브랜드 요소에 따른 평가

소개

언론대학원 광고특강 수업
브랜드를 한가지 정하고, 브랜드 요소에 따른 평가를 했습니다.

목차

1. 브랜드 개요
2. 현재 활용하고 있는 브랜드 요소
(1) 브랜드 네임
(2) 로고 / 심볼
(3) 슬로건
(4) 패키지
3. 개선할 여지가 있는 브랜드 요소
4. 현재 활용하지 않으나 필요한 브랜드 요소
5. ‘본죽’의 TV CF

본문내용

1. 브랜드 개요
창업 이래 ‘본죽’은 대한민국 죽 전문점의 대표 브랜드로 확고하게 자리매김 하며 기존 프랜차이즈 시장과 외식관련 시장에 웰빙 건강식의 새로운 바람을 일으켜 창업4년 만에 전국에 650여 개의 가맹점을 운영하는 프랜차이즈 업계의 새로운 성공신화를 이루었다.
본죽은 우리 고유 건강식의 글로벌 브랜드사업의 일환으로 2004년 11월 이미 일본, 미국, 중국에 상표출원 등록을 마쳤으며 2005년 5월 일본 내에 법인을 설립, 같은 해 7월 국내 죽 전문 프랜차이즈기업으로서는 처음으로 일본 동경에 본점 1호점을 오픈, 국내시장을 넘어 글로벌 브랜드로서의 본격적인 해외사업에 첫 삽을 들어 올렸다.
이어 2006년 4월과 7월에는 일본 신주쿠 오쿠보점에 2호점을, 스기나미구 니시오기쿠보에 3호점을 연이어 오픈하고 본격적인 일본 프랜차이즈 가맹사업에 박차를 가하고 있다. 특히 니시오기쿠보점은 현지 생활상권 중심에 입점하여 큰 호응을 얻고 있어 일본진출이 성공적이라는 평가를 받고 있다.
더불어 지난 2006년 1월에는 미국 LA 윌셔블루버드에 직영 1호점을 열어 미국 내 프랜차이즈 가맹 사업의 모델 샵으로 운영되고 있다.
본죽은 해외 진출 사업 및 국내 홍보 마케팅력을 강화해 웰빙 슬로우 푸드의 대표적인 전문기업으로서의 기업 이미지를 확고히 다져나가고 있다. 또한, 틈새시장 입점을 통한 전국 네트워크를 구축하여 B TO C에서 B TO B 사업으로 시장의 영역을 넓히고 있으며 맞춤형 해외창업이민 사업에도 주력해나가고 있다.

중략..
로고의 장점 : 다른 죽 전문점들의 로고와 비교했을 때, 심볼이 없이 아주 단순하게 로고만으로 브랜드 네임을 알리고 있다. ‘죽’이라는 글자를 크게 확대해 강조함으로써 멀리서도 식별이 가능하다는 장점이 있다. 한 가지 색으로 통일한 전통적인 느낌의 글씨체로서 다른 죽 전문점 브랜드들과 비교했을 때, 훨씬 고급스럽고 깔끔한 느낌을 준다. 또한 글자의 색깔이 대표적인 전통 죽인 ‘팥죽’을 연상하게끔 한다.

참고자료

· 없음