시민단체의 재정확보를 위한 마케팅

소개

한국 시민단체들이 풀어야 할 가장 큰 과제로 손꼽히는 것은 결국 ‘재정’문제이다. 시민단체는 직접적인 이윤창출을 하는 기업도 아니고, 국민의 세금으로 운영되는 정부도 아니기 때문에 재정구조가 원천적으로 불안하고 취약할 수밖에 없다. 한국 시민단체들 가운데 1년 예산이 1억원 미만인 단체가 전체 시민단체의 50%에 달하고, 10억원을 넘는 경우는 겨우 6% 정도에 불과하다는 조사결과는 한국 시민단체의 영세성과 취약성을 여실히 드러내 준다. 시민단체들의 재정확보는 대체로 회원들이 내는 회비나 단체의 개별적 수익사업, 정부의 지원금, 개인이나 기업, 재단 등의 후원금(보조금) 등으로 이루어진다. 시민단체가 회원들의 자발적 결사체라는 점을 감안할 때, 회비에 의한 재정자립이 이루어질 수 있다면 좋겠지만 현실적으로 그러한 단체는 거의 없는 것을 뿐만 아니라, 정부나 개인, 기업 등의 지원 역시 지극히 부족하다. 따라서 일상적인 재정부족에 시달리고 있으며, 앞에서 설명한 것처럼 상근활동가들의 헌신과 열정에 의해 유지되는 경우가 많다.

목차

Ⅰ. 시민단체 마케팅 활동 현황
1. 시민단체의 의사결정구조와 재정구조
2. 현재 시민단체의 운동방식과 수단
3. 회원들의 참여 동기 실태
4. 참여연대 회원의 충원 메커니즘
5. 문제점

Ⅱ. 시민단체의 마케팅
1. 마케팅 개념 도입의 필요성
2. 시민단체의 모금 마케팅
1) 기관의 전략적 계획 수립
2) 시민단체의 모금전략
(1) 시장조사와 상품개발
(2) 모금 프로그램 개발
(3) 후원자 관리를 위한 개선 방안

3. 시민단체의 모금활동과 자원개발을 위한 공동 작업
1) 시민단체의 공동모금 실시
2) 자원의 공동 개발 및 관리

※ 참고문헌

본문내용

2. 현재 시민단체의 운동방식과 수단

언론을 활용하여 시민들에게 자신들의 주장을 널리 알리기 위해 기존 사회운동에서는 적극적으로 사용하지 않던 보도자료나 논평, 성명의 발표를 적극적으로 사용하여 이제는 매우 일상적인 형태의 운동방식으로까지 이르게 되었다. 물론, 가장 대표적인 운동방식은 집회나 시위와 같은 직접 행동 방식이지만, 최근에는 이것 역시 인터넷을 활용한 사이버 시위나 ‘1인 시위’와 같이 전혀 새로운 형식으로 발전되고 있다. 또한, 시민운동은 자신들이 확보한 전문적 지식에 기반하여 토론회나 공청회를 개최하여 문제제기 뿐만 아니라 대안의 제시가 이루어질 수 있도록 노력하고 있으며, 특히 소송이나 고발 등과 같이 법률적 수단들을 적극적으로 활용(‘공익소송’)하여 운동의 위력을 높여가고 있기도 하다. 나아가 입법청원제도를 적극적으로 활용함으로써 시민의 주장과 요구가 법과 제도로 실현될 수 있는 ‘시민입법운동’ 또한 활발하게 벌여 나가고 있다. 그리고, 이러한 일련의 수단들은 ‘캠페인’이라는 형태로 재조직되어 종합적이고 입체적인 운동수단으로 재탄생되기도 한다.

특히, 최근에는 인터넷을 이용한 운동이 더욱 적극적으로 개발되고 시도되고 있다는 점에 주목할만 하다. 이제 인터넷은 시민운동의 활동방식에 있어 단순한 선택사항이 아니라, 필수적 공간이 되어 있다.


<그림 1> 한국 시민운동의 다양한 운동방식들

<1인 시위> <공익소송> <퍼포먼스> <집회>

<서명운동․캠페인> <정보공개청구> <기자회견> <페스티발>
- 날개운동 - 후원의 밤 행사
- 출판기념회

참고자료

· 세상은 꿈꾸는 사람들의 것이다 박원순 | 나남출판 | 2004.09.08
· 참여와 연대로 연 민주주의의 새 지평 홍성태 | 아르케 | 2004.09.06
· 한국 시민단체의 내부의사결정과정에 관한 연구 김준기 | 서울대학교출판부 | 2006.06.15
· 시장경제질서와 시민단체 권혁철 | 자유기업센터(CFE) | 2002.06.28