모델하우스운영전략보고서

소개

아파트분양을 효과적으로 이행하기위한 프로모션제안서입니다.
모델하우스운영에 관한 체계적이고 특별한 마케팅으로 집객효과를 극대화 할 수있는 방안을
자료화하여 작성한 것입니다.

목차

1. 프로모션 환경

2. 기본과제

3. 전개방향

4. 행사개요

5. Program Matrix

6. 세부 프로그램

7. 예산안

본문내용

. 프로모션 환경
모델하우스에 대한 고객의 Good 이미지 형성을 위해…
Openning Event
Event Promotion
산발적 Opening 행사를 지양하고,화제성과 PR 요소가 강한 모델하우스에 걸맞는 행사를 기획한다.
Opening 시점에서는 소수의 제한된 Core Target을 대상으로한Impact가 큰 Promotion으로의 Focusing으로
Good Word of Mouth를 형성하여 PR 효과를 극대화 함.
공익적 Good Image 형성
주목. 이해. 기억 등 인지적 효과
이미지 부여 친근감 제고 등 정서적 효과
화제성
다양성
감 동
기 억
참신하고 화제를 불러 일으킬 수 있는 프로모션으로 고객의 관심을
집중시켜 집객 효과 극대화
고객의 지성, 감성을 충족시킬 수 있는 다양한 문화 이벤트와 고객이
참여할 수 있는 다채로운 행사 개최
고객에게 인지적, 감성적, 행동적 부문을 감동시켜 모델하우스에 대한
이미지를 좋게 평가하고 브랜드 선호도를 높일 수 있다
단 한번의 행사실시만으로도 기억에 남아 또 다른 행사를 기다리며 이를
통해 모델하우스에 대한 GOOD-IMAGE 형성 및 분양 극대화
커뮤니케이션 효과의 극대화
고객의 요구를 철저히 분석하고 기존의 프로모션 유형을 탈피한 각종 서비스 및 이벤트를 개최하여 대구지역 최고의 생활
공간으로서의 위상을 정립하고 감성적 홍보를 강화하여 분양증대와 함께 홍보 효과의 극대화
2. 기본 과제
Pre Event
GRAND OPEN
Post Event
정확한 TARGET 설정 및 NEEDS 분석을 통해 고객의 마음속에 잊을 수 없는
감동을, 다양한 욕구 충족을 심어줄 수 있는 새로운 개념의 프로모션 전개
- 사전 고객 지향 고지
- 지역 PR극대화
- 고지 및 기대감
조성 극대화
- 집객 극대화
- 고객 서비스 지향
EVENT전개
- BOOMING UP
- OPEN관련 프로모션 전개
- 극장 내 다양한 부대
행사 진행
모델하우스내 대양한
행사 진행
- 참여형 프로모션 전개
POSITIONING
3. 전개방향
행사명
일 시
장 소
대 상
내 용
모델하우스 그랜드 오픈 기념식
2007년 9월 말경

참고자료

· 없음