OB맥주 마케팅기획서

소개

OB맥주 마케팅기획서입니다.많은도움될겁니다^-^

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 상황분석

Ⅲ. 마케팅 믹스 전략
1. Product
2. Promotion
3. Place
4. Price

Ⅳ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론
- 현재 전체 주류시장의 전반적인 약세. 특히 맥주시장의 약세.
- 당면한 OB맥주사의 문제는, 떨어진 시장 점유율 하락과, 맥주시장 약세의 극복.

Ⅱ. 상황분석
-SWOT 분석을 통해 OB맥주의 현실을 직시하고, Opportunities부분에서 도출해낸 웰빙 컨셉을 우리의 마케팅 믹스 전략의 전체적인 컨셉으로 적용.
-우리의 경쟁자를 지각도를 통하여 맥주시장에 한정짓지 않고 주류시장 전체를 고려하여 보다 큰 의미의 경쟁자 개념 도입.
-시장 세분화를 통해 우리의 경쟁자인 소주시장의 주 고객층인 30대 이상의 중,장년층을 우리의 목표시장으로 선정.

Ⅲ. 마케팅 믹스 전략
→우리의 마케팅 믹스 전략의 목표는 시장 점유율 10%성장이 목표이며, 이에 따른 공격적인 마케팅 믹스 전략이 예상되며, 주요 컨셉은 ‘웰빙’ 이다.
1. Product
-목넘김이 좋은 맥주라는 기존의 컨셉과 함께 웰빙의 맛으로 대표되는 약간은 쌉쌀한 맛을 더한 새로운 신상품을 개발한다.
2. Promotion
-광고, PR, 촉진활동을 통하여 promotion 전략을 수행한다. 여기서 Promotion의 기본적인 컨셉은 신상품 개발이 우리의 주요 믹스전략인 만큼 많은 대중들에게 신상품의 맛을 알리고 한번이라도 맛 보게 하려는 전략이 주를 이룬다.
3. Place
-특히 생맥주 시장에서 중요한 전략. 맥주 유통경로를 조사하여 그 특징에 맞는 유통전략을 세운다. 우리는 주로 생맥주 소비가 많은 프랜차이즈 치킨집, 술집등과의 제휴를 통한 전략을 주로 내세웠다.
4. Price
-가격 전략은 소매가는 유지 하면서, 유통업자들에게 출고가를 낮추어 우리 제품을 많이 팔 수록 이익을 많이 남기게 되는 간접적 인센티브를 제공함으로써 자사 물건을 많이 파는 노력을 하도록 유도한다.
Ⅳ. 결 론
-신상품 개발과 성장목표에 따른 여러 가지 장, 단점들이 존재 하지만, 철저한 계획을 바탕으로 실천에 옮긴다면 시장 점유율 10% 증가라는 목표 달성이 이루어 질 것이라고 예측한다.

참고자료

· 없음