스포츠 마케팅- case study (골프)

소개

Market Analysis Assignment
Assignment Instruction

당신은 덕성 스포츠 컨설팅 회사의 마케팅 팀장입니다. 당신은 한 벤츠 코리아 홍보 팀으로부터 프로구단 창단을 위한 프로 스포츠 종목 분석을 의뢰 받았습니다. 벤츠 코리아는 프로 스포츠 구단을 통해 좀더 한국민들에게 친숙한 이미지 창조와 외국 회사로써의 이익금 사회 환원이라는 이미지를 주기 만들고 싶어 한다.

<<위와 같은 case study에 대해 작성한 레포트입니다.

목차

1. 고객을 위한 프로 스포츠 종목
2. 내가 고객을 위해 선택한 종목의 리그와 이유
3. 선택한 종목의 시장
- 시장의 규모
- 시장의 특성
- 시장의 장점 및 단점
4. 종목의 주 소비 고객 층에 대한 분석
5. 이 종목의 경쟁종목과, 선택한 종목에 미치는 긍정적 부정적 영향
6. 경쟁 종목보다 시장 점유를 높이기 위한 마케팅 전략
7. 나의 의견

본문내용

벤츠 코리아 홍보 팀으로부터 프로구단 창단을 위해 프로 스포츠 종목 분석을 의뢰 받았다. 벤츠 코리아는 프로 스포츠 구단을 통해 좀더 한국민들에게 친숙한 이미지 창조와 외국 회 사로써의 이익금 사회 환원이라는 이미지를 만들고 싶어 한다.

1. 고객을 위한 프로 스포츠 종목 추천
내 고객을 위해 추천 프로 스포츠 종목으로 나는 관람스포츠로서의 골프를 선택하였다.
골프는 고령화가 급속히 진행되는 우리나라에서 고령자의 플레이가 가능하고 세대를 초월해 교류가 가능한 동시에 건강증진에도 기여하는 스포츠이다. 이 덕택에 우리나라에도 상류층에 한정됐던 국내 골프 인구가 중류층으로 확산되면서 골프 산업이 크게 성장한 것으로 나타났다. 한국 레저산업연구소 KOLE에 의하면 2009～2010년경에는 현재보다 입장료(그린피)가 하락하면서 진정한 의미의 골프대중화가 이루어질 것으로 기대된다.
관람스포츠로서의 골프지만 연예인 스타구단의 골프 리그를 지켜보며 골프에 관심을 갖게 되면서 관람스포츠에서 참여스포츠로 유도할 수 있다.

2. 내가 고객을 위해 선택한 종목의 리그와 이유

* 선택한 종목의 리그 : *2008 벤츠 코리아배 아마추어 골프대회
■ 주최 : 벤츠 코리아
■ 후원 : 대한골프협회
■ 주관방송 : sbs 골프 채널
■ 일시 : 5월 5일 ~ 6월 23일
■ 사은품 : 벤츠 코리아의 로고가 박힌 바람막이, 모자
■ 이벤트 : 프로선수의 골프수업, 유명 골프선수와의 라운딩 기회 제공, 벤츠 시승식, 연예인 구단의 게임
■ 참가 자격 : 만 20세 이상 남녀로 순수 아마추어
■ 참가 신청 : 벤츠 코리아 대리점에서 멤버스 카드 가입 및 대회 참가신청서 접수
■ 참가비
(1) 예선 1~4차전: 없음(단, 그린피는 참가자 본인 부담)
(2) 예선 5차전 : 10만원(벤츠 코리아 멤버스 포인트 상위고객 초청, 100여명)
※ 예선 1~4 차전 참가자 중복참가 불가
(3) 결승 : 10만원(그린피 포함 제반 경비 주최측 부담)
■ 예선 시상 및 결선진출
(1) 시상 : 핸디캡 방식으로 우승, 2,3위 및 메달리스트에게 트로피와 부상수여
(2) 결선진출 : 본상 시상과 별도로 예선 대회 별 20명 결선 진출

참고자료

· 없음