현대자동차 마케팅믹스

소개

마케팅 리포트-현대자동차 마케팅믹스

목차

Ⅰ. 마케팅 믹스란?

Ⅱ. 마케팅 믹스의 중요성
추가된 믹스 요인

Ⅲ. 현대자동차 엑센트 마케팅 전략
◉ Product Stategy
◉ Pricing Strategy
◉ Promotion Strategy

Ⅳ. 현대자동차 싼타페 마케팅 전략
◉ Target Marketing/ Product Marketing
◉ Promotion Marketing
◉ Warranty Marketing

Ⅴ. 엑센트, 싼타페 믹스 전략효과
◉ 엑센트의 효과
◉ 산타페의 효과

Ⅵ. 브랜드 결과

본문내용

Ⅰ. 마케팅 믹스란?
마케팅 매니지먼트의 중요한 과제의 하나이다. 마케팅 믹스를 보다 효과적으로 구성함으로써 소비자의 욕구나 필요를 충족시키며, 이익 ·매출 ·이미지 ·사회적 명성 ·ROI(return on investment:사용자본이익률)와 같은 기업목표를 달성할 수 있게 된다.
마케팅 믹스는 다음과 같은 서브 믹스(submix)로 성립된다. 제품 ·서비스 믹스(브랜드 ·가격 ·서비스 ·제품라인 ·스타일 ·색상 ·디자인 등), 유통 믹스(수송 ·보관 ·하역 ·재고 ·소매상 ·도매상 등), 커뮤니케이션 믹스(광고 ·인적판매 ·판매촉진 ·디스플레이 ·퍼블리시티 ·머천다이징 ·카탈로그 등)이다. 마케팅 믹스는 고정된 것이 아니라 기업이나 제품에 따라 달라지며, 환경변화에 대응하여 수정된다

Ⅱ. 마케팅 믹스의 중요성
최근 들어 서비스 산업은 국가경제적인 측면(예를 들면, 우리 나라의 경우 GNP에서 서비스 부문의 총생산액 및 고용이 모두 50%를 훌쩍 상회할 정도)과 산업 경제적인측면(예를 들면, 신종 서비스 사업의 등장, 기존 서비스업의 고급화, 전문화, 및 다양화, 제조업의 서비스 사업의 추가 그리고 제조 기업의 제품 판매시 부가되는 서비스 증가 등) 모두에서 그 중요성이 입증되고 있다. 전세계적으로도 80년대 후반부터 서비스산업이 급성장하였고 심지어 품질이 상향 평준화된 제조 산업에서도 서비스 요인이 기업의 승패를 좌우할 정도로 중요해지고 있다.
제품과 비교해 볼 때 서비스의 기본적 특징은, 대충 무형성, 비분리성, 이질성, 소멸성뿐만 아니라 일련의 행위 또는 과정, 상호작용성, 평가의 주관성, 시공간의 제약성 등등의 특징이 있다. 이처럼 서비스 산업 자체의 중요성이 감안되고 또한 서비스 자체가 경쟁 환경에서점점 중요한 위치를 차지함에 따라 기존의 마케팅 믹스로는 중요해진 서비스요인을 제대로 그리고 적절하게 표현할 수 없어 추가적인 믹스를 도입하지 않을 수 없었다. 그래서 질문자께서도 언급하셨듯이 서비스의 경우 사람, 물리적 증거 및 서비스 과정이 기존의 4P에 추가되게 되었다.

참고자료

· 없음