광고의 영향

소개

광고가 우리 사회에 미치는 영향입니다.^^

목차

【서론】

【본론】

1. 광고의 사회문화적 기능

2. 광고의 사회경제적 영향력

3. 사용, 상징, 그리고 권력

4. 재화와 사회적 의사소통

5. 자본주의 시장과 재화

【결론-필요, 상품, 그리고 광고】

참고문헌

본문내용

【서론】
엄청난 돈이 광고에 투자되고 있다. 그 결과 우리는 텔레비전과 라디오, 신문, 잡지 등 대중매체와 최근에 등장한 케이블 텔레비전과 위성방송을 통해 끊임없이 광고와 접하고 있다. 광고는 알게 모르게 우리 사회 전반에 엄청난 영향력을 행사하고 있다. 광고에 의해 소비가 이루어지면서 산업이 재생산되고 있다. 우리들은 광고에서 제공한 가치제계를 받아들이고 있으며, 특히 어린아이들은 글도 모르는 어린아이조차 광고에 나온 노래를 따라 부르며 언어와 행동, 가치관을 모방하고 있다. 이제 광고 없는 현대생활이란 상상할 수 없을 정도가 되었다. 이렇게 우리 사회 전반에 깊숙이 침투되어 있는 광고의 의미는 무엇인가?
광고를 여러 측면에서 다양하게 말할 수 있겠지만 우리는 광고에 대해 크게 세 가지 신화를 가지고 있다고 생각한다. 첫째는 광고가 소비자에게 상품에 대한 다양한 정보를 제공함으로써 소비자로 하여금 정보에 입각한 합리적인 판단을 하게하고 결국 건전한 소비생활을 할 수 있게 한다는 것이다. 둘째는 광고를 통해 대량생산된 상품의 대량 소비가 가능하게 됨으로써 상품가격이 내려가고 결국 소비자에게 도움을 주었다는 것이다.
현대 사회에서 광고는 가장 영향력 있는 사회화 제도로 작용한다. 광고는 대중 매체의 내용을 구성하고, 성 정체성을 형성하는데 중요한 역할을 하며, 부모와 자녀 사이의 관계를 매개하고, 인간의 욕구를 생성시킨다. 또한 광고는 정치 선거 전략에도 지배적이며, 최근에는에너지 및 규제와 관련된 공공 정책에 강력한 목소리를 내기도 하였다. 광고가 스포츠나 대중 음악 같은 우리 문화의 중요한 영역을 지배하게 되면서, 이제는 광고 자체가 우리 일상생활에서 가장 즐겨 찾는 화젯거리가 되어 버렸다. 그러나 광고가 이토록 광범위하게 다양한 영역에 영향을 미치면서도 그 자신의 실체를 있는 그대로 드러내고 있지 않는 현실에 대해 이제는 더 이상 방관만 해서는 안 된다. 구체적인 물질적, 역사적 차원에서 볼 때, 광고는 물건을 판매하는 데 가장 큰 관심을 갖는다. 이렇듯 현대 사회에서 광고는 사물을 통한, 사물에 관한 담론으로서 부상하게 되었다. 이런 시각에서 광고 분석이 행해져야 한다.

참고자료

· 박성호 지음/ 뉴미디어광고 / 책과길 출판/ 1997/ p. 75
· 제임스 트위첼 / 김철호 옮김 / 욕망, 광고, 소비의 문화사 / 2001 / p. 116
· 스튜어트 유엔 / 최현절 역 / 광고와 대중소비문화 / 1998 / p. 79
· 이두희 / 광고론 / 1997.10.20 / p.370
· EACA, WFA공저 / 한은경 역 / 지속가능발전을 위한 광고의 새로운 패러다임 / 2003.12.20
· 엄창호 / 광고는 덫이다 / 1998.12.15