[언론조사방법론] 이미지 광고가 기업 이미지에 미치는 영향

소개

[언론조사방법론A+] 이미지 광고가 기업 이미지에 미치는 영향

목차

제 1장 서 론
제 2장 이론적 배경
제 1절 선행연구의 고찰
제 2절 기업연구의 역사적 배경
제 3절 기업이미지와 기업광고
제 3장 연구 방법 및 가설 설정
제 1절 가설설정
1. 기업 광고 내용과 기업 이미지
2. 보도기사와 기업 이미지 광고
3. 기업 광고와 기업 이미지
제 2절 실증조사방법
1. 연구방법
2. 설문지 구성
제 4장 실증분석
제 1절 가설의 검증
1. 가설 1의 검증
2. 가설 2의 검증
3. 가설 3의 검증
제 5장 결 론
제 1절 연구 결과의 요약
제 2절 전략적 시사점
제 3절 연구의 한계점 및 향후 연구방향
참고 문헌

본문내용

현대 사회에서 ‘이미지’는 특별한 의미를 가진다. 특히 기업에게 이미지란 이제는 기업 고유의 무형적인 자산이며, 앞으로의 성공을 판단하는 기준이 되는 하나의 경쟁우위를 위한 중요 요소 중에 하나라고 할 수 있다. 따라서 공중에게 인식되는 기업의 이미지이란, 제품을 살 때 함께 구입하게 되는 가치이다. 기업의 이미지를 형성하는 요소에는 여러 가지가 있다. 기업들은 제품, 서비스에서부터 각종 사회공헌 활동, 기업 스포츠 팀 후원 등의 다양한 노력을 한다. 이러한 다양한 기업의 노력 중 기업 광고(corporate institutional advertising),또는 기업 이미지 광고는(corporate image advertising)는 상당부분을 차지한다. 기업광고의 성격은 다양하다. 기업명이나 제품을 알리는 단순한 광고에서부터 각종 사회, 문화적 이슈를 다루는 광고에 이르기까지 다양한 형태가 있다.(오세영, 이진희, 2000).
기업은 긍정적인 기업이미지 구축을 위해 다양한 수단을 사용한다. 특히, 현대사회에서 매스커뮤니케이션의 역할과 영향력이 커짐에 따라 광고 커뮤니케이션을 이용한 기업의 긍정적인 이미지형성에 대한 관심이 높아지고 있다. 따라서 기업은 제품광고와는 다르게 기업광고를 통해 기업에 대한 공중의 호감도나 신뢰도를 높이려 노력하고 있다. 광고전략에 따라서 기업의 이미지가 우호적이게 될 수도 있고 부정적이게 될 수도 있다. 기존의 제품을 홍보하는 기업광고를 넘어서 앞으로의 역량을 키워주는 기업이미지 광고에 집중하는 것도 기업의 이미지가 얼마나 중요한지 보여주는 것이라 할 수 있다. 광고커뮤니케이션의 목적은 단순한 순간의 일시적인 제품홍보로 단종의 제품을 팔기보다 기업의 전체적인 브랜드 이미지를 긍정적으로 바꾸어 장기적인 안목에서 기업의 역량을 키워나가는 것이다.
이 논문에서는 광고커뮤니케이션을 이용한 기업이미지 광고가 기업이미지의 형성에 어느 정도 기여하며, 기업이미지광고가 가지는 목적에 따른 공중의 기업에 대한 형성과정과 외부요인(보도자료)과의 연관성을 살펴본다. 본 논문은 기업이미지 광고

참고자료

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