[마케팅전략/유통관리A+] 스무디킹(Smoothie King) 기업소개와 스무디킹 서울역점 기업환경분석 및 경영전략분석을 통한 향후 마케팅전략 제안

소개

스무디킹(Smoothie King) 기업소개와 스무디킹 서울역점 기업환경분석 및 경영전략분석을 통한 향후 마케팅전략 제안

목차

스무디킹 대내/외적 환경분석
1. 회사소개
2. 거시환경분석
3. 경쟁분석
4. 자사분석
스무디킹 SWOT 분석
입지 및 경쟁환경
주변경쟁환경
1. 서울역 상권분석
2. 상품분석(다양성 및 구색)
2.1 상품 종류
스무디킹의 현실 및 문제점 분석
발전적 대안
대안제시
스무디킹의 마케팅 프로모션 전략

본문내용

1. 회사소개
스무디킹 대내/외적 환경분석
● 스무디즈 코리아 기업연혁 및 실적
2003.02 미국 본사와의 계약 체결 및 한국 법인 설립
2003.02~04 미국 본사 연수
2003.5 명동1호점 오픈
2003.08 청담점 및 부천점 오픈
2004.05 코엑스점 및 여의도점 오픈
2004.12 인천공항점 오픈
2005.06 인천구월점 오픈
2005.08 종로점, 압구정점 오픈
2005.09 죽전이마트점 오픈
2005.12 이대신촌 역사점 오픈
2006.02 광화문점 오픈
2007.05 서울 KTX역 오픈
1. 회사소개(계속)
스무디킹 대내/외적 환경분석
● 기업내용 및 비전
→1973년 간호사 출신 스티븐 쿠노에 의해 스무디를 개발
→현재 미국, 뉴 올리언즈에서 시작되어 전 세계 600개 이상의
매장 그리고 미국시장에 30년 이상 스무디 시장 점유율 1위
→창업한지 1년에 불과한 ‘스무디 킹’은 현재 7개 체인점
모두가 50% 이상 성장세를 거둬내는 성과
→본사 연간 매출액은 25억~28억원
→2003년 명동점을 시작으로 국내에 상륙한 ‘스무디 킹’은
국내 출시 2년 만에 명동점이 세계매장서 매출 1위를 기록
1. 회사소개(계속)
스무디킹 대내/외적 환경분석
● 사회적 환경
→‘웰빙’추구 현상과 부합하는 스무디킹의 메뉴
● 문화적 환경
→우리나라의 외식문화는 공간을 중시
→자연주의 컨셉의 인테리어 마련
● 개인적 환경
→개인별 특성에 맞는 스무디 제공: 고객화 지향
→조금 복잡한 주문방식
● 심리적 환경
→식사대용이라는 점을 충분히 인지시키지 못함
● 스무디킹의 소비자
→스무디킹 고객의 높은 재구매율
2. 거시환경분석
스무디킹 대내/외적 환경분석
● 경쟁환경분석 - 건강 기능 음료 시장
→ 기능성 음료시장은 아직 음료 시장에서 작은 비중:
성장가능성 크다
→ 국내 스무디 시장에서 독보적 입지
→ 웰빙 열풍 속에서 경쟁업체 진출 치열
ex) 엔제리너스 커피(스무디 4종),TGI(요거트),
아웃백(셰이크), 베니건스(생과일 스무디)
→음료업체의 스무디 개발: 가격이 저렴하고 슈퍼마켓에서

참고자료

· 없음