우리주변의 휴대폰 마케팅(확장제품, 유형제품, 핵심제품,상표전략,상표혜택등)

소개

우리주변의 휴대폰 마케팅(확장제품, 유형제품, 핵심제품,상표전략,상표혜택등)

목차

1. 당신이 선호하는 휴대폰의 상표를 선택하여 핵심제품, 유형제품, 확장제품을 설명하시오.
2. 기업은 신제품을 출시하면서 다양한 형태의 상표전략을 고려할 수 있다. 기업이 고려할 수 있는 상표전략에 대해 설명하시오.
3. 상표를 가짐으로써 얻는 혜택은 무엇인가를 설명하시오.
4. 편의품의 마케팅전략, 선매품 및 전문품의 마케팅전략은 어떻게 달라야 하는가를 설명해 보시오.

본문내용

1. 당신이 선호하는 휴대폰의 상표를 선택하여 핵심제품, 유형제품, 확장제품을 설명하시오.
-핵심제품(core product) : 가장 기초적인 차원의 제품으로 소비자들이 그 제품으로부터 얻고자 하는 혜택을 말하며 욕구를 충족시키는 본질적인 요소 이다.
-유형제품(tangible product) : 소비자들이 제품으로부터 추구하고자 하는 혜택을 실현하 기 위한 물리적 속성들의 집합체로서 품질수준, 특성, 스 타일, 상표명, 포장, 디자인 등을 말한다.
-확장제품(augumented product) : 유형제품에 품질보증, 무료배달, 제품설치, 사후서비스, 보수․유지 등의 서비스와 편익 등이 포함된다.
* 모토로라 startec 2004
①핵심제품
한국 이동통신 시절 모토로라는 국내 시장점유율 90%라는 엄청난 독점 시장을 가진 채 시장에서 “최첨단 기술을 보유한 기업” “세계 최고의 무전산업 기업” 등의 타이틀을 소지하며 시장에 잠식해 있었다. 그 후 삼성전자가 안성기를 내세워 “한국 지형에 강하다” 라는 코멘트와 함께 방심한 모토로라의 아성을 무너뜨렸다.
그 후 2004년 현재까지도 삼성은 업계 1위의 부동의 위치를 고수하고 있으며, 그와는 반대로 모토로라는 시장점유율 10%미만의 약소기업으로 주저앉게 되었다.
비록 세계 2위의 거대 글로벌 기업이지만 유독 한국에서는 시장에서 빛을 보지 못하는 모토로라.
하지만 그러한 시장의 냉정한 시선에도 불구하고 모토로라는 “전설” 을 만들어냈다. 세계 최다 판매량 보유 , 세계 최초 폴딩 타입 단말기, 세계 최초 확장 팩 기능, 국내 최초 100만대 판매 돌파 등의 타이틀을 업으며 실질적인 부의 상징이자 모토로라의 “날개” 가 되어 준 단말기가 있었다.
대부분이 예상하고 알고 있는 “StarTAC” 이 그 수많은 타이틀을 거머쥔 살아있는 “전설 ” 이다.
디지털 스타텍이 1996년에 처음으로 시장에 선보여지고 약 160만대가 판매되었으며 2004년 현재 10만명 이상이 아직까지 사용 중인 스타텍.
②유형제품
▣제품의 특성
◈ 스타택의 고유의 세련된 디자인 - 최고의 디자인으로 명가 재현
-최고 명성의 스타택 디자인이 2004년 새롭게 부활. 세련된 품격과 고급스러움에 최신 기능까지 갖췄다.
-262,000 Color 대형 TFT LCD - StarTAC의 자부심을 표현하는 26만 컬러
-깨끗하고 선명한 밝기, 자연색에 가까운 다양한 컬러표현으로 시원하게 표현한다.
-64화음 오케스트라 사운드 - StarTAC 증폭 스피커의 느낌을 체험해라!!

참고자료

· 없음