 중앙 정부 및 주정부의 적극적 투자유치 제 3국의 우회수출기지로 활용(동남아시아, 아프리카등)인도 경제성장률%년도2-3. 인도의 자동차 시장인프라 – 도로 ... 에 대한 거부감은 거의 없음 - 품질 대비 가격경쟁력에서 싱가폴, 대만 보다 우수 - 대인도 투자러시, 대우 CIELO 자동차, 가전제품 3사의 성공적 진출과 지속적인 홍보활동2-3

리포트 | 24페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.05.07

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마케팅원론,월마트 vs 코스트코,현대자동차의 소매마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

마케팅원론목차 Q1. 월마트 vs 코스트코 Q2. 제품 별 유통경로 ( 시계 , 소파 , 치약 ) Q3. 현대자동차의 소매마케팅 전략Q1국내 소비자 배려 부족 세계적 물류 시스템 ... 무의미 저가격정책의 특성화 실패 브랜드 독특함 형성 실패 저가격 세계적 브랜드 인지도 세계적 물류 시스템 풍부한 제품 물량 현지 적응 등한시Costco? - 1976,‘ 프라이스 ... 경로 : 소파 상대적으로 높은 가격 신중한 소비자 제품 특징의 중요도 상승 낮은 구매빈도 선매품제품 별 유통경로 : 롤렉스 시계 높은 가격 매우 신중한 소비자 브랜드 이미지 매우

리포트 | 21페이지 | 3,000원 | 등록일 2016.08.23

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글로벌마케팅전략사례,해외자동차시장전략,자동차마케팅전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

와 해결책Ⅰ. 서론1. Wolf Motors 소개자동차 판매 회사인 Wolf Motors의 사장인 John Wolf는 새로 합병한 자동차 대리점을 방문한 후 방금 막 사무실로 돌아왔 ... 되었으며, 각자 다른 메이커의 자동차를 팔고 있었다.새 대리점은 울프 판매망에서 처음으로 자동차 슈퍼마켓 형태로 운영하기 때문에 울프 사장이 특별한 관심을 가지고 있었다. 자동차 슈퍼 ... 마켓은 기존 대리점과는 다른 매장에서 여러 제작사의 자동차를 판매한다. 새 대리점은 Chevrolet, Nissan, Volkswagen 등의 전 차종을 판매기로 하였다.15년 전

리포트 | 17페이지 | 2,000원 | 등록일 2014.01.17

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[A+] 독일의 자동차산업 / 자동차문화 / 산업역사 / 관련인물 / 브랜드 / 아우디 / BMW / 산업발달이유 / 전망 / 아우토반 / 폭스바겐 / 미래

독일 자동차 산업목 차1. 독일 자동차 문화 2. 독일 자동차 산업 역사 3. 독일 자동차 관련 인물들 4. 독일 자동차 브랜드 5. 독일 자동차 산업 발달 이유와 전망1. 독일 ... 을 1938년에 완성하였다.4. 독일 자동차 브랜드B M W설립연도 : 1928년1916년 뮌헨에서 항공기 엔진회사로 설립되었다. BMW의 엠블렘은 항공기 엔진을 만들던 회사 ... 하였다.벤츠설립연도 : 1886년'벤츠=최고급차' 라는 등식이 어색치 않을 만큼 벤츠는 일상의 언어가 되어 있다. 수많은 브랜드 중 하나일 뿐인 '벤츠'가 부와 권력을 상징하는 자동차

리포트 | 17페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.11.10

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현대자동차,도요타,하이브리드,친환경자동차,고연비,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

적 개발 노력 국내의 광범위한 유통망  기존 현대자동차가 확보하고 있는 국내외의 유통망 활용가능 강점SWOT 분석 약점 낮은 브랜드 인지도 판매량 세계 1 위인 도요타 프리우스 ... Hyundai Project 친환경 자동차 PromotionHyundai Project 친환경 자동차 Promotion 주제선정 이유 SWOT STP 분석결과 ... 8000 만 90% 자동차 시장 수요전망주제선정 이유 CO2 배출량 1km 주행시 CO2 배출량 (g-CO2/km)주제선정 이유 현대차 현황 하이브리드 전년 2 월 대비 성장률 판매대수

리포트 | 36페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.05.04

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현대자동차 기업소개,현대자동차광고마케팅전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

현대자동차Ⅰ.서론1.선정이유2.현대자동차 기업소개Ⅱ.본론1.기업분석[1]환경분석[2]SWOT분석[3]STP분석[4]4P분석2.현대자동차의 마케팅[1]제네시스(CF 광고중심)[2 ... ]슈퍼볼 (CF 광고중심)[3]마케팅성과Ⅲ.결론Ⅰ.서론1.선정이유현대자동차는 최근 해외마케팅전략을 성공적으로 수행함으로써, 세계적인 기업으로 떠오르고 있다. 도요타나 해외 경쟁력있 ... (현대 소나타)는 예상 밖에 대성황을 이루게 되었습니다. 이러한 성공적인 현대자동차그룹에 대한 정보와 현대자동차의 마케팅전략 중에서 성공적인 결과를 가져온 제네시스와 슈퍼볼에 대해

리포트 | 18페이지 | 3,000원 | 등록일 2013.04.02

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브랜드 전략) 토요타 ‘렉서스’와 현대자동차 ‘에쿠스’의 브랜드 전략 차이점 및 브랜드의 2차적 연상작용, 브랜드 선정의 중요성

브랜드 전략) 토요타 ‘렉서스’와 현대자동차 ‘에쿠스’의 브랜드 전략 차이점 및 브랜드의 2차적 연상작용, 브랜드 선정의 중요성목차*Best 브랜드 전략, Worst 브랜드 전략 ... Ⅰ. 토요타 “렉서스”와 현대자동차 “에쿠스”의 브랜드 전략의 차이점Ⅱ. 브랜드의 2차적 연상작용Ⅲ. 최고 경영진의 브랜드 선정은 매우 중요하다.*참고문헌*Best 브랜드 전략 ... , Worst 브랜드 전략1. 도요타 "렉서스"와 현대자동차 "에쿠스"의 브랜드 전략의 차이점도요타 "렉서스"의 브랜딩 전략과 현대자동차 "에쿠스"의 브랜딩 전략은 다르다. 자동차산업

리포트 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.05.08

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현대자동차,마케팅사례,마케팅전략,현대자동차전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

된은 소나타와 도요타 캠리 군으로, 고급차 시장은 도요타의 고급 브랜드인 렉서스와 벤츠 군으로 나눌 수 있다. 즉 일반차 시장은가정용 자동차 시장을 중심으로 1500 ~2000cc ... 으로 배기량 2000cc이상인 승용차로 정의하였고, 수익/비용이 큰 시장인 것이 특징적이다.아우디와 도요타의 고급브랜드인 렉서스 등을 예로 들겠다. 현재 현대 자동차는 국내와 해외 일반 ... 1. 현대자동차 소개회사명 : 현대자동차설립 일자 : 1967년 12월 29일최고경영자 : 회장 정몽구본사 소재지 : 서울특별시 서초구 양재동 231번지주요 사업 : 승용차

리포트 | 19페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.05.17

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글로벌시장조사,진로 일본진출 사례,현대자동차 중국진출 사례,,도요타자동차 한국진출 사례,노키아 맥도날드 월마트 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅

을 지배하고 있는 타 브랜드에 비해 ‘전통’이 약하다. 게다가 자동차 선도시장이라 할 수 있는 미국이나 유럽 등지의 일부 소비자들에게 ‘렉서스만의 개성 없이 세계 명차의 장점 ... 글로벌시장조사 및 STP전략목 차1. 서 론가. 글로벌 시장조사나. S. T. P 전략2. 본 론가. 글로벌시장조사를 통해 성공한 사례 분석1) 진로 일본진출 사례2) 현대자동차 중국 ... 진출 사례3) 도요타자동차 한국진출 사례4) 맥도날드 중국진출 사례나. 글로벌시장조사를 통해 실패한 사례 분석1) 노키아 한국진출 사례2) 월마트 한국진출 사례3) 롯데리아

리포트 | 39페이지 | 5,000원 | 등록일 2014.01.19

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현대자동차브랜드전략,현대자동차광고마케팅,글로벌전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

live brilliant HYUNDAI기업소개 TV CF 광고분석 매슬로의 욕구 단계 이론 글로벌 광고 전략 모델 분석 결론도출 C ontents기 업소개 1967 년 미국 포드자동차와 합작 회사로 출발하여 자본금 1 억 원으로 현대자동차를 설립하다 . 현 재 현대자동차는 세계 100 대 브랜드 중 하나이며 , 판매량 세계 6 위의 자동차 회사이다 . 국내에 3 개 공장을 비롯하여 미국 , 유럽 , 인도 , 중국 등에 현지 생산법인을 두고 있다 . 현재 국내 자동차 산업계 1 위를 차지하고 있다 .기존 성능 중심 USP 광고 감성 중 심 광고BRAND S loganl ive brilliant 당신의 자동차 안에 당신의 빛나는 인생이 있습니다 . BRAND Campaign20 대 Veloster 만남과 헤어짐 속에서 사랑의 의미를 알아가는 20 대 젊은 남녀의 사랑이야기 1 사 랑40 대 GENESIS 40 대 중년 남성이 유년시절의 눈부신 추억과 가족의 의미를 찾아가는 따뜻한 이야기 2 가족30 대 남성 TUCSON 홀로 고독과 마주하기도 하고 친구들과의 잊지 못할 우정을 나누기도 하는 30 대 비즈니스 맨의 이야기 3 우정30 대 여성 SONATA 잠시 따분한 일상을 벗어나 자아를 발견하고 자유로움을 즐기는 30 대 직장여성의 이야기 4 자 아[ 자아 ][ 사랑 ][ 우정 ][ 가족 ] 현대자동차는 광고의 가장 기본이 되는 틀을 이 네 가지 부분으로 나누었나 ? 왜 ?소비자 심리학 심리학의 여러 응용학문중의 하나로서 , 인간의 경제 활동과 관련되어 심리학 지식을 활용하여 소비자를 심층적으로 분석 및 이해하는 것 매슬로의 욕구 단계 이론 인간의 행동은 욕구에 의해 동기 유발된다는 전제 하에 인간의 기본 욕구는 무엇이며 그것은 어떠한 과정을 거쳐 동기를 불러일으키게 되는지 그 메 커니즘을 밝히고자 하는 이론적 지향 live brilliant 시사상식사전 , pmg 지식엔진연구소 , 2012live brilliant Campaign 안전의 욕구 [ 가족 ] 애정 추구 욕구 [ 사랑 ] 애정 추구 욕구 [ 우정 ] 사랑 , 사회 , 소속감 추구 욕구 [ 자아 ] 자아 실현의 욕구live brilliant Campaign 안전의 욕구 안전의 욕구 -안전·보호·공포와 혼란 및 불안으로부터의 해방 등을 추구하는 인간의 기본 욕구를 말한다. - 보통의 자동차 광고는 ‘ 안전의 욕구 ’ 를 충족시키고자 하는 소비자들의 구매욕구를 자극함 . - 현대 자동차 역시 같은 방향성 설정 . 이를 직접적으로 표현하는 방식보단 , 간접적으로 제시 . 시사상식사전 , pmg 지식엔진연구소 , 2012live brilliant Campaign 사랑 , 사회소속감 추구 욕구 타인과의 애정관계가 결여되었을 때 나타나는 욕구의 일종 . 즉 , 가족 · 친구 · 직장동료 · 이웃 등과 친교를 맺고 , 원하는 집단에 소속되어 귀속감을 느끼고 싶어하는 욕구 등을 말한다 . [ 사랑 편 ] 20대의 젊은 남녀의 만남과 헤어짐을 통해 사랑의 의미를 연출 [ 가족 편 ] 유년시절의 눈부신 추억과 가족의 의미를 찾아가는 따뜻한 이야기를 연출 . [ 우정 편 ] 30 대 비즈니스맨이 직장에서 자신의 존재에 대한 의구심 , 고독을 마주하는 모습에서부터 벗어나 옛 친구들과 우정을 나누는 과정을 연출 . 시사상식사전 , pmg 지식엔진연구소 , 2012live brilliant Campaign 자아 실현의 욕구 -개인이 지니고 있는 소질과 역량을 스스로 찾아내어 그것을 충분히 발휘하고 계발하여 자기가 목적한 이상( 理想 )을 실현하고자 하는 욕구 [ 자아 편 ] 30대 직장 여성의 따분한 일상에서 벗어나 자아를 발견하고 자유로움을 즐기는 모습 연출. 시사상식사전 , pmg 지식엔진연구소 , 2012ans w er 자동차를 살 여유가 있는 소비자 층을 공략하기 위해 생리적 욕구 , 안전의 욕구로부터 구매욕구를 자극시키기 보다 연령층에 따른 소비자층의 욕구 단계 에 맞추어 그들이 경험할 수 있거나 , 이미 경험한 감성과 상황에 초점을 맞춰 공감을 이끌어 욕구를 자극글로벌화 전략 ( 표준화 전략 ) 세계화에 발맞추어 글로벌 경영 을 필요로 한다 . 글로벌 광고란 동일 제품의 세계 각국에서의 판매 촉진 을 위함 현대자동차는 One Massage 전략 을 사용 전 세계에 현대자동 차 에 대한 이미지를 단일화 시킴Foreigner Model 이전의 광고들과는 달리 글로벌화를 시도하는 현대자동차는 최근 외국인 모델을 사용하기 시작S trength T hreatenig O pportunity W eakness 소비자 정보 수용 과정에서 에서 Attention 을 이끌어내기 좋음 . 언어적 한계로 소비자들에게 메시지 전달력이 떨어짐 . 세계적으로 뻗어나가는 기업 브랜드 이미지 구축에 도움 문화적 이질감에 의한 소비자의 외면으로 이어질 수 있음 Foreigner Model SWOT 출처 : 외국인 모델 속성이 광고태도에 미치는 영향 : 소비자 자민족중심성향의 조절효과 - 김상조narration 이병헌 대부분 누구나 들어도 알 수 있는 특유의 목소리로 소비자들과의 친밀도가 높음 외국인 모델로 인한 친밀도 하락을 국내 유명배우 이병헌의 목소리로 보완 굵고 부드러운 목소리로 소비자들에게 감성적 카피를 호소력 짙게 전달했다는 평 Radio 나는 당신과 함께 했습니다 . 나는 당신의 자동차입니다 . 당신의 빛나는 인생입니다 Live brilliant 한국광고주협회 ‘ 제 21 회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 ’ 라디오 부문 수상 live brilliantSPEC 시대의 종결 IMAGE MAKING 의 대두 욕구 충족 의 가능성 표현 제품을 위한 브랜드를 지양하고 브랜드 자체적인 Identity 를 추구 최 종 결론TH A NK Y O U!{nameOfApplication=Show}

리포트 | 23페이지 | 3,000원 | 등록일 2013.04.09

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현대자동차,글로벌경영,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

현대자동차 인도법인＊ 리콜로 인한 이미지 하락 ＊파업문제 ＊생산량 ＊ 높은 관세정책 ＊높은 물류 비용 ＊ 레드오션 ＊강한 노조 활동 ＊ 가격대비 성능 ＊풍부한 해외 시장 진출 ... 한 규모의 현금을 창출할 가능성이 없다 BCG 성장 매트릭스기업과 제품 목표 고객 혜 택 가 격 가치제안 ( 포지셔닝 ) 현대자동차 상트로 , i10, i20 서비스와 가격에 민감 ... 분석 : 이미지 마케팅세분화 분석 : 혜택세분화 분석 : 가격현대자동차 인도법인은 고품질의 차량을 저가에 공급하고 판매 이후에도 철저하고 고객을 위한 AS 로 고객만족을 실현하고 있다 . 세분화 분석 : 포지셔닝{nameOfApplication=Show}

리포트 | 12페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.05.21

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자동차,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

하게 다가오는 자동차 브랜드 ‘쉐보레’에 대해 이야기가 나오자, 대화에 참여할 수 있게 되었고, 화두는 이제 막연한 자동차에서 ‘쉐보레’로 옮겨졌다.평소에 자동차에 관심 없는 사람도 알 ... 에서 볼트 양산 차량 공개 2011년 미국에서 판매 예정2010~쉐보레는 경차, 대형세단, 고급 스포츠카. 밴 등 현존하는 어느 자동차 브랜드도 따라오기 어려운 막강한 FULL 라인업 ... 시장의 확대소형차 시장 입지가 일본 브랜드에게 유리북미시장 내 브랜드 이미지 상승일본 브랜드에서 하이브리드 자동차로 쉐보레 차 공략 저지동일 성능 대 저가 경쟁력으로 타업체 합리

리포트 | 15페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.04.17

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[경영조직론 REPORT] 르윈 이론으로 분석한 기아자동차 브랜드 경영

경영조직론 REPORT르윈 이론으로 분석한 기아자동차 브랜드 경영? 담당교수님 :? 학과 :? 학번 :? 성명 :르윈 이론으로 분석한 기아자동차 브랜드 경영< 목차 >1 ... ????????????????????????????????????????????????????????????????? 9■ 르윈 이론으로 분석해 본 기아자동차 브랜드 경영1. Articles패션 입은 특별한 '쏘울(SOUL)' 만나세요기아자동차는 오는 23일까지 서울 신세계백화점 본점 ... 잡는 단계이다.이러한 르윈의 기업 변화 이론은 작년부터 올해까지 기아자동차의 브랜드 이미지가 변화한 것과 유사한 모습을 보여준다.3. Issue Problem※ 기아자동차 파업

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.07.21

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현대 자동차의 품질경영,품질 커뮤니케이션,6-Sigma 성공사례,현대자동차 품질인지도,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

는 과거와는 달리 세계적인 자동차 회사들을 제치고 당당히 세계시장에서 품질이나 브랜드 가치 등에서 우위를 점하고 있다. 또한 세계적인 경기침체 속에서도 꾸준히 성장하고 있는 현대자동 ... 현대 자동차의 품질경영에 대하여목 차서 론기업선정이유기업 분석기업연혁품질인증현황기업비전핵심가치본 론자체 품질 시스템5스타GQ-3355품질 커뮤니케이션 강화더블 QC, 파일럿 공장 ... 제현대-기아 품질총괄본부품질패스제테크니컬 핫라인센터협력업체 직업훈련 컨소시엄전수(全數)검사 시스템6-Sigma 성공사례6-sigma란?현대 자동차의 6-sigma6-Sigma 운동

리포트 | 16페이지 | 3,000원 | 등록일 2014.05.15

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현대자동차,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

rival Kia Motors in 1998 80million cars and commercial vehicles were produced and traded in 2011 ( http ... in 2010 Hyundai Motors – The HistoryFinished Cars Construction Components ETC Finance Steel Hyundai ... ApproachA llow customers to return their car if they lost a job within one year of purchase

리포트 | 23페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.06.28

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국내시장에서 자동차 고급 브랜드의 필요성 검토 및 진출 전략

국내시장에서 자동차 고급 브랜드의 필요성 검토 및 진출 전략 - 고급 브랜드 소비자 군집분석을 통한 STP전략을 중심으로 -New Premium Brand for ... 적인 성장 브랜드 중심적인 가치 소비자들의 증가수입 브랜드와 경쟁할 고급 브랜드가 필요대형차, 수입차 등 고급차 시장의 지속적인 성장세 - 05년 자동차 내수 판매 중 대형차 ... 시장 진출 시 문제점 현대 자동차의 대중적인 기업 이미지와 고급 브랜드라는 제품군 간의 부조화 월등히 앞선 브랜드력을 보유한 세계 최고급 수입 브랜드들과 직접적인 경쟁 관계 형성

리포트 | 16페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.08.09

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삼성전자의 패밀리 브랜드 전략과 LG전자 개별 브랜드 전략의 장단점, 기아자동차 오피러스 브랜드 전략의 문제점

삼성전자의 패밀리 브랜드 전략과 LG전자 개별 브랜드 전략의 장단점, 기아자동차 오피러스 브랜드 전략의 문제점목차Ⅰ. 삼성전자 "패밀리 브랜드 전략"과 LG전자 "개별 브랜드 ... 전략"의 장 ? 단점Ⅱ. 기아자동차 "오피러스(opirus)"브랜드 전략의 문제점*참고문헌I. 삼성전자 "패밀리 브랜드 전략"과 LG전자 "개별 브랜드 전략"의 장 ? 단점삼성전자 ... 차 "오피러스(opirus)"브랜드 전략의 문제점동아일보에 나온 기아자동차 최고급 자동차 브랜드 "오피러스"의 기사 내용을 읽고 브랜드 전략의 문제점을 발견하게 된 적이 있다.내용

리포트 | 5페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.05.08

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전략경영 Case StudyIndex I. 기업소개 및 연혁 II. 외부자원분석 1. 거시경제분석 2. 자동차 산업분석 3. 시장분석 – 선진시장 4. 시장분석 – 중국시장 III. 내부자원분석 1. 현재 포지션과 제품 라인업 2. VW Group 편입에 따른 영향 3. 명예와 전통 4. 전략적 파트너십과 CRM 5. 기술력 IV. SWOT 분석 V. 전략도출 VI. 결론기업소개 “I couldn’t find the sports car of my dream, so I built it myself.” 오스트리아 출신 자동차 공학자인 페르디난트 포르셰 박사에 의해 1931 년 설립 . 1931 년 독일의 슈투트가르트에 현 포르쉐의 전신인 포르쉐 엔지니어링 사무소 개설 . 현재는 독일에서 세번째로 큰 자동차 제조업체로 성장 . 1951 년 페르디난트 사망 이후 페르디난트의 아들이 Perry 가 공식적으로 주도권을 잡고 경영 . 이후 2011 년까지 회사는 40 가지의 각기 다른 형태로 결합된 5 개의 모델 생산 . I. 기업소개주요 연혁 1939 년 스포츠카 ‘ 포르쉐 ’ 제작 (type64) 1948 년 페리 포르쉐와 그의 팀 , 356 개발 1951 년 페르디난트 포르쉐 박사 별세 1953 년 포르쉐 550 스파이더 등장 1963 년 프랑크푸르트 모터쇼에서 911 데뷔 1964 년 911 양산 개시 1974 년 최초 터보 모델 등장 1975 년 FR 타입 924 소개 1985 년 포르쉐 959 탄생 1993 년 프랑크푸르트 모터쇼에서 ‘ 복스터 ’ 컨셉트 발표 1996 년 미드십 엔진 박스터 발표 1997 년 수냉식 6 기통 엔진의 911 소개 2003 년 포르쉐 최초의 SUV 카이엔 출시 2005 년 폭스바겐 인수 시도 2009 년 포르쉐 최초 5 도어 세단 파나메라 출시 VW 인수 포기 선언 양사합병 I. 기업소개II. 외부자원분 석 1. 거시경제분석 1) 환경에 대한 관심 증대 이산화탄소 배출량 2005 년 기준 연간 289 억 8 천만톤 . 22% 가 자n Martin 은 Ford 에 의해 인수되었다가 다시 방출 . 20 세기 반세기동안 스포츠카 시장 내 많은 제조업자들은 많은 경제적 어려움에 처함 .II. 외부자원분 석 2. 자동차시장분석II. 외부자원분 석 2. 자동차시장분석 수많은 인수합병과 분리 , 새로운 시장 개척의 결과 상당히 다양하고 다변화된 시장구조를 가지게 됨 .II. 외부자원분 석 3. 선진 시장 분석 - 미국 오바마 대통령 정부아래 국가 고속도로 안전 정부와 EPA 는 CAFÉ 를 통해 Mpg 요구 조건을 미국 내의 모든 차량에 적용시킴 . – 아주 약간의 벌금으로 특별한 규제는 받지 않음 2009 년 미국 입법부의 방침에 따라 상당히 높은 mpg 요구조건과 높은 패널티를 적용 . (2016 년까지 미국 내 판매차량의 평균연비를 35.5mpg 로 규제 ) 연도별 2012 2013 2014 2015 2016 승용차 33.8 34.7 36 37.7 39.5 경트럭류 25.7 26.4 27.3 28.5 29.8 전체 30.1 31.1 32.2 33.8 35.5 연도별 미국 차량 연비 목표 단위 : 갤런 당 마일 (mpg)II. 외부자원분 석 3. 선진 시장 분석 - 유 럽 EU 집행위원회 – 승용차로부터의 이산화탄소 배출 저감과 연비향상을 위한 공동전략 연도 배출기준 (g/km) 비고 2008 140 자발적 협약 2015 130 이산화탄소 감축 의무화 2020 105 2012 적용 예정이었으나 금융위기로 2015 년으로 연기 기업별로 평균 이산화탄소 배출량 목표가 판매한 차량의 평균 중량에 의해 결정 . 자동차업체마다 판매하는 차량의 구성에 따른 평균중량 차이를 고려하는 방식 Daimler, BMW 등과 같이 고급차 위주의 기업 : 소형차 쪽으로 대폭 변경해야 하는 부담 고급차 위주로 판매하는 포르쉐에 위협요인이지만 다양한 차량을 판매하는 VW 그룹에 편입되면서 부담경감 .II. 외부자원분 석 3. 선진 시장 분석 - 유 럽 유럽의 2006 년 기업평균 이산화탄소 배출량과 2015 년 이산화탄소 가격 , 품질 브랜드 , 품질 폭넓은 구매 스펙트럼 중국 지역별 자동차시장 특성 신구 모델 병행판매 – 자동차 구매가 가능한 중산층 매우 빠르게 증가 , 지역별로 다양한 민족과 문화가 공존하는 특성 판매되는 가격대의 범위가 매우 넓고 다양함 . 지역적 차별성 – 개방 이후 동부연안지방의 고소득층을 중심으로 자동차판매 증가 2000 년대 후반부터 서부대개발 정책 등이 시행 . 중국 내에 대양한 시장이 공존하며 구매 형태 , 주력 차급 , 소비자 니즈 등에서 뚜렷한 차이를 보이고 있음II. 외부자원분 석 4. 신흥 시장 분석 - 중국 일반적 특성 제 1 차 자동차대중화 제 2 차 자동차대중화 지속기간 5 년 내외 10 년 내외 판매 연평균 증가율 30% 20% 천 명당 보유 대수 5 대 100 대 국가별 특성 배양기 연평균 증가율 도약기 연평균 증가율 일본 1960~1964 35.8% 1965~1973 22.2% 한국 1981~1985 25% 1986~1997 20% 중국 2001~2008 30.4% 2009~2023 13~15% WTO 가입 이후 2008 년까지 제 1 차 자동차 대중화 진행 , 2009 년부터 새로운 도약기 한국과 일본은 10 년 내외정도 지속된 데 반해 , 중국은 15 년 정도 지속될 것으로 전망 - 각 지역별로 보유 대수와 소득격차가 큼 . - 도약 후기에 진입하면서 신규 구매 비중이 감소하고 대체 및 추가 구매 비중과 중대형차 및 SUV 비중이 높아지면서 평균 구매 가격도 올라갈 것으로 전망 .III. 내 부자원분석 1 . 현재 포지션과 제품 라인업 스포티 / 젊 음 고전적 / 고급 실용성 / 합리성 보수적 / 신사적III. 내 부자원분석 1 . 현재 포지션과 제품 라인업 케이맨 0-100km 5.8 초 최고속도 265km/h 가격 : 8 천 160 만 – 1 억 240 만 원 [ 옵션별 ] 박스터 0-100KM 5.8 초 최고속도 264KM/H 가격 : 7 천 750 만 -9 천 460 만 원 [ 옵션별 ] 911 카레라 0-100km140 만대 판매 . 중국에 현재 베이징 , 상하이 , 창춘 , 다렌 등지에 14 개 자회사 보유 . 생산기지로 상하이 폭스바겐 유한공사 이치폭스바겐 유한공사 보유 디젤 하이브리드차 , 전기차 등 친환경차 기술공유 ( 오토라인 디트로이트 )2010 폭스바겐의 R D 지출은 92 억 달러로 전체 자동차 메이커 중에서 1 위III. 내 부자원분석 3. 명예와 전통 인건비가 비싼 독일에 고집스럽게 공장을 유지 - 품질위주 , 장인정신 , 공학적 우수성 - 브랜드 이미지를 노동비 절감보다 중요시 차종이 적다 : 경쟁자들에 비해 생산 전환에 유리 혁신적인 디자인과 R DIII. 내 부자원분석 4. 전략적 파트너십과 CRM 1) 전략적 파트너십 1996 년 - 사상 최초로 Boxster 를 독일이 아닌 핀란드 국영기업인 Valmet 에서 생산 1999 년 -ERP 관련 IT 기업인 MHP 의 주식 49% 매입 -SAP 관리 및 자동차에 특화된 정보 시스템 운영 2001 년 -MHP 와 SAP 는 상호 파트너로 선정되고 , 자동차 분야에서 전문적인 ERP 지원을 할 수 있는 발판을 마련 2005 년 - Valmet 에서 Cayman 을 생산 2)CRM 독일에서 포르쉐를 구입했을 때 무료 주차 , 무료 세차 혜택 비행기 여행시 공항의 렌터카 주차구역에 주차 가능 – 여행 기간 동안 직원들이 세차까지 해서 대기 포르셰와 고객 사이의 관계가치 향상III. 내 부자원분석 5 . 기술력 50 년 이상의 스포츠카 제조업체의 역사와 경험을 바탕 – 최고의 기술전문가 보유 PDK(The sever-gear Porsche doppelkupplung ) – 운전자가 힘의 흐름의 방해 없이 기어 사이에서 변속을 가능하게 함 PTV(The Porsche torque vectoring) – 자동차의 핸들 각도 , 스피드 , 가속 페달 위치 , 기운 비율 그리고 속도 등 모든 면에서 예측 가능하고 안정적인 자동차 조절을 해줌IV. SWOT ANALYSIS 높은 브랜드 이미지 CRM 을 통한 고객과- 현재 포르쉐의 라인업으로는 신흥시장내에서 얻을 수 있는 시장 점유율에 한계 - 현 포지션과 포르쉐의 명성을 생각할 때 무리한 확장은 브랜드 이미지에 타격을 줄 수 있다고 판단 상대적 저가와 높은 연료효율을 추구하는 준중형의 2 nd Brand 런칭 기술력 VW 그룹의 지원 높은 신흥 성장시장 협소한 모델 포트폴리오 상대적으로 높은 mpg 국제적 규제의 강화V. 전략도출 3 . 2 nd Brand 를 통한 다각화 (SWOT) 성공 사례 – BMW Mini 글 / 채영석 ( 글로벌오토뉴스 국장 ) 미니는 분명 BMW 의 전략에 의해 새 생명을 얻었다 . BMW 가 만들면 우선 ‘달리는 즐거움’이라는 DNA 를 이식받게 되는 것은 당연한 수순 . BMW 는 미니만의 매력을 지금까지의 전통과 누구나 인식하는 디자인만이 아닌 고카트 필링이라고 하는 컨셉을 부여했다 . 그런 BMW 의 전략은 맞아 떨어져 본국인 영국과 작은 차를 좋아하는 일본은 물론 ‘큰 차의 나라’ 미국에서도 높은 인기를 구가하고 있다 . BMW

리포트 | 32페이지 | 3,000원 | 등록일 2014.08.02

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