[경영학] June과 Fimm의 마케팅 전략 분석 -대안평가 단계를 중심으로

목차

탐구 동기
소비자정보처리 과정과 다속성 태도모형의 형성요소
June과 Fimm 마케팅 기본 전략
문제인식 단계
정보탐색 단계
대안평가단계
구매단계
구매 후 행동
결 론
대안평가 과정의 개선방향

본문내용

탐구 동기
동종의 서비스를 하는 제품
마케팅 전략을 고객의 호기심을 자극하고 둘 중 하나의 선택을 촉구하는 방향으로 지향
신규 고객을 유치+기존의 고객들 업셀링하기한 경쟁 치열
독특한 마케팅 전략으로 사람들의 이목을 집중

광고에서 친숙한 이미지로 소비자들의 선택을 요구
소비자들이 대안 평가 단계에서 호의적인 태도를 형성하기 위한 속성을 파악하는 것이 중요

소비자정보처리 과정과 다속성 태도모형의 형성요소

브랜드 이미지
촉진활동
서비스 요금
차별화된 콘텐츠
단말기 종류와 개수
기존 고객들의 태도
June과 Fimm 마케팅 기본 전략
June
세상의 관심을 끌며 새로운 멀티미디어의 화려한 탄생을 예고
의인화 전략을 쓰고 무명의 모델을 기용
소비자들에게 친근감을 유도
고품격 모바일 멀티미디어로 자리잡아 갈 예정
June과 Fimm 마케팅 기본 전략
Fimm
전사적 차원에서의 집중적인 마케팅
차세대 최첨단 영상 이동통신을 지향
콘텐츠 차별화
파격적인 투자를 통해 브랜드 인지도 향상
고객의 자발적 참여를 통한 콘텐츠의 다양성 확보
문제인식 단계

참고자료

· 없음