POP의 정의

소개

POP의 정의

목차

POP의 정의
POP의 역할
고객의 상품구매 심리
POP 작성 시 필요한 사항
좋지 못한 POP의 대표적인 사례들
POP가 특히 효과를 발휘하는 장소
POP광고 사용방법
POP의 필요성
참고문헌

본문내용

POP의 정의
구매시점광고, 판매시점광고(point of purchase advertisement) - 판매점 주변에 전개되는 광고와 디스플레이류 광고의 총칭이다. 유통혁신에 의한 셀프서비스 시대의 사회에서, POP광고는 매스미디어로 시작되는 일련의 광고 캠페인을 매듭짓는 마지막 수단이다.
`말없는 세일즈맨`이라고 불리듯이, 판매원을 돕고 판매점에 장식효과를 가져다준다. 전국적 광고와 소매판로와의 연락을 취하고, 스토어트래픽(소매점 안의 손님의 흐름)을 창출하여 소비자의 관심을 점포 안으로 끌어들이는 한편, 소매업자의 호의를 획득하도록 작용한다.
일반적으로 판매점이라는 곳에는, 고객이 상점에 들어와서부터 상품을 살 때까지의 경로, 즉 고객동선이 있다. 따라서 내붙이는 광고물은 내용•모양•소재 등이 서로 다르더라도, 또 장소가 다르더라도 모두가 고객동선을 따라서 통일된 표현기획에 의해 게시된다.
POP광고와 똑같은 기능을 대량진열 등의 상품진열 수법과 세련된 상품 패키지에 맡기는 새로운 방법도 이 종류에 속한다. 최근의 POP광고 경향으로는, 자동적으로 움직이는 메커니컬 마네킹•디오라마•모션 카드•오디오비주얼 디스플레이 등이 상품판매를 위해 개발되고 있다.

POP의 역할
1) 구매 결정을 하는데 있어서 도움을 주는 역할
2) 약국에 활기를 불어넣는 역할
3) 고객에게 정보를 제공하는 역할
4) 상품이나 약국의 PR을 하는 역할

참고자료

· 없음