에스보드 미국시장 진출 전략

소개

에스보드 미국시장 진출 전략 마케팅플랜입니다.

목차

Ⅰ. 왜 에스보드인가? (ITEM 선정이유) < 1p >
Ⅱ. 에스보드 소개 < 2p >
Ⅲ. 회사 개요 < 4p >
Ⅳ. 에스보드 경쟁력 분석 < 6p >
Ⅴ. 국내외 시장 현황 분석 < 7p >
Ⅵ. 해외 Target Market 선정 < 9p >
Ⅶ. 북미시장 진출 마케팅 전략 수립 < 18p >
Ⅷ. IMC 전략 < 22p >
Ⅸ. 바이어 발굴 및 사업추진 계획 < 23p >
Ⅹ. Target시장 무역절차 및 세부추진 일정 < 24p >
. 참고자료 (Reference) < 27p >

본문내용

Ⅰ. 왜 “에스보드”인가? (ITEM 선정이유)
1. 에스보드의 ITEM 선정 순서도
2. ITEM 선정기준에 따른 에스보드 해당사항
<표1-1>
선정기준
에스보드 해당사항
상품성
온 가족이 즐길 수 있는 레포츠 용품
전신운동을 통한 다이어트 효과
스케이트보드에 질린 보더들에게 혁신적인 제품
기술성
기존 스트리트 보드와는 전혀 다른 신 개념의 유산소 운동 효과
쉽게 모방할 수 없는 기술집약적 제품
시장성
전 세계적인 well-being 열풍으로 인한 레포츠 시장 및 수요 증가
각 국의 전반적인 경제 성장에 따른 여가시간 확대
Design
세련된 미래 지향적 디자인
3. ITEM 확정
1) 아이템 발굴 계획표에 따라 순서도 작성
2) 순서도에 따라 포괄적인 사회흐름에서 구체적으로 상품성 있는 아이템 군 조사
3) 순서도 3번에 입각하여 표1-1의 선정기준 설정
4) 순서도 4번에 입각하여 아이템 선정기준에 따라 각 팀원의 아이템 발굴 활동
5) 각 팀원이 선정한 아이템 상정 후 회의 및 토론
6) 아이템 회의에서 최종적으로 선정한 예비 아이템 ‘에스보드’선정
7) 에스보드 예비 아이템 검증 - (주)데코리 본사방문 및 Trade Incubator 지도 교수님과 타당성 검증, 각종 미디어 홍보자료 검증작업
8) ITEM 최종 확정-온 가족이 즐길 수 있는 레포츠 용품 ‘에스보드’ 선정
Ⅱ. 에스보드 소개
1. 에스보드의 역사
1) 에스보드의 탄생
(1) 에스보드를 탄생시킨 강신기 사장
- 에스보들 탄생시킨 강 대표는 `킥보드`가 국내를 휩쓰는 것에 기회를 포착하여 `스케이트 보드에 네 바퀴 대신 두 바퀴만 달면 어떨까`하는 생각에 곧 바로 베니어판을 갖고 혼자 숙소에서 작업에 들어갔다. 양발을 지탱하는 부위의 보드를 분리하고 이음새로 연결한 뒤 올라탔더니 움직임이 훨씬 자유로웠다.
강 대표는 즉시 특허를 출원한 뒤 지난해 2월 손으로 만든 시제품을 들고 아는 선배가 운영하는 금형회사인 “명강기업”을 찾아갔다. 강 대표는 “그 선배에게, ‘생산비가 없다. 금형기계 좀 빌려 달라’고 했더니 선배가 제품을 찬찬히 살펴본 뒤 흔쾌히 허락했다"고 말했다. 지금도 에스보드는 ”명강기업“이 만들고 있다. 이렇게 해서 에스보드는 탄생되었다.
(2) 에스보드 탄생 과정
<그림 1-1>
2. 에스보드란 무엇인가?
1) 에스보드의 개념
- 에스보드는 기존의 스케이트보드와 형태는 유사하나, 그 운행구조가 완전히 다른 신기술, 신 개념의 레포츠다. 에스보드는 일명 ‘방향성캐스터를 구비한 스케이트보드’로 불리는데, 운전자가 타고 있는 상태에서 아래쪽을 왼쪽-오른쪽으로 번갈아 판을 구를 때 발생하는 앞으로 나아가는 힘을 이용해 사용자는 앞으로 나아갈 수 있게 된다.

참고자료

· 1. 참고서적
· 1) 인터넷 무역 마케팅 - 최장우 지음
· 2) 국제무역실무 - 신한동, 오병석 공저
· 3) 무역실무 매뉴얼 2004 개정판 - 한국무역협회
· 4) Trade Incubator 무역실무 - 산업자원부, 한국무역협회 공저
· 5) 마케팅 플랜 - 윌리엄 코헨 지음
· 6) 국제 마케팅 - 유필화, 김성영 공저
· 7) 전자무역 무역실무의 이해 - 이제홍 지음
· 8) 미국 대형 유통시장 진출 가이드 - KOTRA
· 9) 북미 홈쇼핑 시장 현황 및 진출 방안 - KOTRA
· 10) 해외마케팅 성공 실패 사례집 - KOTRA
· 11) 뛰는 고객 쫓는 마케팅 - 일본 리서치센터 개발전략 연구소
· 2. 온라인
· 1) www.essboard.com - 에스보드 홈페이지
· 2) www.kita.net - 한국무역협회
· 3) www.kotra.or.kr - 한국무역진흥공사
· 4) http://www.koreaembassyusa.org 주미 한국대사관
· 5) http://www.dfait-maeci.gc.ca/world/embassies/korea/ 주한 캐나다 대사관
· 6) http://www.naver.com/ 네이버 지식검색
· 7) www.ecplaza.co.kr 이씨플라자
· 8) www.manufacturing.net 산업동향 정보제공 사이트
· 9) www.comfind.com 주요 해외기업 정보제공 사이트
· 10) www.ec21.net 무역지원 서비스 사이트
· 11) www.hankyung.com 한국경제신문 사이트
· 12) www.mk.co.kr 매일경제신문 사이트
· 13) www.mocie.go.kr 산업자원부 사이트